Tiểu Luận - Ứng Dụng Đa Phương Tiện Trong Kinh Doanh - Đề Tài - Kế Hoạch Truyền Thông Cho Sổ Cà Phê Với Sản Phẩm Viral Clip Từ 1- 6 Đến 30- 6- 2022

KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHO SỔ CÀ PHÊ Với sản phẩm Viral Clip từ 1/6-30/6/2022 NỘI DUNG TRÌNH BÀY Giới thiệu chung Lên nội dung ý tưởng Kế hoạch truyền thông Xây dựng kịch Lịch trình kế hoạch cụ thể Ngân sách NHĨM SỔ CÀ PHÊ https://www.facebook.com/SocapheCatLinh https://www.facebook.com/socaphe https://www.facebook.com/So2VanQuan/ 096 838 32 55 | 0988.833.001 socaphe@gmail.com https://so-ca-phe.business.site/ https://so-ca-phe-van-quan.business.site/ Số 8G - đối diện ngõ Ao Sen - Mỗ Lao - Hà Đông - HN Số - TT11B KĐT Văn Quán - Phường Văn Quán - Hà Đông - HN Số - Ngách 61 - Ngõ 35 - Cát Linh - HN 1.1 GIỚI THIỆU SỔ CÀ PHÊ Sổ Cà Phê xây dựng thương hiệu thân quen - "Đến Sổ nhà" đem lại cảm giác yên bình, thư giãn Điểm bật thiết kế, phong cách khiến Sổ trở nên khác biệt việc sử dụng tone màu đậm chất vintage vàng – xanh – nâu, mang nét mộc mạc hình ảnh nhà phố Hội thu nhỏ 1.2 SẢN PHẨM SỔ CÀ PHÊ Menu Sổ vô phong phú, từ Trà đến đá xay, Cacao, Cà phê, đặc biệt Sổ có Cà phê Sổ, Trà Sổ, Set Sổ Giá thành từ 25.000-50.000, với set có giá 100.000 1.3 KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU ·Học sinh, sinh viên, người làm cần tìm khơng gian n tĩnh, thoải mái để học tập làm việc ·Những người yêu thích hồi cổ, cổ kính, phong cách kiến trúc Hội An ·Bạn trẻ thích chụp ảnh, sống ảo 1.4 ĐỐI THỦ CẠNH TRANH Đối thủ cạnh tranh chính: Tiệm Cà phê Út Hân Sài Gòn, Tiệm cà phê số Đều cửa hàng đồ uống cà phê theo phong cách hồi niệm có quy mơ nhỏ trung bình Hà Đơng, sản phẩm có nhiều điểm chung với có nhiều điểm yếu truyền thơng 1.5 LÝ DO LỰA SẢN XUẤT VIRAL CHỌN Sổ Cà Phê CLIP • Hoạt động truyền thơng chưa trọng • Có tiềm đẩy mạnh truyền thơng để thu hút thêm nhiều khách hàng • Phạm vi tiếp cận khách hàng hẹp, chủ yếu khu vực gần ORDER NOW LÊN NỘI DUNG Ý TƯỞNG 2.1 Ý tưởng Bắt nguồn từ phong cách kiến trúc cổ điển thập niên 80s, với menu đồ uống đa dạng vừa quen vừa lạ, tập trung vào thư giãn, cảm giác thân quen mà Sổ đem lại 2.2 2.3 Nội dung: • Sử dụng góc nhìn người dùng qua clip review ngắn, tập trung vào khơng gian, thiết kế qn • Thơng điệp “Cho xin vé tuổi thơ”, tên thương hiệu Sổ Cà Phê nhắc đến nhiều lần clip, giúp khắc sâu, gây ấn tượng Test idea: tính khả thi cao • Hướng review: đem lại nhìn trải nghiệm chân thực • Hình thức review ngày đa dạng, phổ biến dễ dàng thu hút ý • Đánh trúng tâm lý thích hồi niệm khách hàng 3 KẾ HOẠCH TRUYỀN THƠNG 3.1 Mục đích • Tăng doanh số bán hàng • Tăng độ nhận diện thương hiệu 3.2 Mục tiêu a Mục