kinh tế học trong quản trị đề tài công ty cổ phần sabeco

1.GI I THI U VỀỀ CÔNG TY C PHẦỀN SABECOỚỆỔ1.1.L ch s phát tri n.ị ử ểLịch sử phát triển của Sabeco gắn liền với quá trình phát triển mạnh mẽ và bên vững của thương hiệu bia Sài Gòn, thươ

TRƯỜNG Đ I H C DUY TÂNẠ Ọ

KINH TẾẾ H C TRONG QU N TRỌẢỊ

Đềề tài: Công ty c phầền SABECOổ

GVHD: NGUYẾỄN TH TUYẾN NGÔNỊ THÀNH VIẾN NHÓM 8:

LẾ MINH CHÂU TRÂẦN TH O NGÂNẢ NGUYẾỄN ÁNH NGUY TỆ

1.GI I THI U VỀỀ CÔNG TY C PHẦỀN SABECOỚỆỔ

1.1.L ch s phát tri n.ị ử ể

Lịch sử phát triển của Sabeco gắn liền với quá trình phát triển mạnh mẽ và bên vững của thương hiệu bia Sài Gòn, thương hiệu dẫn đầu của Việt Nam Tiền thân của Tổng Công ty Cổ phần Bia Rượu Nước giải khát Sài Gòn SABECO là một Nhà máy sản xuất bản của tư bản Pháp được xây dựng từ những nám 1875

Giai đoạn 1977 – 1988:

01/06/1977 Công ty Rượu Bia Miền Nam chính thức tiếp nhận và quản lý Nhà máy Bản Chợ Lớn từ Hãng BGI và hình thành nên Nhà máy Bia Sài Gòn

1981 Xí nghiệp Liên hiệp Rượu Bia NGK II được chuyển đổi từ Công ty Rượu Bia Miền Nam.

1988 Nhà máy Bia Sài Gòn trở thành đơn vị hạch toán độc lập trực thuộc Xã nghiệp Liên hiệp Rượu Bia NGK II

Giai đoạn 1988 – 1993:

1989 – 1993 Hệ thống tiêu thụ với 20 chỉ nhánh trên cả nước

1993 Nhà máy Bia Sài Gòn phát triển thành Công ty Bia Sài Gòn với các thành viên mới:

Nhà máy Nước đá Sài Gòn Nhà máy Cơ khi Rượu Bia Nhà máy Nước khoảng ĐaKai

Công ty Liên doanh Carnaud Metalbox Sài Gòn sản xuất lớn - Công ty Liên doanh Thủy Tinh Malaya Việt Nam sản xuất chai thủy tinh

Giai đo n 1994-1998:ạ

1994 - 1998 H thốống tiêu th đ t 31 chi nhánh trên c nệ ụ ạ ả ước 1995 Cống ty Bia Sài Gòn thành l p thành viên m i Xí Nghi p V n T iậ ớ ệ ậ ả 1996 Tiêốp nh n thành viên m i Cống ty Rậ ớ ượu Bình Tây

1996 - 1998 Thành l p các cống ty liên kêốt s n xuâốt Bia Sài Gòn v i các thành viênậ ả ớ

Nhà máy Bia Phù Yên Nhà máy Bia Câần Thơ

Giai đo n 1999 – 2002:ạ

2000 H thốống Qu n lý Châốt lệ ả ượng c a BVQI - ISO 9002:1994ủ 2001 H thốống Qu n lý Châốt lệ ả ượng c a BVQI - ISO 9001:2000ủ Thành l p các cống ty liên kêốt s n xuâốt biaậ ả

2001 Cống ty Bia Sóc Trăng Nhà máy Bia Henninger Nhà máy Bia Hương Sen

2002 Cống Ty Liên doanh Bia Câần Thơ Nhà máy Bia Hà Tĩnh

Thành l p T ng kho t i Nha Trang, Câần Th và Đà Năẵngậ ổ ạ ơ

2003 Thành l p T ng cống ty Bia – Rậ ổ ượu - NGK Sài Gòn SABECO trên c s Cống ty Bia Sài ơ ở Sòn và tiêốp nh n các thành viên m iậ ớ

