kế hoạch phân tích và tổng hợp cho thương hiệu poloasm

Hình 54 Giao diện thông số website trên công cụ Pagespeed insights...Hình 55 Giao diện thông số website trên công cụ Pagespeed insights...Hình 56 PAGE SPEED TRÊN PC...Hình 57 Tương thích

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC HỒ CHÍ MINH

NGÀNH THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ

KẾ HOẠCH PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP CHO THƯƠNG HIỆU

Nhận xét của Giảng Viên:

MỤC LỤC CHƯƠNG 1: XÂY DỰNG WEBSITE THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ 9

1.1 Tổng quan về dự án 9

1.1.1 Giới thiệu cửa hàng 9

1.1.2 Giới thiệu sản phẩm 10

1.1.3 Phân tích S.W.O.T 10

1.2 Giới thiệu website thương mại điện tử 12

2

1.2.1.Trang chủ 12

1.2.2 Trang sản phẩm 13

1.2.3 Trang liên hệ 14

1.2.4 Trang giỏ hàng 15

1.2.5 Trang thanh toán 16

1.2.6 Trang hướng dẫn – chính sách 17

1.2.7 Trang tin tức 18

1.3 Đánh giá SEO 19

1.3.1 Onpage 21

1.3.2 Offpage 21

CHƯƠNG 2: KỸ THUẬT SEO WEBSITE 22

2.1 Phân tích và tối ưu tên miền website 22

2.1.1 Phân tích 22

2.1.2 Tối ưu 23

2.2 Tối ưu file trong SEO – trình bày cách tối ưu file hình ảnh 24

2.3 Phân tích và áp dụng kỹ thuật thiết kế và bố trí website 25

CHƯƠNG 3 : KỸ THUẬT PHÂN TÍCH XU HƯỚNG XÃ HỘI 29

3.1 Kỹ thuật lắng nghe 29

3.2 Kỹ thuật phân tích xã hội 42

CHƯƠNG 4: CÔNG CỤ HỮU ÍCH CHO WEBSITE 56

4.1 Đánh giá tốc độ website 56

4.1.1 Công cụ Page speed insights 56

4.1.2 Công cụ Pingdom test tool 60

3

4.1.3 Công cụ Gtmetrix 62

4.2 Tìm kiếm diễn đàn chất lượng 64

4.3 Google Alerts 67

CHƯƠNG 5: PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANH 77

5.1 Phân tích đối thủ cạnh tranh 77

5.2 Phân tích chức năng Google Sandbox 107

5.2.1 Khái niệm sandbox 107

5.2.2 Ảnh hưởng của sandbox 110

5.2.3 Cách phòng tránh và khắc phục 111

5.2.4 Kiểm tra website có dính sandbox hay không? 111

4

Danh mục hình ảnh

Hình 1 Sản phẩm áo polo

Hình 2 Trang chủ

Hình 3 Trang sản phẩm

Hình 4 Trang liên hệ

Hình 5 Trang giỏ hàng

Hình 6 Trang thanh toán

Hình 7 Trang hướng dẫn – chính sách

Hình 8 Trang giỏ hàng

Hình 9 Hiệu xuất

Hình 10 Hiệu xuất

Hình 11 Tối ưu SEO

Hình 12 Thuộc tính hình ảnh

Hình 13 Giao diện trang chủ

Hình 14 Bố cục header

Hình 15 Bố cục Footer

Hình 16 Hướng dẫn sử dụng Google Trend

Hình 17 Hướng dẫn sử dụng Google Trend

Hình 18 Hướng dẫn sử dụng Google Trend

Hình 19 Khu vực tìm kiếm

Hình 20 Chủ đề và cụm từ liên quan tìm kiếm

Hình 21 Chủ đề trang phục đường phố

Hình 22 Mật độ quan tâm theo tiểu vùng

Hình 23 Mức độ quan tâm theo thời gian

Hình 24 Giao diện so sánh hai từ khóa trên Google Trends

Hình 25 Lượt tìm kiếm phối đồ với áo polo Hình 26 Chủ đề và cụm từ liên quan tìm kiếm áo polo

