tiểu luận nghiên cứu marketing phân tích chiến lược marketing tại doanh nghiệp bình tiênbitis

Giới thiệu sơ lược về Công ty sản xuất hàng tiêu dùng Biti’sHình 1.Công ty sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên, gọi tắt là "Biti''''s", là Công ty hàng đầuvề giày dép tại Việt Nam được thành

CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC HỒ CHÍ MINH

NGHIÊN CỨU MARKETING

PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING TẠI DOANH NGHIỆP BÌNH TIÊN(BITI’S)

GVHD: ThS NGUYỄN MINH TRƯỜNG

Sinh viên thực hiện: Nhóm 7 - Lớp DM18314

1 Võ Mạnh Khang Ts001032 Ngô Ngọc Quỳnh Anh Ts001213 Lê Thị Ngọc Lan Ts001264 Nguyễn Đức Minh Quân Ts00105

Tp.hcm, Ngày 10 tháng 1 năm 2024

LỜI CẢM ƠN

Đầu tiên, chúng em xin bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc đến Trường Cao đẳng FPT Polytechnic đã đưa môn Nghiên cứu Marketing vào chương trình học Đặc biệt, chúngem muốn gửi lời cảm ơn chân thành đến Thầy Nguyễn Minh Trường - giảng viên bộ môn, đã tận tình dạy dỗ và chia sẻ những kiến thức quý báu trong suốt thời gian qua Nhờ có Thầy, chúng em đã được học hỏi và tiếp thu nhiều điều mới mẻ, từ đó cung cấp cho chúng em nền tảng vững chắc để tiếp tục bước vào thế giới nghiên cứu Marketing một cách tự tin và hiệu quả.

Môn học Nghiên cứu Marketing không chỉ thú vị mà còn vô cùng bổ ích và thực tiễn Chúng em rất đánh giá cao cách Thầy truyền đạt kiến thức một cách dễ hiểu và gắn liền với thực tế của sinh viên Dù chúng em đã cố gắng hết sức nhưng chắc chắn bài tiểu luận của chúng em vẫn còn thiếu sót và chưa thể hoàn thiện hoàn hảo Kính mong nhận được sự góp ý từ Thầy để chúng em có thể rút kinh nghiệm và hoàn thiện bài viếtcủa mình.

Cuối cùng, chúng em xin chúc Thầy luôn mạnh khỏe, hạnh phúc và thành công trong mọi lĩnh vực của cuộc sống Xin chân thành cảm ơn Thầy!

LỜI CAM ĐOAN

Chúng em xin cam đoan đề tài nghiên cứu “ NGHIÊN CỨU MARKETING PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING TẠI DOANH NGHIỆP BÌNH TIÊN (BITI’S).” mà chúng em thực hiện là công trình nghiên cứu của cả nhóm, dưới sự hướng dẫn trực tiếp của giảng viên Nguyễn Minh Trường.

Toàn bộ thông tin và số liệu nêu trong bài nghiên cứu này hoàn toàn là trung thực Tuyệt đối không có sự sao chép số liệu từ những công trình nghiên cứu trước đó Nếu phát hiện bất cứ gian dối nào trong báo cáo, chúng em xin chịu hoàn toàn mọi trách nhiệm.

Thành phố Hồ Chí Minh, ngày tháng năm 2024 Nhóm cam đoan

(Ký và ghi rõ họ tên)

NHẬN XÉT CỦA HỘI ĐỒNGGiảng viên 1:

Save to a Studylist

Giảng viên 2:

Nhóm 7

ĐÁNH GIÁ NHÓM VỀ: ASM ĐỢT 1

đầy đủChấtlượng

Tráchnhiệm

Nhóm 7

ĐÁNH GIÁ NHÓM VỀ: ASM ĐỢT 2

gia đầyđủ

Tráchnhiệm

Võ MạnhKhang

Ngô NgọcQuỳnh Anh

Lời mở đầu

Mục Lục

Chương I Giới thiệu về doanh nghiệp ……….………13

1 Tổng Quan về Doanh Nghiệp……… 13

1.1.1 Giới thiệu sơ lược về Công ty ……….13

1.4.2 Mục Tiêu Nghiên Cứu……….32

Chương II: Xác định nguồn và dạng dữ liệu………33

2.1 Môi trường bên trong……….……….………33

2.2 Môi trường bên bên ngoài……….……….………34

2.3 Dữ liệu sơ cấp……….……….……….… 39

2.4 Dữ liệu thứ cấp……….……….……….40.

Chương III: Xác định thang đo lường, đánh giá và thiết kế bảng câu hỏi 42

3.1 Xác định loại thang đo và đánh giá 42

4.3.2 Đề xuất quảng cáo sản phẩm 56

4.3.3 Đề xuất phân phối sản phẩm 58

4.3.4 Đề xuất giá sản phẩm 60

TÀI LIỆU THAM KHẢO

1.Sản phẩm nghiên cứu Sản phẩm chính Hunter X - SPIKY COLLAR Collection

SMH 10600 collection-dsmh10600

https://bitis.com.vn/products/giay-the-thao-nam-hunter-x-spiky-collar-2 Năm 2018, Vấn Đề Nghiên Cứu của sự phát triển giày dép Việt Nam

DANH MỤC HÌNH ẢNH

Hình 1: Logo Biti's 12

Hình 2: Thành lập tổ hợp Vạn Thành 13

Hình 3: Sát nhập với tổ hợp Bình tiên 14

Hình 4: Công nghệ EVA từ Đài Loan 14

Hình 5: Chính thức đổi tên thành Biti’s 15

Hình 6: Cúp vàng Top 10 thương hiệu Việt uy tín chất lượng 15

Hình 7: Cúp thương hiệu Quốc Gia (Vietnam Value) 15

Hình 8: Giấy Chứng nhận nhiều năm liền đạt danh hiệu hàng Việt Nam chất lượng cao 16

Hình 9: Đạt chứng nhận 3K từ Hội sở Hữu trí tuệ và Hiệp hội các nhà bán lẻ tại Việt Nam 16

Hình 10: Giấy chứng nhận đạt tiêu chuẩn ISO 16

Hình 11: Giấy khen Huân chương Lao Động hạng Nhì 16

Hình 12: Giấy khen Doanh nhân Việt Nam tiêu biểu 16

Hình 13: Giấy khen Liên hiệp các hội văn học nghệ thuật Hồ Chí Minh 16

Hình 14: Logo - Slogan Biti's 18

Hình 15: Sản phẩm Biti's Hunter 19

Hình 16: Sản phẩm Biti's Fashion 19

Hình 17: Sản phẩm Biti's Kid 20

Hình 18: Sản phẩm Biti's Kid 20

Hình 19: Sản phẩm Biti's Men và Biti's Women 21

Hình 20: Sản phẩm Biti's Men và Biti's Women 21

Hình 21: Sản phẩm Biti's Men và Biti's Women 21

Hình 22:Sản phẩm Biti's Men và Biti's Women 21

Hình 32: Phương pháp cây mục tiêu 31

Hình 33:Sản lượng giày dép xuất khẩu trong nước 32

Hình 34: Cơ cấu sản lượng sản xuất giày dép 32

Hình 35: Giá trị xuất khẩu giày dép của Việt Nam 33

Hình 36: Giá trị xuất khẩu giày dép của Việt Nam sang thị trường Mỹ 34

Hình 37: Giá trị xuất khẩu giày dép của Việt Nam sang thị trường EU 35

BẢNG VÀ BIỂU ĐỒBảng

Bảng 4.1:Đã sử dụng sản phẩm Biti’s hunter 43

Bảng 4.2:Giới tính sử dụng giày Biti’s Hunter 44

Bảng 4.3: Độ tuổi của khách hàng sử dụng giày Biti’s Hunter năm 2024 45

Bảng 4.4: Nghề nghiệp của khách hàng sử dụng Biti’s Hunter năm 2024 46

Bảng 4.5: Khách hàng biết Biti’s Hunter qua đâu 46

Bảng 4.6: Khách hàng mua giày Biti’s Hunter ở đâu năm 2024 47

Bảng 4.7: Sản phẩm 48

Bảng 4.8: Giá 48

Bảng 4.9: phân phối 49

Bảng 4.10: Xúc tiến 49

Bảng 4.11: kế hoạch chi tiết cho chương trình khuyến mại 54

Bảng 4.12:Bảng kế hoach chi tiết sự kiện Valentine trắng 57

Bảng 4.13: Bảng kế hoạch chi tiết sự kiện 30/4-1/5 60

Bảng 4.13: Bảng kế hoạch chi tiết sự kiện 30/4-1/5 63

Biểu đồ Biểu đồ 4.1: Tỷ Lệ phần trăm sàng lọc phiếu khách hàng đã sử dụng năm 2024 45

