Lĩnh vựchoạt độngLĩnh vực kinh doanh ngành thời trang – một thương hiệu thời tranghàng đầu thế giớiSứ mệnh "Đưa sản phẩm thời trang Việt có chất liệu tốt, dịch vụ tốt đến tận taykhách hà
Trang 2MỤC LỤC
CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN 3
1.1.Tổng quan về doanh nghiệp Yody 3
1.1.1 Giới thiệu chung 3
1.1.2 Lịch sử hình thành và phát triển 3
1.1.3 Các dòng sản phẩm chính của Yody 5
1.2 Tổ chức nhân sự 8
CHƯƠNG 2: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG 9
2.1 Kế hoạch truyền thông 9
2.1.1 Mô tả bối cảnh cần thực hiện dự án/chiến dịch, thời gian chạy chiến dịch.9 2.1.2 Mục tiêu của dự án/chiến dịch 9
2.1.3 Phân tích nhu cầu về nội dung của doanh nghiệp theo mô hình 5W – 1H 10 2.2 Phân tích đối tượng mục tiêu chiến dịch 11
2.3 Các kênh truyền thông của dự án/chiến dịch 11
2.4 Xây dựng kế hoạch truyền thông 13
2.5 Dự toán ngân sách cho kế hoạch truyền thông 15
CHƯƠNG 3: SẢN XUẤT SẢN PHẨM ĐA PHƯƠNG TIỆN DẠNG TĨNH 16
3.1 Xây dựng thương hiệu 16
3.2 Thiết kế hình ảnh xây dựng các kênh truyền thông 17
3.3 Thiết kế hình ảnh cho sự kiện offline 19
CHƯƠNG 4: SẢN XUẤT VIDEO ĐA PHƯƠNG TIỆN 21
4.1 Ý tưởng video 21
Trang 34.2 Kịch bản phân cảnh của video 21
4.3 Biên tập và sản xuất video 22
4.4 Public trên các kênh truyền thông 22
4.5 Rút ra bài học kinh nghiệm trong quá trình thực hiện dự án 23
4.6 Đề xuất giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động khi truyền thông 23
Trang 4CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN
1.1.Tổng quan về doanh nghiệp Yody
1.1.1 Giới thiệu chung
Biểu tượng của công ty/logo
Trụ sở chính: 90 Đ Nguyễn Tuân, Thanh Xuân Trung, Thanh Xuân,
Năm 2014: Thương hiệu Yody ra đời
● 25/4/2014: Khai trương cửa hàng Yody đầu tiên tại 22 Chùa Bộc – Hà Nội
Too long to read on your phone?
Save to read later on your computer
Save to a Studylist
Trang 5● 14/7/2014 : Khai trương cửa hàng Yody thứ 2 tại Chí Linh.
● 26/10/2014: Khai trương cửa hàng Yody thứ 3 tại Kẻ Sặt
● 20/10/2014: Khai trương cửa hàng Yody thứ 4 tại Bắc Giang
● Năm 2015: Yody tìm được văn phòng “mơ ước”
● Năm 2015: Thương hiệu Yody đã có 12 cửa hàng
Năm 2016: Sự nhiệt huyết và đột phá
● 28/4/2016: Yody tiến vào nội thành Hà Nội, khai trương tại 193 Bà Triệu (160m2)
● Năm 2016 với sự phát triển nhanh chóng Yody đã có 38 cửa hàng trên 20 tỉnhthành của Việt Nam
Năm 2017: Yody thử nghiệm mô hình mới
● Thành lập công ty con Yody Miền Trung (6 cửa hàng)
● Năm 2017, Yody đã có 63 cửa hàng trên 30 tỉnh thành
Năm 2018: Nâng tầm chất lượng sản phẩm
● Khánh thành trụ sở & Nhà máy sản xuất Yody với nguồn cảm hứng: “Khơi nguồnsáng tạo – Tiến bước năm châu”
● Năm 2018, Yody có 73 cửa hàng và vẫn đang trên đà phát triển
● Yody tiến bước đến với Miền Nam
● Đưa Yody ra thế giới với những sản phẩm đầu tiên được bán ra thị trường Mỹ
● 16/12/2020: Khai trương cửa hàng Yody Bắc Giang lớn nhất Đông Nam Á
Trang 6vụ được hơn 4 triệu khách hàng Việt
Trang 7Các sản phẩm thểthao dành chonam, nữ và dànhcho gia đình
Các sản phẩm áogió dành cho nam,
nữ và gia đình
Các sản phẩm áopolo dành chonam, nữ và giađình
Trang 8Các sản phẩmdành cho trẻ em
Các sản phẩm đồmùa đông dànhcho nam, nữ vàgia đình
Các phụ kiện thờitrang của Yody
Trang 9Lên kịch bản cho ý tưởng.