Cống ty Rượu Bình Tây

Cống ty Nước gi i khát Chả ương Dương

Nhà máy Th y t nh Phú Th - Cống ty Thủ ỉ ọ ương m i D ch v Bia - Rạ ị ụ ượu - NGK Sài Gòn 2004 Thành l p T ng cống ty Bia - Rậ ổ ượu - NGK Sài Gòn SABECO chuy n sang t ch c và ể ổ ứ ho t đ ng theo mố hình Cống ty m - cống ty con theo quyêốt đ nh sốố 37/2004/QĐ-BCN ạ ộ ẹ ị c a B trủ ộ ưởng B Cống nghi p.ộ ệ

2006 Hoàn ch nh h thốống phân phốối trên toàn quốốc v i 8 Cống ty CPTM SABECO khu v cỉ ệ ớ ự 2007 T ng cống ty Bia – Rổ ượu - NGK Sài Gòn SABECO liên t c phát tri n l n m nh v i ch ụ ể ớ ạ ớ ủ đ o là s n xuâốt, kinh doanh các s n ph m Bia Sài Gòn và đâầu t m iạ ả ả ẩ ư ớ

Hi n nay T ng cống ty Bia – Ru - NGK Sài Gòn SABECO có t ng c ng 28 thành viên.ệ ổ ổ ộ

1.2 tầềm nhìn,s m nh và m c tiềuứ ệụ1.2.1 Tầềm nhìn.

Tầm nhìn 2025:Phát triển SABECO thành Tập oàn công nghiệp u ng đ đốầ ốố hàng u của Việt Nam, có vị th trong khu vực và qu c t đâầ êố ốố êố

1.2.2.S m nhứ ệ

- Góp ph n phát triển ngành u ng Việt Nam ngang t m th giới.âầ Đốầ ốố âầ êố - Đêầ cao văn hóa ẩm thực của người Việt Nam.

- Nâng cao ch t lượng cuộc s ng thông qua việc cung c p các sản phẩm âố ốố âố đốầ ốố u ng ch t lượng cao, an toàn và bổ dưỡng.âố

- Mang lại lợi ích thi t thực cho cổ ông, khách hàng, êố đ đốối tác, người lao động và xã hội.

- Thỏa mãn và áp ứng nhu c u u ng theo chuẩn mực an toàn vệ sinh đ âầ đốầ ốố thực phẩm qu c t “An toàn vệ sinh thực phẩm và bảo vệ môi trường”.ốố êố - Thực hiện y ủ các ngh a vụ đâầ đ ĩ đốối với Nhà nước trên cơ sở minh bạch trong kinh doanh.

- Tham gia tích cực các hoạt ộng cộng đ đốầng - Đảm bảo phát triển theo hướng hội nhập quốốc têố

1.2.3 M c tiều phát tri nụể

- T p trung gi v ng và cũng cốố th trậ ữ ữ ị ường hi n t i và phát tri n và m r ng sang ệ ạ ể ở ộ th trị ường m i trong và ngoài nớ ước.

- T o ra s n ph m có châốt lạ ả ẩ ượng, t o ra thạ ương hi u uy tín trong và ngoài nệ ước - Tiên phong áp d ng cống ngh tiên tiêốn h n chêố ố nhiêẵm mối trụ ệ ạ ường

1.3 Giá tr côốt lõiị

- Thương hi u truyêần thốống: S vệ ự ượ ộ ủt tr i c a m t thộ ương hi u truyêần thốống đệ ược xây d ng và kh ng đ nh qua th i gian Khách hàng luốn đự ẳ ị ờ ược quan tâm ph c v và ụ ụ có nhiêầu s l a ch n Khống câầu kỳ, khống phố trự ự ọ ương, s gâần gũi cùng v i b n lĩnh ự ớ ả tạo nên s khác bi t giúp SABECO có m t v trí đ c bi t trong lòng khách hàng.ự ệ ộ ị ặ ệ

- Trách nhi m xã h i: S phát tri n găốn v i trách nhi m xã h i là truyêần thốống c a ệ ộ ự ể ớ ệ ộ ủ SABECO Chúng tối cung câốp cho xã h i nh ng s n ph m an toàn và h u ích, bên ộ ữ ả ẩ ữ cạnh đó chúng tối luốn mong muốốn cùng chia s và gánh vác nh ng trách nhi m ẻ ữ ệ trong cống tác xã h i và b o v mối trộ ả ệ ường băầng nh ng hành đ ng thiêốt thữ ộ ực.

