CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE - Full 10 điểm

TRƢỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN HỮU NGHỊ VIỆT HÀN KHOA TIN HỌC ỨNG DỤNG    BẢN TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA ĐỀ TÀI : CỤM THIẾT KẾ QUẢNG BÁ CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE SVTH : Lê Văn Quảng Lớp : CCDH 04 Niên Khóa : 2 010 - 2013 GVHD : Võ Thành Thiên Đà N ẵng , tháng 0 5 năm 20 13 CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVT H: LÊ VĂN QUẢNG 2 MỞ ĐẦU PHẦN I: CƠ SỞ LÝ LUẬN 1 Lý do chọn đề tài Nếu chúng ta sử dụng sơn một cách thông minh, màu sắc có thể biến một không gian nhỏ thành nơi rộng rãi Biến một căn phòng lạnh lẽo thành ấm c úng Màu sắc có thể mang lại cảm giác dễ chịu, vui vẻ, khiến ngƣời ta trấn tĩnh lại hoặc tiếp thêm năng lƣợng Màu sắc cũng có thể giúp chúng ta che giấu khéo léo những điểm không cần lộ ra, và nhấn mạnh vào những điểm đặc biệt Sơn không chỉ giúp bảo vệ b ề mặt, mà còn giúp lan tỏa màu sắc, mang vẻ đẹp vào cuộc sống và môi trƣờng xung quanh Đó chính là tinh thần và văn hóa mà Sơn luôn tuân thủ Sơn không chỉ là thứ phủ bên ngoài gỗ hay tƣờng, xi măng vữa, sắt thép hay nhựa Sơn là màu sắc Một màu quyến rũ , tạo cảm giác vui vẻ, tôn vinh sự sáng tạo và vẻ đẹp Là một sinh viên đƣợc học tập và nghiên cứu tại khoa đồ hoạ trƣờng Việt Hàn và cũng là một ngƣời rất say mê tìm hiểu về các sản phẩm Sơn, ngay từ năm thứ ba tôi đã có định hƣớng làm đề tài tốt nghiệp về công nghệ Sơn, qua tìm hiểu và nghiên cứu trong thời gian qua, hầu hết các công ty Sơn đã có những bƣớc tiến rõ rệt về mặt chất lƣợng và mẫu mã cũng nhƣ doanh thu mà vai trò của quảng cáo và tiếp thị góp phần đóng vai trò hết sức quan trọng Vì thế, với nhận thức của mình cần thấy có những thay đổi hơn nữa về mặt quảng cáo cho nên tôi chọn đề tài “ Thiết kế cụm sản phẩm đồ họa quảng cáo cho công ty sơn 4 Orange” và mong muốn góp phần sức lực nhỏ bé của mình vào công cuộc công nghiệp hóa hiện đại hóa đất nƣớc 1 2 Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu 1 2 1 Mục đích nghiên cứu: Trong thời kì công nghệ thông tin phát triển, những hình thức quảng cáo tiếp thị, giúp mọi ngƣời biết tới thƣơng hiệu của họ nhiều hơn, vì vậy quảng cáo là một nhu cầu cần t hiết của các doanh nghiệp Các hình thức quảng cáo đúng cách, đúng thời điểm sẻ đạt hiệu quả cao trong kinh doanh Tạo nên một thƣơng hiệu mới của công ty, với những dòng sản phẩm không lỗi thời theo xu hƣớng hiên đại CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVT H: LÊ VĂN QUẢNG 3 Góp phần nào đó đẫy mạnh ngành công nghiệp sơn nói chung và sơn 4 Orange nói riêng Tiếp thị, quảng cáo nhằm đƣa hình ảnh công ty đến với thị trƣờng tiêu dùng Xây dựng một thƣơng hiệu vững mạnh có chân đứng trên thị trƣờng 1 2 2 Nhiệm vụ nghiên cứu: Tìm hiểu rõ về đề tài và đối tƣợng chọn quảng cáo,nhằm hiểu rỏ , nắm vững nhiệm vụ thiết kế và cách thức chiến lƣợc quảng bá nhƣ thế nào cho phù hợp đạt mục đích 1 3 Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu a Đối tƣợng nghiên cứu: - Là các công ty Sơn đã có mặt trên thị trƣờng, đặc biệt là các thƣơng hiệu nổi tiếng nhƣ: Dulux, Four Orange, Nippon… - Mục đích chính là ngƣời tiêu dùng, nhu cầu, trong lĩnh vực về chế phẩm Sơn b Phạm vi nghiên cứu: - Tham khảo các đồng bộ sản phẩm của các công ty có mặt trên thị trƣờng, các màu sắc, mẫu mã và hình thức thể hiện của các sản phẩm quảng cáo của công ty đang thịnh hành - Nghiên cứu không gian, màu sắc sao cho phù hợp với môi trƣờng 1 4 Phƣơng pháp nghiên cứu - Tìm hiểu và nghiên cứu sƣu tầm các tƣ liệu hình ảnh về Sơn Những sản phẩm đồng bộ nhận đƣợc sự đánh giá cao từ phía khách hàng Tìm hiểu các thể loại gần tƣơng đồng với sản phẩm mà mình quảng cáo, nhằm nắm bắt đƣợc mặt ƣu nhƣợc điểm của các sản phẩm trƣớc đó để tránh, rút ra kinh nghiệm mình ko làm theo lối mòn đó - Quá trình này đƣợc bắt đầu từ nhữ ng ý tƣởng, để có ý tƣởng hay thì cần phải có sự tìm tòi nghiên cứu Để từ đó, ta có thể phân tích thông tin những tƣ liệu mà ta thu thập và chọn ra giải pháp tốt nhất để thực hiện những ý tƣởng mà ta có đƣợc Điều quan trọng là phải xác định đƣợc mình muố n làm cái gì, muốn truyền đạt cái gì đến ngƣời xem và thông điệp đó đƣợc truyền đạt thông qua hình ảnh hay màu sắc qua nội dung, câu chữ biên tập hay qua các ý nghĩa ẩn dụ bên trong Để rồi qua đó, chúng ta vận dụng kiến thức và kỹ năng của mình, sử dụng c ác hình ảnh, màu sắc và câu chữ để thể hiện ý tƣởng của mình cho ra thị trƣờng tác phẩm đồ họa Một tác phẩm thiết kế tốt là một tác phẩm mà khi nhìn vào, chúng ta thấy đƣợc vẻ đẹp của nó, sự hài hòa về hình CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVT H: LÊ VĂN QUẢNG 4 ảnh, chữ, màu sắc, và thông điệp mà nó muốn gửi đến cho khách hàng Bởi vậy những sản phẩm thiết kế đồ họa tốt phải vừa mang tính công năng vừa mang tính thẩm mỹ cao Thiết kế phải nắm bắt đúng yêu cầu mục đích của đề tài, tạo ra ngôn ngữ đồ họa riêng 1 5 Ý nghĩa thực tiễn của đề tài - Nhằm tạo nên một thƣơng hiệu mới trên thị trƣờng Hệ thống nhận diện thƣơng hiệu mang đến cho khách hàng những giá trị, cảm nhận cả về lý tính lẫn cảm tính, gây ra cho khách hàng tâm lý mong muốn đƣợc sở hữu sản phẩm, đƣợc trải nghiệm dịch vụ mang thƣơng hiệu của Doanh n ghiệp Xây dựng nên hình ảnh công ty vững mạnh, gây ấn tƣợng mạnh đến ngƣời tiêu dùng, từ đó khẳng định đƣợc vị trí của công ty trên thị trƣờng PHẦN II: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU CHƢƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN 1 1 Tổng quan về đề tài Tron g một xã hội không ngừng phát triển theo hƣớng hiên đại hóa Ngày nay khi chúng ta phải đối mặt với nhiều loại hàng, và các hình thức cạnh tranh từ doanh nghiệp Và một phần quan trọng là các doanh nghiệp danh tiếng cung với sản phẩm uy tín của họ,với điều kiện có chân đứng trên thị trƣờng thì phải đòi hỏi ngƣời thiết kế cần nhiều sáng tạo và cách thức quảng cáo phải khác lạ hơn, hình thức bát mắt , sinh động hơn Đây là đồ án tốt nghiệp mang tính quảng cáo cho Công ty sản xuất Sơn 4 Orange Vì đây là một sản phẩm của quảng cáo Sơn nên thiết kế sao cho bắt mắt và đẹp hơn với thị trƣờng sơn đang thịnh hành Đề tài là thiết kế cụm quảng cáo công ty sản xuất Sơn 4 Orange,vấn đề đặt ra ở đây là khai thác những gì thật mới mẻ, màu sắc nỗi bật nhằm lấy lòng khác h hàng Vậy nên, có cái nhìn tổng quát với yêu cầu đặt ra 1 1 1 Giới thiệu chung về đề tài Sơn "4 Orange", riêng cái tên gọi của Công ty cũng phần nào nói lên đƣợc khuôn khổ và nội dung Với 4 quả cam tƣợng trƣng cho 4 sản phẩm chính của công ty với 4 công dụng khác nhau, nhằm giới thiệu cho khách hàng, với nhiều mẫu màu pha sản phẩm khách hàng sẽ hài lòng mỗi khi đến với công ty về mặt thẩm mĩ và chất lƣợng 1 1 2 Giới thiệu các thành tựu liên quan đến đề tài CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVT H: LÊ VĂN QUẢNG 5 Với cuộc sống sung túc, không còn lo ăn cho no, mặc cho ấm mà thế giới hiện đại đòi hỏi phải đẹp, phải tốt Hiện nay nghành công nghiệp sơn cũng là ngành phát triển, mỗi thƣơng hiệu cho ra đều có những phƣơng