tiểu luận xây dựng bộ nhận diện thương hiệu mới cho thương hiệuthời trang yolo

BÁO CÁO DỰ ÁN MÔN HỌC PHẦN 1 TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG YOLO1.1 Giới thiệu về thương hiệu YOLOThông tin chung :- Tên đăng kí doanh nghiệp: Công ty cổ phần thời trang YOLO- Địa c

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC

BỘ MÔN: KINH TẾNGÀNH : THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬCHUYÊN NGÀNH : DIGITAL MARKETING

ASSIGNMENT MÔN HỌC: CÔNG CỤ TIỆN ÍCH

MÃ MÔN HỌC: DOM104 BÁO CÁO DỰ ÁN MÔN HỌC

Chuyên đề:

XÂY DỰNG BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU MỚI CHO THƯƠNG HIỆU

THỜI TRANG YOLO Giảng viên hướng dẫn : Đỗ Minh Khôi

Nhóm Sinh viên thực hiện : Nhóm 2

Sinh viên thực hiện : Lê Anh Tuấn

Nguyễn Văn Cường Bùi Gia Kiệt Nguyễn Xuân Quyến Ksor Bạch TuyếtVăn Thị Thúy Hòa

Đà Nẵng, tháng 7 năm 2023

Trước tiên, nhóm chúng em gửi lời cảm ơn đến thầy Khôi, thầy đã tạo điều kiện hỗ trợ,giúp đỡ cũng như góp ý cho nhóm chúng em trong suốt quá trình nghiên cứu đề tài.Cảm ơn thầy đã chỉ dạy tận tình và truyền đạt vốn kiến thức cho chúng em trong suốt thờigian qua Nhờ có những lời hướng dẫn, dạy bảo của nên đề tài nghiên cứu của nhómchúng em mới có thể hoàn thiện tốt hơn Một lần nữa nhóm chúng em chân thành cảm ơnthầy.

Vì thời gian và kiến thức còn hạn hẹp nên bài báo cáo không thể tránh khỏi những thiếu sót trong quá trình hoàn thành bài assigment này, rất mong sự góp ý của thầy để nhóm emrút ra bài học kinh nghiệm và hoàn thành tốt

Kính chúc cô luôn dồi dào sức khỏe, thành công trong sự nghiệp của mình để tiếp tục dìu dắt nhiều thế hệ trẻ chinh phục được những ước mơ

Nhóm em xin chân thành cảm ơn!

LỜI CAM ĐOAN

Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi Các số liệu, kết quảnêu trong Báo cáo là hoàn toàn trung thực và chưa từng được ai công bố trong bất kỳcông trình nào khác

Đà Nẵng, ngày 7 tháng 3 năm 2023

Nhóm cam đoan

(Ký và ghi rõ họ tên) Kiet

Bùi Gia Kiệt

Xin Cảm Ơn

BÁO CÁO DỰ ÁN MÔN HỌC

PHẦN 1 TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG YOLO

1.1 Giới thiệu về thương hiệu YOLO

Thông tin chung :

- Tên đăng kí doanh nghiệp: Công ty cổ phần thời trang YOLO

- Địa chỉ: 137 Nguyễn Thị Thập, Thanh Khê Tây, Liên Chiểu, Đà Nẵng 550000

- Với YOLO có ý nghĩa trong câu “You Only Live Once” nên chúng ta phải mặc những

gì đẹp nhất cho chính bản thân mình và mọi người xung quanh , vì “Bạn chỉ sống một lần

Tầm nhìn, sứ mệnh, niềm tin và giá trị cốt lõi của doanh nghiệp :

Too long to read on your phone? Save to

read later on your computer

Save to a Studylist

- Ý nghĩa tên thương hiệu :

+ “You Only Live Once “ vì vậy hãy trãi nghiệm làm đẹp bản thân một cách tuyệt vời nhất tại YOLO

+ YOLO mang ý nghĩa về sự tinh tế , thanh lịch và cao quý

- Ý nghĩa logo :

