1. Trang chủ
  2. » Luận Văn - Báo Cáo

tiểu luận ruyền thông đa phương tiện cho thương hiệu bia heineken

32 0 0
Tài liệu đã được kiểm tra trùng lặp

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

THÔNG TIN TÀI LIỆU

Thông tin cơ bản

Định dạng
Số trang 32
Dung lượng 8,57 MB

Cấu trúc

  • 1.1 Giớ i thi ệu chung về dự án (0)
    • 1.1.1 Tổng quan về thương hiệu (6)
    • 1.1.2 Các sản phẩm tiêu biểu (7)
  • 1.2 Tổ chức nhân sự (0)
    • 1.2.1 Tổ ức nhân sự ch (8)
    • 1.2.2 Sơ đồ nhân sự (8)
  • CHƯƠNG 2: XÂY DỰ NG K HO Ế ẠCH TRUYỀN THÔNG (0)
    • 2.1 Mục đích của kế ạch truyền thông. ho (9)
      • 2.1.1 Mô tả kế hoạch thự c hi ện dự án (0)
      • 2.1.2 Bố ảnh chiến dị i c ch (0)
      • 2.1.3 Mục tiêu chiến dịch (10)
    • 2.2 Phân tích đố i tượng m ục tiêu (11)
    • 2.3 Các kênh truyền thông của chiến dịch (12)
    • 2.4 Xây dự ng k ho ế ạch truyền thông (0)
      • 2.4.1 Bảng thống kê sản phẩm truyền thông (13)
      • 2.4.2 Xây dựng lịch biên tập (13)
    • 2.5 Key visual của chiến dịch (15)
    • 2.6 Dự toán ngân sách cho dự án (16)
  • CHƯƠNG 3: SẢN XUẤT SẢ N PH ẨM ĐA PHƯƠNG TIỆ N D ẠNG TĨNH (17)
    • 3.1. Xây dựng thương hiệu (17)
      • 3.1.1 Logo (17)
      • 3.1.2 Name card (17)
    • 3.2 Thiết kế hình ảnh online trên các kênh truyền thông (18)
      • 3.2.1 Hình ảnh fanpage Facebook (18)
    • 3.3 Thiết kế ấn phẩm Offline (21)
  • CHƯƠNG 4: SẢN XUẤT VIDEO ĐA PHƯƠNG TIỆN (24)
    • 4.1 Ý tưởng Video (24)
    • 4.2 Kịch bản phân cả nh c ủa video (24)
    • 4.3 Biên tậ p và s n xu ả ất video (0)
      • 4.3.1 Công cụ sử dụng để biên tập video (26)
      • 4.3.2. Các bướ c biên t ập video (26)
    • 4.4 Public trên các kênh truyền thông (27)
    • 4.5 Rút ra bài học kinh nghiệm trong quá trình thực hiệ n d ự án (29)
    • 4.6 Đề xuấ t gi ải pháp nâng cao hiệu quả hoạt đ ộng khi truyền thông (0)

Nội dung

Truyền thông đa phương tiện CHƯƠNG1: TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN 1.1 ới thiệu chung về dự Gián 1.1.1 Tổng quan về thương hiệu - Tên thương hiệu: Heineken • Lĩnh vực hoạt động: Lĩnh vực hoạt động

Giớ i thi ệu chung về dự án

Tổng quan về thương hiệu

- Hình thức kinh doanh, lĩnh vực hoạt động:

Về hình thức kinh doanh, Heineken có thể được phân loại là một doanh nghiệp sản xuất và kinh doanh bia Heineken ho t đạ ộng theo mô hình kinh doanh tích hợp dọc, t c ứ là sở hữu và vận hành hầu hết các hoạt động trong chuỗi giá trị của mình, từ sản xuất đến phân phối và marketing Mô hình kinh doanh này giúp Heineken kiểm soát chặt chẽ chất lượng sản phẩm và dịch vụ, đồng thời tối ưu hóa chi phí hoạt động Heineken là một trong những doanh nghiệp bia hàng đầu thế giới Với chiến lược kinh doanh hiệu quả, Heineken đã đạt được những thành công đáng kể trong việc phát triển thị phần và nâng cao thương hiệu.

