CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE - Full 10 điểm

TRƢỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN HỮU NGHỊ VIỆT HÀN KHOA TIN HỌC ỨNG DỤNG    BẢN TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA ĐỀ TÀI : CỤM THIẾT KẾ QUẢNG BÁ CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE SVTH : Lê Văn Quảng Lớp : CCDH 04 Niên Khóa : 2 010 - 2013 GVHD : Võ Thành Thiên Đà N ẵng , tháng 0 5 năm 20 13 CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVT H: LÊ VĂN QUẢNG 2 MỞ ĐẦU PHẦN I: CƠ SỞ LÝ LUẬN 1 Lý do chọn đề tài Nếu chúng ta sử dụng sơn một cách thông minh, màu sắc có thể biến một không gian nhỏ thành nơi rộng rãi Biến một căn phòng lạnh lẽo thành ấm c úng Màu sắc có thể mang lại cảm giác dễ chịu, vui vẻ, khiến ngƣời ta trấn tĩnh lại hoặc tiếp thêm năng lƣợng Màu sắc cũng có thể giúp chúng ta che giấu khéo léo những điểm không cần lộ ra, và nhấn mạnh vào những điểm đặc biệt Sơn không chỉ giúp bảo vệ b ề mặt, mà còn giúp lan tỏa màu sắc, mang vẻ đẹp vào cuộc sống và môi trƣờng xung quanh Đó chính là tinh thần và văn hóa mà Sơn luôn tuân thủ Sơn không chỉ là thứ phủ bên ngoài gỗ hay tƣờng, xi măng vữa, sắt thép hay nhựa Sơn là màu sắc Một màu quyến rũ , tạo cảm giác vui vẻ, tôn vinh sự sáng tạo và vẻ đẹp Là một sinh viên đƣợc học tập và nghiên cứu tại khoa đồ hoạ trƣờng Việt Hàn và cũng là một ngƣời rất say mê tìm hiểu về các sản phẩm Sơn, ngay từ năm thứ ba tôi đã có định hƣớng làm đề tài tốt nghiệp về công nghệ Sơn, qua tìm hiểu và nghiên cứu trong thời gian qua, hầu hết các công ty Sơn đã có những bƣớc tiến rõ rệt về mặt chất lƣợng và mẫu mã cũng nhƣ doanh thu mà vai trò của quảng cáo và tiếp thị góp phần đóng vai trò hết sức quan trọng Vì thế, với nhận thức của mình cần thấy có những thay đổi hơn nữa về mặt quảng cáo cho nên tôi chọn đề tài “ Thiết kế cụm sản phẩm đồ họa quảng cáo cho công ty sơn 4 Orange” và mong muốn góp phần sức lực nhỏ bé của mình vào công cuộc công nghiệp hóa hiện đại hóa đất nƣớc 1 2 Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu 1 2 1 Mục đích nghiên cứu: Trong thời kì công nghệ thông tin phát triển, những hình thức quảng cáo tiếp thị, giúp mọi ngƣời biết tới thƣơng hiệu của họ nhiều hơn, vì vậy quảng cáo là một nhu cầu cần t hiết của các doanh nghiệp Các hình thức quảng cáo đúng cách, đúng thời điểm sẻ đạt hiệu quả cao trong kinh doanh Tạo nên một thƣơng hiệu mới của công ty, với những dòng sản phẩm không lỗi thời theo xu hƣớng hiên đại CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVT H: LÊ VĂN QUẢNG 3 Góp phần nào đó đẫy mạnh ngành công nghiệp sơn nói chung và sơn 4 Orange nói riêng Tiếp thị, quảng cáo nhằm đƣa hình ảnh công ty đến với thị trƣờng tiêu dùng Xây dựng một thƣơng hiệu vững mạnh có chân đứng trên thị trƣờng 1 2 2 Nhiệm vụ nghiên cứu: Tìm hiểu rõ về đề tài và đối tƣợng chọn quảng cáo,nhằm hiểu rỏ , nắm vững nhiệm vụ thiết kế và cách thức chiến lƣợc quảng bá nhƣ thế nào cho phù hợp đạt mục đích 1 3 Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu a Đối tƣợng nghiên cứu: - Là các công ty Sơn đã có mặt trên thị trƣờng, đặc biệt là các thƣơng hiệu nổi tiếng nhƣ: Dulux, Four Orange, Nippon… - Mục đích chính là ngƣời tiêu dùng, nhu cầu, trong lĩnh vực về chế phẩm Sơn b Phạm vi nghiên cứu: - Tham khảo các đồng bộ sản phẩm của các công ty có mặt trên thị trƣờng, các màu sắc, mẫu mã và hình thức thể hiện của các sản phẩm quảng cáo của công ty đang thịnh hành - Nghiên cứu không gian, màu sắc sao cho phù hợp với môi trƣờng 1 4 Phƣơng pháp nghiên cứu - Tìm hiểu và nghiên cứu sƣu tầm các tƣ liệu hình ảnh về Sơn Những sản phẩm đồng bộ nhận đƣợc sự đánh giá cao từ phía khách hàng Tìm hiểu các thể loại gần tƣơng đồng với sản phẩm mà mình quảng cáo, nhằm nắm bắt đƣợc mặt ƣu nhƣợc điểm của các sản phẩm trƣớc đó để tránh, rút ra kinh nghiệm mình ko làm theo lối mòn đó - Quá trình này đƣợc bắt đầu từ nhữ ng ý tƣởng, để có ý tƣởng hay thì cần phải có sự tìm tòi nghiên cứu Để từ đó, ta có thể phân tích thông tin những tƣ liệu mà ta thu thập và chọn ra giải pháp tốt nhất để thực hiện những ý tƣởng mà ta có đƣợc Điều quan trọng là phải xác định đƣợc mình muố n làm cái gì, muốn truyền đạt cái gì đến ngƣời xem và thông điệp đó đƣợc truyền đạt thông qua hình ảnh hay màu sắc qua nội dung, câu chữ biên tập hay qua các ý nghĩa ẩn dụ bên trong Để rồi qua đó, chúng ta vận dụng kiến thức và kỹ năng của mình, sử dụng c ác hình ảnh, màu sắc và câu chữ để thể hiện ý tƣởng của mình cho ra thị trƣờng tác phẩm đồ họa Một tác phẩm thiết kế tốt là một tác phẩm mà khi nhìn vào, chúng ta thấy đƣợc vẻ đẹp của nó, sự hài hòa về hình CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVT H: LÊ VĂN QUẢNG 4 ảnh, chữ, màu sắc, và thông điệp mà nó muốn gửi đến cho khách hàng Bởi vậy những sản phẩm thiết kế đồ họa tốt phải vừa mang tính công năng vừa mang tính thẩm mỹ cao Thiết kế phải nắm bắt đúng yêu cầu mục đích của đề tài, tạo ra ngôn ngữ đồ họa riêng 1 5 Ý nghĩa thực tiễn của đề tài - Nhằm tạo nên một thƣơng hiệu mới trên thị trƣờng Hệ thống nhận diện thƣơng hiệu mang đến cho khách hàng những giá trị, cảm nhận cả về lý tính lẫn cảm tính, gây ra cho khách hàng tâm lý mong muốn đƣợc sở hữu sản phẩm, đƣợc trải nghiệm dịch vụ mang thƣơng hiệu của Doanh n ghiệp Xây dựng nên hình ảnh công ty vững mạnh, gây ấn tƣợng mạnh đến ngƣời tiêu dùng, từ đó khẳng định đƣợc vị trí của công ty trên thị trƣờng PHẦN II: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU CHƢƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN 1 1 Tổng quan về đề tài Tron g một xã hội không ngừng phát triển theo hƣớng hiên đại hóa Ngày nay khi chúng ta phải đối mặt với nhiều loại hàng, và các hình thức cạnh tranh từ doanh nghiệp Và một phần quan trọng là các doanh nghiệp danh tiếng cung với sản phẩm uy tín của họ,với điều kiện có chân đứng trên thị trƣờng thì phải đòi hỏi ngƣời thiết kế cần nhiều sáng tạo và cách thức quảng cáo phải khác lạ hơn, hình thức bát mắt , sinh động hơn Đây là đồ án tốt nghiệp mang tính quảng cáo cho Công ty sản xuất Sơn 4 Orange Vì đây là một sản phẩm