pháp quảng cáo, tiếp thị sao cho bắt mắt ngƣời xem và chất lƣợng cũng đƣợc đảm bảo Nắm bắt đƣợc nhịp điệu của thị trƣờng không ít sản phẩm, thƣơng hiệu ảnh hƣởng mạnh, quảng cáo thành công và có chân đứng trên thị trƣờng Những thƣơng hiệu nổi tiếng, tên tuổi đƣợc xếp đứng hàng đầu trên lĩnh vực sơn phải kể đến: DLUX, MAXILITE, NIPPON  Sơn DULUX Trong suốt thập niên 1990, Dulux luôn dẫn đầu thị trƣờng sơn trang trí nội thất với lời quảng bá cho sản phẩm cải tiến mới nhƣ Wash và Wear 101, Mouldshield, BreatheEasy và Extreme Trong thị trƣờng thƣơng mại, hệ thống phân định màu của Master Palette mở rộng hàng loạt màu sắc ƣa chuộng đối với các kiến trúc sƣ và các nhà thiết kế trong nƣớc Khai trƣơng hoạt động vào tháng 11 năm 1997, Dulux Wash và Wear 101 thiết lập mối quan hệ đứng đầu trong thị trƣờng sơn trong nƣớc Nhờ hoạt động nghiên cứu và phát triển Dulux ở Melbourne mà sản phẩm trƣng bày trở nên nổi tiếng Đƣợc hỗ trợ bởi chiến dịch quảng cáo “Tôi xin lỗi” mà Dulux thành công vƣợt trội ở Úc Với sự am hiểu về thị trƣờng, nhận định về quyền lợi tối ƣu của ngƣời tiêu dùng, ƣu điểm và sức mạnh của truyền thông, sự khác biệt về thực chất sản phẩm đã làm thị phần gia tăng đáng kể Gần đây nhất, thành tựu của loại Dulux Effect cũng đã chứng tỏ đƣợc thành công rực rỡ Tìm hiểu kỹ về nhu cầu ngƣời tiêu dùng,Effect tạo cơ hội cho ngƣời tiêu dùng thay đổi diện mạo bên ngoài căn nhà của mình đẹp nhƣ các nơi trƣng bày Tuscan and Suede Effects là minh chứng về sản phẩm đặc biệt đƣợc ƣa chuộng nhất  Sơn NIPPON Đƣợc thành lập từ năm 1881, Tập đoàn Sơn Nippon của Nhật ngày nay đã trở thành một thƣơng hiệu hàng đầu trên thế giới về sơn và sơn phủ Có mặt trên 13 nƣớc trên khắp hai châu lục, Sơn Nippon đã và đang là nhà tiên phong trong việc liên tục khám phá công nghệ mới Bằng những nỗi lực không ngừng trong việc cải thiện chức năng bảo vệ của sơn và sáng tạo những chuỗi màu mới, Sơn Nippon luôn cố gắng đáp ứng tối đa sự kỳ vọng của khách hàng CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVT H: LÊ VĂN QUẢNG 6 1 2 Lý luận về vai trò của mĩ thuật ứng dụng 1 2 1 MTUD liên quan đến đề tài : Mỹ thuật ứng dụng chính là việc mang những tinh túy của nghệ thuật vào ứng dụng trong cuộc sống thƣờng nhật Thuật ngữ Mỹ Thuật Ứng Dụng mới đƣợc chúng ta đề cập tới trong vài thập niên gần đây ở nƣớc ta, nhƣng xét về mặt thực tiễn thì hoạt động Mỹ Thuật Ứng Dụng đã tồn tại từ lâu, ngày càng phát triển theo nhu cầu sử dụng và năng lực thẩm mỹ qua từng thời đại của lịch sử Điều này phổ biến ở Việt Nam cũng nhƣ các nƣớc khác trên thế giới Hơn bao giờ hết, ngày nay Mỹ Thuật Ứng Dụng phát triển mạnh mẽ và phát triển nhanh chƣa từng thấy ở nhiều quốc gia trên thế giới Mỹ Thuật Ứng Dụng làm thay đổi từng ngày từng giờ sản phẩm vật chất hàng hóa nhằm đáp ứng nhu cầu nhiều mặt của con ngƣời sống trong môi trƣờng sống hiện đại Sự phát triển nhanh chóng của khoa học kỹ thuật hiện đại cũng góp phần thúc đẩy, tƣơng hỗ cho sự sáng tạo Mỹ Thuật Ứng Dụng Chức năng và mục đích của Mỹ Thuật Ứng Dụng là nhằm thỏa mãn tâm sinh lý của ngƣời sử dụng, tức hàm chứa về mặt thẩm mỹ và chứa đựng giá trị sử dụng, phù hợp với mọi đối tƣợng và phù hợp về mặt giá cả kinh tế Sản phẩm của mỹ thuật ứng dụng cũng hết sức đa dạng và phong phú, với nhiều chủng loại sản phẩm và có giá trị rất lớn đối với đời sống sinh hoạt của con ngƣời, phục vụ cho con ngƣời, thỏa mãn cho con ngƣời cả về nhu cầu vật chất và tinh thần Và sự thỏa mãn nhu cầu vật chất, tinh thần ấy cần phải phù hợp với bản sắc văn hóa và thị thiếu thẩm mỹ của mỗi dân tộc cộng đồng ngƣời khác nhau Thế giới đồ vật đƣợc con ngƣời tạo ra gắn liền với môi trƣờng sản xuất và đời sống hằng ngày của con ngƣời Điều căn bản nhất của Mỹ Thuật Ứng Dụng là tập trung đáp ứng các nhu cầu của xã hội Sự hiện diện của nó đƣợc nhận thấy ở tất cả mọi mặt trong cuộc sống của con ngƣời nhƣ: ăn, mặc, ở trong sinh hoạt, học tập, sản xuất, các phƣơng tiện, công cụ, sản xuất, lao động, vui chơi, giải trí Từ sản phẩm đến bao gói đựng chứa cho đến những sản phẩm công nghệ thông tin hàm chứa giá trị trí tuệ cao, tất cả đều mang dấu ấn của Mỹ Thuật Ứng Dụng Sản phẩm Mỹ Thuật Ứng Dụng là sản phẩm hay kết quả sáng tạo mang giá trị sử dụng và thẩm mỹ chứa trong một sản phẩm Một sản phẩm Mỹ Thuật Ứng Dụng không chỉ dừng ở sự đạt giá trị công năng, công thái học, sinh thái học mà phải bao hàm cả giá trị thẩm mỹ mang tính xã hội, văn hóa và phản ánh trình độ, phát triển kỹ CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVT H: LÊ VĂN QUẢNG 7 thuật công nghệ của cộng đồng Tất cả những giá trị ấy thống nhất chặt chẽ và đƣợc liên kết trong một chỉnh thể, đáp ứng nhu cầu đời sống xã hội Từ sáng tạo mẫu mã, sản xuất ra sản phẩm rồi đến tay ngƣời tiêu dùng là một chu trình mang giá trị sử dụng, giá trị kinh tế, giá trị văn hóa thẩm mỹ theo cơ chế của cung và cầu Và cơ chế ấy là một vấn đề luôn luôn đƣợc đặt ra trong xã hội, cho bất kỳ một loại sản phẩm mỹ thuật ứng dụng nào Và thực sự chúng đã trở thành cơ sở, động lực cho Mỹ Thuật Ứng Dụng phát triển và phát triển không ngừng Con ngƣời luôn luôn hƣớng tới cái đẹp bởi vì sự đòi hỏi thỏa mãn nhu cầu về cái đẹp là một đặc trƣng thuộc bản chất ngƣời Trong quá trình phát triển, nhu cầu thẩm mỹ của con ngƣời đòi hỏi ngày càng cao, càng nhiều và đa dạng, đã thúc đẩy Mỹ Thuật Ứng Dụngcũng phải phát triển không ngừng để đáp ứng những nhu cầu đó Và nhƣ vậy Mỹ Thuật Ứng Dụng phải đảm bảo nhiệm vụ sáng tạo đi liền với chế tác và sản xuất, với mục tiêu đáp ứng ngày một tốt hơn về nhu cầu vật chất và tinh thần cho con ngƣời Điều đó cho thấy hoạt động Mỹ Thuật Ứng Dụng chứa đựng trong nó tính nhân văn Ở Việt Nam hiện nay, với bề dày tinh hoa truyền thống mỹ thuật dân tộc, giao lƣu và tiếp thu những giá trị mỹ thuật - kỹ thuật của nhân loại, đội ngũ các nhà thiết kế mỹ thuật đang có nhiều cơ hội hơn kế thừa phát huy sáng tạo Sự phát triển mạnh mẽ đó đã và đang tham gia tác động trực tiếp vào trong đời sống sản xuất công nghiệp, kinh tế và văn hóa xã hội của chúng ta - Vai trò ý nghĩa ngành MTUD: Trên toàn thế giới chứ không riêng gì ở Việt Nam ngành Mỹ Thuật Ứng Dụng đang phát triển một cách đáng kinh ngạc Bởi vì hầu hết các công ty, các doanh nghiệp đều cần đến ngành Mỹ Thuật Ứng Dụng để làm đẹp cho hình ảnh của công ty, bằng cách quảng bá hình ảnh, chức năng, đặc thù sản phẩm của công ty bằng các sản phẩm đồ họa nhƣ các bộ lịch, tờ rơi, áp phich, tờ phƣớn, tờ gấp… Đa số những ngƣời mua hàng đều cho biết họ mua các sản phẩm dựa vào các tiêu trí sau: 1 là chất lƣợng, 2 là hợp túi tiền, 3 là bao bì sản phẩm đẹp Chính điều này đã thôi thúc các công ty để bán đƣợc hàng, ngoài việc đảm bảo chất lƣợng, giá cả phải chăng còn phải đổ xô vào việc chú trọng đến hình thức bên ngoài sản phẩm của công ty mình và Mỹ Thuật Ứng Dụng là ngƣời làm việc này Chính vì thế mà không sai khi nói rằng Mỹ Thuật Ứng Dụng là ngành không thể thiếu trong việc phát triển công nghiệp ở Việt Nam nhất là ở lĩnh vực lƣơng thực thực phẩm, vui chơi giải trí… CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVT H: LÊ VĂN QUẢNG 8 Mỹ thuật ứng dụng là một lĩnh vực rộng lớn Bất cứ một đồ vật gì xung quanh chúng ta cũng cần đến bàn tay của nhà thiết kế,đặc biệt trong nền tsế thị trƣờng nhƣ hiện nay CHƢƠNG II: PHƢƠNG PHÁP SÁNG TÁC THIẾT KẾ 2 1 Tổ chức nghiên cứ thiết kế 2 1 1 Xác lập đối tượng Đồ án tốt nghiệp thực hiện dựa trên quá trình nghiên cứu trong ba năm học Bắt tay vào quá trình tìm hiểu đối tƣợng thì vấn đề đầu tiên là tìm hiểu thị trƣờng cung ứng Việt nam Đƣợc nhƣ vậy ta phải đi chuyên sâu vào nghiên cứu và thể hiện một chiến lƣợc quảng cáo đầy sức ấn tƣợng và thu hút ngƣời tiêu dùng Qua học hỏi thực tế và tìm hiểu các sản phẩm quảng cáo của các công ty Sơn có chân đứng trên thị trƣờng các bƣớc xây dựng đồ án nhƣ sau: - Tình hình thị trƣờng Sơn hiện nay nhƣ thế nào? - Tìm hiểu thu thập tài liệu, hình ảnh , thông tin cần thiết - Thực hiện vẽ đồ án với những phác thảo đơn sơ ban đầu - Hình thành ý tƣởng, xác định rõ phong cách thể hiện trong cụm sản phẩm - Hoàn thiện các ý tƣởng, cụ thể hóa các sản phẩm đồ họa vào thực tiễn 2 1 2 Ý tưởng đồ án Một khi nhắc đến sơn là hình dung đến hình ảnh đầy màu sắc, đây cũng là ngành công nghiệp hàng đầu hiện nay Với sự tìm hiểu, và quan tâm vầ sƣn nhiều nên tôi lấy đó làm đồ án tốt nghiệp này Phân tích, sƣu tầm mẫu và phác thảo tay nhiều các phƣơng án từ Logo, đồng bộ và cho đến thiết kế bộ lịch treo tƣờng Tôi xin đƣợc trình bày ý tƣởng thiết kế nhƣ sau: Về Logo: Logo đƣợc cách điệu quả cam với 4 múi tƣợng trƣng cho 4 sản phẩm chính của công ty, số 4 cách điệu hình mũi tên với thông điệu ngày càng phát triển và đi lên Cụm sản phẩm: Sử dụng họa tiết cách điệu từ quả cam và màu sắc chủ đạo của Logo để làm nên bộ nhận diện thƣơng hiệu cho công ty Bộ lịch: Trang bìa: Thể hiện sự sống động, mạnh mẻ tƣơi vui Trang phụ 1: Cá tính với gam màu xanh lục, gam màu lạnh mùa xuân, và cũng tƣợng trƣng cho sơn Spec, một trong bốn sản phẩm chính của công ty Trang phụ 2 : Kết hợp sự uyển chuyển giữa sơn và dance tạo nên cảm giác thu hút, mới mẻ Màu hồng màu đẵ trƣng cho sản phẩm thứ hai của công ty CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVT H: LÊ VĂN QUẢNG 9 Trang phụ 3 : Với gam màu nóng, tạo nên cảm giác cháy bỏng nhƣ hình tƣợng sơn muốn tan ra hòa quyện tạo nên khối thống nhất Trang phụ 4: Với mùa đông lạnh lẽo, gam màu nhạt thể hiện sự ấm cúng khi trang bị cho ngôi nhà trong bầu không khí mùa đông giá rét, với sơn Boss có thể mang lại điều đó 2 1 3 Giới thiệu các tư liệu nghiên cứu, tham khảo, phương pháp sáng tác thiết kế đồ án Để có sự thành công trong đề tài này tôi đã tìm hiểu và tham khảo rất nhiều tƣ liệu cũng nhƣ các thể loại sơn khác nhau Nghiên cứu về phƣơng pháp thiết kế logo và xu hƣớng hiện nay Tìm hiểu hệ thống nhận diện thƣơng hiệu Nghiên cứu phƣơng pháp thể hiện các bộ lịch đã có Tham khảo những Website có liên quan đến Sơn Nghiên cứu ý nghĩa của màu sắc trong thiết kế quảng cáo 2 2 Phƣơng pháp nghiên cứu sáng tạo 2 2 1 Sáng tác logo 2 2 1 1 Ý tưởng thiết kế logo Với Logo thì khách hàng dễ liên tƣởng đến công ty hơn, nó đƣợc xem là bộ mặt của công ty Logo có ở khắp nơi, là biểu tƣợng đặc trƣng của doanh nghiệp trên thị trƣờng Vậy, với đồ án quảng cáo sơn 4 Orange tôi thiết kế với các mục tiêu: - Nói lên đƣợc nọi dung mốn truyền tải - Là hình tƣợng đại diên cho 4 Orange - Và hình ảnh dễ nhớ 2 2 1 2 Quá trình thực hiện logo Thông qua những ý tƣởng vạch ra, tôi bắt tay phác thảo bằng bút chì và sau đó thực hiện với phần mềm Corel và photoshop, lựa chọn màu sắc phù hợp với Logo 2 2 1 3 Cách sử dụng hình tượng logo  LOGO Thiết kế Logo cho Sơn 4 Orange tôi sử dụng tên của công ty để đƣa vào và sự cách điệu quả cam nói lên đƣợc nội d u ng muốn truyền tải CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVT H: LÊ VĂN QUẢNG 10 Logo b ao gồm 3 màu: Cam, Xanh dƣơng và Xanh lục, thể hiện sự tƣơi trẻ và thân thiện 2 2 2 Thiết kế bộ lịch treo tƣờng 2 2 2 1 Ý tưởng thiết kế Mỗi sự kiện, biến cố xẩy ra trong tự nhiên xã hội đều diễn ra trong không gian, thời gian nhất định và ghi chép thời gian đã là nhu cầu của con ngƣời từ rất xa xƣa Theo một số từ điển bách khoa thì: Lịch là một hệ thống tổ chức, ghi chép thời gian theo cách thuận tiện cho việc điều tiết cuộc sống dân sự, các lễ nghi tôn giáo cũng nhƣ cho các mục đích lịch sử và khoa học Trong một số ngôn ngữ châu Âu thì từ lịch (Calendar, calendrier…) bắt nguồn từ chữ Calendae (Kalendae) tiếng Latin có nghĩa là ngày đầu tiên của tháng La mã, ngày ngƣời ta công bố thời biểu tổ chức các phiên chợ, lễ hội hay các sự kiện khác Đó là lí do quan trọng các trang lịch phải đƣa ra những thông điệp phù hợp với từng đối tƣợng và mục tiêu sử dụng của sản phẩm 2 2 2 2 Quy trình thực hiện Ý tƣởng ban đầu vạch ra cho năm trang lịch, bốn trang phụ mỗi trang sẽ là một cách thể hiện khác nhau nói lên công dụng của bốn sản phẩm chính, cũng là thể hiện bốn mùa với những gam màu đặc trƣng, từ đó ngƣời xem có thể nắm bắt đƣợc nội dung truyền tải một cách khái quát hơn Mỗi trang lịch là mỗi ngƣời mẫu dance khác nhau nhằm tạo nên sự lôi cuốn, năng động để có một trang lịch đẹp 2 2 2 3 Phân tích ý nghĩa bộ lịch CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVT H: LÊ VĂN QUẢNG 11 TRANG BÌA Nội dung: Với hình tƣợng cô gái chính, bố cục có phần hơi nghiêng về trái Màu ở đây tôi dùng theo gam màu lạnh thể hiện sự tƣơi vui hòa lẫn giữa màu sơn và sự tƣơi trẻ của cuộc sống Đây là trang bìa của một bộ lịch nên tôi hơi hƣớng về sự trau chuốt nhiều hơn, chất sơn đƣợc hiệu ứng thể hiện xung quanh cô gái với ý nghĩa rằng, sự hòa quyện của những điệu nhảy kết hợp với những mảng màu sơn tạo nên một bức tranh tuyệt mỹ nhƣ cuộc sốn g muôn màu , muôn vẻ vậy Icon đƣợc sắp xếp từ những giọt sơn tung tóe tạo thành số 2014 bắt mắt ngƣời xem, thể hiện đúng chất với màu sơn phong phú TRANG 1 Nội dung: Mùa xuân là mà của cây hoa trái đâm chồi nãy lộc, là mùa của những cái mới, cái tiên tiến hơn trên cơ sở thay đổi những cái cũ qua đi Ý nghĩa sơn trong mùa xuân cũng vậy, phải chọn sao cho phù hợp với không gian, sử dụng sơn sao cho hợp lý sẽ tạo nên một không g ian thoáng và thật đẹp, Với sự năng động của tuổi trẻ những bƣớc nhảy hòa quyện vào mảng màu sơn đem lại sự tƣơi vui qua cách thể hiện bằng màu sắc phù hợp Những ngày tháng trong năm tôi cách điệu với nền là CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVT H: LÊ VĂN QUẢNG 12 những vệt sơn màu lăn sơn chạy qua, tạo cảm giác thẩm mỹ, muốn truyền tải nội dung đến ngƣời xem TRANG 2 Nội dung: Background đƣợc sử dụng đơn giản tạ o cho bố cục trang lịch một không gian thoáng với nội dung sắp đặt rõ ràng Cách sắp đặt những ngày tháng trong năm với những co n số với màu vàng nỗi bật với nền tạo cảm giác dễ đọc Ý tƣởng thiết kế ở đây thể hiện sự bay cao, vƣơn xa hơn với nghĩa bóng xâu xa muốn đƣa công ty sơn ngày một đến gần với ngƣời tiêu dùng Đặc biệt với giới trẻ hiện nay không gian sống, chất lƣợng sống cũng ngày một hƣớng đến, sơn phù hợ p cũng tạo cho ta cảm giác thoải mái hơn, không gian rộng lớn hơn Bố cục sắp xếp trang lịch cũng đƣợc chú trọng với hình ảnh trên