Biểu đồ 4.2: tỷ lệ phần trăm giới tính sử dụng giày Biti’s Hunter năm 2024 45

Biểu đồ 4.3: Tỷ lệ phần trăm độ tuổi của khách hàng sử dụng giày Biti’s Hunter 46

Biểu đồ:4.4: Tỷ lệ phần trăm nghề nghiệp của khách hàng sử dụng Biti’s Huner 47

Biểu đồ 4.5: Tỷ lệ phần trăm khách hàng biết đến Biti’s Hunter 48Biểu đồ 4.6: Tỷ lệ phần trăm khách hàng mua giày Biti’s Hunter ở đâu 49

CHƯƠNG I : TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU1.1 Tổng quan về Công ty sản xuất hàng tiêu dùng Biti’s

1.1.1 Giới thiệu sơ lược về Công ty sản xuất hàng tiêu dùng Biti’s

Hình 1.

Công ty sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên, gọi tắt là "Biti's", là Công ty hàng đầuvề giày dép tại Việt Nam được thành lập tại Q.6 TP HCM từ năm 1982 Lúc banđầu là hai tổ hợp tác nhỏ Bình Tiên và Vạn Thành, với số công nhân ban đầu vỏnvẹn 20 người Sau 29 năm phấn đấu đầy cam go và thử thách, vượt qua muôn vànkhó khăn và gian nan, nay đã trở thành một nhóm Công ty gồm 2 đơn vị thànhviên : Biti's và Dona Biti's CBCNV đã tăng lên 9000 người Trong nước có 3 Trungtâm Thương mại, 1 Trung tâm Kinh doanh, 2 chi nhánh và hơn 4000 đại lý phủkhắp đất nước Sản phẩm Biti's tiêu thụ đến hơn 40 quốc gia và khu vực trên thếgiới, trong đó có những thị trường nổi tiếng và khó tính nhất.

Tại Trung Quốc, Biti's đã thiết lập 4 Văn phòng Đại diện thường trú ở Quảng Châu,Côn Minh, Nam Ninh và Hà Khẩu Thương hiệu "Biti's" đã được đăng ký tại nướcCộng hòa Nhân dân Trung Hoa vào năm 1999, được quyền bảo hộ thương phẩm vàcó 25 Tổng Kinh tiêu và hơn 300 nhà Kinh tiêu.

Hiện nay Biti's là một Công ty hàng đầu của Việt Nam trong ngành sản xuất kinhdoanh giày dép Với sự lớn mạnh của mình, Biti's đã chuyển sang một lĩnh vực mớilà đầu tư bất động sản, xây dựng các Trung tâm Thương mại và chung cư tại MiềnBắc, Miền Trung và Miền Nam, ngõ hầu đáp ứng nhu cầu kinh doanh và nhà ở củakhách hàng theo xu thế phát triển kinh tế của đất nước Việt Nam đang hội nhập thịtrường thế giới.

Biti's đã trở thành một nhóm Công ty bao gồm 2 đơn vị thành viên :

Công ty TNHH sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên (Biti’s) và công ty TNHH BìnhTiên Đồng Nai (DONA Biti’s).

1986

Sát nhập với tổ hợp Bình Tiên (Hình 3)

Từ số tiền dành dụm được, ông bà Vưu Khải Thành mua lại tổ hợp Bình Tiên và sápnhập vào tổ hợp cũ, thành lập Hợp tác xã Cao su Bình Tiên, chuyên sản xuất cácloại giày dép, hài với chất lượng cao cho Việt Nam và xuất khẩu sang Đông Âu,Tây Âu.