của quảng cáo Sơn nên thiết kế sao cho bắt mắt và đẹp hơn với thị trƣờng sơn đang thịnh hành Đề tài là thiết kế cụm quảng cáo công ty sản xuất Sơn 4 Orange,vấn đề đặt ra ở đây là khai thác những gì thật mới mẻ, màu sắc nỗi bật nhằm lấy lòng khác h hàng Vậy nên, có cái nhìn tổng quát với yêu cầu đặt ra 1 1 1 Giới thiệu chung về đề tài Sơn "4 Orange", riêng cái tên gọi của Công ty cũng phần nào nói lên đƣợc khuôn khổ và nội dung Với 4 quả cam tƣợng trƣng cho 4 sản phẩm chính của công ty với 4 công dụng khác nhau, nhằm giới thiệu cho khách hàng, với nhiều mẫu màu pha sản phẩm khách hàng sẽ hài lòng mỗi khi đến với công ty về mặt thẩm mĩ và chất lƣợng 1 1 2 Giới thiệu các thành tựu liên quan đến đề tài CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVT H: LÊ VĂN QUẢNG 5 Với cuộc sống sung túc, không còn lo ăn cho no, mặc cho ấm mà thế giới hiện đại đòi hỏi phải đẹp, phải tốt Hiện nay nghành công nghiệp sơn cũng là ngành phát triển, mỗi thƣơng hiệu cho ra đều có những phƣơng pháp quảng cáo, tiếp thị sao cho bắt mắt ngƣời xem và chất lƣợng cũng đƣợc đảm bảo Nắm bắt đƣợc nhịp điệu của thị trƣờng không ít sản phẩm, thƣơng hiệu ảnh hƣởng mạnh, quảng cáo thành công và có chân đứng trên thị trƣờng Những thƣơng hiệu nổi tiếng, tên tuổi đƣợc xếp đứng hàng đầu trên lĩnh vực sơn phải kể đến: DLUX, MAXILITE, NIPPON  Sơn DULUX Trong suốt thập niên 1990, Dulux luôn dẫn đầu thị trƣờng sơn trang trí nội thất với lời quảng bá cho sản phẩm cải tiến mới nhƣ Wash và Wear 101, Mouldshield, BreatheEasy và Extreme Trong thị trƣờng thƣơng mại, hệ thống phân định màu của Master Palette mở rộng hàng loạt màu sắc ƣa chuộng đối với các kiến trúc sƣ và các nhà thiết kế trong nƣớc Khai trƣơng hoạt động vào tháng 11 năm 1997, Dulux Wash và Wear 101 thiết lập mối quan hệ đứng đầu trong thị trƣờng sơn trong nƣớc Nhờ hoạt động nghiên cứu và phát triển Dulux ở Melbourne mà sản phẩm trƣng bày trở nên nổi tiếng Đƣợc hỗ trợ bởi chiến dịch quảng cáo “Tôi xin lỗi” mà Dulux thành công vƣợt trội ở Úc Với sự am hiểu về thị trƣờng, nhận định về quyền lợi tối ƣu của ngƣời tiêu dùng, ƣu điểm và sức mạnh của truyền thông, sự khác biệt về thực chất sản phẩm đã làm thị phần gia tăng đáng kể Gần đây nhất, thành tựu của loại Dulux Effect cũng đã chứng tỏ đƣợc thành công rực rỡ Tìm hiểu kỹ về nhu cầu ngƣời tiêu dùng,Effect tạo cơ hội cho ngƣời tiêu dùng thay đổi diện mạo bên ngoài căn nhà của mình đẹp nhƣ các nơi trƣng bày Tuscan and Suede Effects là minh chứng về sản phẩm đặc biệt đƣợc ƣa chuộng nhất  Sơn NIPPON Đƣợc thành lập từ năm 1881, Tập đoàn Sơn Nippon của Nhật ngày nay đã trở thành một thƣơng hiệu hàng đầu trên thế giới về sơn và sơn phủ Có mặt trên 13 nƣớc trên khắp hai châu lục, Sơn Nippon đã và đang là nhà tiên phong trong việc liên tục khám phá công nghệ mới Bằng những nỗi lực không ngừng trong việc cải thiện chức năng bảo vệ của sơn và sáng tạo những chuỗi màu mới, Sơn Nippon luôn cố gắng đáp ứng tối đa sự kỳ vọng của khách hàng CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVT H: LÊ VĂN QUẢNG 6 1 2 Lý luận về vai trò của mĩ thuật ứng dụng 1 2 1 MTUD liên quan đến đề tài : Mỹ thuật ứng dụng chính là việc mang những tinh túy của nghệ thuật vào ứng dụng trong cuộc sống thƣờng nhật Thuật ngữ Mỹ Thuật Ứng Dụng mới đƣợc chúng ta đề cập tới trong vài thập niên gần đây ở nƣớc ta, nhƣng xét về mặt thực tiễn thì hoạt động Mỹ Thuật Ứng Dụng đã tồn tại từ lâu, ngày càng phát triển theo nhu cầu sử dụng và năng lực thẩm mỹ qua từng thời đại của lịch sử Điều này phổ biến ở Việt Nam cũng nhƣ các nƣớc khác trên thế giới Hơn bao giờ hết, ngày nay Mỹ Thuật Ứng Dụng phát triển mạnh mẽ và phát triển nhanh chƣa từng thấy ở nhiều quốc gia trên thế giới Mỹ Thuật Ứng Dụng làm thay đổi từng ngày từng giờ sản phẩm vật chất hàng hóa nhằm đáp ứng nhu cầu nhiều mặt của con ngƣời sống trong môi trƣờng sống hiện đại Sự phát triển nhanh chóng của khoa học kỹ thuật hiện đại cũng góp phần thúc đẩy, tƣơng hỗ cho sự sáng tạo Mỹ Thuật Ứng Dụng Chức năng và mục đích của Mỹ Thuật Ứng Dụng là nhằm thỏa mãn tâm sinh lý của ngƣời sử dụng, tức hàm chứa về mặt thẩm mỹ và chứa đựng giá trị sử dụng, phù hợp với mọi đối tƣợng và phù hợp về mặt giá cả kinh tế Sản phẩm của mỹ thuật ứng dụng cũng hết sức đa dạng và phong phú, với nhiều chủng loại sản phẩm và có giá trị rất lớn đối với đời sống sinh hoạt của con ngƣời, phục vụ cho con ngƣời, thỏa mãn cho con ngƣời cả về nhu cầu vật chất và tinh thần Và sự thỏa mãn nhu cầu vật chất, tinh thần ấy cần phải phù hợp với bản sắc văn hóa và thị thiếu thẩm mỹ của mỗi dân tộc cộng đồng ngƣời khác nhau Thế giới đồ vật đƣợc con ngƣời tạo ra gắn liền với môi trƣờng sản xuất và đời sống hằng ngày của con ngƣời Điều căn bản nhất của Mỹ Thuật Ứng Dụng là tập trung đáp ứng các nhu cầu của xã hội Sự hiện diện của nó đƣợc nhận thấy ở tất cả mọi mặt trong cuộc sống của con ngƣời nhƣ: ăn, mặc, ở trong sinh hoạt, học tập, sản xuất, các phƣơng tiện, công cụ, sản xuất, lao động, vui chơi, giải trí Từ sản phẩm đến bao gói đựng chứa cho đến những sản phẩm công nghệ thông tin hàm chứa giá trị trí tuệ cao, tất cả đều mang dấu ấn của Mỹ Thuật Ứng Dụng Sản phẩm Mỹ Thuật Ứng Dụng là sản phẩm hay kết quả sáng tạo mang giá trị sử dụng và thẩm mỹ chứa trong một sản phẩm Một sản phẩm Mỹ Thuật Ứng Dụng không chỉ dừng ở sự đạt giá trị công năng, công thái học, sinh thái học mà phải bao hàm cả giá trị thẩm mỹ mang tính xã hội, văn hóa và phản ánh trình độ, phát triển kỹ CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVT H: LÊ VĂN QUẢNG 7 thuật công nghệ của cộng đồng Tất cả những giá trị ấy thống nhất chặt chẽ và đƣợc liên kết trong một chỉnh thể, đáp ứng nhu cầu đời sống xã hội Từ sáng tạo mẫu mã, sản xuất ra sản phẩm rồi đến tay ngƣời tiêu dùng là một chu trình mang giá trị sử dụng, giá trị kinh tế, giá trị văn hóa thẩm mỹ theo cơ chế của cung và cầu Và cơ chế ấy là một vấn đề luôn luôn đƣợc đặt ra trong xã hội, cho bất kỳ một loại sản phẩm mỹ thuật ứng dụng nào Và thực sự chúng đã trở thành cơ sở, động lực cho Mỹ Thuật Ứng Dụng phát triển và phát triển không