bố cục chữ đƣợc sắp xếp ở dƣới nhằm tạo độ cân bằng thị giác cho ngƣời xem TRANG 3 Nội dung : Màu đỏ rực cháy, tạo cảm giác không gian nóng bỏng nhƣ một mùa hè oi bức, h ì nh tƣợng cô gái bức phá tạo nên cảm giác mới lạ và hòa quyện vào nhau giữa các mẫu sơn… Với trang lịch này cách sắp đặt có phần hơi nghiêng về phía dƣới, nhƣng bố cục vững chắc và gam màu nóng nỗi trội nhƣ muốn gửi đến ngƣời xem với thông điệp rằng hòa lẫn giữa sơn và sôi động của những bƣớc nhảy tạo nên sự gắn kết hơn giữa công ty và hƣớng đến giới trẻ hiện nay với cách sử dụng màu sơn khác nhau CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVT H: LÊ VĂN QUẢNG 13 TRANG 4 Nội dung : Động lại sau năm tờ lịch là tờ lịch với gam màu đặc trƣng là xanh Coban thể hiện sự nhẹ nhàng và khát khao muốn vƣơn lên trên tầm cao mới , hình tƣợng ngƣời nhảy dance kết hợp với những mảng sơn mạnh hòa quyện vào nhau tạo nên thể thống nhất, không gian rộng, bố cục sắp đặt ngày tháng nên nền màu xanh nhẹ nhàng tạo cảm giác thoải mái cho ngƣời xem 2 2 3 Mô tả khái quát nội dung 2 2 3 1 Bộ sản phẩm nhận diện văn phòng Đối với một doanh nghiệp mới thành lập hay phát triển từ lâu thì bộ sản phẩm văn phòng là không thể thiếu, nó chiếm tỉ lệ rất cao trong chiến lƣợc quảng cáo của một doanh nghiệp Thƣơng hiệu là giá trị mà khách hàng nhận đƣợc thông qua sản phẩm và dịch vụ Do đó, để xây dựng thƣơng hiệu thì bạn nên đồng thời triển khai hệ thống nhận diện thƣơng hiệu cho doanh nghiệp Đây là một hệ thống quy chuẩn thể hiện sự đồng nhất để khách hàng dễ dàng nhận ra doanh nghiệp của bạn Từ L ogo ấn tƣợng với câu slogan dễ nhớ và đi sâu vào tâm trí khách hàng đến những tấm danh thi ếp, giấy tiêu đề, phong thƣ gửi đi hay những mẫu quảng cáo trên các phƣơng tiện thông tin đại chúng, bảng quảng cáo trên đƣờng, v v tất cả đều đồng nhất từ màu sắc đến font chữ chính là sự triển khai khôn ngoan và hiệu quả để tạo dựng nên một thƣơng hiệu danh tiếng Với công ty 4 Orange để chiếm đƣợc thị trƣờng và lòng tin khách hàng thì bộ sản phẩm cần p hải phong phú đa dạng , bắt mắt Không những thế các thông tin phải có độ chính xác cao Đối với đồ án thiết kế công ty 4 Orange thì bộ sản phẩm văn phòng của tôi gồm có : name card, thẻ nhân viên, giấy viết thƣ, bì thƣ, đĩa, bì đĩa, kẹp giấy , nhãn sơn, cọ lăn CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVT H: LÊ VĂN QUẢNG 14 sơn , áo, móc khóa Tất cả đều dựa trên ngôn ngữ mang tính đồ họa đi suốt bộ sản phẩm, với sự đồng bộ thông qua các tín hiệu màu sắc, mãng màu và hình ảnh CỤM SẢN PHẨM NHẬN DIỆN THƢƠNG HIỆU 4 ORANGE Thiết kế card visit – thẻ nhân viên Thiết kế bì thƣ Thiết kế sổ và giấy viết CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVT H: LÊ VĂN QUẢNG 15 Thiết kế đĩa và vỏ đĩa Thiết kế móc khóa - usb Thiết kế tập kẹp hồ sơ CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVT H: LÊ VĂN QUẢNG 16 Thiết kế áo và nhãn sơn Nằm trong ý đồ thiết kế cụm phụ kiện nhằm đƣa hình ảnh của công ty sản xuất Sơn 4 Orange đến gần hơn với đời sống thƣờng nhật của mọi ngƣời tôi đã thực hiện việc thiết kế một số phụ kiện cho bộ nhận diện thƣơng hiệu Bộ nhận diện thƣơng hiệu với hai gam màu chủ đạo là “cam” và “trắng” sự cách điệu các họa tiết từ Logo tôi đƣa vào làm tín hiệu nhận biết sản phẩm M àu trắng gắn liền với sự thánh thiện, ánh sáng, trong sạch, đƣợc xem là màu của sự hoàn hảo Màu trắng đại diện cho sự khởi đầu thành công, niềm hi vọng Là gam màu tƣơi tắn và tràn đầy sức sống, màu cam đƣợc nhiều gia chủ lựa chọn để tô điểm không gian sống trẻ trung, năng động của mình Có thể thấy rằng màu cam mang lại sự hứng khởi, tƣơi vui cho bất cứ không gian nào Với nhiều sắc độ và khả năng kết hợp bảng màu khá phong phú, việc décor nhà với sắc cam dễ dàng truyền cảm hứng cho mỗi chủ nhân Màu cam phát huy hiệu quả lý tƣởng nhất khi đƣợc “hòa điệu” cùng những tông màu mát mẻ, căn phòng sẽ bừng sáng, sôi động, không “chói mắt” trong mùa hè và mùa đông không gian vẫn nhƣ đƣợc “sƣởi ấm” Tuy nhiên, dùng màu cam với mảng lớn ở nơi có diện tích rộng rãi, thông thoáng, với những không gian vừa và hẹp, màu cam chỉ nên đóng vai trò điểm xuyết, tạo điểm nhấn sắc màu CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVT H: LÊ VĂN QUẢNG 17 Thiết kế website 4 orange com CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVT H: LÊ VĂN QUẢNG 18 CHƢƠNG III: ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ ĐẠT ĐƢỢC CỦA ĐỒ ÁN 3 1 Kết quả đạt đƣợc của đồ án 3 1 1 Hiệu quả về mặt lý thuyết * Nhận diện đƣợc thƣơng hiệu * Quảng cáo đƣợc hình ảnh và mục tiêu mà công ty 4 Orange đ ề ra là chiến lƣợc quảng cáo * Truyền tải đƣợc thông tin và thông điệp mà công ty muốn đƣa đến với mọi ngƣời * Thể hiện đƣợc tính đồ họa, sáng tạo tốt trong tính đồng bộ Quá trình nghiên cứu sáng tạo và tìm hiểu tính chất của đối tƣợng, xu hƣớng và thẩm mỹ ngƣời xem , tôi đã đƣa ra dự kiến dòng sản phẩm đồ họa Cụm đồ án nhằm quảng cáo hình ảnh của công ty, những gì mà công ty đang hƣớng đến là nhu cầu c ái đẹp của khách hàng Thông qua nghiên cứu thị trƣờng cũng nhƣ tính thiết kế của các sản phẩm đồ họa đi trƣớc thì đồ án mang tính khả thi cao Với cụm đồ án của tôi giá trị không chỉ về mặt giải trí mà còn mang tính thẩm mĩ Đồ án khát quát đƣợc đặc trƣng tiêu biểu của cụm sản phẩm công ty sơn Nêu bật đƣợc những lợi ích tác dụng của sản phẩm ứng dụng này Quảng cáo tới khách hàng không bị nhầm lẫn với các loại sơn khác đã có mặt trên thị trƣờng 3 1 2 Giá trị nghệ thuật Xét về mặt hình thức: với sự đầu tƣ kỹ lƣỡng bộ đồ án mang một phong cách hoàn toàn mới Bộ đồ án khai thác nét tiêu biểu trong phong cách thể hiện chất sơn Kích cỡ của cấu tạo tổng thể các trang lịch là hình chữ nhật với và hình tƣợng chính nằm trong bố cục mới lạ khiến ngƣời xem chú ý Về màu sắc: với những gam màu tƣơi sáng với hai màu chủ đạo của Logo là “ cam ” và “ trắng ” bộ sản phẩm sẽ cho chúng ta thấy một thế giới mà sơn với muôn vàn màu sắc Bố cục: với bố cục tạo hình cộng với việc lấy hình ảnh làm bố cục chính và bố cục chữ làm nổi bật lên những ý tƣởng Đồ án thiết kế này thể hiện tinh thần chung của đề tài bằng ngôn ngữ đồ họa Ở đó có sự khai thác tối đa hiệu quả về thị giác trong việc sử lý màu sắc và hình ảnh nhằm tạo ra sự thống nhất cao Đây là một yếu tố không thể thiếu trong đồ án thiết kế bởi nó có khả năng tạo ra đặc trƣng, tính riêng biệt về phong cách Và có nét mới lạ Có nhƣ vậy CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVT H: LÊ VĂN QUẢNG 19 mới tạo nên một thế giới sinh động, với muôn vàn màu sắc, đúng với ý đồ mà tôi muốn gửi gắm Đồ án đạt đƣợc những yêu cầu cần thiết về mảng nét, hình khối, màu sắc, chữ viết và các chi tiết hỗ trợ… đảm bảo đƣợc mối quan hệ giữa nội dung và hình thức, phù hợp với tiêu chí thẩm mỹ Cụm đồ án là sự phối hợp nhịp nhàng và đều đƣợc tính toán sắp xếp trong một cấu trúc chung đáp ứng đƣợc yêu cầu quảng cáo truyền tải thông tin mà một công ty về thời trang đặt ra Qua đó đã đạt đƣợc những giá trị nhất định về mặt thẩm mỹ 3 1 3 Hiệu quả về thiết kế Ngoài quá trình tìm hiểu tâm lý của ngƣời tiêu dùng, để thiết kế các hình