Tiểu luận lập kế hoạch xây dựng thương hiệu Vinamit

HIỆN TRẠNG VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU DOANH NGHIỆP 2.1 - Tình hình kinh doanh chung

- Màu chủ đạo của các sản phẩm là màu tím kết hợp với nền trắng, banner đặc sắc và hấp dẫn giúp thu hút khách hàng. - Giao diện trang chủ website đơn giản không quá cầu kì, đầy đủ thông tin cần thiết và có các nút kêu gọi hành động và liên hệ. - Trang chi tiết chỉnh chu và đầy đủ các thông tin như giá cả, mô tả sản phẩm, đánh giá của khách hàng, hình ảnh đẹp bắt mắt nhưng vẫn chưa thể hiện được nhiều góc độ của sản phẩm.

- Tốc độ tải trang trên thiết bị di động có hiệu suất là42với tốc độ tải trang là27.1 giây.Với hiệu suất và tốc độ tải trang này là quá thấp và chậm, cần nâng cao và tối ưu hiệu suất trang web hơn nữa để mang lại trải nghiệm tốt hơn cho người dùng trên website. - Tốc độ tải trang trên máy tính có hiệu suất chỉ nằm ở mức thấp là35và tốc độ tải trang là9.5 giây.Sau cùng hiệu năng hoạt động và tốc độ tải trang của website Vinamit còn khá chậm và chưa thật sự tốt để mang lại trải nghiệm tốt cho người dùng kể cả trên thiết bị di động hay máy tính. - Sau khi dùng công cụ Mobile Friendly Test thì kết quả cho ra Website của Vinamit có thể sử dụng tốt trên thiết bị di động.

- Hiện tại website của Vinamit đang sử dụng file robots.txt và vẫn hoạt động bình thường không gặp lỗi nào khác. - Ảnh đại diện với thiết kế đơn giản, màu sắc thể hiện được giỏ trị cốt lừi trong từng sản phẩm của Vinamit là thành phần thiên nhiên, tạo ấn tượng và gần gũi với khách hàng. - Fanpage của Vinamit hầu như đã hoàn thiện tất cả thông tin cần thiết, phần giới thiệu của trang có đầy đủ những thông tin như số điện thoại, địa chỉ, website và gmail.

- Fanpage Vinamit chủ yếu đăng các bài viết về chủ đề chăm sóc sức khỏe, giới thiệu sản phẩm và một số bài viết về chia sẻ công thức làm đồ ăn thức uống khác. - Là một fanpage với lượt theo dừi khỏ cao nhưng lượt tương tỏc với người không lớn, Vinamit cần cải thiện tần suất đăng bài cũng như là chất lượng nội dung để nâng cao lượt tương tác cũng như là thu hút người xem đến với gian hàng hơn. - Có 7 sản phẩm bán chạy trên tổng số 114 sản phẩm và hầu hết các sản phẩm này đều nhận được đánh giá 4.9 sao chứng tỏ rằng sản phẩm của Vinamit rất chất lượng và nhận được nhiều sự ủng hộ từ khách hàng.

- Là thương hiệu tồn tại lâu đời ở Việt Nam và nhận được nhiều sự ủng hộ của khách hàng - Đa dạng về sản phẩm - Màu sắc sản phẩm tốt hài hòa. -Hiện tại, L’angfarm trực tiếp quản lý chuỗi cửa hàng bán lẻ với 40 điểm bán hàng, phân phối trên 100 sản phẩm đặc sản Đà Lạt chất lượng. - Gồm các nhóm sản phẩm đặc biệt nổi tiếng như thảo mộc sấy khô, trà túi lọc, trà pha ấm, trái cây sấy, bánh mứt đặc sản cho đến những sản phẩm mới như nước cốt, hạt, bột trà xanh matcha hay trà sencha hoa, hệ thống chuỗi bán lẻ L’angfarm cung cấp sản phẩm cao cấp chất lượng có nguồn gốc nụng sản, xuất xứ rừ ràng, đảm bảo an toàn vệ sinh với quy trình sản xuất công nghệ cao, và giá thành hợp lý chỉ từ 14.000 đồng.

- Bố cục sản phẩm được sắp xếp rừ ràng, cỡ chữ vừa vặn dễ đọc hỡnh ảnh sắc nột - Có các nút kêu gọi mua hàng và liên hệ trực tiếp. Hiệu suất và tốc độ tải trang hiện tại của website L’ang Farm vẫn còn thấp và chậm, cần nâng cao và tối ưu hiệu suất trang web hơn nữa để mang lại trải nghiệm tốt hơn cho người dùng website trên các thiết bị di động. - Tốc độ tải trang trên máy tính có hiệu suất nằm ở mức trung bình là52 và tốc độ tải trang là4.1 giây.Về hiệu suất và tốc độ tải trang của website L’angFarm đã có phần cải thiện hơn so với trên các thiết bị di động.

- Hiệu suất 18/100 điểm => Cần cải thiện tính tương thích và tốc độ tải trên các thiết bị di động để cải thiện trải nghiệm người dùng và tăng tốc độ tải trang.

ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP VÀ TRIỂN KHAI DIGITAL MARKETING CHO THƯƠNG HIỆU DALAT’S FRUIT

Content Direction

- Insight: Khách hàng yêu thích trái cây sấy vì hương vị thơm ngon, hấp dẫn, dễ ăn và có thể sử dụng trong nhiều dịp khác nhau. - Cung cấp các thông tin, các lợi ích của trái cây sấy mang lại cho người dùng. Kẹo dâu tằm Rau củ cây sấy Hồng treo gió Xoài sấy dẻo Mít sấy.

● Các backlink được thực hiện seeding trỏ về gian hàng Dalat’s Fruit vào các trang sản phẩm của shop. ● Nhược điểm: rủi ro cao, nếu một website nào đó của Dalat’s Fruit bị google đánh giá xấu thì website của mình sẽ bị ảnh hưởng theo. - Sử dụng dấu gạch ngang giữa các từ - Có chứa một từ khóa cho mỗi url - Không có ký tự đặc biệt - Không chứa số - Không trùng lặp url.

Font chữ bài viết - Font chữ Montserrat - Kích thước font 15px Footer - Gắn link trỏ về trang web. - HDBQ: Sử dụng trong vòng 3 ngày sau khi mở bao bì, bảo quản nơi khô ráo, thoáng mát. Lưu ý - Bảo quản nơi khô ráo, thoáng mát Bảng 23: Quy chuẩn mô tả sản phẩm trên Website.

- Xác định từ khóa: Trái cây, trái cây sấy Đà Lạt, rau củ sấy - Tìm kiếm và nghiên cứu đối thủ: Vinamit, L’ang farm. - Nguyên liệu trái hồng Đà Lạt tuyển lựa, hương vị thơm ngon, bảo quản dễ dàng. Lưu ý - Hướng dẫn bảo quản: Nơi khô ráo, thoáng mát, tránh ánh nắng mặt trời trực tiếp.

- Thông tin cảnh báo an toàn, vệ sinh: Không sử dụng sản phẩm khi có hiện tượng nấm mốc, mùi vị lạ. - Các bài đăng trên Fanpage luôn đính kèm link Shopee điều hướng khách hàng truy cập vào trang Shopee của DaLat’s Fruit.