Đang tải... (xem toàn văn)
Kỹ Thuật - Công Nghệ - Kinh tế - Quản lý - Y - Dược 1 LỜI CẢM ƠN Tôi xin chân thành cảm ơn Ban giám hiệu Trường Cao đẳng công nghệ thông tin hữu nghị Việt Hàn đã tạo điều kiện cho tôi cơ hội thực hiện và bảo vệ đồ án tốt nghiệp khóa học 2011-2014. Tôi xin chân thành cảm ơn nhà trường trong suốt 3 năm qua đã luôn luôn tạo điều kiên tốt nhất cho tôi có những tiết học bổ ích,hiệu quả,đó sẽ là hành trang giúp tôi đứng vững trên con đường tôi sắp và sẽ trải qua trong cuộc sống. Trong quá trình thực hiện và bảo vệ đồ án tốt nghiệp do chưa có nhiều kinh nghiệm thực tế,cũng như còn gặp nhiều thiếu sót trong quá trình làm bài. Để đạt được kết quả hôm nay,tôi xin chân thành cảm ơn: -Cô Lê Thị Thanh Vân-người đã tận tình hướng dẫn tôi hoàn thành tốt bài tốt nghiệp lần này. -Toàn thể thầy cô bộ môn trong khoa tin học ứng dụng đã tận tình hướng dẫn,giảng dạy tôi trong suốt ba năm học qua. 2 PHẦN MỞ ĐẦU: 1. Lý do chọn đề tài Kinh tế phát triển, thu nhập của người dân ngày càng được cải thiện, nhu cầu chăm sóc bản thân cũng được chú trọng hơn. Mối quan tâm của cả 2 giới tới ngoại hình ngày càng lớn, do đó làm đẹp dần dần trở thành nhu cầu tất yếu của mổi người. Không những thế ngày nay nó còn trở thành thứ không thể thiếu đối với các chị em phụ nữ. Ảnh hưởng của nó không chỉ dừng lại ở khía cạnh thẩm mỹ mà còn qua đó gián tiếp tác động đến nhiều khía cạnh khác. Phụ nữ là những khách hàng có nhu cầu làm đẹp nhiều hơn so với nam giới. Chính vì vậy các nhà sản xuất mỹ phẩm chú trọng nhiều đến nhu cầu làm đẹp,các mặt hàng chăm sóc sắc đẹp cho phụ nữ. Ngoài việc chú trọng đến làn da, vóc dáng,ngày nay đôi bàn tay được người phụ nữ hiện đại quan tâm nhiều hơn,những lọ sơn móng tay nay đã trở thành một vật dụng làm đẹp không thể thiếu trong túi xách của bất kì người phụ nữ nào. Đôi bàn tay nay không còn dành riêng cho công việc, nó ngày càng có vị trí quan trọng, được quan tâm chăm sóc nhiều hơn. Cũng chính vì một phần có sở thích làm đẹp,muốn làm đẹp cho bản thân và mọi người nên tôi chọn đề tài thiết kế cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng cáo sản phẩm công ty Alex’s Nail để đáp ứng nhu cầu thị hiếu thẩm mĩ cho mọi người. 2. Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu 2.1. Mục đích -Tạo ra sản phẩm nhận diện thương hiệu của Alex’s Nail. -Quảng bá rộng rãi thông tin về sản phẩm của cửa hàng. -Tạo nên một cửa hàng có phong cách độc đáo,mới mẻ, ấn tượng của Alex’s Nail so với các cửa hàng Nail khác. 3 -Nâng cao năng lực cạnh tranh của cửa hàng. -Tạo ra các sản phẩm quảng cáo ấn tượng,khẳng định đúng bản chất của cửa hàng. -Quảng cáo cửa hàng để cạnh tranh với các cửa hàng Nail Art khác. -Tạo ra một cảm quan về giá trị thẩm mỹ trong tâm trí người tiêu dùng. -Biến Alex’s Nail thành một cửa hàng làm đẹp sáng tao,mới lạ. -Tạo ra những mẫu quảng cáo mới lạ. -Tạo ra bộ sản phẩm nhận diện thương hiệu,giúp người tiêu dùng có thể dể dàng nhận biết được thương hiệu của cửa hàng. 2.2. Nhiệm vụ -Thiết kế bộ sản phẩm bao gồm: Logo,ấn phẩm văn phòng(card,thẻ nhân viên,tờ gấp, sơ mi,…) và bộ Poster. -Nghiên cứu thị trường. -Làm sao để tạo ra mẫu quảng cáo khác lạ,gây ấn tượng so với những mẫu quảng cáo đã có để có thể “ghi điểm” vào trong tâm trí khách hàng. 3.Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu 3.1. Đối tượng Cửa hàng Alex’s Nail. 3.2 Phạm vi nghiên cứu Nghiên cứu các cửa hàng vẽ móng tay lớn khác. 3. Phƣơng pháp nghiên cứu -Quan tâm nhiều tới màu sắc: thiên nhiên là nơi sản sinh ra mọi màu sắc. Vẻ đẹp đến từ thiên nhiên luôn được người tiêu dùng lựa chọn và yêu thích. -Giới thiệu tới khách hàng bốn phong cách của cửa hàng: trẻ 4 trung, năng động, cá tính, quý phái. -Tìm hiếu các phương pháp quảng cáo từ trước tới nay của các cửa hàng Nail Art khác trên thị trường trong và ngoài nước, vận dụng thiết kế để đem lại những ý tưởng mới, hay, sáng tạo cho những mẫu vẽ mới, chuẩn bị tung ra thị trường. -Biến Nail Art thành biểu tượng của sự sáng tạo,nếu chúng ta biết phối hợp áo quần. Nó không chỉ làm đôi bàn tay ta đẹp hơn mà còn đem đến cho ta sự tinh tế hơn trong con mắt nhìn nghệ thuật. -Nghiên cứu hoa văn, phong cách của cửa hàng hướng tới… để ứng dụng làm bộ sản phẩm quảng cáo, bộ poster,cũng như thiết kế logo cho công ty. 4. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài. Đề tài này nhằm quảng bá hình ảnh của cửa hàng và giới thiệu các sản phẩm của cửa hàng đến với khách hàng trong và ngoài nước. Nếu được ứng dụng vào thực tế đồ án sẽ góp phần nâng cao tầm giá trị của cửa hàng, nâng cao hiệu quả về khả năng tiếp thị cho sản phẩm dễ dàng đến với người tiêu dùng trong và ngoài nước. Để tạo nên hình tượng hoàn hảo mới về sản phẩm và khẳng định được vị trí của cửa hàng trên thị trường. 5 PHẦN NỘI DUNG: II. CHƠNG I: Cơ sở lý luận và thực tiễn 1. Lịch sử hình thành ngành vẽ móng - Ngành nails (chăm sóc móng tay, chân) được công nhận là một nghề có lịch sử lâu đời nhất. - Từ hơn 4.000 năm trước tại miền nam Babylonia đã biết làm manicure và pedicure với các dụng cụ bằng kim loại như lấy khóe ở cạnh móng, đẩy da ở nền móng được làm bằng vàng thật, dịch vụ chăm sóc đặc biệt này được dành riêng cho giới quý tộc. 2. Giới thiệu các thành tựu liên quan đến đề tài -Ngành vẽ móng là một bộ phận nhỏ trong ngành làm đẹp . Ngành mỹ thuật đã ra đời,tồn tại lâu dài và có ý nghĩa quan trọng trong cuộc sống của con người. Làm đẹp đã trở thành nhu cầu thiết yếu của một bộ phận lớn người tiêu dùng trong xã hội. -Alex’s Nails với nhiều thành công lướn trên thị trường,đạt được những thành công ,cũng như nhận được sự tin tưởng từ khách hàng. Từ một cửa hàng nhỏ nhưng nhờ tài năng khéo léo của đôi tay đội ngũ nhân viên,Alex’s Nail đã trở thành cửa hàng lớn trên thị trường. Nói đến Alex’s Nail là nói đến sự năng động,cá tính,trẻ trung,quý phái trong từng đường nét vẽ trên móng. -Alex’s Nails là nơi chăm sóc,thiết kế những mẫu nail đẹp,chuyên nghiệp và an toàn cho khách hàng. Sản phẩm của Alex’s Nail đa dạng về chủng loại,phong phú về màu sắc. -Cửa hàng Alex’s Nail đã đạt được rất nhiều thành công so với tuổi của mình trên thị trường. Thực sự,Alex’s Nails là cửa hàng đã trở thành một trong những tên tuổi đánh bóng thương hiệu Nails Art. - Alex’s Nail phù hợp với nhiều khách hàng thuộc nhiều tầng lớp khác nhau,độ tuổi khác nhau. Trên thực tế Alex’s Nail đã đạt 6 được những kết quả tốt và uy tín và đem lại sự thoải mái cho khách hàng,chính vì thế mà Alex’s Nail luôn giữ vững được vị thế của mình trong ngành Nail Art. 3. Lý luận về vai trò ý nghĩa ngành MTUD và các lĩnh vực khác liên quan đến đề tài 3.1. Vai trò ý nghĩa ngành MTUD -Mỹ thuật ứng dụng phát triển mạnh mẽ và nhanh chưa từng thấyở nhiều quốc gia trên thế giới. Đây cũng là nghệ thuật của sự kết hợp giữa cái thực dụng và cái đẹp,giữa cái lâu bền và cái thẩm mỹ. Mỹ thuật ứng dụng là tổng hóa của nhiều ngành:Khoa học kỹ thuật,quy trình công nghệ sản xuất và kỹ thuật. Giá trị thẩm mỹ của nó không chỉ làm đẹp cho cuộc sống mà làm đẹp cho cả thế giới,vật chất do con người tạo ra. 3.2. Các lĩnh vực khác liên quan đến đề tài Không chỉ là Nail Art,đề tài lần này liên quan nhiều đến ngành mỹ thuật.Từ những hình ảnh quảng bá thương hiệu của ngành vẽ Nail:màu sắc,hình thức thể hiện,từ đó vận dụng những thiết kế tinh tế để hoàn thành tốt bài tốt nghiệp lần này. Cần tìm hiểu sâu hơn cách thức phù hợp đối với từng đối tượng khách hàng,phụ kiện đi kèm…tìm hiểu những yêu cầu của khách hàng,lắng nghe những thông tin từ khách hàng,nhìn nhận những cái đúng đồng thời loại bỏ những vướng mắc,thiếu sót,từ đó chúng ta sẽ có cách thức quảng bá sản phẩm để đem lại kết quả cao,thành công như mong muốn đặt ra trong quá trình hoàn thành đồ án. 7 CHƠNG II: Phƣơng pháp sáng tác thiết kế 1. Xác lập đối tƣợng, phạm vi sáng tác, thiết kế của đồ án 1.1 Xác lập đối tượng Nghiên cứu và thiết kế đồ án tốt nghiệp cũng được xem như là một quá trình nghiên cứu khoa học. Đồ án tốt nghiệp ghi lại toàn bộ quá trình đúc kết những kiến thức đã lĩnh hội được trong suốt thời gian học tập và nghiên cứu tại nhà trường. Đồ án phải có xuất phát từ những ý tưỡng mới lạ,có giá trị thực tiễn cao. 1.2 Tổ chức nghiên cứu,thiết kế Nghiên cứu và thiết kế đồ án tốt nghiệp cũng được xem như là một quá trình nghiên cứu khoa học. Đây là một quá trình tổng kết lại những kiến thức đã học trong nhà trường,nó phải được thể hiện một cách độc lập và dựa theo trình tự nhất định. Dựa vào quỹ thời gian và điều kiện cho phép,tôi đã tựu tổ chức cho đồ án tốt nghiệp với đề tài:“Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng cáo