Công nghệ EVA từ Đài Loan (Hình 4)

Sau thời gian nghiên cứu với mục đích nâng cao chất lượng sản phẩm, ông bà VưuKhải Thành đã mạnh dạn sang Đài Loan học công nghệ mới và sau đó đầu tư máymóc từ Đài Loan, thực hiện sản xuất sản phẩm mới - giày dép xốp EVA với chấtlượng tốt nhất bấy giờ

1992 – Đến nay

Chính thức đổi tên thành Biti's (Hình 5)

Năm 1992, ở trong thời kỳ đổi mới của đất nước, ông bà Tổng Giám Đốc chính thứcđổi tên doanh nghiệp thành Công ty sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên - hay Biti's 1.1.3 Thành tích

(Hình 6) ( Hình 7)

(Hình 8) (Hình 9) (Hình 10)

(Hình 11) (Hình 12) (Hình 13)1.1.4 Tầm nhìn thương hiệu

Trở thành công ty sản xuất hàng tiêu dùng lớn mạnh tại khu vực Châu Á Quyếtđịnh xây dựng tầm nhìn và khẳng định diện mạo nhằm phát triển Công ty TNHHSX HTD Bình Tiên thành một công ty lớn mạnh và ngày càng phát triển không chỉtrong nước mà còn rộng khắp trên toàn thế giới, giữ vững vị trí hàng đầu tại ViệtNam và hội nhập tích cực với quốc tế, trở thành công ty sản xuất hàng tiêu dùng lớnmạnh tại khu vực Châu Á

1.1.5 Sứ mệnh thương hiệu

Không ngừng cải tiến nâng cao chất lượng cung cấp sản phẩm đúng ý nghĩa của bảnsắc bản sắc thương hiệu Biti’s “uy tín – chất lượng”

1 Uy tín hàng đầu.2 Chất lượng đảm bảo3 Đổi mới không ngừng 4 Chung sức tạo lợi nhuận 5 Thúc đẩy công ty phát triển6 Góp phần xây dựng xã hội giàu mạnh

Đem lại sự phục vụ tốt nhất cho người tiêu dùng Việt, trở thành nhãn hiệu đầu tiêncủa Việt Nam phục vụ người Việt Nam, với khẩu hiệu: “ Người Việt dùng hàngViệt “, thị trường chủ yếu là thị trường

1.1.6 Logo – slogan

(Hình 14)

Logo của Biti’s được tô điểm với hai tông màu chính:màu xanh tượng trưng cho sự năng động, trẻ trung, kiêntrì và hy vọng, màu đỏ đại diện cho sự lạc quan, mạnh mẽvà cũng là màu sắc chủ đạo của quốc kỳ Việt Nam ChữBITI’S là chữ viết tắt của Bình Tiên Shoes Hai mảnhcộng xanh và đỏ như những cánh chim đang sải rộng đôi cánh bay cao, bay xa tự dotrên bầu trời Chúng cũng trông giống như cánh buồm căng gió cho con thuyềnBiti’s tiến xa hay như ngọn đuốc ( trong thế vận hội ), nêu cao ý nghĩa chiến thắng,luôn ngẩng cao đầu vương tới sự phồn thịnh và mạnh mẽ Dấu chấm i thứ nhất hìnhbán nguyệt ngụ ý rằng không có thứ gì là hoàn hảo hoàn toàn, mọi thứ luôn có điểmkhuyết của mình và nếu như bản thân luôn nỗ lực, vươn lên đề không ngừng để chelấp đi những khuyết điểm ấy sẽ có thể tỏa sáng rực rỡ, toàn diện như mặt trời ( dấuchấm i thứ hai ) Cuối cùng, chữ R, điểm gây tò mò về ý nghĩa trong logo, chính lànhãn hiệu đã được chứng nhận trong nước và một số quốc gia trên thế giới.Slogan “ Nâng niu bàn chân Việt “ được đặt ngay ngắn và làm nổi bật với sắc đỏngay bên dưới logo đã truyền tải tinh thần Biti’s một cách trực tiếp và nhanh nhất

đến khách hàng Thông qua câu slogan, Biti’s muốn gửi đến lời cam kết của mình:mỗi một sản phẩm Biti’s không chỉ mang lại cho khách hàng sự bền đẹp mà cònđem đến cảm giác dễ chịu và tự tin Bên cạnh đó, câu slogan còn đề cao tinh thầndân tộc thông qua cụm từ “ bàn chân Việt “ và ủng hộ phong trào “ Người Việt Namưu tiên dùng hàng Việt Nam “

1.2 Sản phẩm

Biti's Hunter: Là dòng giày thể thao nổi tiếng của Bitis, được thiết kế phổ biến và

phù hợp cho nhiều hoạt động thể thao và hàng ngày.

(Hình 15)

Biti's Fashion: Dòng sản phẩm này thường chú trọng vào thiết kế thời trang và

phong cách, phù hợp cho các bữa tiệc và sự kiện thời trang.

