Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho hãng nước hoa ambergris

Bộ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGUYÊN TẤT THÀNH KHOA LUẬT NGUYEN TAT THANH KHÓA LUẬN TÓT NGHIỆP THIẾT KẾ Bộ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHO HÃNG NƯỚC HOA “ AMBERGRIS ” Giảng viên giảng dạy : ThS Trần Thanh Mau Sinh viên thực : Nguyễn Nghi Nghi MSSV : 1911549195 Khóa : 2019-2023 Chuyên ngành : Truyền thông đa phương tiện Tp HCM, tháng 02 năm 2023 Bộ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGUYÊN TẤT THÀNH KHOA LUẬT NGUYEN TAT THANH KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP THIÉT KÉ Bộ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHO HÃNG NƯỚC HOA “ AMBERGRIS ” Giảng viên giảng dạy : ThS Trần Thanh Mau Sinh viên thực : Nguyễn Nghi Nghi MSSV : 1911549195 Khóa : 2019 -2023 Chuyên ngành : Truyền thông đa phương tiện Tp HCM, tháng 02 năm 2023 LỜI CẢM ƠN Qua thời gian tìm hiểu thực đến đề tài “ THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU HẢNG NƯỚC HOA AMBERGRIS ” hoàn thành Trong suốt trình thực đề tài, em nhận nhiều giúp đờ nhiệt tình thầy ThS Trần Thanh Mau Em xin chân thành cảm ơn thầy trang bị kiến thức quý báu cho em suốt trinh học tập trường Đại học Nguyễn Tất Thành Nhờ cơng ơn thầy tận tình giảng dạy, bảo, trang bị cho em kiến thức cần thiết suốt trình học tập nghiên cứu khoa, điều tạo điều kiện thuận lợi giúp nhóm thực đề tài Em xin gửi lời cảm ơn gia đình bạn bè luôn động viên, ủng hộ em suốt trình thực đồ án Mặc dù cố gắng nồ lực đe thực đe tài nhóm đề tài khơng thể tránh khỏi thiếu sót, kính mong đóng góp hướng dần thầy đế kiến thức em lĩnh vực hoàn thiện Xin chân thành cảm ơn! ii LỜI NHẶN XÉT iii DANH MỤC HÌNH ẢNH Hình 1.5 Bộ nhận diện thương hiệu Hình 2.3.2 Hình ảnh logo 19 Hình 2.3.4.1 Mã màu sắc 20 Hình 2.3.4.2 Mức độ tương phản màu trung tính 21 Hình 2.4 Hình ảnh minh họa font chừ 22 Hình 2.5.1 Hình ảnh minh họa cửa hàng 22 Hình 2.6.1 Thống kê top apps q 02/2022 25 Nguyễn Nghi Nghi iv MỤC LỤC LỜI CẢM ƠN LỜI NHẬN XÉT MỤC LỤC LỜI MỞ ĐÀU 1.1 Lý chọn đề tài 1.2 Mục đích nghiên cứu 1.3 Đối tượng phạm vi nghiên cứu 1.4 Phương pháp nghiên cứu 1.5 Đóng góp khóa luận 1.6 Kết cấu khóa luận CHƯƠNG 1: Cơ SỞ LÝ LUẬN VÀ THựC TIÊN Giới thiệu nhận diện thương hiệu 1.1 Thiết kế gì? 1.2 Phần mềm thiết kế ? 1.3 Ý nghĩa thiết kế doanh nghiệp ? 1.4 Thương hiệu gì? 1.5 Hệ thống nhận diện thương hiệu gì? 1.6 Những lưu ý thiết kế nhận diện thương hiệu? 1.7 Quy trình thiết kế nhận diện thương hiệu 1.8 Quan trị nhận diện thương hiệu CHƯƠNG ĐỊNH HƯỚNG THƯƠNG HIỆU Ý tưởng định vị phương án thiết kế 2.1 Ý tưởng định vị 2.2 Ý tướng thực 2.3 Hệ thống nhận diện thương hiệu lõi 2.3.1 Tên thương hiệu : Ambergris 2.3.2 Biểu trưng (logo ) 2.3.3 Slogan : Asserting yourself with scent 2.3.4 Đặc tính thiết kế Nguyễn Nghi Nghi V 2.4 Font chừ 2.5 Hệ thống nhận diện thương hiệu mở rộng 2.5.1 Cứa hàng 2.5.2 Đồng phục 2.6 Hệ thống nhận diện thương hiệu online 2.6.1 Mạng xã hội ( Fanpage ) 2.6.2 Website 