Ngàycàng nhiều người tiêu dùng đã chuyển sang mua sắm trực tuyến, tạo ra một thị trườngthương mại điện tử trong lĩnh vực này ngày càng sôi động.Dự Án 1 này sẽ tập trung vào việc nghiên c
Trang 1CHUYÊN NGÀNH: DIGITAL MARKETING
Trang 2CHƯƠNG II - HIỆN TRẠNG VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU DOANH NGHIỆP 59
Trang 4Assignment - Nhóm 04
MỤC LỤC HÌNH ẢNH
Hình 1 : Logo thương hiệu 22
Hình 2: Các phiên bản logo 24
Hình 3: Hệ thống màu sắc logo 25
Hình 4: Các trường hợp logo sai quy cách 26
Hình 5: Tỉ lệ logo và font chữ 27
Hình 6: Phân tích thị trường với từ khóa “Trái cây sấy” bằng công cụ Metric 32
Hình 7: Báo cáo mức giá doanh số sản phẩm 32
Hình 8: Báo cáo top 10 thương hiệu sản phẩm trái cây sấy 33
Hình 9: Báo cáo các loại sản phẩm trái cây sấy bán chạy nhất theo Metric 33
Hình 10: Mã Qr code form khảo sát 39
Hình 11: Phiếu khảo sát về hành vi mua hàng 42
Hình 12: Kết quả khảo sát câu hỏi số 1 42
Hình 13: Kết quả khảo sát câu hỏi số 2 43
Hình 14: Kết quả khảo sát câu hỏi số 3 44
Hình 15: Kết quả khảo sát câu hỏi số 4 44
Hình 16: Kết quả khảo sát câu hỏi số 5 45
Hình 17: Kết quả khảo sát câu hỏi số 6 46
Hình 18: Kết quả khảo sát câu hỏi số 7 47
Hình 19: Kết quả khảo sát câu hỏi số 8 47
Hình 20: Kết quả khảo sát câu hỏi số 9 48
Hình 21: Kết quả khảo sát câu hỏi số 10 49
Hình 22: Kết quả khảo sát câu hỏi số 11 50
Hình 23: Kết quả khảo sát câu hỏi số 12 51
Hình 25: Kết quả khảo sát câu hỏi số 14 52
Hình 26: Kết quả khảo sát câu hỏi số 15 52
Hình 27: Kết quả khảo sát câu hỏi số 16 53
Hình 28: Kết quả khảo sát câu hỏi số 17 54
to read later on your computer
Save to a Studylist
Trang 5Hình 29: Kết quả khảo sát câu hỏi số 18 55
Hình 30: Logo Vinamit 62
Hình 31: Giao diện trang chủ website Vinamit 62
Hình 32: Trang sản phẩm của website Vinamit 63
Hình 33: Footer của website Vinamit 64
Hình 34: Trang chi tiết sản phẩm của website Vinamit 64
Hình 35: Trang giỏ hàng của website Vinamit 65
Hình 36: Kết quả sau khi kiểm tra domain vinamit.com.vn 66
Hình 37: Số lượng traffic của website Vinamit 66
Hình 38: Lưu lượng truy cập và từ khóa tự nhiên của Vinamit 67
Hình 39: Phân tích Traffic Analytic 67
Hình 40: Xếp hạng từ khóa tìm kiếm tự nhiên 68
Hình 41: Phân tích backlink backlink của website Vinamit 68
Hình 42: Thuộc tính backlink 69
Hình 43: Kiểm tra Page Index bằng công cụ Seoquake 70
Hình 44: Kiểm tra tốc độ tải trang trên thiết bị di động 71
Hình 45: Kiểm tra tốc độ tải trang trên máy tính 72
Hình 46: Kiểm tra độ thân thiện trên thiết bị di động 73
Hình 47: Kiểm tra thẻ đo lường của website Vinamit 74
Hình 48: Kiểm tra thẻ Meta Pixel Helper của website Vinamit 74
Hình 49: Khai báo Robot TXT 75
Hình 50: Fanpage của Vinamit 75
Hình 51: Ảnh đại diện của fanpage Vinamit 76
Hình 52: Mục giới thiệu trên fanpage của Vinamit 77
Hình 53: Tính minh bạch của fanpage Vinamit 78
Hình 54: Phân tích fanpage Vinamit bằng Fanpage Karma 79
Hình 55: Gian hàng của Vinamit trên sàn Shopee 80
Trang 6Hình 57: Mô tả sản phẩm 82
Hình 58: Giao diện mua hàng của sản phẩm Vinamit 83
Hình 59: Logo L’ang Farm 85
Hình 60: Trang chủ của website L’ang Farm 86
Hình 61: Trang sản phẩm của website L’ang Farm 86
Hình 62: Footer của website L’ang farm 87
Hình 63: Trang chi tiết sản phẩm của website L’ang farm 88
Hình 64: Trang chi tiết sản phẩm của website L’ang farm 89
Hình 65: Kết quả sau khi kiểm tra domain langfarm.com 90
Hình 66: Số lượng traffic của website L’ang Farm 91
Hình 67: Lưu lượng truy cập và từ khóa tự nhiên của website L’ang Farm 91
Hình 68: Bảng xếp hạng từ khóa tìm kiếm tự nhiên 92
Hình 69: Phân tích backlink của website L’ang Farm 92
Hình 70: Thuộc tính backlink 93