(Hình 16)

Biti's Kids: Bộ sưu tập dành riêng cho trẻ em, với những thiết kế vui nhộn và chất

liệu an toàn.

(Hình 17)

(Hình 18)

Biti's Men và Biti's Women: Dòng sản phẩm tập trung vào giày cho nam và nữ, đa

dạng về kiểu dáng để đáp ứng sở thích và nhu cầu của từng đối tượng.

(Hình 19) (Hình 20)

( Hình 21) (Hình 22)

Biti's Sandals: Sản phẩm này chủ yếu là dép xỏ ngón hoặc dép lười, thích hợp cho

mùa hè và các hoạt động ngoại ô nhẹ nhàng.

(Hình 23)

Biti's Office: Dành cho người làm việc văn phòng, có những thiết kế sang trọng và

chất liệu thoải mái

(Hình 24)

(Hình 25)

Biti's Active: Sản phẩm chuyên dành cho hoạt động thể dục và thể thao, với công

Một đôi giày thể thao nam Hunter X - SPIKY COLLAR Collection DSMH10600 hoàn chỉnh được cấu thành từ các bộ phận cơ bản sau:

Đế giày Đế ngoài

- Đế ngoài LITEFLEX 1.0 độc quyền từ Biti’s với chất liệu cao su IP nhẹ, bền, độ gấp và đàn hồi tốt Nhờ vậy, form giày không bị cong, vứt, biến dạng sau một thời gian dài sử dụng

- Đế giày bố trí rãnh chống trượt hình tứ giác (hoặc tam giác) phân bổ đều khắp bề mặt đế, giúp đảm bảo độ an toàn tối đa cho mọi chuyển động của người dùng, đặc biệt là hạn chế trơn trượt nếu di chuyển trong điều kiện ẩm ướt

- Giày Thể Thao Nam Hunter X - SPIKY COLLAR Collection DSMH10600 có form hết sức cứng cáp nhưng không tạo ra cảm giác thô kệch nhờ những đường cong nhẹ ở phần thân

Đế trong (lót giày)

- Đế trong của sản phẩm là đế Ortholite kháng khuẩn mạnh mẽ nên giảm bớt tình trạng ẩm ướt, bí bách và mùi hôi Đồng thời, ứng dụng công nghệ massage 6 điểm, cảm giác mang giày cực kỳ êm ái, thoải mái

Đế giữa

- Phần đế giữa cũng được làm từ chất liệu cao su IP, được xử lý chỉn chu và đạt chuẩn chất lượng Qua đó, sản phẩm siêu nhẹ, siêu bền, siêu êm ái và siêu thấm hút để người sử dụng luôn cảm thấy thoải mái

Thân trên giày

- Giày Thể Thao Nam Hunter X - SPIKY COLLAR Collection DSMH10600 bố trí hệ thống lỗ thoáng khí dày đặc ở đầu mũi chân và hai bên má chân, nhằm tăng hiệu suất lưu thông không khí bên trong

Quai giày làm từ chất liệu Knits tinh gọn, dệt đều nét, mang lại cảm giác thông thoáng tuyệt đối cho người sử dụng

Màu sắc

- Sản phẩm hiện có 2 màu là Đen và Trắng, thích hợp với nhiều đối tượng sử dụng khác nhau

- Màu sắc của sản phẩm có thể chênh lệch tầm khoảng 3 - 5% tùy theo điều kiện ánh sáng thực tế

- Đổi size giày trong vòng 7 ngày, đổi sản phẩm lỗi trong vòng 7 ngày, kể từ thời điểm mua hàng, nếu sản phẩm vẫn đáp ứng chính sách đổi trả Điều kiện và quy định đổi trả, quý khách vui lòng tham khảo trên website chính thức

Tính năng và lợi ích nổi bật

- Diện mạo thể thao trẻ trung, hiện đại và phù hợp với nhiều độ tuổi đa dạng - Chất liệu được thương hiệu lựa chọn, xử lý và chế tác chỉn chu, đáp ứng quy trình sản xuất đạt chuẩn

- Song song hệ thống thoáng khí bên ngoài, sản phẩm lót đệm êm xốp bên trong để mang lại hiệu quả cải tiến chất lượng cao nhất

Sản phẩm bao gồm

- Hộp giày giấy bìa cứng cáp giúp bảo quản giày tốt hơn.- Dây giày chắc chắn.

