tiểu luận báo cáo cuối mônkỹ thuật phân tích và tổng hợp cho thương hiệu hải sản siêu ngon

Google sẽ đánh giá website có thực sự có ích cho người tiêu dùng hay không phụ thuộc khá nhiều ở thời gian trung bình khách hàng ghé thăm trang web.... này cho thấy website chưa thu hút

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC

BÁO CÁO CUỐI MÔN

KỸ THUẬT PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP CHO THƯƠNG HIỆU HẢI SẢN SIÊU NGON

GVHD: Phí Văn AnhNhóm: 2

LỜI CẢM ƠN

Nhóm chúng em xin gửi lời cảm ơn đến thầy, cô phụ trách môn Kỹ Thuật PhânTích và Tổng Hợp, đặc biệt là giảng viên phụ trách môn, thầy: Phí Văn Anh đãhỗ trợ và giảng dạy tận tình cho chúng em trong suốt môn học vừa qua.Trong quá trình học tập và làm bài với đề tài này, nhóm em có nhiều sai sótmong quý thầy cô thông cảm và cho chúng em những lời khuyên cũng nhưđóng góp bổ ích để chúng em có thể cải thiện kỹ năng làm việc nhóm và tư duycủa mình Giúp chúng em có thể hoàn thành tốt môn học hiệu quả và đạt đượckết quả tốt nhất

Trong quá trình học tập, nhóm em đã không hoàn thành tốt nhiệm vụ vì một sốlí do cá nhân của mỗi bạn làm thầy thất vọng, nhóm em mong thầy có thể bỏqua những sai sót chúng em đã phạm phải.

Chúng em xin chân thành cảm ơn quý thầy, cô và chúc quý thầy cô có thậtnhiều sức khỏe và thành công trong sự nghiệp của mình.

TP Hồ Chí Minh, ngày 15 tháng 5 năm 2023

Too long to read onyour phone? Save

to read later onyour computer

Save to a Studylist

ĐÁNH GIÁ TIẾN ĐỘ LÀM VIỆC NHÓM - NHÓM: 2 - EC17311

CHƯƠNG 1: PHÂN TÍCH WEBSITE

Lê Hoàng Lệ Diễm

CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG

Thành viên Tiến độ hoàn thành Đánh giá

Lê Hoàng Lệ Diễm

CHƯƠNG I: PHÂN TÍCH WEBSITE

1 GIỚI THIỆU VỀ WEBSITE1.1Giới thiệu doanh nghiệp.

Hình thức kinh doanh, lĩnh vực hoạt động

Kinh doanh bằng hình thức: B2C từ doanh nghiệp tới khách hàngLĩnh vực hoạt động: Phân phối và kinh doanh về thủy hải sản tươi, khô, đông lạnh và sản phẩm chế biến từ thủy hải sản.

STTSẢN PHẨMGIÁMÔ TẢHÌNH ẢNH

1 Bào Ngư Bạch Long Vĩ

Bào Ngư Bạch Long Vĩ khôngchỉ được biết đến với vị trí chiến lược quan trọng trong chính trị, mà còn được với rất nhiều hải sản tươi ngon và hấpdẫn Bào ngư chỉ là một trong những hải sản nổi tiếng ở đây, bào ngư được xếp vào dạng sơn hào hải vị, vừa có vị thơm ngon, vừa chứa nhiều dưỡng chất tốt cho sức khỏe

2 Cá Ngừ Đông Lạnh

Cá ngừ đông lạnh được chế biến từ cá ngừ tươi Sau đó, cá được đưa đi ngâm hạ nhiệt trung gian với nhiệt độ từ 15-18 độ C Rồi sẽ được chuyển qua ngâm hạ nhiệt sâu với mức nhiệt độ âm trong thời gian dài Sau đó cá được cấp đông ở nhiệt độ âm 60 độ C đổxuống.

