tiểu luận truyền thông đa phương tiện thương hiệu innisfree

Innisfree cam kết đối với môi trường và sử dụng các vật liệu thân thiệnvới môi trường trong quá trình sản xuất sản phẩm của họ.-Logo của thương hiệu: Hình 1.1: Logo của Innisfree Innisfr

Trang 2

1.4 Sản phẩm thực hiện chiến dịch truyền thông 6

CHƯƠNG 2: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG 9

2.1 Kế hoạch truyền thông 9

2.2 Phân tích đối tượng mục tiêu: 11

2.3 Các kênh truyền thông của dự án/ chiến dịch 12

2.4 Xây dựng kế hoạch truyền thông 13

2.5 Dự toán ngân sách cho kế hoạch truyền thông 16

CHƯƠNG 3: SẢN XUẤT SẢM PHẨM ĐA PHƯƠNG TIỆN DẠNG TĨNH173.1 Xây dựng kên truyền thông 17

3.2 Thiết kế hình ảnh xây dựng các kênh truyền thông 17

A Hình ảnh fanpage: 17

B Hình ảnh Youtobe 18

C Hình ảnh Poster cho chiến dịch: 19

D Hình ảnh Standee cho chiến dịch: 20

CHƯƠNG 4: SẢN XUẤT VIDEO ĐA PHƯƠNG TIỆN 22

4.1 Ý tưởng video 22

4.2 Kịch bản phân cảnh của video: 22

4.3 Biên tập và sản xuất video 24

4.4 Public trên các kênh truyền thông 24

4.5 Rút ra bài học kinh nghiệm trong quá trình thực hiện dự án 25

4.6 Đề xuất giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động khi truyền thông 25

Trang 3

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN

Tên thương hiệu, logo của thương hiệu.

-Tên thương hiệu: Thương hiệu Innisfree

Innisfree là một thương hiệu mỹ phẩm đến từ Hàn Quốc, thành lập năm 2000.Innisfree lấy cảm hứng từ thiên nhiên và sử dụng các thành phần tự nhiên đểtạo ra các sản phẩm chăm sóc da Thương hiệu này nổi tiếng với các sản phẩmlàm sạch da, kem chống nắng, các loại mặt nạ và các sản phẩm dưỡng da khác.Innisfree cũng cung cấp một loạt các sản phẩm trang điểm nhẹ nhàng và tựnhiên Innisfree cam kết đối với môi trường và sử dụng các vật liệu thân thiệnvới môi trường trong quá trình sản xuất sản phẩm của họ.

-Logo của thương hiệu:

Hình 1.1: Logo của Innisfree

Innisfree sử dụng loại logo Type đơn giản, thể hiện hình ảnh vững chắc và sự tựtin không lay chuyển bằng kiểu chữ đơn giản Logo được lấy cảm hứng từ màuxanh đậm của rừng Bija tại dào Jeju, giúp bạn cảm nhận được vẻ đẹp của thiênnhiên gần gũi hơn.

Trang 4

Lịch sử hình thành:

Hình 1.1.2: Lịch sử hình thành của Innisfree

1.3 Lĩnh vực hoạt động: Chuyên sản xuất và kinh doanh về chăm sóc làm đẹp da

- Hình thức kinh doanh: Được kinh doạnh ở các trang thương mại điện tử,và các

cửa hàng bán lẻ của thương hiệu, và trong các trung tâm thương mại Innisfreeđược phân phối rộng khắp các nước Đông Nam Á.

- Những sản phẩm/ dịch vụ tiêu biểu của thương hiệu:

Innisfree Green Tea Seed Serum: là

một sản phẩm dưỡng da đình đám củathương hiệu này, chiết xuất từ tràxanh và giúp cung cấp độ ẩm cho da.

Too long to read onyour phone? Save

to read later onyour computer

Save to a Studylist

Trang 5

Innisfree Orchid Eye Cream: là một

sản phẩm dưỡng mắt giúp làm giảm nếp nhăn quanh mắt và tăng độ đàn hồi cho da.