sản phẩm công ty Alex’s Nail” mà tôi lựa chọn là đồ án kết thúc học phần “sang tác thiết kế 6” trong học kỳ vừa qa. 2. Giới thiệu các tƣ liệu nghiên cứu, tham khảo, phƣơ ng pháp sáng tác thiết kế đồ án 2.1. Nghiên cứu về nguyên tắc thiết kế logo Logo là một mẫu thiết kế đặc biệt theo dạng đồ hạo hoặc cách điệu theo dạng chữ viết để thể hiện hình ảnh của công ty,đơn vị…Logo là bộ mặt của bất kỳ thương hiệu nào – là ấn tượng ban đầu – vì thế thiết kế logo là cực kỳ quan trọng. Khi một logo được thiết kế hoàn mỹ sẽ tạo nên một uy thế vững mạnh cho thương hiệu của khách hàng của bạn. Tuy nhiên, để tạo ra được một hình ảnh đại diện cho thương hiệu gây được ấn tượng sâu sắc thì đòi hỏi nhiều hơn là những mẫu thiết kế đồ họa đơn thuần. Cũng giống như bất kỳ công 8 việc nào liên quan đến vận dụng những kỹ năng chuyên biệt, thiết kế logo đòi hỏi phải thực hành nhiều và kinh nghiệm để thành công, còn kiến thức thì đã là khả năng sẵn có của bất cứ nhà thiết kế đồ họa nào. Vì nguyên nhân này mà chúng tôi phác thảo ra 12 nguyên tắc thiết yếu cần tuân thủ để thiết kế được một logo đầy ấn tượng. 2.2. Nguyên tắc thiết kế logo Thiết kế logo đang đóng một vai trò ngày càng quan trọng trong các công ty, sản phẩm và dịch vụ. Là nền tảng của bản sắc thương hiệu, một logo tốt sẽ giúp thiết lập các giai đoạn cho sự phát triển của một thương hiệu thành công và lâudài. Thiết kế một logo đặc biệt là tốn thời gian và công sức. Để có thể giải thích ngắn gọn về thiết kế và đưa ra một ý tưởng thiết kế tinh tế của một công ty là rất khó. Bên cạnh có một sự kết hợp của tài năng sống, kỹ năng giao tiếp và rất nhiều kiên nhẫn, nó là điều cần thiết của mỗi nhà thiết kế trong những nguyên tắc cơ bản để có một logo đẹp. Một thiết kế logo đẹp thì có thể đơn giản, đặc biệt , có liên quan, đáng nhớ, vượt thời gian, và linh hoạt. 2.3. Hệ thống nhận diện thương hiệu -Hệ thống nhận diện thương hiệu là hệ thống chuẩn mực bằng hình ảnh, kích thước, nguyên tắc sử dụng Logo, Slogan, các hạng mục văn phòng, quan hệ công chúng, thương mại điện tử, đồ họa ngoài trời, … trên tất cả các công cụ liên quan bên trong và ngoài doanh nghiệp. Hệ thống nhận diện thương hiệu phải đảm bảo tính thống nhất dựa trên ý tưởng được sử dụng xuyên suốt toàn bộ hệ thống. -Hệ thống nhận diện thương hiệu bao gồm chuẩn mực bằng hình ảnh,kích thước, nguyên tắc sử dụng hình ảnh sản phẩm, dịch vụ 9 hay doanh nghiệp trên tất cả các công cụ liên quanbên trong và ngoài doanh nghiệp. Cụ thể hệ thống nhận diện thương hiệu là những chuẩn mực nhưng rất cụ thể, nó là nền tảng nhằm đảm bảo tính nhất quán cho thương hiệu -Hệ thống nhận diện thương hiệu có tính thong nhất điển hình nhưng lại có thể thích nghi với bất kì doanh nghiệp nào,lĩnh vực nào. 2.4. Tính chất của hệ thống nhận diện thương hiệu -Tính tất yếu khách quan,hệ thống nhận diện thương hiệu có tính tất yếu trong hoạt động và phát triển thương hiệu doanh nghiệp. Nó là một nhu cầu khách quan của doanh nghiệp,chỉ có điều nhìn nhận về vai trò và tính ứng dụng của nó là chủ quan -Tính thống nhất là yếu tố đầu tiên xuyên suốt nhưng cũng là yếu tố quan trọng nhất. -Tính đa dạng,nó có thể áp dụng được trong tất cả các loại hình doanh nghiệp,lĩnh vực hoạt động của doanh nghiệp,quy mô doanh nghiệp và trong tất cả các giai đoạn của doanh nghiệp -Tính chuyên nghiệp là yếu tố thứ yếu,là kết quả của tính thống nhất -Tính cộng hưởng,sự cổng hưởng tạo ra trong sự thống nhất và chuyên nghiệp sẽ nêu bật những ấn tượng tốt nhất về sản phẩm,dịch vụ và doanh nghiệp của bạn,kết quả quan trọng nhất của sự nghiệp xây dựng và phát triển doanh nghiệp. 2.5. Tìm hiểu về poster Poster là một tác phẩm nghệ thuật, được thiết kế thông qua các thủ pháp tạo hình mang tính thẩm mỹ cao nhằm mục đích truyền đạt đến người xem qua kênh thị giác những thông tin về một sản phẩm, một sự kiện hay một vấn đề gì đó. Hàng ngày chúng ta có thể bắt gặp rất nhiều Poster khác nhau nhưng nhìn chung Poster được chia làm 3 loại: 10 2.6. Tư liệu thực tế - Nghiên cứu thị trường là một nghiệp vụ vô cùng quan trọng, nếu công tác nghiên cứu thị trường được làm tốt, nó cung cấp đầy đủ thông tin chính xác để giúp người làm marketing đưa ra một chiến lược phù hợp và do đó mang lại hiệu quả cao. -Thị trường là nơi sản phẩm tung ra được người tiêu dùng biết đến. Chính vì thế để sản phẩm có thể xâm nhập vào thị trường một cách nhanh chóng nhất và đạt được hiệu quả cần đi sâu vào nghiên cứu kĩ lưỡng và thực hiện những chiến lược quảng cáo thwucj sự gây được tiếng vang lớn. Để lại ấn tượng mạnh cho người tiêu dùng. -Là họa sĩ thiết kế quảng cáo cho cửa hàng Alex’s Nail,ngoài việc đưa sản phẩm ra giới thiệu cho thị trường trong nước,tôi còn muốn sản phẩm của cửa hàng có mặt ở cả thị trường nước ngoài. 