Đang tải... (xem toàn văn)
TRƯỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN HỮU NGHỊ VIỆT - HÀN KHOA CNTT ỨNG DỤNG ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA KHÓA HỌC: 2011 – 2014 Đề tài: THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƢƠNG HIỆU CHO NHÀ HÀNG QUEEN RESTAURANT Họ tên sinh viên: Hà Quốc Quang Lớp: CCDH05A Khóa: 2011 - 2014 Họ tên GVHD: Trần Thị Thúy Ngọc Đà Nẵng, tháng 6 năm 2014 T hiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho nhà hàng Queen Restaurant 2 Hà Quốc Quang - CCDH05A PHẦN MỞ ĐẦU 1 Lý do chọn đề tài Cùng với sự nhộn nhịp của cuộc sống hiện đại, nhu cầu của mỗi con người đang ngày càng nâng cao theo thời gian cùng với sự phát triển của đất nước Đó là những đòi hỏi, yêu cầu tất yếu theo quy luật khi mà diện mạo của thế giới cũng đang vận động không ngừng Không nằm ngoài xu hướng đó, chúng ta cũng đang ngày càng đổi mới dần bộ mặt của đất nước qua sự nghiệp công nghiệp hóa, hiện đại hóa và cải cách toàn diện để phù hợp với thời đại Chúng ta đang sống trong thời đại bùng nổ của công nghệ thông tin trong nền kinh tế tri thức, có thể nói đây là giai đoạn mà các sản phẩm công nghiệp không chỉ dừng lại ở chất lượng và hiệu quả, trong mỗi sản phẩm còn biểu hiện và chứa đựng những dấu ấn văn hóa thẩm mỹ Bước sang một thiên n iên kỷ mới với sự phát triển không ngừng về mọi mặt, mỹ thuật công nghiệp đã trở thành một phần quan trọng của cuộc sống Sự có mặt và phát triển của lĩnh vực mỹ thuật công nghiệp đã chứng tỏ sức sống mạnh mẽ của tiến trình đổi mới Nếu ta ví nền mỹ thuật nói chung như một viên kim cương với nhiều thiết diện thì mỹ thuật ứng dụng hay còn có một cái tên khác là mỹ thuật công nghiệp chính là một trong những thiết diện đó Mỹ thuật công nghiệp như cầu nối giữa mỹ thuật với đời sống con người và nó đã khiến cho cuộc sống phong phú đa dạng hơn Nhu cầu kết nối giữa mỹ thuật với đời sống con người đã khiến cho cuộc sống thêm phong phú hơn, đa dạng hơn Mỹ thuật công nghiệp mang tính ứng dụng cao phục vụ cho con người ở mọi nơi, mọi lúc bằng rất nhiều hình thức khác nhau và đồng thời nó cũng có ảnh hưởng trực tiếp đối với đời sống con người Mỹ thuật công nghiệp thúc đẩy tính cạnh tranh trong nền kinh tế hàng hóa đem lại không chỉ lợi nhuận về doanh thu mà cả về giá trị tinh thần Mỗi một sản phẩm công nghiệp tron g giai đoạn này đều chứa đựng trong mình những giá trị văn hóa thẩm mỹ nhất định Mỹ thuật công nghiệp đã thực sự hòa mình vào mọi lĩnh vưc của đời sống xã hội, phát huy mạnh mẽ ưu thế của mình giữa những qui luật hà khắc của kinh tế thị trường Một tr ong những động lực khiến tôi chọn đề tài này là khi cuộc sống con người ngày càng cao, nhu cầu hưởng thụ ngày càng lớn, đặc biệt là về nhu cầu ăn uống, đó chính là văn hóa ẩm thực Vì thế có rất nhiều nhà hàng đã mọc lên và phát triển rất mạnh mẽ Không chỉ là chất lượng sản phẩm, sự lựa chọn của khách hàng còn chịu sự tác động mạnh mẽ thông qua cái nhìn đầu tiên Đó là sự đánh giá về vẻ bên ngoài, hình ảnh đại diện đặc trưng cho sản phẩm Từ đó nhu cầu bộ ấn phẩm cho nhà hàng ngày càng nhiều , đòi hỏi sự đa dạn g , toàn diện, độc đáo, ấn tượng và phong cách nhằm quảng cáo một cách mạnh mẽ, thu hút sự chú ý của người mua hàng 2 Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu 2 1 Mục đích nghiên cứu - Góp phần nâng cao chất lượng thẩm mỹ cho các sản phẩm quảng cáo của nhà hàng Queen Restaurant - Tạo cho khách hàng có ấn tượng tốt đẹp khi nhìn vào các sản phẩm ứng dụng của nhà hàng Cụm sản phẩm thiết kế quảng cáo nhà hàng Queen Restaurant 3 Hà Quốc Quang - CCDH05A - Mang đến cho khách hàng những thông tin cần thiết về nhà hàng và chất lượng của nhà hàng Tạo cho khách hàng một cảm giác tin tưởng an tâm khi lựa chọn và đến với nhà hàng 2 2 Nhiệm vụ nghiên cứu - Tìm hiểu về các nhà hàng lớn trong nước và một số nhà hàng hiện đại trên thế giới - Tìm hiểu, nghiên cứu hệ thống cơ cấu tổ chức và hình thức tiếp thị của nhà hàng - Tìm hiểu các sản phẩm ứng dụng của các nhà hàng và các doanh nghiệp nổi tiếng khác 3 Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu Queen Restaurant là nhà hàng sang trọng 5 sao, với lối kiến trúc độc đáo mang phong cách hiện đại Phạm vi nghiên cứu rộng rãi trên tất cả mọi mặt với sự đa dạng về sản phẩm, từ chiều rộng đến chiều sâu, mang nét bí ẩn không thể khám phá toàn diện Queen Restaurant như một viên kim cương đen quý phái, ẩn chứa một vẻ đẹp huyền bí mà tràn đầy hào quang, hấp dẫn mọi đối tượng khiến họ phải ngước nhìn và không thể cưỡng lại 4 Phƣơng pháp nghiên cứu - Đầu tiên thiết kế biểu trưng cho nhà hàng Phương pháp dựa trên cơ sở tìm tòi các biểu trưng của các nhà hàng lớn, các biểu trưng nổi tiếng trong nước cũng như thế giới qua đó rút ra được các mặt ưu điểm đồng thời cũng đúc kết được những đặc trưng mà một biểu trưng của nhà hàng đem lại là những cảm xúc cho người xem Một phần không thể thiếu được là những ý nghĩa mà biểu tượng đem lại cho nhà hàng Điều đó phải dựa vào việc nghiên cứu định hướng, lịch sử phát triển, đặc trưng nổi bật để so sánh với các nhà hàng khác Tổng hợp tất cả các yếu tố đó là cơ sở cho sáng tạo, thiết kế ra biểu trưng - Sau khi đã định hình rõ tính chất và phương pháp thiết kế biểu trưng, tiếp tục làm phụ kiện bao gồm túi đựng hàng, hộp đựng ly, tờ gấp Công việc còn lại phải tạo cho các thiết kế này sự thống nhất, tiếng nói chung với những thiết kế trên Cả bộ bài muốn toát lên sự sang trọng, cảm giác tin tưởng vào chất lượng nhà hàng Do đó các phụ kiện thật đơn giản, đưa ra những thông tin chính yếu, là phần bổ sung có tác dụng nâng cao hiệu quả cho cả bộ bài - Nghiên cứu thực tế và phương pháp điều tra để thăm dò thị hiếu thẩm mỹ của khách hàng, đọc tài liệu, lấy tư liệu và thông tin tại công ty và các cửa hàng giới thiệu sản phẩm - Tìm nguyên tắc, ý tưởng căn c ứ vào quá trình nhận thức và kinh nghiệm thông qua thời gian học tập nghiên cứu tại trường Sử dụng các ngôn ngữ tạo hình để tạo dựng ý tưởng thành những phác thảo - Nghiên cứu kiểm định thông qua hệ thống tài liệu, giáo viên hướng dẫn, nhà sản xuất và h ệ thống người tiêu dùng Kết hợp tư duy, cảm xúc và sự tưởng tượng để lựa chọn phương án tối ưu nhất, chứa đựng nhiều yếu tố sáng tạo để tạo ra một chương trình quảng cáo đồng bộ đạt hiệu quả cao nhất T hiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho nhà hàng Queen Restaurant 4 Hà Quốc Quang - CCDH05A 5 Ý nghĩa thực tiễn của đề tài - Đồ án sẽ là tiếng nói giúp cho nhà hàng Qeen Restaurant chuyển tải tới khách hàng một trữ lượng thông tin về chất lượng và hình thức các món ăn cũng như các lĩnh vực hoạt động của nhà hàng, góp phần nâng cao uy tín chất lượng của nhà hàng, tạo điều kiện cho việc kinh doanh, tăn g doanh thu của nó - Đồ án là một công trình có ý nghĩa về văn hóa, nó góp phần vào giáo dục thẩm mỹ thông qua hệ thống sản phẩm nhằm nâng cao thị hiếu thẩm mỹ cho quần chúng Cụm sản phẩm thiết kế quảng cáo nhà hàng