ngừng Con ngƣời luôn luôn hƣớng tới cái đẹp bởi vì sự đòi hỏi thỏa mãn nhu cầu về cái đẹp là một đặc trƣng thuộc bản chất ngƣời Trong quá trình phát triển, nhu cầu thẩm mỹ của con ngƣời đòi hỏi ngày càng cao, càng nhiều và đa dạng, đã thúc đẩy Mỹ Thuật Ứng Dụngcũng phải phát triển không ngừng để đáp ứng những nhu cầu đó Và nhƣ vậy Mỹ Thuật Ứng Dụng phải đảm bảo nhiệm vụ sáng tạo đi liền với chế tác và sản xuất, với mục tiêu đáp ứng ngày một tốt hơn về nhu cầu vật chất và tinh thần cho con ngƣời Điều đó cho thấy hoạt động Mỹ Thuật Ứng Dụng chứa đựng trong nó tính nhân văn Ở Việt Nam hiện nay, với bề dày tinh hoa truyền thống mỹ thuật dân tộc, giao lƣu và tiếp thu những giá trị mỹ thuật - kỹ thuật của nhân loại, đội ngũ các nhà thiết kế mỹ thuật đang có nhiều cơ hội hơn kế thừa phát huy sáng tạo Sự phát triển mạnh mẽ đó đã và đang tham gia tác động trực tiếp vào trong đời sống sản xuất công nghiệp, kinh tế và văn hóa xã hội của chúng ta - Vai trò ý nghĩa ngành MTUD: Trên toàn thế giới chứ không riêng gì ở Việt Nam ngành Mỹ Thuật Ứng Dụng đang phát triển một cách đáng kinh ngạc Bởi vì hầu hết các công ty, các doanh nghiệp đều cần đến ngành Mỹ Thuật Ứng Dụng để làm đẹp cho hình ảnh của công ty, bằng cách quảng bá hình ảnh, chức năng, đặc thù sản phẩm của công ty bằng các sản phẩm đồ họa nhƣ các bộ lịch, tờ rơi, áp phich, tờ phƣớn, tờ gấp… Đa số những ngƣời mua hàng đều cho biết họ mua các sản phẩm dựa vào các tiêu trí sau: 1 là chất lƣợng, 2 là hợp túi tiền, 3 là bao bì sản phẩm đẹp Chính điều này đã thôi thúc các công ty để bán đƣợc hàng, ngoài việc đảm bảo chất lƣợng, giá cả phải chăng còn phải đổ xô vào việc chú trọng đến hình thức bên ngoài sản phẩm của công ty mình và Mỹ Thuật Ứng Dụng là ngƣời làm việc này Chính vì thế mà không sai khi nói rằng Mỹ Thuật Ứng Dụng là ngành không thể thiếu trong việc phát triển công nghiệp ở Việt Nam nhất là ở lĩnh vực lƣơng thực thực phẩm, vui chơi giải trí… CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVT H: LÊ VĂN QUẢNG 8 Mỹ thuật ứng dụng là một lĩnh vực rộng lớn Bất cứ một đồ vật gì xung quanh chúng ta cũng cần đến bàn tay của nhà thiết kế,đặc biệt trong nền tsế thị trƣờng nhƣ hiện nay CHƢƠNG II: PHƢƠNG PHÁP SÁNG TÁC THIẾT KẾ 2 1 Tổ chức nghiên cứ thiết kế 2 1 1 Xác lập đối tượng Đồ án tốt nghiệp thực hiện dựa trên quá trình nghiên cứu trong ba năm học Bắt tay vào quá trình tìm hiểu đối tƣợng thì vấn đề đầu tiên là tìm hiểu thị trƣờng cung ứng Việt nam Đƣợc nhƣ vậy ta phải đi chuyên sâu vào nghiên cứu và thể hiện một chiến lƣợc quảng cáo đầy sức ấn tƣợng và thu hút ngƣời tiêu dùng Qua học hỏi thực tế và tìm hiểu các sản phẩm quảng cáo của các công ty Sơn có chân đứng trên thị trƣờng các bƣớc xây dựng đồ án nhƣ sau: - Tình hình thị trƣờng Sơn hiện nay nhƣ thế nào? - Tìm hiểu thu thập tài liệu, hình ảnh , thông tin cần thiết - Thực hiện vẽ đồ án với những phác thảo đơn sơ ban đầu - Hình thành ý tƣởng, xác định rõ phong cách thể hiện trong cụm sản phẩm - Hoàn thiện các ý tƣởng, cụ thể hóa các sản phẩm đồ họa vào thực tiễn 2 1 2 Ý tưởng đồ án Một khi nhắc đến sơn là hình dung đến hình ảnh đầy màu sắc, đây cũng là ngành công nghiệp hàng đầu hiện nay Với sự tìm hiểu, và quan tâm vầ sƣn nhiều nên tôi lấy đó làm đồ án tốt nghiệp này Phân tích, sƣu tầm mẫu và phác thảo tay nhiều các phƣơng án từ Logo, đồng bộ và cho đến thiết kế bộ lịch treo tƣờng Tôi xin đƣợc trình bày ý tƣởng thiết kế nhƣ sau: Về Logo: Logo đƣợc cách điệu quả cam với 4 múi tƣợng trƣng cho 4 sản phẩm chính của công ty, số 4 cách điệu hình mũi tên với thông điệu ngày càng phát triển và đi lên Cụm sản phẩm: Sử dụng họa tiết cách điệu từ quả cam và màu sắc chủ đạo của Logo để làm nên bộ nhận diện thƣơng hiệu cho công ty Bộ lịch: Trang bìa: Thể hiện sự sống động, mạnh mẻ tƣơi vui Trang phụ 1: Cá tính với gam màu xanh lục, gam màu lạnh mùa xuân, và cũng tƣợng trƣng cho sơn Spec, một trong bốn sản phẩm chính của công ty Trang phụ 2 : Kết hợp sự uyển chuyển giữa sơn và dance tạo nên cảm giác thu hút, mới mẻ Màu hồng màu đẵ trƣng cho sản phẩm thứ hai của công ty CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVT H: LÊ VĂN QUẢNG 9 Trang phụ 3 : Với gam màu nóng, tạo nên cảm giác cháy bỏng nhƣ hình tƣợng sơn muốn tan ra hòa quyện tạo nên khối thống nhất Trang phụ 4: Với mùa đông lạnh lẽo, gam màu nhạt thể hiện sự ấm cúng khi trang bị cho ngôi nhà trong bầu không khí mùa đông giá rét, với sơn Boss có thể mang lại điều đó 2 1 3 Giới thiệu các tư liệu nghiên cứu, tham khảo, phương pháp sáng tác thiết kế đồ án Để có sự thành công trong đề tài này tôi đã tìm hiểu và tham khảo rất nhiều tƣ liệu cũng nhƣ các thể loại sơn khác nhau Nghiên cứu về phƣơng pháp thiết kế logo và xu hƣớng hiện nay Tìm hiểu hệ thống nhận diện thƣơng hiệu Nghiên cứu phƣơng pháp thể hiện các bộ lịch đã có Tham khảo những Website có liên quan đến Sơn Nghiên cứu ý nghĩa của màu sắc trong thiết kế quảng cáo 2 2 Phƣơng pháp nghiên cứu sáng tạo 2 2 1 Sáng tác logo 2 2 1 1 Ý tưởng thiết kế logo Với Logo thì khách hàng dễ liên tƣởng đến công ty hơn, nó đƣợc xem là bộ mặt của công ty Logo có ở khắp nơi, là biểu tƣợng đặc trƣng của doanh nghiệp trên thị trƣờng Vậy, với đồ án quảng cáo sơn 4 Orange tôi thiết kế với các mục tiêu: - Nói lên đƣợc nọi dung mốn truyền tải - Là hình tƣợng đại diên cho 4 Orange - Và hình ảnh dễ nhớ 2 2 1 2 Quá trình thực hiện logo Thông qua những ý tƣởng vạch ra, tôi bắt tay phác thảo bằng bút chì và sau đó thực hiện với phần mềm Corel và photoshop, lựa chọn màu sắc phù hợp với Logo 2 2 1 3 Cách sử dụng hình tượng logo  LOGO Thiết kế Logo cho Sơn 4 Orange tôi sử dụng tên của công ty để đƣa vào và sự cách điệu quả cam nói lên đƣợc nội d u ng muốn truyền tải CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVT H: LÊ VĂN QUẢNG 10 Logo b ao gồm 3 màu: Cam, Xanh dƣơng và Xanh lục, thể hiện sự tƣơi trẻ và thân thiện 2 2 2 Thiết kế bộ lịch treo tƣờng 2 2 2 1 Ý tưởng thiết kế Mỗi sự kiện, biến cố xẩy ra trong tự nhiên xã hội đều diễn ra trong không gian, thời gian nhất định và ghi chép thời gian đã là nhu cầu của con ngƣời