CHƯƠNG II: PHÂN TÍCH TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG
2.1 Phân tích từ khóa khác (5 năm)
So sánh từ khóa “Tôm” và từ khóa liên quan
Nhận xét: Theo biểu đồ trên cho thấy từ khóa “Tôm hùm” chiếm vị trí nổi bật nhất. Từ khóa “Tôm Hùm” có xu hướng tăng giảm không ổn định. Cao nhất ở thời điểm 16-22/2/2020 (100 điểm) và thấp nhất rơi vào khoản 5-11/9/2021 (3 điểm). Tiếp đến là từ khóa “tôm alaska”, từ khóa có xu hướng giảm. Điểm cao nhất của từ khóa “tôm alaska” ở giai đoạn từ ngày 1-7/9/2021 (9 điểm) và thấp nhất ở thời điểm 18-24/11/2018 ( không có lượt tìm kiếm nào). “Tôm Hùm alaska cũng khá tương đồng với “ Tôm alaska” từ khóa không được nhiều người dùng. Điểm cao nhất của từ khóa “tôm hùm alaska” ở giai đoạn từ ngày 1- 7/9/2021 (8 điểm) và thấp nhất ở thời điểm 4-10/11/2018 ( không có lượt tìm kiếm nào).
Nhìn chung khách hàng vẫn quan tâm đến tôm hùm hơn vì từ này phổ biến dễ nhớ dễ đọc. Mức độ tìm kiếm của từ khóa này cũng tăng cao. Đỉnh điểm vào tháng 2/2020 cũng thì thời điểm này mới bùng dịch, ảnh hưởng đến nuôi trồng hải sản, giá tôm tăng giảm liên tục nên khách hàng quan tâm đến tôm hùm cao nhất trong 5 năm qua. Cho đến cuối năm 2020 thì xu hướng từ khóa này mới được ổn định. Cho mãi đến đầu tháng 3 năm 2022 xu hướng từ khóa “tôm hùm”
mới tăng nhưng chỉ được 1/10 so với cùng kì tháng 2 năm 2023. Vào thời kì Tết nguyên đán nhu cầu khách hàng về sản pẩm trên tăng do nhu cầu đãi tiệc, ăn
mừng năm mới. Nhưng yếu tố quan trọng vẫn phụ thuộc vào giá cả của sản phẩm.
→ Nhận xét chung: Từ khóa “Tôm hùm” là từ khóa được quan tâm nhiều hơn 2 từ khóa là “Tôm hùm alaska ” và “Tôm alaska”. Độ phủ của từ khóa “Tôm hùm” khá rộng vì thế nó được ưa chuộng hơn 2 từ còn lại.
So sánh từ khóa liên quan đến chất lượng “ Tôm hùm tươi sống” “ tôm hùm đông lạnh” “ Tôm hùm ngộp”
Nhận xét: Từ khóa “ Tôm hùm tươi sống” “ tôm hùm đông lạnh” “ Tôm hùm ngộp” không ổn định, tăng giảm liên tục. Có thể thấy “Tôm hùm đông lạnh”
được nhiều người quan tâm nhất”
Ở đầu năm 2018 lượng tìm kiếm “ tôm hùm đông lạnh” khá cao. Cao nhất ở thời điểm 21-27/10/2018 (78 điểm) tuy nhiên từ khóa này không đồng đều, ở các tháng từ 6 đến tháng 12 đều có những khoản thời gian không có lượng tìm kiếm nào. Từ khóa “Tôm hùm tươi sống” và “ Tôm hùm ngộp” cũng không ngoại lệ.
Lưu lượng tìm kiếm của “Tôm hùm tươi sống” trong năm 2018 là 16-22/9/2018.
Khung thời gian từ 16-22/12/2018 đến 3-9/3/2019 hầu như không có sự chuyển động. Không có lượng tìm kiếm trong thời gian dài kiến cho bài viết chuẩn SEO chứ từ khóa bị ảnh hưởng. Một phần vì khoảng thời gian mùa đánh bắt tôm rơi vào tháng 6 đến tháng 12 hằng năm, lượng tôm hùm tươi sống khá hiếm và họ
lựa chọn sang hai sản phẩm còn lại là tôm hùm ngộp và tôm hùm đông lạnh.
