tiểu luận kế hoạch phân tích tổng hợp cho thương hiệu thờitrang nữ amity clothing

LỜI CAM ĐOANNhóm xin cam đoan luận văn về đề tài “KẾ HOẠCH PHÂN TÍCH TỔNGHỢP CHO THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG NỮ AMITY CLOTHING” là côngtrình nghiên cứu tập thể của nhóm trong thời gian qua..

Trang 1

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC TP HỒ CHÍ MINH

BỘ MÔN THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ

KẾ HOẠCH PHÂN TÍCH TỔNG HỢP CHO THƯƠNG HIỆU THỜITRANG NỮ AMITY CLOTHING

GVHD: Nguyễn Trung Bá

1 Hoàng Anh Quốc MSSV: PS221482 Nguyễn Mai Trang MSSV: PS212223 Trần Thị Tú Trinh MSSV: PS236744 Trần Anh Thông MSSV: PS222685 Đặng Thành Tâm MSSV: PS21379

TP Hồ Chí Minh, tháng 05 năm 2023

Trang 2

NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊNGiảng viên 1:

Trang 3

LỜI CAM ĐOAN

Nhóm xin cam đoan luận văn về đề tài “KẾ HOẠCH PHÂN TÍCH TỔNGHỢP CHO THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG NỮ AMITY CLOTHING” là côngtrình nghiên cứu tập thể của nhóm trong thời gian qua Mọi số liệu sử dụng phân tíchtrong luận văn và kết quả nghiên cứu là do nhóm tự tìm hiểu, phân tích một cách kháchquan, trung thực, có nguồn gốc rõ ràng và chưa được công bố dưới bất kỳ hình thứcnào Nếu phát hiện có sự sao chép kết quả của đề tài nghiên cứu khác, nhóm xin hoàntoàn chịu trách nhiệm.

Trang 4

LỜI CẢM ƠN

Đầu tiên, các thành viên của nhóm 4 chúng em xin gửi lời cảm ơn chân thànhđến Trường Cao Đẳng FPT đã đưa môn Kỹ Thuật Phân Tích và Tổng Hợp vàochương trình giảng dạy Đặc biệt, chúng em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến ThầyNguyễn Trung Bá giảng viên hướng dẫn môn Kỹ Thuật Phân Tích và Tổng Hợp -Thương mại điện tử trong học kỳ Summer 2023 này, đã tận tâm truyền đạt những kiếnthức nền tảng quý báu cho chúng em trong suốt thời gian học tập vừa qua Tuy nhiêndo còn hạn chế về nhiều sự hiểu biết nhóm sẽ khó tránh được những thiếu sót trong quátrình làm việc nhóm mong sự góp ý của Thầy và các bạn để bài làm của nhóm đượchoàn thiện hơn

Đây là môn học bao quát và có tính tư duy cao Để hoàn thành được bài luậnnày, chúng em đã cố gắng vận dụng các kiến thức học được từ Thầy và những kiếnthức đã học từ các bộ môn trước Tuy nhiên, do vốn kiến thức và khả năng tiếp thu củachúng em còn nhiều hạn chế nên mặc dù đã cố gắng hết sức nhưng chắc chắn bài tiểuluận của chúng em khó có thể tránh khỏi những thiếu sót và nhiều chỗ còn chưa chínhxác, chúng em chân thành mong thầy sẽ xem xét và góp ý để bài tiểu luận của chúngem được hoàn thiện hơn Chúng em xin chân thành cảm ơn Thầy và nhà trường.