Lĩnh vực hoạt động chính của Heineken là sản xuất và phân phối bia Heineken sở hữu và vận hành hơn 130 nhà máy bia trên toàn thế giới, sản xuất ra các sản phẩm bia mang thương hiệu Heineken, Tiger, Larue, BIVINA, Bia Việt, Strongbow và Edelweiss

Hình 1 Logo thương hiệu Heineken (nguồn: google.com)

Các sản phẩm tiêu biểu

Các sản phẩm tiêu biểu của thương hiệu Heineken

Bia Heineken Đây là sản phẩm bia nổi tiếng nhất của

Heineken, được sản xuất theo công ức truyền th thống từ năm 1873 Heineken có hương vị cân bằng, êm dịu với nồng độ cồn 5%.

Tiger Đây là sản phẩm bia được sản xuất tại Việt

Nam bởi liên doanh giữa Heineken và Sabeco

Tiger có hương vị đậm đà, nồng độ cồn 5%.

Bia Việt Đây là sản phẩm bia mới nhất của Heineken

Việt Nam, được sản xuất với các nguyên liệu và công nghệ tiên tiến Bia Việt có hương vị đậm đà, nồng độ cồn 5%.

Strongbow Đây là sản phẩm nước táo lên men của

Heineken Strongbow có hương vị thơm ngon, dễ uống, nồng độ cồn 4.5%.

Tổ chức nhân sự

Tổ ức nhân sự ch

Vị trí Họ tên Nhiệm vụ

Quản lý & phân phối nội dung Nguyễn Hoàng Việt

- Quản lý lịch đăng nội dung.

- Điều phối và xây dựng ý tưởng, đảm bảo các thành viên hoàn thành công việc đúng tiến độ

Biên tập viên Phùng Thị Ngọc

- Cải thiện sản phẩm của các thành viên ban nội dung đồng thời truyền tải thông điệp phù hợp

- Cân bằng giữa các tiểu tiết với bức tranh tổng thể

Ban thiết kế Nguyễn Minh Kính

- Chịu trách nhiệm lên ý tưởng và thiết kế các ấn phẩm truyền thông

- Chỉnh sửa (nếu cần) các sản phẩm thiết kế sao cho phù hợp với thông điệp chung của nhóm

Ban Media Hà Mạnh Long

- Chịu trách nhiệm cho 2 kênh truyền thông Fanpage (Facebook) và Tiktok của nhóm

- Đăng bài (theo lịch đăng) và theo dõi lượt tương tác của các bài viết

Ban nội dung Nguyễn Thị Kiều Trang

- Sản xuất nội dung dưới dạng văn bản, hình ảnh, video, để đăng tải lên các nền tảng truyền thông

- Nghiên cứu phân tích khách hàng mục tiêu để nội dung sáng tạo phù hợp với thị hiếu

Sơ đồ nhân sự

Hình 2 Sơ đồ tổ chức nhân sự nhóm 1

XÂY DỰ NG K HO Ế ẠCH TRUYỀN THÔNG

Mục đích của kế ạch truyền thông ho

2.1.1 Mô tả kế ạch thực hiện dự ho án

• Lý do tổ chức s kiện: ự

Tết là văn hoá của người Việt từ xưa nay, tết đến là thời gian mọi người nghỉ ngơi, vui chơi và tụ họp ăn uống cùng người thân và gia đình Và “bia” là thức uống không th thiể ếu trong các buổi tụ họp, nó như một hình thức để bày tỏ ềm vui năm mớni i, những lời chúc an khang thịnh vượng cho những người thân yêu

Dịp tết cũng là khoảng thời gian nhu cầu mua sắm của người tiêu dùng tăng cao, theo như số ệu thống kê từ bài viết : “PHÂN TÍCH TÂM LÝ MUA HÀNG DỊP TẾli T ĐỂ “ĐỐT SẠCH” KHO HÀNG” (đọc thêm tại đây) thì thức uống là sản phẩm đứng đầu danh sách vì thế đây là cơ hội tuyệt vời để quảng bá sản phẩm đến công chúng.

