Đang tải... (xem toàn văn)
Là một sinh viên thiết kế đồ hoạ, để đáp ứng nhu cầu của khách hàng, nhóm e lựa chọn đề tài “Cụm thiết kế đồ hoạ quảng cáo thời trang Dirty Coins ” để góp phần quảng bá thương hiệu cho t
Trang 1TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC BỘ MÔN: KINH TẾ
NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH CHUYÊN NGÀNH: DIGITAL MARKETING
THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHO THƯƠNGHIỆU QUẦN ÁO DIRTY COINS
Giảng viên hướng dẫn: Trang Lê Hà Nam
Nhóm Sinh viên thực hiện: Nhóm 4Sinh viên thực hiện: Đặng Thái Quyền
Trang 2LỜI CẢM ƠN
Lời đầu tiên, chúng tôi xin gửi lời tri ân sâu sắc đến thầy Trang Lê Hà Nam Trong quá trình tìm hiểu và học tập môn Công cụ tiện ích, chúng tôi đã nhận được sự giảng dạy và hướng dẫn rất tận tình, tâm huyết của thầy Thầy đã giúp chúng tôi tích lũy thêm nhiều kiến thức hay và bổ ích Từ những kiến thức mà thầy truyền đạt, chúng tôi xin trình bày lại những gì mình đã tìm hiểu về vấn đề: Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho thương hiệu quần áo Dirty Coins Tuy nhiên, kiến thức của chúng tôi vẫn còn những hạn chế nhất định Do đó, không tránh khỏi những thiếu sót trong quá trình hoàn thành bài assignment này Mong thầy xem và góp ý để bài assignment của chúng tôi được hoàn thiện hơn Kính chúc thầy hạnh phúc và thành công hơn nữa trong sự nghiệp trồng người, luôn dồi dào sức khỏe để tiếp tục dìu dắt nhiều thế hệ học trò đến những bến bờ tri thức.
Chúng tôi xin chân thành cảm ơn!
Trang 3LỜI CAM ĐOAN
Chúng tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng chúng tôi Các số liệu, kết quả nêu trong báo cáo là hoàn toàn trung thực và chưa từng được ai công bố trong bất
Trang 42 Mục tiêu dự án nghiên cứu 9
3 Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu 10
4 Ý nghĩa nghiên cứu 10
5 Các hạng mục thiết kế 11
6 Nền tảng thiết kế 11
KẾ HOẠCH THỰC HIỆN DỰ ÁN 12
NỘI DUNG BÁO CÁO 1
PHẦN 1 TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU DIRTY COINS 1
1.1 Giới thiệu về thương hiệu 1
1.2 Lĩnh vực hoạt động và sản phẩm chủ yếu 2
1.3 Mô tả sản phẩm kinh doanh 2
1.4 Thị trường và khách hàng mục tiêu 4
1.5 Phân tích bộ nhận diện thương hiệu hiện tại của thương hiệu Dirty Coins 6
1.6 Nghiên cứu bộ nhận diện thương hiệu của đối thủ cạnh tranh 9
PHẦN 2: THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU 13
2.1 Thiết kế logo 13
2.2 Các sản phẩm khác trong bộ nhận diện thương hiệu 18
PHẦN 3 MOCK UP BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU 30
3.1 Mock up bảng hiệu, hộp đèn 30
3.2 Mock up bộ kit văn phòng 30
Too long to read onyour phone? Save
to read later on your computer
Save to a Studylist
Trang 5DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 38
BẢNG ĐÁNH GIÁ – GIAI ĐOẠN 1 39
BẢNG ĐÁNH GIÁ – GIAI ĐOẠN 2 40
BẢNG ĐÁNH GIÁ – TOÀN BỘ DỰ ÁN 41
5
Trang 6DANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH
Hình 1.6 Doanh thu và cơ cấu sản phẩm của thị trường thời trang Việt
Hình 1.12 Trang Instagram chính thức của Dirty Coins 9
Trang 7Hình 3.4 Mockup thẻ nhân viên Dirty Coins (Mặt trước) 31 Hình 3.5 Mockup thẻ nhân viên Dirty Coins (Mặt sau) 32 7
Trang 8Hình 3.6 Mockup sổ tay Dirty Coins 32
Hình 3.10 Mockup Standee Dirty Coins trước cửa hàng 34
Trang 9TỔNG QUAN DỰ ÁN1.Lý do lựa chọn đề tài
