tiểu luận truyền thông đa phương tiện thương hiệu innisfree

Innisfree cam kết đối với môi trường và sử dụng các vật liệu thân thiệnvới môi trường trong quá trình sản xuất sản phẩm của họ.-Logo của thương hiệu: Hình 1.1: Logo của Innisfree Innisfr

MỤC LỤC

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN 3

1.1 Tên thương hiệu, logo của thương hiệu 3

1.2 Lịch sử hình thành: 4

1.3 Lĩnh vực hoạt động: 4

1.4 Sản phẩm thực hiện chiến dịch truyền thông 6

CHƯƠNG 2: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG 9

2.1 Kế hoạch truyền thông 9

2.2 Phân tích đối tượng mục tiêu: 11

2.3 Các kênh truyền thông của dự án/ chiến dịch 12

2.4 Xây dựng kế hoạch truyền thông 13

2.5 Dự toán ngân sách cho kế hoạch truyền thông 16

CHƯƠNG 3: SẢN XUẤT SẢM PHẨM ĐA PHƯƠNG TIỆN DẠNG TĨNH17 3.1 Xây dựng kên truyền thông 17

3.2 Thiết kế hình ảnh xây dựng các kênh truyền thông 17

A Hình ảnh fanpage: 17

B Hình ảnh Youtobe 18

C Hình ảnh Poster cho chiến dịch: 19

D Hình ảnh Standee cho chiến dịch: 20

CHƯƠNG 4: SẢN XUẤT VIDEO ĐA PHƯƠNG TIỆN 22

4.1 Ý tưởng video 22

4.2 Kịch bản phân cảnh của video: 22

4.3 Biên tập và sản xuất video 24

4.4 Public trên các kênh truyền thông 24

4.5 Rút ra bài học kinh nghiệm trong quá trình thực hiện dự án 25

4.6 Đề xuất giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động khi truyền thông 25

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN

Tên thương hiệu, logo của thương hiệu

-Tên thương hiệu: Thương hiệu Innisfree

Innisfree là một thương hiệu mỹ phẩm đến từ Hàn Quốc, thành lập năm 2000.Innisfree lấy cảm hứng từ thiên nhiên và sử dụng các thành phần tự nhiên đểtạo ra các sản phẩm chăm sóc da Thương hiệu này nổi tiếng với các sản phẩmlàm sạch da, kem chống nắng, các loại mặt nạ và các sản phẩm dưỡng da khác.Innisfree cũng cung cấp một loạt các sản phẩm trang điểm nhẹ nhàng và tựnhiên Innisfree cam kết đối với môi trường và sử dụng các vật liệu thân thiệnvới môi trường trong quá trình sản xuất sản phẩm của họ

-Logo của thương hiệu:

Hình 1.1: Logo của Innisfree

Innisfree sử dụng loại logo Type đơn giản, thể hiện hình ảnh vững chắc và sự tựtin không lay chuyển bằng kiểu chữ đơn giản Logo được lấy cảm hứng từ màuxanh đậm của rừng Bija tại dào Jeju, giúp bạn cảm nhận được vẻ đẹp của thiênnhiên gần gũi hơn

Lịch sử hình thành:

Hình 1.1.2: Lịch sử hình thành của Innisfree

1.3 Lĩnh vực hoạt động: Chuyên sản xuất và kinh doanh về chăm sóc làm đẹp da

- Hình thức kinh doanh: Được kinh doạnh ở các trang thương mại điện tử,và các

cửa hàng bán lẻ của thương hiệu, và trong các trung tâm thương mại Innisfreeđược phân phối rộng khắp các nước Đông Nam Á

- Những sản phẩm/ dịch vụ tiêu biểu của thương hiệu:

Innisfree Green Tea Seed Serum: là

một sản phẩm dưỡng da đình đám của

thương hiệu này, chiết xuất từ trà

xanh và giúp cung cấp độ ẩm cho da

Too long to read on your phone? Save

to read later on your computer

Save to a Studylist

Innisfree Orchid Eye Cream: là một

sản phẩm dưỡng mắt giúp làm giảm

nếp nhăn quanh mắt và tăng độ đàn

hồi cho da

Innisfree Super Volcanic Pore Clay

Mask 2X: là một sản phẩm mặt nạ đất

sét phù hợp cho mọi loại da, giúp làm

sạch sâu lỗ chân lông và hấp thụ dầu

thừa

Innisfree No Sebum Mineral

Powder: là một sản phẩm phấn rất

phổ biến của Innisfree, giúp kiểm

soát dầu thừa và làm mờ lỗ chân lông

Innisfree Green Tea Foam

Cleanser: là một sản phẩm tẩy trang

làm sạch da với chiết xuất từ trà

xanh, giúp làm sạch da một cách nhẹ

nhàng và không gây khô da

Bảng 1 Một số sản phẩm của Innisfree

1.4 Sản phẩm thực hiện chiến dịch truyền thông.

Hình 2 Hình ảnh sản phẩm truyền thông

Kem chống nắng Innisfree Long Lasting SPF50+ PA+++50ml: là một sản

phẩm kem chống nắng của thương hiệu Innisfree Sản phẩm này được thiết kế

để bảo vệ da khỏi tác động của tia UV có hại từ ánh nắng mặt trời Với chỉ sốchống nắng SPF50+ và PA+++, kem chống nắng Innisfree Long Lasting giúphạn chế tối đa tác hại của tia UVB và UVA đối với da, giúp da tránh khỏi tìnhtrạng nám da, sạm da, lão hóa da và ung thư da Sản phẩm này còn có khả năngbảo vệ và dưỡng ẩm cho da, giúp da luôn mềm mại và tươi trẻ

Dễ dàng bôi đều lên da, không để lại vệt trắng hay những khoảng trống khôngchống nắng.

Dịu nhẹ, không gây kích ứng và phù hợp với mọi loại da, kể cả da nhạy cảm

Có thể sử dụng được vào mùa hè nóng bức hay trong các dịp đi biển, du lịchngoài trời, giúp bạn luôn tự tin và thoải mái

Ban thiết

kế

Nguyễn Văn Giáp Lên ý tưởng và thiết kế hình ảnh sản phẩm

mẫu tốt nhất mà công ty tiến hành để tạo

sự thu hút và tăng hiệu quả truyền thông.Ban

media

Nguyễn Thị Nga - Tạo dựng và quản lý hình ảnh thương

hiệu và cách nhìn nhận của các nhà đầu tư, đối tác, và công chúng đối với doanh nghiệp

- Ngoài ra, cần xây dựng, phát triển các thông điệp, đề xuất các ý tưởng mới giúp công ty dẫn đầu trong các chiến lược truyền thông và giao tiếp với các bên liên quan

- Lên kế hoạch sản xuất content chi tiết

dựa trên kế hoạch marketing tổng thể

- Xây dựng big idea, key visual, viết slogan, đưa ra các định hướng marketing

- Phối hợp với bộ phận thiết kế, video production, đối tác sản xuất để sản xuất hình ảnh, video cho sản phẩm

- Hỗ trợ quá trình quảng cáo trực tuyến, tổ chức sự kiện

- Lên kế hoạch sản xuất content chi tiết dựa trên kế hoạch marketing tổng thể

- Xây dựng big idea, key visual, viết slogan, đưa ra các định hướng marketing

- Phối hợp với bộ phận thiết kế, video production, đối tác sản xuất để sản xuất hình ảnh, video cho sản phẩm

- Hỗ trợ quá trình quảng cáo trực tuyến, tổ chức sự kiện

CHƯƠNG 2: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG

2.1 Kế hoạch truyền thông

Bối cảnh diễn ra chiến dịch:

- Hiện nay, vẻ đẹp bên ngoài là một phần quan trọng, có sắc đẹp thì sẽ được ưu tiên

về mọi mặt, giúp mọi người tự tin hơn Do đó, ngành thị trường mỹ phẩm hiệnnay ngày càng phát triển, có nhiều sản phẩm đáp ứng nhu cầu của khách hàng, màgiá cũng vô cùng hợp lý Có nhiều đối thủ cạnh tranh với nhau, nên việc duy trìthương hiệu là điều vô cùng cấp thiết đối với nhiều thương hiệu

