1 PHẦN MỞ ĐẦU: 1 Lý do chọn đề tài: Đ ồ chơi cho trẻ em không chỉ đơn thuần là để chơi mà thông qua đó ta giúp trẻ học hỏi nhiều điều từ thế giới xung quanh Bằng cách lựa chọn những món đồ chơi giúp trẻ phát triển thể chất, khả năng xã hội và trí tuệ, bạn sẽ khuyến khích trẻ học tập thông qua trò chơi Đồ chơi là công cụ giúp trẻ phát triển tính sáng tạo, xây dựng lòng tự trọng và hợp tác Tạo điều kiện cho trẻ tự phát hiện ưu điểm của mình thông qua các trò chơi tự khám phá Đồ chơi giúp trẻ xây dựng lòng tự tôn như các vật liệu nghệ thuật, các đồ chơi xây dựng theo mẫu và các đồ chơi xây dựng Các đồ chơi này sẽ giúp trẻ tự tin và xây dựng niềm tự hào khi tạo ra sản phẩm của mình Đồ chơi giúp bé phát triển trí tưởng tượng như các bộ nấu ăn, và các đồ dùng để bé chơi tưởng tượng Đồ chơi kích thích trẻ suy nghĩ và suy diễn nhờ vào tính logic nhằm giúp trẻ suy nghĩ độc lập và đưa ra quyết định của mình Đồ chơi giúp các thành viên trong gia đình có thể cùng chơi nhằm xây dựng các kỹ năng xã hội và sự gắn kết g iữa các thành viên trong gia đình Khuyến khích trẻ hợp tác với bạn bè và các bạn cùng trang lứa thông qua đồ chơi Các kỹ năng giao tiếp nhóm của trẻ sẽ được cải thiện thông qua các trò thể thao Các bộ đồ chơi vận động ngoài trời và xe đạp hay xe ba bánh đ ể trẻ đi, chạy, nhảy, leo, trèo giúp trẻ phát triển các cơ bắp lớn và phát triển khả năng giữ thăng bằng Đồ chơi phối hợp giữa tay và mắt sẽ giúp trẻ phát triển các vận động tinh bởi việc đòi hỏi trẻ phải khéo léo Đó là các hoạt động như viết, vẽ, ghép hì nh (puzzle) Đồ chơi hỗ trợ các kỹ năng ngôn ngữ; kích thích trẻ nghe, nói; đồ chơi phát ra 2 các âm thanh để trẻ bắt trước và nghe đó là các dụng cụ âm nhạc đồ chơi, điện thoại đồ chơi Đồ chơi không những là những vật vô tri mà qua đó còn giúp trẻ nhận biết thế giới xung quanh và học hỏi nhiểu điều qua việc chơi mà học, học mà chơi Việc chọn lựa cho con mình món đồ chơi thích hợp giúp trẻ phát triển tốt và là một món quà rất có ý nghĩa mà ba mẹ dành tăng cho con cái chúng ta Hiểu được vấn đề đó và là sinh viên thiết kế đồ họa quảng cáo, để đáp ứng được nhu cầu quảng bá và truyền thông sản phẩm đến quý khách hàng, nên em lựa chọn đề tài “ thiết kế cụm sản phẩm quảng bá cho công ty đồ chơi trẻ em Kidstoys “ này Mong rằng cụm thiết kế của tôi sẽ được sự đón nhận của mọi người 2 Mục đích, nhiệm vụ và mục tiêu thiết kế: 2 1 Mục đích thiết kế - Mục đích: Đồ án tạo dựng một tổ hợp các sản phẩm ứng dụng nhằm quảng bá và truyền thông các sản phẩm đồ chơi của c ông ty đến khách hàng Nhằm thu hút, quảng bá mọi người đ ến với thương hiệu đồ chơi Kidstoy Xây dựng và tạ o nên một hệ thống tín hiệu nhận biết tổ chức thông qua các sản phẩm đồ họa thị giác như: Logo, poster, bộ nhận diện thương hiệu… - Xây dựng hình tượng Logo mang tính đặc trưng khái quát của sự kiện, nó gắn liền với nội dung và mục đích hoạt động Bao hàm trong đó là màu sắc, đường nét, hình tượng và mục đích phản ánh - Xây dựng Poster sự kiện nhằm quảng bá và truyền thông các sản phẩm đồ chơi của công ty đến khách hàng và phục vụ cho các hoạt động của sự kiện 3 - Quảng bá và thu hút sự chú ý của người xem qua hình thức trình bày các phụ kiện như: poster, bộ nhận diện thương hiệeej,video quảng cáo,website… 2 2 Nhiệm vụ thiết kế - Thiết kế Logo sao cho dễ nhận biết, dễ hiểu, dễ nhớ, mang tính đặc trưng của sự kiện và mang tính đồ họa cao bao gồm đường nét, mảng khối, màu sắc, hình tượng tạo nên cảm giác vui nhộn, hài hước - Xây dựng Poster giàu hình tượng, mang tính hài hước, vui nhộn, dễ thương phù hợp với đề tài thể hiện được nội dung của Trẻ thơ thông qua bố cục, màu sắc, hình tượng là phương tiện quảng bá thông tin đến tất cả mọi người một cách nhanh chóng, cô đọng, súc tích - Thiết kế các sản phẩm phụ kiện đi kèm mang tính đồng bộ, thông tin kèm theo phải rõ rang dễ hiểu để cho Thương hiệu đồ chơi Kidstoy được truyền bá một cách rộng rãi 2 3 Mục tiêu thiết kế - Đây là phương hướng cho quá trình thực hiện thiết kế, làm sao cho các sản phẩm đồ họa thiết kế phải phản ánh đúng tính chất của mục đích và nội dung của Công ty đồ chơi trẻ em Kidstoy Thiết k ế cụm đồ án sao cho thấy được sự đặc trưng của Công ty đô chơi trẻ em Kidstoy và quảng bá cho cho thương hiệu - Với mục tiêu đó đồ án của tôi đã tập trung chủ yếu vào các thành phần sản phẩm quảng cáo đồ họa