Lưu lượng tìm kiếm cao của “Tôm hùm ngộp” trong năm 2018 là 2-8/9/2018 (26 điểm ) và 28-3/11/2018 (24 điểm). Và gần như từ khóa này bị tuột không phanh vào thời gian dài từ 27/11/2018 đến 17/4/2018. Ta có thể thấy từ khóa
“Tôm hùm ngộp” và “tôm hùm tươi sống” chưa thật sự ổn định. Có những thời điểm kéo dài không có lượng tìm kiếm nào.
Năm 2019 “ tôm hùm ngộp” tăng đều qua các tháng cho đến năm 2021 mới có dấu hiệu hạ nhiệt. Cao nhất ở khung thời gian 13-21/3/2021. Một phần vì dịch Covid kéo dài, khách hàng quan tâm đến sản phẩm rẻ có thể trữ lâu vừa đáp ứng với kinh tế hiện tại. Tuy nhiên không khác gì 2018, lượng tìm kiếm không đồng đều ở từ khóa này, lưu lượng tìm kiếm là không rơi đều ở các tháng trong năm.
Từ khóa “ tôm hùm đông lạnh” được khá nhiều người quan tâm, một phần vì sản phẩm tiện lợi dễ mua cũng như bảo quản. Xu hướng của từ khóa” Tôm hùm đông lạnh” trung bình ở mức độ 30 điểm tìm kiếm mỗi ngày. Từ khóa “tôm hùm tươi sống” không thật sự giữ được phong độ khi tăng cao vào 1 thời điểm nhưng hạ nhiệt ngay lập tức. Cũng có thể thấy Từ khóa “ tôm hùm tươi sống” lép vế so hai từ khóa còn lại, nguyên nhân bắt nguồn từ việt giá thành cao hơn so với hai sản phẩm kia, khách hàng chọn lựa sản phẩm vừa túi tiền và tiện lợi.
Đầu năm 2021 lượng tìm kiếm “tôm hùm ngộp” tăng đột biến so với hai từ khóa còn lại. Cao nhất vào khoản tháng 3 năm 2021 khoản thời gian này vẫn bị ảnh hưởng của dịch covid. Tuy nhiên xu hướng tìm kiếm giảm dần về giữa năm. Ở thời điểm giữa năm khách hàng điều hướng quan tâm hơn về từ khóa” tôm hùm đông lạnh” Đây là giai đoạn Covid hạ nhiệt. Lượng tìm kiếm “tôm hùm đông lạnh” 5 năm trở lại đây vì thế mà tăng mạnh, cao nhất trong 5 năm.
Năm 2022 cho đến nay, xu hướng 3 từ khóa trên có độ cạnh tranh ngang nhau và ổn định nhất trong 5 năm vừa qua. Đầu năm “tôm hùm” ngộp được sự quan tâm nhiều nhất. đỉnh điểm là giữa tháng 6 nhưng thấp vào cuối năm. Thay vào đó đầu
năm 2022 “tôm hùm đông lạnh” lại nhường chỗ cho hai từ khóa còn lại. Đến cuối năm có sự vượt mặt.
=> Nhận xét chung cả 3 từ khóa có độ phủ sóng ở thời điểm nhất định. Tùy vào mỗi năm có sự biến động khác nhau nhưng nhìn chung Đầu năm lượng tìm kiếm hai từ khóa “ tôm hùm tươi””tôm hùm ngộp” ổn định nhưng về cuối năm lượng tìm kiếm “tôm hùm đông lanh’ tăng đáng kể. Lượng tìm kiếm “ tôm hùm đông lạnh ””tôm hùm ngộp” chỉ tập trung ở hai thành phố lớn là TP Hồ Chí Minh và Hà Nội khá thuận lợi cho việt buôn bán hải sản Dấu hiệu cho ta thấy tùy vào thời điểm mà chọn từ khóa cho phù hợp.