Hình 71: Kiểm tra Page Index bằng công cụ Seoquake 94
Hình 72: Kiểm tra tốc độ tải trang trên thiết bị di động 95
Hình 73: Kiểm tra tốc độ tải trang trên máy tính 96
Hình 74: Kiểm tra độ thân thiện trên thiết bị di động 97
Hình 75: Kiểm tra thẻ đo lường của website L’angFarm 97
Hình 76: Kiểm tra thẻ Meta Pixel Helper của website L’angFarm 98
Hình 77: Kiểm tra Robots.txt trên website L’angFarm 98
Hình 78: Fanpage của L’angFarm 99
Hình 79: Ảnh đại diện của fanpage L’angFarm 100
Hình 80: Mục giới thiệu trên fanpage của Langfarm 100
Hình 81: Tính minh bạch của fanpage Langfarm 101
Hình 82: Phân tích fanpage Langfarm bằng Fanpage Karma 102
Hình 83: Các thông số fanpage Langfarm 102
Hình 84: Thời gian đăng bài và tính thường xuyên 103
Trang 7Hình 85: Gian hàng của Langfarm trên sàn Shopee 104
Hình 86: Trang sản phẩm của Langfarm trên Shopee 105
Hình 87: Giao diện mua hàng của sản phẩm Langfarm 106
Hình 88: Mô tả sản phẩm 107
Hình 89: Thông tin tên miền 113
Hình 90: Kiểm tra index mà toán tử “site” + url” 114
Hình 91: Giao diện Analytics đo lường Dalat’s Fruit 114
Hình 92: Giao diện Analytics đo lường Dalat’s Fruit 115
Hình 93: Người dùng mới của bạn đến từ đầu do Google Analytics đo lường 116
Hình 94: Người dùng truy cập Website theo các quốc gia 117
Hình 95: Số lần xem theo Tiêu đề trang và loại màn hình 118
Hình 96: Giao diện Google Search Console đo lường Dalat’s Fruit 119
Hình 97: hiệu suất đo lường website 119
Hình 98: Lập chỉ mục trang 120
Hình 99: Phân tích hiệu suất trên thiết bị di động 121
Hình 100: Phân tích chỉ số hiệu suất trên thiết bị di động 121
Hình 101: Cơ hội khắc phục hiệu suất trên thiết bị di động 122
Hình 102: Kiểm tra các chỉ số về tốc độ website trên máy tính 123
Hình 103: Kiểm tra các chỉ số về tốc độ website trên máy tính 123
Hình 104: Website được đánh giá thân thiện với thiết bị di động 124
Hình 105: Giao diện website trên điện thoại 125
Hình 106: Giao diện website trên iPad 125
Hình 107: Giao diện website trên Laptop 125
Hình 108: Giao diện website trên TV 125
Hình 109: Tất cả đường link nội bộ của Dalat’s Fruit 126
Hình 110: Total External URLs 127
Hình 111: Bài viết SEO trên Wordpress (1) 128
Trang 8Hình 113: Điểm SEO bài viết 130
Hình 114: Sitemap XML 130
Hình 115: Chứng chỉ SSL website 131
Hình 117: IFrame website Dalat’s Fruit 132
Hình 118: Favicon 133
Hình 119: Page Titles 134
Hình 120: Meta Description 135
Hình 121: Heading 1 135
Hình 122: Heading 2 136
Hình 123: Images Alt Text 136
Hình 124: Table of Contents 137
Hình 125: Độ dài đoạn văn bản trong bài viết 138
Hình 126: Referring Domains 138
Hình 127: Backlink 139
Hình 128: Backlink Types 140
Hình 129: Anchor 141
Hình 130: Thuộc tính của liên kết 142
Hình 131: Header website 142
Hình 132: Footer website 143
Hình 133: trang chủ website Dalat’s Fruit (1) 143
Hình 134: trang chủ website Dalat’s Fruit (2) 144
Hình 135: trang chủ website Dalat’s Fruit (3) 144
Hình 136: sản phẩm website Dalat’s Fruit 145
Hình 137: trang giới thiệu website (1) 146
Hình 138: trang giới thiệu website (2) 147
Hình 139: Trang tin tức website Dalat’s Fruit 148
Hình 140: Trang liên hệ website Dalat’s Fruit (1) 149
Hình 141: Trang liên hệ website Dalat’s Fruit (2) 150
Trang 9Hình 142: Fanpage Dalat’s Fruit 151
Hình 143: Fanpage Dalat’s Fruit 152
Hình 144: Nội dung gần đây của Fanpage Dalat’s Fruit 153
Hình 145: Tổng quan về trang Fanpage Dalat’s Fruit 153
Hình 146: Lượt tương tác về trang Fanpage Dalat’s Fruit 154
Hình 147: Gian hàng Shopee của DaLat’s Fruit 155
Hình 148: Tên cửa hàng trên gian hàng Shopee 155
Hình 149: Mã giảm giá của shop 156
Hình 150: Sản phẩm trên gian hàng Shopee 156
Hình 151: Banner của shop 157
Hình 152: Sản phẩm có giá thấp đến cao trên Shopee 157