2.7. Vai trò của hệ thống nhận diện thương hiệu trong doanh nghiệp -Vai trò hiệu quả,hệ thống nhận diện thương hiệu tạo ra ấn tượng tốt về sản phẩm,dịch vụ,doanh nghiệp thong qua tính chuyên nghiệp,thống nhất và cộng hưởng sẽ tạo ra hình ảnh một thương hiệu lơn mạnh,giá trị đối với khách hàng và công chúng. Điều đó ngày càng trở nên sống còn trong bối cảnh cạnh tranh và hội nhập tại Việt Nam. Nhận diện thương hiệu đóng vai trò là một “đại sứ toàn diện” cho doanh nghiệp, được thiết kế phù hợp với từng doanh nghiệp với mục tiêu tạo điều kiện thuận lợi để thực hiện các mục tiêu marketing. Về cơ bản, nhận diện thương hiệu bao gồm logo và một số yếu tố bổ trợ khác, hợp thành một tổng thể thống nhất. Sự thống nhất thể hiện ở màu sắc, kiểu chữ, bố cục và các phương pháp khác để đảm bảo hình ảnh của...
1 LỜI CẢM ƠN Tôi xin chân thành cảm ơn Ban giám hiệu Trường Cao đẳng công nghệ thông tin hữu nghị Việt Hàn đã tạo điều kiện cho tôi cơ hội thực hiện và bảo vệ đồ án tốt nghiệp khóa học 2011-2014 Tôi xin chân thành cảm ơn nhà trường trong suốt 3 năm qua đã luôn luôn tạo điều kiên tốt nhất cho tôi có những tiết học bổ ích,hiệu quả,đó sẽ là hành trang giúp tôi đứng vững trên con đường tôi sắp và sẽ trải qua trong cuộc sống Trong quá trình thực hiện và bảo vệ đồ án tốt nghiệp do chưa có nhiều kinh nghiệm thực tế,cũng như còn gặp nhiều thiếu sót trong quá trình làm bài Để đạt được kết quả hôm nay,tôi xin chân thành cảm ơn: -Cô Lê Thị Thanh Vân-người đã tận tình hướng dẫn tôi hoàn thành tốt bài tốt nghiệp lần này -Toàn thể thầy cô bộ môn trong khoa tin học ứng dụng đã tận tình hướng dẫn,giảng dạy tôi trong suốt ba năm học qua 2 PHẦN MỞ ĐẦU: 1 Lý do chọn đề tài Kinh tế phát triển, thu nhập của người dân ngày càng được cải thiện, nhu cầu chăm sóc bản thân cũng được chú trọng hơn Mối quan tâm của cả 2 giới tới ngoại hình ngày càng lớn, do đó làm đẹp dần dần trở thành nhu cầu tất yếu của mổi người Không những thế ngày nay nó còn trở thành thứ không thể thiếu đối với các chị em phụ nữ Ảnh hưởng của nó không chỉ dừng lại ở khía cạnh thẩm mỹ mà còn qua đó gián tiếp tác động đến nhiều khía cạnh khác Phụ nữ là những khách hàng có nhu cầu làm đẹp nhiều hơn so với nam giới Chính vì vậy các nhà sản xuất mỹ phẩm chú trọng nhiều đến nhu cầu làm đẹp,các mặt hàng chăm sóc sắc đẹp cho phụ nữ Ngoài việc chú trọng đến làn da, vóc dáng,ngày nay đôi bàn tay được người phụ nữ hiện đại quan tâm nhiều hơn,những lọ sơn móng tay nay đã trở thành một vật dụng làm đẹp không thể thiếu trong túi xách của bất kì người phụ nữ nào Đôi bàn tay nay không còn dành riêng cho công việc, nó ngày càng có vị trí quan trọng, được quan tâm chăm sóc nhiều hơn Cũng chính vì một phần có sở thích làm đẹp,muốn làm đẹp cho bản thân và mọi người nên tôi chọn đề tài thiết kế cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng cáo sản phẩm công ty Alex’s Nail để đáp ứng nhu cầu thị hiếu thẩm mĩ cho mọi người 2 Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu 2.1 Mục đích -Tạo ra sản phẩm nhận diện thương hiệu của Alex’s Nail -Quảng bá rộng rãi thông tin về sản phẩm của cửa hàng -Tạo nên một cửa hàng có phong cách độc đáo,mới mẻ, ấn tượng của Alex’s Nail so với các cửa hàng Nail khác 3 -Nâng cao năng lực cạnh tranh của cửa hàng -Tạo ra các sản phẩm quảng cáo ấn tượng,khẳng định đúng bản chất của cửa hàng -Quảng cáo cửa hàng để cạnh tranh với các cửa hàng Nail Art khác -Tạo ra một cảm quan về giá trị thẩm mỹ trong tâm trí người tiêu dùng -Biến Alex’s Nail thành một cửa hàng làm đẹp sáng tao,mới lạ -Tạo ra những mẫu quảng cáo mới lạ -Tạo ra bộ sản phẩm nhận diện thương hiệu,giúp người tiêu dùng có thể dể dàng nhận biết được thương hiệu của cửa hàng 2.2 Nhiệm vụ -Thiết kế bộ sản phẩm bao gồm: Logo,ấn phẩm văn phòng(card,thẻ nhân viên,tờ gấp, sơ mi,…) và bộ Poster -Nghiên cứu thị trường -Làm sao để tạo ra mẫu quảng cáo khác lạ,gây ấn tượng so với những mẫu quảng cáo đã có để có thể “ghi điểm” vào trong tâm trí khách hàng 3.Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu 3.1 Đối tượng Cửa hàng Alex’s Nail 3.2 Phạm vi nghiên cứu Nghiên cứu các cửa hàng vẽ móng tay lớn khác 3 Phƣơng pháp nghiên cứu -Quan tâm nhiều tới màu sắc: thiên nhiên là nơi sản sinh ra mọi màu sắc Vẻ đẹp đến từ thiên nhiên luôn được người tiêu dùng lựa chọn và yêu thích -Giới thiệu tới khách hàng bốn phong cách của cửa hàng: trẻ 4 trung, năng động, cá tính, quý phái -Tìm hiếu các phương pháp quảng cáo từ trước tới nay của các cửa hàng Nail Art khác trên thị trường trong và ngoài nước, vận dụng thiết kế để đem lại những ý tưởng mới, hay, sáng tạo cho những mẫu vẽ mới, chuẩn bị tung ra thị trường -Biến Nail Art thành biểu tượng của sự sáng tạo,nếu chúng ta biết phối hợp áo quần Nó không chỉ làm đôi bàn tay ta đẹp hơn mà còn đem đến cho ta sự tinh tế hơn trong con mắt nhìn nghệ thuật -Nghiên cứu hoa văn, phong cách của cửa hàng hướng tới… để ứng dụng làm bộ sản phẩm quảng cáo, bộ poster,cũng như thiết kế logo cho công ty 4 Ý nghĩa thực tiễn của đề tài Đề tài này nhằm quảng bá hình ảnh của cửa hàng và giới thiệu các sản phẩm của cửa hàng đến với khách hàng trong và ngoài nước Nếu được ứng dụng vào thực tế đồ án sẽ góp phần nâng cao tầm giá trị của cửa hàng, nâng cao hiệu quả về khả năng tiếp thị cho sản phẩm dễ dàng đến với người tiêu dùng trong và ngoài nước Để tạo nên hình tượng hoàn hảo mới về sản phẩm và khẳng định được vị trí của cửa hàng trên thị trường 5 PHẦN NỘI DUNG: II CHƢƠNG I: Cơ sở lý luận và thực tiễn 1 Lịch sử hình thành ngành vẽ móng - Ngành nails (chăm sóc móng tay, chân) được công nhận là một nghề có lịch sử lâu đời nhất - Từ hơn 4.000 năm trước tại miền nam Babylonia đã biết làm manicure và pedicure với các dụng cụ bằng kim loại như lấy khóe ở cạnh móng, đẩy da ở nền móng được làm bằng vàng thật, dịch vụ chăm sóc đặc biệt này được dành riêng cho giới quý tộc 2 Giới thiệu các thành tựu liên quan đến đề tài -Ngành vẽ móng là một bộ phận nhỏ trong ngành làm đẹp Ngành mỹ thuật đã ra đời,tồn tại lâu dài và có ý nghĩa quan trọng trong cuộc sống của con người Làm đẹp đã trở thành nhu cầu thiết yếu của một bộ phận lớn người tiêu dùng trong xã hội -Alex’s Nails với nhiều thành công lướn trên thị trường,đạt được những thành công ,cũng như nhận được sự tin tưởng từ khách hàng Từ một cửa hàng nhỏ nhưng nhờ tài năng khéo léo của đôi tay đội ngũ nhân viên,Alex’s Nail đã trở thành cửa hàng lớn trên thị trường Nói đến Alex’s Nail là nói đến sự năng động,cá tính,trẻ trung,quý phái trong từng đường nét vẽ trên móng -Alex’s Nails là nơi chăm sóc,thiết kế những mẫu nail đẹp,chuyên nghiệp và an toàn cho khách hàng Sản phẩm của Alex’s Nail đa dạng về chủng loại,phong phú về màu sắc -Cửa hàng Alex’s Nail đã đạt được rất nhiều thành công so với tuổi của mình trên thị trường Thực sự,Alex’s Nails là cửa hàng đã trở thành một trong những tên tuổi đánh bóng thương hiệu Nails Art - Alex’s Nail phù hợp với nhiều khách hàng thuộc nhiều tầng lớp khác nhau,độ tuổi khác nhau Trên thực tế Alex’s Nail đã đạt 6 được những kết quả tốt và uy tín và đem lại sự thoải mái cho khách hàng,chính vì thế mà Alex’s Nail luôn giữ vững được vị thế của mình trong ngành Nail Art 3 Lý luận về vai trò ý nghĩa ngành MTUD và các lĩnh vực khác liên quan đến đề tài 3.1 Vai trò ý nghĩa ngành MTUD -Mỹ thuật ứng dụng phát triển mạnh mẽ và nhanh chưa từng thấyở nhiều quốc gia trên thế giới Đây cũng là nghệ thuật của sự kết hợp giữa cái thực dụng và cái đẹp,giữa cái lâu bền và cái thẩm mỹ Mỹ thuật ứng dụng là tổng hóa của nhiều ngành:Khoa học kỹ thuật,quy trình công nghệ sản xuất và kỹ thuật Giá trị thẩm mỹ của nó không chỉ làm đẹp cho cuộc sống mà làm đẹp cho cả thế giới,vật chất do con người tạo ra 3.2 Các lĩnh vực khác liên quan đến đề tài Không chỉ là Nail Art,đề tài lần này liên quan nhiều đến ngành mỹ thuật.Từ những hình ảnh quảng bá thương hiệu của ngành vẽ Nail:màu sắc,hình thức thể hiện,từ đó vận dụng những thiết kế tinh tế để hoàn thành tốt bài tốt nghiệp lần này Cần tìm hiểu sâu hơn cách thức phù hợp đối với từng đối tượng khách hàng,phụ kiện đi kèm…tìm hiểu những yêu cầu của khách hàng,lắng nghe những thông tin từ khách