Hợp tác cùng phát tri n: Chúng tối xây d ng các mốối quan h h p tác “cùng có l i”, ể ự ệ ợ ợ và lâốy đó làm c s cho s phát tri n bêần v ng Chúng tối xây d ng nh ng chính ơ ở ự ể ữ ự ữ sách phù h p đ nh ng đốối tác cùng tham gia và găốn bó lâu dài v i SABECO.ợ ể ữ ớ

- Găốn bó: Đêầ cao s găốn bó trong m t mối trự ộ ường làm vi c thân thi n, chia s N i ệ ệ ẻ ơ mà m i ngọ ườ ượ ại đ c t o m i điêầu ki n đ h c t p, sáng t o và cốống hiêốn đ cùng ọ ệ ể ọ ậ ạ ể hưởng niêầm vui c a thành cống.ủ

- Cải tiêốn khống ng ng: Chúng tối khống th a mãn v i nh ng gì đang có mà luốn ừ ỏ ớ ữ mơ ước v n lên, h c t p, sáng t o, và đ i m i đ đáp ng ngày càng tốốt h n ươ ọ ậ ạ ổ ớ ể ứ ơ những nhu câầu ngày càng cao và liên t c thay đ i c a th tr ng Thụ ổ ủ ị ườ ường xuyên học tập, sáng t o và đ i m i là phong cách c a chúng tối.ạ ổ ớ ủ

2 Gi i thi u s n ph m kinh doanh c a sabecoớệ ảẩủ

Cống ty c phâần sabeco kinh doanh ch yêốu là ổ ủ Sản xuất, kinh doanh bia, rượu, nước giải khát Sau đây là một số loại sản phẩm của công ty:

Hi n nay, SABECO đãệ phát tri n h n 10 dòng s n ph mểơảẩ là bia chai Saigon Lager 450, bia

chai Saigon Export, bia chai Saigon Special , bia chai Saigon Lager 355, bia chai 333 Premium, bia chai L c Vi t, bia lon 333, bia lonạ ệ Saigon Special, bia lon Saigon Lager, bia lon L c Vi t đáp ng đâầy đ nhu câầu c a khách hàng.ạ ệ ứ ủ ủ

*Các lo i bia Sài Gònạ

Saigon Lager (Sài Gòn Xanh ) Saigon Special (Sài Gòn lùn) Saigon Export (Sài Gòn Đ )ỏ Saigon Chill

Saigon Gold (Sài gòn Vàng) Bia 333

Bia L c Vi t (K ni m 145 năm thành l p t p đoàn Sabeco)ạ ệ ỷ ệ ậ ậ

1.Bia Saigon Lager - Sài Gòn Xanh

-Saigon Lager là nhãn hi u lầu đ i nhầốt c a Bia Saigonệờủ , có m t trên th trặ ị ường đã h n 20 ơ năm và luốn nh n đậ ượ ự ưc s u ái c a ngủ ười tiêu dùng.

-Saigon Lager v i quy cách đóng chai dung tích 450 ml, 20 chai/két nh a ho c đóng lon ớ ự ặ

dung tích 330 ml, 24 lon/thùng Hương v bia đ m đà, s ng khoái, thị ậ ả ưởng th c tuy t v i ứ ệ ờ nhâốt khi đượ ướ ạc p l nh 10 - 12 đ C.ở ộ

Saigon Lager khống gây háo n ước hay nh c đâầu sau khi uốống,ứ nốầng đ cốầnộ nh m c ẹ ở ứ 4.3%.