Ngày nay trên thị trường có rất nhiều sản phẩm bia khác nhau vô cùng đa dạng với mức giá hấp dẫn vì vậy để một chiến dịch quảng bá trở nên thành công không phải đơn giản Sau khi qua bàn bạc và thảo luận nhóm quyết định thực hiện một dự án gắn liền với Tết cổ truyền nhằm xây dựng hỉnh ảnh thương hiệu trở nên thân quen trong mắt người Việt Nam Đồng thời kết hợp với các chương trình khuyến mãi để gia tăng doanh số bán hàng giúp doanh nghiệp cạnh tranh với các thương hiệu bia lớn khác trên thị trường

• Thời gian chạy chiến dịch

Dự kiến sẽ diễn ra vào: ngày 22/1/2024 – 9/2/2024

Hình 3 Thống kê sản phẩm được mua sắm trong dịp trước tết (nguồn: maybanhang.net)

Bối cảnh thực hiện dự án (5W1H)

Nhóm mục tiêu của chiến dịch: Những người có thu nhập cao so với mặt bằng chung xã hội , là các doanh nhân hoặc doanh nghiệp có sở thích niềm vui tụ tập ăn uống

“Ngày tết bừng hứng khởi cùng bia Heineken” thời điểm vàng trong năm để phổ biến rộng rãi sản phẩm và tăng doanh số bán hàng bia Heineken trong mùa Tết

What Chiến dịch chạy truyền thông dòng sản phẩm bia lon Heineken trong mùa Tết

Thời điểm chiến dịch truyền thông: Hiện tại đang là mùa Tết, nhu cầu về các cuộc gặp gỡ, sum vầy và quà tặng tăng cao, nhóm quyết định thực hiện chiến dịch vào ngày 22/1/2024

Where Địa điểm gi i thiớ ệu sản phẩm: Truyền thông trên các kênh mạng xã hội như Facebook, Tiktok

How Đăng các bài viết, sản phẩm video có tính viral lên các trang mạng xã hội Facebook và Tiktok

Truyền thông các chiến dịch giảm giá đặc biệt, khuyến mãi… Tăng độ lan truyền sản phẩm bằng cách like, share trên các nền tảng truyền thông Facebook, Tiktok

Trong vòng 1 tháng của chiến dịch, có lượt tương tác, theo dõi Hơn nữa là bán đượ hàngc

Thực hiện chiến dịch kết hợp giữa hình thức Online (Facebook, Tiktok) và Offline (sự kiện, gian hàng lưu động)

Tổng số ợt like và theo dõi của fanpage là 100 lượtlư

Tổng lượt xem trang, tương tác và tiếp cận là 5.000 lượt Đo lường chỉ số bằng Meta Business

• Attainable: Có thể đạt được

Nhân lực: 7 thành viên, lên content thu hút hấp dẫn, chạy quảng cáo và tạo ra các chương trình khuyến mãi hấp dẫn

Mục tiêu ngắn hạn: tiếp cận được nhiều khách hàng, tăng doanh số bán hàng thông qua quảng bá và chạy quảng cáo

Mục tiêu dài hạn: Tăng độ nhận diện, mang thông điệp khiến mọi người quan tâm đến sản phẩm

• Time bound: Thời gian hoàn thành Đạt được mục tiêu trong vòng 18 ngày (22/1/2024 - 9/2/2024), sẽ ạy ads từ 2-ch 3 ngày trong khoảng thời gian đó.