như: - Thiết kế logo - Thiết kế poster quảng cáo cho sự kiện - Thiết kế bộ sản phẩm đồng bộ nhận diện văn phòng - Ngoài ra có các mô hình trưng bày 4 3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu: 3 1 Đối tượng nghiên cứu: - Đối tượng nghiên cứu chính là thị hiếu của trẻ em với các sản phẩm là đồ chơi - Nghiên cứu các sản phẩm quảng bá phù hợp với mọi người tiêu dùng - Sưu tầm và tham khảo một số hình ảnh vui nhộn, màu sắc mà trẻ em yêu thích để thiết kế bộ sản phẩm chính và phụ kiện kèm theo vừa mang tính chất đồng bộ cao, vừa để nhận diện thương hiệu, vừa thể hiện sự phong phúc của cụm đồ án để quảng bá hình ảnh sản phẩm công ty đồ chơi trẻ em Kidstoy - Thiết kế logo mang tính riêng biệt, đặc trưng của công ty đồ chơi Kidstoy Vừa mang tính nghệ thuật vừa thể hiện thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải, vừa là đặc điểm nhận diện thương hiệu vừa thể hiện mục đích đẹp cùng với thời gian 3 2 Phạm vi nghiên cứu: - Nghiên cứu tìm hiểu các ấn phảm quảng bá thương hiệu và sản phẩm đồ chơi của công ty đến khách hàng - Tư liệu khai thác: + Các Logo và poster của các hãng đồ chơi nổi tiếng + Các đề tài đồ án có liên quan + Các giáo trình có liên quan đến đề tài + Tư liệu, thông tin trên internet và báo chí - Nghiên cứu không gian, màu sắc cho phù hợp với môi trường 4 Phương pháp nghiên cứu: - Để thể hiện tốt đồ án của mình, tôi đã đi sâu vào nghiên cứu nhu cầu yêu thích các món đồ chơi của trẻ em, xu hướng thể loai mà 5 khách hàng ưa chuộng Đồng thời tìm hiểu thông tin, thị phần của các hang đồ chơi đang nổi tiếng và được ưa chuộng hiện nay trên thị trường - Về mảng ý tưởng thiết kế, để tìm ra những ý tưởng, hướng thiết kế phù hợp, tôi luôn tìm tòi, sưu tầm những ngôn ngữ đồ họa sẵn có Nghiên cứu xem xu hướng thiết kế hiện nay như thế nào để đáp ứng thị hiếu người xem, tăng độ thẩm mỹ và bền thời gian cho sản phẩm Ngoài ra, nghiên cứu cụm sản phẩm của những hãnddoofddoof chơi, tìm các tư liệu liên quan đến đề tài để có đầy đủ thông tin, hình ảnh, tư liệu cần thiết để phục vụ cho đề tài 5 Ý nghĩa thực tiễn của đề tài: - Thực hiện đề tài là tạo ra một cụm sản phẩm đồ họa mang tính khả thi cao phù hợp với điều kiện thực tế của một chương trình triển lãm nghệ thuật, thông qua đó quảng bá cho Công ty đồ chơi trẻ em Kidstoy - Công ty đồ chơi trẻ em Kidstoy với mong muốn tạo ra những sản phẩm, đồ chơi mới để để đáp ứng các nhu cầu của các em nhỏ nó không chỉ đơn thuần là để chơi mà thông qua đó ta giúp trẻ học hỏi nhiều điều từ thế giới xung quanh - Đồ chơi không những là những vật vô tri mà qua đó còn giúp trẻ nhận biết học hỏi nhiểu điều qua việc chơi mà học, học mà chơi Việc chọn lựa cho con mình món đồ chơi thích hợp giúp trẻ phát triển tốt và là một món quà rất có ý nghĩa mà ba mẹ dành tăng cho con cái chúng ta 6 CƠ SỞ LÝ LU Ậ N VÀ TH Ự C TI Ễ N 1 Giới thiệu chung về đề tài: 1 1 Giới thiệu đề tài Công ty đồ chơi trẻ em Kidstoy là một công ty chuyên sản xuất và buôn bán đồ chơi trẻ em với những sản phẩm đạt sự thẩm mĩ uy tín và chất lượng Bên cạnh đó Bộ ấn phẩm quảng bá sản phẩm công ty đồ chơi Kidstoy là một bộ sản phẩm nhằm quảng bá các sản phẩm đồ chơi đến qusy khách hàng Post er quảng cáo của công ty sẽ gồm các thể loại : Vui chơi thông minh, Vui chơi năng khiếu , Vui chơi phong cách , Vui chơi năng động…nhằm mang đến sự quảng bá cũng như thu hút khách hàng mỗi khi nhắc đến thương hiệu của công ty 1 2 Cụm sản phẩm : Bao gồm : -1 Logo KIDSTOY - 1 bộ sản phẩm đồng bộ bao gồm: + Thẻ nhân viên, túi xách +Card visit + Sổ, bút + Bì thư, giấy viết thư + Đĩa và bìa đĩa + Mũ áo ly + Tập kẹp folder + Hộp quà, móc khóa - 1 bộ gồm 4 poster quảng cáo 7 2 Những thành công về các đề tài liên quan - Đồ chơi luôn là sở thích của tất cả trẻ em, nó giúp cho trẻ em rất nhiều trong việc phát triển trí óc Công việc bận rộn ngày nay khiến cho nhiều phụ huynh không có nhiều thời gian để chăm sóc cho con cái nên bất kỳ mong muốn về vật chất của con luôn đư ợc các bậc phụ huynh đáp ứng Ngoài ra, hiện nay các loại đồ chơi trẻ em được sản xuất ra rất nhiều và rất đa dạng Chính nhu cầu đó mà cửa hàng bán đồ chơi trẻ em chúng tôi ra đời nhằm thu hút nhiều khách hàng Nguồn hàng hiện nay rất đa dạng, đa phần các cửa hàng nhỏ nhập hàng từ Trung Quốc nhưng chất lượng hàng khá kém Và có nhiều sản phẩm còn chứa chất độc hại cho