Queen Restaurant 5 Hà Quốc Quang - CCDH05A PHẦN NỘI DUNG CHƢƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN 1 1 L ịch sử ngành thiết kế đồ họa 1 1 1 Vài nét về ngành đồ họa thế giới Đồ họa là một mặt thể hiện của mỹ thuật ứng dụng Do đó, lịch sử của đồ họa cũng là lịch sử của mỹ thuật ứng dụng Đồ họa mang tính khái quát mà súc tích Sự sáng tạo của nó có một cái đích duy nhất là gây chú ý và đem lại hài lòng cho khách hàng khi chọn mua sản phẩm Đồ họa quảng cáo là một mặt thể hiện tích cực của ngành đồ họa nói chung Đồ họa quảng cáo xuất hiện và phát triển mạnh trên thế giới từ rất lâu nhưng đặc biệt là sau cuộc cách mạ ng Công nghiệp Sự phát triển của nền kinh tế hàng hóa siêu lợi nhuận thúc đẩy sự cạnh tranh giữa các nhà sản xuất và kinh doanh Khách hàng phải đứng trước bao sự lựa chọn Vậy nhiệm vụ của ngành đồ họa quảng cáo là phải làm cho khách hàng biết và quan t âm đến sản phẩm mình quảng cáo Ngành đồ hoạ thế giới đã có những phát triển mạnh mẽ, ngày nay chúng ta đã quen với những biểu trưng của các hã ng công nghiệp hàng đầu thế giới như SONY, SANYO, TOYOTA, COCA COLA, PEPSI,… Các biểu trưng và các quảng cáo của tập đoàn này đã đi vào tiềm thức của mỗi con người qua nhiều thập kỷ, có những tác phẩm đồ họa đã trở thành những di sản văn hóa quý báu, nó trở thành một cái đích, nét chuẩn mực để những tác phẩm đồ họa sau này dựa vào đó mà đánh giá Đồ họa là một mặt t hể hiện rất mạnh tính ứng dụng của mỹ thuật, nó không chỉ dừng lại ở nhiệm vụ quảng cáo thương mại, làm đẹp và quảng cáo tiếp thị cho các sản phẩm mà nó còn thực hiện những nhiệm vụ cao cả, nó có mặt trong mọi lĩnh vực như kinh tế, chính trị, văn hóa, giáo dục Người ta luôn chịu ảnh hưởng và hiện diện của nó xong lại không mấy ai hiểu được người thiết kế đồ họa quảng cáo phải làm gì, việc của họ phải làm là thông qua các sản phẩm của mình để thể hiện hình ảnh đặc trưng của công ty cần quảng cáo Và vì thế đối với một công ty đang cạnh tranh trên thị trường , chất lượng của th iết kế mỹ thuật trở thành một yếu tố rất quan trọng Thiết kế đó phải gây được sự chú ý, liên quan đến tính chất riêng của từng sản phẩm và của ngay chính công ty, sự nhận biết chú ý của khách hàng là tổng hợp của cả hai yếu tố: Sự hà i lò ng có tính chức năng và sự hài lòng mang tính cảm xúc 1 1 2 Tóm tắt lịch sử ng ành Đồ họa Việt Nam Ngành đồ họa Việt Nam có một lịch sử khá lâu đời, với nét truyền thống của Làng tranh Đông Hồ, Hàng Trống vào khoảng thế kỷ thứ XVI, XVII đã để lại cho chúng ta một mảng nghệ thuật quý báu, những tác phẩm với những đường nét đầy tài hoa, chất liệu vô cùng độc đáo, sắc màu rực rỡ hồn quê, là một bông hoa quý trong làng văn hóa nghệ thuật dân gian Việt Nam Chú ng ta có quyền tự hào về sự đóng góp công sức của các họa sỹ trường Cao đẳng Mỹ thuật Đông Dương, các họa sĩ Việt Nam thời đó là những người đầu tiên đặt nền móng cho nghệ thuật đồ T hiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho nhà hàng Queen Restaurant 6 Hà Quốc Quang - CCDH05A họa Việt Nam và tạo dựng cho nó một vị trí xứng đáng trong làng nghệ thuật thế giới Song mỹ thuật công nghiệp nói chung và nghệ thuật đồ họa nói riêng trở nên khởi sắc với sự ra đời của trường trung cấp mỹ nghệ - tiền thâ n của trường Đại học Mỹ thuật Công nghiệp sau này Những năm trước đây ngành đồ họa ứng dụng của nước ta phát triển một cách chậm chạp bởi hạn chế của nền kinh tế quốc doanh, hàng hóa sản xuất ra không cần cạnh tranh, chính đặc điểm này đã kìm hãm sự phát triển của ngành đồ họa, các hoạ sỹ được đào tạo chính quy không có cơ hội sáng tạo bởi một mẫu hàng có thể du y trì qua vài tập kỷ, hàng hóa không cần đẹp mà vẫn không đủ cung ứng cho người tiêu dùng Chính điều này đã kìm hãm tư duy và sức sáng tạo của ngành đồ họa Việt Nam, đã làm cho ngành đồ họa Việt Nam tụt hậu so với thế giới nhiều thập kỷ Với sự ra đời của khoa Đồ họa trường Đại học Mỹ thuật Công nghiệp 1962 và sự phát triển của nó đến ngày nay ngành đồ họa đã có những đóng góp đáng kể trong cuộc đổi mới cụ thể là sự đóng góp vào sự tăng trưởng của ngành kinh tế, đóng góp vào việc giới thiệu và khẳng định c hất lượng hàng hóa của các doanh nghiệp Việt Nam trên thị trường quốc tế Công lao tạo dựng ngành đồ họa ứng dụng của trường Đại học Mỹ thuật công nghiệp thuộc về các họa sĩ bậc thầy Nguyễn Khang, Lưu Công Nhân, Lê Vinh,… Là những người thầy đầu tiên đặt nền móng cho một ngành học mà cho đến nay nó đã được khẳng định một vị trí xứng đáng trong nền kinh tế thị trường Các thầy đã bỏ ra nhiều thập kỷ lặn lội tìm tòi để tạo ra gương mặt mới cho nền mỹ thuật Việt Nam Ngành đồ họa có mặt ngay từ thời điểm lịch sử với bao công sức của các thầy Đường Ngọc Cảnh, Xuân Hồng, Thanh Ngọc,…các thầy đã để lại những dấu ấn sáng tạo của mình trong tài năng của bao lớp sinh viên, bao công trình nghệ thuật được mọi người ghi nhớ 1 2 V ai trò của bộ nhận diện thƣơng hiệu Nhận di ện thương hiệu đóng vai trò là một “đại sứ toàn diện” cho doanh nghiệp, được thiết kế phù hợp với từng doanh nghiệp với mục tiêu tạo điều kiện thuận lợi để thực hiện các mục tiêu marketing Về cơ bản, nhận diện thương hiệu bao gồm logo v à một số yếu tố bổ trợ khác hợp thành một tổng thể thống nhất Sự thống nhất thể hiện ở màu sắc, kiểu chữ, bố cục và các phương pháp khác để đảm bảo hình ảnh của doanh nghiệp trên mọi phương diện từ những website, tài liệu kinh doanh đến những sản phẩm thuộc về doanh nghiệp Việc thiết kế các yếu tố nhận diện thương hiệu cho doanh nghiệp đã trở nên phổ biến với các doanh nghiệp trên toàn thế giới trong việc quảng bá hình ảnh và xây dựng văn hóa doanh nghiệp Logo, tờ rơi, tiêu đề thư, danh thiếp, phong bì… là những yếu tố xác định rõ ràng thương hiệu của doanh nghiệp Chúng ta đều biết rằng, logo là ấn tượng đầu tiên của doanh nghiệp với công chúng và khách hàng Trước khi bắt đầu kinh doanh, t ất cả các doanh nghiệp đều đau đầu để có được mẫ u thiết kế logo hoàn hảo cho mình M ột logo độc đáo sẽ làm hình ảnh của doanh nghiệp trở nên khác biệt trước các đối thủ cạnh tranh Có thể nói thiết kế logo là việc quan trọng nhất khi bắt đầu xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu và hình ảnh công ty Cụm sản phẩm thiết kế quảng cáo nhà hàng Queen Restaurant 7 Hà Quốc Quang - CCDH05A Brochure (tờ gấp quảng cáo): là ấn ph ẩm quảng cáo chứa đựng thông tin về công ty, sản phẩm, sự kiện, hình ảnh Một mẫu brochure được thiết kế tốt có thể ảnh hưởng rất lớn đến quyết định mua của khách hàng, cũng như tạo dựng hình ảnh đáng nhớ trong tâm trí khách hàng Văn phòng phẩm, tờ rơi và danh thiếp cũng r ất cần được quan tâm một cách đú ng mực, vì những vật nhỏ này dễ được phân phát đến thị trường qua các hoạt động từ thiện, quà tặng… Việc khách hàng sử dụng vở, bút, … có tên công ty là một trong những cách làm tăng cường nhận diện thương hi ệu hình ảnh tốt nhất Xây dựng và ứng dụng một hệ thống nhận diện thương hiệu bày bản trong doanh nghiệp là việc