Bảng 1 Một số sản phẩm của Innisfree

Trang 6

1.4 Sản phẩm thực hiện chiến dịch truyền thông.

Hình 2 Hình ảnh sản phẩm truyền thông

Kem chống nắng Innisfree Long Lasting SPF50+ PA+++50ml: là một sản

phẩm kem chống nắng của thương hiệu Innisfree Sản phẩm này được thiết kếđể bảo vệ da khỏi tác động của tia UV có hại từ ánh nắng mặt trời Với chỉ sốchống nắng SPF50+ và PA+++, kem chống nắng Innisfree Long Lasting giúphạn chế tối đa tác hại của tia UVB và UVA đối với da, giúp da tránh khỏi tìnhtrạng nám da, sạm da, lão hóa da và ung thư da Sản phẩm này còn có khả năngbảo vệ và dưỡng ẩm cho da, giúp da luôn mềm mại và tươi trẻ.

Trang 7

Dễ dàng bôi đều lên da, không để lại vệt trắng hay những khoảng trống khôngchống nắng.

Dịu nhẹ, không gây kích ứng và phù hợp với mọi loại da, kể cả da nhạy cảm.Có thể sử dụng được vào mùa hè nóng bức hay trong các dịp đi biển, du lịchngoài trời, giúp bạn luôn tự tin và thoải mái.

Tổ chức nhân sự.

Ban biên tập viên

Nguyễn Hồng Anh - Đảm bảo sự chỉnh chu về mặt hình thức, ngôn từ

- Cần sàng lọc, chỉnh sửa nội dung sản phẩm, bài viết tránh thông tin bị bịa đặt, xuyên tạc để đảm bảo sự uy tín cho công ty.

Ban thiết kế

Nguyễn Văn Giáp Lên ý tưởng và thiết kế hình ảnh sản phẩm mẫu tốt nhất mà công ty tiến hành để tạo sự thu hút và tăng hiệu quả truyền thông.Ban

Nguyễn Thị Nga - Tạo dựng và quản lý hình ảnh thương hiệu và cách nhìn nhận của các nhà đầu tư, đối tác, và công chúng đối với doanh nghiệp

- Ngoài ra, cần xây dựng, phát triển các thông điệp, đề xuất các ý tưởng mới giúp công ty dẫn đầu trong các chiến lược truyền thông và giao tiếp với các bên liên quan

Ban nội dung

Văn Thị Thanh Ngân,Hoàng Ngọc Linh

- Lên ý tưởng và sản xuất các ấn phẩm truyền thông (nội dung Facebook, Website,TVC, viral video )

- Lên kế hoạch sản xuất content chi tiết

Trang 8

dựa trên kế hoạch marketing tổng thể - Xây dựng big idea, key visual, viết slogan, đưa ra các định hướng marketing.- Phối hợp với bộ phận thiết kế, video production, đối tác sản xuất để sản xuất hình ảnh, video cho sản phẩm.

- Hỗ trợ quá trình quảng cáo trực tuyến, tổ chức sự kiện

Ban quản lý và phânphối nội dung

Phạm Thị Quỳnh - Quản lý, giám sát các nội dung liên quan đến sản phẩm

- Phân phối các chiến lược cho các chiến dịch marketing.

- Tập hợp các quy trình và kỹ thuật hỗ trợ việc thu thập, quản lý và xuất bản thông tin.

Ban nội dung

Văn Thị Thanh Ngân,Hoàng Ngọc Linh

- Lên ý tưởng và sản xuất các ấn phẩm truyền thông (nội dung Facebook, Website,TVC, viral video )

- Lên kế hoạch sản xuất content chi tiết dựa trên kế hoạch marketing tổng thể - Xây dựng big idea, key visual, viết slogan, đưa ra các định hướng marketing.- Phối hợp với bộ phận thiết kế, video production, đối tác sản xuất để sản xuất hình ảnh, video cho sản phẩm.

- Hỗ trợ quá trình quảng cáo trực tuyến, tổ chức sự kiện

Trang 9

CHƯƠNG 2: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG2.1 Kế hoạch truyền thông.

Bối cảnh diễn ra chiến dịch:

- Hiện nay, vẻ đẹp bên ngoài là một phần quan trọng, có sắc đẹp thì sẽ được ưu tiênvề mọi mặt, giúp mọi người tự tin hơn Do đó, ngành thị trường mỹ phẩm hiệnnay ngày càng phát triển, có nhiều sản phẩm đáp ứng nhu cầu của khách hàng, màgiá cũng vô cùng hợp lý Có nhiều đối thủ cạnh tranh với nhau, nên việc duy trìthương hiệu là điều vô cùng cấp thiết đối với nhiều thương hiệu.