từ rất xa xƣa Theo một số từ điển bách khoa thì: Lịch là một hệ thống tổ chức, ghi chép thời gian theo cách thuận tiện cho việc điều tiết cuộc sống dân sự, các lễ nghi tôn giáo cũng nhƣ cho các mục đích lịch sử và khoa học Trong một số ngôn ngữ châu Âu thì từ lịch (Calendar, calendrier…) bắt nguồn từ chữ Calendae (Kalendae) tiếng Latin có nghĩa là ngày đầu tiên của tháng La mã, ngày ngƣời ta công bố thời biểu tổ chức các phiên chợ, lễ hội hay các sự kiện khác Đó là lí do quan trọng các trang lịch phải đƣa ra những thông điệp phù hợp với từng đối tƣợng và mục tiêu sử dụng của sản phẩm 2 2 2 2 Quy trình thực hiện Ý tƣởng ban đầu vạch ra cho năm trang lịch, bốn trang phụ mỗi trang sẽ là một cách thể hiện khác nhau nói lên công dụng của bốn sản phẩm chính, cũng là thể hiện bốn mùa với những gam màu đặc trƣng, từ đó ngƣời xem có thể nắm bắt đƣợc nội dung truyền tải một cách khái quát hơn Mỗi trang lịch là mỗi ngƣời mẫu dance khác nhau nhằm tạo nên sự lôi cuốn, năng động để có một trang lịch đẹp 2 2 2 3 Phân tích ý nghĩa bộ lịch CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVT H: LÊ VĂN QUẢNG 11 TRANG BÌA Nội dung: Với hình tƣợng cô gái chính, bố cục có phần hơi nghiêng về trái Màu ở đây tôi dùng theo gam màu lạnh thể hiện sự tƣơi vui hòa lẫn giữa màu sơn và sự tƣơi trẻ của cuộc sống Đây là trang bìa của một bộ lịch nên tôi hơi hƣớng về sự trau chuốt nhiều hơn, chất sơn đƣợc hiệu ứng thể hiện xung quanh cô gái với ý nghĩa rằng, sự hòa quyện của những điệu nhảy kết hợp với những mảng màu sơn tạo nên một bức tranh tuyệt mỹ nhƣ cuộc sốn g muôn màu , muôn vẻ vậy Icon đƣợc sắp xếp từ những giọt sơn tung tóe tạo thành số 2014 bắt mắt ngƣời xem, thể hiện đúng chất với màu sơn phong phú TRANG 1 Nội dung: Mùa xuân là mà của cây hoa trái đâm chồi nãy lộc, là mùa của những cái mới, cái tiên tiến hơn trên cơ sở thay đổi những cái cũ qua đi Ý nghĩa sơn trong mùa xuân cũng vậy, phải chọn sao cho phù hợp với không gian, sử dụng sơn sao cho hợp lý sẽ tạo nên một không g ian thoáng và thật đẹp, Với sự năng động của tuổi trẻ những bƣớc nhảy hòa quyện vào mảng màu sơn đem lại sự tƣơi vui qua cách thể hiện bằng màu sắc phù hợp Những ngày tháng trong năm tôi cách điệu với nền là CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVT H: LÊ VĂN QUẢNG 12 những vệt sơn màu lăn sơn chạy qua, tạo cảm giác thẩm mỹ, muốn truyền tải nội dung đến ngƣời xem TRANG 2 Nội dung: Background đƣợc sử dụng đơn giản tạ o cho bố cục trang lịch một không gian thoáng với nội dung sắp đặt rõ ràng Cách sắp đặt những ngày tháng trong năm với những co n số với màu vàng nỗi bật với nền tạo cảm giác dễ đọc Ý tƣởng thiết kế ở đây thể hiện sự bay cao, vƣơn xa hơn với nghĩa bóng xâu xa muốn đƣa công ty sơn ngày một đến gần với ngƣời tiêu dùng Đặc biệt với giới trẻ hiện nay không gian sống, chất lƣợng sống cũng ngày một hƣớng đến, sơn phù hợ p cũng tạo cho ta cảm giác thoải mái hơn, không gian rộng lớn hơn Bố cục sắp xếp trang lịch cũng đƣợc chú trọng với hình ảnh trên bố cục chữ đƣợc sắp xếp ở dƣới nhằm tạo độ cân bằng thị giác cho ngƣời xem TRANG 3 Nội dung : Màu đỏ rực cháy, tạo cảm giác không gian nóng bỏng nhƣ một mùa hè oi bức, h ì nh tƣợng cô gái bức phá tạo nên cảm giác mới lạ và hòa quyện vào nhau giữa các mẫu sơn… Với trang lịch này cách sắp đặt có phần hơi nghiêng về phía dƣới, nhƣng bố cục vững chắc và gam màu nóng nỗi trội nhƣ muốn gửi đến ngƣời xem với thông điệp rằng hòa lẫn giữa sơn và sôi động của những bƣớc nhảy tạo nên sự gắn kết hơn giữa công ty và hƣớng đến giới trẻ hiện nay với cách sử dụng màu sơn khác nhau CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVT H: LÊ VĂN QUẢNG 13 TRANG 4 Nội dung : Động lại sau năm tờ lịch là tờ lịch với gam màu đặc trƣng là xanh Coban thể hiện sự nhẹ nhàng và khát khao muốn vƣơn lên trên tầm cao mới , hình tƣợng ngƣời nhảy dance kết hợp với những mảng sơn mạnh hòa quyện vào nhau tạo nên thể thống nhất, không gian rộng, bố cục sắp đặt ngày tháng nên nền màu xanh nhẹ nhàng tạo cảm giác thoải mái cho ngƣời xem 2 2 3 Mô tả khái quát nội dung 2 2 3 1 Bộ sản phẩm nhận diện văn phòng Đối với một doanh nghiệp mới thành lập hay phát triển từ lâu thì bộ sản phẩm văn phòng là không thể thiếu, nó chiếm tỉ lệ rất cao trong chiến lƣợc quảng cáo của một doanh nghiệp Thƣơng hiệu là giá trị mà khách hàng nhận đƣợc thông qua sản phẩm và dịch vụ Do đó, để xây dựng thƣơng hiệu thì bạn nên đồng thời triển khai hệ thống nhận diện thƣơng hiệu cho doanh nghiệp Đây là một hệ thống quy chuẩn thể hiện sự đồng nhất để khách hàng dễ dàng nhận ra doanh nghiệp của bạn Từ L ogo ấn tƣợng với câu slogan dễ nhớ và đi sâu vào tâm trí khách hàng đến những tấm danh thi ếp, giấy tiêu đề, phong thƣ gửi đi hay những mẫu quảng cáo trên các phƣơng tiện thông tin đại chúng, bảng quảng cáo trên đƣờng, v v tất cả đều đồng nhất từ màu sắc đến font chữ chính là sự triển khai khôn ngoan và hiệu quả để tạo dựng nên một thƣơng hiệu danh tiếng Với công ty 4 Orange để chiếm đƣợc thị trƣờng và lòng tin khách hàng thì bộ sản phẩm cần p hải phong phú đa dạng , bắt mắt Không những thế các thông tin phải có độ chính xác cao Đối với đồ án thiết kế công ty 4 Orange thì bộ sản phẩm văn phòng của tôi gồm có : name card, thẻ nhân viên, giấy viết thƣ, bì thƣ, đĩa, bì đĩa, kẹp giấy , nhãn sơn, cọ lăn CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVT H: LÊ VĂN QUẢNG 14 sơn , áo, móc khóa Tất cả đều dựa trên ngôn ngữ mang tính đồ họa đi suốt bộ sản phẩm, với sự đồng bộ thông qua các tín hiệu màu sắc, mãng màu và hình ảnh CỤM SẢN PHẨM NHẬN DIỆN THƢƠNG HIỆU 4 ORANGE Thiết kế card visit – thẻ nhân viên Thiết kế bì thƣ Thiết kế sổ và giấy viết CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVT H: LÊ VĂN QUẢNG 15 Thiết kế đĩa và vỏ đĩa Thiết kế móc khóa - usb Thiết kế tập kẹp hồ sơ CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVT H: LÊ VĂN QUẢNG 16 Thiết kế áo và nhãn sơn Nằm trong ý đồ thiết kế cụm phụ kiện nhằm đƣa hình ảnh của công ty sản xuất Sơn 4 Orange đến gần hơn với đời sống thƣờng nhật của mọi ngƣời tôi đã thực hiện việc thiết kế