3 Cua Cà Mau600.000Cua cà mau được chọn lọcđảm bảo đêm đến cho khách

hàng những con cua chấtlượng nhất Cua có độ ngon,

ngọt, thịt có độ chắc khiếnchúng ta khi ăn sẽ phải nhớmãi vị ngon này và muốn ăn

thêm nhiều lần nửa

4 Ốc Bulot380.000VNĐ

Ốc Bulot là loại hải sản đến từvùng biển Bắc Âu đang đượcsăn đón trên thị trường hải sảntrên toàn quốc những ngày gần

đây Tuy nhiên ốc BulotIreland trên thị trường chủ yếulà ốc đông lạnh và không dễ gì

tìm mua ốc Bulot sống

5 Tôm Hùng Alaska

Tôm hùm Alaka là hải sảnđược săn đón tại TP.HCM và

Hà Nội nhiều nhất Chính vìvậy, Hải Sản Siêu Ngon đãnhập trực tiếp tôm hùm tươisống với mục tiêu đáp ứng nhu

cầu thưởng thức hải sản củaquý khách hàng Bên cạnh đó,

các chương trình ưu đãi muahải sản hấp dẫn hay các kênhdịch vụ tư vấn – giao hàngluôn đảm bảo phục vụ quý

khách hàng tốt

6 Tôm Hùm Bình Ba

Tôm hùm Bình Ba nhớ ngayđến biển Nha Trang nổi tiếng,du khách không nên bỏ qua Tôm hùm ở đây được bà conngư dân đánh bắt về nuôitrong lồng, nuôi dưỡng bằngnguồn thức ăn có sẵn từ thiênnhiên như cá, cua, sò, ốc, hến,mực… và không hề sử dụng

thực phẩm dinh dưỡng.

7 Tôm Tích850.000VNĐ

Tôm tích là loại tôm đem lạirất nhiều chất dinh dưỡng tốtcho sức khỏe, không chỉ vậytôm tích cũng được xem là đặtsản bởi độ ngon mà nó đem lại

8 Thịt Cua Đông Lạnh Bóc Sẵn

Hải sản siêu là lựa chọn uy tíncho khách hàng mỗi khi muốnmua cua Cà Mau chính hiệu.Tuyển chọn từ những con cuangon nhất tại vùng đất Cà Mauchúng tôi cung cấp sản phẩmcua thịt ngon có 1-0-2 tại Việt

9 Mực Khô loại 1

Mực khô loại 1 ngon là mónăn đặc sản ở Việt Nam, khi chế

biến có mùi vị hấp dẫn, đượcnhiều người đánh giá cao, đặc

biệt là dân nhậu.

10 Cá mối 1 nắng

Cá mối là một loài cá sống ởbiển, có nhiều ở vùng biểnmiền Trung nước ta Cá mốicó thân hình trụ, hơi hẹp bên,

giữa thân hơi phình to, đầudài, hơi dẹt, có nhiều xươnghom mỏng, mềm Tuy hơinhiều xương nhưng cá mối lại

có điểm cộng, ưu điểm tuyệtvời là thịt cá trắng, thơm và rất

ngọt.

1.2 Tiến hành audit website, phân tích google analytic, google search console

1.2.1 SEOptimerTổng quan

- Nhận xét: Nhìn chung trang web haisansieungon.com chưa được đánh giá tốt,

do chưa tối ưu hóa các yếu tố SEO trên trang web, giao diện, những kỹ thuật khiến trang web hoạt động chậm, ảnh hưởng đến quá trình trải nghiệm người dùng.

Phân tích

- Nhận xét: Hình ảnh của haisansieungon.com chưa được tối ưu hóa do dung

lượng hình ảnh quá lớn kèm theo đó là sử dụng kiểu nội tuyến khiến cho hiệu suất tải trang bị giảm đi và làm phức tạp mã HTML một cách không thiết Làm cho chất lượng trang cũng như hiệu suất bị đi xuống

- Nhận xét: Một trang web sử dụng cỡ chữ nhỏ khiến cho việc đọc văn bản

trở thành một thử thách Để khắc phục điều này, cần thay đổi phông chữ và kích thước sao cho phù hợp và dễ nhìn.