Xây dựng chương trình khung
Lên ý tưởng cho các hoạt động
Trang 10CHƯƠNG 2: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG
2.1 Kế hoạch truyền thông
2.1.1 Mô tả bối cảnh cần thực hiện dự án/chiến dịch, thời gian chạy chiến dịch.
Mô tả bối cảnh cần thực hiện dự án/chiến dịch: Chiến dịch được thực hiện nhân dịp đón
hè 2023, Yody giảm giá 50% áo polo dành cho gia đình để từ đó tăng nhận diện củakhách hàng về thương hiệu
Mục tiêu chính: Tăng doanh thu quý 3 năm 2023
Yody giảm giá 50% “áo Polo” cho gia đình nhân dịp đón hè 2023
2.1.2 Mục tiêu của dự án/chiến dịch
Mục tiêu của chiến dịch truyền thông: Chiến dịch ‘’Đón hè cùng Yody” cho dòng sảnphẩm áo Polo của Yody được thực hiện nhằm tăng độ nhận diện của sản phẩm phẩm đốivới khách hàng từ đó đưa ra quyết định mua hàng
Đặt mục tiêu chiến dịch theo nguyên tắc SMART:
Trang 11Nội dung Chi tiết
Specific
Tiếp cận với khách hàng cũ và mới của Yody
Đấy mạnh về nhận diện thương hiệu Yody trên các nền tảng như Facebook Youtube
Tăng doanh thu quý 3 lên đến 30% so với năm 2022
Measurable Tăng 30% doanh số của áo Polo và các mặt hàng kèm theo của
quý 3 năm 2023
Attainable
Thời trang Yody có thị phần lớn trong ngành hàng thời trang của Việt Nam
Được người Việt tin tưởng và sử dụng
Realistic Áo Polo Yody là loại áo bán chạy và được nhiều người Việt tin
tưởng trong nhiều năm qua
Time-Bord Hoàn thành dự án từ tháng 5/2023 đến 7/2023
2.1.3 Phân tích nhu cầu về nội dung của doanh nghiệp theo mô hình 5W – 1H
Who (ai) Nam, nữ và người đã có gia đình
What(gì) Bộ sưu tập áo Poly chào hè 2023
When (khi nào) Từ tháng 5-7 năm 2023
Where (ở đâu) Nền tảng Facebook và Youtube
Why (tại sao)
Mùa hè tới áo Polo là lựa chọn hàng đầu của người đi làm và nhânviên văn phòng
Bộ sưu tập mang tính đơn giản và độc đáo
Theo xu hướng thời trang hiện nay
How (làm thế nào)
Chạy chiến dịch quảng cáo trên nền tàng Facebook và YoutubeChạy các chương trình khuyến mại 50% cho khách hàng thân thiếttrên cả nước của Yody
Trang 122.2 Phân tích đối tượng mục tiêu chiến dịch
Nghề nghiệp Công nhân, nhân viên văn phòng và lao động tự do
Thu nhập Trên 5 triệu
Vị trí địa lý Toàn quốc (chủ yếu ở các thành phố lớn
Thương hiệu lâu đời đáng tin cậy
Phong cách đa dạng, sáng tạo và đón đầu trong xu hướng hè 2023 hiện nay
2.3 Các kênh truyền thông của dự án/chiến dịch
Fanpage Facebook: YODY (https://www.facebook.com/yody.vn) Trên fanpage có1.012.246 like và 1.147.596 người theo dõi Bạn có thể tìm thấy các hình ảnh, bài viết.Fanpage có thể cung cấp thông tin về các sản phẩm mới cũng như các ưu đãi của sảnphẩm
Trang 13nhiều thể loại nội dung và ý nghĩa.