một số phụ kiện cho bộ nhận diện thƣơng hiệu Bộ nhận diện thƣơng hiệu với hai gam màu chủ đạo là “cam” và “trắng” sự cách điệu các họa tiết từ Logo tôi đƣa vào làm tín hiệu nhận biết sản phẩm M àu trắng gắn liền với sự thánh thiện, ánh sáng, trong sạch, đƣợc xem là màu của sự hoàn hảo Màu trắng đại diện cho sự khởi đầu thành công, niềm hi vọng Là gam màu tƣơi tắn và tràn đầy sức sống, màu cam đƣợc nhiều gia chủ lựa chọn để tô điểm không gian sống trẻ trung, năng động của mình Có thể thấy rằng màu cam mang lại sự hứng khởi, tƣơi vui cho bất cứ không gian nào Với nhiều sắc độ và khả năng kết hợp bảng màu khá phong phú, việc décor nhà với sắc cam dễ dàng truyền cảm hứng cho mỗi chủ nhân Màu cam phát huy hiệu quả lý tƣởng nhất khi đƣợc “hòa điệu” cùng những tông màu mát mẻ, căn phòng sẽ bừng sáng, sôi động, không “chói mắt” trong mùa hè và mùa đông không gian vẫn nhƣ đƣợc “sƣởi ấm” Tuy nhiên, dùng màu cam với mảng lớn ở nơi có diện tích rộng rãi, thông thoáng, với những không gian vừa và hẹp, màu cam chỉ nên đóng vai trò điểm xuyết, tạo điểm nhấn sắc màu CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVT H: LÊ VĂN QUẢNG 17 Thiết kế website 4 orange com CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVT H: LÊ VĂN QUẢNG 18 CHƢƠNG III: ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ ĐẠT ĐƢỢC CỦA ĐỒ ÁN 3 1 Kết quả đạt đƣợc của đồ án 3 1 1 Hiệu quả về mặt lý thuyết * Nhận diện đƣợc thƣơng hiệu * Quảng cáo đƣợc hình ảnh và mục tiêu mà công ty 4 Orange đ ề ra là chiến lƣợc quảng cáo * Truyền tải đƣợc thông tin và thông điệp mà công ty muốn đƣa đến với mọi ngƣời * Thể hiện đƣợc tính đồ họa, sáng tạo tốt trong tính đồng bộ Quá trình nghiên cứu sáng tạo và tìm hiểu tính chất của đối tƣợng, xu hƣớng và thẩm mỹ ngƣời xem , tôi đã đƣa ra dự kiến dòng sản phẩm đồ họa Cụm đồ án nhằm quảng cáo hình ảnh của công ty, những gì mà công ty đang hƣớng đến là nhu cầu c ái đẹp của khách hàng Thông qua nghiên cứu thị trƣờng cũng nhƣ tính thiết kế của các sản phẩm đồ họa đi trƣớc thì đồ án mang tính khả thi cao Với cụm đồ án của tôi giá trị không chỉ về mặt giải trí mà còn mang tính thẩm mĩ Đồ án khát quát đƣợc đặc trƣng tiêu biểu của cụm sản phẩm công ty sơn Nêu bật đƣợc những lợi ích tác dụng của sản phẩm ứng dụng này Quảng cáo tới khách hàng không bị nhầm lẫn với các loại sơn khác đã có mặt trên thị trƣờng 3 1 2 Giá trị nghệ thuật Xét về mặt hình thức: với sự đầu tƣ kỹ lƣỡng bộ đồ án mang một phong cách hoàn toàn mới Bộ đồ án khai thác nét tiêu biểu trong phong cách thể hiện chất sơn Kích cỡ của cấu tạo tổng thể các trang lịch là hình chữ nhật với và hình tƣợng chính nằm trong bố cục mới lạ khiến ngƣời xem chú ý Về màu sắc: với những gam màu tƣơi sáng với hai màu chủ đạo của Logo là “ cam ” và “ trắng ” bộ sản phẩm sẽ cho chúng ta thấy một thế giới mà sơn với muôn vàn màu sắc Bố cục: với bố cục tạo hình cộng với việc lấy hình ảnh làm bố cục chính và bố cục chữ làm nổi bật lên những ý tƣởng Đồ án thiết kế này thể hiện tinh thần chung của đề tài bằng ngôn ngữ đồ họa Ở đó có sự khai thác tối đa hiệu quả về thị giác trong việc sử lý màu sắc và hình ảnh nhằm tạo ra sự thống nhất cao Đây là một yếu tố không thể thiếu trong đồ án thiết kế bởi nó có khả năng tạo ra đặc trƣng, tính riêng biệt về phong cách Và có nét mới lạ Có nhƣ vậy CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVT H: LÊ VĂN QUẢNG 19 mới tạo nên một thế giới sinh động, với muôn vàn màu sắc, đúng với ý đồ mà tôi muốn gửi gắm Đồ án đạt đƣợc những yêu cầu cần thiết về mảng nét, hình khối, màu sắc, chữ viết và các chi tiết hỗ trợ… đảm bảo đƣợc mối quan hệ giữa nội dung và hình thức, phù hợp với tiêu chí thẩm mỹ Cụm đồ án là sự phối hợp nhịp nhàng và đều đƣợc tính toán sắp xếp trong một cấu trúc chung đáp ứng đƣợc yêu cầu quảng cáo truyền tải thông tin mà một công ty về thời trang đặt ra Qua đó đã đạt đƣợc những giá trị nhất định về mặt thẩm mỹ 3 1 3 Hiệu quả về thiết kế Ngoài quá trình tìm hiểu tâm lý của ngƣời tiêu dùng, để thiết kế các hình thứ c quảng cáo phù hợp thì còn phải tính chi phí tới chiến lƣơc quảng cáo Với hình thức thể hiện trên đồ án về mặt kĩ thuật số sao cho thuận lợi mà không tốn kém nhất 3 1 4 Kết quả đạt được trong quá trình sáng tạo Trên cơ sở lý luân thực tế, thống nhất giữa lý thuyết và thực hành, đồ án đƣợc hoàn thành bằng các hình ảnh đƣợc xử lý qua các phần mềm đồ họa Mỗi trang lịch là mỗi cách sắp xếp khác nhau, không trngf lặp tạo cảm giác mới lạ Đồ án thiết kế giải quyết đƣợc mục đíc muốn quảng cáo, đạt đƣợc thành công về mặt thẩm mĩ và thục tế của thƣơng hiệu 3 1 5 Hiệu quả của đồ án với người tiêu dùng Thiết kế bộ sản phẩm với những hình ảnh mới lạ không trùng lặp rặp khuôn của các thiết kế khác, tạo cho ngƣời tiêu dùng cảm giác muốn thân thiện với sản phẩm và muốn sở hữu bộ lịch cho riêng mình 3 1 6 Hạn chế Hình ảnh về sơn còn hạn chế và trong cách sắp đặt , ý tƣởng có phần không phong phú Cũng nhƣ cách vẽ còn đơn giản và hạn chế mong thầy cô thông cảm CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVT H: LÊ VĂN QUẢNG 20 KẾT LUẬN Qua đề tài tốt nghiệp của tôi, nhờ quá trình nghiên cứu sáng tạo làm việc, một phần nào đã đáp ứng yêu cầu đặt ra, bộ đồ án này mang đậm ngôn ngữ đồ họa và tính thẩm mĩ phong cách đặt ra của sơn Các sản phẩm có tính đồng bộ, từ các sản phẩm văn phòng tới bộ lịch và các phụ kiện kèm theo Thiết kế đồ họa trƣớc hết sản phẩm p hải mang tính chất thực dụng cao, lợi ích cộng đồng, bên cạnh đó phải có cái mới trong thiết kế Hi vọng với đồ án thiết kế góp phần nhỏ quảng cáo cho công ty, một trong những ngành công nghiệp không thể thiếu trong công cuộc đổi mới và hiện đại hóa đất nƣớc Quá trình lên lịch và thực hiện đồ án còn nhiều thiếu xót trong quá trình tìm tài liệu chƣa đầy đủ cũng nhƣ còn rất nhiều hạn chế về mặt ý tƣởng Với một sinh viên sắp ra trƣờng về mặt chủ quan còn nhiều khiếm khuyết và chƣa có kinh nghiệm nhiều mong Thầy cô bộ môn đóng góp ý kiến để em ngày càng hoàn thiện mình hơn CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE GVHD: VÕ THÀNH THIÊN SVT H: LÊ VĂN QUẢNG 21

TRƯỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN

ĐỀ TÀI:

CỤM THIẾT KẾ QUẢNG BÁ CHO CÔNG TY

SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE

SVTH : Lê Văn Quảng

Niên Khóa : 2010 - 2013 GVHD : Võ Thành Thiên

Đà Nẵng, tháng 05 năm 2013

MỞ ĐẦU PHẦN I: CƠ SỞ LÝ LUẬN

1 Lý do chọn đề tài

Nếu chúng ta sử dụng sơn một cách thông minh, màu sắc có thể biến một không gian nhỏ thành nơi rộng rãi Biến một căn phòng lạnh lẽo thành ấm cúng Màu sắc có thể mang lại cảm giác dễ chịu, vui vẻ, khiến người ta trấn tĩnh lại hoặc tiếp thêm năng lượng Màu sắc cũng có thể giúp chúng ta che giấu khéo léo những điểm không cần lộ

ra, và nhấn mạnh vào những điểm đặc biệt Sơn không chỉ giúp bảo vệ bề mặt, mà còn giúp lan tỏa màu sắc, mang vẻ đẹp vào cuộc sống và môi trường xung quanh Đó chính

là tinh thần và văn hóa mà Sơn luôn tuân thủ Sơn không chỉ là thứ phủ bên ngoài gỗ hay tường, xi măng vữa, sắt thép hay nhựa Sơn là màu sắc Một màu quyến rũ, tạo cảm giác vui vẻ, tôn vinh sự sáng tạo và vẻ đẹp

Là một sinh viên được học tập và nghiên cứu tại khoa đồ hoạ trường Việt Hàn

và cũng là một người rất say mê tìm hiểu về các sản phẩm Sơn, ngay từ năm thứ ba tôi

đã có định hướng làm đề tài tốt nghiệp về công nghệ Sơn, qua tìm hiểu và nghiên cứu trong thời gian qua, hầu hết các công ty Sơn đã có những bước tiến rõ rệt về mặt chất lượng và mẫu mã cũng như doanh thu mà vai trò của quảng cáo và tiếp thị góp phần đóng vai trò hết sức quan trọng Vì thế, với nhận thức của mình cần thấy có những

thay đổi hơn nữa về mặt quảng cáo cho nên tôi chọn đề tài “Thiết kế cụm sản phẩm

đồ họa quảng cáo cho công ty sơn 4 Orange” và mong muốn góp phần sức lực nhỏ

bé của mình vào công cuộc công nghiệp hóa hiện đại hóa đất nước

1.2 Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu

1.2.1 Mục đích nghiên cứu:

Trong thời kì công nghệ thông tin phát triển, những hình thức quảng cáo tiếp thị, giúp mọi người biết tới thương hiệu của họ nhiều hơn, vì vậy quảng cáo là một nhu cầu cần thiết của các doanh nghiệp

Các hình thức quảng cáo đúng cách, đúng thời điểm sẻ đạt hiệu quả cao trong kinh doanh

Tạo nên một thương hiệu mới của công ty, với những dòng sản phẩm không lỗi thời theo xu hướng hiên đại

Góp phần nào đó đẫy mạnh ngành công nghiệp sơn nói chung và sơn 4 Orange nói riêng

Tiếp thị, quảng cáo nhằm đưa hình ảnh công ty đến với thị trường tiêu dùng

Xây dựng một thương hiệu vững mạnh có chân đứng trên thị trường

1.2.2 Nhiệm vụ nghiên cứu:

Tìm hiểu rõ về đề tài và đối tượng chọn quảng cáo,nhằm hiểu rỏ , nắm vững nhiệm vụ thiết kế và cách thức chiến lược quảng bá như thế nào cho phù hợp đạt mục đích

1.3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

a Đối tượng nghiên cứu:

- Là các công ty Sơn đã có mặt trên thị trường, đặc biệt là các thương hiệu nổi tiếng như: Dulux, Four Orange, Nippon…

- Mục đích chính là người tiêu dùng, nhu cầu, trong lĩnh vực về chế phẩm Sơn

b Phạm vi nghiên cứu:

-Tham khảo các đồng bộ sản phẩm của các công ty có mặt trên thị trường, các màu sắc, mẫu mã và hình thức thể hiện của các sản phẩm quảng cáo của công ty đang thịnh hành

-Nghiên cứu không gian, màu sắc sao cho phù hợp với môi trường

1.4 Phương pháp nghiên cứu

-Tìm hiểu và nghiên cứu sưu tầm các tư liệu hình ảnh về Sơn Những sản phẩm đồng

bộ nhận được sự đánh giá cao từ phía khách hàng

Tìm hiểu các thể loại gần tương đồng với sản phẩm mà mình quảng cáo, nhằm nắm bắt được mặt ưu nhược điểm của các sản phẩm trước đó để tránh, rút ra kinh nghiệm mình

ảnh, chữ, màu sắc, và thông điệp mà nó muốn gửi đến cho khách hàng Bởi vậy những

sản phẩm thiết kế đồ họa tốt phải vừa mang tính công năng vừa mang tính thẩm mỹ cao Thiết kế phải nắm bắt đúng yêu cầu mục đích của đề tài, tạo ra ngôn ngữ đồ họa riêng

1.5 Ý nghĩa thực tiễn của đề tài

- Nhằm tạo nên một thương hiệu mới trên thị trường

Hệ thống nhận diện thương hiệu mang đến cho khách hàng những giá trị, cảm nhận cả

về lý tính lẫn cảm tính, gây ra cho khách hàng tâm lý mong muốn được sở hữu sản phẩm, được trải nghiệm dịch vụ mang thương hiệu của Doanh nghiệp

Xây dựng nên hình ảnh công ty vững mạnh, gây ấn tượng mạnh đến người tiêu dùng,

từ đó khẳng định được vị trí của công ty trên thị trường

PHẦN II: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN

1.1 Tổng quan về đề tài

Trong một xã hội không ngừng phát triển theo hướng hiên đại hóa Ngày nay khi chúng ta phải đối mặt với nhiều loại hàng, và các hình thức cạnh tranh từ doanh nghiệp Và một phần quan trọng là các doanh nghiệp danh tiếng cung với sản phẩm uy tín của họ,với điều kiện có chân đứng trên thị trường thì phải đòi hỏi người thiết kế cần nhiều sáng tạo và cách thức quảng cáo phải khác lạ hơn, hình thức bát mắt , sinh động hơn Đây là đồ án tốt nghiệp mang tính quảng cáo cho Công ty sản xuất Sơn 4 Orange Vì đây là một sản phẩm của quảng cáo Sơn nên thiết kế sao cho bắt mắt và đẹp hơn với thị trường sơn đang thịnh hành Đề tài là thiết kế cụm quảng cáo công ty sản xuất Sơn 4 Orange,vấn đề đặt ra ở đây là khai thác những gì thật mới mẻ, màu sắc nỗi bật nhằm lấy lòng khách hàng