2.7 Quy mô đồ án Chương 3: Ý NGHĨA VÀ GIÁ TRỊ THựC TIÉN 3.1 Đóng góp đề tài 3.2 Ưu / Nhược đề tài 3.3 Tiểu kết KẾT LUẬN TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC HÌNH ẦNH Nguyễn Nghi Nghi vi LỜI MỞ ĐẦU 1.1 Lý chọn đề tài Trong thời đại ngày nay, việc tồn cầu hóa kinh tế diễn nhanh chóng Nen kinh tế Việt Nam có trở tăng trưởng cách vượt bậc, đặc biệt thành phố Hồ Chí Minh, đầu tàu kinh tể nước, trung tâm kinh tế - văn hoá - khoa học kĩ thuật nước ta Trước xu phát triển đó, thị trường mở rộng khơng nước mà cịn vưon rộng nước ngồi để hoà nhập vào phát triển chung giới Cùng với nhịp điệu tăng trưởng ngày nhanh thành phố, cạnh tranh doanh nghiệp ngày cao Thiết kế nhận diện thương hiệu tảng vừng để tạo nên khác biệt thu hút khách hàng Ngồi ra, cơng nghệ truyền thông tạo điều kiện cho nhu cầu làm đẹp khẳng định thân trở nên phô biến Sự phát triển vượt bậc xã hội khiến nhu cầu làm đẹp người tăng cao chưa có dấu hiệu giảm độ nóng Làm đẹp hành vi xuất phát từ người, đẹp đê cảm thấy tự tin hơn, yêu cuốc sống hơn, đẹp để mắt người thân u hình ảnh sè thể ln ấn tượng tốt, đẹp thấy niềm vui đê tự vồ mồi phiền muộn Nói chung làm đẹp cách đê người khơng phân biệt nam hay nữ, khẳng định để thưởng thức sống Nhận thấy khả phát triển mạnh lình vực làm đẹp cụ thể mảng nước hoa với vốn kiến thức tích lũy từ mơn học, với hướng dẫn tận tình thầy Trần Thanh Mau Tác giả khố luận tiến hành đề tài “THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU HẢNG NƯỚC HOA AMBERGRIS ” 1.2 Mục đích nghiên cứu Bất ke muốn làm thương hiệu đó, muốn mở rộng thị trường, muốn quảng bá rộng rãi sản phẩm khơng thể bỏ qua giai đoạn gồm: điều tra, phân tích thị trường, tổ chức khảo sát, thăm dò ý kiến, trắc Nguyễn Nghi Nghi vii nghiệm tâm lý người tiêu dùng Đê từ đó, đưa chiến lược tiếp thị phù hợp với thị hiếu khách hàng Có the thấy được, vai trị việc thiết kể quảng cáo vơ cần thiết Những hình ảnh poster, banner hay catologe liên quan đến thương hiệu doanh nghiệp truyền tải đến khách hàng cách nhanh chóng hiệu Nói cách đơn giản dễ hiểu, thiết kế quảng cáo có tầm quan trọng lớn lao cho phát triển mồi thương hiệu • Xây dựng nhận diện thương hiệu • Giới thiệu sơ nét Ambergris sản phâm nước hoa Ambergris • Xác định đặc trưng sản phẩm quảng cáo • Nêu lên diện mạo chung thương hiệu • Tạo hình ảnh đặc trưng thơng qua nhãn hiệu, logo, màu sắc, kiểu chữ, đồng phục đặc trưng 1.3 Đối tượng phạm vi nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu: Bộ nhận diện thương hiệu nước hoa Ambergris Phạm vi nghiên cứu: Trong phạm vi phần mềm Adobe Illustrator Adobe Photoshop 1.4 Phương pháp nghiên cứu • Phương pháp phân tích - tìm hiêu tổng thương hiệu lĩnh vực có mặt thị trường • Thu thập thơng tin Internet, sách báo, tạp chí, kênh youtube có liên quan, đặc điểm bật riêng để tìm chung, thơng qua tượng để tìm 1.5 Đóng góp cùa khóa luận Với nhịp sống ngày cao với giao lưu kinh tế phát triển đòi hỏi phải sử dụng rộng rãi hình thức thơng tin, thị giác, có tác dụng thơng báo nhanh chóng