Trang 142.4 Xây dựng kế hoạch truyền thông
Xây dựng thông điệp chủ đạo: “Đón hè cùng Yody ”
Các sản phẩm đa phương tiện cần sản xuất:
Kênh xuất bản
cáo sản phẩm
vàYoutube
Xây dựng kênh Youtube kích thíchviệc tham khảo và lựa chọn sảnphẩm của khách hàng
Trang 15Offline Poster,
banner,
standee
3 Cửa hàng Các ấn phẩm đặt trước cửa hàng
Yody thu hút khách hàng với cácchương trình khuyến mại
Yêu cầu thiết kế
Kênh sản xuất
Ngày đăng tải
Link đăn g
Ghi chú
Bìa(400:150pixel)Đại diện(150:150pixel)
Video(1920:1808)
Faceboo
k vàYoutube13/6/2023
Trang 162.5 Ngân sách sản xuất sản phẩm đa phương tiện của nhóm
Chi phí thiết kế và
Trang 17CHƯƠNG 3: SẢN XUẤT SẢN PHẨM ĐA PHƯƠNG TIỆN DẠNG TĨNH
3.1 Xây dựng thương hiệu
Logo của fanpage
Trang 18Name card
Mục đích thiết kế Giới thiệu chức vụ, vị trí và thông tin liên lạc của
người in trên card
Nội dung đưa vào thiết kế Tên công ty, chức danh và tên nhân viên kèm theo
các thông tin liên hệ
Nguyên tắc thiết kế Đơn giản, dễ nhớ và thể hiện đủ rõ mục đích của
người sử dụng
Slogan: “Look good Feel good” – Truyền tải 1 quan điểm mới mẻ về thời trang Yody
Đẹp không chỉ cảm nhận bên ngoài (Look good) mà còn cảm nhận từ sâu bên trong (Feel good)
3.2 Thiết kế hình ảnh xây dựng các kênh truyền thông
Hình ảnh avatar của Fanpage/ Youtube
● Kích thước: 160px x 160px
● Mục đích thiết kế: Đại diện cho thương hiệu, nhận
diện và ghi nhớ, truyền tải thông điệp, thể hiện tính
chuyên nghiệp, linh hoạt và đa năng
Trang 19● Nội dung đưa vào thiết kế: Biểu tượng, biểu tượng hoặc hình ảnh, màu sắc , tínhđồng nhất và nhất quán
● Nguyên tắc thiết kế: Tạo ra một thiết kế logo đơn giản, dễ nhìn và dễ nhận biết.Tránh sử dụng quá nhiều chi tiết phức tạp, vì điều đó có thể làm mất đi tính nhìnnhận và độc đáo của logo
Ảnh bìa trên Fanpage/ Youtube
● Kích thước: Chiều rộng là 820
pixel, chiều cao là 312 pixel
● Mục đích thiết kế: Tạo ấn tượng
mạnh, giới thiệu về thương hiệu,
truyền tải thông điệp, tạo sự
chuyên nghiệp và đáng tin cậy
● Nội dung đưa vào thiết kế: Logo
của Yody, sản phẩm của Yody,
ảnh chụp sự kiện hoạt động của
Yody, câu trích dẫn và thông
Trang 20● Mục đích thiết kế: Thu hút khách hàng vào cửa hàng của Yody
● Nội dung đưa vào thiết kế: Yody giảm giá 50% áo Polo chào hè 2023 với ưu đãiđến 50% dành cho gia đình từ từ tháng 5-7/2023
Biển quảng cáo
Trang 21● Kích thước: Ngang 1 x 4 mét hoặc 0.8 x 3 mét, dọc là 0.6 x 1.6 mét hoặc 0.8 x 1.8mét hoặc 0.8 x 2 mét.