Hình 153: Sản phẩm bán chạy trên Shopee 158
Hình 154: Số lượng sản phẩm của DaLat’s Fruit trên Shopee 158
Hình 155: Mô tả sản phẩm Shopee 159
Hình 156: Giao diện mua sản phẩm 160
Hình 157: Bài viết trong website (1) 173
Hình 158: Bài viết trong website (2) 173
Hình 159: Bài viết trong website (3) 174
Hình 160 : Bài viết trong website (4) 174
Hình 161: Bài viết trong website (5) 174
Hình 163: Bài viết trong website (7) 175
Hình 169:Danh sách các backlink nhóm sẽ đi 177
Hình 170: Sản phẩm 180
Hình 171:Tổng quan từ khóa và gợi ý từ khóa trên Semrush 181
Hình 172: Phân tích từ khóa của đối thủ 182
Hình 173:Nghiên cứu phân tích từ khóa từ đối thủ Vinamit 182
Hình 174: Lịch biên tập website 182
Trang 10Hình 176: Trong bài viết có hình có logo và mặc định kích thước ảnh 183
Hình 177: Phân chia nội dung các đoạn văn bản trong Website 184
Hình 178: Các bài viết đều đạt yêu cầu về tiêu chuẩn đề ra trước đó 184
Hình 179: Kiểm tra đạo văn trên Website 185
Hình 180: Bài viết chuẩn seo trên Wordpress 185
Hình 181: Fanpage Facebook DaLat’s Fruit 186
Hình 182: quy chuẩn đăng bài trên Facebook 187
Hình 183: Frame ảnh khi đăng bài trên Facebook 188
Hình 184: Lịch biên tập Facebook 188
Hinh 185: Các bài đăng của Fanpage DaLat’s Fruit 189
Hình 186: bài viết nổi bật fanpage (1) 190
Hình 187: bài viết nổi bật fanpage (2) 190
Hình 188: bài viết nổi bật fanpage (3) 190
Hình 189: bài viết nổi bật fanpage (4) 190
Hình 190: Lịch biên tập Shopee 192
Hình 191: Voucher cho khách hàng mới 192
Hình 192: Bài viết trên Fanpage đính kèm link Shopee 193
Hình 193: Kịch bản seeding 194
Hình 194: Seeding trong group 195
Hình 195: Seeding trong group 195
Hình 196: Thiết lập Google Ads (1) 196
Hình 197: Thiết lập Google Ads (2) 196
Hình 198: Thiết lập Google Ads (3) 197
Hình 199: Thiết lập Google Ads (4) 197
Hình 200: Thiết lập Google Ads (5) 198
Hình 201 : Thiết lập Google Ads (6) 198
Hình 202: Thiết lập Google Ads (7) 199
Hình 203: Thiết lập Google Ads (8) 199
Trang 11Hình 204 : Thiết lập Google Ads (9) 200
Hình 205 : Thiết lập Google Ads (10) 201
Hình 206 : Thiết lập Google Ads (11) 201
Hình 207 : Thiết lập Google Ads (12) 202
Hình 208 : Thiết lập Google Ads (13) 202
Hình 209: các bước thiết lập quảng cáo Facebook (1) 204
Hình 210: các bước thiết lập quảng cáo Facebook (2) 205
Hình 211: các bước thiết lập quảng cáo Facebook (3) 206
Hình 212: các bước thiết lập quảng cáo Facebook (4) 207
Hình 213: các bước thiết lập quảng cáo Facebook (5) 208
Hình 214: các bước thiết lập quảng cáo Facebook (6) 209
Hình 215: các bước thiết lập quảng cáo Facebook (7) 210
Hình 216: các bước thiết lập quảng cáo Facebook (8) 211
Hình 217: các bước thiết lập quảng cáo Facebook (9) 211
Hình 218: các bước thiết lập quảng cáo Facebook (10) 212
Hình 219: các bước thiết lập quảng cáo Facebook (11) 212
Hình 220: các bước thiết lập quảng cáo Shopee (1) 214
Hình 221: các bước thiết lập quảng cáo Shopee (2) 214
Hình 222: các bước thiết lập quảng cáo Shopee (3) 215
Hình 223: các bước thiết lập quảng cáo Shopee (4) 215
Hình 224: các bước thiết lập quảng cáo Shopee (5) 216
Hình 225: các bước thiết lập quảng cáo Shopee (6) 216
Hình 226: các bước thiết lập quảng cáo Shopee (7) 217
Hình 227: Kết quả quảng cáo Shopee Ads 220
Hình 228: Biểu đồ báo cáo kết quả tổng quan 222
Hình 229: Báo cáo kết quả tổng quan 222
Hình 230: Set up quảng cáo Google Ads chiến dịch 223
Trang 12Hình 233: Kết quả thông tin chi tiết về nhân khẩu học 224
Hình 234: Thông tin thu nạp lưu lượng truy cập 225
Hình 235: Kết quả thông tin thu nạp lưu lượng truy cập 225
Hình 236: Tiêu đề trang và loại màn hình 226
Hình 237: Kết quả tiêu đề trang và loại màn hình 226
