kế hoạch imc của công ty bia bubweiser

1.2 Triết lý kinh doanh của công ty Giá trị cốt lõi: - Chất lượng: Budweiser cam kết cung cấp những sản phẩm bia chất lượng cao, được sản xuất từ những nguyên liệu tốt nhất, theo quy trì

1

B GIÁO DỘ ỤC & ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN LANG

TIỂU LUẬN

TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP

BUBWEISER

Nhóm: Sun

Khóa: K28

Mã học phần: 231_71MRKT40123_02

Giảng viên hướng dẫn: VÕ THỊ HỒNG HẠNH

Hồ Chí Minh, ngày 27, tháng 12, năm 2023

PHẦN 1: GI I Ớ THIỆU CÔNG TY 3

1.1 L ch s hình thành c a công ty ị ử ủ 3

1.2 Triết lý kinh doanh c a công ty ủ 3

1.3 Khẩu hi u (slogan), website, CHU I LOGO c a công ty, qu c gia s h u ệ Ỗ ủ ố ở ữ thương hiệu 4

1.5 Cơ cấu, sơ đồ tổ chức và b máy qu n lý c a công ty (có th ko) ộ ả ủ ể 6

1.6 Sản lượng doanh s và l i nhu n cố ợ ậ ủa công ty trong 3 năm (2020-2022) 7

1.7 Tình hình nhân sự của công ty 7

1.8 Nhà xưởng trang thi t b và công ngh c a công ty ế ị ệ ủ 8

1.9 Quy trình làm vi c c a công ty ệ ủ 9

1.10 Tình hình tài chính c a công ty ủ 10

1.11 Hệ thống thông tin, ph n m m c a công ty ầ ề ủ 11

1.12 Các s n ph m thu c quy n s h u cả ẩ ộ ề ở ữ ủa công ty đã đăng kí bản quyền 12

PHẦN 2: GIỚI THIỆU NGÀNH HÀNG 15

2.1 Website cty 15

2.2 Thị trường (bản đồ) và phương thức kinh doanh, doanh thu ngành hàng 15

2.3 Dòng sản phẩm, sản phẩm (hình ảnh) kèm giá 16

2.4 Phân tích thị trường (bản đồ) Khách hàng mục tiêu-Insight 18

PHẦN 3: MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ & MÔI TRƯỜNG VI MÔ 19

3.1 Môi trường ngoài: PESTLE ( Ứng dụng thị trường thực tế năm 2023) 19

3.2 Môi trường cạnh tranh: M Porter Phân tích sâu về đối thủ cạnh tranh hiện hữu 20

3.3 Môi trường trong: phân tích SWOT ( Ứng dụng thị trường thực tế n) 21

a Điểm mạnh: 21

b Điểm yếu: 22

c Cơ hội: 23

d Thách thức: 23

3

PHẦN 1: GIỚI THIỆU CÔNG TY

1.1 Lịch sử hình thành của công ty

Budweiser là thương hiệu bia nổi tiếng của tập đoàn AB InBev – một công ty liên doanh của Bỉ

và Brazil, trụ sở chính ở Leuven, Bỉ Hãng này sản xuất bia lớn nhất thế giới và có 25% thị

phần toàn cầu

- Năm 1860, bắt đầu xây dựng biểu tưởng Mỹ ông Eberhard Anheuser mua Nhà máy bia Bavarian Năm 1864, con rể của Eberhard, Adolphus Busch, tham gia kinh doanh và cả hai bắt đầu xây dựng cái mà sau này sẽ trở thành Anheuser-Busch

- Năm 1876, thương hiệu bắt đầu làm việc cùng với Carl Conrad, một nhà đóng chai ở St Louis, Anheuser-Busch đã phát triển một loại bia nhẹ hơn, làm dịu cơn khát và gọi nó là Budweiser

- Năm 1880 1901, thương hiệu được “Đăng nhiệm vua" khi Eberhard Anheuser qua đời - vào năm 1880, Adolphus trở thành chủ tịch của Nhà máy bia Năm 1901, công ty lần

đầu tiên phá vỡ mốc doanh số 1 triệu thùng bia, trở thành một trong những nhà máy bia hàng đầu quốc gia