- Tốc độ tải trang chậm cũng khiến tâm lí khách hàng không hài lòng

Khách hàng sẽ không hài lòng và không tin tưởng nếu web của bạn mang lại trải nghiệm tệ đối với họ Tỉ lệ chuyển đổi ở trường hợp này khá hiếm.Vì vậy giảm thiểu tối đa thời gian tải trang là vô cùng cần thiết.

tốc độ tải bài viết có dung lượng lớn là 4.3s Điều này không tốt cho web- Nhận xét:Trên PC, tốc độ tải nội dung đầu tiên khá tốt 0.9s Tuy nhiên Google nhận xét tốc độ tải trang trên máy tính đạt ở mức độ kém Vì vậy cần khắc phục tình trạng này bằng cách sử dụng các công cụ như Photoshop, AI hoặc các dịch vụ trực tuyến để nén hình ảnh và chuyển đổi chúng sang định dạng hợp lý Tối ưu hóa mã HTML và CSS Loại bỏ khoảng trắng, sử dụng cú pháp tối ưu và gộpcác tệp CSS và JavaScript để giảm số lượng yêu cầu và kích thước tệp.

- Nhận xét: Tốc độ tải trang trên thiết bị di động khá yếu với 34 điểm

Cần nên khắc phục bởi đây là yếu tố quan trọng nhất là trải nghiệm ngườidùng, khách hàng muốn một trải nghiệm nhanh chóng, mượt mà, độ ổn định của một trang web và độ tương thích đa nền tảng Google sẽ đánh giá website có thực sự có ích cho người tiêu dùng hay không phụ thuộc khá nhiều ở thời gian trung bình khách hàng ghé thăm trang web.

- Nhận xét: Khả năng sử dụng trên các thiết bị ở mức ổn, liên kết từ các

trang khác và URL ngắn gọn phù hợp với con người và công cụ tìm kiếm.Từ khóa vẫn còn hạn chế, số từ khóa đạt top 30 đến 100 chỉ có 1 Cần tham khảo và sàn lọc thêm từ khóa từ đối thủ, từ hành vi tìm kiếm của người tiêu dùng, có thể sử dụng công cụ tool hỗ trợ như Google Trend, Semrush, Ahref để viết bài chuẩn SEO, đáp ứng đúng nhu cầu của khách hàng, giúp website dễ dàng lên top công cụ tìm kiếm hơn

1.2.2 Phân tích Google AnalyticsBáo cáo tổng quan

- Kiểm tra website nhận được 39 người dùng, trong đó có 35 người dùng mới,

thời gian tương tác trung bình 53s, thời gian tương tác như vậy là rất thấp Trang web cần tối ưu hóa nội dung website để giữ chân người dùng tương tác lâu hơn.

Thông tin thu nạp người dùng

Hình ảnh: Thông tin thu nạp người dùng- Người dùng đến từ 4 kênh chính:

+ Direct: Từ những đường link trực tiếp không thông qua công cụ tìm kiếm Có 21 người tới từ Direct, số phiên là 32, thời gian tương tác 1 phút 53 giây Điều

này cho thấy website chưa thu hút được người dùng, cần tối ưu nội dung và tạo nhiều nội dung hay hơn.

+ Organic Social: Đến từ các bài đăng, bài viết của Hải sản siêu ngon trên các kênh

Social Có 10 người tới từ Organic Social, số phiên là 11, thời gian tương tác 27 giây Người dùng đã biết tới shop qua triển khai và họ bấm vào link Tuy nhiên thời gian ở lại rất ngắn Điều này cho thấy website có thể chưa hấp dẫn và chưa thân thiện với điện thoại Cần cải thiện vấn đề này.