Hình 238: Tên sự kiện 226
Hình 239: Kết quả sự kiện 227
Hình 240: Hiệu suất sau dự án 228
Hình 241: Số người tiếp cận Fanpage 229
Hình 242: Số lượt tương tác với nội dung 230
Hình 243: Số lượt click vào liên kết 231
Hình 244: Tổng quan về nội dung trên Fanpage 232
Hình 245: Tổng quan về fanpage 233
Hình 246: Các bài viết được tiếp cận 234
Hình 247: Tin nhắn và kết quả 235
Trang 13DANH MỤC BẢNG BIỂU
Bảng 1: Sản phẩm của Dalat’s Fruit 31
Bảng 2: Nghiên cứu đối thủ 38
Bảng 3: Danh sách câu hỏi khảo sát 41
Bảng 4: Hành vi khách hàng 57
Bảng 5: Hiện trạng Marketing 59
Bảng 6: Mục tiêu KPI doanh thu và đơn hàng 59
Bảng 7: Mục tiêu KPI cho các kênh 60
Bảng 8: Ngân sách dự kiến 60
Bảng 9: Tiêu chí lựa chọn đối thủ 61
Bảng 10: Nhận xét chung về đối thủ Vinamit 84
Bảng 11: Nhận xét chung về đối thủ Langfarm 108
Bảng 12: Phân tích benchmark của doanh nghiệp mình và 3 đối thủ 109
Bảng 13: Marketing 4Ps 112
Bảng 14: Chân dung khách hàng mục tiêu 161
Bảng 15: Sơ đồ hành trình khách hàng 166
Bảng 16: Chân dung khách hàng mục tiêu 168
Bảng 17: Chiến dịch tăng lưu lượng truy cập của Fanpage 170
Bảng 18: Content Direction cho website 171
Bảng 19: Content Direction cho fanpage 172
Bảng 20: Content Direction cho shoppe 173
Bảng 21: Bài viết chuẩn SEO trên website 177
Bảng 22: Quy chuẩn tối ưu bài viết trên Website 179
Bảng 23: Quy chuẩn mô tả sản phẩm trên Website 181
Bảng 24: Fanpage của Dalat’s Fruit 186
Bảng 25: Quy chuẩn nội dung của Fanpage 188
Trang 14Bảng 28: Ngân sách chạy Facebook Ads 203
Bảng 29: Ngân sách chạy Shopee Ads 213
Bảng 30: Báo cáo chỉ số Marketing 219
Bảng 31: Báo cáo chỉ số KPI quảng cáo 220
Trang 15NHẬN XÉT CỦA HỘI ĐỒNG
Giảng viên 1:
Giảng viên 2:
Trang 16
NHÓM 4 - DM18335 ĐÁNH GIÁ ASSIGNMENT S
t
t
Thành viên Tham
gia đầy đủ
Chất lượng nội dung
Đúng hạn Trách nhiệm Tổng tên Ký
Trang 17và hoàn thiện bài dự án của nhóm Điều này đã giúp chúng em hoàn thành tốt hơn bài
dự án và đạt được kết quả tốt
Một lần nữa, chúng em xin gửi lời cảm ơn đến thầy về sự hỗ trợ quý báu của thầytrong quá trình học tập và hy vọng sẽ tiếp tục được học hỏi từ thầy trong những khóahọc tiếp theo
Chúng em xin chúc quý thầy/cô luôn khỏe mạnh, vui vẻ và thành công trong sựnghiệp trồng người
Trang 18LỜI MỞ ĐẦU
Kính gửi thầy/cô
Chúng em xin trân trọng giới thiệu bài báo cáo nghiên cứu môn Dự Án 1 Được tiến
hành với sự tập trung và nỗ lực từ Nhóm 04, báo cáo này nhằm nghiên cứu và phântích lĩnh vực thương mại điện tử trong ngành hàng thực phẩm nói chung
Thương mại điện tử đã thay đổi cách chúng ta mua sắm và tương tác với thế giới củasản phẩm thực phẩm Sự phát triển của Internet và công nghệ đã tạo ra một cuộc cáchmạng trong ngành hàng thực phẩm nói riêng và thương mại điện tử nói chung Ngàycàng nhiều người tiêu dùng đã chuyển sang mua sắm trực tuyến, tạo ra một thị trườngthương mại điện tử trong lĩnh vực này ngày càng sôi động
Dự Án 1 này sẽ tập trung vào việc nghiên cứu lĩnh vực thương mại điện tử trong
ngành hàng thực phẩm, từ việc tìm hiểu những thay đổi của cơ cấu thị trường, xuhướng mua sắm trực tuyến mới, đến tìm hiểu các doanh nghiệp và nhãn hàng nổi bậttrong ngành này Chúng ta cũng sẽ xem xét những cơ hội và thách thức mà thương mạiđiện tử mang lại cho các doanh nghiệp thực phẩm và người tiêu dùng
Sự phát triển nhanh chóng của thương mại điện tử đã tạo ra sự cạnh tranh khốc liệt,đặc biệt trong lĩnh vực thực phẩm, nơi mà sự lựa chọn của sản phẩm và dịch vụ đadạng và phong phú Điều này đã thúc đẩy các doanh nghiệp phải không ngừng tìmcách cải thiện trải nghiệm mua sắm trực tuyến và tạo những sản phẩm độc đáo để thuhút khách hàng
Cảm ơn các giảng viên đã dành thời gian cho dự án này Xin cảm ơn!!