cơ thể trẻ nhỏ Vì vậy đ ồ chơi của công ty Kidstoy có mẫu mã đẹp kèm với chất lượng tốt luôn được các bậc phụ huynh tin dùng hơn, vì nó c ó thể đảm bảo tốt cho sức khỏe của trẻ Công ty sẽ có nhũng chiến dịch quảng bá,khuyến mãi tới khách hàng, nhằm tri ân tạo sự uy tín thương hiệu của công ty 3 Đồ án 1: Thiết kế Logo Công ty đồ chơi trẻ em Kidstoy Hình 1: Logo và phương án âm bản dương bản 8 Thuyết minh ý tưởng : Được biết đến qua các nhân vật hoạt hình,các con thú đồ chơi con rối…thì tôi liên tưởng và sử dụng hình tượng là một chú ếch với hình dáng dễ thương được cách điệu và lồng ghép vào logo của mình Hình tượng chú ếch mang một ý nghĩa cho công ty sẽ phát triển và sẽ có bước nhảy vọt cao hơn,thành công trong công việc Lấy ý tưởng đó tôi đã cách điệu lồng ghép chú ếch này bo tròn để giống chũ O và đưa vào dòng chữ Kidstoy Sử dụng màu sắc nổi bật với nhiều gam màu khác nhau để thể hiện sự vui tươi năng động sự chú ý bắt mắt của khách hàng khi nhìn vào logo ngoài ra còn thể hiện sự yêu thích đối với trẻ em Vì trẻ em luôn thích những gam màu bắt mắt, sặc sỡ và đáng yêu Các viền đen và trắng cùng d òng chữ company dưới logo để tạo điểm nhấn sự mong muốn của công ty là thu hút được nhiều khách hàng trung thành đến với công ty và làm nổi bật logo hơn Phông chữ trong logo được sử dụng là phông chữ do chính tôi thiết kế dựa trên quy chuẩn với các nét bo tròn ở các góc tạo nên sự đáng yêu cho cảm giác mới lạ đầy sáng tạo 4 Đồ án 2:Thiết kế Poster Poste1: Vui chơi thông Ở trong p oster này tôi lấy hình tượng là hai chú ếch cùng những người bạn đồng hành đó là các chữ cái cùng tung tăng theo chú trên con đ ường đến trường học việc các chữ cái này đồng hành cùng các chú ếch đến trường học thì bên cạnh đó các chữ cái này còn là công cụ để các chú có thể học tập sáng tạo để tỏa sáng trí thông minh như học ghép chữ học xếp số tính toán Poster được thể hiện một cách vui nhộn, sống động, đa sắc màu thể hiện việc “học mà chơi, chơi mà học” và đó là điều tôi muốn gửi 9 gắm qua poster này Toàn bộ Poster được vẽ bằng vecte r với những mảng màu rực rỡ Còn về phần background nền tạo cảm giác thoải mái nhẹ nhàng êm d ịu cho người xem hình ảnh ngôi nhà trên con đường xen cây côi xung quanh, bong bong, cầu vồng để tạo nên sư thu hút ăn nhập với nhân vật chính Với khách hàng hiện này thì việc chọn lựa một sản phẩm đồ chơi dành cho trẻ cũng dựa trên các tiêu chuẩn chất lượng cũng như sự uy tín của công ty Thông qua đó tôi muốn tạo ấn tượng mạnh mẽ đến người xem cũng như là để quảng bá có hiệu quả cho Công ty đồ chơi trẻ em Kidstoy thông qua poster này Vì vậy tôi sử dụng màu sắc rực rỡ, bắt mắt nhằm tạo tín hiệu thị gi ác tốt cũng như truyền tải được tính chất của một Công ty đồ chơi Poster được chia làm 2 mảng, phần hình và phần chữ Mảng dưới chứa phần hình còn mảng trên chứa phần chữ gồm câu slogan “ Vui chơi thông minh được tôi vẽ ra với font chữ và hình dáng đáng yê u Còn dòng chữ về một số thông tin như: địa chỉ,sdt,web…của công ty được tôi sử dụng font chữ nét mãnh mang tính chất nhẹ nhàng được đặt phía góc trên dưới câu slogan một chút Poster2: Vui chơi năng khiếu Sau những giờ học căng thẳng thì các bé có quyền vui chơi thỏa thích để phát triển tỏa sáng hơn và việc vui chơi cũng đem lại những năng khiếu tiềm ẩn ở các bé Hiểu được vấn đề đó nên tôi đã thiết kế poster này Ở poster này tôi đề cập đến thể loại vui chơi năng khiếu , trong p oster tôi lấy hình tượng hai chú chim đang biểu diễn ca hát và đánh đàn, thể hiện rõ sự thỏa sức vui chơi với năng khiếu của mình K hi c hơi các món đồ chơi này thì sẽ giúp trẻ phát triển khả năng tư duy 10 lẫn năng khiếu của mình Trẻ có thể cảm thấy thích thú và bắt chước theo Trong poster được tôi cách điệu và vẽ bằng vector với nhiều màu sắc rực rỡ Ngoài các nhân vật trong poster thì hình ảnh của background nền được tôi lấy chủ yếu gam màu cam để nói lên sự nồng nàn thỏa niềm đam mê cùng với họa tiết là các dòng nhạc nốt nhạc , ngôi sao, bong bong thể hiện một không khí âm nhạc ngập tràn Poster được chia làm 2 mảng, phần hình và phần chữ Mảng dưới chứa hình ảnh hai chú chim Mảng phía trên chứa phần chữ gồm câu slogan “ Vui chơi năng khiếu “được tôi vẽ ra với font chữ và hình dáng đá ng yêu Còn logo và các dòng chữ về địa chỉ,sdt,web…của công ty được tôi sử dụng font chữ hài hòa và mang tính chất