Giới thiệu doanh nghiệp Greenjoy và nghiên cứu đối thủ cạnh tranh trong ngành ống hút cỏ
MỤC LỤC
Môi trường ngành Đối thủ trực tiếp
Hàng loạt những công ty trẻ nhưng đầy chất lượng, nổi bật trong số đó là: “Ống hút cỏ ông Giáo – Công ty CP TMDV&SX ECO LIFE”, “Ống hút cỏ - Grass Straws Vietnam”, “Greenjoy ống hút cỏ”, “Công ty TNHH Phát triển Hội An”, “Công ty TNHH MTV Mộc Tre”, … Những sản phẩm của các công ty trên đều là những sản phẩm chất lượng, đều được bán với giá cạnh tranh, hầu hết đều giao động từ 700 – 900 đồng/ống, cho thấy với phân khúc ống hút cỏ bàng trên sự cạnh tranh giữa các đối thủ cũng rất lớn. Những doanh nghiệp này có thể mở rộng quy mô sản xuất và phân phối để chiếm lĩnh thị trường trong nước và quốc tế, hoặc có thể đổi sang sử dụng cỏ bàng làm nguyên liệu để tận dụng nguồn cung dồi dào ở Đồng bằng sông Cửu Long. Những doanh nghiệp này có thể tận dụng lợi thế về chất lượng, độ bền và tính tái sử dụng của sản phẩm để thu hút khách hàng quan tâm đến việc giảm thiểu rác thải nhựa.
Một số khách hàng sẽ không sẵn sàng trả một mức giá cao hơn cho ống hút cỏ so với ống hút nhựa, hoặc có thể chuyển sang các sản phẩm thay thế khác có giá rẻ hơn như ống hút bột gạo, bột ngô, vỏ nghệ…. Khách hàng có thể đòi hỏi ống hút cỏ phải đảm bảo an toàn vệ sinh thực phẩm, không ảnh hưởng đến mùi vị của đồ uống, không bị nát hay cong vẹo khi sử dụng và có thể phân hủy sinh học nhanh chóng sau khi dùng. Sau chương trình Shark Tank, quy trình sản xuất của dự án thân thiện với môi trường, với 70% quy trình được tự động hóa và dựa vào năng lượng mặt trời, giảm tiêu thụ điện và nước và tạo ra lượng khí thải carbon tối thiểu.
Suy cho cùng đó là những đối thủ cạnh tranh với ống hút cỏ, với những ưu điểm và sự an toàn mà ống hút cỏ mang lại như vậy thì không lâu sau, tiềm năng phát triển của ống hút cỏ mới có thể đủ để đáp ứng cho các tiêu chí của thị trường trong nước, thị trường quốc tế.
Tình hình doanh nghiệp
- Green Joy sử dụng công nghệ tiên tiến, tự động hoá, sử dụng năng lượng mặt trời và công nghệ AI, giúp giảm thiểu chi phí, tăng hiệu quả và giảm tác hại đến môi trường. Green Joy cũng đã nhận được nhiều giải thưởng và sự quan tâm của các nhà đầu tư, chuyên gia và truyền thông. - Green Joy có một đội ngũ nhân viên năng động, sáng tạo và tận tâm, được đào tạo và huấn luyện bài bản về kỹ năng sản xuất, kinh doanh và quản lý.
Thực trạng hoạt động truyền thông của doanh nghiệp Greenjoy 1. Website của Green Joy
Các hoạt động PR hiện tại của Greenjoy
Trong khuôn khổ dự án CCBO- Thành phố sạch, đại dương xanh do USAID tài trợ, Green Joy kết hợp cùng với Siêu thị Green Mart tại Phú Quốc đã tổ chức hoạt động “DÙNG TÚI CỎ- BỎ TÚI NILON” nhằm mục tiêu nâng cao nhận thức người tiêu dùng trong việc không sử dụng túi nilon khi mua sắm. Với các đơn hàng trên 500,000VND tại Green Mart các khách hàng có thể sử dụng túi cỏ bàng của Green Joy để thoả thích mua sắm hết 365 ngày nhằm giảm thiểu túi nilon và bảo vệ môi trường. Trong ngày 13 - 15/6/2023 Tuần lễ EPPIC diễn ra với nhiều hoạt động đa dạng nhằm thúc đẩy người dân sử dụng sản phẩm thân thiện với môi trường, giảm thiểu rác nhựa, hướng đến phát triển du lịch bền vững.
Điểm nhấn của sự kiện chính là lời kêu gọi “bảo vệ môi trường biển” được gửi đến tất cả đối tượng từ những người kinh doanh tàu thuyền, học sinh, sinh viên và cả nhóm lao động phi chính thức,. Lễ Khai mạc Tuần lễ EPPIC và Hội thảo “Thúc đẩy sử dụng sản phẩm thân thiện với môi trường hướng tới phát triển du lịch bền vững”. Hoạt động đổi rác lấy quà là các hộp ống hút cỏ thân thiện với môi trường của Greenjoy tại 2 cửa hàng EPPIC tại Thành phố Hạ Long;.
Hội thảo “Thúc đẩy các giải pháp sáng tạo nhằm giảm thiểu rác thải nhựa: Vai trò, thách thức, và cơ hội của sinh viên, thanh niên” tại Trường Đại học Hạ Long, TP Uông Bí;.