Trang 19CHƯƠNG I - Ý TƯỞNG KINH DOANH DỰ ÁN
1.1 - Lý do lựa chọn đề tài:
- Hiện nay đại đa số mọi người đều bận rộn với công việc của mình, do đó nhữngthực phẩm như rau củ, trái cây tươi mọi người đều không có thời gian để chếbiến, đôi khi còn quên mất đã mua chúng, sau một thời gian các loại rau củ, tráicây bị hư hại nghiêm trọng trong tủ lạnh, đến khi phát hiện thì chúng sẽ bị vứt
bỏ và tình trạng như thế cứ lặp đi lặp lại Vì vậy họ sẽ ưu tiên lựa chọn các thựcphẩm nhanh để tiết kiệm thời gian nhưng đồng thời cung cấp đủ giá trị dinhdưỡng
- Do đó dự án Dalat’s Fruit của nhóm chúng em được ra đời sẽ giải quyết vấn đề
đó, rau củ và trái cây sấy là nguồn cung cấp các chất dinh dưỡng quan trọngnhư vitamin, khoáng chất, Khi sấy trái cây, một số chất dinh dưỡng quantrọng có thể được giữ lại, giúp tạo ra các sản phẩm dinh dưỡng có lợi cho sứckhỏe con người
- Được chế biến trong tình trạng rất tươi mới, càng phù hợp hơn với những ngườibận rộn, vì chúng có thể để rất lâu mà không bị hư hại, hơn thế nữa hương vịthơm ngon không kém lúc còn tươi, mang đến cho khách hàng một hương vịmới hấp dẫn mọi lứa tuổi So với trái cây tươi, trái cây sấy khô có hương vị độcđáo hơn, không chỉ giòn, thơm ngon mà còn được bổ sung thêm gia vị Chúng
sẽ giải quyết tình trạng bỏ quên củ quả tươi trong tủ lạnh lâu ngày…
- Ngành rau củ trái cây sấy hiện nay không chỉ ở trong nước, mà có thể được tiêuthụ ở nhiều thị trường khác nhau, bao gồm thị trường nội địa và thị trường xuấtkhẩu Điều này giúp mở rộng thị trường tiêu thụ cho nông sản Việt Nam.Tạo ranhiều việc làm cho người dân hơn
- Người dân ưa chuộng những Trái cây sấy ngày càng nhiều vì là một sản phẩm
có giá trị gia tăng cao hơn trái cây tươi Điều này là do trái cây sấy được bảo
Trang 20quản trong thời gian dài hơn và có thể được tiêu thụ ở những nơi không có tráicây tươi.
- Việc nghiên cứu về quá trình sấy để duy trì giá trị dinh dưỡng của trái cây vàđem đến cho khách hàng một sản phẩm chất lượng, phục vụ nhu cầu của khách
hàng là một trong những lý do nhóm Dalat’s Fruit lựa chọn đề tài này 1.2 Giới thiệu về dự án:
1.2.1- Thông tin dự án
- Tên dự án: Lập Kế Hoạch Và Triển Khai Xây Dựng Thương Hiệu Dalat’s Fruit
- Brand name: Dalat’s Fruit
- Slogan: "Trái cây sấy - Một lựa chọn thông minh cho cuộc sống lành mạnh!
- Logo:
Hình 1 : Logo thương hiệu
Trang 21Ý nghĩa tên thương hiệu:
- Trong thế giới ngày nay, việc lựa chọn tên thương hiệu không chỉ là một quátrình tạo ra một cái tên đẹp mắt mà còn là cơ hội để truyền tải một thông điệp,một tâm huyết
- Dalat's Fruit được ghép từ hai từ "Đà Lạt" và "Fruit", mang ý nghĩa là "Trái cây
Đà Lạt" Tên thương hiệu thể hiện rõ nguồn gốc của sản phẩm, đó là trái câyđược trồng và sản xuất tại thành phố Đà Lạt, nơi được mệnh danh là "Thànhphố ngàn hoa"
- Không chỉ đơn thuần là một tên gọi, mà là một lời hứa về chất lượng và hương
vị đặc trưng của trái cây Từ trái cây được lựa chọn cẩn thận và chăm sóc đặcbiệt trên cao nguyên Đà Lạt
- Với "Dalat's Fruit",không chỉ mua sắm sản phẩm, mà còn đưa vào một hànhtrình thưởng thức và khám phá vẻ đẹp tự nhiên của Đà Lạt - nơi mà hương vịtrái cây không chỉ là thức ăn, mà còn là một tinh thần, là một phần của cuộcsống ngọt ngào trên cao nguyên xinh đẹp của Việt Nam
Ý nghĩa logo: Mang một thiết kế đơn giản nhưng tinh tế, thể hiện được những
giá trị cốt lõi của sản phẩm Hình tròn tượng trưng cho trái đất, màu xanh lá cây
tượng trưng cho thiên nhiên Logo thể hiện mong muốn của Dalat's Fruit, là
mang đến những sản phẩm nông nghiệp đảm bảo chất lượng cao nhất từ Đà Lạt,góp phần phát triển kinh tế nông nghiệp bền vững của Việt Nam
- Sản phẩm: Trái cây sấy Đà Lạt
- Loại hình kinh doanh: Thương mại
- Mô hình kinh doanh: B2C và Thương mại điện tử
Trang 22- Thông tin liên hệ
● Đại diện pháp lý: Nguyễn Đức Độ
Trang 23Hình 2: Các phiên bản logo
- Các phiên bản logo như logo âm bản, dương bản, logo chuẩn trên nềnmàu Mỗi phiên bản của logo đều được ứng dụng riêng vào từng trườnghợp khác nhau
Trang 24- Ngoài ra màu xanh lá còn tượng trưng cho vẻ đẹp đến từ thiên nhiên của vùngđất phố nghiêng Đà Lạt.