trẻ thơ và được đặt ở phía một bên góc của poster Câu slogan của poster “ Vui chơi năng khiếu ” đã nói lên được chủ đề của poster, đó là giới thiệu về thể loại vui chơi với năng khiếu ti ềm ẩn thể hiện qua các nhân v Poster3: Vui chơi năng động Việc tập luyện thể thao vui chơi lành mạnh để có được một sức khoẻ tốt đối với các bé luôn là điều quan tâm của quys phụ hoosynh đó là vấn đề tôi muốn thể hiện ở poster này giới thiệu cho thể loại năng động L ấy hình ảnh những anh chàng Mario đang vui chơi đá bó ng bên ngoài , hình ảnh thể hiện các tư thế sút bó ng đuổi theo bó ng thể hiện sự năng động đầy nhiệt huyết hình ảnh được được cách điệu và vẽ bằng vector với màu sắc rực rỡ Khi chơi các món đồ chơi này thì sẽ giúp trẻ vui chơi lành mạnh hơn Trẻ có thể cảm thấy thích thú và bắt chước cơi nhiều trò có ích hơn 11 Background nền là hình ảnh của một sân bóng bên ngoài là yếu tố phụ tạo nên những điểm nhấ n cho nhân vật chính poster Poster được chia làm 2 mảng, phần hình và phần chữ Mảng dưới chứa hình ảnh hai nhân vật mario đang chơi đá bóng Mảng trên chứa slogan” Vui chơi năng động ” được đặt xéo thể hiện sự thẳng thắn dứt khoát một chứt gì đó năng động bay nhảy… Logo được đặt ở giữa phía bên phải với thông tin thời gian, địa điểm của công ty đồ chơi trẻ e Kidstoy Câu slogan của poster “ Vui chơi năng động ” đã nói lên được chủ đề của poster, đó là giới thiệu về thể loại vui chơi năng động ở ngoài giúp cho t rẻ rèn luyện thể thao phát triển sức khỏe cùng vui chơi lành mạnh Poster 4: Vui chơi phong cách Trang p hục ăn mặc hay chơi nhưng món đồ chơi độc theo nhiều phong cách,style khác nhau cũng thể hiện sự cá tính ở trẻ Trong poster này giới thiệu cho thể loại phong cách, hình ảnh được thể hiện trong poster là những nhân vật đồ chơi mang đậm phong cách trẻ trung,với hình ảnh một em bé cùng với các bạn đang tạo dáng để thể hiện phong cách mới của mình dứng trên những miếng ghép chữ cái , các nhân vật được cách điệu và vẽ bằng vector với khuôn mặt deo kính style, dễ thương và độc lạ Hình ảnh các nhân vật trong poster này cũng là các món đồ chơi của công ty Khi chơi các món đồ chơi này thì sẽ giúp trẻ thể hiện phong cách cá tính của mình hơn B ackground sử dụng nề n tỏa s á ng kết hợp với nền gỗ tạo sự khác biệt với gam màu nổi bật là điểm nhấn cho các nhân vật trong poster 12 Poster được chia làm 2 mảng, phần hình và phần chữ Mảng dưới chứa hình ảnh các nhân vật trong poster Mảng trên chứa slogan” Vui chơi phong cách ” được đặt xéo thể hiện từ nhỏ lên lớn dần sự thẳng thắn dứt khoát một chứt gì đó style bay nhảy… Logo được đặt ở giữa phía trên góc trái poster với thông tin thời gian, địa điểm của công ty đồ chơi trẻ e Kidstoy để có hiệu quả dễ nhìn hơn Câu slogan của poster “ Vui chơi phong cách ” đã nói lên được chủ đề của poster, đó là giới thiệu về thể loại vui chơi phog cách giúp cho trẻ thể hiện được phong cách của mình cũng như thể hiện được cá tính Ngoài ra công ty cũng nhằm quảng bá các sản phẩm đồ chơi hot hiện nay mang nhiều phong cách mới lạ Gây nên sự thích thú và tin cậy đối với khách hàng 5 Đồ án 3: Thiết kế bộ nhận diện sản phẩm văn phòng Tất cả cụm sản phẩm phụ kiện đồng bộ của tôi được thiết kế tuy không theo tính đồng bộ chung của toàn bộ đồ án nhưng tuân theo một thể thống nhất từ màu sắc đến hình tượng trong từng sản phẩm Màu sắc tôi sử dụng gam màu xanh lá cùng với gam màu bảy sắc của cầu vồng là chủ đạo Cụm sản phẩm đồng bộ này của tôi đã được nghiên cứu tìm tòi phác thảo trong một thời gian dài, tôi đã đặt ra mục tiêu phải quảng bá cho Công ty đồ chơi trẻ em Kidstoy đến với người xem một cách chân thực nhất, hiệu quả nhất, và độc đáo nhất Bên cạnh đó nó còn giúp người sử dụng cảm nhận được tính thẫm mỹ thông qua các thông điệp của ngôn ngữ đồ họa ứng dụng trong sản phẩm đồng bộ 13 6 Đánh giá kết quả sáng tạo : Qua quá trình nghiên cứu, tìm hiểu nội dung, hình thức cũng như đặc trưng của đồ án, dựa trên cơ sở lý luận nghiêm túc và hợp lý, sự thống nhất giữa lý thuyết và thực hành, tôi đã giải quyết nhứng điều cần thiết mà mục tiêu của đồ án đã đưa ra Đồ án đã thể hiện được những đặc trưng cơ bản về tính thẩm mỹ, thị giác cũng như tính thực tế của sản phẩm khi sử dụng Mặt khác đạt được những yêu cầu cụ thể về mặt quảng cáo nhằm truyền tải những thông điệp một cách rõ r à ng, mang tính đồng bộ cao, phương