cực kỳ quan trọng trong quá trình xây dựng thương hiệu trong suy nghĩ của khách hàng Nó đòi hỏi phải đầu tư thời gian cũng như công sức của bạ n nhưng lợi ích và kết quả nó mang lại thì thật lớn lao 1 3 Lý luận về vai trò ý nghĩa ngành MTUD và các lĩnh vực khác liên quan đến đề tài Mỹ thuật ứng dụng ra đời và ngày càng khẳng định vai trò của mình trong xã hội , các nhà thiết kế mỹ thuật công nghiệp đang ngày càng phát huy hết khả năng sáng tạo, cách nhìn tinh tế và cống hiến những sản phẩm thẩm mỹ cao cho xã hội Đó là những sản phẩm với những hình thức mẫu mã đẹp hơn, tiện dụng hơn cho nhu cầu sử dụng của con người Người họa sĩ mỹ thuật công nghiệp phải biết giải quyết nhu cầu thẩm mỹ của người tiêu dùng thông qua sản phẩm và làm tăng độ hấp dẫn của hàng hóa từ đó kích thích nhu cầu tiêu dùng, thúc đẩy nền kinh tế thị trường phát triển Mỹ thuật công nghiệp đã trở thành một ngành khoa học tác động trực tiếp đến nhiều mặt, cải thiện cuộc sống xã hội Mỹ thuật công nghiệp vừa có khả năng đem lại hiệu quả kinh tế cao vừa có tác dụng nâng cao trình độ nhận thức về thẩm mỹ con người Mỹ thuật công nghiệp tồn tại trên cơ sở các quan niệm về cái đẹp của con người và mối liên hệ giữ a ý thức lao động và ý thức thẩm mỹ từ trước tới nay của mỗi dân tộc Vì vậy mỹ thuật công nghiệp tất yếu không nằm ngoài quy luật đó Sáng tạo ra những sản phẩm công nghiệp, đáp ứng nhu cầu chất lượng cũng như nhu cầu thẩm mỹ của người sử dụng Mỹ thuật công nghiệp đã thực sự trở thành môn khoa học cần thiết và tác động đến nhiều mặt của đời sống hiện tại hôm nay Ngành mỹ thuật ứng dụng xác định là đưa ra sản phẩm để thu hút được khách hàng, mang lại kinh tế cho người làm ra sản phẩm hàng hóa đồng thời mang lại lợi ích cho người tiêu thụ sản phẩm, đảm bảo được tính trung thực và nét đẹp văn hóa là một mục đích lớn mà nhà sản xuất cũng như nhà thiết kế mỹ thuật công nghiệp đều mong muốn hướng tới Với đề tài này, mang tính ứng dụng thực tiễn cao, không chỉ nhằm ứng dụng quảng cáo nhà hàng qua các sản phẩm nhận diện thương hiệu mà còn mang tính nghệ thuật - cái mỹ trong ngành thiết kế, mang tính sáng tạo cho các sản phẩm, nhằm mang lại cho khách hàng và người xem cảm tình với nhà hàng và với người thiết kế khi họ nhìn nhận ra tính ứng dụng từng sản phẩm mà người thiết kế mang đến T hiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho nhà hàng Queen Restaurant 8 Hà Quốc Quang - CCDH05A CHƢƠNG 2: THI ẾT KẾ BỘ SẢN PHẨM NHẬN DIỆN THƢƠNG HIỆ U CHO NHÀ HÀNG QUEEN RESTAURANT 2 1 Giới thiệu về nhà hàng Queen Restaurant Nằm trên con đường Lê Văn Hiến yên bình trong khu trung tâm thành phố, Queen Restaurant mang lại ấn tượng cho khách hàng ngay từ cái nhìn đầu tiên Phong cách, hiện đại và độc đáo là những gì bạn cảm nhận được khi bước vào trong tòa nhà đồ sộ đến choáng ngợp, đó là một thế giới hoàn toàn khác bởi Queen có kiến trúc và cách bài trí, sắp đặt theo văn hóa cổ điển Trung Đông và có chút gì đó hiện đại của Châu Âu Những hoa văn được áp trên những tấm kính sát tường, trên trần nhà, t rên mái vòm, khung bàn như những vân mây được cách điệu Như để tỏ lòng hiếu khách và sự thân thiện, Queen Restaurant không có cửa ngăn cách các khu vực, các phòng với nhau Ngay khi bước vào bạn đã nhìn thấy toàn bộ không gian nhà hàng với những chiếc ghế cao xếp quanh quầy bar Trên sân quầy, ngoài những c hiếc ly được treo phong cách thì bộ điếu hút shisha cũng làm đậm thêm phong cách Trung Đông của nhà hàng Ngồi gần quầy bar bạn có thể nhìn ngắm những chai rượu đủ loại, đa dạng về màu sắc và hình dáng cùng với bartender pha chế và rót rượu một cách rất nghệ thuật Tuy nhiên nếu thích một không gian riêng tư hơn, bạn có thể ngồi trên những chiếc bàn nhỏ với chiếc ghế bọc nhung và những bức tranh điêu khắc cảnh sinh hoạt của các thiếu nữ Ai Cập rất hồn nhiên, sinh động Những vật dụng trang trí tại nhà hàng được mang đến từ Thổ Nhĩ Kỳ và được chăm chú đến từng chi tiết nhỏ nhất Nó đem đến cho khách hà ng một không gian thấm đẫm văn hóa và lịch sử của xứ sở vùng Đông Nam Á này 2 2 Xác lập đối tƣợng, phạm vi sáng tác, thiết kế của đồ án Để bắt tay vào công việc thiết kế trước hết người thiết kế phải thu thập tổng hợp thông tin cần thiết về sản phẩm, qua đó rút ra những ưu điểm nổi bật nhằm đáp ứng nhu cầu thị hiếu cho khách hàng Đặt mình vào vị trí khách hàng, tự đưa ra và trả lời những câu hỏi: Sự tiện dụng của sản phẩm như thế nào? Ưu việt của nó nằm ở đâu? Vai trò tác động của sản phẩm ra sao? nhằm hiểu rõ về sản phẩm mình đang thiết kế Vì thế tôi đã tìm tòi các vấn đề liên quan tới nhà hàng, nhằm thiết kế ra bộ sản phẩm dễ gây được sự ấn tượng cho khách hàng, đặc biệt đối với những khách hàng khó tính nhất họ cũng phải ghi nhớ những tín hiệu của nhà hàng mà phần thiết kế mang lại 2 3 Giới thiệu các tƣ liệu nghiên cứu, tham khảo, phƣơng pháp sáng tác thiết kế đồ án Truyền thông đại chúng: đó là một trong những phương tiện giúp tôi tìm hiểu, nghiên cứu, tham khảo các tài liệu, giúp tìm kiếm thêm thông tin, thu thập các thông tin có được Tôi bắt đầu chọn lọc và tìm hướng đi cho các sản phẩm mà tôi thiết kế cho đề tài đưa ra Ngoài ra, sản phẩm ứng dụng của các công ty được tôi tìm hiểu một cách trực tiếp là cơ hội cho tôi phát triển được thêm các ý tưởng cho mình Cụm sản phẩm thiết kế quảng cáo nhà hàng Queen Restaurant 9 Hà Quốc Quang - CCDH05A Lấy từ các hình tượng có ở biểu trưng mà mình thiết kế, đưa vào các sản phẩm ứng dụng, làm dấu hiệu nhận biết thương hiệu một cách dễ d àng Ngoài ra còn dùng màu xanh mang tính sang trọng, hợp với màu vàng từ biểu trưng để nhận biết và làm cho các sản phẩm trở nên đồng bộ Sự kết hợp hài hòa mang tính nghệ thuật các chi tiết trong mẫu thiết kế gây hứng thú cho người xem, góp phần tạo hiệu quả trong quảng cáo Các loại sách, báo điện tử cũng là phương tiện đắc lực giúp tôi trong việc thiết kế đồ án 2 4 Khái quát ý tƣởng, nội dung của đồ án 2 4 1 Thiết kế logo Từ các hình tượng và vật dụng dùng trong n hà hàng như: dĩa, muỗng, nĩa…tôi đã dùng nó để tìm hiểu , phác họa và cách điệu đưa vào logo Với tất cả các đề tài của ngành thiết kế bộ ấn phẩm văn phòng, việc đầu tiên quan tâm đến là thiết kế biểu trưng Nó còn quyết định đến vận mệnh của doanh nghiệp hay một tổ chức, mà ở đề tài này chính là vận mệnh của nhà hàng Vì nhà hàng mang âm hưởng là “Queen”, một âm hưởng sang trọng, quý phái, tôi đã thiết kế biểu trưng tổ hợp giữa hình ảnh với kí tự để nêu bật ra ý nghĩa của nhà hàng Nó vừa mang tính nghệ thuật, vừa mang tính quảng bá, nhận diện thương hiệu, phù hợp với các tính chất của biểu trưng Dùng các hình tượng gần gũi với nhà hàng và chiếc vương miện mang tính chất “Queen”, tôi đã cách điệu và tổ hợp với các kí tự thành biểu trưng đặc sắc, ấn tượng cho nhà hàng Từ hình tròn của dĩa, tôi đã có ý tưởng ghép các hình tròn lại với nhau tạo thành vương miện, mang đậm chất “Queen” Ngoài ra, từ hình cái dĩa và chiếc muỗng tôi đã cách điệu thành