- Các trường hợp logo sai quy cách
Hình 4: Các trường hợp logo sai quy cách
- Một số trường hợp logo sai quy cách như logo bị đảo ngược, logo bị cắt xén,logo không chuẩn về màu sắc,
- Logo khi được dùng phải đúng theo tiêu chuẩn đã được đặt ra để tránh gâynhầm lẫn không đáng có đối với khách hàng
- Ngoài ra còn giúp tăng độ nhận diện thương hiệu cho doanh nghiệp
Trang 25- Tỉ lệ logo và font chữ
Hình 5: Tỉ lệ logo và font chữ
- Tỉ lệ logo là một trong những bước quan trọng để có thể giúp khách hàng nhậnbiết thương hiệu, vậy nên phải được thiết kế theo một khuôn khổ nhất định, tỉ lệchuẩn và tính nhất quán đồng bộ cho toàn bộ những logo được xuất bản và sửdụng
- Font chữ Lucida Calligraphy Italic được Dalat’s Fruit chọn và sử dụng với fontchữ nãy sẽ có thiết kế mềm mại, nhưng cũng không kém phần tinh tế, giúp gây
ấn tượng khách hàng
Trang 261.2.3 - Câu chuyện thương hiệu:
- Đà Lạt nổi tiếng có khí hậu mát mẻ quanh năm, do đó có rất nhiều loại trái cây
ở Đà Lạt rất đa dạng và phong phú, với nhiều loại trái cây ngon, ngọt manghương vị đặc trưng của vùng đất cao nguyên mát mẻ, khách hàng sẽ cảm thấyyên tâm về chất lượng sản phẩm
- Vì vậy nhóm chúng em đã cho ra thương hiệu Dalat's Fruit dành cho mọi
người, mọi lứa tuổi là thương hiệu sản phẩm phù hợp với những người yêuthích trái cây, những người quan tâm đến sức khỏe và dinh dưỡng, mang đếncho các khách hàng những trải nghiệm về sản phẩm trái cây sấy ở đà lạt
1.2.4 - Tầm nhìn:
- Trở thành một thương hiệu trái cây sấy chất lượng cao tại Việt Nam, cung cấpcho người tiêu dùng những sản phẩm trái cây sấy được tuyển chọn kỹ lưỡng vàchất lượng, giữ nguyên hương vị thơm ngon của trái cây an toàn và ngonmiệng
1.2.5 - Sứ mệnh:
- Dalat’s Fruit mong muốn cung cấp một sản phẩm mang đến cho người tiêu
dùng những lợi ích về sức khỏe, dinh dưỡng và tiện lợi Một món ăn vặt lànhmạnh, giúp bổ sung vitamin, khoáng chất và chất xơ cho cơ thể Trái cây sấycũng là một sản phẩm tiện lợi, có thể mang theo bên mình và thưởng thức mọilúc, mọi nơi
1.2.5 - Giá trị cốt lõi
- Chất lượng:Dalat's Fruit sử dụng nguồn trái cây tươi ngon, được tuyển chọn
kỹ lưỡng từ các vườn trái cây Đà Lạt
Trang 27- Đa dạng:Dalat's Fruit cung cấp nhiều loại trái cây sấy khác nhau, từ các loại
trái cây phổ biến như chuối, mít, rau củ sấy đến các loại trái cây đặc sản nhưhồng giòn, hồng treo gió…
- Tiện lợi: Trái cây sấy Dalat's Fruit được đóng gói bằng bao bì giấy với thiết kế
nhỏ gọn, tiện lợi cho việc sử dụng và bảo quản sản phẩm
- Bền vững:Đảm bảo trái cây sấy có chất lượng cao, đồng thời giảm thiểu lượngtrái cây bị hư hỏng, góp phần bảo vệ môi trường
sử dụng hóa chất và phụgia thực phẩm
mà còn cung cấp nhiều
Trang 285 Xoài sấy dẻo
Xem sản
phẩm
60.000đ/150g Xoài được lựa chọn
những trái ngọt đem đisấy dẻo - sử dụng nhiệt
độ cao (50 - 70 độ C) đểlàm mất đi một phần hơinước của sản phẩm rồiđem đi làm mát Xoàisấy dẻo thơm ngon, hấpdẫn thích hợp ăn vặthoặc làm bánh tùy thích
Trang 296 Rau củ sấy
khô
Xem sản
phẩm
45.000đ/150g Được chế biến từ các loại
Rau, Củ, Quả xanh ngonnhư: chuối, khoai lang,khoai môn, mít, cà rốt,khổ qua … Món Thậpcẩm sấy khô là món quàngon và hấp dẫn cho mọi
du khách khi đặt chânđến Đà Lạt
7 Dâu tây sấy
Xem sản
phẩm
70.000đ/150g Những quả dâu tây sấy
lạnh rất dinh dưỡng vàcực kì thơm ngon Chúngđược làm từ 100% dâutây tự nhiên, không thêmchất làm ngọt hoặc chấtbảo quản
Bảng 1: Sản phẩm của Dalat’s Fruit
1.3 - Xác thực ý tưởng:
1.3.1 - Nghiên cứu thị trường:
- Ngành hàng trái cây sấy là một trong những lĩnh vực phát triển nhanh trongngành công nghiệp thực phẩm và đạt được sự quan tâm ngày càng tăng từ ngườitiêu dùng Trong nghiên cứu này, chúng ta sẽ tìm hiểu về độ lớn và tiềm năngphát triển của ngành hàng trái cây sấy
Trang 30Hình 6: Phân tích thị trường với từ khóa “Trái cây sấy” bằng công cụ Metric
Hình 7: Báo cáo mức giá doanh số sản phẩm
- Với mặt hàng trái cây sấy thì mức giá trung bình từ 50.000d - 100.000d.Đây là mức giá trung bình phù hợp với đại đa số người dùng vì nó khôngquá cao đối với một món ăn vặt có tính chất tự nhiên tốt cho sức khỏe
Trang 31Hình 8: Báo cáo top 10 thương hiệu sản phẩm trái cây sấy
Hình 9: Báo cáo các loại sản phẩm trái cây sấy bán chạy nhất theo Metric
● Độ lớn thị trường:
- Tăng trưởng doanh thu: Theobáo cáo thị trường của Metric, trái cây
Trang 32Shop kinh doanh có thể bán với mức giá phổ biến từ 50.000 ₫ đến100.000 ₫.