pháp thiết kế dễ hiểu theo một thể thống nhất Cụm đồ án này của tôi là giá trị thiết kế đạt được không chỉ về mặt quảng bá mà còn nâng cao tính thẩm mỹ, cái nhìn nghệ thuật của mỗi người Đồ án đã được hoàn chỉnh dưới góc độ ngôn ngữ đồ họa, mang tính đồng bộ, các sản phẩm hài hòa về bố cục và màu sắc, các thông tin rõ rà ng, xuyên suốt Đồ án đã khái quát được đặc trưng của đề tài,đáp ứng được các yêu cầu để quảng bá cho một công ty đồ chơi trẻ em C ác phương án thiết kế gồm: logo, poster, bộ sản phẩm đồng bộ, đoạn quảng cáo Xét về hình thức, kích cỡ, màu sắc đều thống nhất và phù hợp với đề tài Bên cạnh đó cụm đồ án còn nhiều hạn chế, do trình độ chuyên môn và kinh nghiệm thực tế nên cụm đồ án tốt nghiệp vẫn chưa thật sắc sảo 14 PHẦN KẾT LUẬN Trong quá trình làm việc cho đồ án tốt nghiệp cuối khóa, tôi đã tìm hiểu, nghiên cứu rõ các vấn đề và mục tiêu thiết kế để thể hiệ n sao cho ý tưởng của mình rõ ràng nhất Áp dụng những kiến thức đã học tại trường và những kinh nghiệm ngoài cuộc sống, tôi đã vận dụng vào cụm đồ án “ thiết kế quảng cáo sản phẩm đồ họa quảng bá Công ty đồ chơi trẻ em Kidstoy” và đã phần nào thành công trong việc quảng bá cho công ty tôi thiết kế Việc thực hiện đồ án giúp tôi biết cách sử dụng, khai thác hình ảnh, tư liệu, thiết kế đặc tính nhân vật, sử dụng màu sắc như thế nào cho hợp lý, thiết kế tính đồng bộ trong cụm sản phẩm Toàn bộ đồ án, luận văn là sự cố gắng, nỗ lực của bản thân tôi trong việc học hỏi, nghiên cứu, tìm hiểu tư liệu, sáng tạo để hình thành ý tưởng và hoàn thành đồ án Bên cạnh đó là sự giúp đỡ tận tình của quý thầy cô trong Khoa Công Nghệ Thông Tin Ứng Dụng, đặc biệt là cô Lê Thị Thanh Vân Cụm đồ án của tôi còn rất nhiều thiếu sót, rất mong được sự nhận xét, góp ý của toàn thể quý thầy cô và các bạn để cụm đồ án của tôi có thể hoàn thiện hơn Một lần nữa tôi xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến toàn bộ quý thầy cô và những người đã giúp tôi hoàn thành tốt bộ đồ án này
Trang 1PHẦN MỞ ĐẦU:
1 Lý do chọn đề tài:
Đồ chơi cho trẻ em không chỉ đơn thuần là để chơi mà thông qua đó ta giúp trẻ học hỏi nhiều điều từ thế giới xung quanh.Bằng cách lựa chọn những món đồ chơi giúp trẻ phát triển thể chất, khả năng xã hội và trí tuệ, bạn sẽ khuyến khích trẻ học tập thông qua trò chơi Đồ chơi là công cụ giúp trẻ phát triển tính sáng tạo, xây dựng lòng tự trọng và hợp tác.Tạo điều kiện cho trẻ tự phát hiện ưu điểm của mình thông qua các trò chơi tự khám phá
Đồ chơi giúp trẻ xây dựng lòng tự tôn như các vật liệu nghệ thuật, các đồ chơi xây dựng theo mẫu và các đồ chơi xây dựng Các
đồ chơi này sẽ giúp trẻ tự tin và xây dựng niềm tự hào khi tạo ra sản phẩm của mình.Đồ chơi giúp bé phát triển trí tưởng tượng như các bộ nấu ăn, và các đồ dùng để bé chơi tưởng tượng
Đồ chơi kích thích trẻ suy nghĩ và suy diễn nhờ vào tính logic nhằm giúp trẻ suy nghĩ độc lập và đưa ra quyết định của mình Đồ chơi giúp các thành viên trong gia đình có thể cùng chơi nhằm xây dựng các kỹ năng xã hội và sự gắn kết giữa các thành viên trong gia đình.Khuyến khích trẻ hợp tác với bạn bè và các bạn cùng trang lứa thông qua đồ chơi Các kỹ năng giao tiếp nhóm của trẻ sẽ được cải thiện thông qua các trò thể thao
Các bộ đồ chơi vận động ngoài trời và xe đạp hay xe ba bánh
để trẻ đi, chạy, nhảy, leo, trèo giúp trẻ phát triển các cơ bắp lớn và phát triển khả năng giữ thăng bằng.Đồ chơi phối hợp giữa tay và mắt
sẽ giúp trẻ phát triển các vận động tinh bởi việc đòi hỏi trẻ phải khéo léo Đó là các hoạt động như viết, vẽ, ghép hình (puzzle).Đồ chơi hỗ trợ các kỹ năng ngôn ngữ; kích thích trẻ nghe, nói; đồ chơi phát ra
Trang 2các âm thanh để trẻ bắt trước và nghe đó là các dụng cụ âm nhạc đồ chơi, điện thoại đồ chơi
Đồ chơi không những là những vật vô tri mà qua đó còn giúp trẻ nhận biết thế giới xung quanh và học hỏi nhiểu điều qua việc chơi
mà học, học mà chơi Việc chọn lựa cho con mình món đồ chơi thích hợp giúp trẻ phát triển tốt và là một món quà rất có ý nghĩa mà ba mẹ dành tăng cho con cái chúng ta
Hiểu được vấn đề đó và là sinh viên thiết kế đồ họa quảng cáo,
để đáp ứng được nhu cầu quảng bá và truyền thông sản phẩm đến quý khách hàng, nên em lựa chọn đề tài “thiết kế cụm sản phẩm quảng bá cho công ty đồ chơi trẻ em Kidstoys “này.Mong rằng cụm thiết kế của tôi sẽ được sự đón nhận của mọi người