- Túi chống ẩm.- Giày

Nguồn: Bitis.com.vn

Hơn thế nữa, dự đoán trong thời gian tới, nhu cầu tiêu thụ giày dép của người tiêu dùng trong nước sẽ tiếp tục tăng cao

Tổng quan ngành ( tình hình của ngành )

Theo Tổng cục Hải Quan năm 2022, Việt Nam là nhà sản xuất giày dép lớn thứ ba ởchâu Á, và thứ tư trên thế giới Sản lượng xuất khẩu giày dép của Việt Nam chỉ đứng sau thị trường Trung Quốc Hàng năm, Việt Nam xuất khẩu hơn 1 tỷ đôi giày các loại sang nhiều thị trường trên thế giới, mang lại nguồn thu ngoại tệ cho đất nước.

+Thị trường giày tăng giảm theo các năm ( có nguồn )

Biểu đồ: Kim ngạch xuất khẩu mặt hàng giày dép Việt Nam giai đoạn 2010-2022

(ĐVT: Tỷ USD)

Hình 30 :Nguồn: Tính toán từ số liệu thống kê của Tổng cục Hải quan

Bảng: Kim ngạch xuất khẩu mặt hàng giày dép của Việt Nam giai đoạn 2010-2022

Hình 31: Nguồn: Tính toán từ số liệu thống kê của Tổng cục Hải quan

+ Giới thiệu về đối thủ cạnh tranh

- Các hãng giày trong nước như Juno, Vina Giầy, Bita’s, Thượng Đình,

- Các hãng giày thể thao nổi tiếng của nước ngoài như: Nike, Adidas, Reebok, đâylà đối thủ cạnh tranh chủ yếu của hãng

Các doanh nghiệp nhỏ thuộc những thị trường xuất khẩu giày dép lớn trên thế giớicó nhiều lợi thế về nguồn lao động và nguyên liệu như: Trung Quốc, Brazil,

+ Lượng tiêu thụ theo các năm

Theo Bitis.com.vn, Bitis là một thương hiệu giày nổi tiếng, nổi bật với việc cung cấp hơn 25 triệu sản phẩm mỗi năm Điều này là minh chứng cho sự phát triển mạnh mẽ và ổn định của họ trong ngành công nghiệp giày dép Chất lượng và thiết kế độc đáo đã giúp Bitis giữ vững vị thế hàng đầu và thu hút lòng tin của đông đảo khách hàng trên toàn thế giới.

Bach Dinh Shoes (BĐS): Là một trong những doanh nghiệp hàng đầu tại Việt

Nam, chuyên sản xuất giày dép xuất khẩu.

Nike: Là một trong những thương hiệu giày thể thao và thời trang lớn toàn cầu.Adidas: Cũng là một thương hiệu quốc tế nổi tiếng với nhiều loại sản phẩm từ giày

thể thao đến giày dép thời trang.

Puma: Một thương hiệu giày thể thao và thời trang khác có thị phần quan trọng trên

thị trường.

New Balance: Chuyên sản xuất giày thể thao và giày dép chất lượng cao.Vans: Nổi tiếng với giày dép dành cho người hâm mộ văn hóa skateboard và thời

trang đường phố.

Thị trường cạnh tranh

Bitis, như mọi doanh nghiệp khác, sẽ đối mặt với nhiều thách thức và đối thủ trong thị trường giày dép cạnh tranh Một số đối thủ mà Bitis có thể phải đối mặt:

Các Thương Hiệu Quốc Tế: Các thương hiệu nổi tiếng và lớn toàn cầu như Nike,

Adidas, Puma, New Balance có sẵn trên thị trường và thường chiếm lĩnh một phần lớn thị phần Đối mặt với những thương hiệu này đòi hỏi Bitis phải cạnh tranh về chất lượng, thiết kế và chiến lược tiếp thị.

Các Đối Thủ Địa Phương: Các công ty giày dép địa phương khác có thể cũng đang

tìm cách mở rộng và nâng cao chất lượng để thu hút khách hàng Đối mặt với sự cạnh tranh từ các đối thủ trong nước yêu cầu Bitis duy trì và cải thiện liên tục để giữvững thị phần.