chữ “Q” trong “Queen” T hiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho nhà hàng Queen Restaurant 10 Hà Quốc Quang - CCDH05A Hình 1: Logo Chiếc vương miện chọn gradian màu vàng chuyển sang màu cam khiến cho nó trở nên thật tinh tế Màu sắc vàng của logo cũng đã thể hiện được tính sang trọng, quí phái của thương hiệu 2 4 2 Name card Thiết kế name card lấy tông màu xanh làm chủ đạo Có hệ số màu xanh là #003333, ngoài ra ở mặt trong lại thể hiện màu gradient chuyển từ tông màu #003333 sang tông màu #006666 dành cho mảng chính của mặt trong name card, còn có một phần của name card mang màu vàng, thể hiện sự sang trọng , quí phái Chiếc vương miện của logo được đặt chính giữa mặt phân cách mảng chính và mảng phụ mang lại sự hài hòa về cấu trúc Hình 2: Name card 2 4 3 Thiết kế brochure Ở mặt ngoài cũng dùng hệ số màu xanh làm chủ đạo, phần trên và dưới dùng các đường chỉ to, nhỏ khác nhau Đường chỉ to còn có logo sắp xếp nối liền nhau, tạo ra hoa văn đẹp cho đường viên thêm nổi bật Ở mặt trong, theo chiều ngang được chia thành ba phần: - Phần trên là phần thông tin giới thiệu nhà hàng, cũng lấy tông màu chính cho phần này - Phần giữa là một hình ảnh đặc sắc của nhà hàng, hình ảnh đã làm nổi bật tính sang trọng, quí phái của nhà hàng - Phần dưới là thông tin nhà hàng, lấy tông màu vàng và các hoa văn khiến cho tờ brochure ở đây có tính phân biệt đối với các brochure của các nhà hàng khác Cụm sản phẩm thiết kế quảng cáo nhà hàng Queen Restaurant 11 Hà Quốc Quang - CCDH05A Hình 3: Brochure 2 4 4 T hiết kế kẹp giấy Hình 4: kẹp giấy Cùng với màu sắc chủ đạo của nhà hàng, phong cách thể hiện có tính độc đáo khi sử dụng một phần logo để nói lên thông điệp quảng cáo nhận biết nhà hàng qua thông tin từ nó Đó là chữ cái đầu tiên được cách điệu từ cái dĩa và cái muỗng, được bố cục từ mặt trước đến mặt sau kẹp giấy, theo chiều chéo hai góc Nó thể hiện được sự tinh tế trong thiết kế kẹp giấy của nhà hàng, tạo nên nét thú vị mà ít kẹp giấy nào có được 2 4 5 Thiết kế bì thư Mặt trước vẫn dùng màu chính làm chủ đạo, phủ toàn mặt mặt trước, tạo nên sự nhẹ nhàng và hài hòa, đơn giản mà tao nhã T hiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho nhà hàng Queen Restaurant 12 Hà Quốc Quang - CCDH05A Mặt sau dùng màu xám, không quá trắng, không quá đen, không làm ảnh hưởng đến những tông màu khác, đây là màu phù hợp nhất khi lựa chọn bởi nó mang lại cái cảm giác thoải mái khi người sử dụng nhìn vào bì thư Ngoài ra trên tờ gấp của bì thư còn để logo của nhà hàng, dù đơn giản, tinh tế nhưng không thiếu đi sự nổi bật và ấn tượng Hình 5: bì thư 2 4 6 Thiết kế giấy mời Cụm sản phẩm thiết kế quảng cáo nhà hàng Queen Restaurant 13 Hà Quốc Quang - CCDH05A Hình 6: Giấy mời Giấy mời vẫn sử dụng tông màu chính làm chủ đạo cho cả 2 mặt Ở mặt trong, biểu tượng vương miện in chìm làm nền nổi lên cho tên gọi của nhà hàng “Queen Restaurant” Vẫn là màu vàng quí phái, sự kết hợp màu sắc ở đây mang lại sự nhẹ nhàng, hài hòa Màu trắng được sử dụng cho phần nội dung giấy mời với phông chữ phù hợp đưa đến nét trang trọng, thể hiện được mong muốn của người tổ chức gửi đến người được mời Không chỉ dừng lại ở đó, phần thiết kế còn sử dụng hiệu ứng ánh sáng làm nổi bật lên cái chính cái phụ hay cái trọng tâm của giấy, đúng n hư sự quí phái mang lại từ vương miện Ở mặt ngoài, hai vương miện đối nhau thành một đường chéo Một nổi bật, một bí ẩn, như đang gợi nên cái phong cách đặc trưng của nhà hàng Ở giữa phối với hình ảnh một góc nhỏ của nhà hàng, thật tinh tế và ấn tượng Không quên đi cái cần thiết, địa chỉ nhà hàng được thu nhỏ ở góc cuối bên phải giấy mời, vị trí đẹp để người xem có thể nhìn thấy dễ dàng khi tìm đến với Qeen Restaurant 2 4 7 Thiết kế menu T hiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho nhà hàng Queen Restaurant 14 Hà Quốc Quang - CCDH05A Hình 7 1: Mặt ngoài Menu Hình 7 2: Mặt trong Menu Menu nổi bật với tông màu vàng làm nền chủ đạo Hoa văn trang nhã ở 4 góc, hình ảnh các món ăn chìm nổi như gợi lên hứng thú về ẩm thực cho khách hàng Mặt ngoài Menu vẫn lấy tông màu xanh làm chủ đạo kết hợp với viền vàng nổi trội mà không quá chói lóa Chỉ là một cách thể hiện đơn giản với hình ảnh vương miện nằm ở góc cuối phía trên bên phải, nhưng đó chính là điểm nhấn mang lại phong cách sang trọng cho menu Bố cục 3 phần không làm mất đi vẻ đẹp, ngược lại còn mang cảm giác hài hòa, ấn tượng, thu hú t người xem, mặt trong Menu mang một phong cách cổ xưa, như đang dẫn dắt khách hàng về thời Văn Lang – Âu Lạc, đưa đến sự thú vị khi kết hợp nét hiện đại ngày nay với lịch sử dân tộc từ thời kì dựng nước và giữ nước Đó là sự phá cách độc đáo, một trong những ranh giới rõ ràng của Queen với những nhà hàng khác Không thể thiếu đi cái đặc trưng, logo nhà hàng hiện lên không quá nổi trội nhưng thật tinh tế, thể hiện thẩm mỹ một cách toàn diện Cụm sản phẩm thiết kế quảng cáo nhà hàng Queen Restaurant 15 Hà Quốc Quang - CCDH05A 2 4 8 Thiết kế bộ lịch Với các hoa văn vốn cổ được trang trí làm nền, nét cổ xưa xuyên suốt cuốn lịch với cách thể hiện màu sắc khác nhau đi cùng các mùa trong năm Mùa xuân với nền màu vàng, thể hiện sự khoe sắc của hoa cỏ , sự tốt tươi tràn đầy sức sống mang lại tài lộc đến với khách hàng Mùa hạ với nền màu xanh, ta như thấy được sự mát mẻ , thanh bình và thoải mái khi xem và cảm nhận vẻ đẹp Mùa thu đến với những â m hưởng vốn có được thổi vào tờ lịch khi thể hiện nền màu cam đỏ Mùa đông ngược lại với ngày tháng mùa hạ khi thể hiện màu nền nóng, với mục đích khi nhìn vào tờ lịch ta sẽ thấy được sự ấm áp, không còn lạnh lẽo của giá rét khắc nghiệt Cá c tờ lịch được chia làm ba phần: - Phần trên cùng của các tờ được trang trí bằng các món ăn đặc sắc của nhà hàng, thể hiện theo từng mùa, khi nhìn vào ngoài việc thấy được sự hài hòa, phù hợp nó còn mang lại giá trị quảng bá món ăn của nhà hàng một cách đẹp mắt - Phần hai là tên của nhà hàng với các câu chữ slogan hay, ý nghĩa và dễ nhớ, nhằm đẩy mạnh lên giá trị món ăn của nhà hàng sang trọng này - Phần thứ ba là phần trình bày bố cục ngày tháng của ba tháng trên cùng một tờ lịch, được ngăn cách bởi đường nét hoa văn đẹp, dưới các con số của tháng còn có hoa văn làm chân tháng trở nên sắc sảo hơn và sang trọng hơn T hiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho nhà hàng Queen Restaurant 16 Hà Quốc Quang - CCDH05A Hình 8 1: Bìa lịch Hình 8 2: Lịch tờ 1 Cụm sản phẩm thiết kế quảng cáo nhà hàng Queen Restaurant 17 Hà Quốc Quang - CCDH05A Hì nh 8 3: Lịch tờ 2 Hình 8 4: Lịch tờ 3 T hiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho nhà hàng Queen Restaurant 18 Hà Quốc Quang - CCDH05A Hình 8 5: Lịch tờ 4 2 4 9 Thiết kế đồng hồ Với màu xanh chủ đạo, tôi đã thiết kế viền bằng màu xanh đó Trong đó có đưa hình logo nhà hàng, nó mang tính đơn giản, nhưng lại độc đáo và dễ nhận biết Hình 9: Đồng hồ Cụm sản phẩm thiết kế quảng cáo nhà hàng Queen Restaurant 19 Hà Quốc Quang - CCDH05A 2 4 10 Thiết kế đồng phục nhà hàng Thiết kế bộ đồng phục dựa trên tông màu chính của nhà hàng Hình 10: Đồng phục nhà hàng CHƢƠNG 3: ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ ĐẠT ĐƢỢC 3 1 Phân tích đánh giá những kết quả đạt đƣợc về mặt chuyên môn Ưu điểm - Việc thiết kế bộ ấn phẩm văn phòng cho nhà hàng Queen Restaurant được làm trong thời gian dài, nên việc tìm hiểu kĩ các đề tài khác nhằm cung cấp thêm kiến thức và ý tưởng cho bản th ân, không chỉ trong đề tài nhà hàng, mà qua đó được hiểu nhiều hơn các lĩnh vực khác nữa - Trau dồi thê m kiến thức chuyên sâu , sự hiểu biết về các lĩnh vực khác trong việc thiết kế T hiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho nhà hàng Queen Restaurant 20 Hà Quốc Quang - CCDH05A - Việc phác thảo các ý tưởng ra giấy, cũng chính nhằm rèn luyện khả năng vẽ tay cho bản thân, các đường nét vẽ tay trở nên chắc chắn hơn, chính xác hơn, đẹp hơn - Sau khi phương án phác thảo bằng tay xong, việc thiết kế các sản phẩm bằng các phần mềm đồ họa, từ đó kỹ năng mềm của bản th â n được nâng cao, sử dụng thành thạo các phần mềm ứng dụng cho việc thiết kế các sản phẩm đồ họa Từ đó cho ra đời được các sản phẩm có màu sắc hài hòa, tỉ lệ sản phẩm mang tính chính xác cao, tạo ra chất lượng cao cho các sản phẩm ứng dụng mà mình thiết kế - Các sản phẩm được góp ý chặt chẽ từ giảng viên hướng dẫn với sự tìm tòi sáng tạo của bản thân, nên các sản phẩm của mình sau khi thiết kế mang tính ứng dụng cao Dùng được cho công cuộc quảng cáo thông tin nhà hàng đến với khách hàng Nhược điểm - Lần đầu tiên làm bộ sản phẩm đồng bộ mang tính ứng dụng rộng rãi, nhiều sản phẩm, chất lượng sản phẩm có thể chưa cao - Chưa mang đầy đủ tính chất làm bài chuyên nghiệp trong môi trường làm việc sau này 3 2 Đƣa ra các giả thuyết và tình huống sử dụng của đồ án trong thực tiễn Đồ án được sử dụng cho việc quảng cáo nhà hàng đến khách hàng Khi đồ án được ứng dụng để quảng cáo cho khách hàng thì chính là lúc khẳng định được tính ứng dụng của bộ sản phẩm - tính ứng dụng là cách mà khách hàng nhìn nhận ra thương hiệu của nhà hàng Cụm sản phẩm thiết kế quảng cáo nhà hàng Queen Restaurant 21 Hà Quốc Quang - CCDH05A PHẦN KẾT LUẬN Tôi muốn thông qua những sản phẩm thiết kế đồ họa này chính bản than tôi có thêm nhiều kiến thức hơn trong ngành thiết kế đồ họa, được nâng cao trình độ, kỹ năng mềm, cũng như kiến thức về thiết kế các sản phẩm ứng dụng quảng cáo Trong việc thiết kế này tôi đã tìm tòi, tham khảo các sản phẩm và ý tưởng của các nhà đồ họa trên các phương tiện truyền thông, nhằm bộ đồ án trở nên đẹp, đi vào tình cảm của người xem và đúng với tính chất vốn có của sản phẩm quảng cáo Trong quá trình tìm tòi, sáng tạo và thiết kế bộ đồ án, thời gian tuy không quá dài để tôi có thể hoàn thiện chuẩn mực hơn bộ đồ án này, nhưng tôi đã được sự quan tâm, chỉ bảo, giúp đỡ tận tình của các thầy, cô trong khoa đồ họa máy tính, giúp tôi hiểu rõ được vai trò, tầm quan trọng của đồ họa ứng dụng đối với dự phát triển của xã hội hiện nay Ngoài ra còn nhờ sự hỗ trợ của bạn bè và người thân để tôi có thể hoàn thành đồ án này ở một khía cạnh nhất định về mặt lí luận cũng như sáng tạo Toàn bộ đồ án và luận văn là sự cố gắng rất lớn của bản than trong việc tìm kiếm, nghiên cứu các đề tài lien quan, học hỏi từ thầy cô và bạn bè, để tôi có thể hoàn thành bộ đồ án này Hy vọng với những sản phẩm đồ họa mà tôi thiết kế trong bộ đồ án sẽ được ứng dụng thực tiễn vào việc quảng cáo Tuy nhiên, những thiếu sót trong quá trình thực hiện đồ án là điều không thể tránh khỏi đối với một sinh viên Qua đây tôi mong muốn nhận được những ý kiến đóng góp khách quan của quí thầy cô, những ý kiến đóng góp về thiếu sót còn tồn tại trong đồ án là kinh nghiệm hơn cho bản than tôi khi ra trường Tôi xin chân thành cảm ơn
TRƯỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN HỮU NGHỊ VIỆT - HÀN KHOA CNTT ỨNG DỤNG ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA KHÓA HỌC: 2011 – 2014 Đề tài: THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƢƠNG HIỆU CHO NHÀ HÀNG QUEEN RESTAURANT Họ tên sinh viên: Hà Quốc Quang Lớp: CCDH05A Khóa: 2011-2014 Họ tên GVHD: Trần Thị Thúy Ngọc Đà Nẵng, tháng năm 2014 Thiết kế nhận diện thương hiệu cho nhà hàng Queen Restaurant PHẦN MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Cùng với nhộn nhịp sống đại, nhu cầu người ngày nâng cao theo thời gian với phát triển đất nước Đó đòi hỏi, yêu cầu tất yếu theo quy luật mà diện mạo giới vận động khơng ngừng Khơng nằm ngồi xu hướng đó, ngày đổi dần mặt đất nước qua nghiệp cơng nghiệp hóa, đại hóa cải cách tồn diện để phù hợp với thời đại Chúng ta sống thời đại bùng nổ công nghệ thông tin kinh tế tri thức, nói giai đoạn mà sản phẩm công nghiệp không dừng lại chất lượng hiệu quả, sản phẩm biểu chứa đựng dấu ấn văn hóa thẩm mỹ Bước sang thiên niên kỷ với phát triển không ngừng mặt, mỹ thuật công nghiệp trở thành phần quan trọng sống Sự có mặt phát triển lĩnh vực mỹ thuật công nghiệp chứng tỏ sức sống mạnh mẽ tiến trình đổi Nếu ta ví mỹ thuật nói chung viên kim cương với nhiều thiết diện mỹ thuật ứng dụng hay cịn có tên khác mỹ thuật cơng nghiệp thiết diện Mỹ thuật cơng nghiệp cầu nối mỹ thuật với đời sống người khiến cho sống phong phú đa dạng Nhu cầu kết nối mỹ thuật với đời sống người khiến cho sống thêm phong phú hơn, đa dạng Mỹ thuật cơng nghiệp mang tính ứng dụng cao phục vụ cho người nơi, lúc nhiều hình thức khác đồng thời có ảnh hưởng trực tiếp đời sống người Mỹ thuật công nghiệp thúc đẩy tính cạnh tranh kinh tế hàng hóa đem lại khơng lợi nhuận doanh thu mà giá trị tinh thần Mỗi sản phẩm công nghiệp giai đoạn chứa đựng giá trị văn hóa thẩm mỹ định Mỹ thuật cơng nghiệp thực hịa vào lĩnh vưc đời sống xã hội, phát huy mạnh mẽ ưu qui luật hà khắc kinh tế thị trường Một động lực khiến chọn đề tài sống người ngày cao, nhu cầu hưởng thụ ngày lớn, đặc biệt nhu cầu ăn uống, văn hóa ẩm thực Vì có nhiều nhà hàng mọc lên phát triển mạnh mẽ Không chất lượng sản phẩm, lựa chọn khách hàng cịn chịu tác động mạnh mẽ thơng qua nhìn Đó đánh giá vẻ bên ngồi, hình ảnh đại diện đặc trưng cho sản phẩm Từ nhu cầu ấn phẩm cho nhà hàng ngày nhiều, đòi hỏi đa dạng, toàn diện, độc đáo, ấn tượng phong cách nhằm quảng cáo cách mạnh mẽ, thu hút ý người mua hàng Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu 2.1 Mục đích nghiên cứu - Góp phần nâng cao chất lượng thẩm mỹ cho sản phẩm quảng cáo nhà hàng Queen Restaurant - Tạo cho khách hàng có ấn tượng tốt đẹp nhìn vào sản phẩm ứng dụng nhà hàng Hà Quốc Quang- CCDH05A Cụm sản phẩm thiết kế quảng cáo nhà hàng Queen Restaurant - Mang đến cho khách hàng thông tin cần thiết nhà hàng chất lượng nhà hàng Tạo cho khách hàng cảm giác tin tưởng an tâm lựa chọn đến với nhà hàng 2.2 Nhiệm vụ nghiên cứu - Tìm hiểu nhà hàng lớn nước số nhà hàng đại giới - Tìm hiểu, nghiên cứu hệ thống cấu tổ chức hình thức tiếp thị nhà hàng - Tìm hiểu sản