tiêu truyền thơng: • Tăng mức độ nhận diện thương hiệu, ấn tượng thương hiệu giới trẻ Hà Nội • Tăng lượng tương tác người tiêu dùng qua kênh truyền thơng • Viral clip đạt 20.000 lượt xem, 2.000 likes, 50 Share • Fanpage doanh nghiệp tăng 200 follow, 500 like • Tỷ lệ share đạt 5% b Mục tiêu doanh số: • Sau chiến dịch truyền thông đạt doanh số mong muốn 150-250 ly/ngày • Trong thời gian diễn chiến dịch, cửa hàng đạt doanh thu 250-300 triệu/tháng, tăng 30% so với doanh thu 3 KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG 3.3 Đối tượng mục tiêu Phạm vi: sống khu vực Hà Nội Độ tuổi: Tập trung vào giới trẻ, sinh viên, dân văn phòng (18 - 35t) Giới tính: giới tính Nhu cầu sử dụng: thưởng thức đồ uống, chụp ảnh, làm việc, học tập, CLB đến hoạt động ca hát, cặp đôi đến hẹn hị… Hành vi: hoạt động tích cực MXH, thường xuyên kết nối trao đổi hội nhóm đồ ăn, đồ uống hội nhóm giải trí Sở thích: • Quan tâm tới vấn đề xã hội • Thích ăn uống, có mối quan tâm tới địa điểm thư giãn, giải trí, tụ họp bạn 3.4 Lựa chọn kênh truyền thông Truyền thông qua tảng trực tuyến nhằm tăng nhận diện thương hiệu: • Tiếp cận khách hàng sử dụng Smartphone • Tốn chi phí quảng bá • Khách hàng tương tác với doanh nghiệp • Bao phủ sản phẩm thị trường đồ uống 3.5 Thông điệp truyền tải “Cho xin vé tuổi thơ” muốn truyền tải đến người “nếu mệt mỏi với nhịp sống nhanh, vội người Hà thành, bạn tìm đến Sổ Cà Phê để thư giãn dành chút thời gian chậm lại, sống lại ký ức xưa bên vật cũ kỹ, ăn vặt tuổi thơ” 3.6 TRIỂN KHAI TRUYỀN THÔNG Giai đoạn 1: Phát hành Viral Clip (1/6/2022 - 6/6/2022) Đăng tải Viral Clip lên kênh truyền thông Sổ cà phê: Facebook, Tiktok, Youtube, Instagram Chạy quảng cáo Viral Clip Fanpage Đăng tải hình ảnh hồi niệm xưa cũ Sổ: Máy phát nhạc cổ, Băng cassette, mì tơm trẻ em, mai thời 9x…Nội dung hoài niệm tuổi thơ Giai đoạn 2: Đẩy mạnh truyền thông (7/6/2022 - 14/6/2022) Lan tỏa Viral Clip việc kêu gọi Like, Share công khai MXH Với khách hàng đã: “Like, Comment, Share” tặng quà Triển khai chương trình “Cho vé tuổi thơ” - đăng tải khoảnh khắc Sổ để nhận phiếu giảm giá 10% Thuê Micro influence để đăng tải trải nghiệm Sổ cà phê tảng Tiktok, Facebook, Instagram Book báo “Cho vé tuổi thơ” nói Sổ cà phê- tìm lại tuổi thơ lịng thủ đơ: báo niên, Kenh14… Giai đoạn 3: Thúc đẩy bán (15/6/2022 - 31/6/2022) Tạo hoạt động ca nhạc quán vào tối thứ thứ tuần với chủ đề; “Cho vé tuổi thơ” Tổ chức hoạt động chơi boardgame, xem tarot cho nhóm người để đẩy mạnh chương trình “Giảm 10% từ nhóm người” XÂY DỰNGKỊCH BẢN 4.1 Đối tượng tham gia • • • • Quay phim: Trường Dựng edit: Trường Lồng tiếng: Hương Diễn viên: My, Giang, Hương, Quang, Trường 