Too long to read onyour phone? Save to

read later on yourcomputer

Save to a Studylist

Trang 5

MỤC LỤC

CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN 13

1.1 Giới thiệu về mô hình kinh doanh 13

1.1.1 Giới thiệu về thương hiệu 13

1.1.2 Giới thiệu về sản phẩm 14

1.1.3 Phân tích đối thủ cạnh tranh 16

1.1.4 Tính khả thi của dự án Error! Bookmark not defined.1.1.5 Phân khúc thị trường 30

1.1.6 Phân tích SWOT 32

1.2 Giới thiệu về website “ amityclothing.com ” 33

CHƯƠNG II: KỸ THUẬT TỐI ƯU SEO WEBSITE 36

Chương III: KỸ THUẬT PHÂN TÍCH XU HƯỚNG MẠNG XÃ HỘI 54

3.1 Kỹ thuật lắng nghe xu hướng mạng xã hội 54

3.2 Kỹ thuật phân tích xu hướng mạng xã hội 65

3.3 Phân tích Fanpage “Amity Clothing” 77

CHƯƠNG IV: CÔNG CỤ HỮU ÍCH CHO WEBSITE 80

4.1 Đánh giá load website 80

Trang 6

CHƯƠNG V: PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANH 96

5.1 Phân tích đối thủ cạnh tranh 96

5.1.1 Phân tích website J-P Fashion 96

5.1.2 Phân tích website Gumac 101

5.1.3 Phân tích website Shebyshj 106

5.1.4 Phân tích website Len Clothing 110

5.1.5 Phân tích website K&K Fashion 114

5.2 Phân tích chức năng (phân tích về Google Sandbox, Google Panda,Google Penguin) 119

Trang 7

GVHD: Nguyễn Trung Bá

DANH MỤC HÌNH ẢNH VÀ BIỂU ĐỒ

Hình 1.1 Logo Doanh nghiệp 13

Hình 1.2: Kết quả khảo sát từ khóa “thời trang nữ” 19

Hình 1.3: Kết quả khảo sát từ khóa “áo sơ mi nữ” 20

Hình 1.4 Kết quả khảo sát từ khóa “quần short nữ” 20

Hình 1.5: Kết quả khảo sát từ khóa “quần suông nữ” 21

Hình 1.6: Kết quả khảo sát từ khóa “áo kiểu nữ” 21

Hình 1 7: Kết quả khảo sát từ khóa “đầm nữ” 22

Hình 1.8: Kết quả khảo sát từ khóa “đầm dự tiệc” 22

Hình 1.9: Khảo sát từ khóa 23

Hình 1.10: Độ phủ tìm kiếm 24

Hình 1 11: Kiểm tra các bài viết chủ đề “thời trang nữ” 25

Hình 1.12: Danh sách các Fanpage Facebook về chủ đề thời trang 25

Hình 1.13: Các chỉ số tương tác 26

Hình 1.14: Các hành động của khách hàng 26

Hình 1.15: Cơ cấu tiêu thụ sản phẩm 28

Hình 1.16: Doanh thu trung bình 28

Hình 1.17: Thị phần các doanh nghiệp của Việt Nam 29

Hình 1.18: Truy cập vào google trend 54

Hình 1.19:Khám quá các từ tìm kiếm hot trend 54

Hình 1.20: Cài đặt phạm vi tìm kiếm 55

Hình 1.21: Từ khóa“ Các hãng thời trang nổi tiếng ” 55

Hình 1.22: Mức độ quan tâm khu vực 56

Hình 1.23:Các chủ đề và cụm từ khóa có liên quan 57

Hình 1.24:Từ khóa “Các thương hiệu thời trang nổi tiếng” 58

Hình 1.25:Mức độ quan tâm theo khu vực 59

Hình 1.26 : Các chủ đề và cụm từ khóa có liên quan 60

7

Trang 8

Hình 1.27: Từ khóa các thời nổi tiếng 61

Hình 1.28: Mức độ quan tâm theo khu vực 62

Hình 1.29: Các chủ đề và cụm từ khóa liên quan 63

Hình 1.30: Mức độ cạnh tranh của 2 từ khóa 64

Hình 1.31: Công cụ hỗ trợ lắng nghe xã hội 65

Hình 1.32: Chọn vào mục Discovery 66

Hình 1.33:Filter posts 66

Hình 1.34: Từ khóa“Thời trang nữ được ưa chuộng” 67

Hình 1.35: Từ khóa : “Cách phối đồ với áo sơ mi nữ” 68