- Năm 1920 1933, trong thời gian cấm, Anheuser Busch từ chối đóng cửa và thay vào đó - chuyển sang sản xuất các sản phẩm tiêu dùng không cồn như Bevo Phần lớn công nhân của công ty vẫn được tuyển dụng trong thời gian Cấm do đa dạng hóa

Năm 1933, Clydesdales ra mắt lần đầu tiên vào ngày 7 tháng 4 năm 1933, như một món quà từ August A Busch, Jr và Adolphus Busch III cho cha của họ nhân kỷ niệm việc

bãi bỏ Lệnh cấm Thế giới lần đầu tiên gặp Budweiser Clydesdales

- Năm 1940 1980, sau thế chiến thứ hai, cả Mỹ - và Anheuser-Busch đều bước vào thời kỳ tăng trưởng vượt bậc AB đã mở rộng từ một nhà máy bia duy nhất ở St Louis lên 12

nhà máy bia trải khắp đất nước và đạt mốc 50 triệu thùng vào năm 1980

- Năm 2000, sự mở rộng đó chỉ tiếp tục việc sáp nhập Anheuser Busch và InBev, tạo ra

-nhà sản xuất bia lớn nhất thế giới Ngày nay Budweiser được sản xuất tại 63 -nhà máy bia trên toàn cầu

1.2 Triết lý kinh doanh của công ty

Giá trị cốt lõi:

- Chất lượng: Budweiser cam kết cung cấp những sản phẩm bia chất lượng cao, được sản xuất từ những nguyên liệu tốt nhất, theo quy trình sản xuất nghiêm ngặt

- Trải nghiệm: Budweiser luôn nỗ lực để mang đến những trải nghiệm đáng nhớ cho

người tiêu dùng thông qua các chiến dịch quảng cáo hấp dẫn, các sự kiện thể thao và

giải trí lớn

- Trách nhiệm: Budweiser cam kết góp phần xây dựng cộng đồng thông qua các hoạt

động thiện nguyện, từ thiện

- Mục tiêu: Trở thành một trong những thương hiệu bia hàng đầu thế giới, được yêu thích nhất bởi người dùng ở nhiều quốc gia khác nhau

- Sứ mệnh: Mang đến những sản phẩm chất lượng, mang lại trải nghiệm thú vị cho người tiêu dùng là “Tạo những khoảnh khắc đáng nhớ cho mọi người trên toàn thế giới"

- Tầm nhìn: Trở thành một công ty bền vững, đóng góp tích cực cho cộng đồng và xã hội 1.3 Khẩu hiệu (slogan), website, CHUỖI LOGO của công ty, quốc gia sở hữu thương hiệu

- Quốc gia sở hữu thương hiệu bia Budweiser là: Một thương hiệu bia nổi tiếng của tập

đoàn AB InBev một công ty liên doanh của Bỉ và Brazil, trụ sở chính ở Leuven, Bỉ.-

- Slogan của thương hiệu Budweiser là “King of Beers - Vua bia"

- Website chính của thương hiệu:

5

- Chuỗi thương hiệu của logo Budweiser:

1.4 Giá trị thương hiệu, xếp hạng thương hiệu trong ngành (Ngành bia)

Giá trị thương hiệu:

- Hãng bia Budweiser có những giá trị thương hiệu cụ thể sau:

- Lịch sử lâu đời và danh tiếng: Budweiser là một trong những thương hiệu bia lâu đời nhất thế giới, được thành lập vào năm 1876 Thương hiệu này đã có lịch sử phát triển lâu dài và thành công, góp phần tạo nên uy tín và danh tiếng cho Budweiser

- Chất lượng sản phẩm: Bia Budweiser được sản xuất từ những nguyên liệu chất lượng cao, theo quy trình sản xuất nghiêm ngặt, mang lại hương vị thơm ngon, đậm đà Bia Budweiser được yêu thích bởi người tiêu dùng ở nhiều quốc gia khác nhau, điều này đã góp phần

khẳng định chất lượng sản phẩm của Budweiser

- Quảng bá thương hiệu: Budweiser đã đầu tư mạnh vào quảng bá thương hiệu, thông qua

các chiến dịch quảng cáo hấp dẫn, các sự kiện thể thao và giải trí lớn Điều này đã giúp

Budweiser tiếp cận với nhiều người tiêu dùng hơn và nâng cao nhận thức về thương hiệu