đạt tính hấp dẫn Thương hiệu khơng phải chất lượng mà phải đẹp Đồ án phải đảm bảo nắm rõ đặc thù loại hình thiết kế bao gồm thương hiệu, bao bì, poster quảng cáo Nguyễn Nghi Nghi viii ấn phẩm liên quan phải vận dụng tối đa kiến thức đồ hoạ thiết kế Khi nói đen sản phẩm, thương hiệu ta khơng thể bỏ qua tầm quan trọng hình ảnh thương hiệu Hình ảnh xem mặt đại diện cho thương hiệu Thông qua đồ án này, người viết mong góp phần tạo nên nét đặc trưng riêng sản phâm, quảng cáo rộng rãi thương hiệu nước hoa 1.6 Kết cấu khóa luận Đề tài nội dung: Phần mở đầu, Phần kết luận, Tài liệu tham khảo, Phụ lục hình ảnh, phần nội dung bao gồm chương: Chương 1: Cơ sở lí luận thực tiễn Chương 2: Phân tích yếu tố thị trường nước Chương 3: Quy mô thực đồ án Nguyễn Nghi Nghi 36 ORGANIC PRODUCT y/7/à VETIVER & VANILLA AWV.EXAMPLE.COM Nguyễn Nghi Nghi 37 Nguyễn Nghi Nghi 38 Gift Nguyen Nghi Nghi 39 Đồng phục Nguyễn Nghi Nghi 40 Envelope ( Bao thư ) / 0902 123 789 a amfcergns^perfume Q ambergrisperfume^om Nguyen Nghi Nghi 41 Voucher Voucher 50% Voucher 20% Possesses a very strange fragrance It carries the smel of earth, of the sea Some have even commented that ItsmeỄs a bit Bee dd church wood In general Ambrax has a very pleasant seductive Nguyen Nghi Nghi 42 Nhãn dán sản phẩm Possesses a very strange fragrance, it carries the smell of earth, of the sea Some have even commented that it smells a bit like old church wood, In general Ambrox has a very pleasant seductive Nguyễn Nghi Nghi 43 Bao bì sản phẩm Nguyễn Nghi Nghi 44 Logo Sign ( Biển hiệu cừa hàng ) Nguyền Nghi Nghi 45 ❖ Ladnding Page ambergris.art AMBERGRIS CÂU CHUYỆN THƯƠNG HIỆU Tạo dựng thương hiệu tinh dầu chốt lượng với gió thành hợp lý, mang đến cho bạn không gion sống thư giãn ngày Chúng com kết bỏo hành đến giọt hương cuối an toàn chắt lượng nhốt ambergris.art SÁN PHẨM BÁN CHẠY NựữCnOAKV NVOChWMJ HƯƠCHO* Hứ Tinh Dổu Nước Hoo AMBERGRIS Block Orchid Tinh Oốu Nưốc Hon AMBERGRIS Chance EDP linh oổu Nưòc Hoo AMBERGRIS Coco Women Tir»h O&U Nước Hoa AMBERGfoS Jodore 20Q000VND JOOOOOVNO M0000VND 3DOOOÚVNO Nguyễn Nghi Nghi 46 ambergris.art PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÒNG BẠN Till ộc / XIIÓM lll.oxc X \()? II hat í£nt are youíĂ CHỌN NƯỚC HOA THEO TÍNH CÁCH XỊT NƯỚC HOA ĐŨNG CÁCH, LƯU Ý GIÚP CHỌN LOẠI NƯỚC CÁCH CHO CÁC NÀNG LƯU HƯONG 24H HOA ƯNG Ý ambergris.art KHÁCH HÀNG NÓI VỀ AMBERGRIS Thật có 10 SQỌ sệ cho shop cỏ 10, gói hịng vơ thận xinh xpn.boo bị xin X0 so vói gió thịnh Đựợc kèm cỏ qụị tâng, đặc biệt mùi pựỏc hoo thơm oiu khỏ thích AnjjcL Shop giao hòng nhonh ghè lun d Mủi thơm lổm nho người Độ bám mủi tốt xịt tối quo đến trưa vàn có mủt thoang thoổng Shop có tặng vial nho mùi thơm XĨỦ Nước hoo thơm hỏng giữ mủi tâu xịn xị cực, shop tơm lý tặng kèm q luỏn Mình khơng biết tặng mủi cho mẹ, shop tư vốn mẹ thích lổm Rkber Krirtic 2.8 Tiểu kết Ket lại, quy mô thiết ke đồ án đạt mức ôn, đầy đủ yêu cầu nhận diện thương hiệu Nhưng chưa thật tạo nên sáng tạo, thể tính khác biệt so với đại