Hình 1.36: Từ khóa “Cách phối đồ với chân váy dài” 69

Hình 1.37: Từ khóa “Cách phối đồ đẹp cho nữ” 70

Hình 1.38: Profile Gumac trên fanpage karma 71

Hình 1.39: Các thông số cơ bản mà Fanpage karma thu thập được 72

Hình 1.40: Tần suất đăng bài 72

Hình 1.41: Top hashtags 73

Hình 1.42: Các nội dung, hình ảnh, video hàng đầu của Gumac 73

Hình 1.43:Độ dài bài viết 74

Hình 1.44: Danh sách các bài đăng của Gumac 75

Hình 1.45: Bài viết ít tương tác nhất 75

Hình 1.46: Ma trận và các thể loại bài viết 76

Hình 1.47: Lịch trình, bối cảnh đăng bài của Gumac 76

Hình 1.48: Tổng quan Fanpage Amity Clothing trên Fanpage Karma 77

Hình 1.49: Các thông số cơ bản mà Fanpage karma thu thập được 77

Hình 1.50: Tốc độ tải trang của Amity Clothing trên di động 80

Trang 9

Hình 1.55: Những lỗi cần cải thiện 84

Hình 1.56: Kết quả kiểm tra của website Amity Clothing trên GTmetrix 84

Hình 1.57: Kết quả kiểm tra tốc độ tải website Amity Clothing trên Gtmetrix .86Hình 1.58: Những lỗi cần khắc phục cho website 86

Hình 1.59: Kết quả kiểm tra các trang chi tiết 87

Hình 1.60: Truy cập vào Google Alerts 89

Hình 1.61: Tiến hành điền từ khóa cần quan tâm 90

Hình 1.62: Điều chỉnh các tùy chọn 91

Hình 1.63: Tiến hành cài đặt thông báo 91

Hình 1.64: Thông báo được gửi qua mail từ Google Alert 92

Hình 1.65: từ khóa”váy nữ” khi gõ trên Google Alerts 92

Hình 1.66: Thông báo nhận từ Google Alerts về từ khóa” váy nữ” 93

Hình 1.67: từ khóa” đầm dạ hội” khi gõ trên Google Alerts 93

Hình 1.68: Thông báo nhận từ Google Alerts về từ khóa” đầm dạ hội” 94

Hình 1.69: Giao diện Banana Shop 95

Hình 1.70: Sản phẩm của thương hiệu trên gian hàng chợ nông sản online 95

Hình 1.71: Trang chủ website đối thủ 96

Hình 1.72: Kiểm tra Onpage website bằng SEO Quake 96

Hình 1.73: Dữ liệu thu thập được sau khi phân tích từ SEO Quake 98

Hình 1.74: Kiểm tra Offpage website từ công cụ Semrush 99

Hình 1.75: Kiểm tra Offpage website từ Semrush 100

Hình 1.76: Sử dụng mobile friendly để kiểm tra J-P Fashion 101

Hình 1.77: Trang chủ website Gumac 101

Hình 1.78: Kiểm tra Onpage website bằng SEO Quake 102

Trang 10

Hình 1.83: Trang chủ website Shebyshj 106

Hình 1.84: Footer của website Shebyshj 106

Hình 1.87: Kiểm tra Offpage website từ Semrush 109

Hình 1.88: Trang chủ website Len Clothing 110

Hình 1.92: Sử dụng mobile friendly để kiểm tra 114

Hình 1.93: Trang chủ website K&K Fashion 114

Hình 1.94: Footer website K&K Fashion 115

Hình 1.98: Sử dụng mobile friendly để kiểm tra 118

Hình 1.99: Kiểm tra website đối thủ “Gumac.vn” có dính Sandbox 120

Hình 1.100: Sử dụng công cụ Semrush để kiểm tra Sandbox 121

Hình 1.101: Kiểm tra website “amityclothing.com” có dính Sandbox 121

Hình1.102:Sử dụng công cụ Spineditor để check đạo văn của website“Gumac.vn” 123

Hình 1.103: Sử dụng công cụ Spineditor để check đạo văn của website AmityClothing 123