Vậy nên, có cái nhìn tổng quát với yêu cầu đặt ra

1.1.1 Giới thiệu chung về đề tài

Sơn "4 Orange", riêng cái tên gọi của Công ty cũng phần nào nói lên được khuôn khổ

và nội dung Với 4 quả cam tượng trưng cho 4 sản phẩm chính của công ty với 4 công dụng khác nhau, nhằm giới thiệu cho khách hàng, với nhiều mẫu màu pha sản phẩm khách hàng sẽ hài lòng mỗi khi đến với công ty về mặt thẩm mĩ và chất lượng

1.1.2 Giới thiệu các thành tựu liên quan đến đề tài

Với cuộc sống sung túc, không còn lo ăn cho no, mặc cho ấm mà thế giới hiện đại đòi hỏi phải đẹp, phải tốt Hiện nay nghành công nghiệp sơn cũng là ngành phát triển, mỗi thương hiệu cho ra đều có những phương pháp quảng cáo, tiếp thị sao cho bắt mắt người xem và chất lượng cũng được đảm bảo

Nắm bắt được nhịp điệu của thị trường không ít sản phẩm, thương hiệu ảnh hưởng mạnh, quảng cáo thành công và có chân đứng trên thị trường

Những thương hiệu nổi tiếng, tên tuổi được xếp đứng hàng đầu trên lĩnh vực sơn phải

kể đến: DLUX, MAXILITE, NIPPON

 Sơn DULUX

Trong suốt thập niên 1990, Dulux luôn dẫn đầu thị trường sơn trang trí nội thất với lời quảng bá cho sản phẩm cải tiến mới như Wash và Wear 101, Mouldshield, BreatheEasy và Extreme.Trong thị trường thương mại, hệ thống phân định màu của Master Palette mở rộng hàng loạt màu sắc ưa chuộng đối với các kiến trúc sư và các nhà thiết kế trong nước.Khai trương hoạt động vào tháng 11 năm 1997, Dulux Wash

và Wear 101 thiết lập mối quan hệ đứng đầu trong thị trường sơn trong nước.Nhờ hoạt động nghiên cứu và phát triển Dulux ở Melbourne mà sản phẩm trưng bày trở nên nổi tiếng Được hỗ trợ bởi chiến dịch quảng cáo “Tôi xin lỗi” mà Dulux thành công vượt trội ở Úc Với sự am hiểu về thị trường, nhận định về quyền lợi tối ưu của người tiêu dùng, ưu điểm và sức mạnh của truyền thông, sự khác biệt về thực chất sản phẩm đã làm thị phần gia tăng đáng kể.Gần đây nhất, thành tựu của loại Dulux Effect cũng đã chứng tỏ được thành công rực rỡ Tìm hiểu kỹ về nhu cầu người tiêu dùng,Effect tạo

cơ hội cho người tiêu dùng thay đổi diện mạo bên ngoài căn nhà của mình đẹp như các nơi trưng bày Tuscan and Suede Effects là minh chứng về sản phẩm đặc biệt được ưa chuộng nhất

1.2 Lý luận về vai trò của mĩ thuật ứng dụng

1.2.1 MTUD liên quan đến đề tài:

Mỹ thuật ứng dụng chính là việc mang những tinh túy của nghệ thuật vào ứng dụng trong cuộc sống thường nhật

Thuật ngữ Mỹ Thuật Ứng Dụng mới được chúng ta đề cập tới trong vài thập niên gần đây ở nước ta, nhưng xét về mặt thực tiễn thì hoạt động Mỹ Thuật Ứng Dụng đã tồn tại từ lâu, ngày càng phát triển theo nhu cầu sử dụng và năng lực thẩm mỹ qua từng thời đại của lịch sử Điều này phổ biến ở Việt Nam cũng như các nước khác trên thế giới Hơn bao giờ hết, ngày nay Mỹ Thuật Ứng Dụng phát triển mạnh mẽ và phát triển nhanh chưa từng thấy ở nhiều quốc gia trên thế giới Mỹ Thuật Ứng Dụng làm thay đổi từng ngày từng giờ sản phẩm vật chất hàng hóa nhằm đáp ứng nhu cầu nhiều mặt của con người sống trong môi trường sống hiện đại Sự phát triển nhanh chóng của khoa học kỹ thuật hiện đại cũng góp phần thúc đẩy, tương hỗ cho sự sáng tạo Mỹ Thuật Ứng Dụng Chức năng và mục đích của Mỹ Thuật Ứng Dụng là nhằm thỏa mãn tâm sinh lý của người sử dụng, tức hàm chứa về mặt thẩm mỹ và chứa đựng giá trị sử dụng, phù hợp với mọi đối tượng và phù hợp về mặt giá cả kinh tế Sản phẩm của mỹ thuật ứng dụng cũng hết sức đa dạng và phong phú, với nhiều chủng loại sản phẩm và

có giá trị rất lớn đối với đời sống sinh hoạt của con người, phục vụ cho con người, thỏa mãn cho con người cả về nhu cầu vật chất và tinh thần Và sự thỏa mãn nhu cầu vật chất, tinh thần ấy cần phải phù hợp với bản sắc văn hóa và thị thiếu thẩm mỹ của mỗi dân tộc cộng đồng người khác nhau Thế giới đồ vật được con người tạo ra gắn liền với môi trường sản xuất và đời sống hằng ngày của con người Điều căn bản nhất của Mỹ Thuật Ứng Dụng là tập trung đáp ứng các nhu cầu của xã hội Sự hiện diện của nó được nhận thấy ở tất cả mọi mặt trong cuộc sống của con người như: ăn, mặc, ở trong sinh hoạt, học tập, sản xuất, các phương tiện, công cụ, sản xuất, lao động, vui chơi, giải trí Từ sản phẩm đến bao gói đựng chứa cho đến những sản phẩm công nghệ thông tin hàm chứa giá trị trí tuệ cao, tất cả đều mang dấu ấn của Mỹ Thuật Ứng Dụng

Sản phẩm Mỹ Thuật Ứng Dụng là sản phẩm hay kết quả sáng tạo mang giá trị sử dụng và thẩm mỹ chứa trong một sản phẩm Một sản phẩm Mỹ Thuật Ứng Dụng không chỉ dừng ở sự đạt giá trị công năng, công thái học, sinh thái học mà phải bao hàm cả giá trị thẩm mỹ mang tính xã hội, văn hóa và phản ánh trình độ, phát triển kỹ

thuật công nghệ của cộng đồng Tất cả những giá trị ấy thống nhất chặt chẽ và được liên kết trong một chỉnh thể, đáp ứng nhu cầu đời sống xã hội Từ sáng tạo mẫu mã, sản xuất ra sản phẩm rồi đến tay người tiêu dùng là một chu trình mang giá trị sử dụng, giá trị kinh tế, giá trị văn hóa thẩm mỹ theo cơ chế của cung và cầu Và cơ chế ấy là một vấn đề luôn luôn được đặt ra trong xã hội, cho bất kỳ một loại sản phẩm mỹ thuật ứng dụng nào Và thực sự chúng đã trở thành cơ sở, động lực cho Mỹ Thuật Ứng Dụng phát triển và phát triển không ngừng

Con người luôn luôn hướng tới cái đẹp bởi vì sự đòi hỏi thỏa mãn nhu cầu về cái đẹp là một đặc trưng thuộc bản chất người Trong quá trình phát triển, nhu cầu thẩm

mỹ của con người đòi hỏi ngày càng cao, càng nhiều và đa dạng, đã thúc đẩy Mỹ Thuật Ứng Dụngcũng phải phát triển không ngừng để đáp ứng những nhu cầu đó Và như vậy Mỹ Thuật Ứng Dụng phải đảm bảo nhiệm vụ sáng tạo đi liền với chế tác và sản xuất, với mục tiêu đáp ứng ngày một tốt hơn về nhu cầu vật chất và tinh thần cho con người Điều đó cho thấy hoạt động Mỹ Thuật Ứng Dụng chứa đựng trong nó tính nhân văn Ở Việt Nam hiện nay, với bề dày tinh hoa truyền thống mỹ thuật dân tộc, giao lưu và tiếp thu những giá trị mỹ thuật - kỹ thuật của nhân loại, đội ngũ các nhà thiết kế mỹ thuật đang có nhiều cơ hội hơn kế thừa phát huy sáng tạo Sự phát triển mạnh mẽ đó đã và đang tham gia tác động trực tiếp vào trong đời sống sản xuất công nghiệp, kinh tế và văn hóa xã hội của chúng ta