Thương Hiệu Thể Thao Đa Dạng: Ngoài giày dép thời trang, Bitis còn phải cạnh

tranh với các thương hiệu chuyên về giày thể thao, giày chạy bộ, và các loại giày hỗtrợ hoạt động thể thao khác.

Thị Trường Thế Giới Số và Thương Mại Điện Tử: Sự tăng trưởng mạnh mẽ của

thương mại điện tử và thị trường thế giới số có thể tạo ra môi trường cạnh tranh mới Bitis cần có chiến lược kinh doanh trực tuyến mạnh mẽ để đối mặt với sự cạnhtranh trong không gian này.

Các Xu Hướng Thị Trường và Tâm Lý Tiêu Dùng: Những thay đổi trong xu

hướng mua sắm và tâm lý tiêu dùng có thể tạo ra thách thức đối với Bitis Nếu có sựchuyển đổi đối với các xu hướng khác nhau, Bitis cần linh hoạt thích ứng để không bị lạc hậu.

Các Thương Hiệu Giày Tự Chủ và Bền Vững: Ngày càng nhiều người tiêu dùng

quan tâm đến các giá trị bền vững và tự chủ Các thương hiệu giày như Allbirds, vớisự tập trung vào vật liệu tái chế và bền vững, có thể là đối thủ đáng kể cho Bitis.

Tổng quan về công ty Bình tiên

Bitis là một công ty giày dép hàng đầu tại Việt Nam, được thành lập vào năm 1982 Xuất phát từ việc sản xuất giày thông thường, Bitis đã chuyển đổi thành sản xuất giày thể thao và thời trang, với sự đa dạng và chất lượng cao Công ty chủ yếu tập trung vào thị trường nội địa, nhưng cũng có những nỗ lực để mở rộng quốc tế.

Bitis đặt sự chú trọng lớn vào chất lượng sản phẩm, đổi mới, và chiến lược tiếp thị Công ty sử dụng các chiến lược quảng cáo và tiếp thị để tạo nhận thức thương hiệu và thu hút khách hàng Đồng thời, Bitis cũng có kế hoạch mở rộng thị trường xuất khẩu và tăng cường hiện diện trên thị trường quốc tế.

Ngoài ra, Bitis có thể chú trọng vào giá trị bền vững và xã hội trong quá trình sản xuất Mục tiêu của công ty có thể hướng đến việc trở thành một trong những thươnghiệu giày dép hàng đầu không chỉ ở Việt Nam mà còn trên thị trường thế giới.

Tổng quan sản phẩm

Giày Thể Thao Nam Hunter X - SPIKY COLLAR Collection DSMH10600 “ghi điểm” trong mắt người tiêu dùng không chỉ ở ngoại hình tinh gọn, mạnh mẽ; mà còn sở hữu chất lượng chất liệu cao cấp, bền bỉ

+Năm ra mắt sản phẩm

Hunter X - SPIKY COLLAR Collection DSMH10600 được ra mắt vào năm 2024

+ Vấn đề của sản phẩm

Sản phẩm không có vấn đề gì nhưng sẽ cần một số cải tiến như :

1 Chất lượng vật liệu: Đảm bảo sử dụng chất liệu chất lượng cao, bền bỉ và

chống thấm nước để tăng tuổi thọ và khả năng chịu đựng của sản phẩm.

2 Màu sắc và kiểu dáng đa dạng: Để phù hợp với sở thích và phong cách của

nhiều người dùng, sản phẩm có thể được cải tiến với nhiều màu sắc và kiểu dáng khác nhau.

=>Chính vì lý do trên nên ,chúng tôi quyết định thực hiện nghiên cứu Marketing cho sản phẩm Hunter X - SPIKY COLLAR Collection DSMH10600 , công ty Biti’s.

1.4.2 Mục tiên nghiên cứu (vẽ sơ đồ)

Mục đích của nghiên cứu là đề ra phương pháp cho sản phẩm Hunter X - SPIKY COLLAR Collection DSMH10600 , công ty Biti’s.

=> phương pháp xác định mục tiêu nghiên cứu: Cây mục tiêu Hình 32

Chương II: Xác định nguồn và dạng dữ liệu

2.2 Môi trường bên ngoàiDữ liệu thị trường

- Tình hình sản xuất giày dép trong nước trong những tháng đầu năm 2023+ Sản lượng, cơ cấu

+ Sản lượng giày dép sản xuất trong nước giảm gần 5% trong quý 1 năm 2023