Hình 1.104: Kiểm tra website có bị dinh Google Penguin bằng Semrush 125

Hình 1.105: Kiểm tra website có bị dinh Google Penguin bằng Semrush 127

10

Trang 11

Bảng 8: Bảng tiêu chuẩn Social Entity 47

Bảng 9: Danh sách các trang social entity 50

Bảng 10: E-A-T 53

Bảng 11: Nhận xét và đề xuất cải thiện fanpage Amity Clothing 78

Bảng 12: Danh sách các diễn đàn chất lượng 89

Trang 12

DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT VÀ DIỄN GIẢI

Trang 13

CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN1.1 Giới thiệu về mô hình kinh doanh

1.1.1 Giới thiệu về thương hiệu- Tên thương hiệu: Amity Clothing - Slogan: Amity - “Khơi dậy niềm kiêu hãnh”- Logo

- Địa Chỉ: 45/3 Đồng Xoài Phường 13 quận tân bình TPHCM- Số điện thoại: 032528373

- Website: Amityclothing.com- Email: amityclothing10@gmail.com- Ngày thành lập: 2.11.2022

- Hình thức kinh doanh: Thương hiệu sẽ mang lại cho khách hàng nhữngsản phẩm và mặc hàng thời trang do chính thương hiệu thiết kế, mangđến cho khách hàng những trải nghiệm tốt nhất.

- Lĩnh vực hoạt động: Kinh doanh về các sản phẩm thời trang nữ: áo sơmi, đầm, váy…

Hình 1.1 Logo Doanh nghiệp

Trang 15

Ưu điểm

Được là từ chất vải sợinano, mềm mại vàthấm hút nhanh, vànhanh khô Một đặcđiểm cực kỳ nổi trộiđây là loại vải khónhăn Hầu hết các sảnphẩm áo sơ mi củaAmity đều là oversizerộng rãi và áo luôn giữform.

- Chất thun gân dàydặn, chất đẹp đảmbảo form chuẩn - Phong cách: Gợicảm trẻ trung cá tínhhợp thời trang- Thích hợp cho đibiển, du lịch điềuxinh.

- Có nguồn gốc xuấtxứ rõ ràng.

- Chất liệu cao cấp,đường mây tinh tế.- Chất vải mềm mịn,không bai, khôngxù.

- Thật dịu dàng tônnét đẹp thuần khiết.- Có nguồn gốc rõràng.

15

Trang 16

1.1.3 Phân tích đối thủ cạnh tranh

Bảng 2: Phân tích đối thủ cạnh tranhTê

nĐốiThủCạnhTranh

Thịtrường mụctiêuchính.

500.000 -900.000VNĐ

Các sảnphẩmchính chonữ như:áo, đầm,váyquần, mangphongcáchriêng, trẻtrung,năngđộng,xuhướng.

Trang 17

đáo vàmuốnthểhiệncái tôicánhânthôngquaphongcáchthờitrangcủamình.Le

100.000 -500.000VNĐ

LenClothing vớimức giáphùhợp vớiđốitượngsinhviên,các sảnphẩmchủ yếulà về

LenClothing vớicác sảnphẩm đadạng áothun, áocroptop,Sweater,cácdạngquầnshort,quần

17

Trang 18

thờitrangnữ theophongcáchnăngđộng vàtrẻtrung.Thươnghiệu tậptrungvào đốitượnglà cácbạn trẻsinhviên

jean vàđa dạngcác loạiđầmváy….