Phân tích đố i tượng m ục tiêu

Đối tượng mục tiêu của bia Heineken tại Việt Nam là những người có thu nhập cao, sống tại thành thị, có lố ống hiện đại và năng động.i s

Chân dung đối tượng công chúng mục tiêu của d án có th mô tự ể ả như sau:

- Độ ổi: Từ 25 đến 35 tuổitu

- ới tính: Nam chiếm đa sốGi

- Thu nhập: Trên 20 triệu đồng/tháng

- Nghề nghiệp: Làm việc trong các lĩnh vực kinh doanh, công nghệ, truyền thông,

- Lố sống: Hiện đại, năng động, thích khám phái

- Sở thích: Uống bia, tụ tập bạn bè, gia đình,

- Tình trạng hôn nhân: người độc thân, đã cưới nhưng chưa có con, đã cưới đã có con

Nhóm công chúng là công dân Việt Nam hoặc người nước ngoài đang sinh sống tại lãnh thổ Việt Nam

- Thuộc nhóm người có lố ống hiện đại, năng độngi s

- Theo nhận thức: có nhu cầu giải tỏa căng thẳng, đối tượng bia Heineken có địa vị xã hội cao Họ thường muốn thể hiện đẳng cấp và vị ế của mình thông qua các sảth n phẩm tiêu dùng

- Theo thái độ: thích sự năng động, trẻ trung, có lố ống hiện đạii s

- Theo hành vi: để người tiêu dùng đưa ra quyết định mua hàng, lựa chọn và sử dụng bia Heineken là không hề dễ, có rất nhiều yếu tố ảnh hưởng đến hành vi quyết định mua hàng của người tiêu dùng Yếu tố chính kể đến đó là yếu tố cá nhân

Các kênh truyền thông của chiến dịch

Theo số liệu thống kê năm 2022 Facebook là mạng xã hội được sử dụng nhiều nhất trên thế giới Ngoài ra thời gian gần đây không thể không kể đến mạng xã hội TikTok cũng đang nổi lên như một hiện tượng Ở ị trường Việt Nam 2 mạng xã hội này đang th vô cùng thịnh thành chính vì vậy nhóm lựa chọn Facebook và TikTok làm 2 kênh chính cho kế hoạch truyền thông lần này

Liên kết URL: https://www.facebook.com/profile.php?ida555

Liên kết URL: https://www.tiktok.com/@bia_heiniken

Hình 5 QR tài khoản Tiktok

Xây dự ng k ho ế ạch truyền thông

Thông điệp chủ đạo: “Tế ừng hứng khởi cùng Bia Heineken”t b Ý nghĩa thông điệp: Nhắc đến tết là nhắc tới không khí vui vẻ rộn ràng bên người thân, bạn bè và gia đình Bia Heineken mong rằng có thể hòa cùng không khí “hứng khởi” ấy trên mâm cơm gia đình hay những cuộc tụ họp cùng bạn bè Thông điệp cũng mang ý nghĩa khơi nguồn cảm hứng cho tất cả mọi người đặc biệt là các bạn trẻ sẽ có một năm mới thật năng động cùng Bia Heineken.

2.4.1 Bảng thống kê sản phẩm truyền thông

Dưới đây là bảng thống kê các sản phẩm truyền thông cần chuẩn bị cho chiến dịch:

Loại sản phẩm đa phương tiện

Kênh xuất bản Mục đích

1 Online Ảnh bìa fanpage, ảnh đại diện fanpage Facebook 02 Facebook Xây dựng fanpage

2 Online Poster 3 Facebook, Tik tok

Truyền thông đến khách hàng mục tiêu

3 Online Video quảng cáo sản phẩm 1 Facebook, Tik

Truyền thông tin về sản phẩm tới đối tượng mục tiêu

4 Offline Name Card 01 Bộ nhận diện thương hiệu

Thiết lập bộ nhận diện thương hiệu

5 Offline Banner, Standee 4 Sự kiện offline Thông báo, quảng bá chiến dịch

2.4.2 Xây dựng lịch biên tập

Dưới đây là lịch biên tập cụ thể cho dự án:

Kênh xuất bản Facebook Tik tok, Facebook Fanpage FB Fanpage FB

Yêu cầu thiết kế Kích cỡ 500x500 Ngang tỉ lệ 90x60 cm Ảnh tỉ lệ 1:1 ảnh tỉ lệ 1:1

Mô tả ngắn Ảnh đại diện trên fb của dự án ngày tết Poster quảng cáo ngày tết Giới thiệu bài đăng Khuyến mãi

Loại nội dung Ảnh đại diện fanpage Poster Ảnh bài đăng Ảnh bài đăng 2

Key visual của chiến dịch

- Quy tắc thiết kế Key visual: tuân thủ quy tắc thiết kế bao gồm nhấn mạnh, cân bằng, lặp lại, đồng nhất

- Nội dung: Hình ảnh bia Heineken, con rồng tượng trưng cho Tết 2024 phù hợp với thông điệp “Tế ừng hứng khởi cùng bia Heineken” t b

- Màu sắc: Màu đỏ là chủ đạo mang không khí ngày Tết nhằm gây sự chú ý và khơi gợi c m hả ứng của khách hàng

Hình 6 Key visual của chiến dịch

Dự toán ngân sách cho dự án

STT Hạng mục Chi tiết Số lượng Đơn giá Thành tiền

3 Thiết bị Camera, ánh sáng, âm thanh Của các thành viên Free

4 Công cụ Sản phẩm: bia

Thành viên trong nhóm (7 người) Free

Polytechnic Không mất phí Free

7 Đi lại, nước uống Đi lại, ăn uống trong buổi quay 7 100.000 700.000

8 Quảng cáo Quảng cáo Facebook 10 ngày 500.000 5.000.000

SẢN XUẤT SẢ N PH ẨM ĐA PHƯƠNG TIỆ N D ẠNG TĨNH

Xây dựng thương hiệu

- Kích thước name card: 9x5,4cm = 90x54mm=3.5x2inch

- Mục đích thiết kế: Lưu trữ thông tin cơ bản như tên, chức danh, thông tin liên hệ, cơ quan của người chủ sở hữu dùng để giao dịch, liên hệ trong kinh doanh.

Hình 7 Logo thương hiệu Heineken

Hình 8 Mặt trước và sau Name card

Thiết kế hình ảnh online trên các kênh truyền thông

3.2.1 Hình ảnh fanpage Facebook a, Ảnh đại diện

- Quy tắc thiết kế: Tuân thủ các quy tắc thiết kế bao gồm nhấn mạnh, cân bằng, lặp lại, đồng nhất

- Mục đích thiết kế: Thay thế ảnh đại diện cũ để phù hợp với key visual của dự án ngày Tết 2024

- Nội dung: Thông điệp, logo thương hiệu, hình ảnh sản phẩm

Hình 9 Ảnh đại diện Fanpage b, Ảnh bìa

- Mục đích thiết kế: Thay thế ảnh bìa cũ để phù hợp với key visual của chiến dịch

- Thành phần: Logo thương hiệu, thông điệp chủ đạo, hình ảnh sản phẩm, một số chi tiết nhỏ khác

- Màu sắc: Sử dụng màu xanh thương hiệu chủ đạo kết hợp cùng một số chi tiết mang đặc trưng củ ết 2024 a t

Hình 10 Ảnh bìa fanpage Facebook c, Ảnh minh họa bài viết

Quy tắc thiết k : Nhấn mạnh, cân bằng, tương thích ế

Mục đích thiết k : ế Phục vụ cho chương trình khuyến mãi thúc đẩy doanh số Nội dung: ình H ảnh sản phẩm, logo, chương trình khuyến mãi

Hình Ảnh bài viết giới thiệu chương trình khuyế11 n mại

Thiết kế ấn phẩm Offline

- Nguyên tắc thiết kế: Nhấn mạnh, cân bằng, tương phản

- Mục đích thiết kế: Tạo ra các poster dán ở biển quảng cáo trạm xe bus với thông điệp chủ đạo để thu hút sự chú ý người qua lại và thúc đẩy chuyển đổi đối với khách hàng tiềm năng