-Bia Saigon Lager – Huy ch ng Vàng bia quốốc têố IBA 2019 Kêốt tinh c a ngh thu t nâốu biaươ ủ ệ ậ lâu đ i v i s giám sát kỳ cống c a các b c thâầy nâốu bia, t hào đ ng trong hàng ngũ ờ ớ ự ủ ậ ự ứ nh ng lo i bia đ t Huy chữ ạ ạ ương Vàng bia quốốc têố IBA 2019

2 Bia Saigon Export - Sài Gòn Đỏ

-Là nhãn hi u bia đệ ượ ưc a chu ngộ đ c bi t và tiều th tôốt nhầốt các t nh t miềền Trungặệụởỉừđềốn miềền Nam, đốầng th i đờ ược xuâốt kh u t i h n 18 quốốc gia trên thêố gi i, Saigon Export ẩ ớ ơ ớ Saigon Export được đánh giá: “Khống bóng b y, khống ph i ốần ào, khống câầu kỳ, khống câầnẩ ả phố trương, uốống thì hi u”.ể

Hay nói cách khác, Saigon Export chinh ph c th c khách t hụ ự ừ ương v , châốt lị ượng.

-Bia dùng cống ngh lên men truyêần thốống cho châốt lệ ượng luốn n đ nh theo th i gian, v ổ ị ờ ị bia phù h p v i đ i đa sốố ngợ ớ ạ ười thưởng th c, khống b kén ch n,ứ ị ọ nôềng đ bia m c ộở ứ4.9%, hương v đ m đà nhâốt khi đị ậ ượ ướ ạc p l nh 10 - 12 đ C.ở ộ

-Saigon Export dùng quy cách đóng chai dung tích 355 ml, 20 chai/két nh a.ự

-Bia Saigon Export – Cống th c nguyên b n Ra đ i t năm 1875, trứ ả ờ ừ ường tốần cùng thành phốố v i m t hớ ộ ương v đăốm say, luốn đ ng v ng trong lòng ngị ứ ữ ười yêu bia Vi t Nam.ệ

3 Bia 333

Có th nói bia 333 là nhãn hi u thành cống r c r nhâốt trong các nhãn hi u c a bia Sài ể ệ ự ỡ ệ ủ Gòn, đ ượ ực s tiêốp nh n nốầng h u t phía ngậ ậ ừ ười tiêu dùng, được đánh giá cao c vêầ mâẵu ả mã bao bì, h ương v , đêốn giá cị ả

-Bia 333 có nốầng đ cốần m nh h n 2 lo i trên, m c 5.3%ộ ạ ơ ạ ở ứ , hương v đ m đà râốt phù h p ị ậ ợ v i phái m nh S n ph m có d ng đóng chai v i nhãn 333 Premium và tiêu th m nh đ cớ ạ ả ẩ ạ ớ ụ ạ ặ bi t quy cách đóng lon nhãn 333 Export dung tích 330 ml/lon.ệ ở

-Bia 333 hi n đệ ược xuâốt kh u t i h n 17 quốốc gia k c các th trẩ ớ ơ ể ả ị ường khó tính.

-3 TINH HOA – V HUYẾẦN THO I Là thỊ Ạ ương hi u bia lon đâầu tiên đệ ượ ảc s n xuâốt t i th ạ ị tr ường Vi t Nam k t năm 1985 Bia 333 là thành qu kêốt h p t nh ng gì tinh túy nhâốt ệ ể ừ ả ợ ừ ữ c a 3 quốốc gia: v i hoa bia Hallertauer t vùng Bavaria nủ ớ ừ ước Đ c, cống th c trăm năm kêố ứ ứ th a t Pháp và đừ ừ ượ ủ ởc b i tài năng và tinh thâần c a các ngh nhân nâốu bia Vi t Nam.ủ ệ ệ -Chính các yêốu tốố đó đã đang mang l i hạ ương bia nốầng nàn và v bia đâầy đ n đ c tr ng ị ặ ặ ư c a Bia 333 Tr i nghi m v Bia 333 là tr i nghi m v bia huyêần tho i đã khống ng ng ủ ả ệ ị ả ệ ị ạ ừ đ ược kêố th a và gìn gi suốốt h n 140 năm qua.ừ ữ ơ