Gumac

170.000 -750.000VNĐ

Gumacnhắmvàophânkhúcthịtrườngcác chịem cóthunhập

Các sảnphẩmquần áodànhcho nữnhư: áo,đầm,quần, mangphongcách

18

Trang 19

bìnhnhưsinhviênnhânviênvănphòng,nhữngngườiyêuthíchthươnghiệunổitiếng,tậptrungtạiThànhphốHồ ChíMinh

19

Trang 20

Từ400.000 -700.00VNĐ

-K&KFashionnhắmvàophânkhúcthịtrườngcác chịem

côngsởđượccácquý côvănphòngưachuộng nhất.Vừalịch sựvàđángyêunênhầunhư làmộtthương

Các sảnphẩmnổi bậtcủaK&KFashionnhư là:áo dài,đầm váycông sở,áokhoác,quần,chânváy…

20

Trang 21

hiệuđượcnhiềuchị emlựachọn.

Shebyshjnhắmphânkhúcthịtrườngcác chịem cóthunhậptrungbìnhnhưcác chịemcôngsở,họcsinh,sinhviên.

Các sảnphẩmquần áodànhcho nữnhư: áo,đầm,quần, mangphongcách trẻtrung,năngđộng.

21

Trang 22

1.1.3.1 Xác định volume của thị trường❖ Keyword Tool IO:

- Nhóm thực hiện khảo sát dựa theo danh mục sản phẩm bao gồm 8 từ khóa: thờitrang nữ, áo sơ mi nữ, quần short nữ, quần suông nữ, áo kiểu nữ, đầm nữ, đầmdự tiệc, đầm xòe.

Kết quả khảo sát:

Với từ khóa “thời trang nữ” có kết quả:

- Có 59.580 lượt tìm kiếm từ khóa “thời trang nữ” trong vòng một tháng.

Hình 1.2: Kết quả khảo sát từ khóa “thời trang nữ”

(Nguồn: https://keywordtool.io/)

Trang 23

Với từ khóa “áo sơ mi nữ” có kết quả:

- Có 73.050 lượt tìm kiếm từ khóa “áo sơ mi nữ” trong một tháng.

Hình 1.3: Kết quả khảo sát từ khóa “áo sơ mi nữ”

(Nguồn: https://keywordtool.io/)Với từ khóa “quần short nữ” có kết quả:

- Có 25.810 lượt tìm kiếm từ khóa “quần short nữ” trong một tháng.

Hình 1 Kết quả khảo sát từ khóa “quần short nữ”4

Trang 24

Với từ khóa “quần suông nữ” có kết quả:

- Có 22.260 lượt tìm kiếm từ khóa “quần suông nữ” trong một tháng.

Hình 1.5: Kết quả khảo sát từ khóa “quần suông nữ”

(Nguồn: https://keywordtool.io/)Với từ khóa “áo kiểu nữ” có kết quả:

- Có 57.530 lượt tìm kiếm từ khóa “áo kiểu nữ” trong một tháng.

Hình 1.6: Kết quả khảo sát từ khóa “áo kiểu nữ”

24

Trang 25

Với từ khóa “đầm nữ” có kết quả:

- Có 21.200 lượt tìm kiếm từ khóa “đầm nữ” trong một tháng.

Hình 1 : Kết quả khảo sát từ khóa “đầm nữ” 7

Với từ khóa “đầm dự tiệc” có kết quả:

- Có 67.450 lượt tìm kiếm từ khóa “đầm dự tiệc” trong một tháng.

Hình 1.8: Kết quả khảo sát từ khóa “đầm dự tiệc”

25

Trang 26

1.1.3.2 Xu hướng của sản phẩm❖ Google Trends

Hình 1.9: Khảo sát từ khóa

(Nguồn: https://trends.google.com/ )+ Nhóm thực hành khảo sát dựa theo danh mục sản phẩm, gồm 5 từ khóa: thời

trang nữ, áo sơ mi nữ, đầm dự tiệc, quần suông nữ, áo kiểu nữ.So sánh độ hot:

- Cụm từ khóa hot nhất là “thời trang nữ” xếp thứ hai là “áo sơ mi nữ”- Thời gian tăng trưởng nhiều nhất là vào tháng 1.