- Nội dung: Hình ảnh sản phẩm, logo, thông điệp chủ đạo

Hình 12 Ảnh bài đăng quảng cáo kết hợp CTA

Hình 14 Poster ở trạm xe bus

Hình 13 Banner ở biển quảng cáo ngoài trời b, Standee

SẢN XUẤT VIDEO ĐA PHƯƠNG TIỆN

Ý tưởng Video

Video ngắn có thời lượng khoảng 1p30s Nội dung video xoay quanh câu chuyện về một bạn nam là nhân viên văn phòng làm việ ở xa quê Thời điểm tết do công việc c quá bận rộn mà không có thời gian sắm sửa mua quà tết về cho gia đình (Đây là tình trạng khá phổ biến trong xã hội ngày nay) Sau đó qua lời giới thiệu của người bạn cùng phòng bạn nam đã chọn được sản phẩm phù hợp để làm quà cho dịp tết về nhà đó chính là bọc quà bia Heineken Cuối video sẽ là quảng cáo về sản phẩm và thông điệp của chiến dịch cùng các chương trình ưu đãi khuyến mãi.

Kịch bản phân cả nh c ủa video

SST Time code Góc máy Nội dung Lời thoại Âm thanh Ghi chú

Tết xa (lofi) nhạc nền Âm thanh gõ phím

Sếp của bạn gọi điện giục công việc và yêu cầu làm lại

Nam: em vừa gửi mail đó anh check mail chưa Sếp: bản số 5 là không có được em ơi Lấy lại bản đầu tiên đi em, anh thấy bản đó là được nhất đấy

Nhạc nền nhỏ dần Tiếng chuông điện thoại b t ấ chợt

– Ngang Sau cuộc điện thoại Nam tỏ ra khá thấ ọng t v Khuôn mặt biểu cảm chán nản và mệt mỏi

Nhạc nền cuối phân đoạn nhỏ dần rồi t t ắ hẳn

Bạn của Nam trở về phòng

Nam: Ơ đi làm về rồi à

Cuộc nói chuyện của Nam và bạn của Nam

Muộn thế chưa ngủ à Bạn của Nam:

Dạo này cuối năm nên công việc bận quá bạn ạ Nam: Tôi cũng thế

Bạn của Nam: Ơ thế gần tết rồi đấy bạn đã mua quà gì về quê chưa Nam: Tôi chưa bạn ạ dạo này bí quá

Tôi biết bạn bí mà, Lúc chiều tôi ra siêu thị thấy gian hàng của Heineken thấy trưng bày bao nhiêu là món quà Tôi mua thử một gói về cho bạn xem Nam: Cũng hợp lý đấy chứ, À mà mai bạn rảnh không có gì bạn dẫn tôi đi mua nhá

Ok mà bạn ơi mai cu i tuố ần mà bạn ơi thoảng mái đi Bạn Của Nam:

– Hết Quay dọc Quảng cáo sản phẩm Thông điệp:”Tết bừng hứng khởi cùng Heineken”

Quảng cáo Kết thúc video quản cáo

Biên tậ p và s n xu ả ất video

4.3.1 Công cụ sử dụng để biên tập video

Nhóm sử dụng 2 công cụ để biên tập video đó là CapCut Pc và Canva Đây là 2 công cụ rất hữu ích ở ời điểm hiện tại nhờ th tính tiện lợi, dễ sử dụng của nó và đặc biệt đang được cung cấp miễn phí Đối với công cụ Canva nhóm dùng để thiết kế phần background và chèn thêm một số thông tin v chiề ến dịch cũng như logo thương hiệu

Công cụ Capcut pc sẽ được dùng để ực hiện cắt ghép các video thô thành mộth t video hoàn chỉnh Ngoài ra còn dùng để thêm âm thanh, phụ đề và một số hiệ ứng u động