+ Từ logo YOLO được viết tắt "You Only Live Once", có nghĩa là "Bạn chỉ sống một lần" Thường được sử dụng để khuyến khích người ta sống một cuộc sống không hối tiếc, tận hưởng mọi khoảnh khắc và không để bị ràng buộc bởi những quy tắc hay lo lắng về tương lai Do đó, logo YOLO có thể mang ý nghĩa về sự tự

do, sự tận hưởng cuộc sống và sự mạo hiểm

- Xu hướng phát triển: Lĩnh vực thời trang phải luôn theo kịp các xu hướng thị trường Các nhà thiết kế và doanh nghiệp cần tìm hiểu và dự đoán những xu hướng mới, phong cách và ý tưởng tạo nên sự khác biệt trong ngành

- Quy định pháp lý: Các quy định pháp lý về bản quyền, sở hữu trí tuệ và vấn đề liên quan đến sản xuất, xuất khẩu và nhập khẩu quần áo rất quan trọng đối với lĩnhvực thời trang Các doanh nghiệp phải tuân thủ các quy định này để đảm bảo an toàn và thân thiện với môi trường

- Công nghệ tiên tiến: Công nghệ đóng vai trò quan trọng trong thay đổi và phát triển của lĩnh vực thời trang Công nghệ may gia công, quảng cáo trực tuyến, phântích dữ liệu và trải nghiệm ảo đều có sự ảnh hưởng đáng kể đến cách các doanh nghiệp thời trang hoạt động và tương tác với khách hàng

1.3 Mô tả sản phẩm kinh doanh

YOLO chuyên cung cấp các sản phẩm áo, quần, phụ kiện thời trang cho cả nam và nữ

Áo, quần

Nam

Trẻ em

Phụ kiện Nữ

- YOLO chọn chiến lược phủ thị trường tỉnh Hiện tại phủ rộng trên 46 tỉnh thành, hơn

200 cửa hàng, 2 nhà máy may, 7 văn phòng

- Lý do:

o Vì lợi thế về mặt giá cả, chi phí nhân sự sẽ tiết kiệm hơn khu vực thành phố và cònnhiều cơ hội

o Lợi thế về vị trí địa lý giúp tiết kiệm chi phí vận chuyển

o Tăng trải nghiệm khách hàng trong khâu bảo hành đổi trả

o Có nhà máy nội địa sẽ tránh đứt gãy chuỗi cung ứng trong những giai đoạn tắc biên, đỡ phụ thuộc Trung Quốc

o Chiến lược “thòng lọng” đánh từ tỉnh để có thị phần, quá trình mở rộng vào thành phố song song branding dễ tiếp cận hơn

Đặc điểm Dermografic

- Giới tính

+ Nam: áo, quần, đồ thể thao, đồ lót, phụ kiện

+ Nữ: áo, quần, đồ mặc trong, váy, phụ kiện, đồ thể thao, bộ đồ nữ

+ Trẻ em: áo, quần, váy, phụ kiện

- Thu nhập: trung bình, thấp và cao

- Nghề nghiệp: tất cả mọi nghề nghiệp

1.5 Phân tích bộ nhận diện thương hiệu hiện tại của Yody

Lựa chọn tone màu đen chủ đạo để nói lên cá tính sang trọng , lịch lãm , giàu khát vọng

và niềm tin, YOLO mong muốn truyền tải đến khách hàng một cách gần gũi nhất những giá trị và tinh thần mà YOLO mang lại Logo YOLO có nét khỏe khoắn, sang trọng , lịch lãm điểm nổi bật của logo là viết tắc từng chữ của Slogan “ Y O L O” thể hiện sự kết nối giữa YOLO và khách hàng, giữa vẻ đẹp bên ngoài và cá tính bên trong của mỗi người