thứ c quảng cáo phù hợp thì còn phải tính chi phí tới chiến lƣơc quảng cáo Với hình thức thể hiện trên đồ án về mặt kĩ thuật số sao cho thuận lợi mà không tốn kém nhất 3 1 4 Kết quả đạt được trong quá trình sáng tạo Trên cơ sở lý luân thực tế, thống nhất giữa lý thuyết và thực hành, đồ án đƣợc hoàn thành bằng các hình ảnh đƣợc xử lý qua các phần mềm đồ họa Mỗi trang lịch là mỗi cách sắp xếp khác nhau, không trngf lặp tạo cảm giác mới lạ Đồ án thiết kế giải quyết đƣợc mục đíc muốn quảng cáo, đạt đƣợc thành công về mặt thẩm mĩ và thục tế của thƣơng hiệu 3 1 5 Hiệu quả của đồ án với người tiêu dùng Thiết kế bộ sản phẩm với những hình ảnh mới lạ không trùng lặp rặp khuôn của các thiết kế khác, tạo cho ngƣời tiêu dùng cảm giác muốn thân thiện với sản phẩm và muốn sở hữu bộ lịch cho riêng mình 3 1 6 Hạn chế Hình ảnh về sơn còn hạn chế và trong cách sắp đặt , ý tƣởng có phần không phong phú Cũng nhƣ cách vẽ còn đơn giản và hạn chế mong thầy cô thông cảm CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVT H: LÊ VĂN QUẢNG 20 KẾT LUẬN Qua đề tài tốt nghiệp của tôi, nhờ quá trình nghiên cứu sáng tạo làm việc, một phần nào đã đáp ứng yêu cầu đặt ra, bộ đồ án này mang đậm ngôn ngữ đồ họa và tính thẩm mĩ phong cách đặt ra của sơn Các sản phẩm có tính đồng bộ, từ các sản phẩm văn phòng tới bộ lịch và các phụ kiện kèm theo Thiết kế đồ họa trƣớc hết sản phẩm p hải mang tính chất thực dụng cao, lợi ích cộng đồng, bên cạnh đó phải có cái mới trong thiết kế Hi vọng với đồ án thiết kế góp phần nhỏ quảng cáo cho công ty, một trong những ngành công nghiệp không thể thiếu trong công cuộc đổi mới và hiện đại hóa đất nƣớc Quá trình lên lịch và thực hiện đồ án còn nhiều thiếu xót trong quá trình tìm tài liệu chƣa đầy đủ cũng nhƣ còn rất nhiều hạn chế về mặt ý tƣởng Với một sinh viên sắp ra trƣờng về mặt chủ quan còn nhiều khiếm khuyết và chƣa có kinh nghiệm nhiều mong Thầy cô bộ môn đóng góp ý kiến để em ngày càng hoàn thiện mình hơn CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVT H: LÊ VĂN QUẢNG 21

TRƢỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN HỮU NGHỊ VIỆT HÀN KHOA TIN HỌC ỨNG DỤNG  BẢN TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA ĐỀ TÀI: CỤM THIẾT KẾ QUẢNG BÁ CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN ORANGE SVTH : Lê Văn Quảng Lớp : CCDH04 Niên Khóa : 2010 - 2013 GVHD : Võ Thành Thiên Đà Nẵng, tháng 05 năm 2013 CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN ORANGE MỞ ĐẦU PHẦN I: CƠ SỞ LÝ LUẬN Lý chọn đề tài Nếu sử dụng sơn cách thơng minh, màu sắc biến không gian nhỏ thành nơi rộng rãi Biến phòng lạnh lẽo thành ấm cúng Màu sắc mang lại cảm giác dễ chịu, vui vẻ, khiến ngƣời ta trấn tĩnh lại tiếp thêm lƣợng Màu sắc giúp che giấu khéo léo điểm không cần lộ ra, nhấn mạnh vào điểm đặc biệt Sơn không giúp bảo vệ bề mặt, mà giúp lan tỏa màu sắc, mang vẻ đẹp vào sống môi trƣờng xung quanh Đó tinh thần văn hóa mà Sơn ln tn thủ Sơn khơng thứ phủ bên gỗ hay tƣờng, xi măng vữa, sắt thép hay nhựa Sơn màu sắc Một màu quyến rũ, tạo cảm giác vui vẻ, tôn vinh sáng tạo vẻ đẹp Là sinh viên đƣợc học tập nghiên cứu khoa đồ hoạ trƣờng Việt Hàn ngƣời say mê tìm hiểu sản phẩm Sơn, từ năm thứ ba tơi có định hƣớng làm đề tài tốt nghiệp cơng nghệ Sơn, qua tìm hiểu nghiên cứu thời gian qua, hầu hết công ty Sơn có bƣớc tiến rõ rệt mặt chất lƣợng mẫu mã nhƣ doanh thu mà vai trị quảng cáo tiếp thị góp phần đóng vai trị quan trọng Vì thế, với nhận thức cần thấy có thay đổi mặt quảng cáo chọn đề tài “Thiết kế cụm sản phẩm đồ họa quảng cáo cho công ty sơn Orange” mong muốn góp phần sức lực nhỏ bé vào cơng cơng nghiệp hóa đại hóa đất nƣớc 1.2 Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu 1.2.1 Mục đích nghiên cứu: Trong thời kì cơng nghệ thơng tin phát triển, hình thức quảng cáo tiếp thị, giúp ngƣời biết tới thƣơng hiệu họ nhiều hơn, quảng cáo nhu cầu cần thiết doanh nghiệp Các hình thức quảng cáo cách, thời điểm sẻ đạt hiệu cao kinh doanh Tạo nên thƣơng hiệu công ty, với dịng sản phẩm khơng lỗi thời theo xu hƣớng hiên đại GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVTH: LÊ VĂN QUẢNG CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN ORANGE Góp phần đẫy mạnh ngành cơng nghiệp sơn nói chung sơn Orange nói riêng Tiếp thị, quảng cáo nhằm đƣa hình ảnh cơng ty đến với thị trƣờng tiêu dùng Xây dựng thƣơng hiệu vững mạnh có chân đứng thị trƣờng 1.2.2 Nhiệm vụ nghiên cứu: Tìm hiểu rõ đề tài đối tƣợng chọn quảng cáo,nhằm hiểu rỏ , nắm vững nhiệm vụ thiết kế cách thức chiến lƣợc quảng bá nhƣ cho phù hợp đạt mục đích 1.3 Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu a Đối tƣợng nghiên cứu: - Là cơng ty Sơn có mặt thị trƣờng, đặc biệt thƣơng hiệu tiếng nhƣ: Dulux, Four Orange, Nippon… - Mục đích ngƣời tiêu dùng, nhu cầu, lĩnh vực chế phẩm Sơn b Phạm vi nghiên cứu: -Tham khảo đồng sản phẩm cơng ty có mặt thị trƣờng, màu sắc, mẫu mã hình thức thể sản phẩm quảng cáo công ty thịnh hành -Nghiên cứu không gian, màu sắc cho phù hợp với môi trƣờng 1.4 Phƣơng pháp nghiên cứu -Tìm hiểu nghiên cứu sƣu tầm tƣ liệu hình ảnh Sơn Những sản phẩm đồng nhận đƣợc đánh giá cao từ phía khách hàng Tìm hiểu thể loại gần tƣơng đồng với sản phẩm mà quảng cáo, nhằm nắm bắt đƣợc mặt ƣu nhƣợc điểm sản phẩm trƣớc để tránh, rút kinh nghiệm ko làm theo lối mịn -Q trình đƣợc ý tƣởng, để có ý tƣởng hay cần phải có tìm tịi nghiên cứu Để từ đó, ta phân tích thơng tin tƣ liệu mà ta thu thập chọn giải pháp tốt để thực ý tƣởng mà ta có đƣợc Điều quan trọng phải xác định đƣợc muốn làm gì, muốn truyền đạt đến ngƣời xem thơng điệp đƣợc truyền đạt thơng qua hình ảnh hay màu sắc qua nội dung, câu chữ biên tập hay qua ý nghĩa ẩn dụ bên Để qua đó, vận dụng kiến thức kỹ mình, sử dụng hình ảnh, màu sắc câu chữ để thể ý tƣởng cho thị trƣờng tác phẩm đồ họa Một tác phẩm thiết kế tốt tác phẩm mà nhìn vào, thấy đƣợc vẻ đẹp nó, hài hịa hình GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVTH: LÊ VĂN QUẢNG CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN ORANGE ảnh, chữ, màu sắc, thơng điệp mà muốn gửi đến cho khách hàng Bởi sản phẩm thiết kế đồ họa tốt phải vừa mang tính cơng vừa mang tính thẩm mỹ cao Thiết kế phải nắm bắt yêu cầu mục đích đề tài, tạo ngôn ngữ đồ họa riêng 1.5 Ý nghĩa thực tiễn đề tài - Nhằm tạo nên thƣơng hiệu thị trƣờng Hệ thống nhận diện thƣơng hiệu mang đến cho khách hàng giá trị, cảm nhận lý tính lẫn cảm tính, gây cho khách hàng tâm lý mong muốn đƣợc sở hữu sản phẩm, đƣợc trải nghiệm dịch vụ mang thƣơng hiệu Doanh nghiệp Xây dựng nên hình ảnh cơng ty vững mạnh, gây ấn tƣợng mạnh đến ngƣời tiêu dùng, từ khẳng định đƣợc vị trí cơng ty thị trƣờng PHẦN II: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU CHƢƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN 1.1 Tổng quan đề tài Trong xã hội không ngừng phát triển theo hƣớng hiên đại hóa Ngày phải đối mặt với nhiều loại hàng, hình thức cạnh tranh từ doanh nghiệp Và phần quan trọng doanh nghiệp danh tiếng cung với sản phẩm uy tín họ,với điều kiện có chân đứng thị trƣờng phải địi hỏi ngƣời thiết kế cần nhiều sáng