4.3.2 Các bước biên tập video

- Ghi nhật ký cảnh quay

- Lắp ráp các cảnh quay

Hình 17 Công cụ CapCut pc

Hình 16 Công cụ hỗ ợ thiết kế Canvatr

- Thêm phụ đề, hiệu ứng chuyển cảnh và thông điệp ở cuối video

Public trên các kênh truyền thông

Kênh truyền thông: mạng xã hội Tiktok

Link bài viết: https://www.tiktok.com/@produck25/video

Hình 18 Giao diện làm việc của Capcut pc

Hình 19 Giao diện làm việc của Canva

Hình 20 Hình ảnh video truyền thông trên Tiktok

Rút ra bài học kinh nghiệm trong quá trình thực hiệ n d ự án

- Các thành viên khá đoàn kết trong công việc, có sự giúp đỡ lẫn nhau

- Có ý thức hoàn thành công việc đúng thờ ạn đượi h c giao

- Biết sử dụng các công cụ hỗ trợ cho quá trình thiế ế t k

- Có nhiều đề xuất, ý tưởng thực hiện dự án

- Thiếu kinh nghiệm trong việc lựa chọn sản phẩm phù hợp với mục tiêu của chiến dịch

- Các mẫu thiế ế thiếu sự đồng bộ, gặp nhiềt k u vấn đề về màu sắc và bố cục

- Chưa thể hiện rõ ràng thông điệp trong các ấn phẩm thiết kế

- Lựa chọn địa điểm quay không phù hợp với bối cảnh trong kịch bản

Bài học: Trong quá trình thực hiện dự án nhóm đã gặp phải không ít những khó khăn, từ những ưu và nhược điểm kể trên có thể rút ra được một số bài học kinh nghiệm như sau:

- Trước khi bắt đầu một dự án cần đảm bảo sự hiểu biết của các thành viên về ngành hàng cũng như sản phẩm dịch vụ mà doanh nghiệp đang kinh doanh

- Dự toán ngân sách cần có sự tham khảo từ nhiều bên khác nhau

- Trước khi thiết kế cần thống nhất trước về màu sắc, bố cục và thông điệp mong muốn truyền tải

- Không nên lựa chọn các sản phẩm kém phổ biến để quảng bá vì rất khó tìm mua

- Cần tìm kiếm, xem thêm nhiều video quảng bá trước đây để lấy ý tưởng viết kịch bản Đặc biệt nên chuẩn bị ít nhất 2 kịch bản khác nhau để đề phòng trưởng hợp kịch bản khó thực hiện

4.6 Đề ất giải pháp nâng cao hiệu quả ạt động khi truyền thông xu ho Để nâng cao hiệu quả truyền thông cần phải:

Lựa chọn đúng đối tượng mục tiêu phù hợp với sản phẩm, dịch vụ được truyền thông Đưa ra thông điệp đảm bảo các tiêu chí: tích cực, ngắn gọn dễ hiểu và đảm bảo tính th i sờ ự Đảm bảo thông điệp xuất hiện nổi bật trên các ấn phẩm truyền thông để dễ dàng gợi nhớ trong tâm trí khách hàng

Sử dụng kết hợp các kênh truyền thông, tinh chỉnh nội dung từng kênh cho phù hợp vớ ừng đối t i tượng khán giả khác nhau

Ví dụ: Khán giả trên mạng xã hội Facebook sẽ thích các nội dung dạng meme, hình ảnh mang tính giải trí cao Khán giả ở Tiktok thích những video ngắn mang tính giải trí còn khán giả ở Youtube thì thích nội dung ở dạng video dài có chiều sâu hơn Đối với các kênh Offline ngoài trời thì cần thiết kế những ấn phẩm ngắn gọn xúc tích nhất có thể, sao cho một người lướt qua có thể đọc được hầu hết những thông tin quan trọng (có thể thêm mã QR cho những khách hàng thực sự quan tâm có thể tìm hiểu thêm)