- Đối thủ cạnh tranh của Innisfree có thể bao gồm các thương hiệu mỹ phẩm kháctrong thị trường chăm sóc da hiện nay, như THEFACESHOP, Nature Republic,Laneige, Sulwhasoo, Hera, Missha, Tonymoly, Etude House, Holika Holika vàMamonde Những thương hiệu này đều có sản phẩm chăm sóc da đa dạng, đápứng nhiều nhu cầu về da, từ sản phẩm chống nắng, dưỡng trắng, tẩy tế bào chết,chống lão hóa, đến son môi và trang điểm Các thương hiệu này cũng có mạnglưới cửa hàng trải rộng và thu hút được lượng lớn khách hàng trên toàn quốc vàthế giới Vì thế Innisfree đã mở ra chiến dịch truyền thông này để gia tăng sựnhận diện thương hiệu cho mình, tạo niềm tin và sự tin tưởng tới kháchhàng, tăng doanh số bán hàng.

- Thông qua chiến dịch truyền thông “ Tự tin chào đón mùa hè rực rỡ - Cùngkem chống nắng innisfree ” sẽ đồng hành với các bạn sinh viên Trường FPT

Polytechnic trong mùa hè này Innisfree sẽ thông qua chiến dịch này truyền tảiđến các bạn sinh viên và mọi người có ý thức bảo vệ làn da của mình tránh cáctác hại của môi trường

Trang 10

Phân tích nhu cầu về nội dung của doanh nghiệp theo mô hình 5W-1H

WHO Phù hợp với độ tuổi từ 18- 25 tuổi, chủ yếu dành cho phái nữ: học sinh, sinh viên, nhân viên văn phòng…, những người quan tâm đến việc chăm sóc và bảo vệ làn da mà mức thu nhập chưa cao

WHAT Quảng bá sản phẩm: Kem chống nắng Innisfree Long Lasting SPFF50+ PA+++50ml

WHERE - Trường cao đẳng FPT, các trường học, cửa hàng, siêu thị xung quanh khu vực quận Nam Từ Liêm.

- Trên Fanpage, website, các trang mạng xã hội của Innisfree

WHEN Diễn ra trong vòng 2 tháng mùa hè: giữa tháng 6 và tháng 7 năm 2023

WHY - Ngay từ xa xưa, ông cha đã có câu: “Nhất dáng nhì da” đểđánh giá về vẻ đẹp phụ nữ Tiêu chuẩn thẩm mỹ ấy vẫn đúng trong xã hội nay mỗi khi đánh giá vẻ đẹp bề ngoài củaai đó Da thay đổi theo chiều hướng tích cực hay tiêu cực làphụ thuộc vào cách bản thân chăm sóc da như thế nào Vì vậy, việc chăm sóc và bảo vệ da mặt luôn được các chị em phụ nữ quan tâm hàng đầu.

- Thị trường hiện tại có rất nhiều sản phẩm chống nắng khác nhau, giá cả khác nhau của các thương hiệu khác nhau.Vì thế với các tính năng vượt trội của sản phẩm

Innisfree đã mở ra chiến dịch truyền thông này để gia tăng sự nhận diện thương hiệu cho mình, tạo niềm tin và sự tin tưởng tới khách hàng, tăng doanh số bán hàng.

Trang 11

HOW Chiến dịch sẽ được triển khai bằng các chiến lược quảng cáo trên các nền tảng internet, mời các idols làm đại diện sản phầm, dùng thử và các chương trình khuyến mãi sản phẩm để tăng cường sự thu hút và khẳng định được vị trí của Innisfree trong nghành mỹ phẩm hiện nay.

2.2 Phân tích đối tượng mục tiêu:

Nhân khẩu học + Độ tuổi: Từ 18- 25 tuổi+ Giới tính: Nữ

+ Nghề nghiệp: Học sinh, sinh viên, nhân viên văn phòng

+ Học vấn: Cao đẳng, đại học đều được

+ Thu nhập: Mức thu nhập mọi người kiếm được khi đi làm hoặc làm thêm đều được

Địa lý học + Ở trong Trường cao đẳng FPT, khu vực xung quanh trường học và một số cửa hàng bán lẻ của thương hiệu hoặc trong các trung tâm thương mại.

Hành vi học + Giúp quan tâm đến sắc đẹp cho các chị em phụ nữ ngày càng xinh đẹp hơn, được một làn da trắng sáng và căng bóng.