5

Hình 27 Truy cập vào Google Trends

Hình 28 Mục khám phá và từ khoá tìm kiếm

Hình 29 xu hướng Áo Polo

Hình 30 Xu hướng áo thun

Hình 31 Xu hướng áo thun cổ

Hình 32 Khu vực tiểu vùng tìm kiếm Áo thun cổ

Hình 33 Khu vực tiểu vùng tìm kiếm Áo thun cổ

Hình 34 Tóp những từ khóa tìm kiếm liên quan

Hình 35 Đối thủ cạnh tranh Aothun247.vn

Hình 36 Đối thủ cạnh tranh Aothun247.vn

Hình 37 Đối thủ cạnh tranh Aothun247.vn

Hình 38 Đối thủ cạnh tranh Aothun247.vn

Hình 39 Lắng nghe xã hội

Hình 40 Lắng nghe xã hội

Hình 41 Phân tích xã hội

Hình 42 Phân tích xã hội

Hình 43 Phân tích xã hội

Hình 44 Phân tích xã hội

Hình 45 Phân tích xã hội

Hình 46 Phân tích xã hội

Hình 47 Nhập từ khóa cần tìm Nhóm chúng em nhập từ khóa “ Áo polo basic nam ”

Hình 48 Công cụ phân tích xã hội với từ khóa “ Áo polo basic nam ”

Hình 49 Công cụ phân tích xã hội với từ khóa “ Polo cho mùa hè”

Hình 50 Sử dụng công cụ Fanpage Karma

Hình 51 Chọn chủ đề “ Coolmate ”

Hình 52 Chọn chủ đề “ Coolmate ”

Hình 53 Chọn chủ đề “ Coolmate ”

6

Hình 54 Giao diện thông số website trên công cụ Pagespeed insights

Hình 55 Giao diện thông số website trên công cụ Pagespeed insights

Hình 56 PAGE SPEED TRÊN PC

Hình 57 Tương thích trên các thiết bị

Hình 58 Đánh giá load website

Hình 59 Đánh giá load website

Hình 60 Đánh giá load website

Hình 61 Giao diện chung website trên công cụ Gtmetrix

Hình 62 Số liệu hiệu suất website

Hình 63 Thời gian trình duyệt

Hình 64 Thời gian kết cấu nội dung’

Hình 65 Tốc độ chỉ số HTML website

Hình 66 Google alerts

Hình 67 Google alerts

Hình 68 Google alerts

Hình 69 Google alerts

Hình 70 Google alerts

Hình 71Google alerts gửi về mail

Hình 72 Kết quả Google alerts

Hình 73 Hình truy cập vào Google Alert

Hình 74 Thiết lập tạo thông báo về từ khoá cần tìm kiếm

Hình 75 Thiết lập tuỳ chọn theo nhu cầu

Hình 76 Kết quả nhận được

Hình 77 Kết quả nhận được

Hình 78 Trang chủ của Remmy

Hình 79 Trang sản phẩm của remmy

Hình 80 Mô tả chi tiết của sản phẩm của remmy

Hình 81 Trang thanh toán của remmy

7

Hình 82 Seoquake remmy

Hình 83 Số lượng bài viết

Hình 84 Domain Rank

Hình 85 Organic Search remmy

Hình 86 Traffic Backlinks remmy

Hình 87 Trang chủ Sofia

Hình 88 Footer Sofia

Hình 89 SEOquake Sofia

Hình 90 Google tag Assistant

Hình 91 Kiểm tra trang web với semrush

Hình 92 từ khóa thương hiệu thì đạt top 1

Hình 93 số lượng bài viết đăng tải

Hình 94 tải trang với page speed inside

Hình 95 độ tương thích với nhiều màn hình

Hình 96 độ tương thích với nhiều màn hình

Hình 97 Sử dụng fanpage kamar phân tích đối thủ trên nền tảng social

Hình 98 Sử dụng fanpage kamar phân tích đối thủ trên nền tảng social

Hình 99 Sử dụng fanpage kamar phân tích đối thủ trên nền tảng social

Hình 100 Giao diện website Áo thun 247

Hình 101 Trang sản phẩm áo thun 247

Hình 102 Trang sản phẩm chi tiết aothun247

Hình 103 Trang thanh toán aothun247

Hình 104 Check Seoquake của page aothun247.vn

Hình 105 Trang chủ ADAMESTORE

Hình 106 Seoquake ADAMESTORE

Hình 107 Pagespeed ADAMESTORE

Hình 108 Sử dụng Semrush ADAMESTORE Hình 109 Top các từ khóa khi tìm kiếm trên googl