So sánh từ khóa liên quan đến kich thước “ Tôm hùm vừa ” “ tôm hùm to ”
“ Tôm hùm nhỏ ”
Nhận xét: Từ khóa “tôm hùm vừa” hầu như không được sử dụng. Có vẻ khách hàng tìm đúng nhu cầu mong muốn của bản thân là muốn mua tôm to hay nhỏ số lượng bao nhiêu chứ không án chừng.
Nhận xét: Trong 5 năm qua hai từ khóa trên có xu hướng tăng giảm không ổn định.
Đâu tháng 6 năm 2018. “Tôm hùm to” nhận được sự quan tâm. tăng nhiều hơn”tôm hùm nhỏ” và giảm dần ở tháng 3 2019. Khi “tôm hùm to” đã giảm thì
“tôm hùm nhỏ được tìm kiếm cao. Cao nhất ở thời điểm cuối năm 2018 nhưng vẫn có biến động ở đầu năm 2019.
Từ khóa có dấu hiệu chạm đáy nhưng vẫn hạ được từ khóa”tôm hùm to” ở giai đoạn đầu năm 2019. Cho đến giữa năm 2019 “tôm hùm nhỏ” vẫn chưa có dấu hiệu đi xuống. Ở cuối năm từ tháng 8, tháng 10 tháng 12 từ khóa này đã lao dóc không phanh nhường lại vị trí cao cho”tôm hùm to”. Ở thời điểm trên cũng đến mùa của tôm hùm nên đây cũng có lí do dễ hiểu “ tôm hùm to chíếm vị trí cao”
Năm 2020 hai từ khóa trên tăng cao rõ rệt, có thể thấy “tôm hùm to” tăng cao hơn so với năm 2018-2019 sau đó là tăng giảm liên tục vào các tháng sau. Cụ thể là tháng 2, từ khóa “tôm hùm to ” đã tăng cao trót vót, cao hơn trong 5 năm, sau đó từ khóa tăng giảm liên tục đến cuối năm 2021 có dấu hiệu đi xuống. Còn từ khóa “tôm humf nhỏ ” tăng không bằng giữa năm 2019 nhưng so với 2 năm
trước cũng đạt được con số cao. Tuy nhiên sau đó lại giảm tuột dốc xuống đáy vào 3 tháng cuối năm.Khá giống với giai đoạn đầu năm 2019.
Năm 2021, trong 1 năm từ khóa được xem là thấp nhất trong 5 năm, hai từ khóa liên tục chạm đáy, đỉnh điểm là tháng 9/2021 lượng tìm kiếm “tôm hùm to” là không, còn tôm hùm nhỏ cũng không ổn định. Đây là giai đoạn đất nước đang dần ổn định với đại dịch Covid có vẻ khách hàng vẫn quan tâm những thứ khác để phòng tránh dứt điểm Covid. Năm 2022 2 từ khóa trên cũng tăng trưởng đều đều nhưng không cao bằng năm 2019, cao nhất là vào tháng 2 năm 2022. Sau đó lại giảm xuống ở mức độ trung bình. Nhận thấy ở giai đoạn đầu đến giữa năm 2022 này hai từ khóa vẫn tăng giảm liên tục,Lưu lượng tìm kiếm hai từ khóa thời điểm này tăng giảm như nhau tuy nhiên “ tôm nhỏ” vẫn chiếm ưu thế và không hạ nhiệt. Giống năm 2019 thời điểm tháng 3 năm 2023 hai từ khóa trên đạt mức chạm đáy. Có thể vì thời điểm này vừa ăn tết xong. Khách hàng không còn hứng thú với món hải sản nữa vì đã được thưởng thức nhiều trong dịp tết. Vì vậy nhu cầu của khách hàng giảm mạnh. Họ có thiên hướng tìm những món ăn thanh đạm hơn. Mãi đến tháng 4 hai từ khóa này mới đuọc tìm kiếm trở lại. Khách hàng quan tâm đến “ tôm hùm to” nhiều nhất ở tháng 4 nhưng khunh hướng chuyển đổi “ tôm hùm nhỏ” vào tháng 5. Điều đặt biệt là ở hai tháng 4-5 trung bình lưu lượng tìm kiếm của hai từ khóa là như nhau. Cho tới thời điểm hiện hai hai từ khóa này vẫn ngang nhau. Nhu cầu của khách hàng về hai dòng sản phẩm này vẫn cạnh tranh và có xu hướng “ tôm hùm nhỏ” phải rời top.