- Vai trò ý nghĩa ngành MTUD:

Trên toàn thế giới chứ không riêng gì ở Việt Nam ngành Mỹ Thuật Ứng Dụng đang phát triển một cách đáng kinh ngạc.Bởi vì hầu hết các công ty, các doanh nghiệp đều cần đến ngành Mỹ Thuật Ứng Dụng để làm đẹp cho hình ảnh của công ty, bằng cách quảng bá hình ảnh, chức năng, đặc thù sản phẩm của công ty bằng các sản phẩm đồ họa như các bộ lịch, tờ rơi, áp phich, tờ phướn, tờ gấp… Đa số những người mua hàng đều cho biết họ mua các sản phẩm dựa vào các tiêu trí sau: 1 là chất lượng, 2 là hợp túi tiền, 3 là bao bì sản phẩm đẹp Chính điều này đã thôi thúc các công ty để bán được hàng, ngoài việc đảm bảo chất lượng, giá cả phải chăng còn phải đổ xô vào việc chú trọng đến hình thức bên ngoài sản phẩm của công ty mình và Mỹ Thuật Ứng Dụng

là người làm việc này Chính vì thế mà không sai khi nói rằng Mỹ Thuật Ứng Dụng là ngành không thể thiếu trong việc phát triển công nghiệp ở Việt Nam nhất là ở lĩnh vực lương thực thực phẩm, vui chơi giải trí…

Mỹ thuật ứng dụng là một lĩnh vực rộng lớn Bất cứ một đồ vật gì xung quanh chúng

ta cũng cần đến bàn tay của nhà thiết kế,đặc biệt trong nền tsế thị trường như hiện nay

CHƯƠNG II: PHƯƠNG PHÁP SÁNG TÁC THIẾT KẾ

2.1 Tổ chức nghiên cứ thiết kế

2.1.1 Xác lập đối tượng

Đồ án tốt nghiệp thực hiện dựa trên quá trình nghiên cứu trong ba năm học Bắt tay vào quá trình tìm hiểu đối tượng thì vấn đề đầu tiên là tìm hiểu thị trường cung ứng Việt nam Được như vậy ta phải đi chuyên sâu vào nghiên cứu và thể hiện một chiến lược quảng cáo đầy sức ấn tượng và thu hút người tiêu dùng

Qua học hỏi thực tế và tìm hiểu các sản phẩm quảng cáo của các công ty Sơn có chân đứng trên thị trường các bước xây dựng đồ án như sau:

-Tình hình thị trường Sơn hiện nay như thế nào?

-Tìm hiểu thu thập tài liệu, hình ảnh , thông tin cần thiết

-Thực hiện vẽ đồ án với những phác thảo đơn sơ ban đầu

-Hình thành ý tưởng, xác định rõ phong cách thể hiện trong cụm sản phẩm

-Hoàn thiện các ý tưởng, cụ thể hóa các sản phẩm đồ họa vào thực tiễn

2.1.2 Ý tưởng đồ án

Một khi nhắc đến sơn là hình dung đến hình ảnh đầy màu sắc, đây cũng là ngành công nghiệp hàng đầu hiện nay.Với sự tìm hiểu, và quan tâm vầ sưn nhiều nên tôi lấy đó làm đồ án tốt nghiệp này.Phân tích, sưu tầm mẫu và phác thảo tay nhiều các phương

án từ Logo, đồng bộ và cho đến thiết kế bộ lịch treo tường

Tôi xin được trình bày ý tưởng thiết kế như sau:

Về Logo: Logo được cách điệu quả cam với 4 múi tượng trưng cho 4 sản phẩm chính của công ty, số 4 cách điệu hình mũi tên với thông điệu ngày càng phát triển và đi lên Cụm sản phẩm: Sử dụng họa tiết cách điệu từ quả cam và màu sắc chủ đạo của Logo

để làm nên bộ nhận diện thương hiệu cho công ty

Bộ lịch:

Trang bìa: Thể hiện sự sống động, mạnh mẻ tươi vui

Trang phụ 1: Cá tính với gam màu xanh lục, gam màu lạnh mùa xuân, và cũng tượng trưng cho sơn Spec, một trong bốn sản phẩm chính của công ty

Trang phụ 2: Kết hợp sự uyển chuyển giữa sơn và dance tạo nên cảm giác thu hút, mới

mẻ Màu hồng màu đẵ trưng cho sản phẩm thứ hai của công ty

Trang phụ 3: Với gam màu nóng, tạo nên cảm giác cháy bỏng như hình tượng sơn muốn tan ra hòa quyện tạo nên khối thống nhất

Trang phụ 4: Với mùa đông lạnh lẽo, gam màu nhạt thể hiện sự ấm cúng khi trang bị cho ngôi nhà trong bầu không khí mùa đông giá rét, với sơn Boss có thể mang lại điều

Nghiên cứu về phương pháp thiết kế logo và xu hướng hiện nay

Tìm hiểu hệ thống nhận diện thương hiệu

Nghiên cứu phương pháp thể hiện các bộ lịch đã có

Tham khảo những Website có liên quan đến Sơn

Nghiên cứu ý nghĩa của màu sắc trong thiết kế quảng cáo

2.2 Phương pháp nghiên cứu sáng tạo

2.2.1 Sáng tác logo

2.2.1.1 Ý tưởng thiết kế logo

Với Logo thì khách hàng dễ liên tưởng đến công ty hơn, nó được xem là bộ mặt của công ty

Logo có ở khắp nơi, là biểu tượng đặc trưng của doanh nghiệp trên thị trường

Vậy, với đồ án quảng cáo sơn 4 Orange tôi thiết kế với các mục tiêu:

-Nói lên được nọi dung mốn truyền tải

-Là hình tượng đại diên cho 4 Orange

-Và hình ảnh dễ nhớ

2.2.1.2 Quá trình thực hiện logo

Thông qua những ý tưởng vạch ra, tôi bắt tay phác thảo bằng bút chì và sau đó thực hiện với phần mềm Corel và photoshop, lựa chọn màu sắc phù hợp với Logo

2.2.1.3 Cách sử dụng hình tượng logo

 LOGO

Thiết kế Logo cho Sơn 4 Orange tôi sử dụng tên của công ty để đưa vào và sự cách điệu quả cam nói lên được nội dung muốn truyền tải

Logo bao gồm 3 màu: Cam, Xanh dương và Xanh lục, thể hiện sự tươi trẻ và thân thiện

2.2.2 Thiết kế bộ lịch treo tường

2.2.2.1 Ý tưởng thiết kế

Mỗi sự kiện, biến cố xẩy ra trong tự nhiên xã hội đều diễn ra trong không gian, thời gian nhất định và ghi chép thời gian đã là nhu cầu của con người từ rất xa xưa Theo một số từ điển bách khoa thì: Lịch là một hệ thống tổ chức, ghi chép thời gian theo cách thuận tiện cho việc điều tiết cuộc sống dân sự, các lễ nghi tôn giáo cũng như cho các mục đích lịch sử và khoa học Trong một số ngôn ngữ châu Âu thì từ lịch (Calendar, calendrier…) bắt nguồn từ chữ Calendae (Kalendae) tiếng Latin có nghĩa là ngày đầu tiên của tháng La mã, ngày người ta công bố thời biểu tổ chức các phiên chợ,

lễ hội hay các sự kiện khác Đó là lí do quan trọng các trang lịch phải đưa ra những thông điệp phù hợp với từng đối tượng và mục tiêu sử dụng của sản phẩm

2.2.2.2 Quy trình thực hiện

Ý tưởng ban đầu vạch ra cho năm trang lịch, bốn trang phụ mỗi trang sẽ là một cách thể hiện khác nhau nói lên công dụng của bốn sản phẩm chính, cũng là thể hiện bốn mùa với những gam màu đặc trưng, từ đó người xem có thể nắm bắt được nội dung truyền tải một cách khái quát hơn

Mỗi trang lịch là mỗi người mẫu dance khác nhau nhằm tạo nên sự lôi cuốn, năng động để có một trang lịch đẹp

2.2.2.3 Phân tích ý nghĩa bộ lịch