8

Hình 110 Vai trò của Sandbox

Hình 111 Website bị sanbox

Hình 112 5.2.4 Kiểm tra website có dính sandbox hay không

Hình 113 Kết quả

9

CHƯƠNG 1: XÂY DỰNG WEBSITE THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ

1.1 Tổng quan về dự án

1.1.1 Giới thiệu cửa hàng

Hình thức hoạt động : Website và sàn thương mại điện tử

Lĩnh vực kinh doanh: Áo polo đến từ thương hiệu POLOASM, và bán qua cácsàn thương mại điện tử như (facebook, Instagram, shoppe,…)

Thông tin liên hệ :

Số điện thoại : 0944 69 79 33

Email : Poloasm.com@email.com

Kênh tiếp cận khách hàng: Poloasm đã quyết định đẩy mạnh quảng cáo vàonhững phần quà hấp dẫn vào trang thương mại điện tử là FACEBOOK để có thể tiếpcận khách hàng 1 cách nhanh nhất cũng như là lan tỏa thông điệp tới khách hàng 1

cách hiệu quả

Logo và ý nghĩa logo : Logo POLOASM được thiết kế khá đơn giản , với màuđen làm chủ đạo tạo và logo có chiếc nón và bộ râu – tượng trưng cho phái mạnh làmnổi bật lên sự trang trọng và lịch sự của các “ đấng mài râu ” Đó cũng là giá trị quan

trọng nhất của POLOASM muốn đem đến với các khách hàng

10

- Thiết kế bắt kịp với xu hướng giới trẻ hiện nay nhưng vẫn giữ được sự thanhlịch cho phái nam.

- Poloasm có mặt trên tất cả các trang mua hàng trực tuyến phổ biến nhất hiệnnay để mọi người dễ dàng lựa chọn

- Đội ngũ nhân viên có kiến thức về Digital Marketing

- Sản phẩm mặt tại các nên tảng thương mại điện tử và Socical media

Điểm yếu:

- Chưa có cửa hàng trực tiếp , kênh tiếp thị chủ yếu là trên nền tảng thươngmại điện tử và các trang mạng xã hội

- Ngân sách cho quảng cáo còn hạn chế

- Chưa có nguồn khách hàng trung thành

Cơ hội:

- Nhu cầu về ngách sản phẩm thời trang của người tiêu dùng luôn cao

- Có tiềm năng lớn về thị trường , quy mô

- Truyền thông trên các trang mạng xã hội là thế mạnh

1.2 Giới thiệu website thương mại điện tử

1.2.1.Trang chủ

Hình 1.2.1 Trang chủ(Nguồn: Poloasm.com)

* Trang chủ có thanh menu đầy đủ các chức năng cho khách hàng lựachọn, khách hàng có thể đi tới các trang như sản phẩm để xem hàng hoặc trang

13

Sử dụng google Alerts(nguồn https://www.google.com/alerts)

Sau khi nhận được mail thì ta tiêp tục theo dõi mail từng ngày xem có những tintức mới nào liên quan đến thời trang nam mà google alerts đã gửi về

Sử dụng google Alerts(nguồn https://www.google.com/alerts)

Người thực hiện: Hoàng Thị Bích Ngọc

Bước 1: Truy cập vào: https://www.google.com/alert

73

Bước 2: Chọn email muốn đăng nhập

Hình truy cập vào Google AlertBước 3: Nhập từ khoá tìm kiếm -> Nhận thông báo -> Tiến hành cài đặt thôngbáo Sau khi thiết lập xong, chọn Tạo thông báo

74

Hình: Thiết lập tạo thông báo về từ khoá cần tìm kiếm

75

Bước 4: Thiết lập thông báo tuỳ chọn phù hợp với nhu cầu

Hình: Thiết lập tuỳ chọn theo nhu cầu

Bước 5: Thiết lập thời gian và thông báo gửi

76

Bước 6: Xem lại kết quả trên email đã đăng kí

77

Hình: Kết quả nhận được

Người thực hiện: Lê Hồng Vinh

Truy cập vào địa chỉ sau: https://www.google.com/alert

78

- Sau khi đăng nhập bằng email có sẵn, chọn chủ đề để tìm kiếm trên thanh công

cụ

- Các keyword được chọn gồm :”Thời trang nam mùa hè”,”polo t shirt”,Áo polo lịch lãm” , “áo polo”