- Tăng cường nhu cầu tiêu dùng: Với tăng cường nhu cầu tiêu thụ thức
ăn lành mạnh và hướng đến một lối sống lành mạnh hơn, người tiêudùng đang tìm kiếm những lựa chọn trái cây sấy thay vì ăn trái cây tươi.Điều này đã tạo ra một thị trường tiềm năng cho ngành hàng trái cây sấy
- Tăng cường sự phát triển công nghệ: Công nghệ sấy trái cây đã phát
triển rất nhiều trong những năm gần đây, giúp kéo dài thời gian bảo quản
và duy trì chất lượng của trái cây Sự phát triển này đã thu hút sự quantâm của các doanh nghiệp và người tiêu dùng, tạo điều kiện thuận lợi cho
sự phát triển của thị trường trái cây sấy
- Tăng cường xuất khẩu: Ngành hàng trái cây sấy đã tạo ra cơ hội xuất khẩu lớn cho các quốc gia sản xuất nông sản Các trái cây sấy có thể
được vận chuyển xa và duy trì được chất lượng tốt, tạo điều kiện xuấtkhẩu sang các thị trường quốc tế
- Sự đa dạng sản phẩm: Thị trường trái cây sấy cung cấp một loạt các
sản phẩm từ trái cây sấy như bánh trái cây sấy, trái cây sấy dẻo với sữachua và nhiều loại khác Sự đa dạng này tạo ra nhiều cơ hội kinh doanh
và thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng
● Tiềm năng phát triển:
- Tăng trưởng nhu cầu: Ngày càng có nhiều người quan tâm đến dinh
dưỡng và sức khỏe, do đó nhu cầu tiêu dùng các sản phẩm trái cây sấy đãtăng lên đáng kể Sản phẩm này thường được coi là lựa chọn tốt hơn sovới các loại hoa quả tươi do hạn chế về thời gian sử dụng, thuận tiện đểmang theo và có thể lưu trữ lâu dài
- Lợi ích cho sức khỏe: Trái cây sấy có chứa nhiều vitamin, khoáng chất
và chất xơ, tốt cho hệ thống tiêu hóa, tạo cảm giác no lâu hơn và giúp cảithiện năng lượng và sức khỏe Do đó, sản phẩm này thu hút được sự
Trang 33quan tâm của người tiêu dùng tìm kiếm lối sống lành mạnh và dinhdưỡng cao.
- Xu hướng ăn uống sáng khoẻ: Ngày càng có nhiều người quan tâm đếnviệc ăn uống lành mạnh và cân bằng Trái cây sấy cung cấp một phươngtiện dễ dàng và thuận tiện để tiếp cận các loại trái cây, ngay cả khi khótìm thấy trong mùa hoặc không khả dụng tại địa phương
- Tiềm năng xuất khẩu: Sản phẩm trái cây sấy cótiềm năng xuất khẩulớn, đặc biệt đến các thị trường có khí hậu lạnh hoặc không thuận tiện đểtrồng trái cây tươi Điều này mở ra cơ hội phát triển kinh doanh và mởrộng thị trường cho ngành hàng này
1.3.2 - Nghiên cứu đối thủ
Phân khúc -Vinamit nhắm đến những
người tiêu dùng có độtuổi từ 25 đến 35 tuổi
-L’ang Farm nhắm đếnnhững người tiêu dùng có
độ tuổi từ 25 đến 55 tuổi
Tâm lý -Vinamit nhắm đến những
người tiêu dùng quan tâm
-L’ang Farm nhắm đếnnhững người tiêu dùng,
Trang 34đến sức khỏe, dinh dưỡng
và chất lượng sản phẩm
có nguồn gốc tự nhiên và
an toàn đến sức khỏe, dinhdưỡng và chất lượng sảnphẩm
Nhân khẩu học -Vinamit tập trung vào thị
trường mục tiêu là ngườitiêu dùng Việt Nam, đặcbiệt là những người có thunhập trung bình và cao
-L’ang Farm tập trung vàothị trường mục tiêu làngười tiêu dùng Việt Nam,đặc biệt là những người cóthu nhập trung bình khátrở lên
Thị trường mục tiêu -Vinamit không chỉ hướng
tới thị trường trong nước
mà còn mở rộng ra thịtrường quốc tế Công ty đã
mở rộng thị trường củamình không chỉ ở ViệtNam mà còn ở nhiều quốcgia khác
-L’ang Farm thị trườngmục tiêu được chia thành
2 nhóm:
-Nhóm khách hàng thànhthị chiếm phần lớn trongtổng số khách hàng lànhững người có thu nhậptrung bình khá trở lên-Nhóm khách hàng ngoạithành và nông thôn lànhóm khách hàng đang có
xu hướng tăng trưởngnhanh chóng Nhóm kháchhàng có thu nhập trungbình
Trang 35Địa lý -Vinamit hoạt động chủ
yếu tại thị trường ViệtNam, nhưng cũng đã xuấtkhẩu sang một số thịtrường quốc tế