đa số thưoưg hiệu khác Nguyễn Nghi Nghi Chuông 3: Ý NGHĨA VÀ GIÁ TRỊ THựC TIỄN 3.1 Đóng góp cũa đề tài Xây dựng nhận diện thương hiệu bước cần có để phát triển doanh nghiệp nước hoa cách chuyên nghiệp Bộ nhận diện thương hiệu quảng bá hình ảnh doanh nghiệp đến với người tiêu dùng cách rộng rãi nhanh chóng Từ giúp cho việc gia tăng hình ảnh, uy tín mắt người tiêu dùng Bộ nhận diện thương hiệu phần việc marketing, gây ấn tượng lâu dài với người tiêu dùng, tạo dựng vị cho doanh nghiệp khả phát triển tương lai 3.2 Uu / Nhược đề tài > Uu điềm : - Hệ thống đồng ( Toàn đồ án thiết kế liền mạch màu sắc, bố cục ý tưởng triển khai) - Đầy đủ số lượng ( Đủ số lượng sản phẩm cần thiết cho nhận diện thương hiệu ) - Thiết kế bắt mắt ( Đơn giản, không gây rối mắt) > Nhược điểm: - Thiết kế đơn giản, an toàn - Thiết kế chưa đủ sáng tạo đột phá - Cịn thiếu sót nhỏ khác 3.3 Tiểu kết Tóm lại, nhận diện thương hiệu góp phần gia tăng chuyên nghiệp cùa thương hiệu từ tạo nên uy tín cộng đồng người tiêu dùng Duy trì tin tưởng, trung thành khách hàng quen thuộc tìm kiếm nguồn khách hàng tiềm tương lai Nguyễn Nghi Nghi 48 KẾT LUẬN Tổng kết, năm gần kinh tế Việt Nam đà phát triển mạnh mè, từ nhu cầu chăm sóc thân người dân ngày tăng cao Thị trường cung cấp dịch vụ chăm sóc làm đẹp phơ biến khắp noi, hứa hẹn mở kỷ ngun tưong lai Thơng qua q trình nghiên cứu thực hành đồ án “ Thiết ke nhận dạng thương hiệu cho hãng nước hoa Ambergris ” tác giả khoá luận nắm cách thức thiết kể nhận diện thương hiệu hiệu rõ ý nghĩa nhận diện thương hiệu doanh nghiệp Tuy thị trường dịch vụ chăm sóc làm đẹp phát triên rộng mở khơng tránh khỏi khó khăn cạnh tranh từ nhừng doanh nghiệp lĩnh vực Vì cần nghiên cứu định hướng thực chiến dịch marketing hiệu cho thương hiệu doanh nghiệp Mặc dù cố gắng việc nghiên cứu thiết kế cho đồ án, thời gian hiểu biết người viết hạn che nên đồ án mức bản, đồ án chắn sè cịn thiếu sót, mong nhận ý kiến đóng góp từ thầy Hội đồng giám khảo Nguyễn Nghi Nghi TÀI LIỆU THAM KHẢO [ ] Quản trị nhận diện thương hiệu, yếu tố sống doanh nghiệp (xuhuongtiepthi.com ) Ngày truy cập 02/03/2023 [2]https://advertising amazon.com/vi-vn/library/guides/brand-positi oning Ngày truy cập 03/03/2023 [3]https://hbnc.edu.vn/Tam-quan-trong-cua-thiet-ke-do-hoa-trong-th e-gioi-hien-dai-57.html Ngày truy cập 03/03/2023 [4]https://advertisingvietnam.com/vai-tro-cua-thiet-ke-thuong-hieu- khi-quyet-dinh-khoi-nghiep-p 16260 Ngày truy cập 03/03/2023 [5]https://vtc.vn/moi-nguoi-dang-danh-hon-4-gio-moi-ngay-cho-cac -nen-tang-mang-xa-hoi-ar692614.html Ngày truy cập 05/03/2023 Nguyễn Nghi Nghi PHỤ LỤC HÌNH ẢNH Xây dưng nhận biét thương hiệu Branding Giúp ích cho thành cịng Tạo nên khác biệt so với đối thủ cạnh tranh doanh nghiệp? Tối ưu hiệu quà cùa quảng cáo truyén miệng Chinh ph( qua Xây dựng tầm nhìn thương hiệu Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu Đánh giá đo lưởng sức khỏe thương hiệu Ọ ► BƯỚC Xây dựng chiến lược thương hiệu Lập kế hoạch quàng bá thương hiệu Nguyễn Nghi Nghi