- Sau đó chờ kết quả phản hồi về Email

- Kết quả cho ta được những thông tin về áo polo mới nhất trên các bài viết/ diễn đàn mạng xã hội

- Các thông tin gửi về được cập nhật trên trang tin tức uy tín

- Chúng ta có thể lựa chọn ra các bài viết liên quan mới nhất để đọc tham khảo hoặc chọn mục “ see more result” để mở rộng thêm phạm vi bài viết

Các email này sẽ được gửi hằng ngày cho bạn nhằm giúp bạn cập nhật liên tụccác thông tin mới nhất về keyword này

CHƯƠNG 5: PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANH 1.6 Phân tích đối thủ cạnh tranh

Người thực hiện: Vũ Tiến Đạt

Giới thiệu:

Sản phẩm: Áo, quần, veston, giầy,…

79

Giá: 500.000 – 3.500.00 VNĐ

Website: https://remmy.vn/

Nhận xét UI về giao diện website:

Trang chủ: trưng bày hình ảnh liên quan đến sản phẩm, danh mục sản phẩmđược hiện lên đầu trang để khách hàng dễ tìm kiếm sản phẩm liên quan, dễ nhìn thấykhi truy cập vào website

Hình 5.1.2.2: Trang chủ của Remmy

Trang sản phẩm: với mỗi trang sản phảm được bán đều có thông tin chi tiết vègiá cả, và các trang quần và áo được được hẳn ra thanh menu

80

Hình 5.1.2.3: Trang sản phẩm của remmy

Trang sản phẩm chi tiết: Thể hiện được đầy đủ thông tin cần thiết về sản phẩm

và có cả địa chỉ bán hàng

Hình 5.1.2.4: Mô tả chi tiết của sản phẩm của remmy

81

Trang thanh toán: chưa đa dạng hình thức thanh toán sử dụng một hình thứcthanh toán là thanh toán khi nhận hàng (COD).

Hình 5.1.2.5: Trang thanh toán của remmyNhận xét UX về giao diện website:

Website được thiết kế với giao diện đơn giản, có bố cục rõ ràng từng mục (danhmục, sản phẩm, sản phẩm) giúp khách hàng dễ tìm kiếm sản phẩm và thao tác trênwebsite

Sử dụng hình ảnh đa dạng, đẹp, bắt mắt

Đồng nhất font chữ

82

84

Organic Search: Với 13,5k lượt tìm kiếm tự nhiên, Remmy thu hút một lượngtruy cập đáng kể từ các công cụ tìm kiếm Điều này cho thấy website có một chiến lượcSEO hiệu quả và có nội dung phù hợp với từ khóa mà người dùng tìm kiếm trênInternet.

Traffic Backlinks: Số lượng backlink 9,2k cho thấy Remmy đã xây dựng đượcmột mạng lưới liên kết khá mạnh mẽ Backlink có vai trò quan trọng trong việc tăngcường sự thấy thường và độ tin cậy của website trong mắt các công cụ tìm kiếm Số

86

lượng backlink lớn như vậy cho thấy Remmy đã nhận được sự quan tâm và tương táctích cực từ các trang web khác.

Tiếp tục click và backlick, ta qua một cửa sổ mới

Qua các thông số trên, cho ta thấy được

Backlink Types: đó sử dụng backlink loại Text là 516 chiếm 91% và Image là

51 chiếm 9%, Form 0%, Frame là 1 chiếm 1%

Link Attributes cho biết Dofollow có 271 backlink chiếm 47% và Nofollow có

301 backlink chiếm 53% Còn Sponsored và UGC thì có 1 backlink chiếm 1%.Tiếp tục ta kéo xuống thì có thể thấy được các trang có sử dụng backlink

Ưu điểm của remmy:

Đa dạng sản phẩm: REMMY cung cấp một loạt các sản phẩm thời trang như áophông, áo kiểu, áo sơ mi, váy, áo dài, quần, Jumpsuit và nhiều loại sản phẩm khác Sự

đa dạng này cho phép khách hàng lựa chọn và tìm kiếm các sản phẩm phù hợp với sởthích và nhu cầu của họ

Phạm vi giá cả đa dạng: REMMY cung cấp sản phẩm với mức giá từ 500.000đến 3.500.000 VNĐ Điều này cho phép khách hàng có sự linh hoạt trong việc lựachọn sản phẩm phù hợp với ngân sách của họ