2 Mục đích, nhiệm vụ và mục tiêu thiết kế:
2.1 Mục đích thiết kế
- Mục đích: Đồ án tạo dựng một tổ hợp các sản phẩm ứng dụng nhằm quảng bá và truyền thông các sản phẩm đồ chơi của công
ty đến khách hàng Nhằm thu hút, quảng bá mọi người đến với thương hiệu đồ chơi Kidstoy Xây dựng và tạo nên một hệ thống tín hiệu nhận biết tổ chức thông qua các sản phẩm đồ họa thị giác như: Logo, poster, bộ nhận diện thương hiệu…
- Xây dựng hình tượng Logo mang tính đặc trưng khái quát của sự kiện, nó gắn liền với nội dung và mục đích hoạt động Bao hàm trong đó là màu sắc, đường nét, hình tượng và mục đích phản ánh
- Xây dựng Poster sự kiện nhằm quảng bá và truyền thông các sản phẩm đồ chơi của công ty đến khách hàng và phục vụ cho các hoạt động của sự kiện
Trang 3- Quảng bá và thu hút sự chú ý của người xem qua hình thức trình bày các phụ kiện như: poster, bộ nhận diện thương hiệeej,video quảng cáo,website…
2.2 Nhiệm vụ thiết kế
- Thiết kế Logo sao cho dễ nhận biết, dễ hiểu, dễ nhớ, mang tính đặc trưng của sự kiện và mang tính đồ họa cao bao gồm đường nét, mảng khối, màu sắc, hình tượng tạo nên cảm giác vui nhộn, hài hước
- Xây dựng Poster giàu hình tượng, mang tính hài hước, vui nhộn, dễ thương phù hợp với đề tài thể hiện được nội dung của Trẻ thơ thông qua bố cục, màu sắc, hình tượng là phương tiện quảng bá thông tin đến tất cả mọi người một cách nhanh chóng, cô đọng, súc tích
- Thiết kế các sản phẩm phụ kiện đi kèm mang tính đồng bộ, thông tin kèm theo phải rõ rang dễ hiểu để cho Thương hiệu đồ chơi Kidstoy được truyền bá một cách rộng rãi
2.3 Mục tiêu thiết kế
- Đây là phương hướng cho quá trình thực hiện thiết kế, làm sao cho các sản phẩm đồ họa thiết kế phải phản ánh đúng tính chất của mục đích và nội dung của Công ty đồ chơi trẻ em Kidstoy Thiết
kế cụm đồ án sao cho thấy được sự đặc trưng của Công ty đô chơi trẻ
em Kidstoy và quảng bá cho cho thương hiệu
- Với mục tiêu đó đồ án của tôi đã tập trung chủ yếu vào các thành phần sản phẩm quảng cáo đồ họa như:
- Thiết kế logo
- Thiết kế poster quảng cáo cho sự kiện
- Thiết kế bộ sản phẩm đồng bộ nhận diện văn phòng
- Ngoài ra có các mô hình trưng bày
Trang 43 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu:
3.1 Đối tượng nghiên cứu:
- Đối tượng nghiên cứu chính là thị hiếu của trẻ em với các sản phẩm là đồ chơi
- Nghiên cứu các sản phẩm quảng bá phù hợp với mọi người tiêu dùng
- Sưu tầm và tham khảo một số hình ảnh vui nhộn, màu sắc mà trẻ em yêu thích để thiết kế bộ sản phẩm chính và phụ kiện kèm theo vừa mang tính chất đồng bộ cao, vừa để nhận diện thương hiệu, vừa thể hiện sự phong phúc của cụm đồ án để quảng bá hình ảnh sản phẩm công ty đồ chơi trẻ em Kidstoy
- Thiết kế logo mang tính riêng biệt, đặc trưng của công ty đồ chơi Kidstoy Vừa mang tính nghệ thuật vừa thể hiện thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải, vừa là đặc điểm nhận diện thương hiệu vừa thể hiện mục đích đẹp cùng với thời gian
3.2 Phạm vi nghiên cứu:
- Nghiên cứu tìm hiểu các ấn phảm quảng bá thương hiệu và sản phẩm đồ chơi của công ty đến khách hàng
- Tư liệu khai thác:
+ Các Logo và poster của các hãng đồ chơi nổi tiếng + Các đề tài đồ án có liên quan
+ Các giáo trình có liên quan đến đề tài
+ Tư liệu, thông tin trên internet và báo chí
- Nghiên cứu không gian, màu sắc cho phù hợp với môi trường
4 Phương pháp nghiên cứu:
- Để thể hiện tốt đồ án của mình, tôi đã đi sâu vào nghiên cứu nhu cầu yêu thích các món đồ chơi của trẻ em, xu hướng thể loai mà
Trang 5khách hàng ưa chuộng Đồng thời tìm hiểu thông tin, thị phần của các hang đồ chơi đang nổi tiếng và được ưa chuộng hiện nay trên thị trường
- Về mảng ý tưởng thiết kế, để tìm ra những ý tưởng, hướng thiết kế phù hợp, tôi luôn tìm tòi, sưu tầm những ngôn ngữ đồ họa sẵn có Nghiên cứu xem xu hướng thiết kế hiện nay như thế nào để đáp ứng thị hiếu người xem, tăng độ thẩm mỹ và bền thời gian cho sản phẩm Ngoài ra, nghiên cứu cụm sản phẩm của những hãnddoofddoof chơi, tìm các tư liệu liên quan đến đề tài để có đầy đủ thông tin, hình ảnh, tư liệu cần thiết để phục vụ cho đề tài
5 Ý nghĩa thực tiễn của đề tài:
- Thực hiện đề tài là tạo ra một cụm sản phẩm đồ họa mang tính khả thi cao phù hợp với điều kiện thực tế của một chương trình triển lãm nghệ thuật, thông qua đó quảng bá cho Công ty đồ chơi trẻ
em Kidstoy