So sánh từ khóa “Tôm Hùm” và từ khóa liên quan
Nhận xét: Nhìn chung ba từ khóa này có độ chênh lệch vào năm 2019 nhưng từ năm 2020 đến nay đang ở mức ổn định. Không có sự chênh lệch rõ rệt.
Giữa năm 2018 đến tháng 4 năm 2019 cả ba từ khóa ít bị chạm đáy nhưng nhìn chung vẫn không có sự nổi bật. Xu hướng của ba từ khóa này chưa thật sự cao.
Cụ thể là vào tháng 12/2018 lượt tìm kiếm nhiều nhất là “ tôm hùm alasska” (10 điểm) Đến tháng 2/2019 thì”tôm hùm đất” mới đạt con số cao so với năm qua (6 điểm) nhưng vẫn thua “ tôm hùm alasska” Cùng thời điểm đó “tôm hùm xanh”
cũng có lượt tìm kiếm mỗi ngày là 6 giống với ”tôm hùm đất”. So với mặt bằng chung thì con số này không đáng kể. Từ khóa “ tôm hùm alaska” vẫn có tìm năm hơn so với hai từ khóa còn lại
Đến giữa tháng 6 năm 2019 có sự biến đổi lớn. Lượng tìm kiếm của ba từ khóa này tăng đột ngột. “Tôm hùm đất” vượt cạn lên mức cao nhất trong 5 năm từ đầu tháng 5 đến cuối tháng 6 thì từ khóa này mới hạ nhiệt. Lí do dễ hiểu là vào đầu năm 2019 đến ngày 15/5/2019 số lượng lớn 30 tấn tôm đất được nhập khẩu và đồ bộ vào nước ta. Với giá thành hấp dẫn là 90kg/kg nên nhiều người khá tò mò về chất lượng cũng như hương vị của “Tôm hùm đất”. Điều dễ hiểu là nhu cầu tìm kiếm tăng cao. Từ tháng 7 trở đi thì từ khóa “tôm hùm đất” ở mức trung bình là 5 điểm và không có dấu hiệu chạm đáy.
Khác so với từ khóa “ Tôm hùm đất” từ khóa”tôm hùm alaska tăng dần đều chứ không tăng đột ngột rồi giảm xuống. Từ khóa này có bước tiến từ từ nhưng chắc
chắn. Tăng dần từ tháng 5, cao nhất là tháng 9 và xu hướng hạ dần ở cuối năm.
Đây cũng là thời điểm từ khóa”tôm hùm alaska” có lượt tìm kiếm cao nhất trong 5 năm qua. Cao nhất vào đầu tháng 9 năm 2019 với số xu hướng là 51 điểm.
So với hai từ khóa trên thì “ tôm hùm xanh” lại không được tìm rộng rãi ở năm 2019, mãi cho đến đầu tháng 2 năm 2020 thì từ khóa này mới đạt ở mức độ cao nhất là cuối thỏng 2/2020 với 35 điểm. Tuy chỉ bằng ẵ ⅓ hai từ khúa trờn nhưng giai đoạn này xu hướng từ khóa “tôm hùm xanh “ là cao nhất trong 5 năm. Vị trí không trụ lại lâu khi giữa tháng 2/2020 từ khóa này có xu hướng tăng nhưng đến cuối tháng 3 năm 2020 giảm đột ngột và không có xu hướng tăng cho đến nay.