phẩm ứng dụng nhà hàng doanh nghiệp tiếng khác Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu Queen Restaurant nhà hàng sang trọng sao, với lối kiến trúc độc đáo mang phong cách đại Phạm vi nghiên cứu rộng rãi tất mặt với đa dạng sản phẩm, từ chiều rộng đến chiều sâu, mang nét bí ẩn khơng thể khám phá toàn diện Queen Restaurant viên kim cương đen quý phái, ẩn chứa vẻ đẹp huyền bí mà tràn đầy hào quang, hấp dẫn đối tượng khiến họ phải ngước nhìn khơng thể cưỡng lại Phƣơng pháp nghiên cứu - Đầu tiên thiết kế biểu trưng cho nhà hàng Phương pháp dựa sở tìm tịi biểu trưng nhà hàng lớn, biểu trưng tiếng nước giới qua rút mặt ưu điểm đồng thời đúc kết đặc trưng mà biểu trưng nhà hàng đem lại cảm xúc cho người xem Một phần thiếu ý nghĩa mà biểu tượng đem lại cho nhà hàng Điều phải dựa vào việc nghiên cứu định hướng, lịch sử phát triển, đặc trưng bật để so sánh với nhà hàng khác Tổng hợp tất yếu tố sở cho sáng tạo, thiết kế biểu trưng - Sau định hình rõ tính chất phương pháp thiết kế biểu trưng, tiếp tục làm phụ kiện bao gồm túi đựng hàng, hộp đựng ly, tờ gấp Cơng việc cịn lại phải tạo cho thiết kế thống nhất, tiếng nói chung với thiết kế Cả muốn toát lên sang trọng, cảm giác tin tưởng vào chất lượng nhà hàng Do phụ kiện thật đơn giản, đưa thơng tin yếu, phần bổ sung có tác dụng nâng cao hiệu cho - Nghiên cứu thực tế phương pháp điều tra để thăm dò thị hiếu thẩm mỹ khách hàng, đọc tài liệu, lấy tư liệu thông tin công ty cửa hàng giới thiệu sản phẩm - Tìm nguyên tắc, ý tưởng vào trình nhận thức kinh nghiệm thơng qua thời gian học tập nghiên cứu trường Sử dụng ngôn ngữ tạo hình để tạo dựng ý tưởng thành phác thảo - Nghiên cứu kiểm định thông qua hệ thống tài liệu, giáo viên hướng dẫn, nhà sản xuất hệ thống người tiêu dùng Kết hợp tư duy, cảm xúc tưởng tượng để lựa chọn phương án tối ưu nhất, chứa đựng nhiều yếu tố sáng tạo để tạo chương trình quảng cáo đồng đạt hiệu cao Hà Quốc Quang- CCDH05A Thiết kế nhận diện thương hiệu cho nhà hàng Queen Restaurant Ý nghĩa thực tiễn đề tài - Đồ án tiếng nói giúp cho nhà hàng Qeen Restaurant chuyển tải tới khách hàng trữ lượng thông tin chất lượng hình thức ăn lĩnh vực hoạt động nhà hàng, góp phần nâng cao uy tín chất lượng nhà hàng, tạo điều kiện cho việc kinh doanh, tăng doanh thu - Đồ án cơng trình có ý nghĩa văn hóa, góp phần vào giáo dục thẩm mỹ thông qua hệ thống sản phẩm nhằm nâng cao thị hiếu thẩm mỹ cho quần chúng Hà Quốc Quang- CCDH05A Cụm sản phẩm thiết kế quảng cáo nhà hàng Queen Restaurant PHẦN NỘI DUNG CHƢƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN 1.1 Lịch sử ngành thiết kế đồ họa 1.1.1 Vài nét ngành đồ họa giới Đồ họa mặt thể mỹ thuật ứng dụng Do đó, lịch sử đồ họa lịch sử mỹ thuật ứng dụng Đồ họa mang tính khái quát mà súc tích Sự sáng tạo có đích gây ý đem lại hài lòng cho khách hàng chọn mua sản phẩm Đồ họa quảng cáo mặt thể tích cực ngành đồ họa nói chung Đồ họa quảng cáo xuất phát triển mạnh giới từ lâu đặc biệt sau cách mạng Công nghiệp Sự phát triển kinh tế hàng hóa siêu lợi nhuận thúc đẩy cạnh tranh nhà sản xuất kinh doanh Khách hàng phải đứng trước bao lựa chọn Vậy nhiệm vụ ngành đồ họa quảng cáo phải làm cho khách hàng biết quan tâm đến sản phẩm quảng cáo Ngành đồ hoạ giới có phát triển mạnh mẽ, ngày quen với biểu trưng hãng công nghiệp hàng đầu giới SONY, SANYO, TOYOTA, COCA COLA, PEPSI,… Các biểu trưng quảng cáo tập đoàn vào tiềm thức người qua nhiều thập kỷ, có tác phẩm đồ họa trở thành di sản văn hóa quý báu, trở thành đích, nét chuẩn mực để tác phẩm đồ họa sau dựa vào mà đánh giá Đồ họa mặt thể mạnh tính ứng dụng mỹ thuật, khơng dừng lại nhiệm vụ quảng cáo thương mại, làm đẹp quảng cáo tiếp thị cho sản phẩm mà cịn thực nhiệm vụ cao cả, có mặt lĩnh vực kinh tế, trị, văn hóa, giáo dục Người ta ln chịu ảnh hưởng diện xong lại không hiểu người thiết kế đồ họa quảng cáo phải làm gì, việc họ phải làm thơng qua sản phẩm để thể hình ảnh đặc trưng cơng ty cần quảng cáo Và cơng ty cạnh tranh thị trường, chất lượng thiết kế mỹ thuật trở thành yếu tố quan trọng Thiết kế phải gây ý, liên quan đến tính chất riêng sản phẩm cơng ty, nhận biết ý khách hàng tổng hợp hai yếu tố: Sự hài lịng có tính chức hài lịng mang tính cảm xúc 1.1.2 Tóm tắt lịch sử ngành Đồ họa Việt Nam Ngành đồ họa Việt Nam có lịch sử lâu đời, với nét truyền thống Làng tranh Đông Hồ, Hàng Trống vào khoảng kỷ thứ XVI, XVII để lại cho mảng nghệ thuật quý báu, tác phẩm với đường nét đầy tài hoa, chất liệu vô độc đáo, sắc màu rực rỡ hồn quê, hoa quý làng văn hóa nghệ thuật dân gian Việt Nam Chúng ta có quyền tự hào đóng góp cơng sức họa sỹ trường Cao đẳng Mỹ thuật Đông Dương, họa sĩ Việt Nam thời người đặt móng cho nghệ thuật đồ Hà Quốc Quang- CCDH05A Thiết kế nhận diện thương hiệu cho nhà hàng Queen Restaurant họa Việt Nam tạo dựng cho vị trí xứng đáng làng nghệ thuật giới Song mỹ thuật công nghiệp nói chung nghệ thuật đồ họa nói riêng trở nên khởi sắc với đời trường trung cấp mỹ nghệ - tiền thân trường Đại học Mỹ thuật Công nghiệp sau Những năm trước ngành đồ họa ứng dụng nước ta phát triển cách chậm chạp hạn chế kinh tế quốc doanh, hàng hóa sản xuất khơng cần cạnh tranh, đặc điểm kìm hãm phát triển ngành đồ họa, hoạ sỹ đào tạo quy khơng có hội sáng tạo mẫu hàng trì qua vài tập kỷ, hàng hóa khơng cần đẹp mà khơng đủ cung ứng cho người tiêu dùng Chính điều kìm hãm tư sức sáng tạo ngành đồ họa Việt Nam, làm cho ngành đồ họa Việt Nam tụt hậu so với giới nhiều thập kỷ Với đời khoa Đồ họa trường Đại học Mỹ thuật Công nghiệp 1962 phát triển đến ngày ngành đồ họa có đóng góp đáng kể đổi cụ thể đóng góp vào tăng trưởng ngành kinh tế, đóng góp vào việc giới thiệu khẳng định chất lượng hàng hóa doanh nghiệp Việt Nam thị trường quốc tế Công lao tạo dựng ngành đồ họa ứng dụng trường Đại học Mỹ thuật công nghiệp thuộc họa sĩ bậc thầy Nguyễn Khang, Lưu Công Nhân, Lê Vinh,… Là người thầy đặt móng cho ngành học mà khẳng định vị trí xứng đáng kinh tế thị trường Các thầy bỏ nhiều thập kỷ lặn lội tìm tịi để tạo gương mặt cho mỹ thuật Việt Nam Ngành đồ họa có mặt từ thời điểm lịch sử với bao công sức thầy Đường Ngọc Cảnh, Xuân Hồng, Thanh Ngọc,…các thầy để lại dấu ấn sáng tạo tài bao lớp sinh viên, bao cơng trình nghệ thuật người ghi nhớ 1.2 Vai trò nhận diện thƣơng hiệu Nhận diện thương hiệu đóng vai trị “đại sứ tồn diện” cho doanh nghiệp, thiết kế phù hợp với doanh nghiệp với mục tiêu tạo điều kiện thuận lợi để thực mục tiêu marketing Về bản, nhận diện thương hiệu bao gồm logo số yếu tố bổ trợ khác hợp thành tổng thể thống Sự thống thể màu sắc, kiểu chữ, bố cục phương pháp khác để đảm bảo hình ảnh doanh nghiệp phương diện từ website, tài liệu kinh doanh đến sản phẩm thuộc doanh nghiệp Việc thiết kế yếu tố nhận diện thương hiệu cho doanh nghiệp trở nên phổ biến với doanh nghiệp toàn giới việc quảng bá hình ảnh xây dựng văn hóa doanh nghiệp Logo, tờ rơi, tiêu đề thư, danh thiếp, phong bì… yếu tố xác định rõ ràng