- Công ty đồ chơi trẻ em Kidstoy với mong muốn tạo ra những sản phẩm, đồ chơi mới để để đáp ứng các nhu cầu của các em nhỏ nó không chỉ đơn thuần là để chơi mà thông qua đó ta giúp trẻ học hỏi nhiều điều từ thế giới xung quanh
- Đồ chơi không những là những vật vô tri mà qua đó còn giúp trẻ nhận biết học hỏi nhiểu điều qua việc chơi mà học, học mà chơi Việc chọn lựa cho con mình món đồ chơi thích hợp giúp trẻ phát triển tốt và là một món quà rất có ý nghĩa mà ba mẹ dành tăng cho con cái chúng ta
Trang 6CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN
1 Giới thiệu chung về đề tài:
1.1 Giới thiệu đề tài
Công ty đồ chơi trẻ em Kidstoy là một công ty chuyên sản xuất
và buôn bán đồ chơi trẻ em với những sản phẩm đạt sự thẩm mĩ uy tín và chất lượng Bên cạnh đó Bộ ấn phẩm quảng bá sản phẩm công
ty đồ chơi Kidstoy là một bộ sản phẩm nhằm quảng bá các sản phẩm
đồ chơi đến qusy khách hàng
Poster quảng cáo của công ty sẽ gồm các thể loại : Vui chơi thông minh, Vui chơi năng khiếu, Vui chơi phong cách, Vui chơi năng động…nhằm mang đến sự quảng bá cũng như thu hút khách hàng mỗi khi nhắc đến thương hiệu của công ty
1.2 Cụm sản phẩm :
Bao gồm :
-1 Logo KIDSTOY
-1 bộ sản phẩm đồng bộ bao gồm:
+ Thẻ nhân viên, túi xách
+Card visit
+ Sổ, bút
+ Bì thư, giấy viết thư
+ Đĩa và bìa đĩa
+ Mũ áo ly
+ Tập kẹp folder
+ Hộp quà, móc khóa
-1 bộ gồm 4 poster quảng cáo
Trang 72 Những thành công về các đề tài liên quan
- Đồ chơi luôn là sở thích của tất cả trẻ em, nó giúp cho trẻ em rất nhiều trong việc phát triển trí óc Công việc bận rộn ngày nay khiến cho nhiều phụ huynh không có nhiều thời gian để chăm sóc cho con cái nên bất kỳ mong muốn về vật chất của con luôn được các bậc phụ huynh đáp ứng Ngoài ra, hiện nay các loại đồ chơi trẻ em được sản xuất ra rất nhiều và rất đa dạng Chính nhu cầu đó mà cửa hàng bán đồ chơi trẻ em chúng tôi ra đời nhằm thu hút nhiều khách hàng
Nguồn hàng hiện nay rất đa dạng, đa phần các cửa hàng nhỏ nhập hàng từ Trung Quốc nhưng chất lượng hàng khá kém Và có nhiều sản phẩm còn chứa chất độc hại cho cơ thể trẻ nhỏ Vì vậy đồ chơi của công ty Kidstoy có mẫu mã đẹp kèm với chất lượng tốt luôn được các bậc phụ huynh tin dùng hơn, vì nó có thể đảm bảo tốt cho sức khỏe của trẻ.Công ty sẽ có nhũng chiến dịch quảng bá,khuyến mãi tới khách hàng, nhằm tri ân tạo sự uy tín thương hiệu của công ty
3 Đồ án 1: Thiết kế Logo Công ty đồ chơi trẻ em Kidstoy
Hình 1: Logo và phương án âm bản dương bản
Trang 8Thuyết minh ý tưởng:
Được biết đến qua các nhân vật hoạt hình,các con thú đồ chơi con rối…thì tôi liên tưởng và sử dụng hình tượng là một chú ếch với hình dáng dễ thương được cách điệu và lồng ghép vào logo của mình Hình tượng chú ếch mang một ý nghĩa cho công ty sẽ phát triển và
sẽ có bước nhảy vọt cao hơn,thành công trong công việc
Lấy ý tưởng đó tôi đã cách điệu lồng ghép chú ếch này bo tròn
để giống chũ O và đưa vào dòng chữ Kidstoy
Sử dụng màu sắc nổi bật với nhiều gam màu khác nhau để thể hiện sự vui tươi năng động sự chú ý bắt mắt của khách hàng khi nhìn vào logo ngoài ra còn thể hiện sự yêu thích đối với trẻ em.Vì trẻ em luôn thích những gam màu bắt mắt, sặc sỡ và đáng yêu
Các viền đen và trắng cùng dòng chữ company dưới logo để tạo điểm nhấn sự mong muốn của công ty là thu hút được nhiều khách hàng trung thành đến với công ty và làm nổi bật logo hơn.Phông chữ trong logo được sử dụng là phông chữ do chính tôi thiết kế dựa trên quy chuẩn với các nét bo tròn ở các góc tạo nên sự đáng yêu cho cảm giác mới lạ đầy sáng tạo
4 Đồ án 2:Thiết kế Poster
Poste1: Vui chơi thông
Ở trong poster này tôi lấy hình tượng là hai chú ếch cùng những người bạn đồng hành đó là các chữ cái cùng tung tăng theo chú trên con đường đến trường học việc các chữ cái này đồng hành cùng các chú ếch đến trường học thì bên cạnh đó các chữ cái này còn
là công cụ để các chú có thể học tập sáng tạo để tỏa sáng trí thông minh như học ghép chữ học xếp số tính toán
Poster được thể hiện một cách vui nhộn,sống động, đa sắc màu thể hiện việc “học mà chơi, chơi mà học” và đó là điều tôi muốn gửi
Trang 9gắm qua poster này Toàn bộ Poster được vẽ bằng vecter với những mảng màu rực rỡ
Còn về phần background nền tạo cảm giác thoải mái nhẹ nhàng êm dịu cho người xem hình ảnh ngôi nhà trên con đường xen cây côi xung quanh, bong bong, cầu vồng để tạo nên sư thu hút ăn nhập với nhân vật chính