87

Giao dịch trực tuyến: REMMY là một cửa hàng trực tuyến, cho phép kháchhàng dễ dàng mua sắm và đặt hàng từ bất kỳ đâu và bất kỳ khi nào Điều này mang lại

sự tiện lợi và linh hoạt cho khách hàng

Nhược điểm của remmy:

Thiếu đánh giá khách hàng: REMMY có thể cần thêm các đánh giá và nhận xét

từ khách hàng về các sản phẩm để giúp khách hàng có cái nhìn tổng quan hơn về chấtlượng và phù hợp của sản phẩm

Cạnh tranh sòng phẳng: Trong lĩnh vực thời trang trực tuyến, cạnh tranh là rấtkhốc liệt REMMY có thể phải đối mặt với sự cạnh tranh từ các đối thủ lớn hơn và phảiđảm bảo chất lượng sản phẩm, dịch vụ và chiến lược tiếp thị để tạo ra lợi thế cạnhtranh

Kết luận:

Remmy là một cảu hàng bàng quần áo trực tuyển cung cấp các loại áo, quần vàveston cho nam giới và phụ kiện đị kèm Trang web của remmy còn mật độ domaintrung bình và một số lượng backlink thấp, cho thấy mực độ cạnh tranh của trang webcòn thấp

Tuy nhiên còn tốc độ tải trang còn rất thấp, chưa có nhiều phương thức thanhtoán

Người thực hiện: Trần Quốc Anh

Phân tích đối thủ Sofia.vn

Phân tích giao diện:

88

Về giao diện Header có vẻ ổn, tuy nhiên thanh menu chủ yếu là để các mục điqua sản phẩm và phụ kiện, thiếu các trang thông tin, giới thiệu và thanh toán

Về Footer thì đầy đủ nhưng màu nên quá nổi bật, xấu và không thể hiện rõ chữviết

Kiểm tra với SEOquake

89

Ta có thể thấy trang được Google index là 1,45k

Backlink là 3,7k

Kiểm tra thêm thì phát hiện trang đang chưa sử dụng google analytisc và sửdụng google tag thì phát hiện không có cài đặt phần mềm hỗ trợ cho trang web này.Kiểm tra trang web với semrush

90

Có thể thấy được trang web có khoảng 13,7k lượt tìm kiếm tự nhiên và nằm chủyếu tại Việt Nam, một con số tương đối ổn Tuy nhiên có thể thấy lượng tìm kiêm tựnhiên đang giảm và nguyên nhân là do backlink mất đi nhiều và ko có back link mới bổsung đủ.

91

Mức điểm rank nằm ở số 14, con số nằm ở thứ hạng khá ổn.

Có 1960 từ khóa đã lên top 1- 100 Một con số khá là ấn tượng

Kiểm tra từ khóa thương hiệu thì đạt top 1

Kiểm tra số lượng bài viết đăng tải

92

Trang web chỉ có 9 bài viết được google index Số lượng ít đến không tưởng.Kiểm tra tốc độ tải trang với page speed inside.

Hiệu xuất chỉ đạt 73 % trên máy tính, con số khá thấp

Kiểm tra độ tương thích với thiết bị di động

Với page speed inside

93

Hiệu xuất rất thấp, chỉ có 11% dẫn đến trải nghiệm người dùng trên điện thoạikhông tốt.

Kiểm tra độ tương thích với nhiều màn hình

94

Website chính thức

- Sử dụng công cụ SEO quake kiểm tra đối thủ : https://adamstorevn.com/

- Kết quả cho thấy Website đáp ứng đầy đủ các tiêu chí cần thiết cơ bản cho mộtwebsite như thẻ URL, titlle , meta description,…

-107

Chỉ số performance đạt 92

Chỉ số SEO của ADAMSTORE với các bài viết/nội dung đạt 100

Chỉ số khác dao động từ 90-98 khá cao so với các trang web cùng ngành

Đánh giá tương thích trên các thiết bị di động

Sử dụng tiếp công cụ Semrush:

109

Lưu lượng truy cập tìm kiếm không trả tiền : 25k lượt

Lưu lượng truy cập tìm kiếm trả tiền : 5.7k lượt

Chỉ số backlink : 14.7k

Top các từ khóa khi tìm kiếm trên google

Vị trí top 1 từ khóa : “Cửa hàng adam” , các từ khác chiếm số lượng íthơn như “áo veston” , “quần âu”, “cửa hàng adam và adam” ,…

110