tạo cách thức quảng cáo phải khác lạ hơn, hình thức bát mắt , sinh động Đây đồ án tốt nghiệp mang tính quảng cáo cho Cơng ty sản xuất Sơn Orange Vì sản phẩm quảng cáo Sơn nên thiết kế cho bắt mắt đẹp với thị trƣờng sơn thịnh hành Đề tài thiết kế cụm quảng cáo công ty sản xuất Sơn Orange,vấn đề đặt khai thác thật mẻ, màu sắc nỗi bật nhằm lấy lòng khách hàng Vậy nên, có nhìn tổng qt với u cầu đặt 1.1.1 Giới thiệu chung đề tài Sơn "4 Orange", riêng tên gọi Công ty phần nói lên đƣợc khn khổ nội dung Với cam tƣợng trƣng cho sản phẩm cơng ty với cơng dụng khác nhau, nhằm giới thiệu cho khách hàng, với nhiều mẫu màu pha sản phẩm khách hàng hài lòng đến với công ty mặt thẩm mĩ chất lƣợng 1.1.2 Giới thiệu thành tựu liên quan đến đề tài GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVTH: LÊ VĂN QUẢNG CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN ORANGE Với sống sung túc, không lo ăn cho no, mặc cho ấm mà giới đại đòi hỏi phải đẹp, phải tốt Hiện nghành công nghiệp sơn ngành phát triển, thƣơng hiệu cho có phƣơng pháp quảng cáo, tiếp thị cho bắt mắt ngƣời xem chất lƣợng đƣợc đảm bảo Nắm bắt đƣợc nhịp điệu thị trƣờng khơng sản phẩm, thƣơng hiệu ảnh hƣởng mạnh, quảng cáo thành cơng có chân đứng thị trƣờng Những thƣơng hiệu tiếng, tên tuổi đƣợc xếp đứng hàng đầu lĩnh vực sơn phải kể đến: DLUX, MAXILITE, NIPPON  Sơn DULUX Trong suốt thập niên 1990, Dulux dẫn đầu thị trƣờng sơn trang trí nội thất với lời quảng bá cho sản phẩm cải tiến nhƣ Wash Wear 101, Mouldshield, BreatheEasy Extreme.Trong thị trƣờng thƣơng mại, hệ thống phân định màu Master Palette mở rộng hàng loạt màu sắc ƣa chuộng kiến trúc sƣ nhà thiết kế nƣớc.Khai trƣơng hoạt động vào tháng 11 năm 1997, Dulux Wash Wear 101 thiết lập mối quan hệ đứng đầu thị trƣờng sơn nƣớc.Nhờ hoạt động nghiên cứu phát triển Dulux Melbourne mà sản phẩm trƣng bày trở nên tiếng Đƣợc hỗ trợ chiến dịch quảng cáo “Tôi xin lỗi” mà Dulux thành công vƣợt trội Úc Với am hiểu thị trƣờng, nhận định quyền lợi tối ƣu ngƣời tiêu dùng, ƣu điểm sức mạnh truyền thông, khác biệt thực chất sản phẩm làm thị phần gia tăng đáng kể.Gần nhất, thành tựu loại Dulux Effect chứng tỏ đƣợc thành công rực rỡ Tìm hiểu kỹ nhu cầu ngƣời tiêu dùng,Effect tạo hội cho ngƣời tiêu dùng thay đổi diện mạo bên ngồi nhà đẹp nhƣ nơi trƣng bày Tuscan and Suede Effects minh chứng sản phẩm đặc biệt đƣợc ƣa chuộng  Sơn NIPPON Đƣợc thành lập từ năm 1881, Tập đoàn Sơn Nippon Nhật ngày trở thành thƣơng hiệu hàng đầu giới sơn sơn phủ Có mặt 13 nƣớc khắp hai châu lục, Sơn Nippon nhà tiên phong việc liên tục khám phá công nghệ Bằng nỗi lực không ngừng việc cải thiện chức bảo vệ sơn sáng tạo chuỗi màu mới, Sơn Nippon cố gắng đáp ứng tối đa kỳ vọng khách hàng GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVTH: LÊ VĂN QUẢNG CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN ORANGE 1.2 Lý luận vai trò mĩ thuật ứng dụng 1.2.1 MTUD liên quan đến đề tài: Mỹ thuật ứng dụng việc mang tinh túy nghệ thuật vào ứng dụng sống thƣờng nhật Thuật ngữ Mỹ Thuật Ứng Dụng đƣợc đề cập tới vài thập niên gần nƣớc ta, nhƣng xét mặt thực tiễn hoạt động Mỹ Thuật Ứng Dụng tồn từ lâu, ngày phát triển theo nhu cầu sử dụng lực thẩm mỹ qua thời đại lịch sử Điều phổ biến Việt Nam nhƣ nƣớc khác giới Hơn hết, ngày Mỹ Thuật Ứng Dụng phát triển mạnh mẽ phát triển nhanh chƣa thấy nhiều quốc gia giới Mỹ Thuật Ứng Dụng làm thay đổi ngày sản phẩm vật chất hàng hóa nhằm đáp ứng nhu cầu nhiều mặt ngƣời sống môi trƣờng sống đại Sự phát triển nhanh chóng khoa học kỹ thuật đại góp phần thúc đẩy, tƣơng hỗ cho sáng tạo Mỹ Thuật Ứng Dụng Chức mục đích Mỹ Thuật Ứng Dụng nhằm thỏa mãn tâm sinh lý ngƣời sử dụng, tức hàm chứa mặt thẩm mỹ chứa đựng giá trị sử dụng, phù hợp với đối tƣợng phù hợp mặt giá kinh tế Sản phẩm mỹ thuật ứng dụng đa dạng phong phú, với nhiều chủng loại sản phẩm có giá trị lớn đời sống sinh hoạt ngƣời, phục vụ cho ngƣời, thỏa mãn cho ngƣời nhu cầu vật chất tinh thần Và thỏa mãn nhu cầu vật chất, tinh thần cần phải phù hợp với sắc văn hóa thị thiếu thẩm mỹ dân tộc cộng đồng ngƣời khác Thế giới đồ vật đƣợc ngƣời tạo gắn liền với môi trƣờng sản xuất đời sống ngày ngƣời Điều Mỹ Thuật Ứng Dụng tập trung đáp ứng nhu cầu xã hội Sự diện đƣợc nhận thấy tất mặt sống ngƣời nhƣ: ăn, mặc, sinh hoạt, học tập, sản xuất, phƣơng tiện, công cụ, sản xuất, lao động, vui chơi, giải trí Từ sản phẩm đến bao gói đựng chứa sản phẩm công nghệ thông tin hàm chứa giá trị trí tuệ cao, tất mang dấu ấn Mỹ Thuật Ứng Dụng Sản phẩm Mỹ Thuật Ứng Dụng sản phẩm hay kết sáng tạo mang giá trị sử dụng thẩm mỹ chứa sản phẩm Một sản phẩm Mỹ Thuật Ứng Dụng không dừng đạt giá trị công năng, công thái học, sinh thái học mà phải bao hàm giá trị thẩm mỹ mang tính xã hội, văn hóa phản ánh trình độ, phát triển kỹ GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVTH: LÊ VĂN QUẢNG CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN ORANGE thuật công nghệ cộng đồng Tất giá trị thống chặt chẽ đƣợc liên kết chỉnh thể, đáp ứng nhu cầu đời sống xã hội Từ sáng tạo mẫu mã, sản xuất sản phẩm đến tay ngƣời tiêu dùng chu trình mang giá trị sử dụng, giá trị kinh tế, giá trị văn hóa thẩm mỹ theo chế cung cầu Và chế vấn đề luôn đƣợc đặt xã hội, cho loại sản phẩm mỹ thuật ứng dụng Và thực chúng trở thành sở, động lực cho Mỹ Thuật Ứng Dụng phát triển phát triển không ngừng Con ngƣời ln hƣớng tới đẹp địi hỏi thỏa mãn nhu cầu đẹp đặc trƣng thuộc chất ngƣời Trong trình phát triển, nhu cầu thẩm mỹ ngƣời đòi hỏi ngày cao, nhiều đa dạng, thúc đẩy Mỹ Thuật Ứng Dụngcũng phải phát triển không ngừng để đáp ứng nhu cầu Và nhƣ Mỹ Thuật Ứng Dụng phải đảm bảo nhiệm vụ sáng tạo liền với chế tác sản xuất, với mục tiêu đáp ứng ngày tốt nhu cầu vật chất tinh thần cho ngƣời Điều cho thấy hoạt động Mỹ Thuật Ứng Dụng chứa đựng tính nhân văn Ở Việt Nam nay, với bề dày tinh hoa truyền thống mỹ thuật dân tộc, giao lƣu tiếp thu giá trị mỹ thuật - kỹ thuật nhân loại, đội ngũ nhà thiết kế mỹ thuật có nhiều hội kế thừa phát huy sáng tạo Sự phát triển mạnh mẽ tham gia tác động trực tiếp vào đời sống sản xuất công nghiệp, kinh tế văn hóa xã hội - Vai trị ý nghĩa ngành MTUD: Trên tồn giới khơng riêng Việt Nam ngành Mỹ Thuật Ứng Dụng phát triển cách đáng kinh ngạc.Bởi hầu hết cơng ty, doanh nghiệp cần đến ngành Mỹ Thuật Ứng Dụng để làm đẹp cho hình ảnh cơng ty, cách quảng bá hình ảnh, chức năng, đặc thù sản phẩm công ty sản phẩm đồ họa nhƣ lịch, tờ rơi, áp phich, tờ phƣớn, tờ gấp… Đa số ngƣời mua hàng cho biết họ mua sản phẩm dựa vào tiêu trí sau: chất lƣợng, hợp túi tiền, bao bì sản phẩm đẹp Chính điều thơi thúc cơng ty để bán đƣợc hàng, ngồi việc đảm bảo chất lƣợng, giá phải phải đổ xơ vào việc trọng đến hình thức bên ngồi sản phẩm cơng ty Mỹ Thuật Ứng Dụng ngƣời làm việc Chính mà khơng sai nói Mỹ Thuật Ứng Dụng ngành thiếu việc phát triển công nghiệp Việt Nam lĩnh vực lƣơng thực thực phẩm, vui chơi giải trí… GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVTH: LÊ VĂN QUẢNG CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN ORANGE Mỹ thuật ứng dụng lĩnh vực rộng lớn Bất đồ vật