+ Giúp tiết kiệm được chi phí và thời gian chăm sóc da.Xã hội học + Giúp mọi người tiết kiệm được chi phí khi tài chính

hạn hẹp

+ Bảo vệ được môi trường xanh sạch

Tâm lý học + Khiến chị em da lúc nào cũng trắng sáng, hồng hào và căng bóng.

+Tự tin khi đứng dưới ánh nắng mặt trời.

Trang 12

2.3 Các kênh truyền thông của dự án/ chiến dịch

Các kênhtruyền

Tên trang Mô tả giới thiệukênh

Link Ảnh chụp minhhọa

Fanpage Facebook

Innissfree VietNam

Bài viết, video giới thiệu sản phẩm

https://l.facebook com / l.php?u

Wesibe Innisfree Thông tin về doanh nghiệp vàcác sản phẩm

quảng cáo các sản phẩm

Không cóTiktok

TVC,video quảng cáo các sản phẩm

Hình ảnh và TVC quảng cáo sản phẩm

họa

TVC,video quảngcáo các sản phẩm

@innisfreevietnam

Trang 13

Fanpage

Facebook Innissfree VietNam

Bài viết, video giới thiệu sảnphẩm

https://l.facebook com / l.php?u

2.4 Xây dựng kế hoạch truyền thông

- Xây dựng thông điệp chủ đạo: “ Tự tin chào đón mùa hè rực rỡ - Cùng kem

chống nắng innisfree.”

- Các sản phẩm đa phương tiện cần sản xuấtSTT

Loại sản phẩmđa phương tiện

Số lượngthiết kế

Kênh suất

1 Online

ảnh coverfanpage, profile

01 Facebook Xây dựng fanpage

2 Online

kênh youtube

01 Youtube Xây dựng kênhyoutube cho3 Online

kênh tiktok

01 Tiktok Xây dựng kênh tiktok

4 Online

kênh instagram

01 Instagram

Xây dựng kênhinstagram

5 Online Video quảng cáosản phầm 01

Truyền thông tin sản phẩm tới đối tượng mục tiêu

Tại toàn bộcác cửa hàngmĩ phẩm gầnchiến dịch

Truyền tải thông điệp của sản phẩm thông qua hình ảnh

Tại toàn bộcác cửa hàngmĩ phẩm gầnchiến dịch

Truyền thông cho sản phẩm tại sự kiện

Trang 14

- Xây dựng lịch biên tập cụ thể (lịch sản xuất sản phẩm đa phương tiện)

bắt đầu xuất bản

Ngàyhoàn thành

Loại nội dung

Mô tả ngắn Yêu cầu thiết kế

Kênh xuất bản

Ngày đăng tải

ảnh đại diện,Profile fanpage

Ảnh bìa và ảnh đại diện bao gồm hình ảnh sinh viên đang sử dụng thuốc lá điện tử và nội dung kèm theo là sản phẩm kem chống nắng mới của Innisfree

-Ảnh đại diện: 176 pixel x 176 pixel-Ảnh bìa trang :400 pixel x 150 pixel-Tỉ lệ 1:1-File PDG

ảnh đại diện, profile

Ảnh bìa và ảnh đại diện bao gồm hình ảnh sinh viên đang sử dụng sản phẩm kem chống nắng mới của Innisfree

-Ảnh đại diện: 800x800 pixel-Ảnh bìa trang : 2560x1440 pixel.-Tỉ lệ 16:9-File PDG

diện kênh Tiktok,

Ảnh bìa và ảnh đại diện bao gồm hình ảnh

-Kích thước 96 x 96 pixel

Tiktok15/6

Trang 15

Profile sinh viên đang sử dụng sản phẩm kem chống nắng mới của Innisfree

cho sự kiện

Cung cấp thông tin chương trìnhmột cách ngắn gọn và hình ảnh liênquan tới chủ đề kem chống nắng mới của Innisfree

-Kích thước thiết kế standee đứng :33.5 x 78.5 in

thông tin chương trìnhmột cách ngắn gọn và hình ảnh liênquan tới chủ đề kem chống nắng mới của Innisfree

-Kích thước thiết kế porter nhỏ:27.94 x 43.18 cm

Canva 15/6

quảng cáo chiến dịch

Video về học sinh sinhviên đang sửdụng kem chống nắng mới của Innisfree và truyền tải thông điệp chống nắng nâng tông hồng tự nhiên và dưỡng sáng