Đề xuất thiết kế bộ nhận diện thương hiệu mới cho YOLO

Nên thiết kế lại logo bởi vì logo hiện tại của YOLO còn quá đơn giản chỉ là những chữ cái nên thiết kế lại để tạo ra sự khác biệt và mới lạ hơn so với những đối thủ cạnh tranh trên thị trường hiện tại

1.5 Nghiên cứu bộ nhận diện thương hiệu của đối thủ cạnh tranh

Logo của Juno Logo của Owen Logo của Cafina

Cả 4 logo đều được tạo ra từ những chữ cái không quá cầu kì chỉ đơn giản là tên của thương hiệu và chỉ có 1 màu chủ đạo

PHẦN 2 : THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

2.1 Thiết kế logo

TÊN THƯƠNG HIỆU : YOLO

Được lấy từ cụm từ “You Only Live Once”

2.1.1 Cơ sở và ý tưởng thiết kế

Lấy ý tưởng logo thời trang là một chiếc áo và dòng chữ ở dưới để nhấn mạnh thương hiệu trong mắt người tiêu dùng

Cơ sở và ý tưởng thiết kế logo thường bắt đầu từ việc hiểu rõ về thương hiệu, giá trị cốt lõi và mục tiêu của nó Dưới đây là một số yếu tố quan trọng trong quá trình thiết kế logo:

1 Nghiên cứu và phân tích: Thiết kế logo bắt đầu từ việc nghiên cứu và hiểu rõ về ngành nghề, thị trường, đối tượng khách hàng và các đối thủ cạnh tranh Phân tích này giúp tạo

ra một cơ sở để phát triển ý tưởng thiết kế

2 Ý tưởng: Dựa trên thông tin nghiên cứu, các ý tưởng thiết kế logo sẽ được tạo ra Ý tưởng có thể đến từ các yếu tố như tên thương hiệu, giá trị cốt lõi, thông điệp muốn truyền tải và nhận diện thương hiệu

3 Hình ảnh và biểu tượng: Một logo thường bao gồm hình ảnh hoặc biểu tượng đại diện cho thương hiệu Các hình ảnh và biểu tượng này phải phù hợp với ngành nghề và giá trị của thương hiệu

4 Màu sắc: Màu sắc trong logo cũng rất quan trọng để tạo ra sự nhận diện và tạo cảm xúccho người nhìn Màu sắc có thể phản ánh tính chất của thương hiệu, như tươi sáng và năng động hoặc truyền tải sự tin tưởng và chuyên nghiệp

5 Phông chữ: Phông chữ được chọn cũng cần phù hợp với tinh thần và giá trị của thươnghiệu Có thể sử dụng phông chữ độc đáo hoặc tùy chỉnh để tạo ra sự đặc biệt và nhận diệnriêng cho thương hiệu

6 Sự đơn giản và nhớ được: Một logo hiệu quả thường có sự đơn giản và dễ nhớ Thiết

kế logo không nên quá phức tạp để tránh làm mất đi sự tinh tế và khả năng nhận diện

2.1.2 Tổng thể logo

2.1.3 Quy chuẩn logo

Màu sắc của logo : mang chủ đạo màu vàng và xanh

2.1.4 Slogan

"Unleash the Power of YOLO" - Khám phá và phát huy sức mạnh và khả năng của bản thân, để trở thành phiên bản tốt nhất của chính mình.

2.1.5 Giải thích ý nghĩa logo và Slogan

Ý nghĩa logo Lựa chọn tone màu vàng chủ đạo để nói lên cá tính trẻ trung, thân thiện

cùng tone màu xanh bền vững, giàu khát vọng và niềm tin, YOLO mong muốn truyền tải đến khách hàng một cách gần gũi nhất những giá trị và tinh thần mà YOLO mang lại.