Mục tiêu PR
- 80% công chúng đã sử dụng sản phẩm chia sẻ ý kiến tích cực về sản phẩm và khuyến khích người khác sử dụng sản phẩm Green Joy sau khi diễn ra chiến dịch PR. - 60% công chúng mục tiêu sẵn sàng lựa chọn bằng cách ưu tiên sử dụng sản phẩm của Green Joy, đồng nghĩa với việc ủng hộ và đóng góp vào việc bảo vệ môi trường. - Fanpage của thương hiệu tăng 25% số lượng người truy cập trong thời gian diễn ra chiến dịch.
XÁC ĐỊNH ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU VÀ THÔNG ĐIỆP 2.1. Đối tượng mục tiêu
Nhấn mạnh tầm quan trọng của việc bảo vệ môi trường đồng thời mang tới một hình ảnh ống hút cỏ Greenjoy luôn gắn liền với thiên nhiên, thân thiện và an toàn với môi trường cũng như con người, mang tới một tương lai xanh đến gần với công chúng. Xây dựng hình ảnh đáng tin cậy về sản phẩm ông hút cỏ GreenJoy trong mắt những nhà đầu tư, đối tác kinh doanh trong và ngoài nước qua chuyến tham quan nhà máy sản xuất của GreenJoy. Tạo ấn tượng, hình ảnh đẹp đáng tin cậy về sản phẩm ống hút cỏ GreenJoy trong mắt những nhà đầu tư, đối tác kinh doanh qua các sự kiện, buổi gặp gỡ tại nhà máy sản xuất của GreenJoy nhằm có cơ hội truyền tải thông tin về sản phẩm ống hút cỏ tiện ích, tối ưu, dễ dàng tái chế và thân thiện với môi trường.
Chiến thuật 1: Book các trang báo chí để thúc đẩy việc viết bài đánh giá tích cực về ống hút cỏ của Green Joy, cũng như lên án những vật dụng khi sử dụng xong không thể phân hủy. Đây thường là các trang báo có đối tượng đọc rộng lớn mang lại khả năng tiếp cận đến một lượng lớn công chúng mục tiêu của thương hiệu đồng thời việc đăng bài trên các trang báo chí cũng có thể giúp tăng khả năng lan truyền thông điệp tiếp cận với đối tượng khách hàng mới. Việc hợp tác với các trang báo chí cũng tạo ra mối quan hệ với các nhân viên biên tập, kiểm duyệt nội dung và có thể tăng cơ hội để được viết bài xuất bản trên các phương tiện truyền thông.
Video giới thiệu quy trình sản xuất sản phẩm giúp tạo sự tin tưởng và thuyết phục khách hàng hơn khi người xem thấy toàn bộ quy trình sản xuất ra một thành phẩm ống hút cỏ đạt chuẩn, họ có xu hướng tin tưởng hơn và cảm thấy tự tin hơn khi quyết định mua hàng so với các hình thức quảng cáo khác. - Các trang này có phạm vi đọc rộng, uy tín và đáng tin cậy trong lĩnh vực truyền thông tại Việt Nam, phù hợp với mục tiêu quảng bá sản phẩm ông hút cỏ và tiềm năng lan tỏa thông điệp mạnh mẽ đến đối tượng mục tiêu. - Việc xuất hiện trên những trang báo này giúp Green Joy xây dựng hình ảnh đáng tin cậy và chuyên nghiệp trong mắt các nhà đầu tư và đối tác kinh doanh, đồng thời thu hút sự chú ý của đông đảo độc giả và tiềm năng khách hàng.
XÁC ĐỊNG THỜI GIAN BIỂU, NGUỒN LỰC ST
Đánh giá & kiểm tra
Đánh giá hiệu quả trong các mối quan hệ với các nhóm công chúng và các bên liên quan.
Rủi ro truyền thông Rủi do chiến lược 1
Chất lượng không đáng tin cậy: Rủi ro lớn nhất là chất lượng sản phẩm không đáp ứng mong đợi hoặc không tuân thủ các tiêu chuẩn quốc tế, điều này có thể đảo ngược hình ảnh đáng tin cậy mà Green Joy đã cố gắng xây dựng. Thiếu sự sẵn có và minh bạch: Nếu Green Joy không chuẩn bị tốt cho chuyến tham quan hoặc không cung cấp đầy đủ thông tin về sản phẩm và quy trình sản xuất, điều này có thể tạo ra một ấn tượng không chuyên nghiệp và gây thiếu sự tin tưởng của nhà đầu tư và đối tác. Quyền lợi lao động và vấn đề xã hội: Nếu nhà máy sản xuất không tuân thủ quy định về quyền lao động, quyền con người và hoạt động xã hội, điều này có thể gây các tranh cãi và ảnh hưởng tiêu cực đến hình ảnh đáng tin cậy mà Green Joy muốn xây dựng.
Quy trình và an toàn sản xuất không đáng tin cậy: Nếu không tuân thủ hoặc không có quy trình sản xuất và an toàn cần thiết, chuyến tham quan có thể tạo ra ảnh hưởng xấu đến sức khỏe, an toàn của khách tham quan và làm phá vỡ hình ảnh đáng tin cậy của Green Joy trong mắt công chúng. Thiếu sự giao tiếp và tương tác: Nếu không tạo ra môi trường giao tiếp mở và đáp ứng những câu hỏi và quan tâm của nhà đầu tư và đối tác, điều này có thể gây thiếu sự tin tưởng.