Hiện này đất nước ngày càng đi lên, xã hội ngày càng phát triển, cuộc sống cũng như mức sống của đại đa số mọi người càng cao Cùng với cuộc sống hiện đại, nhu cầu thẫm mĩ của công chúng ngày càng được nâng cao, khi nền công nghiệp hiện đại phát triển với tốc độ nhanh chóng, cho ra đời nhiều sản phẩm phong phú và đa dạng thì nghành thiết kế quảng cáo trở nên sôi động hơn bao giờ hết Ngoài chất lượng của sản phẩm, việc thông tin tiếp thị cho mỗi sản phẩm cũng như việc thiết kế quảng cáo của các nhà thiết kế đồ hoạ nhằm thu hút, nâng cao sự chú ý của khách Đồ hoạ sẽ góp phần tạo nên một hình ảnh chuyên nghiệp, uy tín về doanh nghiệp trong mắt công chúng, sẽ là một sự đầu tư hiệu quả mang lợi ích cho doanh nghiệp trong tương lai Con hàng là rất cần thiết, nhằm cạnh tranh về mẫu mã với các sản phẩm cùng loại Với nhiều mẫu mã hấp dẫn bắt mắt khác nhau nó luôn luôn thu hút hàng triệu giới trẻ Việt Nam nói riêng và thế giới nói chung Là một sinh viên thiết kế đồ hoạ, để đáp ứng nhu cầu của khách hàng, nhóm e lựa chọn đề tài “Cụm thiết kế đồ hoạ quảng cáo thời trang Dirty Coins ” để góp phần quảng bá thương hiệu cho thời trang Dirty Coins không những đáp ứng nhu cầu trong nước mà còn xuất khẩu ra thế giới.
2.Mục tiêu dự án nghiên cứu
Quảng bá và truyền thông thương hiệu thời trang Dirty Coins thị tới trường trong nước và quốc tế.
Truyền tải các thông điệp mà Dirty Coins mong muốn truyển tải đến khách hàng bằng hình ảnh và hệ thống tín hiệu thị giác Giúp mọi người nhận biết và cảm nhận đến hình tượng, thông điệp của Dirty Coins và sẽ liên hệ đến Dirty Coins thông qua những hình ảnh, thông tin, màu sắc được thể hiện xuyên suốt, logic, uyển chuyển của bộ nhận diện, Poster, Bao bì sản phẩm…
Mục đích cụ thể:
- Thiết kế logo nhằm xây dựng hình tượng mang tính đặc trưng của giày thời trang và đặc biệt của thương hiệu thời trang Dirty Coins Bao hàm trong đó là màu sắc, đường nét,hình tượng và mục đích phản ánh.
9
Trang 10- Thiết kế poster với chiến lược quảng cáo sản phẩm Dirty Coins tới khách hàng trong và ngoài nước Xây dựng bộ poster đưa các sản phẩm mới của đến gần hơn với người tiêu dùng.
- Nhằm đưa thương hiệu Dirty Coins đến gần hơn với người tiêu dùng, đem lại những ấn tượng tốt đẹp và sự tin cậy khi sử dụng sản phẩm của Dirty Coins.
3.Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứuĐối tượng nghiên cứu:
Tìm hiểu và xây dưng công cụ tiện ích cho nhãn hàng thời trang Dirty Coins.
Đối tượng nghiên cứu chính là tâm lý, nhu cầu mua sắm của giới trẻ Nghiên cứu các nhu cầu mua sắm mới nhất hiện đại nhất.
Thiết kế logo mang tính riêng biệt, đặc trưng của Dirty Coins vừa mang tính nghệ thuật vừa thể hiện thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải, vừa là đặc điểm nhận diện thương hiệu vừa thể hiện mục đích đẹp cùng với thời gian của Dirty Coins.
Phạm vi nghiên cứu:
Phạm vi nghiên cứu: Chi nhánh Hồ Chí Minh ,chi nhánh Biên Hòa , chi nhánh Cần Thơ, chi nhánh Hà Nội
Phạm vi không gian: Việt Nam Phạm vi thời gian:28/6/2022-11/8/2022
Phạm vi nội dung: Tìm hiểu và xấy dựng công cụ tiện ích cho nhãn hàng thời trang Dirty Coins
Các Logo và poster của các Thương hiệu thời trang nổi tiếng.
4.Ý nghĩa nghiên cứu
Ý nghĩa khoa học: Tài liệu này nhằm giúp sinh viên bổ sung tổng hợp lại kiến thức công cụ tiện ích , lưu trữ và tham khảo cho những những nghiên cứu chuyên sâu về sau.