hàng,nhìn nhận những cái đúng đồng thời loại bỏ những vướng mắc,thiếu sót,từ đó chúng ta sẽ có cách thức quảng bá sản phẩm để đem lại kết quả cao,thành công như mong muốn đặt ra trong quá trình hoàn thành đồ án 7 CHƢƠNG II: Phƣơng pháp sáng tác thiết kế 1 Xác lập đối tƣợng, phạm vi sáng tác, thiết kế của đồ án 1.1 Xác lập đối tượng Nghiên cứu và thiết kế đồ án tốt nghiệp cũng được xem như là một quá trình nghiên cứu khoa học Đồ án tốt nghiệp ghi lại toàn bộ quá trình đúc kết những kiến thức đã lĩnh hội được trong suốt thời gian học tập và nghiên cứu tại nhà trường Đồ án phải có xuất phát từ những ý tưỡng mới lạ,có giá trị thực tiễn cao 1.2 Tổ chức nghiên cứu,thiết kế Nghiên cứu và thiết kế đồ án tốt nghiệp cũng được xem như là một quá trình nghiên cứu khoa học Đây là một quá trình tổng kết lại những kiến thức đã học trong nhà trường,nó phải được thể hiện một cách độc lập và dựa theo trình tự nhất định Dựa vào quỹ thời gian và điều kiện cho phép,tôi đã tựu tổ chức cho đồ án tốt nghiệp với đề tài:“Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng cáo sản phẩm công ty Alex’s Nail” mà tôi lựa chọn là đồ án kết thúc học phần “sang tác thiết kế 6” trong học kỳ vừa qa 2 Giới thiệu các tƣ liệu nghiên cứu, tham khảo, phƣơng pháp sáng tác thiết kế đồ án 2.1 Nghiên cứu về nguyên tắc thiết kế logo Logo là một mẫu thiết kế đặc biệt theo dạng đồ hạo hoặc cách điệu theo dạng chữ viết để thể hiện hình ảnh của công ty,đơn vị…Logo là bộ mặt của bất kỳ thương hiệu nào – là ấn tượng ban đầu – vì thế thiết kế logo là cực kỳ quan trọng Khi một logo được thiết kế hoàn mỹ sẽ tạo nên một uy thế vững mạnh cho thương hiệu của khách hàng của bạn Tuy nhiên, để tạo ra được một hình ảnh đại diện cho thương hiệu gây được ấn tượng sâu sắc thì đòi hỏi nhiều hơn là những mẫu thiết kế đồ họa đơn thuần Cũng giống như bất kỳ công 8 việc nào liên quan đến vận dụng những kỹ năng chuyên biệt, thiết kế logo đòi hỏi phải thực hành nhiều và kinh nghiệm để thành công, còn kiến thức thì đã là khả năng sẵn có của bất cứ nhà thiết kế đồ họa nào Vì nguyên nhân này mà chúng tôi phác thảo ra 12 nguyên tắc thiết yếu cần tuân thủ để thiết kế được một logo đầy ấn tượng 2.2 Nguyên tắc thiết kế logo Thiết kế logo đang đóng một vai trò ngày càng quan trọng trong các công ty, sản phẩm và dịch vụ Là nền tảng của bản sắc thương hiệu, một logo tốt sẽ giúp thiết lập các giai đoạn cho sự phát triển của một thương hiệu thành công và lâudài Thiết kế một logo đặc biệt là tốn thời gian và công sức Để có thể giải thích ngắn gọn về thiết kế và đưa ra một ý tưởng thiết kế tinh tế của một công ty là rất khó Bên cạnh có một sự kết hợp của tài năng sống, kỹ năng giao tiếp và rất nhiều kiên nhẫn, nó là điều cần thiết của mỗi nhà thiết kế trong những nguyên tắc cơ bản để có một logo đẹp Một thiết kế logo đẹp thì có thể đơn giản, đặc biệt, có liên quan, đáng nhớ, vượt thời gian, và linh hoạt 2.3 Hệ thống nhận diện thương hiệu -Hệ thống nhận diện thương hiệu là hệ thống chuẩn mực bằng hình ảnh, kích thước, nguyên tắc sử dụng Logo, Slogan, các hạng mục văn phòng, quan hệ công chúng, thương mại điện tử, đồ họa ngoài trời, … trên tất cả các công cụ liên quan bên trong và ngoài doanh nghiệp Hệ thống nhận diện thương hiệu phải đảm bảo tính thống nhất dựa trên ý tưởng được sử dụng xuyên suốt toàn bộ hệ thống -Hệ thống nhận diện thương hiệu bao gồm chuẩn mực bằng hình ảnh,kích thước, nguyên tắc sử dụng hình ảnh sản phẩm, dịch vụ 9 hay doanh nghiệp trên tất cả các công cụ liên quanbên trong và ngoài doanh nghiệp Cụ thể hệ thống nhận diện thương hiệu là những chuẩn mực nhưng rất cụ thể, nó là nền tảng nhằm đảm bảo tính nhất quán cho thương hiệu -Hệ thống nhận diện thương hiệu có tính thong nhất điển hình nhưng lại có thể thích nghi với bất kì doanh nghiệp nào,lĩnh vực nào 2.4 Tính chất của hệ thống nhận diện thương hiệu -Tính tất yếu khách quan,hệ thống nhận diện thương hiệu có tính tất yếu trong hoạt động và phát triển thương hiệu doanh nghiệp Nó là một nhu cầu khách quan của doanh nghiệp,chỉ có điều nhìn nhận về vai trò và tính ứng dụng của nó là chủ quan -Tính thống nhất là yếu tố đầu tiên xuyên suốt nhưng cũng là yếu tố quan trọng nhất -Tính đa dạng,nó có thể áp dụng được trong tất cả các loại hình doanh nghiệp,lĩnh vực hoạt động của doanh