4 Bia Saigon Special - Sài Gòn lùn

-X ng v i tên g i, Saigon Special đ c bi t c trong mâẵu mã bao bì đêốn châốt lứ ớ ọ ặ ệ ả ượng s n ả ph m.ẩ

-V i dáng “chai lùn” thiêốt kêố nam tính mà sang tr ng, phốối màu âốn tớ ọ ượng, khống s c s ặ ỡ nh ng l i râốt n i b t, Saigon Special khuâốt ph c ánh nhìn c a ngư ạ ổ ậ ụ ủ ười tiêu dùng.

-Dòng bia đ c bi t này đặ ệ ượ ảc s n xuâốt t 100% lúa m ch v i dây truyêần cống ngh m i kêốtừ ạ ớ ệ ớ h p phợ ương pháp lên men truyêần thốống Ch nh ng bống lúa m ch m nh meẵ nhâốt, phong ỉ ữ ạ ạ d ưỡng v ươn qua mùa đống khăốc nghi t, n bùng vào mùa xuân m i đem t i m t hệ ở ớ ớ ộ ương v bia c c kỳ h o h ngị ự ả ạ và nốầng đ cốần 4.9%ộ t o ra hạ ương v hêốt s c đ c đáo, thân thu c ị ứ ộ ộ mà vâẵn râốt tươ ới m i

-Saigon Special d ường nh nhăốm t i th trư ớ ị ường gi i tr năng đ ng, nh ng l i chiêốm lĩnh ớ ẻ ộ ư ạ hâầu hêốt trái tim c a m i nam gi i.ủ ọ ớ

-Saigon Special dùng quy cách đóng chai và đóng lon cùng dung tích 330ml.

5 Bia Saigon Chill

-Băốt nguốần t nh ng trào l u trong gi i tr nhiêầu năm gâần đây, mà năm 2020 t p đoàn ừ ữ ư ớ ẻ ậ Sabeco đã cho ra măốt lo i bia v i tên g i đ c bi t làạ ớ ọ ặ ệ bia Saigon Chill Chill có nghĩa là tho i ả mái, dêẵ ch u, găốn liêần v i phong cách sốống c a nhiêầu b n tr ị ớ ủ ạ ẻ

-Bia đ ượ ảc s n xuâốt nh cống th c lên men đ c đáo nhi t đ -2 đ C, v i nh ng thành ờ ứ ộ ở ệ ộ ộ ớ ữ phâần nh : Nư ước, malt đ i m ch, ngũ cốốc, hoa bia Bia Saigon Chill cóạ ạ nốầng đ cốần m c ộ ở ứ 4.6%, khống ch a các thành phâần ph gia đ c h iứ ụ ộ ạ cho s c kh e.ứ ỏ

-Khi thưởng th c, b n seẵ c m nh n đứ ạ ả ậ ượ h ng v th m ngon, dêẵ uốống, thích h p v i c c ươ ị ơ ợ ớ ả ph n trên 18 tu i.ụ ữ ổ

-Bia Saigon Chill được đóng chai v i quy cách dung tích 330ml/chai,ớ 24 chai/két và d ng lonạ 330ml, 6 lon/lốốc, 24 lon/thùng, t o s đa d ng cho b n l a ch n.ạ ự ạ ạ ự ọ

- Gi i thi u Bia Saigon Chill đớ ệ ược lên men l nh âm 2 đ C, nhi t đ c c thâốp đ gi v ạ ở ộ ệ ộ ự ể ữ ị bia luốn tươ ớ ải m i C m giác s ng khoái và h u v mát l nh c a Bia Saigon Chill seẵ đánh ả ậ ị ạ ủ th c m i giác quan c a b n, đ t ng ng m bia đêầu mang đêốn s s ng khoái t c thì, mangứ ọ ủ ạ ể ừ ụ ự ả ứ tr n v n con ngọ ẹ ườ ại b n vêầ t n hậ ưởng cu c vui.ộ