xung quanh cần đến bàn tay nhà thiết kế,đặc biệt tsế thị trƣờng nhƣ CHƢƠNG II: PHƢƠNG PHÁP SÁNG TÁC THIẾT KẾ 2.1 Tổ chức nghiên thiết kế 2.1.1 Xác lập đối tượng Đồ án tốt nghiệp thực dựa trình nghiên cứu ba năm học Bắt tay vào trình tìm hiểu đối tƣợng vấn đề tìm hiểu thị trƣờng cung ứng Việt nam Đƣợc nhƣ ta phải chuyên sâu vào nghiên cứu thể chiến lƣợc quảng cáo đầy sức ấn tƣợng thu hút ngƣời tiêu dùng Qua học hỏi thực tế tìm hiểu sản phẩm quảng cáo cơng ty Sơn có chân đứng thị trƣờng bƣớc xây dựng đồ án nhƣ sau: -Tình hình thị trƣờng Sơn nhƣ nào? -Tìm hiểu thu thập tài liệu, hình ảnh , thơng tin cần thiết -Thực vẽ đồ án với phác thảo đơn sơ ban đầu -Hình thành ý tƣởng, xác định rõ phong cách thể cụm sản phẩm -Hoàn thiện ý tƣởng, cụ thể hóa sản phẩm đồ họa vào thực tiễn 2.1.2 Ý tưởng đồ án Một nhắc đến sơn hình dung đến hình ảnh đầy màu sắc, ngành công nghiệp hàng đầu nay.Với tìm hiểu, quan tâm vầ sƣn nhiều nên tơi lấy làm đồ án tốt nghiệp này.Phân tích, sƣu tầm mẫu phác thảo tay nhiều phƣơng án từ Logo, đồng thiết kế lịch treo tƣờng Tôi xin đƣợc trình bày ý tƣởng thiết kế nhƣ sau: Về Logo: Logo đƣợc cách điệu cam với múi tƣợng trƣng cho sản phẩm cơng ty, số cách điệu hình mũi tên với thơng điệu ngày phát triển lên Cụm sản phẩm: Sử dụng họa tiết cách điệu từ cam màu sắc chủ đạo Logo để làm nên nhận diện thƣơng hiệu cho công ty Bộ lịch: Trang bìa: Thể sống động, mạnh mẻ tƣơi vui Trang phụ 1: Cá tính với gam màu xanh lục, gam màu lạnh mùa xuân, tƣợng trƣng cho sơn Spec, bốn sản phẩm cơng ty Trang phụ 2: Kết hợp uyển chuyển sơn dance tạo nên cảm giác thu hút, mẻ Màu hồng màu đẵ trƣng cho sản phẩm thứ hai công ty GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVTH: LÊ VĂN QUẢNG CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN ORANGE Trang phụ 3: Với gam màu nóng, tạo nên cảm giác cháy bỏng nhƣ hình tƣợng sơn muốn tan hịa quyện tạo nên khối thống Trang phụ 4: Với mùa đông lạnh lẽo, gam màu nhạt thể ấm cúng trang bị cho ngơi nhà bầu khơng khí mùa đơng giá rét, với sơn Boss mang lại điều 2.1.3 Giới thiệu tư liệu nghiên cứu, tham khảo, phương pháp sáng tác thiết kế đồ án Để có thành cơng đề tài tơi tìm hiểu tham khảo nhiều tƣ liệu nhƣ thể loại sơn khác Nghiên cứu phƣơng pháp thiết kế logo xu hƣớng Tìm hiểu hệ thống nhận diện thƣơng hiệu Nghiên cứu phƣơng pháp thể lịch có Tham khảo Website có liên quan đến Sơn Nghiên cứu ý nghĩa màu sắc thiết kế quảng cáo 2.2 Phƣơng pháp nghiên cứu sáng tạo 2.2.1 Sáng tác logo 2.2.1.1 Ý tưởng thiết kế logo Với Logo khách hàng dễ liên tƣởng đến cơng ty hơn, đƣợc xem mặt cơng ty Logo có khắp nơi, biểu tƣợng đặc trƣng doanh nghiệp thị trƣờng Vậy, với đồ án quảng cáo sơn Orange thiết kế với mục tiêu: -Nói lên đƣợc nọi dung mốn truyền tải -Là hình tƣợng đại diên cho Orange -Và hình ảnh dễ nhớ 2.2.1.2 Q trình thực logo Thơng qua ý tƣởng vạch ra, bắt tay phác thảo bút chì sau thực với phần mềm Corel photoshop, lựa chọn màu sắc phù hợp với Logo 2.2.1.3 Cách sử dụng hình tượng logo  LOGO Thiết kế Logo cho Sơn Orange sử dụng tên công ty để đƣa vào cách điệu cam nói lên đƣợc nội dung muốn truyền tải GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVTH: LÊ VĂN QUẢNG CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN ORANGE Logo bao gồm màu: Cam, Xanh dƣơng Xanh lục, thể tƣơi trẻ thân thiện 2.2.2 Thiết kế lịch treo tƣờng 2.2.2.1 Ý tưởng thiết kế Mỗi kiện, biến cố xẩy tự nhiên xã hội diễn không gian, thời gian định ghi chép thời gian nhu cầu ngƣời từ xa xƣa Theo số từ điển bách khoa thì: Lịch hệ thống tổ chức, ghi chép thời gian theo cách thuận tiện cho việc điều tiết sống dân sự, lễ nghi tôn giáo nhƣ cho mục đích lịch sử khoa học Trong số ngơn ngữ châu Âu từ lịch (Calendar, calendrier…) bắt nguồn từ chữ Calendae (Kalendae) tiếng Latin có nghĩa ngày tháng La mã, ngày ngƣời ta công bố thời biểu tổ chức phiên chợ, lễ hội hay kiện khác Đó lí quan trọng trang lịch phải đƣa thông điệp phù hợp với đối tƣợng mục tiêu sử dụng sản phẩm 2.2.2.2 Quy trình thực Ý tƣởng ban đầu vạch cho năm trang lịch, bốn trang phụ trang cách thể khác nói lên cơng dụng bốn sản phẩm chính, thể bốn mùa với gam màu đặc trƣng, từ ngƣời xem nắm bắt đƣợc nội dung truyền tải cách khái quát Mỗi trang lịch ngƣời mẫu dance khác nhằm tạo nên lôi cuốn, động để có trang lịch đẹp 2.2.2.3 Phân tích ý nghĩa lịch GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVTH: LÊ VĂN QUẢNG 10 CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CƠNG TY SẢN XUẤT SƠN ORANGE TRANG BÌA Nội dung: Với hình tƣợng gái chính, bố cục có phần nghiêng trái Màu tơi dùng theo gam màu lạnh thể tƣơi vui hòa lẫn màu sơn tƣơi trẻ sống Đây trang bìa lịch nên hƣớng trau chuốt nhiều hơn, chất sơn đƣợc hiệu ứng thể xung quanh cô gái với ý nghĩa rằng, hòa quyện điệu nhảy kết hợp với mảng màu sơn tạo nên tranh tuyệt mỹ nhƣ sống muôn màu, muôn vẻ Icon đƣợc xếp từ giọt sơn tung tóe tạo thành số 2014 bắt mắt ngƣời xem, thể chất với màu sơn phong phú TRANG Nội dung: Mùa xuân mà hoa trái đâm chồi lộc, mùa mới, tiên tiến sở thay đổi cũ qua Ý nghĩa sơn mùa xuân vậy, phải chọn cho phù hợp với không gian, sử dụng sơn cho hợp lý tạo nên khơng gian thống thật đẹp, Với động tuổi trẻ bƣớc nhảy hòa quyện vào mảng màu sơn đem lại tƣơi vui qua cách thể màu sắc phù hợp Những ngày tháng năm cách điệu với GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVTH: LÊ VĂN QUẢNG 11 CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN ORANGE vệt sơn màu lăn sơn chạy qua, tạo cảm giác thẩm mỹ, muốn truyền tải nội dung đến ngƣời xem TRANG Nội dung: Background đƣợc sử dụng đơn giản tạo cho bố cục trang lịch khơng gian thống với nội dung đặt rõ ràng Cách đặt ngày tháng năm với số với màu vàng nỗi bật với tạo cảm giác dễ đọc Ý tƣởng thiết kế thể bay cao, vƣơn xa với nghĩa bóng xâu xa muốn đƣa cơng ty sơn ngày đến gần với ngƣời tiêu dùng Đặc biệt với giới trẻ không gian sống, chất lƣợng sống ngày hƣớng đến, sơn phù hợp tạo cho ta cảm giác thoải mái hơn, không gian rộng lớn Bố cục xếp trang lịch đƣợc trọng với hình ảnh bố cục chữ đƣợc xếp dƣới nhằm tạo độ cân thị giác cho ngƣời xem TRANG Nội dung: Màu đỏ rực cháy, tạo cảm giác khơng gian nóng bỏng nhƣ mùa hè oi bức, hình tƣợng gái phá tạo nên cảm giác lạ hòa quyện vào mẫu sơn… Với trang lịch cách đặt có phần nghiêng phía dƣới, nhƣng bố cục vững gam màu nóng nỗi trội nhƣ muốn gửi đến ngƣời xem với thông điệp hịa lẫn sơn sơi động bƣớc nhảy tạo nên gắn kết công ty hƣớng đến giới trẻ với cách sử dụng màu sơn khác GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVTH: LÊ VĂN QUẢNG 12 CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN ORANGE TRANG Nội dung : Động lại sau năm tờ lịch tờ lịch với gam màu đặc trƣng xanh Coban thể nhẹ nhàng khát khao muốn vƣơn lên tầm cao mới, hình tƣợng ngƣời nhảy dance kết hợp với mảng sơn mạnh hòa quyện vào tạo nên thể thống nhất, không gian rộng, bố cục đặt ngày tháng nên màu xanh nhẹ nhàng tạo cảm giác thoải mái cho ngƣời xem 2.2.3 Mô tả khái quát nội dung 2.2.3.1 Bộ sản phẩm nhận diện văn phòng Đối với doanh nghiệp thành lập hay phát triển từ lâu sản