Với khách hàng hiện này thì việc chọn lựa một sản phẩm đồ chơi dành cho trẻ cũng dựa trên các tiêu chuẩn chất lượng cũng như
sự uy tín của công ty.Thông qua đó tôi muốn tạo ấn tượng mạnh mẽ đến người xem cũng như là để quảng bá có hiệu quả cho Công ty đồ chơi trẻ em Kidstoy thông qua poster này Vì vậy tôi sử dụng màu sắc rực rỡ, bắt mắt nhằm tạo tín hiệu thị giác tốt cũng như truyền tải được tính chất của một Công ty đồ chơi
Poster được chia làm 2 mảng, phần hình và phần chữ.Mảng dưới chứa phần hình còn mảng trên chứa phần chữ gồm câu slogan
“Vui chơi thông minh được tôi vẽ ra với font chữ và hình dáng đáng
yêu.Còn dòng chữ về một số thông tin như: địa chỉ,sdt,web…của công ty được tôi sử dụng font chữ nét mãnh mang tính chất nhẹ
nhàng được đặt phía góc trên dưới câu slogan một chút
Poster2: Vui chơi năng khiếu
Sau những giờ học căng thẳng thì các bé có quyền vui chơi thỏa thích để phát triển tỏa sáng hơn và việc vui chơi cũng đem lại những năng khiếu tiềm ẩn ở các bé.Hiểu được vấn đề đó nên tôi đã thiết kế poster này
Ở poster này tôi đề cập đến thể loại vui chơi năng khiếu, trong poster tôi lấy hình tượng hai chú chim đang biểu diễn ca hát và đánh đàn, thể hiện rõ sự thỏa sức vui chơi với năng khiếu của mình Khi chơi các món đồ chơi này thì sẽ giúp trẻ phát triển khả năng tư duy
Trang 10lẫn năng khiếu của mình.Trẻ có thể cảm thấy thích thú và bắt chước theo.Trong poster được tôi cách điệu và vẽ bằng vector với nhiều màu sắc rực rỡ
Ngoài các nhân vật trong poster thì hình ảnh của background nền được tôi lấy chủ yếu gam màu cam để nói lên sự nồng nàn thỏa niềm đam mê cùng với họa tiết là các dòng nhạc nốt nhạc, ngôi sao, bong bong thể hiện một không khí âm nhạc ngập tràn
Poster được chia làm 2 mảng, phần hình và phần chữ.Mảng dưới chứa hình ảnh hai chú chim.Mảng phía trên chứa phần chữ gồm
câu slogan “Vui chơi năng khiếu“được tôi vẽ ra với font chữ và hình
dáng đáng yêu.Còn logo và các dòng chữ về địa chỉ,sdt,web…của công ty được tôi sử dụng font chữ hài hòa và mang tính chất trẻ thơ và được đặt ở phía một bên góc của poster
Câu slogan của poster “Vui chơi năng khiếu” đã nói lên được
chủ đề của poster, đó là giới thiệu về thể loại vui chơi với năng khiếu tiềm ẩn thể hiện qua các nhân v
Poster3: Vui chơi năng động
Việc tập luyện thể thao vui chơi lành mạnh để có được một sức khoẻ tốt đối với các bé luôn là điều quan tâm của quys phụ hoosynh
đó là vấn đề tôi muốn thể hiện ở poster này giới thiệu cho thể loại năng động
Lấy hình ảnh những anh chàng Mario đang vui chơi đá bóng bên ngoài , hình ảnh thể hiện các tư thế sút bóng đuổi theo bóng thể hiện sự năng động đầy nhiệt huyết hình ảnh được được cách điệu và
vẽ bằng vector với màu sắc rực rỡ
Khi chơi các món đồ chơi này thì sẽ giúp trẻ vui chơi lành mạnh hơn.Trẻ có thể cảm thấy thích thú và bắt chước cơi nhiều trò có ích hơn
Trang 11Background nền là hình ảnh của một sân bóng bên ngoài là yếu tố phụ tạo nên những điểm nhấn cho nhân vật chính poster Poster được chia làm 2 mảng, phần hình và phần chữ.Mảng dưới chứa hình ảnh hai nhân vật mario đang chơi đá bóng.Mảng trên
chứa slogan”Vui chơi năng động” được đặt xéo thể hiện sự thẳng
thắn dứt khoát một chứt gì đó năng động bay nhảy…
Logo được đặt ở giữa phía bên phải với thông tin thời gian, địa điểm của công ty đồ chơi trẻ e Kidstoy
Câu slogan của poster “Vui chơi năng động” đã nói lên được
chủ đề của poster, đó là giới thiệu về thể loại vui chơi năng động ở ngoài giúp cho trẻ rèn luyện thể thao phát triển sức khỏe cùng vui chơi lành mạnh
Poster 4: Vui chơi phong cách
Trang phục ăn mặc hay chơi nhưng món đồ chơi độc theo nhiều phong cách,style khác nhau cũng thể hiện sự cá tính ở trẻ.Trong poster này giới thiệu cho thể loại phong cách, hình ảnh được thể hiện trong poster là những nhân vật đồ chơi mang đậm phong cách trẻ trung,với hình ảnh một em bé cùng với các bạn đang tạo dáng để thể hiện phong cách mới của mình dứng trên những miếng ghép chữ cái, các nhân vật được cách điệu và vẽ bằng vector với khuôn mặt deo kính style, dễ thương và độc lạ
Hình ảnh các nhân vật trong poster này cũng là các món đồ chơi của công ty Khi chơi các món đồ chơi này thì sẽ giúp trẻ thể hiện phong cách cá tính của mình hơn
Background sử dụng nền tỏa sáng kết hợp với nền gỗ tạo sự khác biệt với gam màu nổi bật là điểm nhấn cho các nhân vật trong poster