4.2 Kịch Phân đoạn 1: Review tầng quán Đưa nhìn chung không gian giá Sổ cho công chúng mục tiêu nhận diện phong cách Sổ tầm giá có phù hợp với họ hay khơng Phân đoạn 2: Review quầy pha chế quán Đề xuất cho người dùng trải nghiệm Sổ để kích thích mong muốn cơng chúng mục tiêu Phân đoạn 3: Review tầng tầng quán Hướng đến insight đối tượng như: Chị em đến sống ảo, đến làm việc không gian Sổ, hội nhóm đến để học, CLB đến hoạt động ca hát, cặp đơi đến hẹn hị… Phân đoạn 4: Giới thiệu chương trình khuyến 10% Sổ cà phê Giới thiệu chương trình khuyến mại để thúc đẩy khách hàng đưa định đến trải nghiệm Sổ 5 LỊCH TRÌNH KẾ HOẠCHCỤ THỂ Hạng mục Nội dung Nhân Thời gian Chốt sản phẩm/ Dịch vụ Lựa chọn sản phẩm dịch vụ Tìm hiểu sản phẩm dịch vụ Nguyên nhân lựa chọn sản phẩm dịch vụ Vấn đề tiềm sản phẩm dịch vụ Giang, Hương 18/4/2022 Chốt ý tưởng nội dung Ý tưởng Sườn nội dung (các phân đoạn chính) My, Quang 22/4- 25/4/2022 Chốt ý tưởng quay Các thể loại video clip Xu hướng video clip Chốt thể loại video review Trường 26/4/2022 Kịch chi tiết lần Phân cảnh Nội dung phân cảnh Nhân vật tham gia Thoại nhân vật Bối cảnh Hiệu ứng định quay Hương, My 27/4 - 1/5/2022 Hạng mục LỊCH TRÌNH KẾ HOẠCHCỤ THỂ Nội dung Nhân Thời gian Kịch chi tiết lần Rà sốt lại, đóng góp ý tưởng Tư vấn cảnh quay hợp lý Fix lại kịch lần cuối Đề xuất hiệu ứng quay Hương, My 2/5/2022 Liên hệ địa điểm Nghiên cứu thời điểm quay phù hợp: Thời tiết, số lượng khách… Liên hệ địa điểm quay Giang, Bích 3/5/2022 Phân chia diễn viên Số lượng Tiêu chí , u cầu Phân cơng nhiệm vụ nhân vật Giang, Bích 3/5/2022 Chốt đầu mục trước quay Mơ tả vị trí lúc quay Timeline cảnh quay Trường, Quang 4/5- 8/5/2022 Quản lý tổ chức quay Checklist: Tài liệu, Đồ ăn, Tìm dụng cụ quay Lên cảnh quay Các cảnh quay tổng hợp tiếng cho nhân vật dễ tập thoại Trường, Quang 9/5/2022 LỊCH TRÌNH KẾ HOẠCHCỤ THỂ Hạng mục Nội dung Nhân Thời gian Chỉnh sửa hậu kỳ Sản phẩm lần Trường 10/5 - 14/5 Sản phẩm lần cuối Trường 15/5/2022 Lồng tiếng Hương 15/5/2022 Nghiên cứu bối cảnh truyền thông Lập chiến lược triển khai Lộ trình kênh đăng tải Timeline triển khai giai đoạn Đo lường đánh giá Hương, Bích 16/5 - 18/5/2022 Làm báo cáo Giang, My 19/5 - 21/5/2022 Nộp sản phẩm My 22/5/2022 Kế hoạch truyền thông DỰ BÁONGÂN SÁCH Đơn vị: VNĐ STT Các khoản phí Số lượng Giá tiền STT Các khoản phí Số lượng Giá tiền Q tặng (bình thủy tinh) 200 1.000.000 Book báo chí 2.000.000 Hát phòng trà người 2.000.000 Xem tarot Nhân viên quán Chi phí phát sinh 1.000.000 Tổng 12.500.000 Chạy quảng cáo Facebook Chạy quảng cáo TikTok Book review Micro influences Facebook tháng tháng 3.000.000 2.000.000 1.500.000 SỔ CÀ PHÊ THANK YOU N h ó m