Ý nghĩa thực tiễn: Dự án nghiên cứu tìm hiểu xây dựng công cụ tiện ích, để nhiều khách hàng biết đến thương hiệu của mình, Xây dựng nhằm đáp ứng nhu cầu của thị trường thời trang đường phố Việt Nam Thương hiệu muốn góp phần vào việc tạo phong cách và bắt nhịp xu hướng cho những bạn trẻ yêu thời trang đường phố nói chung và thời
Trang 11trang nói riêng ,tạo sự tin tưởng uy tín đến với khách hàng Từ đó giúp tham khảo, xem xét, nhận định để đưa ra những quyết định tiếp theo
Sử dụng công cụ Photoshop (Phần mềm chỉnh sửa hình ảnh và thiết kế đồ họa) Sử dụng công cụ Illustrator (Phần mềm vẽ vector dùng để vẽ các hìnhvẽ, logo…).
11
Trang 122 Mục tiêu dự án nghiên cứu
3 Đối tượng nghiên cứu và
Trang 131.5 Phân tích bộ nhận diện thương hiệu hiện tại của Dirty Coins 1.6 Nghiên cứu bộ nhận diện
thương hiệu của đối thủ cạnh
Trang 14Giáo viên hướng dẫn
(ký và ghi rõ họ tên)
Trang Lê Hà Nam
Nhóm Sinh viên thực hiện
Đặng Thái Quyền
Trang 15NỘI DUNG BÁO CÁO
PHẦN 1 TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU DIRTY COINS1.1Giới thiệu về thương hiệu
⮚ THÔNG TIN DOANH NGHIỆP
❖ Tên doanh nghiệp: CÔNG TY TNHH DIRTY COINS
❖ Tên giao dịch: DIRTY COINS COMPANY LIMITED
❖ Mã số thuế: 0316012869
❖ Tình trạng hoạt động: Đang hoạt động (đã được cấp GCN ĐKT)
❖ Nơi đăng ký quản lý: Chi cục Thuế Quận 10
❖ Địa chỉ: 561 Sư Vạn Hạnh, Phường 13, Quận 10, TP Hồ Chí Minh
❖ Đại diện pháp luật: Sen Liên Khoa
Trang 16❖ Xuất hiện trên thị trường từ đầu năm 2017 Chữ Y trên đồng tiền tượng trưng cho tiền thân của Dirtycoins, The Yars Shop.
❖ 12/11/2019: Công ty TNHH Dirty Coins có mã số thuế 0316012869, do ông Sen Liên Khoa làm đại diện bên pháp luật, được cấp giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh.
❖ Bắt nguồn từ Yars, Dirty Coins trân trọng giá trị của đồng tiền xương máu, thành quả lao động đầy mồ hôi, bụi bẩn và nước mắt Dirtycoins mang sức mạnh của một thương hiệu local brand đầy cá tính với những sản phẩm thời trang hàng đầu xu thế Với sự kết hợp văn hoá Châu Á và Châu Âu, tạo ra phong cách độc đáo và mới mẻ.
Hình 1.1: Logo của Dirty Coins
1.2Lĩnh vực hoạt động và sản phẩm chủ yếu
❖ Lĩnh vực hoạt động:
⮚ Bán buôn vải, hàng may mặc, giày dép (Ngành chính)
⮚ Sản xuất giày, dép
⮚ Sản xuất vali, túi xách và các loại tương tự, sản xuất yên đệm.
⮚ Hoạt động thiết kế chuyên dụng
Trang 171.3Mô tả sản phẩm kinh doanh
● Quần áo:
- Áo thun, sơ mi, áo khoác:
Hình 1.2: Áo thun, áo khoác của Dirty Coins
Hình 1.3: Hoodie, áo sơ mi của Dirty Coins - Quần:
3
Trang 18Hình 1.4: Quần của Dirty Coins ● Phụ kiện
Balo, mũ lưỡi trai:
Hình 1.5: Balo, mũ của Dirty Coins
❖ Đối thủ cạnh tranh của Dirty Coins: Now Saigon, Grim DC, High Club, SWE
❖ Điểm mạnh điểm yếu của đối thủ cạnh tranh
- Điểm mạnh:
● Chất lượng hàng hóa tương đối tốt, mẫu mã đa dạng
● Bao bì và túi gói hàng bắt mắt
Trang 19● Truyền thông quảng bá sản phẩm tốt
● Giá thành cao so với giá trị sản phẩm
- Điểm yếu
● Phản ứng của khách hàng không được tốt
● Không có dịch vụ in áo theo nhu cầu của khách hàng
1.4Thị trường và khách hàng mục tiêuThị trường local brand Việt Nam:
Mỗi ngày, các local brand mọc lên ngày càng nhiều Lại có nhiều sân chơi, sự kiện đầu tư cho lĩnh vực này khiến cho các thương hiệu quần áo ngày càng tỉ mỉ, chú trọng đến Như vậy, câu hỏi đặt ra tiếp theo đó là local brand Việt Nam có gì đặc biệt so với các thương hiệu trên thị trường quốc tế:
Hình 1.6: Doanh thu và cơ cấu sản phẩm của thị trường thời trang Việt Nam
5
Trang 20Hình 1.7: Doanh thu trung bình bị sụt giảm năm 2020 do bùng phát của đại dịch
❖ Nhanh: Tại sao lại nói là nhanh Đơn giản, chúng ta có thể để ý những brand nội địa này thường bắt kịp hoặc nhanh hơn xu thế của những thiết kế trên thế giới.