Từ giữa tháng 6/2020 cho đến hiện nay. Ba từ khóa này không có lượng tìm kiếm cao trên google, việc sử dụng ba từ khóa này để Seo khá khó khăn. Tuy nhiên nhìn chung “ tôm hùm alaska” vẫn có tiềm năm khi con số trung bình là 6 lượt tìm kiếm mỗi này, cao hơn hai từ khóa kia là 4 và 2.
DÙNG AHREF TÌM HIỂU NHU CẦU
: Độ khó của từ khoá “tôm hùm” đạt 1 ở mức dễ cho thấy cạnh tranh Nhận xét
không khu vựt từ khóa này không cao. Điều này có thể là một cơ hội để tăng lượng xếp hạng trên Top của Google. Lượt tìm kiếm trung bình hàng tháng trong 12 tháng qua (Volume) của từ khóa đạt 18.000, số lượt click vào trung bình hàng tháng của kết quả khi mọi người thư hiện tìm kiếm đạt 8.900 cho thấy từ khoá có
một lượng search khá cao và vẫn còn đang phát triển mạnh. Lượng traffic ước tính vào website sẽ có được khi lên Top từ khóa “Tôm Hùm” là 3.100 đây cũng là một con số khá hấp dẫn để đưa website dần lên top của công cụ tìm kiếm Một số từ khóa khác như “ Tôm”, “Tôm ngon”, “ Tôm sú”cũng là một trong những từ khoá cân nhắc để đưa vào website
Hình ảnh một số website thu về lượt Volume cao với từ khoá “Tôm hùm”
Nhận xét về xu hướng của sản phẩm “tôm hùm” trong tương lai:
Xu hướng từ khóa “tôm hùm” trong tương lai mang lại lượng khách hàng khủng cho trang web bởi từ khóa này khá dễ SEO và độ cạnh tranh không cao. Nhu cầu nâng cấp cuộc sống, tận hưởng quà tặng từ mẹ thiên nhiên vẫn là xu hướng. Hiện nay tôm không còn là món ăn xa sỉ mà nó trở thành món ăn quen thuộc của mỗi gia đình. Nhu cầu cung cấp dinh dưỡng cho cơ thể, đặc biệt là giúp xương chắc khỏe ở trẻ em và người già ngày càng được chú trọng. Theo thống kê kết quả tìm kiếm các từ khoá thì xu hướng từ khoá “Tôm hùm” luôn nằm ở mức ổn định và có khi tăng trưởng lên rất cao chứ ít thấy có dấu hiệu chạm đáy. Ngành nuôi trồng hải sản ở nước ta đang ngày càng phát triển, đa dạng về mặt hàng cũng như kích thước giúp khách hàng có nhiều sự lựa chọn hơn để phù hợp với điều kiện kinh tế. Kèm theo công nghệ ngày càng hiện đại thói quen của khách hàng chuyển sang hướng online nên việc bán hải sản trên web cũng như các nền tảng social trở nên phổ biến và nó cũng dần trở thành xu hướng. Có thể nói SEO từ
khóa “tôm hùm” là một xu hướng bởi đáp ứng được nhu cầu của khách hàng đạt mức tối đa
Mức độ khả thi nếu kinh doanh sản phẩm này rất cao bởi vì xu hướng tìm kiếm hải sản trong tương lai mang một tiềm năng kinh doanh rất lớn. Khách hàng sẽ cảm thấy thuận tiện hơn trong việc phải chạy tới lui để tìm nguồn tôm hùm chất lượng. Tuy nhiên mặt hàng này cần có độ uy tín cao. Cần đảm bảo nguồn hàng luôn luôn chất lượng nhất trước và sau khi giao cho khách hàng. Có chiến lược rõ ràng cụ thể tạo được lòng tin để khách hàng quan tâm, ủng hộ và trở thành khách hàng thân thiết. Cũng cần đặt vấn đề sản phẩm lên hàng đầu, am hiểu hải sản thì mới tìm được nguồn hải sản chất lượng, khách hàng có quay lại ủng hộ hay không phụ thuộc vào chất lượng và thái độ ôn hòa, giải quyết khi sản phẩm gặp sự cố. Giá cả cũng là một vấn đề cần được chú trọng.