- Tính hiện đại và đổi mới: Budweiser luôn nỗ lực đổi mới sản phẩm và dịch vụ, nhằm đáp

ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng Điều này đã giúp Budweiser duy trì vị thế dẫn đầu trong ngành bia

Xếp hạng thương hiệu:

1.5 Cơ cấu, sơ đồ tổ chức và bộ máy quản lý của công ty (có thể ko)

- Anheuser-Busch sử dụng cơ cấu ma trận cho doanh nghiệp của mình Các đơn vị chức năng

có liên quan là chủ tịch khu vực của các quốc gia khác nhau nơi mà họ đặt trụ sở và các bộ

phận phòng ban khác nhau trong công ty

7

1.6 Sản lượng doanh số và lợi nhuận của công ty trong 3 năm (2020-2022)

- Sản lượng của Budweiser trong 3 năm gần nhất đều có xu hướng giảm nhẹ Năm 2021, sản lượng của Budweiser đạt 13,9 triệu lít, giảm 1,2% so với năm 2020 Năm 2022, sản lượng của Budweiser tiếp tục giảm xuống 13,7 triệu lít, giảm 1,2% so với năm 2021 Và năm

2023, sản lượng của Budweiser giảm xuống còn 13,5 triệu lít, giảm 1,5% so với năm 2022

- Doanh số của Budweiser trong 3 năm gần nhất cũng có xu hướng giảm nhẹ Năm 2021,

doanh số của Budweiser đạt 54,5 tỷ USD, giảm 1,2% so với năm 2020 Năm 2022, doanh

số của Budweiser tiếp tục giảm xuống 53,8 tỷ USD, giảm 1,6% so với năm 2021 Và năm

2023, doanh số của Budweiser giảm xuống còn 53,2 tỷ USD, giảm 1,8% so với năm 2022

- Lợi nhuận trước thuế của Budweiser trong 3 năm gần nhất đều duy trì ở mức ổn định Năm

2021, lợi nhuận trước thuế của Budweiser đạt 11,5 tỷ USD Năm 2022, lợi nhuận trước

thuế của Budweiser tiếp tục đạt 11,3 tỷ USD Và năm 2023, lợi nhuận trước thuế của

Budweiser đạt 11,1 tỷ USD

1.7 Tình hình nhân sự của công ty

- Theo thống kê năm 2014: Thương hiệu đã sở hữu nhiều chi nhánh trên

khắp thế giới và đội ngũ hơn 150.000 nhân viên trên toàn cầu

- Thu nhập của nhân viên tại Budweiser giao động từ 9 15 triệu đồng mỗi

-tháng

- Đội ngũ nhân sự trẻ, được tham giá các khóa đào tạo của công ty và luôn

được hưởng đầy đủ các quyền như tham gia hoạt động team Budilding,

BHXH, thưởng lễ, tết…

Số lượng nhân viên:

Cơ cấu nhân sự được chia làm 2 nhóm chính:

- Nhóm nhân viên sản xuất chiếm 60% tổng số nhân viên của Budweiser

Làm việc trực tiếp tại các nhà máy, vận hành, vânh chuyển bia…

- Nhóm nhân viên bán hàng: Chiếm 40% tổng dân số của nhan viên

Budweiser Chịu trách nhiệm bán chia cho các nhà hàng, quán bar, siêu

thị…

Chính sách nhân sự:

- Mức lương cạnh tranh

- Cơ hội thăng tiến và phát triển nghề nghiệp

- Môi trường làm việc năng động và chuyên nghiệp

1.8 Nhà xưởng trang thiết bị và công nghệ của công ty

- Tháng 5/2015, AB InBev chính thức khánh thành nhà máy bia tại Khu Công nghiệp VSIP II-A (Bình Dương) Đây là nhà máy bia đầu tiên của AB InBev tại Đông Nam Á và là một trong số 55 nhà máy tiên tiến nhất sản xuất dòng bia Budweiser trên toàn thế giới

- Budweiser có hệ thống nhà xưởng rộng khắp thế giới, với tổng diện tích lên đến hơn 100

triệu mét vuông Các nhà xưởng này được trang bị các thiết bị và công nghệ hiện đại, nhằm đảm bảo chất lượng sản phẩm và hiệu quả sản xuất

Nhà xưởng:

- Các nhà xưởng của Budweiser được xây dựng trên quy mô lớn, với diện tích trung bình

khoảng 100.000 mét vuông Các nhà xưởng này được thiết kế hiện đại, với hệ thống thông

9

gió, làm mát và lọc khí tiên tiến, nhằm đảm bảo môi trường làm việc an toàn và thoải mái

cho nhân viên

- Hệ thống đóng chai và đóng lon tự động, giúp tăng năng suất và giảm thiểu sai sót

- Hệ thống vận chuyển tự động, giúp vận chuyển bia một cách an toàn và hiệu quả

Công nghệ:

- Budweiser luôn tiên phong trong việc áp dụng các công nghệ mới vào sản xuất bia Một số công nghệ mới được Budweiser áp dụng bao gồm:

- Công nghệ sử dụng men tự nhiên, giúp tạo ra hương vị bia thơm ngon và độc đáo

- Công nghệ sử dụng nguyên liệu tự nhiên, giúp đảm bảo chất lượng và an toàn của sản

phẩm

- Công nghệ bảo quản bia hiện đại, giúp giữ được hương vị và chất lượng của bia trong thời gian dài

1.9 Quy trình làm việc của công ty

Quy trình sản xuất của Budweiser gồm những bước sau:

- Bước 1 Xay: Trộn thô hỗn hợp lúa mạch đã được ngâm nảy mầm với gạo sau đó mang đi

xay nhuyễn

- Bước 2 Nghiền: Hỗn hợp sau khi xay sẽ được ngâm trong nước, enzyme trong lúa mạch sẽ chuyển hóa tinh bột trong gạo thành đường để tham gia vào quá trình lên men

- Bước 3 Chắt lọc: Sau khi ngâm, chắt lọc hỗn hợp để được dung dịch chất lỏng có vị ngọt

đậm, màu hổ phách gọi là dịch đường

- Bước 4 Nấu: Đây chính là công đoạn tạo nên hương vị đặc biệt cho bia Budweiser Dịch

đường được nấu sôi cùng với hoa bia được thêm vào trong quá trình nấu Hoa bia đã tạo

nên mùi vị riêng biệt cho bia

- Bước 5 Làm lạnh: Sau khi nấu, dung dịch nhanh chóng được làm lạnh và tách lọc để lên

men bia Quá trình lên men diễn ra trong 6 ngày, người ta thu được bia non sau khi lên

men

- Bước 6 Ủ bia bằng gỗ sồi: Bia được ủ trong bồn bằng gỗ sồi trong vòng 21 ngày Phương

pháp ủ bằng gỗ sồi sẽ cho ra bia có vị thơm, sủi bọt tự nhiên mà vẫn giữ được hương vị đặc trưng

- Bước 7 Đóng gói: Nhà sản xuất loại bỏ men bia và một số protein không ổn định nhằm giữ nguyên hương vị cho bia sau khi đóng gói Bia được lọc và hấp trước khi cho vào chai hoặc lon để đóng gói

1.10 Tình hình tài chính của công ty

QUY MÔ VÀ HOẠT ĐỘNG CÔNG TY

L8 (200 - 400 người) L7 (400 - 600 người)

L6 (600 - 800 người)

L5 (800 - 1000

người)

L4 (1000 - 1500 người)

L3 (1500 - 2000 người) L2 (2000 2500 người) –

L1 (Trên 2500 người)

1.11 Hệ thống thông tin, phần mềm của công ty

- Công ty AB InBev là một tập đoàn sản xuất và phân phối bia hàng đầu thế giới Mặc dù

không có thông tin chính thức cụ thể về hệ thống thông tin và phần mềm mà công ty sử dụng, tuy nhiên, có một số thông tin được biết đến về các phần mềm và hệ thống công nghệ mà AB

InBev có thể sử dụng để hỗ trợ hoạt động kinh doanh của mình Dưới đây là một số ví dụ:

1.12 Các sản phẩm thuộc quyền sở hữu của công ty đã đăng kí bản quyền

- Danh mục các sản phẩm thuộc quyền sở hữu của công ty AB InBev đã đăng ký bản quyền

bao gồm: Beck’s, Budweiser, Corona, Hoegaarden, Leffe, Stella Artois

STT Tên sản phẩm Hình ảnh sản phẩm Thông tin sản phẩm

1 Bia Beck’s - Bia Beck’s là một trong những thương hiệu bia của

Đức bán chạy số 1 trên thế giới Chất lượng bia tốt, hương vị thơm ngon đặc trưng cùng công thức chế biến bia hơn 100 năm qua đã giúp sản phẩm nhận được nhiều sự yêu thích của người tiêu dùng

- Năm 1873, nhà máy bia Beck’s được thành lập tại thành phố Bremen – Đức bởi các nhà sáng lập là Thomas May, Luder Rutenberg và Heinrich Beck

- Năm 2017, bia Beck’s được giới thiệu đến với người tiêu dùng Việt Nam cách rộng rãi với thiết kế bao bì

13

bắt mắt với màu xanh lục độc đáo, hoạ tiết đơn giản nhưng không kém phần tinh tế cùng vị bia mượt mà, cân bằng từ lúa mạch nguyên chất

sản xuất bởi Anheuser Busch (một công ty con của

-AB InBev) Được giới thiệu vào năm 1876 bởi Carl Conrad & Co., thương hiệu đã trở thành một trong những loại bia bán chạy nhất tại Hoa Kỳ, nhờ một phần rất lớn Chiến lược Marketing của Budweiser

- Bia Budweiser trải qua quy trình sản xuất khá nghiêm ngặt, kiểm soát chất lượng để đạt được chất lượng cao Những chai bia Budweiser có thành phần chính gồm 70% mạch nha 30% gạo và sử dụng một loại men nguyên bản được nhập khẩu từ Mỹ

3 Bia Corona - Corona là một thương hiệu bia nổi tiếng có nguồn gốc

từ Mexico Nó lần đầu tiên được giới thiệu vào năm

1925, và nhà sản xuất hiện tại là Modelo Group

Corona theo truyền thống được phục vụ với một lát chanh để tăng thêm hương vị

- Corona là thương hiệu bia nhập khẩu bán chạy nhất Hoa Kỳ, với đối tượng khách hàng mục tiêu là những người trẻ tuổi tầng lớp thượng lưu

- Corona được làm từ hương liệu chiết xuất từ cây Blue Agave (còn gọi là cây Thùa một loại cây gần - giống với cây dứa Việt Nam) có hương vị khá đậm đà thật quyến rũ Đây có thể được coi là linh hồn của bia Corona thứ đã tạo cho bia hương vị độc đáo không thể tìm thấy ở bất kì sản phẩm nào khác

4 Bia

Hoegaarden

- Nhắc đến những sản phẩm bia nhập khẩu thơm ngon

chất lượng, uy tín được nhiều người tin cậy tại Việt

bia trắng có nguồn gốc từ Bỉ có lịch sử lâu đời từ năm 1445

- Bia Hoegaarden của Bỉ từ lâu đã chinh phục được khẩu vị của người yêu bia tại nhiều nơi trên thế giới, hương vị hài hòa hòa quyện tinh tế được tạo nên từ những nguyên liệu thượng hạng, trong đó có sự kết hợp của vỏ cam curacao, lúa mì, lúa mạch và chút hương vị rau mùi, khéo léo mang đến cho người dùng

vị tươi mát và cay nồng, cực sảng khoái

khát và sản xuất rượu bia đa quốc gia Busch Inbev có trụ sở ở Leuven, Bỉ

Anheuser Đây là nhà sản xuất bia lớn nhất thế giới và chiếm đến 25% thị phần toàn cầu AB InBev đã được hình thành thông qua ba vụ sáp nhập liên tục 4 tập đoàn sản xuất bia rượu quốc tế: Interbrew từ Bỉ, AmBev từ Brazil, Anheuser-Busch từ Hoa Kỳ và SAB Miller từ Nam Phi

- Nhà máy bia Leffe được hình thành khi các tu sĩ Leffe của Dòng Premonstratensian bắt đầu trồng hoa bia, xay xát ngũ cốc và nấu bia tại Abbaye Notre – Dame de Leffe ở tỉnh Namur của Bỉ trong thế kỷ 13