❖ Chất lượng: Người Việt dùng hàng Việt từ lâu đã được chính phủ khuyến khích Đa phần những thương hiệu thời trang Việt Nam sẽ luôn đặt chất lượng sản phẩm lên hàng đầu, từ khâu chọn vải, chọn chất liệu, máy in đến chỉ may… để có thể cạnh tranh được với các sản phẩm giá rẻ khác.
❖ Bắt kịp trend: Chúng ta luôn tự hào rằng thời trang Việt Nam đứng hàng top đầu trên thế giới về xuất khẩu và được các quốc ưa chuộng Các thương hiệu trở nên đa dạng, chất lượng nâng cao để trao sản phẩm tốt nhất đến tay người tiêu dùng.
❖ Bảng xếp hạng 8 đề cử của Local Brand được yêu thích nhất tại WeChoice Awards
Trang 21Khách hàng mục tiêu:Đặc điểm nhân khẩu học:
Độ tuổi: chủ yếu từ 15-27
Nghề nghiệp: Học sinh-sinh viên, hành nghề tự do,…
Thu nhập: Đã có mức thu nhập riêng cho bản thân trung bình 1-3 triệu trở lên.
Vị trí: Đa số tập trung đông ở vùng thành thị và tiểu ít ở vùng nông thôn Sở thích:
- Yêu thích phong cách thời trang đường phố, gu ăn mặc cá tính, phong cách hiện đại, mới mẻ với màu sắc riêng.
- Luôn bắt kịp xu hướng thời đại
- Có thói quen sử dụng truyền thông mạng xã hội: Facebook, Instagram tương tác nhiều ở trên các group thời trang, quần áo.
Hành vi tiêu dùng:
- Nhận thức được nhu cầu thể hiện cá tính, phong cách thời trang đường phố của bản thân.
- Khách hàng tiếp cận các thông tin về các sản phẩm thời trang thông qua các kênh social media: Facebook, instagram, website,…hoặc các chương trình quảng cáo,…
- Tìm hiểu về thương hiệu quần áo Dirty Coins - Tiến hành mua các sản phẩm của Dirty Coins.
- Phản hồi, đánh giá sau khi mua và trải nghiệm sản phẩm.
- Sở thích mua sắm online, săn mã giảm giá trên các sàn thương mại điện
1.5Phân tích bộ nhận diện thương hiệu hiện tại của thương hiệu Dirty Coins
7
Trang 22Hình 1.8 Logo hiện tại của Dirty Coins
Hình 1.9 Thẻ thành viên của Dirty Coins
Hình 1.10 Trang web của Dirty Coins
Trang 23Hình 1.11 Fanpage của Dirty Coins
9
Trang 24Hình 1.12 Trang Instagram chính thức của Dirty Coins
Đến hiện tại, Dirty Coins vẫn đang sử dụng chung logo có hình xương tay cầm đồng xu có chữ Y Với thông điệp thương hiệu của Dirty Coins “Dirty Coins trân trọng giá trị của đồng tiền xương máu, thành quả lao động đầy mồ hôi, bụi bẩn và nước mắt Dirtycoins mang sức mạnh của một thương hiệu local brand đầy cá tính với những sản phẩm thời trang hàng đầu xu thế Với sự kết hợp văn hoá Châu Á và Châu Âu, tạo ra phong cách độc đáo và mới mẻ”.
Namecard và logo,… đều đang được thiết kế phong cách đen trắng xám thể hiện rõ là một thương hiệu thời trang Hiện tại, Dirty Coins đã đem được cách thiết kế hiện tại, phù hợp thời trang đường phố kết hợp Châu Á và Châu Âu, có đồng xu chữ Y biểu tượng của tiền thân Dirty Coins là The Yars Shop, đem được hình xương thể hiện trân trọng thành quả từ xương máu.
Website và các trang mạng xã hội đều được thiết kế, trình bày làm rõ cho mọi người thấy được là thương hiệu về thời trang đường phố với tông màu chính là đen trắng.