-Dọc-Tỉ lệ 16:9-Độ phân giải Full HD1080

FacebookTiktok Youtube

15/6

Trang 16

Standee + In ấn poster khổ giấy A4 là21 x 29,7cm hết 5000đ đến 16.000đ/Tờ : Tổng chi phí 20triệu

+Nhóm lựa chọn In Standee (Kích thước 0,6 x 1,6 mét + Cán màng đục lỗ 4 góc ) = 60k/tấm : Tổng chi phí 50 triệu

Ánh sángÂm thanh

Dùng điện thoại của các thành viên nhóm khôn tốn chi phí

phải chi trả là 250.000 để mua sản phẩm

Không mất chi phí nào6 Địa điểm quay Trường Fpoly, xung

quanh các trường đại học khu vực Nam Từ Liêm

Không mất chi phí nào

Tik TokIntagram

Chạy ADS chi phí 25 triệu

xe, lặt vặt

5 triệu

Trang 17

3.1.1 Logo của kênh truyền thông

Trang 18

3.2 Thiết kế hình ảnh xây dựng các kênh truyền thông A Hình ảnh fanpage:

Hình ảnh fanpage của chiến dịch

Thông tin:

- Quy tắc thiết kế: Kích thước 820 x 312 pixel ( desktop)

- Sử dụng màu sắc hợp lí, nhấn mạnh thông điệp chính, thể hiện đúng nội dung chiến dịch, và hình ảnh sản phẩm sắc nét để thu hút sự chú ý.

- Công cụ thiết kế: Canva.

B Hình ảnh Youtobe.

Trang 19

Thông tin: Kích thước 2560x1440 pixel.

- Thiết kế ảnh bìa youtobe đơn giản, và sắc nét giúp thu hút người xem hơn.

C Hình ảnh Poster cho chiến dịch:

Trang 20

Hình ảnh poster cúa chiến dịch

Thông tin:

Quy tắc thiết kế: Kích thước 42 x 59,4 cm

- Sản phẩm thiết kế sắc nét về hình ảnh để khi in ấn vẫn luôn hoàn hảo.

D Hình ảnh Standee cho chiến dịch:

Trang 21

Hình ảnh standee cúa chiến dịch

Thông tin: Kích thước 33,5 x 78,5 inch

- Sử dụng màu sắc tương phản, nhấn mạnh thông điệp chính, thể hiện đúng nội dung chiến dịch, và hình ảnh sản phẩm sắc nét để thu hút sự chú ý.

- Standee được thiết kế đơn giản, không quá tải thông tin và hình ảnh giúp ngưởi đọc dễ hình dung được sản phẩm và thông điệp truyền thông.

Trang 22

CHƯƠNG 4: SẢN XUẤT VIDEO ĐA PHƯƠNG TIỆN4.1 Ý tưởng video.

Kịch bản:

- Một bạn nữ sinh tên là Quỳnh và bạn trai đã yêu nhau từ hồi còn học chungcấp, Quỳnh là một cô mọt sách, vừa xuề xòa lại luộm thuộm đã thế còn khôngbiết làm đẹp và chăm sóc bản thân, cậu mặc kệ làn da của mình bị ánh nắng tiaUV làm cho đen sạm Buổi sáng đi học khác mọi ngày cậu đi với Ngân do bạntrai cậu bảo có việc bận nên đi học trước Cậu và Ngân đến cổng trường thì thấybạn trai cậu đang thân mật với một bạn nữ khác Quỳnh buồn bã và suy sụp, đổlỗi cho bản thân chỉ muốn ở một mình Linh cũng là bạn thân của Quỳnh, Linhbiết nỗi niềm của Quỳnh nên đã tặng cho quỳnh món quà đó là Kem chống nắngcủa Innisfree sau đó hai bạn cùng nhau vui vẻ cùng thông điệp của sản phẩm.

4.2 Kịch bản phân cảnh của video:

STT Cảnh quay Nội dung Lời thoại Âm thanh Ghi chú

cùng Ngân bước vào trường

Nhạc Future

Quay giữa trời nắng

cùng Ngân bước vào trường

Ngân: Quỳnhơi kia có phảingười yêu bạn không, sao họ lại thân mật với nhau thế kia… Phải không???Quỳnh: Không phải đâu muộn rồi, mình vàolớp thôi.

Lồng tiếng lời của dẫn truyện+ Nhạc Future

Giữa trời nắng