phẩm văn phịng khơng thể thiếu, chiếm tỉ lệ cao chiến lƣợc quảng cáo doanh nghiệp Thƣơng hiệu giá trị mà khách hàng nhận đƣợc thông qua sản phẩm dịch vụ Do đó, để xây dựng thƣơng hiệu bạn nên đồng thời triển khai hệ thống nhận diện thƣơng hiệu cho doanh nghiệp Đây hệ thống quy chuẩn thể đồng để khách hàng dễ dàng nhận doanh nghiệp bạn Từ Logo ấn tƣợng với câu slogan dễ nhớ sâu vào tâm trí khách hàng đến danh thiếp, giấy tiêu đề, phong thƣ gửi hay mẫu quảng cáo phƣơng tiện thông tin đại chúng, bảng quảng cáo đƣờng, v.v tất đồng từ màu sắc đến font chữ triển khai khôn ngoan hiệu để tạo dựng nên thƣơng hiệu danh tiếng Với công ty Orange để chiếm đƣợc thị trƣờng lịng tin khách hàng sản phẩm cần phải phong phú đa dạng , bắt mắt Khơng thơng tin phải có độ xác cao Đối với đồ án thiết kế cơng ty Orange sản phẩm văn phịng tơi gồm có : name card, thẻ nhân viên, giấy viết thƣ, bì thƣ, đĩa, bì đĩa, kẹp giấy, nhãn sơn, cọ lăn GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVTH: LÊ VĂN QUẢNG 13 CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN ORANGE sơn, áo, móc khóa Tất dựa ngơn ngữ mang tính đồ họa suốt sản phẩm, với đồng thơng qua tín hiệu màu sắc, mãng màu hình ảnh CỤM SẢN PHẨM NHẬN DIỆN THƢƠNG HIỆU ORANGE Thiết kế card visit – thẻ nhân viên Thiết kế bì thƣ Thiết kế sổ giấy viết GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVTH: LÊ VĂN QUẢNG 14 CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN ORANGE Thiết kế đĩa vỏ đĩa Thiết kế móc khóa - usb Thiết kế tập kẹp hồ sơ GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVTH: LÊ VĂN QUẢNG 15 CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN ORANGE Thiết kế áo nhãn sơn Nằm ý đồ thiết kế cụm phụ kiện nhằm đƣa hình ảnh công ty sản xuất Sơn Orange đến gần với đời sống thƣờng nhật ngƣời thực việc thiết kế số phụ kiện cho nhận diện thƣơng hiệu Bộ nhận diện thƣơng hiệu với hai gam màu chủ đạo “cam” “trắng” cách điệu họa tiết từ Logo đƣa vào làm tín hiệu nhận biết sản phẩm Màu trắng gắn liền với thánh thiện, ánh sáng, sạch, đƣợc xem màu hoàn hảo Màu trắng đại diện cho khởi đầu thành công, niềm hi vọng Là gam màu tƣơi tắn tràn đầy sức sống, màu cam đƣợc nhiều gia chủ lựa chọn để tô điểm không gian sống trẻ trung, động Có thể thấy màu cam mang lại hứng khởi, tƣơi vui cho không gian Với nhiều sắc độ khả kết hợp bảng màu phong phú, việc décor nhà với sắc cam dễ dàng truyền cảm hứng cho chủ nhân Màu cam phát huy hiệu lý tƣởng đƣợc “hịa điệu” tơng màu mát mẻ, phịng bừng sáng, sơi động, khơng “chói mắt” mùa hè mùa đông không gian nhƣ đƣợc “sƣởi ấm” Tuy nhiên, dùng màu cam với mảng lớn nơi có diện tích rộng rãi, thơng thống, với không gian vừa hẹp, màu cam nên đóng vai trị điểm xuyết, tạo điểm nhấn sắc màu GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVTH: LÊ VĂN QUẢNG 16 CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN ORANGE Thiết kế website 4orange.com GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVTH: LÊ VĂN QUẢNG 17 CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN ORANGE CHƢƠNG III: ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ ĐẠT ĐƢỢC CỦA ĐỒ ÁN 3.1 Kết đạt đƣợc đồ án 3.1.1 Hiệu mặt lý thuyết * Nhận diện đƣợc thƣơng hiệu * Quảng cáo đƣợc hình ảnh mục tiêu mà công ty Orange đề chiến lƣợc quảng cáo * Truyền tải đƣợc thông tin thông điệp mà công ty muốn đƣa đến với ngƣời * Thể đƣợc tính đồ họa, sáng tạo tốt tính đồng Q trình nghiên cứu sáng tạo tìm hiểu tính chất đối tƣợng, xu hƣớng thẩm mỹ ngƣời xem , đƣa dự kiến dòng sản phẩm đồ họa Cụm đồ án nhằm quảng cáo hình ảnh cơng ty, mà công ty hƣớng đến nhu cầu đẹp khách hàng Thông qua nghiên cứu thị trƣờng nhƣ tính thiết kế sản phẩm đồ họa trƣớc đồ án mang tính khả thi cao Với cụm đồ án giá trị không mặt giải trí mà cịn mang tính thẩm mĩ Đồ án khát quát đƣợc đặc trƣng tiêu biểu cụm sản phẩm công ty sơn Nêu bật đƣợc lợi ích tác dụng sản phẩm ứng dụng Quảng cáo tới khách hàng không bị nhầm lẫn với loại sơn khác có mặt thị trƣờng 3.1.2 Giá trị nghệ thuật Xét mặt hình thức: với đầu tƣ kỹ lƣỡng đồ án mang phong cách hoàn toàn Bộ đồ án khai thác nét tiêu biểu phong cách thể chất sơn Kích cỡ cấu tạo tổng thể trang lịch hình chữ nhật với hình tƣợng nằm bố cục lạ khiến ngƣời xem ý Về màu sắc: với gam màu tƣơi sáng với hai màu chủ đạo Logo “cam” “ trắng” sản phẩm cho thấy giới mà sơn với muôn vàn màu sắc Bố cục: với bố cục tạo hình cộng với việc lấy hình ảnh làm bố cục bố cục chữ làm bật lên ý tƣởng Đồ án thiết kế thể tinh thần chung đề tài ngơn ngữ đồ họa Ở có khai thác tối đa hiệu thị giác việc sử lý màu sắc hình ảnh nhằm tạo thống cao Đây yếu tố thiếu đồ án thiết kế có khả tạo đặc trƣng, tính riêng biệt phong cách Và có nét lạ Có nhƣ GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVTH: LÊ VĂN QUẢNG 18 CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN ORANGE tạo nên giới sinh động, với muôn vàn màu sắc, với ý đồ mà muốn gửi gắm Đồ án đạt đƣợc yêu cầu cần thiết mảng nét, hình khối, màu sắc, chữ viết chi tiết hỗ trợ… đảm bảo đƣợc mối quan hệ nội dung hình thức, phù hợp với tiêu chí thẩm mỹ Cụm đồ án phối hợp nhịp nhàng đƣợc tính tốn xếp cấu trúc chung đáp ứng đƣợc yêu cầu quảng cáo truyền tải thông tin mà công ty thời trang đặt Qua đạt đƣợc giá trị định mặt thẩm mỹ 3.1.3 Hiệu thiết kế Ngồi q trình tìm hiểu tâm lý ngƣời tiêu dùng, để thiết kế hình thức quảng cáo phù hợp cịn phải tính chi phí tới chiến lƣơc quảng cáo.Với hình thức thể đồ án mặt kĩ thuật số cho thuận lợi mà không tốn 3.1.4 Kết đạt trình sáng tạo Trên sở lý luân thực tế, thống lý thuyết thực hành, đồ án đƣợc hồn thành hình ảnh đƣợc xử lý qua phần mềm đồ họa Mỗi trang lịch cách xếp khác nhau, không trngf lặp tạo cảm giác lạ Đồ án thiết kế giải đƣợc mục đíc muốn quảng cáo, đạt đƣợc thành cơng mặt thẩm mĩ thục tế thƣơng hiệu 3.1.5 Hiệu đồ án với người tiêu dùng Thiết kế sản phẩm với hình ảnh lạ không trùng lặp rặp khuôn thiết kế khác, tạo cho ngƣời tiêu dùng cảm giác muốn thân thiện với sản phẩm muốn sở hữu lịch cho riêng 3.1.6 Hạn chế Hình ảnh sơn hạn chế cách đặt, ý tƣởng có phần khơng phong phú Cũng nhƣ cách vẽ cịn đơn giản hạn chế mong thầy cô thông cảm GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVTH: LÊ VĂN QUẢNG 19 CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN ORANGE KẾT LUẬN Qua đề tài tốt nghiệp tơi, nhờ q trình nghiên cứu sáng tạo làm việc, phần đáp ứng yêu cầu đặt ra, đồ án mang đậm ngôn ngữ đồ họa tính thẩm mĩ phong cách đặt sơn Các sản phẩm có tính đồng bộ, từ sản phẩm văn phòng tới lịch phụ kiện kèm theo.Thiết kế đồ họa trƣớc hết sản phẩm phải mang tính chất thực dụng cao, lợi ích cộng đồng, bên cạnh phải có thiết kế Hi vọng với đồ án thiết kế góp phần nhỏ quảng cáo cho công ty, ngành công nghiệp thiếu công đổi đại hóa đất nƣớc Q trình lên lịch thực đồ án cịn nhiều thiếu xót q trình tìm tài liệu chƣa đầy đủ nhƣ cịn nhiều hạn chế mặt ý tƣởng Với sinh viên trƣờng mặt chủ quan nhiều khiếm khuyết chƣa có kinh nghiệm nhiều mong Thầy mơn đóng góp ý kiến để em ngày hồn thiện GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVTH: LÊ VĂN QUẢNG 20