- Đối thủ cạnh tranh của Innisfree có thể bao gồm các thương hiệu mỹ phẩm kháctrong thị trường chăm sóc da hiện nay, như THEFACESHOP, Nature Republic,Laneige, Sulwhasoo, Hera, Missha, Tonymoly, Etude House, Holika Holika vàMamonde Những thương hiệu này đều có sản phẩm chăm sóc da đa dạng, đápứng nhiều nhu cầu về da, từ sản phẩm chống nắng, dưỡng trắng, tẩy tế bào chết,chống lão hóa, đến son môi và trang điểm Các thương hiệu này cũng có mạnglưới cửa hàng trải rộng và thu hút được lượng lớn khách hàng trên toàn quốc vàthế giới Vì thế Innisfree đã mở ra chiến dịch truyền thông này để gia tăng sựnhận diện thương hiệu cho mình, tạo niềm tin và sự tin tưởng tới kháchhàng, tăng doanh số bán hàng

- Thông qua chiến dịch truyền thông “ Tự tin chào đón mùa hè rực rỡ - Cùng kem chống nắng innisfree ” sẽ đồng hành với các bạn sinh viên Trường FPT

Polytechnic trong mùa hè này Innisfree sẽ thông qua chiến dịch này truyền tảiđến các bạn sinh viên và mọi người có ý thức bảo vệ làn da của mình tránh cáctác hại của môi trường

Phân tích nhu cầu về nội dung của doanh nghiệp theo mô hình 5W-1H

WHO Phù hợp với độ tuổi từ 18- 25 tuổi, chủ yếu dành cho phái

nữ: học sinh, sinh viên, nhân viên văn phòng…, những người quan tâm đến việc chăm sóc và bảo vệ làn da mà mức thu nhập chưa cao

WHAT Quảng bá sản phẩm: Kem chống nắng Innisfree Long

Lasting SPFF50+ PA+++50mlWHERE - Trường cao đẳng FPT, các trường học, cửa hàng, siêu thị

xung quanh khu vực quận Nam Từ Liêm

- Trên Fanpage, website, các trang mạng xã hội của Innisfree

WHEN Diễn ra trong vòng 2 tháng mùa hè: giữa tháng 6 và tháng

7 năm 2023WHY - Ngay từ xa xưa, ông cha đã có câu: “Nhất dáng nhì da” để

đánh giá về vẻ đẹp phụ nữ Tiêu chuẩn thẩm mỹ ấy vẫn đúng trong xã hội nay mỗi khi đánh giá vẻ đẹp bề ngoài của

ai đó Da thay đổi theo chiều hướng tích cực hay tiêu cực làphụ thuộc vào cách bản thân chăm sóc da như thế nào Vì vậy, việc chăm sóc và bảo vệ da mặt luôn được các chị em phụ nữ quan tâm hàng đầu

- Thị trường hiện tại có rất nhiều sản phẩm chống nắng khác nhau, giá cả khác nhau của các thương hiệu khác nhau.Vì thế với các tính năng vượt trội của sản phẩm

Innisfree đã mở ra chiến dịch truyền thông này để gia tăng sự nhận diện thương hiệu cho mình, tạo niềm tin

và sự tin tưởng tới khách hàng, tăng doanh số bán hàng

HOW Chiến dịch sẽ được triển khai bằng các chiến lược quảng

cáo trên các nền tảng internet, mời các idols làm đại diện sản phầm, dùng thử và các chương trình khuyến mãi sản phẩm để tăng cường sự thu hút và khẳng định được vị trí của Innisfree trong nghành mỹ phẩm hiện nay

2.2 Phân tích đối tượng mục tiêu:

Nhân khẩu học + Độ tuổi: Từ 18- 25 tuổi

+ Giới tính: Nữ + Nghề nghiệp: Học sinh, sinh viên, nhân viên văn phòng

+ Học vấn: Cao đẳng, đại học đều được + Thu nhập: Mức thu nhập mọi người kiếm được khi đi làm hoặc làm thêm đều được

Địa lý học + Ở trong Trường cao đẳng FPT, khu vực xung quanh

trường học và một số cửa hàng bán lẻ của thương hiệu hoặc trong các trung tâm thương mại