-Gi đây b n có th g b nh ng áp l c và săẵn sàng t n hờ ạ ể ỡ ỏ ữ ự ậ ưởng cu c vui cùng anh em b nộ ạ bè m t cách tr n v n v i Bia Saigon Chill – S ng khoái t t đ nh, vui t t đ nhộ ọ ẹ ớ ả ộ ỉ ộ ỉ

6.Bia Saigon gold

- Saigon Gold đ ược ra măốt vào đâầu tháng 8 năm 2017, sau m t kho ng th i gian chu n b ộ ả ờ ẩ ị khá lâu vào năm 2013 Cho thâốy Sabeco đã chu n b râốt kyẵ cho s n ph m này.ẩ ị ả ẩ

-Saigon Gold là s n ph m cao câốp và tinh túy nhâốt c a bia Sài Gòn, đả ẩ ủ ượ ạc t o ra b i nh ng ở ữ chuyên gia cống ngh hàng đâầu thêố gi i, cùng v i quy trình s n xuâốt mang đ m nét truyêần ệ ớ ớ ả ậ thốống b i nh ng b c thâầy nâốu bia v i h n 142 năm kinh nghi m c aở ữ ậ ớ ơ ệ ủ Sài Gòn.bia

-Saigon Gold có s đ m đà và hự ậ ương bia th m nốầng, tơ ươ ớ ủi m i c a các ch ng hoa bia đ c ủ ặ bi t, t o nên hệ ạ ương v đ c tr ng, đ c đáo.ị ặ ư ộ

-Ngoài nguyên li u đệc chăốt l c kyẵ càng, yêốu tốố làm nên hượ ọ ương v tinh têố c a bia Saigon ị ủ Gold là ch ng men bia thuâần khiêốt đủ ượ ưc l u gi nghiêm ng t mang nét đ c tr ng riêng ữ ặ ặ ư bi t.ệ

-Thiêốt kêố c a bia Saigon Gold đủ ược chăm chút t m , kyẵ lỉ ỉ ưỡng b i các nhà thiêốt kêố tên tu i ở ổ châu u thiêốt kêố theo phong cách hi n đ i kêốt h p tinh hoa dân t c Vi t Nam.ệ ạ ợ ộ ệ

-Saigon Gold đ c t m trau chuốốt v i hình nh rốầng vàng t a sáng cùng h a tiêốt trốống ượ ỉ ỉ ớ ả ỏ ọ đốầng đ m đà b n săốc.ậ ả

-Nêốu các nhãn hi u khác c aệ ủ bia Sài Gòn ch có nốầng đ cốần 4.3% hay 4.9% thì bia Saigon ỉ ộ Gold có nốầng đ cốần là 5%.ộ

-Bia Saigon Gold được đóng trong lon nhốm, 24 lon/thùng Thưởng th c ngon h n khi ứ ơ ướp l nh nhi t đ 10 - 15 đ C.ạ ở ệ ộ ộ

7.Bia L c Vi tạệ

- Bia L c Vi t - Cống th c L c Vi t”ạ ệ ứ ạ ệ là s n ph m bia c aả ẩ ủ T ng Cống ty c phâần Bia - R u ổ ổ ượ - Nước gi i khát SABECOả có l ch sị ử 145 năm Đ đánh dâốu k ni m dâốu mốốc đ c bi t ể ỷ ệ ặ ệ này, các b c thâầy nâốu bia t i SABECO đã quyêốt đ nh sáng t o ra m t cống th c tinh túy đ ậ ạ ị ạ ộ ứ ể đ i di n x ng đáng cho di s n c a thạ ệ ứ ả ủ ương hi u.ệ

-Được thành l p t nămậ ừ 1875, SABECO đã khống ng ng phát tri n và cho ra th t trừ ể ị ường nhiêầu dòng bia v i v ngon x ng tâầm, đớ ị ứ ược nhiêầu ngườ ệi Vi t cống nh n:ậ Bia Sài Gòn Bia ,