+ Organic Search: Đây là các người dùng đã gõ trực tiếp website của haisansieungon.com thông qua công cụ tìm kiếm Có 10 người dùng với số phiên tương tác là 11, thời gian trung bình là 0 phút 27 giây Thời gian ở lại cho thấy khách hàng chỉ lướt qua website, cần cải thiện để giữ chân khách hàng.

1.2.3 Phân tích Google Search Console Hiệu suất:

Hình: Hiệu suất của website qua Google Search Console.Trong vòng 3 tháng vừa qua, tính từ lúc website được xây dựng, nhóm đã đạt được các kết quả sau:

- Tổng số lượt nhấp: 2- Tổng số lượt hiển thị: 11

- CTR trung bình: 18,2% (Nhấp / Hiển thị)- Vị trí trung bình: 1

- Nhận xét: Dựa vào các chỉ số trên, có thể thấy hiệu suất SEO của website chưa đạt mức tốt Để cải thiện điều này, cần tối ưu hóa SEO cho tất cả các trang và sản phẩm trên website, nhằm đạt được kết quả tốt hơn

Để nâng cao hiệu quả SEO, cần tìm hiểu thêm về các chủ đề mà khách hàng mụctiêu, đặc biệt là các bạn nữ trẻ trung, quan tâm Đồng thời, cần nghiên cứu từ khóa và cập nhật thông tin mới cho các chủ đề đã được đăng tải Bằng cách xây dựng nội dung hấp dẫn và liên quan đến từ khóa, website sẽ thu hút được sự quan tâm và tương tác từ đối tượng khách hàng mục tiêu, tăng cường hiệu quả SEO và cải thiện kết quả trang web.

Thống kê lượt nhấp, hiển thị

Hình: Hiệu suất của trang.

- Nhận xét: Lượt nhấp nhiều nhất đến từ trang chủ Những trang khác hầu như không có Có vẻ web đã định hướng đúng khách hàng mục tiêu, nhưng các trang khác thì chưa có sự quan tâm có thể vì một lí do như tốc độ tải trang kém, độ tương thích với các thiết bị chưa phù hợp, trang website chưa thu hút được kháchhàng,.

Cần tối ưu hóa kích thước tệp, tối ưu hóa mã nguồn để cải thiện tốc độ tải trang Thiết kế web có bố cục rõ ràng, kích thước chữ vừa tầm nhìn, màu sắc phù hợp theo tâm lí của khách hàng Ví dụ như bán hải sản thì nên chọn màu chủ đạo là xanh biển vì đây chính là màu sắc của biển, tạo ra 1 không gian mang sắc thái của đại dương xanh mát Một điều khá lý thú là màu xanh nước biển lại đem lại ít cảm giác ngon miệng nhất trong số tất cả các màu sắc còn lại.

Hình: Nguồn đến của lượt nhấp.

Ngoài ra, Google còn giúp thống kê những con số khác chi tiết hơn cho hiệu suấtwebsite như:

- Toàn bộ lượt nhấp đều đến từ trang chủ.

- Lượt nhấp đến từ người dùng ở Việt Nam và chủ yếu truy cập bằng máy tính, vẫn có phần ít truy cập bằng điện thoại di động.

Phạm vi lập chỉ mục:

Hình: Các trang được lập chỉ mục.

- Thống kê cho có 0 trang web được lập chỉ mục với 3 lí do

- Kết luận: Từ những chỉ số, dữ liệu thu thập được từ Google console cho thấy

website không có trang web được lập chỉ mục, cần cải thiện để được Google index.

Trải nghiệm

- Trải nghiệm mới chỉ thu thập được dữ liệu về tính khả dụng trên thiết bị di động, nhưng chưa có thông số thể hiện.