Thường xuyên kiểm tra, đánh giá hiệu quả của quá trình truyền thông Lắng nghe ý kiến phản hồi từ công chúng để nắm bắ tâm lý khách hàng và điều chỉnh nội dung t truyền thông cho phù hợp với xu hướng Đánh giá mức độ tham gia của các thành viên

Stt Họ Tên Mã SV Công việc đảm nhận Mức độ tham gia

1 Nguyễn Hoàng Việt PH48215 Phân công, tổng hợp, bổ sung và đánh giá 100%

Dự toán ngân sách cho dự án Thiết kế: Name card 100%

3 Nguyễn ị Th Kiều Trang PH47693

Giới thiệu chung dự án Phân tích i tưđố ợng khác hàng mục tiêu

Thiế ết k : Ảnh đạ iện i d

Mụ đc ích c a kế hoạch ủ truyền thông (mô tả, bối cảnh, mục tiêu) Thiết k : ế Ảnh social media post

Thiết kế: Key visual chiến dịch

Lên ý tưởng kịch bản video

Quản lý các kênh truyền thông của chiến dịch Thiết kế: Standee

Tổ chức nhân sự Xây dựng kế hoạch truyền thông

Thiết k : ế Poster, banner Lên ý tưởng video Đóng cảnh quay video truyền thông

Ngày đăng: 14/05/2024, 06:57

HÌNH ẢNH LIÊN QUAN

Hình 1. Logo thương hiệu Heineken (nguồn: google.com) - tiểu luận ruyền thông đa phương tiện cho thương hiệu bia heineken
Hình 1. Logo thương hiệu Heineken (nguồn: google.com) (Trang 6)
Hình 2. Sơ đồ tổ chức nhân sự nhóm 1 - tiểu luận ruyền thông đa phương tiện cho thương hiệu bia heineken
Hình 2. Sơ đồ tổ chức nhân sự nhóm 1 (Trang 8)
Hình 3. Thống kê sản phẩm được mua sắm trong dịp trước tết (nguồn: maybanhang.net) - tiểu luận ruyền thông đa phương tiện cho thương hiệu bia heineken
Hình 3. Thống kê sản phẩm được mua sắm trong dịp trước tết (nguồn: maybanhang.net) (Trang 9)
Hình 6. Key visual của chiến dịch - tiểu luận ruyền thông đa phương tiện cho thương hiệu bia heineken
Hình 6. Key visual của chiến dịch (Trang 15)
Hình  . Ảnh bài viết giới thiệu chương trình khuyế 11 n mại - tiểu luận ruyền thông đa phương tiện cho thương hiệu bia heineken
nh . Ảnh bài viết giới thiệu chương trình khuyế 11 n mại (Trang 20)
Hình 12. Ảnh bài đăng quảng cáo kết hợp CTA - tiểu luận ruyền thông đa phương tiện cho thương hiệu bia heineken
Hình 12. Ảnh bài đăng quảng cáo kết hợp CTA (Trang 21)
Hình 15. Hình ảnh Standee - tiểu luận ruyền thông đa phương tiện cho thương hiệu bia heineken
Hình 15. Hình ảnh Standee (Trang 23)
Hình 16. Công cụ hỗ  ợ thiết kế Canva tr - tiểu luận ruyền thông đa phương tiện cho thương hiệu bia heineken
Hình 16. Công cụ hỗ ợ thiết kế Canva tr (Trang 26)
Hình 17. Công cụ CapCut pc - tiểu luận ruyền thông đa phương tiện cho thương hiệu bia heineken
Hình 17. Công cụ CapCut pc (Trang 26)
Hình 20. Hình ảnh video truyền thông trên Tiktok - tiểu luận ruyền thông đa phương tiện cho thương hiệu bia heineken
Hình 20. Hình ảnh video truyền thông trên Tiktok (Trang 28)
Hình 21. QR video Tiktok - tiểu luận ruyền thông đa phương tiện cho thương hiệu bia heineken
Hình 21. QR video Tiktok (Trang 28)
w