333, Bia L c Vi t ạ ệ

-Bia L c Vi t có hai màu ch đ o chính làạ ệ ủ ạ màu đ và trăốngỏ đ c bi t âốn tặ ệ ượng, các chi tiêốt truyêần thốống mang đ m b n săốc văn hóaậ ả đ ược đi m xuyêốt băầng màu vàng óng tinh têố ể Thương hi uệ "Bia L c Vi t"ạ ệ đ c in n i b t ngay chính gi a cùngượ ổ ậ ữ ngối sao vàng lâốp lánh, gây âốn tượng ngay t cái nhìn đâầu tiên Phía dừ ưới ngối sao, dòng chữ "Bia Vi t đích ệ th c"ự đ c in hình vòng cung âốn t ng nh m t cách kh ng đ nh giá tr ượ ượ ư ộ ẳ ị ị

-Bia L c Vi tạ ệ đ c thiêốt kêố đa d ng v iượ ạ ớ d ng lon 330ml và d ng chai th y tinh 100ml, cho ạ ạ ủ người dùng dêẵ dàng l a ch n và s d ng, đ c bi t cho các d p lêẵ Têốt, ti c tùng, h i h p.ự ọ ử ụ ặ ệ ị ệ ộ ọ -Bia L c Vi t có thành phâần:ạ ệ N ước, Malt đ i m ch, Ngũ cốốc, Hoa biaạ ạ v i cống th c đ c ớ ứ ặ bi t tệ ừ các b c thâầy nâốu bia t i SABECO T đó, mang đêốn cho ng i th ng th c ậ ạ ừ ườ ưở ứ m tộ h ng v bia đ c nhâốtươ ị ộ

-Bia L c Vi t cóạ ệ hương v bia đâầy say mê, đ m đà nh ng vâẵn êm mị ậ ư ượ và s ng khoáit ả khiêốn cho nh ng kho nh khăốc t n hữ ả ậ ưởng cùng b n bè tr nên lâu h n Bia L c Vi t seẵ có hạ ở ơ ạ ệ ương v th m ngon, s ng khoái h n khi đị ơ ả ơ ược thưởng th c l nh,ứ ạ tốốt nhâốt ở 10 – 12 đ C.ộ

3 Gi iớ thi u vềề th trệị ường s n ph mảẩ3.1 Đôối th c nh tranhủ ạ

- đốối th c nh tranhủ ạ l nớ c a Sabeco bao gốầm Heineken, Habecoủ -Đốối th c nh tranh c a Sabecoủ ạ ủ là Heineken.

+Đốối th c nh tranh c a Sabeco –ủ ạ ủ Heineken N.V là m t cống ty s n xuâốt bia đa quốốc gia ộ ả c a Hà Lan, đủ ược thành l p vào năm 1864 b iậ ở Gerard Adriaan Heineken Amsterdam ở

Tính đêốn năm 2019, Heineken N.V s h u h n 165 nhà máy bia t i h n 70 quốốc gia Nó ở ữ ơ ạ ơ s n xuâốt 348 lo i bia và ciders (nả ạ ước táo lên men) quốốc têố, khu v c, đ a phự ị ương và s ử d ng kho ng 85,000 nhân viên.ụ ả

+V i s n lớ ả ượng bia hàng năm là 241300000 hectolitres vào năm 2019 và doanh thu toàn câầu là 23 t euro vào năm 2019,ỷ Heineken N.V là nhà s n xuâốt bia sốố m t châu Âu và là ả ộ ở m t trong nh ng nhà s n xuâốt bia l n nhâốt theo khốối lộ ữ ả ớ ượng trên thêố gi i ớ

+K t khi sáp nh p gi a hai đêố chêố s n xuâốt bia l n nhâốt thêố gi i,ể ừ ậ ữ ả ớ ớ Anheuser-Busch

InBev và SABMiller, vào tháng 10 năm 2016, Heineken đã tr thành nhà s n xuâốt bia l n ở ả ớ th hai trên thêố gi i.ứ ớ