thương hiệu doanh nghiệp Chúng ta biết rằng, logo ấn tượng doanh nghiệp với công chúng khách hàng Trước bắt đầu kinh doanh, tất doanh nghiệp đau đầu để có mẫu thiết kế logo hồn hảo cho Một logo độc đáo làm hình ảnh doanh nghiệp trở nên khác biệt trước đối thủ cạnh tranh Có thể nói thiết kế logo việc quan trọng bắt đầu xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu hình ảnh cơng ty Hà Quốc Quang- CCDH05A Cụm sản phẩm thiết kế quảng cáo nhà hàng Queen Restaurant Brochure (tờ gấp quảng cáo): ấn phẩm quảng cáo chứa đựng thông tin cơng ty, sản phẩm, kiện, hình ảnh Một mẫu brochure thiết kế tốt ảnh hưởng lớn đến định mua khách hàng, tạo dựng hình ảnh đáng nhớ tâm trí khách hàng Văn phòng phẩm, tờ rơi danh thiếp cần quan tâm cách mực, vật nhỏ dễ phân phát đến thị trường qua hoạt động từ thiện, quà tặng… Việc khách hàng sử dụng vở, bút,…có tên công ty cách làm tăng cường nhận diện thương hiệu hình ảnh tốt Xây dựng ứng dụng hệ thống nhận diện thương hiệu bày doanh nghiệp việc quan trọng trình xây dựng thương hiệu suy nghĩ khách hàng Nó địi hỏi phải đầu tư thời gian công sức bạn lợi ích kết mang lại thật lớn lao 1.3 Lý luận vai trò ý nghĩa ngành MTUD lĩnh vực khác liên quan đến đề tài Mỹ thuật ứng dụng đời ngày khẳng định vai trò xã hội, nhà thiết kế mỹ thuật công nghiệp ngày phát huy hết khả sáng tạo, cách nhìn tinh tế cống hiến sản phẩm thẩm mỹ cao cho xã hội Đó sản phẩm với hình thức mẫu mã đẹp hơn, tiện dụng cho nhu cầu sử dụng người Người họa sĩ mỹ thuật công nghiệp phải biết giải nhu cầu thẩm mỹ người tiêu dùng thông qua sản phẩm làm tăng độ hấp dẫn hàng hóa từ kích thích nhu cầu tiêu dùng, thúc đẩy kinh tế thị trường phát triển Mỹ thuật công nghiệp trở thành ngành khoa học tác động trực tiếp đến nhiều mặt, cải thiện sống xã hội Mỹ thuật cơng nghiệp vừa có khả đem lại hiệu kinh tế cao vừa có tác dụng nâng cao trình độ nhận thức thẩm mỹ người Mỹ thuật công nghiệp tồn sở quan niệm đẹp người mối liên hệ ý thức lao động ý thức thẩm mỹ từ trước tới dân tộc Vì mỹ thuật cơng nghiệp tất yếu khơng nằm ngồi quy luật Sáng tạo sản phẩm công nghiệp, đáp ứng nhu cầu chất lượng nhu cầu thẩm mỹ người sử dụng Mỹ thuật công nghiệp thực trở thành môn khoa học cần thiết tác động đến nhiều mặt đời sống hôm Ngành mỹ thuật ứng dụng xác định đưa sản phẩm để thu hút khách hàng, mang lại kinh tế cho người làm sản phẩm hàng hóa đồng thời mang lại lợi ích cho người tiêu thụ sản phẩm, đảm bảo tính trung thực nét đẹp văn hóa mục đích lớn mà nhà sản xuất nhà thiết kế mỹ thuật công nghiệp mong muốn hướng tới Với đề tài này, mang tính ứng dụng thực tiễn cao, khơng nhằm ứng dụng quảng cáo nhà hàng qua sản phẩm nhận diện thương hiệu mà cịn mang tính nghệ thuật - mỹ ngành thiết kế, mang tính sáng tạo cho sản phẩm, nhằm mang lại cho khách hàng người xem cảm tình với nhà hàng với người thiết kế họ nhìn nhận tính ứng dụng sản phẩm mà người thiết kế mang đến Hà Quốc Quang- CCDH05A Thiết kế nhận diện thương hiệu cho nhà hàng Queen Restaurant CHƢƠNG 2: THIẾT KẾ BỘ SẢN PHẨM NHẬN DIỆN THƢƠNG HIỆU CHO NHÀ HÀNG QUEEN RESTAURANT 2.1 Giới thiệu nhà hàng Queen Restaurant Nằm đường Lê Văn Hiến yên bình khu trung tâm thành phố, Queen Restaurant mang lại ấn tượng cho khách hàng từ nhìn Phong cách, đại độc đáo bạn cảm nhận bước vào tòa nhà đồ sộ đến chống ngợp, giới hồn tồn khác Queen có kiến trúc cách trí, đặt theo văn hóa cổ điển Trung Đơng có chút đại Châu Âu Những hoa văn áp kính sát tường, trần nhà, mái vòm, khung bàn vân mây cách điệu Như để tỏ lòng hiếu khách thân thiện, Queen Restaurant khơng có cửa ngăn cách khu vực, phịng với Ngay bước vào bạn nhìn thấy tồn khơng gian nhà hàng với ghế cao xếp quanh quầy bar Trên sân quầy, ly treo phong cách điếu hút shisha làm đậm thêm phong cách Trung Đông nhà hàng Ngồi gần quầy bar bạn nhìn ngắm chai rượu đủ loại, đa dạng màu sắc hình dáng với bartender pha chế rót rượu cách nghệ thuật Tuy nhiên thích khơng gian riêng tư hơn, bạn ngồi bàn nhỏ với ghế bọc nhung tranh điêu khắc cảnh sinh hoạt thiếu nữ Ai Cập hồn nhiên, sinh động Những vật dụng trang trí nhà hàng mang đến từ Thổ Nhĩ Kỳ chăm đến chi tiết nhỏ Nó đem đến cho khách hàng khơng gian thấm đẫm văn hóa lịch sử xứ sở vùng Đông Nam Á 2.2 Xác lập đối tƣợng, phạm vi sáng tác, thiết kế đồ án Để bắt tay vào công việc thiết kế trước hết người thiết kế phải thu thập tổng hợp thông tin cần thiết sản phẩm, qua rút ưu điểm bật nhằm đáp ứng nhu cầu thị hiếu cho khách hàng Đặt vào vị trí khách hàng, tự đưa trả lời câu hỏi: Sự tiện dụng sản phẩm nào? Ưu việt nằm đâu? Vai trị tác động sản phẩm sao? nhằm hiểu rõ sản phẩm thiết kế Vì tơi tìm tịi vấn đề liên quan tới nhà hàng, nhằm thiết kế sản phẩm dễ gây ấn tượng cho khách hàng, đặc biệt khách hàng khó tính họ phải ghi nhớ tín hiệu nhà hàng mà phần thiết kế mang lại 2.3 Giới thiệu tƣ liệu nghiên cứu, tham khảo, phƣơng pháp sáng tác thiết kế đồ án Truyền thơng đại chúng: phương tiện giúp tơi tìm hiểu, nghiên cứu, tham khảo tài liệu, giúp tìm kiếm thêm thơng tin, thu thập thơng tin có Tơi bắt đầu chọn lọc tìm hướng cho sản phẩm mà thiết kế cho đề tài đưa Ngồi ra, sản phẩm ứng dụng cơng ty tơi tìm hiểu cách trực tiếp hội cho phát triển thêm ý tưởng cho Hà Quốc Quang- CCDH05A Cụm sản phẩm thiết kế quảng cáo nhà hàng Queen Restaurant Lấy từ hình tượng có biểu trưng mà thiết kế, đưa vào sản phẩm ứng dụng, làm dấu hiệu nhận biết thương hiệu cách dễ dàng Ngồi cịn dùng màu xanh mang tính sang trọng, hợp với màu vàng từ biểu trưng để nhận biết làm cho sản phẩm trở nên đồng Sự kết hợp hài hòa mang tính nghệ thuật chi tiết mẫu thiết kế gây hứng thú cho người xem, góp phần tạo hiệu quảng cáo Các loại sách, báo điện tử phương tiện đắc lực giúp việc thiết kế đồ án 2.4 Khái quát ý tƣởng, nội dung đồ án 2.4.1 Thiết kế logo Từ hình tượng vật dụng dùng nhà hàng như: dĩa, muỗng, nĩa…tơi dùng để tìm hiểu, phác họa cách điệu đưa vào logo Với tất đề tài ngành thiết kế ấn phẩm văn phòng, việc quan tâm đến thiết kế biểu trưng Nó cịn định đến vận mệnh doanh nghiệp hay tổ chức, mà đề tài vận mệnh nhà hàng Vì nhà hàng mang âm hưởng “Queen”, âm hưởng sang trọng, quý phái, thiết kế biểu trưng tổ hợp hình ảnh với kí tự để nêu bật ý nghĩa nhà hàng Nó vừa mang tính nghệ thuật, vừa mang tính quảng bá, nhận diện thương hiệu, phù hợp với tính chất biểu trưng Dùng hình tượng gần gũi với nhà hàng vương miện mang tính chất “Queen”, tơi cách điệu tổ hợp với kí tự thành biểu trưng đặc sắc, ấn tượng cho nhà hàng Từ hình trịn dĩa, tơi có ý tưởng ghép hình trịn lại với tạo thành vương miện, mang đậm chất “Queen” Ngồi ra, từ hình dĩa muỗng cách điệu thành chữ “Q” “Queen” Hà Quốc Quang- CCDH05A Thiết kế nhận diện thương hiệu cho nhà hàng Queen Restaurant Hình 1: Logo Chiếc vương miện chọn gradian màu vàng chuyển sang màu cam khiến cho trở nên thật tinh tế Màu sắc vàng logo thể tính sang trọng, quí phái thương hiệu 2.4.2 Name card Thiết kế name card lấy tông màu xanh làm chủ đạo Có hệ số màu xanh #003333, mặt lại thể màu gradient chuyển từ tông màu #003333 sang tông màu #006666 dành cho mảng mặt name card, cịn có phần name card mang màu vàng, thể sang trọng, quí phái Chiếc vương miện logo đặt mặt phân cách mảng mảng phụ mang lại hài hòa cấu trúc Hình 2: Name card 2.4.3 Thiết kế brochure Ở mặt dùng hệ số màu xanh làm chủ đạo, phần dùng đường to, nhỏ khác Đường to cịn có logo xếp nối liền nhau, tạo hoa văn đẹp cho đường viên thêm bật Ở mặt trong, theo chiều ngang chia thành ba phần: - Phần phần thông tin giới thiệu nhà hàng, lấy tơng màu cho phần - Phần hình ảnh đặc sắc nhà hàng, hình ảnh làm bật tính sang trọng, quí phái nhà hàng - Phần thông tin nhà hàng, lấy tông màu vàng hoa văn khiến cho tờ brochure có tính phân biệt brochure nhà hàng khác 10 Hà Quốc Quang- CCDH05A Cụm sản phẩm thiết kế quảng cáo nhà hàng Queen Restaurant Hình 3: Brochure 2.4.4 Thiết kế kẹp giấy Hình 4: kẹp giấy Cùng với màu sắc chủ đạo nhà hàng, phong cách thể có tính độc đáo sử dụng phần logo để nói lên thơng điệp quảng cáo nhận biết nhà hàng qua thông tin từ Đó chữ cách điệu từ dĩa muỗng, bố cục từ mặt trước đến mặt sau kẹp giấy, theo chiều chéo hai góc Nó thể tinh tế thiết kế kẹp giấy nhà hàng, tạo nên nét thú vị mà kẹp giấy có 2.4.5 Thiết kế bì thư Mặt trước dùng màu làm chủ đạo, phủ tồn mặt mặt trước, tạo nên nhẹ nhàng hài hòa, đơn giản mà tao nhã 11 Hà Quốc Quang- CCDH05A Thiết kế nhận diện thương hiệu cho nhà hàng Queen Restaurant Mặt sau dùng màu xám, không trắng, không đen, không làm ảnh hưởng đến tông màu khác, màu phù hợp lựa chọn mang lại cảm giác thoải mái người sử dụng nhìn vào bì thư Ngồi tờ gấp bì thư cịn để logo nhà hàng, dù đơn giản, tinh tế không thiếu bật ấn tượng Hình 5: bì thư 2.4.6 Thiết kế giấy mời 12 Hà Quốc Quang- CCDH05A Cụm sản phẩm thiết kế quảng cáo nhà hàng Queen Restaurant Hình 6: Giấy mời Giấy mời sử dụng tơng màu làm chủ đạo cho mặt Ở mặt trong, biểu tượng vương miện in chìm làm lên cho tên gọi nhà hàng “Queen Restaurant” Vẫn màu vàng quí phái, kết hợp màu sắc mang lại nhẹ nhàng, hài hòa Màu trắng sử dụng cho phần nội dung giấy mời với phông chữ phù hợp đưa đến nét trang trọng, thể mong muốn người tổ chức gửi đến người mời Không dừng lại đó, phần thiết kế cịn sử dụng hiệu ứng ánh sáng làm bật lên phụ hay trọng tâm giấy, quí phái mang lại từ vương miện Ở mặt ngoài, hai vương miện đối thành đường chéo Một bật, bí ẩn, gợi nên phong cách đặc trưng nhà hàng Ở phối với hình ảnh góc nhỏ nhà hàng, thật tinh tế ấn tượng Không quên cần thiết, địa nhà hàng thu nhỏ góc cuối bên phải giấy mời, vị trí đẹp để người xem nhìn thấy dễ dàng tìm đến với Qeen Restaurant 2.4.7 Thiết kế menu 13 Hà Quốc Quang- CCDH05A Thiết kế nhận diện thương hiệu cho nhà hàng Queen Restaurant Hình 7.1: Mặt ngồi Menu Hình 7.2: Mặt Menu Menu bật với tông màu vàng làm chủ đạo Hoa văn trang nhã góc, hình ảnh ăn chìm gợi lên hứng thú ẩm thực cho khách hàng Mặt Menu lấy tông màu xanh làm chủ đạo kết hợp với viền vàng trội mà khơng q chói lóa Chỉ cách thể đơn giản với hình ảnh vương miện nằm góc cuối phía bên phải, điểm nhấn mang lại phong cách sang trọng cho menu Bố cục phần không làm vẻ đẹp, ngược lại mang cảm giác hài hòa, ấn tượng, thu hút người xem, mặt Menu mang phong cách cổ xưa, dẫn dắt khách hàng thời Văn Lang – Âu Lạc, đưa đến thú vị kết hợp nét đại ngày với lịch sử dân tộc từ thời kì dựng nước giữ nước Đó phá cách độc đáo, ranh giới rõ ràng Queen với nhà hàng khác Không thể thiếu đặc trưng, logo nhà hàng lên không trội thật tinh tế, thể thẩm mỹ cách toàn diện 14 Hà Quốc Quang- CCDH05A Cụm sản phẩm thiết kế quảng cáo nhà hàng Queen Restaurant 2.4.8 Thiết kế lịch Với hoa văn vốn cổ trang trí làm nền, nét cổ xưa xuyên suốt lịch với cách thể màu sắc khác mùa năm Mùa xuân với màu vàng, thể khoe sắc hoa cỏ, tốt tươi tràn đầy sức sống mang lại tài lộc đến với khách hàng Mùa hạ với màu xanh, ta thấy mát mẻ, bình thoải mái xem cảm nhận vẻ đẹp Mùa thu đến với âm hưởng vốn có thổi vào tờ lịch thể màu cam đỏ Mùa đông ngược lại với ngày tháng mùa hạ thể màu nóng, với mục đích nhìn vào tờ lịch ta thấy ấm áp, khơng cịn lạnh lẽo giá rét khắc nghiệt Các tờ lịch chia làm ba phần: - Phần tờ trang trí ăn đặc sắc nhà hàng, thể theo mùa, nhìn vào ngồi việc thấy hài hịa, phù hợp cịn mang lại giá trị quảng bá ăn nhà hàng cách đẹp mắt - Phần hai tên nhà hàng với câu chữ slogan hay, ý nghĩa dễ nhớ, nhằm đẩy mạnh lên giá trị ăn nhà hàng sang trọng - Phần thứ ba phần trình bày bố cục ngày tháng ba tháng tờ lịch, ngăn cách đường nét hoa văn đẹp, số tháng cịn có hoa văn làm chân tháng trở nên sắc sảo sang trọng 15 Hà Quốc Quang- CCDH05A Thiết kế nhận diện thương hiệu cho nhà hàng Queen Restaurant Hình 8.1: Bìa lịch Hình 8.2: Lịch tờ 16 Hà Quốc Quang- CCDH05A Cụm sản phẩm thiết kế quảng cáo nhà hàng Queen Restaurant Hình 8.3: Lịch tờ Hình 8.4: Lịch tờ 17 Hà Quốc Quang- CCDH05A Thiết kế nhận diện thương hiệu cho nhà hàng Queen Restaurant Hình 8.5: Lịch tờ 2.4.9 Thiết kế đồng hồ Với màu xanh chủ đạo, thiết kế viền màu xanh Trong có đưa hình logo nhà hàng, mang tính đơn giản, lại độc đáo dễ nhận biết Hình 9: Đồng hồ 18 Hà Quốc Quang- CCDH05A Cụm sản phẩm thiết kế quảng cáo nhà hàng Queen Restaurant 2.4.10 Thiết kế đồng phục nhà hàng Thiết kế đồng phục dựa tông màu nhà hàng Hình 10: Đồng phục nhà hàng CHƢƠNG 3: ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ ĐẠT ĐƢỢC 3.1 Phân tích đánh giá kết đạt đƣợc mặt chuyên môn Ưu điểm - Việc thiết kế ấn phẩm văn phòng cho nhà hàng Queen Restaurant làm thời gian dài, nên việc tìm hiểu kĩ đề tài khác nhằm cung cấp thêm kiến thức ý tưởng cho thân, không đề tài nhà hàng, mà qua hiểu nhiều lĩnh vực khác - Trau dồi thêm kiến thức chuyên sâu, hiểu biết lĩnh vực khác việc thiết kế 19 Hà Quốc Quang- CCDH05A Thiết kế nhận diện thương hiệu cho nhà hàng Queen Restaurant - Việc phác thảo ý tưởng giấy, nhằm rèn luyện khả vẽ tay cho thân, đường nét vẽ tay trở nên chắn hơn, xác hơn, đẹp - Sau phương án phác thảo tay xong, việc thiết kế sản phẩm phần mềm đồ họa, từ kỹ mềm thân nâng cao, sử dụng thành thạo phần mềm ứng dụng cho việc thiết kế sản phẩm đồ họa Từ cho đời sản phẩm có màu sắc hài hịa, tỉ lệ sản phẩm mang tính xác cao, tạo chất lượng cao cho sản phẩm ứng dụng mà thiết kế - Các sản phẩm góp ý chặt chẽ từ giảng viên hướng dẫn với tìm tịi sáng tạo thân, nên sản phẩm sau thiết kế mang tính ứng dụng cao Dùng cho công quảng cáo thông tin nhà hàng đến với khách hàng Nhược điểm - Lần làm sản phẩm đồng mang tính ứng dụng rộng rãi, nhiều sản phẩm, chất lượng sản phẩm chưa cao - Chưa mang đầy đủ tính chất làm chuyên nghiệp môi trường làm việc sau 3.2 Đƣa giả thuyết tình sử dụng đồ án thực tiễn Đồ án sử dụng cho việc quảng cáo nhà hàng đến khách hàng Khi đồ án ứng dụng để quảng cáo cho khách hàng lúc khẳng định tính ứng dụng sản phẩm - tính ứng dụng cách mà khách hàng nhìn nhận thương hiệu nhà hàng 20 Hà Quốc Quang- CCDH05A