Ý nghĩa slogan Ý nghĩa slogan Slogan được YOLO sử dụng là “You Only Live Once”,

truyền tải một quan điểm mới về vẻ đẹp thời trang

- Với YOLO có ý nghĩa trong câu “You Only Live Once” nên chúng ta phải mặc những

gì đẹp nhất cho chính bản thân mình và mọi người xung quanh , vì “Bạn chỉ sống một lần

“

- Thời trang sẽ chỉ thực sự đẹp khi bạn cảm thấy thoải mái là chính bạn, tự tin thể hiện cátính và nhận được sự công nhận của những người xung quanh

2.2 Các sản phẩm khác trong bộ nhận diện thương hiệu

2.2.1 Thiết kế bộ kit văn phòng phẩm

Namecard

Hình 2.2.1 Mặt trước và mặt sau của Namecard

Ý tưởng thiết kế: mục đích của name card là tạo cơ hội giao tiếp chuyên nghiệp, xây dựng mối quan hệ, tiếp thị cá nhân và doanh nghiệp, dễ dàng liên lạc và thể hiện địa vịMặt trước của Namecard Yolo được thiết kế với màu chủ đạo là màu trắng với logo nổi bật nằm chính giữa còn mặt sau là mặt ghi rõ các thông tin cơ bản như là tên, số điện thoại, địa chỉ email,…

Màu sắc: Trắng, xanh, vàng

Kích thước: 50mm*90mm

Font chữ: Arial

Bì thư

Hình 2.2.2 Bì thư của Yolo

Ý tưởng thiết kế: Bì thư của Yolo cũng được thiết kế hết sức đơn giản với màu trắang là chủ đạo kết hợp thêm đó là màu xanh và vàng của thương hiệu Phong bì cũng là phần quan trọng của việc nhận diện thương hiệu Cho nên trên bì thư của Yolo cũng đi kèm đầy đủ các thông tin về địa chỉ, số điện thoại, địa chỉ trang web và cả email

Màu sắc: Trắng, xanh dương, vàng

Kích thước: 22*13 cm

Font chữ: Myriad Pro

Thẻ nhân viên

Hình 2.2.3 Thẻ nhân viên của Yolo

Ý tưởng thiết kế: Thẻ nhân viên dùng để phân biệt nhân viên với nhân viên và còn để phân biệt với nhân viên ở công ty khác Thẻ nhân viên cho biết tên, chức vụ của những nhân viên trong công ty Thẻ nhân viên của Yolo được thiết kế với màu trắng, xanh dương và vàng làm chủ đạo

Màu sắc: trắng, xanh dương và vàng

Kích thước: 8.6*5.4 cm

Pont chữ: Open Sans

Letter Head

Hình 2.2.4 Letter Header của Yolo

Ý tưởng thiết kế: Letter head hay còn được gọi là tiêu đề thư, trên ấn phẩm này chứa cácthông tin về thương hiệu, logo, địa chỉ, website, email, số điện thoại Lettter head giúptăng nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp khi gửi thư, các văn kiện Letter head đóngvai trò chủ chốt trong bộ nhận diện thương hiệu, thể hiện thái độ chuyên nghiệp củadoanh nghiệp

Màu sắc: Trắng, xanh dương, vàng

Kích thước: 210*297 mm

Pont chữ: Times New Roman

2.2.2 Thiết kế Poster/Banner

Thiết kế Poster

Hình 2.2.5 Poster của YoloPoster này của Yolo được tạo ra nhằm mục đích thực hiện chiến dịch Unleash the Power

of Yolo giới thiệu Yolo đến rộng nhiều khách hàng vẫn chưa biết đến thương hiệu Posterđược thiết kế với 3 màu sắc chủ đạo là trắng, xanh dương và vàng Với điểm nhấn là hìnhảnh 2 người mẫu đang mặc 2 mẫu áo mới nhất của nhà Yolo