- Thời gian tăng trưởng nhiều thứ 2 là vào tháng 2.Độ phủ tìm kiếm:

- Khu vực có độ phủ rộng nhất là Hà Nam, Hà Tĩnh, Hòa Bình, - “Thời trang nữ” và “áo sơ mi nữ” là hai từ khóa có độ phủ rộng nhất.

Trang 27

Hình 1.10: Độ phủ tìm kiếm

(Nguồn: https://trends.google.com/ )→ Kết luận: Các từ khóa có xu hướng tăng cao và có khả năng phát triển, phù hợp đểlàm dự án Đặc biệt là cụm từ khóa “thời trang nữ” và “áo sơ mi nữ” Các khu vực cóđộ phủ tìm kiếm cao nhất là Hà Nam, Hà Tĩnh, Hòa Bình, Nhóm sẽ dựa vào đó đểthực hiện target phù hợp với nhóm đối tượng khách hàng tương ứng khi chạy quảngcáo Ngoài ra sẽ đăng tải các bài viết có chủ đề liên quan trực tiếp đến khu vực đó.

27

Trang 28

❖ Buzzsumo

Hình 1 11: Kiểm tra các bài viết chủ đề “thời trang nữ”

(Nguồn: https://app.buzzsumo.com/)- Với chủ đề “thời trang nữ” có 1.115 bài báo viết về nội dung này Trong đó tổngtương tác với nội dung là 372.129 lượt Số lượt tương tác trung bình cho mỗi bàilà 333 lượt.

Hình 1.12: Danh sách các Fanpage Facebook về chủ đề thời trang

(Nguồn: https://app.buzzsumo.com/)

Trang 29

Hình 1.13: Các chỉ số tương tác

(Nguồn: https://app.buzzsumo.com/)

Hình 1.14: Các hành động của khách hàng

(Nguồn: https://app.buzzsumo.com/)29

Trang 30

có thể nắm được chỉ số tương tác tổng quan của ngành từ đó có thể đưa ranhững chiến dịch hợp lý.

1.1.3.3 Thực trạng thị trường thời trang Việt Nam- Thị trường thời trang Việt Nam giai đoạn tăng cao:

+ Giai đoạn nền kinh tế Việt Nam bắt đầu có sự cải thiện Điều này dẫn tới sựnâng cao mãnh liệt đối với mong muốn mua sắm của người sử dụng, đặc biệt đốivới ngành hàng may mặc

+ Hơn nữa, giai đoạn này chính là sự bùng nổ của công nghệ Nhờ vào sự pháttriển năng động của các nhà bán lẻ online và sự cải thiện trong nhận thức của ngườitiêu dùng mà người ta đã chuẩn bị và sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn vào các sản phẩm cóthương hiệu và đắt tiền.

+ Các nhãn hiệu thời trang nội địa bắt đầu có sự chuyển mình, cạnh tranh cùngcác nhãn hiệu Quốc tế và nhắm đến phân khúc tầm trung Thị trường thời trang Việtgiai đoạn vô cùng sôi động với vô số thương hiệu cũng giống như shop thương hiệucao ra đời.

30

Trang 31

Hình 1.15: Cơ cấu tiêu thụ sản phẩm

+ Doanh thu thị trường thời trang Việt Nam 2021 có sự khởi sắc hơn năm 2020,và sẽ có khả năng tăng mạnh trong thời gian sắp tới Theo khảo sát của Asia Plus Incvề hành vi tiêu dùng thời trang của người Việt, tiêu chí về giá cả luôn được đặt trên sựnổi tiếng của hãng, cộng thêm sự ảnh hưởng của dịch bệnh, doanh số của các mặt hàngxa xỉ đã có sự tăng trưởng đáng kể.

Hình 1.16: Doanh thu trung bình- Thị phần doanh nghiệp thời trang tiêu biểu:

+ Ngày càng nhiều thương hiệu quốc tế gia nhập thị trường Việt Nam và ngàycàng chiếm ưu thế như H&M, Zara, Uniqlo,… Hiện có khoảng hơn 200 thương hiệuthời trang nước ngoài từ hàng tầm trung đến cao cấp đã có cửa hàng chính thức tại ViệtNam Sự “đổ bộ” của nhiều thương hiệu thời trang nước ngoài đã đẩy ngành thời trangnội vốn chỉ có thị phần nhỏ giờ càng bị thu hẹp hơn.

31

Trang 32

+ Chiều ngược lại, không có doanh nghiệp nội địa nào nắm quá 2% thị phầnngành thời trang Việt Nam trong năm qua Chính người trong cuộc cũng thẳng thắnthừa nhận: Người Việt Nam ít được tiếp cận với các sản phẩm thời trang "Made inVietnam".

Hình 1.17: Thị phần các doanh nghiệp của Việt Nam➔ Xu hướng thị trường thời trang Việt Nam trong tương lai:- Thời trang bền vững:

Thời trang bền vững – cung cấp, sản xuất và tiêu thụ các sản phẩm thời trang đượcthiết kế theo cách đảm bảo sự bền vững về môi trường, xã hội và kinh tế – dự báo sẽ làmột xu hướng tất yếu trong bối cảnh thu nhập của người dân Việt Nam đang dần đượccải thiện và ý thức trách nhiệm của người trẻ đối với sản phẩm thời trang và môitrường ngày càng cao Trong thời gian tới, ngành thời trang sẽ chú trọng hơn vào tínhbền vững bao gồm vật liệu sản xuất từ các nguồn thân thiện môi trường, nguồn vật liệutái chế và ít dùng hóa chất; quy trình sản xuất đảm bảo các yếu tố tiết kiệm năng lượng,phúc lợi lao động,…

- Phân phối trên kênh thương mại điện tử ngày càng phổ biến:

32

Trang 33

Thời gian gần đây, người tiêu dùng đã chuyển sang kênh mua sắm online nhiều hơn.Thêm vào đó, Covid-19 cũng là nguyên nhân thúc đẩy xu hướng mua sắm mặt hàngthời trang online Giãn cách xã hội và hạn chế tụ tập nơi đông người khiến người dânhình thành thói quen mua hàng trực tuyến để hạn chế sự lây lan của dịch bệnh.=> Hiện nay dân số nước ta hơn 99 triệu người nên nhu cầu may mặc, thời trang ngàymột lớn và có sức tiêu thụ khá cao, khi mà nhu cầu làm đẹp của người dùng rất lớn, họluôn mong muốn được làm mới bản thân và thay đổi phong cách thời trang theo mỗingày Vì vậy việc lựa chọn ngành hàng thời trang sẽ vừa đáp ứng được nhu cầu củangười tiêu dùng vừa thu được nhiều lợi nhuận Và hiện nay cùng sự phát triển của côngnghệ, các kênh online và chợ thương mại điện tử, khởi nghiệp trong ngành thời trangtrở nên dễ dàng hơn

1.1.4 Phân khúc thị trường

Bảng 3: Phân khúc thị trườngĐộ tuổi từ 18-24 tuổi Độ tuổi từ 25-30 tuổi

- Mong muốn: Dẫn đầu, và bắt kịptheo xu hướng thời trang với sảnphẩm có giá thành phù hợp.- Thói quen sử dụng MXH: Sử

dụng thường xuyên MXH như:

- Giới tính: Nữ.

- Thu nhập: Trung bình từ 10 - 15triệu đồng.

- Nghề nghiệp: Người có công việcổn định.

- Sở thích: Thích các phong cách ănmặc lịch sự, sang trọng và thoảimái

- Mong muốn: Tìm kiếm các sảnphẩm chất lượng tốt, phù hợp vớisở thích và nhu cầu của cá nhân - Thói quen sử dụng MXH: Sử

dụng vào thời gian rảnh (11h-12h;

33

Trang 34

Facebook, Tiktok, Instagram.- Hành vi mua hàng: Thường mua

sản phẩm trên sàn TMĐT, cáckênh Social

- Vị trí địa lý: Toàn quốc.