Lí do đề xuất thiết kế bộ nhận diện thương hiệu mới cho Dirty Coins: Chưa làm rõ được thông điệp.
Biểu tượng trân trọng mồ hôi xương máu, nước mắt và mồ hôi nhưng chỉ mới thể hiện được xương.
Chưa thể hiện được độ bẩn của đồng tiền như tên thương hiệu – Dirty Coins Chưa thể hiện được hết độ chất chơi từ đường phố trong logo cho một thương hiệu thời trang đường phố.
1.6Nghiên cứu bộ nhận diện thương hiệu của đối thủ cạnh tranh
Trang 25Hình 1.13 Logo ClownZ
Logo ClownZ có biểu tượng hình chú hề Đúng với cái tên của thương hiệu – ClownZ Thay vì chỉ mang tone màu hợp với thương hiệu thời trang như đen trăng đỏ xám,… như các thương hiệu khác, ClownZ làm logo có 2 màu xanh lá và xanh dương khá nổi bật nhằm thể hiện các sản phẩm của ClownZ luôn nhiều màu sắc và nổi bật Khá là phù hợp với phong cách đường phố Yếu tố đường phố cũng thể hiện ở hình chú hề khá là “điên”.
Tuy nhiên, ClownZ vẫn chưa nêu rõ được thông điệp gì của thương hiệu trong logo Nhìn vào logo sẽ chỉ thấy đơn giản một chú hề chứ không thấy thể hiện được điều gì.
11
Trang 26Hình 1.14 Logo Degrey
Logo Derey qua nhiều mùa thay đổi vẫn giữ nguyên chữ Degrey, kiểu cách của chữ và hình cá sấu Họ chỉ thay đổi về cách vẽ cá nhân, nhân vật thương hiệu của Degrey Cũng như ClownZ, Degrey không thể hiện được nhiều thông điệp thương hiệu trong logo của mình Logo vẫn sử dụng màu đen trắng phù hợp với thương hiệu dành cho thời trang.
Hình 1.15 Logo 5Theway
Trang 27Phải nói rằng, mặc dù là thương hiệu thời trang đường phố nhưng 5theway lại có phong cách thiết kế logo khá là hiện đại Chữ 5Theway được ghi tắt còn 5TW và thiết kế, sắp xếp gói gọn trong logo và khi nhìn từ xa cũng có thể thấy hình số 5 từ logo 5Theway đã đầu tư chất xám khá nhiều trong logo của họ Đó cũng là lí do năm 2019, 5Theway đã trở thành cơn sốt khi chỉ từ những chiếc áo chỉ mang hình logo của 5Theway Mặc dù chưa thấy rõ được thông điệp thương hiệu trong logo nhưng việc thiết kế logo kiểu chữ từ tên thương hiệu cũng là điều đáng ngưỡng mộ.
13
Trang 28PHẦN 2: THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU2.1.Thiết kế logo
2.1.1 Cơ sở và ý tưởng thiết kế Cơ sở thiết kế
Khách hàng mục tiêu: thiết kế được nhắm tới những bạn trẻ từ 15 – 27 tuổi, có cá tính mạnh mẽ, yêu thích phong cách đường phố, luôn bắt kịp mọi xu hướng thời đại.
Xu hướng thiết kế: Thiết kế được lấy cảm hứng từ đường phố và những xu hướng từ mạng xã hội Vì là thương hiệu nhắm đến các bạn trẻ thường dùng mạng xã hội, những thiết kế phải theo phong cách mới mẻ, trẻ trung, có tính bắt trend, không theo phong cách đường phố cũ
Tính cách thương hiệu: Dirty Coins có một tính cách cũng như phong cách khá là điên cuồng, cá tính mạnh mẽ Được thể hiện từ những sản phẩm thời trang mà Dirty Coins làm ra cho đến những ấn phẩm thiết kế mà họ đã làm trước đó Ý tưởng thiết kế
Logo là biểu tượng của công ty có thể cho ta biết sản phảm đó thuộc công ty nào thông qua hình vẽ, hoa văn hoặc 1 ký tự đặc biệt nào đó, từ đó để xây dựng được sự nhận biết của khách hàng.
Logo luôn là một biểu tượng chứng minh sức mạnh của thương hiệu Với lĩnh vực kinh doanh chính của công ty là cung cấp các sản phẩm thời trang đường phố.
Lấy ý tưởng từ 2 hình ảnh chính là đồng tiền có chữ Y biểu tượng tiền thân của Dirty Coins và hình xương bàn tay biểu tượng của lao động, nhóm đã tiến hành cách điệu và thiết kế logo bao gồm 2 biểu tượng chính trên.