Màu sắc: trắng, xanh dương và vàng

Kích thước: 21*30 cm

Banner

Hình 2.2.6 Banner của Yolo

Ý tưởng thiết kế: Banner cũng là một phần không thể thiếu để quảng cáo một chiến dịch nào đó Banner được thiết kế dựa Poster có sẵn có sự tương đồng về màu sắc, pont chữ, hình ảnh nhưng có thay đổi ít về bố cục Banner giúp chúng ta dễ dàng tiếp cận với một lượng khách hàng lớn; gây sự chú ý và thu hút khách hàng, giúp khách hàng dễ dàng ghi nhớ được sản phẩm/ dịch vụ của mình

Màu sắc: trắng, xanh dương và vàng

Kích thước: 1280*682 px

2.2.3 Thiết kế Standee

Hình 2.2.7 Standee của Yolo

Ý tưởng thiết kế: Standee là ấn phẩm được sử dụng để giới thiệu sự kiện chuẩn bị ra mắt, với màu sắc, font chữ và hình ảnh Standee này của Yolo là để người xem biết được sẽ cósale vào thứ 7

Màu sắc: xanh và vàng

Kích thước: 500*100 cm

2.2.4 Thiết kế Brochure

Ý tưởng thiết kế: Mục đích thiết kế Brochure để giới thiệu thông tin về sản phẩm của

YOLO Với ý tưởng truyền tải những nội dung sản phẩm đến khách hàng Ở mặt trướcbao gồm tên thông tin liên hệ và các mẫu mới ra mắt Ở mặt sau sẽ chứa nội dung về các

dịch vụ mà YOLO đang có Phong cách thiết kế khá đơn giản, thanh lịch nhưng vẫnmang màu sắc của thương bẳng việc sử dụng lại 2 màu sắc chủ đạo chính của thươnghiệu.

Hình 3.1: Mockup namecard

Hình 3.2: Mockup thẻ nhân viên

Hình 3.3: Mockup letterhead

3.3 Mock up poster/banner/standee

Hinh 3.4: Mockup poster

Hình 3.5: Mockup banner

Hình 3.6: Mockup brochoure

Hình 3.7: Mockup standee

3.4 Mock up các ấn phẩm khác

Hình 3.8: Mockup túi

Hình 3.9: Mockup Voucher

Hình 3.10: Mockup Áo

Tóm lại, chất lượng cao trong sản phẩm đòi hỏi sự chú trọng từ chất liệu, thiết kế

và gia công Kết hợp đúng các yếu tố này sẽ tạo nên sản phẩm chất lượng cao, đáp ứng được yêu cầu và mong đợi của khách hàng

YOLO – Chất lượng cao từ chất lượng đến thiết kế và gia công

4.3 Cam kết

Nhóm cam kết toàn bộ ý tưởng thiết kế đều là do nhóm lên ý tưởng và tự thiết kế Khôngsao chép hoặc lấy ý tưởng từ các thiết kế khác Tất cả hình ảnh của bộ nhận diện mới củaCông ty Thời trang YOLO được nhóm tự tay lên ý tưởng và hoàn toàn tự thiết kế

HIỆU QUẢ LÀM VIỆC CỦA CÁC THÀNH VIÊN TRONG NHÓM

Môn học: Công cụ tiện ích Mã môn : DOM105

Nhóm: 2

(1) Điểm giai đoạn (GVHD chấm):

Tiêu chí đánh giá Tỉ lệ % Mức độ % đóng góp từng thành viên

Kiệt Cường Tuấn Quyến Tuyết Hòa

1 Mức độ tham gia buổi

2 Tham gia đóng góp ý

3 Hoàn thành công việc

được giao theo đúng thời

hạn

Tối đa 20%

20%

4 Hoàn thành công việc

được giao đảm bảo chất

lượng

Tối đa 20%

(3) Điểm trình bày (nếu có)

(4) Điểm cá nhân được quy đổi

Ghi chú:

- GV sẽ cho điểm tổng của nhóm từng bài tập.

- Điểm cá nhân theo từng bài tập nhóm được quy đổi = % đóng góp x điểm nhóm

Đà Nẵng, ngày 8 tháng 8 năm 2023Nhóm trưởng

Kiệt