MỤC LỤC
- Thị trường ngành bia được chia làm 2 phân khúc chính: Bia nội địa chiếm 97% (Sabeco, Habeco, Vinamil, Carlsberg Việt Nam), bia nhập khẩu nổi tiếng là 3% (Heineken, Budweiser, Corona, Sapporo). - Bao bì sản phẩm luôn bắt kịp xu hướng hiện đại và không bị lỗi thời Budweiser đã khẳng định vị thế vững chắc trên thị trường với tư cách là “Vua của các loại bia” và thể hiện hình ảnh này với các lon và nhãn màu đỏ, cũng như với nhãn hiệu vương miện hoàng gia. - Tâp trung vào chất lượng sản phẩm: Budweiser luôn chú trọng đến chất lượng sản phẩm, sử dụng nguyên liệu tự nhiên và áp dụng các công nghệ hiện đại để sản xuất ra những sản phẩm thơm ngon, đậm đà.
- Quảng cáo thương hiệu mạnh mẽ: Thương hiệu luôn đầu tư mạnh mẽ vào quảng cáo thương hiệu, thông qua các chiến dịch quảng cáo hấp dẫn, các sự kiện thể thao và giải trí lớn như World Cup, Sự kiện thể thao lớn nhất của thế giới “FiFa World Cup".., và là một trong những thương hiệu có ngân sách quảng cáo lớn nhất thế giới. - Mở rộng thị trường: Hiện nay thương hiệu Budweiser đã có mặt tại hơn 150 quốc gia và các vùng lãnh thổ trên thế giới, và không dừng lại ở đó thương hiệu vẫn tiếp tục phát triển tại các quốc gia như Trung Quốc, Ấn Độ, Đông Nam Á. Dung tích : 330ml Xuất xứ : Tiệp Nơi sản xuất : Tiệp Thành phần : Nước, mạch nha,men bia và hoa bia Đây là phiên bản gốc của bia Budweiser, có một hương vị đầy đủ, nhẹ nhàng và sảng khoái.
- Bia Budweiser được sử dụng cao nhất trong dịp ăn mừng bởi giá thành bia Budweiser được cho là khá cao, bao bì thiết kế sang trọng nên bia Budweiser được sự dụng trong các buổi tiệc ăn mừng để thể hiện sự sang trọng. - Insight của khách hàng: Hiện nay nhu cầu sử dụng bia rất nhiều như những lúc liên hoan, tâm trạng, trò chuyện với bạn bè, các dịp lễ… bia Budweiser đã được khách hàng sử dụng trong các dịp ăn mừng các nỗ lực, thành công của bản thân mình. - Bia Budweiser đã nghiên cứu insight khách hàng và họ biết được sản phẩm của mình sẽ được khách hàng sử dụng ở các địa điểm Bar,Club… những địa điểm vui nhộn xả stress, dùng trong các dịp đặc biệt với bạn bè.
Chính trị (Political): Các yếu tố liên quan đến chính trị, pháp luật, thuế về ngành bia - Với ngành bia, mức thuế tiêu thụ đặc biệt dự kiến tăng ít nhất 10% trên giá bán sản phẩm theo khuyến nghị của Tổ chức Y tế Thế giới (WHO), nhằm hạn chế tiêu dùng, bảo vệ sức khỏe người dân và điều tiết tăng thu ngân sách nhà nước. - Ảnh hưởng nặng nề của dịch bệnh Covid 19, bồi thêm các tác động bất lợi từ xung đột Nga - - Ukraine và tác động bất lợi do ảnh hưởng của một số chính sách liên quan đến ngành bia.Nghị định 100/2019/NĐ CP, nhiều doanh nghiệp trong ngành thất thu vì sản lượng, doanh thu sụt - giảm đáng kể. - Biến động tỷ giá: Budweiser có thể phải đối mặt với rủi ro tỷ giá ngoại tệ, làm tăng giá thành nhập khẩu và ảnh hưởng đến giá bán cuối cùng.Thu nhập của người tiêu dùng: Nếu kinh tế suy thoái, người tiêu dùng có thể chuyển từ bia cao cấp sang các sản phẩm giá rẻ hơn.
-Nhà máy bia AB InBev tại Việt Nam đầu tư trang thiết bị hiện đại, tự động hóa, công nghệ tiên tiến, sử dụng phần mềm quản lý Siemens, sản xuất khép kín và tự động hóa từ các khâu nấu,ủ lên men, lọc, làm lạnh đến , chiết rót và đóng gói. - Đối thủ cạnh tranh trong ngành hiện tại là những cá nhân, tổ chức và các doanh nghiệp như: Heineken , Tiger , Bia Sài Gòn , … đang kinh doanh các mặt hàng, sản phẩm giống với Budweiser, cùng mức giá, cùng phân khúc khách hàng và chất lượng các loại sản phẩm bia cũng sánh ngang nhau. - Số lượng doanh nghiệp tham gia: Nếu như trong sản phẩm của Budweiser nói chung và thị trường bia nói riêng có quá nhiều doanh nghiệp tham gia cạnh tranh với nhau thì mức độ hấp dẫn của các loại bia sẽ giảm đi đáng kể.
- Nếu sản phẩm bia các loại có tính cạnh tranh và sinh lợi nhuận tốt thì các doanh nghiệp sẽ bất chấp tham gia vào ngành hàng và chiếm lấy vị trí thống trị thị trường. - Nhà cung cấp quy định trực tiếp tới giá bán sản phẩm và lợi nhuận thu về của Budweiser - Vì giá nguyên liệu đầu vào tăng lên nên nhà cung cấp giảm chất lượng sản phẩm để duy trì lợi nhuận. - Có nhiều lựa chọn: Trên thị trường có nhiều hàng hoá, doanh nghiệp sản xuất thì người tiêu dùng lại càng có nhiều lựa chọn, áp lực tiêu thụ hàng hoá đối với Budweiser cũng tăng.
- Thời gian: Tháng 4/2015, thương hiệu thành lập The Budweiser Country Club với sự tham gia của nhiều ca sĩ Mỹ nổi tiếng, trình diễn tại nhiều sự kiện âm nhạc tầm cỡ như Stagecoach, Country 500, CMA Music Festival và Faster Horses.