CHƯƠNG II: PHÂN TÍCH TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG2 Google Trend

Xu hướng từ khóa “Tôm Hùm”

Nhận xét: Theo biểu đồ cho thấy lưu lượng tìm kiếm của từ khóa “Tôm Hùm”

trong 5 năm qua khá ổn định Lượng tìm kiếm thấy nhất rơi vào khoảng thời gian5-11/9/2021 (3 điểm) Trong thời gian này Covid vẫn bùng phát mạnh khiến nhucầu tiêu thụ và xuất khẩu hải sản bị gập khó khăn Ở giai đoạn 16-22/2/2020 ngược lại lượt tìm kiếm cao nhất trong 5 năm qua (100 điểm) Thời điểm này, dịch Covid 19 bùng phát, giá tôm giảm mạnh nên rất nhiều người quan tâm Do đó lưu lượng tìm kiếm “Tôm Hùm” tăng khá nhanh Hiện nay lưu lượng tìm kiếm cho từ khóa này trung bình từ 6 đến 8 lượt Mức độ quan tâm nhất ở KhánhHòa bởi nơi đây là vùng biển, bà con khá quan tâm đến giá bán của tôm cũng như nơi bán sản phẩm uy tín, chất lượng.

2.1 Phân tích từ khóa khác (5 năm)

So sánh từ khóa “Tôm” và từ khóa liên quan

Nhận xét: Theo biểu đồ trên cho thấy từ khóa “Tôm hùm” chiếm vị trí nổi bật

nhất Từ khóa “Tôm Hùm” có xu hướng tăng giảm không ổn định Cao nhất ở thời điểm 16-22/2/2020 (100 điểm) và thấp nhất rơi vào khoản 5-11/9/2021 (3 điểm) Tiếp đến là từ khóa “tôm alaska”, từ khóa có xu hướng giảm Điểm cao nhất của từ khóa “tôm alaska” ở giai đoạn từ ngày 1-7/9/2021 (9 điểm) và thấp nhất ở thời điểm 18-24/11/2018 ( không có lượt tìm kiếm nào) “Tôm Hùm alaska cũng khá tương đồng với “ Tôm alaska” từ khóa không được nhiều người dùng Điểm cao nhất của từ khóa “tôm hùm alaska” ở giai đoạn từ ngày 1-7/9/2021 (8 điểm) và thấp nhất ở thời điểm 4-10/11/2018 ( không có lượt tìm kiếm nào)

Nhìn chung khách hàng vẫn quan tâm đến tôm hùm hơn vì từ này phổ biến dễ nhớ dễ đọc Mức độ tìm kiếm của từ khóa này cũng tăng cao Đỉnh điểm vào tháng 2/2020 cũng thì thời điểm này mới bùng dịch, ảnh hưởng đến nuôi trồng hải sản, giá tôm tăng giảm liên tục nên khách hàng quan tâm đến tôm hùm cao nhất trong 5 năm qua Cho đến cuối năm 2020 thì xu hướng từ khóa này mới được ổn định Cho mãi đến đầu tháng 3 năm 2022 xu hướng từ khóa “tôm hùm” mới tăng nhưng chỉ được 1/10 so với cùng kì tháng 2 năm 2023 Vào thời kì Tết nguyên đán nhu cầu khách hàng về sản pẩm trên tăng do nhu cầu đãi tiệc, ăn

mừng năm mới Nhưng yếu tố quan trọng vẫn phụ thuộc vào giá cả của sản phẩm

→ Nhận xét chung: Từ khóa “Tôm hùm” là từ khóa được quan tâm nhiềuhơn 2 từ khóa là “Tôm hùm alaska ” và “Tôm alaska” Độ phủ của từ khóa “Tômhùm” khá rộng vì thế nó được ưa chuộng hơn 2 từ còn lại.