Hành vi học + Giúp quan tâm đến sắc đẹp cho các chị em phụ nữ

ngày càng xinh đẹp hơn, được một làn da trắng sáng và căng bóng

+ Giúp tiết kiệm được chi phí và thời gian chăm sóc da

Xã hội học + Giúp mọi người tiết kiệm được chi phí khi tài chính

hạn hẹp+ Bảo vệ được môi trường xanh sạchTâm lý học + Khiến chị em da lúc nào cũng trắng sáng, hồng hào và

căng bóng

+Tự tin khi đứng dưới ánh nắng mặt trời

2.3 Các kênh truyền thông của dự án/ chiến dịch

https://

l.facebook com / l.php?u

Wesibe Innisfree Thông tin về

doanh nghiệp vàcác sản phẩm

https://

www.innisfree.vn/

quảng cáo các sản phẩm

https://

www.tiktok.com/

@innisfreevietnam

Instagram

Innisfree

vietnam

Hình ảnh và TVC quảng cáo sản phẩm

https://

www.instagram.com/

https://

www.tiktok.com/

@innisfreevietnam

Fanpage

Facebook Innissfree

VietNam

Bài viết, video giới thiệu sảnphẩm

https://

l.facebook com / l.php?u

2.4 Xây dựng kế hoạch truyền thông

- Xây dựng thông điệp chủ đạo: “ Tự tin chào đón mùa hè rực rỡ - Cùng kem

Kênh suất

1 Online

ảnh coverfanpage, profile

facebook

01 Facebook Xây dựng fanpage

2 Online

ảnh coverfanpage, profile

kênh tiktok

01 Tiktok Xây dựng kênh tiktok

4 Online

ảnh coverfanpage, profile

kênh instagram

01 Instagram

Xây dựng kênhinstagram

5 Online Video quảng cáosản phầm 01

Facebook,youtube,instagram,tiktok

Truyền thông tin sản phẩm tới đối tượng mục tiêu

Tại toàn bộcác cửa hàng

mĩ phẩm gầnchiến dịch

Truyền tải thông điệp của sản phẩm thông qua hình ảnh

Tại toàn bộcác cửa hàng

mĩ phẩm gầnchiến dịch

Truyền thông cho sản phẩm tại sự kiện

- Xây dựng lịch biên tập cụ thể (lịch sản xuất sản phẩm đa phương tiện)

Mô tả ngắn Yêu cầu

thiết kế

Kênh xuất bản

Ngày đăng tải

ảnh đại diện,Profile fanpage

Ảnh bìa và ảnh đại diện bao gồm hình ảnh sinh viên đang sử dụng thuốc

lá điện tử và nội dung kèm theo là sản phẩm kem chống nắng mới của Innisfree

-Ảnh đại diện: 176 pixel x 176 pixel-Ảnh bìa trang :

400 pixel x

150 pixel-Tỉ lệ 1:1-File PDG

Facebook

15/6

ảnh đại diện, profile

Ảnh bìa và ảnh đại diện bao gồm hình ảnh sinh viên đang sử dụng sản phẩm kem chống nắng mới của Innisfree

-Ảnh đại diện:

800x800 pixel-Ảnh bìa trang : 2560x1440 pixel

-Tỉ lệ 16:9-File PDG

Youtube

15/6

diện kênh Tiktok,

Ảnh bìa và ảnh đại diện bao gồm hình ảnh

-Kích thước 96 x

96 pixel

Tiktok

15/6

Profile sinh viên

đang sử dụng sản phẩm kem chống nắng mới của Innisfree

cho sự kiện

Cung cấp thông tin chương trìnhmột cách ngắn gọn và hình ảnh liênquan tới chủ

đề kem chống nắng mới của Innisfree

-Kích thước thiết

kế standee đứng :33.5 x 78.5 in

Canva

15/6

thông tin chương trìnhmột cách ngắn gọn và hình ảnh liênquan tới chủ

đề kem chống nắng mới của Innisfree

-Kích thước thiết

kế porter nhỏ:

27.94 x 43.18 cm

Canva 15/6

quảng cáo chiến dịch

Video về học sinh sinhviên đang sửdụng kem chống nắng mới của Innisfree và truyền tải thông điệp chống nắng nâng tông hồng tự nhiên và dưỡng sáng

-Dọc-Tỉ lệ 16:9-Độ phân giải Full HD1080

FacebookTikto

k Youtube

15/6

Standee + In ấn poster khổ giấy A4 là21 x 29,7cm hết 5000đ đến

16.000đ/Tờ : Tổng chi phí 20triệu

+Nhóm lựa chọn In Standee (Kích thước 0,6 x 1,6 mét + Cán màng đục lỗ 4 góc ) = 60k/tấm : Tổng chi phí 50 triệu

phải chi trả là 250.000 để mua sản phẩm

nhóm

Không mất chi phí nào

6 Địa điểm quay Trường Fpoly, xung

quanh các trường đại học khu vực Nam Từ Liêm

Không mất chi phí nào

Tik TokIntagram

Chạy ADS chi phí 25 triệu

xe, lặt vặt

5 triệu

9 Tổng 106.250.000 triệu

CHƯƠNG 3: SẢN XUẤT SẢM PHẨM ĐA PHƯƠNG TIỆN DẠNG TĨNH

3.1 Xây dựng kên truyền thông

A Logo fanpage, facebook, tiktok

3.1.1 Logo của kênh truyền thông

3.2 Thiết kế hình ảnh xây dựng các kênh truyền thông

A Hình ảnh fanpage:

Hình ảnh fanpage của chiến dịch

Thông tin:

- Quy tắc thiết kế: Kích thước 820 x 312 pixel ( desktop)

- Sử dụng màu sắc hợp lí, nhấn mạnh thông điệp chính, thể hiện đúng nội dung chiến dịch, và hình ảnh sản phẩm sắc nét để thu hút sự chú ý

- Công cụ thiết kế: Canva.

B Hình ảnh Youtobe.

Thông tin: Kích thước 2560x1440 pixel.

- Sử dụng màu sắc hợp lí, nhấn mạnh thông điệp chính, thể hiện đúng nội dung chiến dịch, và hình ảnh sản phẩm sắc nét để thu hút sự chú ý

- Công cụ thiết kế: Canva.

- Thiết kế ảnh bìa youtobe đơn giản, và sắc nét giúp thu hút người xem hơn.

C Hình ảnh Poster cho chiến dịch:

Hình ảnh poster cúa chiến dịch

Thông tin:

Quy tắc thiết kế: Kích thước 42 x 59,4 cm

- Sử dụng màu sắc hợp lí, nhấn mạnh thông điệp chính, thể hiện đúng nội dung chiến dịch, và hình ảnh sản phẩm sắc nét để thu hút sự chú ý

- Sản phẩm thiết kế sắc nét về hình ảnh để khi in ấn vẫn luôn hoàn hảo

- Công cụ thiết kế: Canva.

D Hình ảnh Standee cho chiến dịch:

Hình ảnh standee cúa chiến dịch

Thông tin: Kích thước 33,5 x 78,5 inch

- Sử dụng màu sắc tương phản, nhấn mạnh thông điệp chính, thể hiện đúng nội dung chiến dịch, và hình ảnh sản phẩm sắc nét để thu hút sự chú ý

- Công cụ thiết kế: Canva.

- Standee được thiết kế đơn giản, không quá tải thông tin và hình ảnh giúp ngưởi đọc dễ hình dung được sản phẩm và thông điệp truyền thông

CHƯƠNG 4: SẢN XUẤT VIDEO ĐA PHƯƠNG TIỆN4.1 Ý tưởng video.

Kịch bản:

- Một bạn nữ sinh tên là Quỳnh và bạn trai đã yêu nhau từ hồi còn học chungcấp, Quỳnh là một cô mọt sách, vừa xuề xòa lại luộm thuộm đã thế còn khôngbiết làm đẹp và chăm sóc bản thân, cậu mặc kệ làn da của mình bị ánh nắng tia

UV làm cho đen sạm Buổi sáng đi học khác mọi ngày cậu đi với Ngân do bạntrai cậu bảo có việc bận nên đi học trước Cậu và Ngân đến cổng trường thì thấybạn trai cậu đang thân mật với một bạn nữ khác Quỳnh buồn bã và suy sụp, đổlỗi cho bản thân chỉ muốn ở một mình Linh cũng là bạn thân của Quỳnh, Linhbiết nỗi niềm của Quỳnh nên đã tặng cho quỳnh món quà đó là Kem chống nắngcủa Innisfree sau đó hai bạn cùng nhau vui vẻ cùng thông điệp của sản phẩm

4.2 Kịch bản phân cảnh của video:

STT Cảnh quay Nội dung Lời thoại Âm thanh Ghi chú

cùng Ngân bước vào trường

Nhạc Future

Quay giữa trời nắng

cùng Ngân bước vào trường

Ngân: Quỳnh

ơi kia có phảingười yêu bạn không, sao họ lại thân mật với nhau thế kia… Phải không???

Quỳnh:

Không phải đâu muộn rồi, mình vàolớp thôi

Lồng tiếng lời của dẫn truyện+

Nhạc Future

Giữa trời nắng