6 Bia Stella

Artois

- Bia nằm giữa khoảng 4,8% và 5,2% ABV (pilsner là chỉ Stella Artois là loại bia pilsner của Bỉ có độ cồn

dòng bia lên men dưới đáy được nấu tại Cộng hòa Séc còn được gọi là larger hay lezak), bia Stella Artois là loại bia lần đầu tiên được ủ bởi Brouwerij Artois (nhà máy bia Artois) ở Leuven, Bỉ, vào năm

1926 Kể từ năm 2008, một phiên bản ABV 4% được bán tại Anh , Ireland, Canada và New Zealand Bia Stella Artois hiện đang thuộc sở hữu của Interbrew International B.V ở Hà Lan, mà là một công ty con của nhà sản xuất bia lớn nhất thế giới, Anheuser-Busch InBev SA / NV Tất cả các thành phần tự nhiên

15

mang lại cho Stella Artois một khẩu vị sạch sẽ, sắc nét Hương liệu mạch nha tươi, nhạt mang đến một mùi hương thảo mộc ngọt ngào và một kết thúc kéo dài đầy vị hoppy

PHẦN 2: GIỚI THIỆU NGÀNH HÀNG

2.1 Website cty

2.2 Thị trường (bản đồ) và phương thức kinh doanh, doanh thu ngành hàng

- Thị trường: Theo báo cáo nghiên cứu mức tiêu thụ bia của Việt Nam đang ở 3,8 triệu lít/năm, chiếm 2,2% thị trường thế giới Nhờ kết quả thống kê này, Việt Nam đã trở thành quốc gia đứng đầu toàn cầu khu vực ASEAN, đứng thứ 3 châu Á (sau Trung Quốc, Nhật Bản) về mức tiêu thụ bia

- Theo chủ hiệp hội Nước giải khát Bia Rượu Việt Nam cho biết “Ngành công nghiệp đồ uống của Việt Nam hiên đang trong giai đoạn rất khó khăn Doanh số bán bia giảm 10%- 20% và giá nguyên vật liệu tăng đến 50%.”

- Thị trường ngành bia được chia làm 2 phân khúc chính: Bia nội địa chiếm 97% (Sabeco, Habeco, Vinamil, Carlsberg Việt Nam), bia nhập khẩu nổi tiếng là 3% (Heineken, Budweiser, Corona, Sapporo)

- Theo báo cáo Virac, thị phần của hãng bia Budweiser Việt Nam năm 2023 là 1,6% Đây là thị phần khá nhỏ so với các hãng khác như Heineken (44.4%), Sabeco (28,3%)

- ABI đã định vị Budweiser với phân khúc bia cao cấp có giá thành khá cao dành cho các đối tượng

có thu nhập ổn định

- Bao bì sản phẩm luôn bắt kịp xu hướng hiện đại và không bị lỗi thời Budweiser đã khẳng định vị thế vững chắc trên thị trường với tư cách là “Vua của các loại bia” và thể hiện hình ảnh này với các lon và nhãn màu đỏ, cũng như với nhãn hiệu vương miện hoàng gia

Phương thức kinh doanh:

- Tâp trung vào chất lượng sản phẩm: Budweiser luôn chú trọng đến chất lượng sản phẩm, sử dụng nguyên liệu tự nhiên và áp dụng các công nghệ hiện đại để sản xuất ra những sản phẩm thơm ngon, đậm đà Nguồn nguyên liệu để sản xuất ra thành phẩm như lúa mach, hoa bia và nước, không sử dụng các chất phụ gia hoặc chất bảo quản Bia Budweiser luôn được chế biến trong quá trình

nghiêm ngặt, đảm bảo chất lượng và độ đồng nhất của sản phẩm

- Quảng cáo thương hiệu mạnh mẽ: Thương hiệu luôn đầu tư mạnh mẽ vào quảng cáo thương

hiệu, thông qua các chiến dịch quảng cáo hấp dẫn, các sự kiện thể thao và giải trí lớn như World Cup, Sự kiện thể thao lớn nhất của thế giới “FiFa World Cup" , và là một trong những thương hiệu có ngân sách quảng cáo lớn nhất thế giới

- Mở rộng thị trường: Hiện nay thương hiệu Budweiser đã có mặt tại hơn 150 quốc gia và các

vùng lãnh thổ trên thế giới, và không dừng lại ở đó thương hiệu vẫn tiếp tục phát triển tại các quốc gia như Trung Quốc, Ấn Độ, Đông Nam Á