So sánh từ khóa liên quan đến chất lượng “ Tôm hùm tươi sống” “ tôm hùmđông lạnh” “ Tôm hùm ngộp”

Nhận xét: Từ khóa “ Tôm hùm tươi sống” “ tôm hùm đông lạnh” “ Tôm hùm

ngộp” không ổn định, tăng giảm liên tục Có thể thấy “Tôm hùm đông lạnh” được nhiều người quan tâm nhất”

Ở đầu năm 2018 lượng tìm kiếm “ tôm hùm đông lạnh” khá cao Cao nhất ở thời điểm 21-27/10/2018 (78 điểm) tuy nhiên từ khóa này không đồng đều, ở các tháng từ 6 đến tháng 12 đều có những khoản thời gian không có lượng tìm kiếm nào Từ khóa “Tôm hùm tươi sống” và “ Tôm hùm ngộp” cũng không ngoại lệ Lưu lượng tìm kiếm của “Tôm hùm tươi sống” trong năm 2018 là 16-22/9/2018.Khung thời gian từ 16-22/12/2018 đến 3-9/3/2019 hầu như không có sự chuyển động Không có lượng tìm kiếm trong thời gian dài kiến cho bài viết chuẩn SEO chứ từ khóa bị ảnh hưởng Một phần vì khoảng thời gian mùa đánh bắt tôm rơi vào tháng 6 đến tháng 12 hằng năm, lượng tôm hùm tươi sống khá hiếm và họ

lựa chọn sang hai sản phẩm còn lại là tôm hùm ngộp và tôm hùm đông lạnh Lưu lượng tìm kiếm cao của “Tôm hùm ngộp” trong năm 2018 là 2-8/9/2018 (26 điểm ) và 28-3/11/2018 (24 điểm) Và gần như từ khóa này bị tuột không phanh vào thời gian dài từ 27/11/2018 đến 17/4/2018 Ta có thể thấy từ khóa “Tôm hùm ngộp” và “tôm hùm tươi sống” chưa thật sự ổn định Có những thời điểm kéo dài không có lượng tìm kiếm nào.

Năm 2019 “ tôm hùm ngộp” tăng đều qua các tháng cho đến năm 2021 mới có dấu hiệu hạ nhiệt Cao nhất ở khung thời gian 13-21/3/2021 Một phần vì dịch Covid kéo dài, khách hàng quan tâm đến sản phẩm rẻ có thể trữ lâu vừa đáp ứng với kinh tế hiện tại Tuy nhiên không khác gì 2018, lượng tìm kiếm không đồng đều ở từ khóa này, lưu lượng tìm kiếm là không rơi đều ở các tháng trong năm Từ khóa “ tôm hùm đông lạnh” được khá nhiều người quan tâm, một phần vì sảnphẩm tiện lợi dễ mua cũng như bảo quản Xu hướng của từ khóa” Tôm hùm đông lạnh” trung bình ở mức độ 30 điểm tìm kiếm mỗi ngày Từ khóa “tôm hùm tươi sống” không thật sự giữ được phong độ khi tăng cao vào 1 thời điểm nhưng hạ nhiệt ngay lập tức Cũng có thể thấy Từ khóa “ tôm hùm tươi sống” lép vế so hai từ khóa còn lại, nguyên nhân bắt nguồn từ việt giá thành cao hơn so với hai sản phẩm kia, khách hàng chọn lựa sản phẩm vừa túi tiền và tiện lợi.

Đầu năm 2021 lượng tìm kiếm “tôm hùm ngộp” tăng đột biến so với hai từ khóa còn lại Cao nhất vào khoản tháng 3 năm 2021 khoản thời gian này vẫn bị ảnh hưởng của dịch covid Tuy nhiên xu hướng tìm kiếm giảm dần về giữa năm Ở thời điểm giữa năm khách hàng điều hướng quan tâm hơn về từ khóa” tôm hùm đông lạnh” Đây là giai đoạn Covid hạ nhiệt Lượng tìm kiếm “tôm hùm đông lạnh” 5 năm trở lại đây vì thế mà tăng mạnh, cao nhất trong 5 năm.

Năm 2022 cho đến nay, xu hướng 3 từ khóa trên có độ cạnh tranh ngang nhau vàổn định nhất trong 5 năm vừa qua Đầu năm “tôm hùm” ngộp được sự quan tâm nhiều nhất đỉnh điểm là giữa tháng 6 nhưng thấp vào cuối năm Thay vào đó đầu