BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KỸ THUẬT CÔNG NGHỆ TP HCM KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐỀ TÀI HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA CÔNG TY TNHH SẢN XUẤT VÀ THƯƠNG MẠI BẢO HỘ LAO[.]
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KỸ THUẬT CÔNG NGHỆ TP HCM KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐỀ TÀI: HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA CÔNG TY TNHH SẢN XUẤT VÀ THƯƠNG MẠI BẢO HỘ LAO ĐỘNG ĐẠI AN TOÀN ĐẾN NĂM 2015 GVHD: ThS TRỊNH ĐẶNG KHÁNH TOÀN SVTH: TRẦN THỊ LỆ HẰNG MSSV:506401232 LỚP : 06VQT2 TP HỒ CHÍ MINH, 04/2011 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KỸ THUẬT CÔNG NGHỆ TP HCM KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH Phụ bìa KHĨA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐỀ TÀI: HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA CÔNG TY TNHH SẢN XUẤT VÀ THƯƠNG MẠI BẢO HỘ LAO ĐỘNG ĐẠI AN TOÀN ĐẾN NĂM 2015 GVHD: ThS TRỊNH ĐẶNG KHÁNH TOÀN SVTH: TRẦN THỊ LỆ HẰNG MSSV:506401232 LỚP : 06VQT2 TP HỒ CHÍ MINH, 04/2011 LỜI CAM ĐOAN Tơi cam đoan đề tài nghiên cứu Những kết số liệu báo cáo thực tập tốt nghiệp thực Công ty TNHH SX & TM Bảo Hộ Lao Động Đại An Toàn, khơng chép nguồn khác Tơi hồn toàn chịu trách nhiệm trước nhà trường cam đoan TP Hồ Chí Minh, ngày … tháng … năm 2011 Sinh viên thực TRẦN LỆ HẰNG LỜI CẢM ƠN Trước hết, em xin chân thành cảm ơn thầy cô Trường ĐH Kỹ thuật Công nghệ Đặc biệt Thầy, Cô khoa quản trị kinh doanh truyền đạt kiến thức cho em thời gian em ngồi ghế nhà trường, em xin gửi lời cảm ơn đến thầy Trịnh Đặng Khánh Toàn dẫn em để em viết báo cáo hoàn thành khóa luận tốt nghiệp Trong suốt thời gian thực tập công ty em xin chân thành cảm ơn giúp đỡ anh Trí (GĐ cơng ty An Tồn), Anh, Chị Cơng ty tạo điều kiện cho em thực tập, tìm hiểu công ty, dành thời gian quý báu để tận tình dẫn em viết báo cáo thời gian em thực tập Công ty TNHH SX & TM Bảo Hộ Lao Động Đại An Tồn Tuy đề tài hồn thành, khơng thể tránh khỏi sai sót, mong q Thầy Cơ thông cảm cho nhận xét để em rút kinh nghiệm cho cơng việc sau SVTH : Trần Lệ Hằng NHẬN XÉT CỦA ĐƠN VỊ THỰC TẬP TP Hồ Chí Minh, Ngày tháng naêm 2011 NHẬN XÉT CỦA GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN TP Hồ Chí Minh, Ngày tháng năm 2011 Giáo viên hướng dẫn ThS TRỊNH ĐẶNG KHÁNH TOÀN MỤC LỤC PHẦN MỞ ĐẦU LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI 2.MỤC TIÊU CỦA ĐỀ TÀI 3.PHẠM VI NGHIÊN CỨU .2 4.PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI NỘI DUNG CỦA ĐỀ TÀI .3 PHẦN NỘI DUNG Chương I: CƠ SỞ LÝ LUẬN CỦA HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC KINH DOANH 1.1 Khái niệm vai trò chiến lược kinh doanh .4 1.1.1 Khái niệm chiến lược kinh doanh 1.1.2 Vai trò chiến lược kinh doanh 1.1.3 Khái niệm quản trị chiến lược 1.2 Khái niệm mục tiêu hoạch định chiến lược 2.1 Khái niệm hoạch định chiến lược 1.2.2 Qui trình hoạch định chiến lược 1.2.3 Mục tiêu công tác hoạch định chiến lược 1.2.3.1 Mục tiêu dài hạn .6 1.2.3.2 Mục tiêu ngắn hạn 1.2.4 Phương hướng