● Mục đích thiết kế: Tạo thu hút với khách hàng trên các đường lớn hoặc của hànglớn nhắm đẩy mạnh doanh số vào quý 3/2023
● Nội dung đưa vào thiết kế: Yody giảm giá 50% áo Polo chào hè 2023 cho gia đình
từ từ tháng 5-7/2023
Trang 22CHƯƠNG 4: SẢN XUẤT VIDEO ĐA PHƯƠNG TIỆN
Âm thanhgốc
Ánh sáng lúc15h-16h
Ánh sáng lúc15h-16h
Anh chẳng hiểu tâm
lý con gái gì cả
Âm thanhgốc
Ánh sáng lúc15h-16h
Ánh sáng lúc9-10h
Ánh sáng lúc15h-16h
Trang 234.3 Biên tập và sản xuất video
Nhóm sử dụng công cụ edit video: Canva
Nội dung video clip đảm bảo đúng kịch bản chi tiết đã đề ra và đảm bảo không vi phạmbản quyền dưới mọi hình thức
Trang 244.4 Public trên các kênh truyền thông
Nội dung Chi tiết
Tạo các chương trình mini game giới thiệu bạn bè
Tạo các chiến dịch quảng cáo video Facebook nhằm tăng nhận diện thương hiệu và tương tác với thương hiệu
4.5 Rút ra bài học kinh nghiệm trong quá trình thực hiện dự án
- Kế hoạch và chuẩn bị cẩn thận: Đảm bảo rằng bạn có một kế hoạch chi tiết vàchuẩn bị đầy đủ trước khi bắt đầu dự án Điều này bao gồm viết kịch bản, lựa chọnđịa điểm, sắp xếp sản phẩm và chuẩn bị các nguồn tài nguyên cần thiết
- Tập trung vào thông điệp chính: Xác định rõ thông điệp chính bạn muốn truyền tảiqua video giới thiệu Điều này giúp tạo sự nhất quán và tập trung trong cách bạnquảng bá bộ sưu tập sản phẩm của mình
- Trình bày đa dạng sản phẩm: Đảm bảo rằng video giới thiệu của bạn thể hiện sự đadạng và tính độc đáo của bộ sưu tập sản phẩm Tạo ra cảnh quan trọng cho mỗi sảnphẩm và làm nổi bật những đặc điểm độc đáo của chúng
- Sử dụng các kênh truyền thông phù hợp: Điều tra và xác định các kênh truyềnthông phù hợp để quảng bá video giới thiệu Điều này bao gồm sử dụng YouTube,Facebook, Instagram, trang web và email marketing để đạt được một lượng lớnngười xem tiềm năng
Trang 254.6 Đề xuất giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động khi truyền thông
- Xác định mục tiêu rõ ràng: Đầu tiên, xác định mục tiêu cụ thể và rõ ràng cho hoạtđộng truyền thông Điều này giúp định hướng và tập trung nỗ lực của bạn vào việcđạt được kết quả mong muốn
- Tìm hiểu đối tượng và khách hàng mục tiêu: Nắm vững thông tin về đối tượng vàkhách hàng mục tiêu Tìm hiểu sở thích, nhu cầu, thói quen tiêu dùng và phươngtiện truyền thông mà họ thường sử dụng Điều này giúp tạo nội dung và thông điệpphù hợp hơn, tăng khả năng tiếp cận và tương tác
- Tận dụng các kênh truyền thông đa dạng: Sử dụng một loạt các kênh truyền thông
để đạt được sự đa dạng và tiếp cận rộng hơn Bao gồm các nền tảng trực tuyến nhưmạng xã hội, trang web, blog và email marketing, cũng như các phương tiện truyềnthông truyền thống như quảng cáo trên đài phát thanh, truyền hình hoặc báo chí
- Tạo nội dung hấp dẫn và chất lượng: Nội dung là yếu tố quan trọng để thu hút sựchú ý và tương tác từ khách hàng Tạo ra nội dung sáng tạo, hấp dẫn, cung cấp giátrị cho khách hàng và phù hợp với mục tiêu của Có thể sử dụng hình ảnh, video,bài viết, infographics và các hình thức nội dung khác để truyền tải thông điệp củamình
- Tương tác và tham gia cộng đồng: Tạo sự tương tác với khách hàng thông qua cáckênh truyền thông xã hội, trả lời các câu hỏi, phản hồi ý kiến và chia sẻ thông tinhữu ích Tham gia vào các cuộc trò chuyện và cộng đồng trực tuyến liên quan đếnlĩnh vực hoạt động của bạn để xây dựng mối quan hệ và tăng sự tin tưởng
Trang 26MS18307