-L'angfarm đã có hệ thốngphân phối rộng khắp trêntoàn quốc, tập trung ở cácthành phố lớn, nơi có mật
độ dân cư cao và nhu cầutiêu dùng thực phẩm sạch,
an toàn lớn L'angfarmcũng đã có kế hoạch mởrộng phân phối tại các khuvực ngoại thành và nôngthôn để đáp ứng nhu cầungày càng tăng của ngườitiêu dùng
Định vị sản phẩm -Vinamit định vị sản phẩm
của mình là sản phẩm chấtlượng cao, an toàn cho sứckhỏe, được sản xuất từnguồn nguyên liệu tựnhiên Công ty đã sử dụngcác yếu tố như nguyênliệu, quy trình sản xuất,chứng nhận chất lượng,
để thể hiện định vị sảnphẩm
-L'angfarm định vị sảnphẩm của mình là "Sảnphẩm nông sản sạch, antoàn, chất lượng cao,mang đến cho người tiêudùng những sản phẩm tốtnhất từ thiên nhiên" Định
vị này giúp L'angfarm thuhút được những kháchhàng có quan tâm đến sứckhỏe và chất lượng thựcphẩm
Trang 36Định vị thương hiệu -Vinamit định vị thương
hiệu của mình là "Thươnghiệu thực phẩm uy tín,chất lượng cao, mang đếncho người tiêu dùngnhững sản phẩm tốt nhất"
Định vị này giúp Vinamitthu hút được những kháchhàng có nhu cầu sử dụngthực phẩm chất lượng cao,
an toàn cho sức khỏe
-L'ang farm định vịthương hiệu của mình là
"Thương hiệu thực phẩmsạch, an toàn, chất lượngcao, mang đến cho ngườitiêu dùng những sản phẩmtốt nhất từ thiên nhiên".Định vị này giúpL'angfarm thu hút đượcnhững khách hàng có quantâm đến sức khỏe và chấtlượng thực phẩm
KÊNH PHÂN PHỐI
Shopee Mall vinamit_organic L’angfarm - Đặc sản đà lạt
Lazada Mall vinamit-official L’angfarm - Đặc sản đà lạt
SÀN TMĐT PHÂN PHỐI
Facebook Vinamit_organics langfarmdacsandalat
Instagram vinamit_organics langfarmofficial
Bảng 2: Nghiên cứu đối thủ
Trang 371.3.3 - Báo cáo khảo sát
- Link: Phiếu Khảo Sát Nhu Cầu Khách Hàng Triển Khai DigitalMarketing Của Thương Hiệu DaLat's Fruit
- Qr Code:
Hình 10: Mã Qr code form khảo sát
- Mục đích khảo sát: Phiếu khảo sát này nhằm mục đích giúp Dalat’s
Fruit hiểu rõ hơn về hành vi và nhu cầu của khách hàng đối với loại đồ
ăn trái cây sấy này
- Hình dung ra được chân dung khách hàng mục tiêu từ đó xây dựng vàphát triển sản phẩm phù hợp với tệp khách hàng mà doanh nghiệp hướngđến
- Tạo sự tương tác, lắng nghe tiếp thu ý kiến của khách hàng để cải tiếnsản phẩm ngày một tốt hơn
- Hình thức khảo sát: Khảo sát trực tuyến
- Loại khảo sát: Điền câu trả lời vào form khảo sát
Trang 38- Số mẫu khảo sát thu được: 54 mẫu
● Danh sách câu hỏi khảo sát:
2 Trình độ học vấn của bạn?
3 Giới tính của bạn là gì?
4 Nghề nghiệp hiện tại tại của bạn là gì?
5 Bạn đã từng sử dụng sản phẩm trái cây sấy
chưa?
Câu hỏi về sản phẩm
6 Khi chọn sản phẩm trái cây sấy yếu tố nào bạn
quan tâm nhất?
7 Bạn mua trái cây sấy để ăn như một loại đồ ăn
vặt/nhẹ hay dùng như một thành phần trong
món ăn khác?
8 Thương hiệu trái cây sấy mà bạn yêu thích?
9 Bạn sẵn sàng chi trả bao nhiêu tiền để mua sản
phẩm đặc sản?
10 Những loại trái cây sấy bạn đã sử dụng hoặc
quan tâm đến?
Trang 3911 Bạn coi trọng những yếu tố nào sau đây khi
chọn mua sản phẩm trái cây sấy trên các sàn
thương mại điện tử hay website?
12 Bạn có gợi ý hoặc đề xuất nào để cải thiện sản
phẩm trái cây sấy?
13 Khi bạn mua hàng trực tuyến bạn chọn liên hệ
với người bán hàng bằng cách nào khi có thắc
mắc?
Câu hỏi về tìm kiếm thôngtin và mua hàng
14 Bạn thường mua sản phẩm trái cây sấy ở đâu?
15 Tại sao bạn lựa chọn mua sản phẩm ở đó?
16 Bạn có ý định mua sản phẩm trái cây sấy Đà
Trang 40Hình 11: Phiếu khảo sát về hành vi mua hàng
Câu 1: Bạn từng sử dụng sản phẩm trái cây sấy chưa?
Hình 12: Kết quả khảo sát câu hỏi số 1.