hồn thiện cơng tác hoạch định chiến lược kinh doanh 1.3 Phân tích mội trường kinh doanh 10 1.3.1 Phân tích mơi trường vĩ mơ 11 1.3.2 Phân tích mơi trường vi mô 14 1.4 Phân tích ma trân SWOT 16 1.5 Các chiến lược thường lựa chọn .15 Chương II: HIỆN TRẠNG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH VÀ CÔNG TÁC HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC Ở CÔNG TY TNHH SẢN XUẤT & THƯƠNG MẠI BẢO HỘ LAO ĐỘNG ĐẠI AN TOÀN 22 2.1 Giới thiệu tổng quát công ty 22 2.1.1 Chức nhiệm vụ công ty 22 2.1.2 Cơ cấu tổ chức hình thành nhân công ty .23 2.1.3 Sơ đồ tổ chức công ty 23 2.1.4 Chức nhiệm vụ phòng ban 25 2.2 Hiện trạng hoạt động sản xuất kinh doanh Công ty 28 2.2.1 Q trình hoạt động sản xuất kinh doanh cơng ty năm qua 28 2.2.2 Thị trường khách hàng .29 2.3 Phân tích kết hoạt động kinh doanh Công ty 30 2.3.1 Bảng phân tích nguồn vốn kinh doanh cơng ty 30 2.3.2 Bảng phân tích kết hoạt động kinh doanh 31 2.3.3 Phân tích số tiêu tài 32 2.4 Công tác hoạch định chiến lược Công ty 35 2.4.1 Xác định nhu cầu hoạch định chiến lược công ty 35 2.4.2 Căn vấn đề việc hoạch định chiến lược công ty .36 Chương III: HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA CÔNG TY TNHH SẢN XUẤT THƯƠNG MẠI ĐẠI AN TOÀN ĐẾN NĂM 2015 .38 3.1 Mục tiêu phương hướng phát triển Công ty 38 3.1.1 Mục tiêu chung .38 3.1.2 Mục tiêu phương hướng phát triển công ty đến năm 2015 .39 3.2 Phân tích mơi trường kinh doanh Công ty .40 3.2.1.Môi trường vĩ mô 41 3.2.1.1 Tác lực kinh tế 41 3.2.1.2 Tác lực trị, quyền pháp luật 43 3.2.1.3 Tác lực cạnh tranh 43 3.2.2 Môi trường vi mô 44 3.2.2.1 Đối thủ cạnh tranh 44 3.2.2.2 Quyền thương lượng nhà cung cấp 48 3.2.2.3 Quyền thương lượng khách hàng 48 3.2.2.4 Sự gia nhập tiềm tàng đối thủ 48 3.3 Phân tích mội trường bên Công ty 49 3.4 Phân tích ma trân SWOT Cơng ty 50 3.4.1 Nhóm Phân tích điểm mạnh điểm yếu cơng ty .50 3.4.2 Nhóm Phân tích hội đe dọa cho công ty 52 3.4.3 Ma trận SWOT Công ty 54 3.5 Cơ sở hoạch định phương hướng chiến lược kinh doanh 57 3.6 Chiến lược kinh doanh Công ty 57 3.6.1 Chiến lược mở rộng thị trường .57 3.6.2 Chiến lược đa dạng hoá sản phẩm 60 3.6.3 Chiến lược liên kết .62 3.6.4 Chiến lược nguồn nhân lực 63 3.7 Chiến lược chức 64 3.7.1 Chiến lược marketing 64 3.7.2 Chiến lược phát triển thương hiệu 69 3.7.3 Chiến lược tài .70 PHẦN KẾT KUẬN VÀ KIẾN NGHỊ .71 1.KẾT LUẬN 71 2.KIẾN NGHỊ 72 ... quan trọng việc hoạch định chiến lược kinh doanh doanh nghiệp chọn đề tài: “ Hoạch định chiến lược kinh doanh Công Ty TNHH Sản Xuất Thương Mại Bảo Hộ Lao Động Đại An Tồn đến Năm 2015? ?? Làm khố luận. .. lý luận hoạch định chiến lược kinh doanh Chương 2: Hiện trạng hoạt động kinh doanh công tác hoạch định chiến lược Công Ty TNHH Sản Xuất Thương Mại Bảo Hộ Lao Động Đại An Toàn Chương 3: Hoạch định. .. Toàn CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN CỦA HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC KINH DOANH 1.1 KHÁI NIỆM VÀ VAI TRÒ CỦA CHIẾN LƯỢC KINH DOANH 1.1.1 Khái niệm chiến lược kinh doanh Chiến lược kinh doanh phân tích, tìm hiểu