nghiệp,quy mô doanh nghiệp và trong tất cả các giai đoạn của doanh nghiệp -Tính chuyên nghiệp là yếu tố thứ yếu,là kết quả của tính thống nhất -Tính cộng hưởng,sự cổng hưởng tạo ra trong sự thống nhất và chuyên nghiệp sẽ nêu bật những ấn tượng tốt nhất về sản phẩm,dịch vụ và doanh nghiệp của bạn,kết quả quan trọng nhất của sự nghiệp xây dựng và phát triển doanh nghiệp 2.5 Tìm hiểu về poster Poster là một tác phẩm nghệ thuật, được thiết kế thông qua các thủ pháp tạo hình mang tính thẩm mỹ cao nhằm mục đích truyền đạt đến người xem qua kênh thị giác những thông tin về một sản phẩm, một sự kiện hay một vấn đề gì đó Hàng ngày chúng ta có thể bắt gặp rất nhiều Poster khác nhau nhưng nhìn chung Poster được chia làm 3 loại: 10 2.6 Tư liệu thực tế - Nghiên cứu thị trường là một nghiệp vụ vô cùng quan trọng, nếu công tác nghiên cứu thị trường được làm tốt, nó cung cấp đầy đủ thông tin chính xác để giúp người làm marketing đưa ra một chiến lược phù hợp và do đó mang lại hiệu quả cao -Thị trường là nơi sản phẩm tung ra được người tiêu dùng biết đến Chính vì thế để sản phẩm có thể xâm nhập vào thị trường một cách nhanh chóng nhất và đạt được hiệu quả cần đi sâu vào nghiên cứu kĩ lưỡng và thực hiện những chiến lược quảng cáo thwucj sự gây được tiếng vang lớn Để lại ấn tượng mạnh cho người tiêu dùng -Là họa sĩ thiết kế quảng cáo cho cửa hàng Alex’s Nail,ngoài việc đưa sản phẩm ra giới thiệu cho thị trường trong nước,tôi còn muốn sản phẩm của cửa hàng có mặt ở cả thị trường nước ngoài 2.7 Vai trò của hệ thống nhận diện thương hiệu trong doanh nghiệp -Vai trò hiệu quả,hệ thống nhận diện thương hiệu tạo ra ấn tượng tốt về sản phẩm,dịch vụ,doanh nghiệp thong qua tính chuyên nghiệp,thống nhất và cộng hưởng sẽ tạo ra hình ảnh một thương hiệu lơn mạnh,giá trị đối với khách hàng và công chúng Điều đó ngày càng trở nên sống còn trong bối cảnh cạnh tranh và hội nhập tại Việt Nam Nhận diện thương hiệu đóng vai trò là một “đại sứ toàn diện” cho doanh nghiệp, được thiết kế phù hợp với từng doanh nghiệp với mục tiêu tạo điều kiện thuận lợi để thực hiện các mục tiêu marketing Về cơ bản, nhận diện thương hiệu bao gồm logo và một số yếu tố bổ trợ khác, hợp thành một tổng thể thống nhất Sự thống nhất thể hiện ở màu sắc, kiểu chữ, bố cục và các phương pháp khác để đảm bảo hình ảnh của doanh nghiệp trên mọi phương diện từ những website, tài liệu kinh doanh đến những sản phẩm thuộc về doanh nghiệp 12 một trong những màu nổi bật của nước sơn móng tay Không chỉ chủ đạo mà màu hồng còn là màu tượng trưng cho Alex’s Nail của chúng tôi Màu hồng như để khẳng định màu của sự nhẹ nhàng,nữ tính nhưng cũng không kém phần sang trong và nổi bật Dưới đây là phương án logo màu chuẩn cùng hai bản thiết kế âm bản,dương bản tôi sử dụng đưa vào bài tốt nghiệp H.1 Phương án logo màu chuẩn H.2 Phương án logo dương bản 13 H.3 Phương án logo âm bản 3.2 Bộ sản phẩm văn phòng -Thiết kế bộ sản phẩm văn phòng cho bài tốt nghiệp này của tôi gồm những sản phẩm: Card visit Thẻ NV Vỏ đĩa+nhãn đĩa Giấy viết thư Bút Bì thư Tập kẹp hồ sơ Sổ Giấy nhớ Mũ Móc khóa Ly Túi xách Áo đồng phục Lịch bàn Kệ dựng đồ 14 -Ý tưởng: Từ những chiếc móng nhiều màu sắc xếp lại thành hình con bướm bay thành nhiều phía tạo thêm phần đa dạng cho bộ sản phẩm Tiếp đó là một đường nước sơn móng chảy xuống tạo thành họa tiết cắt ngang góp phần làm cho bộ sản phẩm thêm ấn tượng và phá cách Ngoài việc thể hiện những mẫu họa tiết thiết kế của riêng Alex’s Nail thì yêu cầu của bộ sản phẩm văn phòng vẫn là những thông tin chính liên quan tới công ty,… Chính vì vậy,tôi đã chú trọng đến việc làm nổi bật thông tin công ty Khi nhìn vào sản phẩm yêu cầu hàng đầu không chỉ là đẹp mà còn đầy đủ thông tin,thông tin của công ty đã được tôi đặt ở những vị trí dễ dàng nhận thấy -Màu sắc:Gam màu được sử dụng trong bộ sản phẩm là gam màu nóng:hồng.Nói đến nail art mọi người nghĩ ngay đến sự rực rỡ,sang trọng,chính vì vậy trong thiết kế lần này tôi đã rất chú trọng đến những yếu tố kể trên -Bố cục thể hiện: Có tình đồng nhất trong các sản phẩm của bộ sản phẩm văn phòng Tính thống nhất thể hiện qua cách bố trí hình ảnh trên sản phẩm Các sản phẩm cùng được sử dụng chung một hình tượng,màu sắc cũng như thông tin liên quan đến cửa hàng Mảng họa tiết các móng tay xếp thành hình con bướm sẽ được đặt theo nhiều phía tạo nên sự phong phú,đa dạng cho bộ ấn phẩm -Bộ sản phẩm văn phòng có ý nghĩa quan trọng cho việc quảng bá thương hiệu cũng như hình ảnh cửa hàng đến với mọi người Bộ sản phẩm đẹp,thu hút luôn tạo được sự chú ý,quan tâm của mọi người, chính vì vậy để hoàn thành tốt bộ sản phẩm tôi đã rất chú trọng đế việc sử dụng,lựa chọn màu sắc một cách hiệu quả nhất,nhằm đem lại cho bộ sản phẩm của tôi những thành công nhất định khi được đưa ra thị trường tiêu dùng 15 16 17 18 3.3 Bộ poster -Ý tưởng: Lấy ý tưởng từ bông hoa được vẽ trên nail của khách hàng với nhiều hình thức thể hiện khác nhau từ những phần mềm đước học như: Photoshop,illustrator tôi đã vận dụng để làm bộ poster lần này và nó cũng mang lại cho bản thân tôi kết quả mong muốn,đạt được những yêu cầu đặt ra trong quá trình hoàn thành đồ án -Màu sắc: màu sác dung trong bộ poster là gam màu nóng,lạnh kèm theo màu trắng sử dụng làm nền Ngoài cái rực rỡ đốt cháy thì bên trong nó vẫn ẩn chứa cái nhẹ nhàng pha chút lạnh lung khó hiểu,cũng như chình người phụ nữ vậy 3.3.1 Poster 1 -Hình ảnh được sử dụng cho poster thứ nhất là hình ảnh khuôn mặt người phụ nữ quyến rũ với bộ móng đơn giản mà tinh tế có thể thu hút mọi ánh nhìn của người xem Phía dưới là những bông hoa đan xen nhau rất bắt mắt Và câu slogan được bỏ ở vị trí chính giữa của poster Logo,thông tin của cửa hàng được đặt ở vị trí cuối cùng -Bố cục:Hình ảnh người phụ nữ được đặt chính giữa,trọng tâm của poster và trở thành điểm chính của toàn bộ poster Câu slogan:” thu hút mọi ánh nhìn” được đặt ở bên cạnh tạo sự nổi bật Logo.thông tin của cửa hàng được đặt hai đầu của hình ảnh để làm cân bằng hơn cho bố cục chính của poster đang có phần nghiêng về phía bên phải -Màu sắc: được sử dụng trong poster là gam màu nóng,chủ đạo là màu vàng kèm theo màu trắng sử dụng làm nền để thể hiện cái nhẹ nhàng,quyến rũ -Ý nghĩa: Hình ảnh những bông hoa thể hiện cho sự duyên dáng,nhẹ nhàng và uyển chuyển góp phần giúp cho poster của tôi them đa mau sắc 19 3.3.2 Poster 2 -Hình ảnh được sử dụng cho poster thứ hai vẫn là những bông hoa được cách điệu từ những hoa văn trên móng tay Ngoài ra còn có hình ảnh bàn tay được vẽ rất nhiều hoa văn trang trí thể hiện sự cá tính của Nail Art -Bố cục: những bông hoa được đặt chạy ở phia trên,tiếp theo là câu slogan”cá tính” chạy theo hướng của bàn tay Phần thông tin và logo được tôi đăt ở phía dưới cùng -Màu sắc: gam màu được sử dung trong poster này là gam màu nóng,màu chủ đạo là màu hồng,trắng,vàng với nhiều sắc độ khác nhau -Ý nghĩa: chủ định chính trong thiết kế poster này là quảng cáo cho các mẫu móng cá tính,đây cũng là một trong những xu hướng của cửa hàng sản phẩm của cửa hàng luôn là trung tâm của sự chú ý chính vì vậy ý tưởng cho thiết kế poster này vẫn chính là: làm nổi bật hình ảnh sản phẩm công ty,kết quả khi đưa những bông hoa vào thực tế,tạo nên những mẫu móng nổi bật .3.3 Poster 3 -Hình ảnh được sử dụng cho poster thứ ba là khuôn mặt cô gái với bộ móng tay được tô điểm bằng những sắc màu rực rỡ,bên cạnh họa tiết rực rỡ là câu slogan,logo,địa chỉ liên lạc với công ty -Bố cục:Khuôn mặt cô gái và đôi bàn tay được sử dụng làm trọng tâm chính cho poster,câu slogan:”trẻ trung” được đặt chính giữa poster Thông tin cùng với logo được đặt ở phần góc dưới của poster -Màu sắc: màu sắc được sử dụng trong poster là game màu lạnh -Ý nghĩa: chủ định chính trong thiết kế poster này là quảng cáo 20 cho các mẫu móng trẻ trung,đây cũng là một trong những xu hướng của cửa hàng Kết quả đem lại khi bạn lựa chọn sản phẩm của cửa hàng để làm đẹp cho đôi tay 3.3.4 Poster 4 -Hình ảnh được sử dụng cho poster là hình ảnh bàn tay đang cầm chiếc giày,với tông màu sơn và màu móng Bên cạnh những họa tiết hoa văn xanh là câu slogan,logo,địa chỉ liên lạc với công ty -Bố cục: những chiếc lá được đặt chạy ở bên góc,tiếp theo là câu slogan”sang trọng” Phần thông tin và logo được tôi đăt ở phía trên cùng Chữ “sang trọng” được vẽ từ những hạt kim cương tạo thành chữ “sang trọng” -Màu sắc: màu sắc được sử dụng trong poster là game màu lạnh -Ý nghĩa: chủ định chính trong thiết kế poster này là quảng cáo cho các mẫu móng sang trọng,đây cũng là một trong những xu hướng của cửa hàng Với sự kết hợp giữa slogan và hình ảnh cũng tạo thêm phần sang trọng không kém