20h-21h), tìm kiếm thông tin quanhiều nguồn thông tin khác nhau:Các kênh Social, Google, truyềnmiệng

- Hành vi mua hàng: Thường muasắm trên Website hoặc trực tiếp tạicửa hàng

- Vị trí địa lý: Toàn quốc.

34

Trang 35

1.1.5 Phân tích SWOT

Bảng 4: Phân tích SWOT

- Amity Clothing có sản phẩm chấtlượng tốt, mức giá rẻ.

- Amity Clothing có dịch vụ chămsóc khách hàng tốt sau mua.- Amity Clothing có đội ngũ nhân

viên năng động nhiệt tình, hăng háivới công việc.

- Amity Clothing luôn đặt lợi ích củakhách hàng làm ưu tiên hàng đầu- Amity Clothing đa dạng hình thức

thanh toán

- Amity Clothing chưa có cửahàng offline để khách hàng trảinghiệm thực tế sản phẩm.- Rủi ro trong quá trình vận

chuyển sản phẩm đến người tiêudùng.

- Sản phẩm chủ yếu của AmityClothing là hàng nhập nên cònphụ thuộc nhiều vào nguồn cung.- Là thương hiệu mới thành lậpnên chưa có nhiều kinh nghiệmtrong kinh doanh online.

Trang 36

mạnh mẽ.

- Thị hiếu khách hàng dễ thay đổi

- Số lượng đối thủ gia tăng.

- Phải luôn đổi mới để bắt kịp xuhướng.

- Lòng trung thành niềm tin củakhách hàng chưa cao

- Nhu cầu đòi hỏi khách hàngngày càng cao

1.2 Giới thiệu về website “ amityclothing.com ”Trang chủ: Đây là giao diện

chính của website trên máy tínhsẽ bao gồm: danh mục, tài khoản,giỏ hàng, banner và các sản phẩmbán chạy nhất của website.

Danh mục website: Đây làtrang có đầy đủ tất cả cáctrang mục của website có tấtcả các trang của website tìmhiểu một cách đơn giản vàđầy đủ nhất.

36

Trang 37

Trang giới thiệu: Đây là trang giúp chokhách hàng hiểu rõ hơn về Amity Clothinglịch sử hình thành và tầm nhìn sứ mệnh.ngoài ra còn cung cấp thêm các nền tảngnhư facebook, Fanpage

Trang sản phẩm: Đây là tổng hợp nhữngsản phẩm của Amity clothing về quần áođầm váy… đưa ra thị trường

Trang 38

Trang liên hệ: Đây là trang màkhách hàng có thể liên hệ với amityclothing khi khách hàng gặp khó khănhay rắc rối thông qua gmail, các trangmạng xã hội, số điện thoại củaAmity.clothing.

Trang tin tức: Trang chuyên cậpnhật chia sẻ những thông tin hữu ích đếnvới khách hàng, giúp cho khách hàng cógu ăn mặc hơn.

Trang 39

Domain có chứatên thương hiệunhưng vẫn cònkhó đọc

3 AuthorityScore

Điểm authorityscore là 2 kháthấp so với đối

w-byixorat.com là7

Cần đi nhiều backlinktừ nhiều referringdomain để tăng chỉ sốAuthority score

4 OrganicSearch Traffic

Organic SearchTraffic là 1 rấtthấp so với đốithủ là 5

Viết nhiều bài chuẩnSEO nhấn mạnh vàocác từ khóa có lưulượng tìm kiếm lớn5 Organic

chỉ số organicpositiondistribution từ11-20 chiếm100% Kết luậnnhóm từ mụctiêu chủ yếu ởtrang "áo sơ miform rộng tayngắn Xếp hạng

Cần tối ưu lại các bàiviết và đi backlinknhiều cho bài viết đểtăng thứ hạng