Tiểu luận hãy trình bày một số nội dung chính của chiến lược marketing mix của thương hiệu thời trang the southside homies ( theshs)

Điều này đảm bảo rằng khách hàng của TheSHs sẽ được sở hữu những sản phẩm chất lượng cao, thể hiện sự chuyên nghiệp và sự tinh tế trong từng chi tiết.Mục tiêu của TheSHs là trở thành một

TRƯỜNG ĐẠI HỌC SƯ PHẠM KỸ THUẬT TP HCM

KHOA KINH TẾ



MÔN HỌC: MARKETING CĂN BẢN

TIỂU LUẬN

ĐỀ TÀI : HÃY TRÌNH BÀY MỘT SỐ NỘI DUNG CHÍNH CỦA

CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX CỦA THƯƠNG HIỆU THỜI

TRANG THE SOUTHSIDE HOMIES ( theSHs)

GVHD: Vòng Thình Nam SVTH: Lê Tấn Đạt MSSV: 21132034

Mã lớp học: BAMA231206_22_2_02

Thành phố Hồ Chí Minh, Tháng 4 năm 2023

1

NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN

Điểm: ………

KÝ TÊN

MỤC LỤC

LỜI CẢM ƠN 1

A PHẦN MỞ ĐẦU 2

1 Lý do chọn đề tài 2

2 Mục đích nghiên cứu: 2

3 Phương pháp nghiên cứu: 2

4 Bố cục tiểu luận: 2

B PHẦN NỘI DUNG 3

CHƯƠNG 1.TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG THESHS 3

1.1 Giới thiệu chung về thương hiệu thời trang theSHs 3

1.2 Lịch sử hình thành của thương hiệu thời trang theSHs 3

1.3 Tầm nhìn và sứ mệnh của theSHs 3

CHƯƠNG 2 PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG VÀ NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG 5

2.1 Phân tích môi trường kinh doanh 5

2.2 Nghiên cứu thị trường thời trang ở VIệt Nam 5

CHƯƠNG 3 XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX CHO THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG THESHS 8

3.1 Định vị thương hiệu thời trang theSHs trên thị trường 8

3.2 Chiến lược Marketing mix cho thương hiệu thời trang theSHs 8

C.PHẦN KẾT LUẬN 9

TÀI LIỆU THAM KHẢO: 10

LỜI CẢM ƠN

Lời đầu tiên, em xin được phép gửi lời tri ân lớn lao, cao cả đến thầyVòng Thình Nam, người thầy, người giảng viên tận tình, chu đáo đã hỗtrợ lớp trong suốt học kì Qua những kiến thức bổ ích được thầy truyềnđạt suốt kì học qua, em xin được sử dụng vào bài cuối kì với thươnghiệu thời trang “The Southside Homies” Tuy nhiên kiến thức vềmarketing của em vẫn chưa thực sự đầy đủ, hoàn hảo và cơ bản vẫncòn các lỗi sai nhất định Vì vậy, rất mong thầy xem xét, góp ý và đưa

ra các ý kiến để em có thể nghe theo và rút kinh nghiệm cho bài tiểuluận này

Kính chúc quý thầy luôn mạnh khỏe, thành công hơn nữa trong sựnghiệp của mình Em xin chân thành cảm ơn

A PHẦN MỞ ĐẦU

1 Lý do chọn đề tài:

Ngày nay không một doanh nghiệp nào bắt tay vào kinh doanh lại không muốn gắn kinh doanh của mình với thị trường Theo cơ chế thị trường, chỉ có như vậy doanh nghiệp mới hi vọng tồn tại và phát triển được Doanh nghiệp chỉ có thể kết nối được với thị trường đó là nhờ vào Marketing

Marketing nó giúp cho doanh nghiệp tìm kiếm được khách hàng và đồng thời mang sản phẩm của mình đến cho khách hàng Nếu một doanh nghiệp xuất hiện trên thị trường nhưng không thấu hiểu chiến lược Marketing thì cũng như một thể sống tách biệt khỏi sự tồn tại Marketing có vai trò quan trọng như vậy, để tìm hiểu thêm và làm

rõ vấn đề em xin được lựa chọn đề tài “Hãy trình bày một số nội dung chính của chiến lược Marketing Mix cho thương hiệu thời trang The SouthSide Homies”

2 Mục đích nghiên cứu:

Đề bài giải quyết các vấn đề như sau:

- Tổng quan lý thuyết về Marketing và chiến lược Marketing của thương hiệu thời trang theSHs

- Kiến nghị, đưa ra các biện pháp Marketing cho theSHs trong thời gian tới

3 Phương pháp nghiên cứu:

Quan sát thực tế, thu thập số liệu khách hàng, dùng phương pháp so sánh, nghiên cứu định tính,…

4 Bố cục tiểu luận:

Ngoài mở đầu, kết luận, phần nội dung chính của bài gồm 3 chương:

Chương 1: Tổng quan về thương hiệu thời trang theSHs

Chương 2: Phân tích môi trường và nghiên cứu thị trường

Chương 3: Xây dựng chiến lược Marketing Mix cho thương hiệu thời trang theSHs

B PHẦN NỘI DUNGCHƯƠNG 1.TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG THESHS

1.1 Giới thiệu chung về thương hiệu thời trang theSHs

Đầu tiên, em rất vui khi được giới thiệu về thương hiệu thời trang theSHs màmình vẫn còn đang phát triển liên tục, Thương hiệu này có tên gọi đầy cá tính vàđộc đáo, thể hiện sự tự tin và phong cách của các bạn trẻ yêu thích thời trangđường phố "The southside homies" là một thương hiệu đầy sáng tạo, mang đếncho khách hàng cảm giác tự tin và thoải mái khi sử dụng các sản phẩm thờitrang của mình

TheSHs tập trung vào các sản phẩm thời trang đường phố như áo phông, áokhoác, quần jean và quần jogger với thiết kế đơn giản, trẻ trung và độc đáo.Điều đặc biệt của thương hiệu này là sự chú trọng đến chất lượng sản phẩm, từchất liệu cho đến các quy trình sản xuất tiên tiến Điều này đảm bảo rằng kháchhàng của TheSHs sẽ được sở hữu những sản phẩm chất lượng cao, thể hiện sựchuyên nghiệp và sự tinh tế trong từng chi tiết

Mục tiêu của TheSHs là trở thành một trong những thương hiệu thời trangđường phố hàng đầu và được yêu thích tại Việt Nam cũng như trên toàn thế giới

Để đạt được mục tiêu này, thương hiệu đang định hướng đến các khách hàng trẻ,năng động và đam mê thời trang Các sản phẩm của TheSHs được quảng bá trênnhiều kênh truyền thông khác nhau, từ các mạng xã hội cho đến các sự kiện thờitrang, để nâng cao nhận thức về thương hiệu Điều này giúp tăng cường sự độcđáo và giá trị của sản phẩm, từ đó thu hút được đông đảo khách hàng mới.Tôi rất hy vọng thương hiệu "the southside homies" (theSHs) sẽ tiếp tục pháttriển và trở thành một trong những thương hiệu thời trang đường phố hàng đầucủa Việt Nam và trên thế giới

1.2 Lịch sử hình thành của thương hiệu thời trang theSHs

Nhãn hàng thời trang "The Southside Homies" hay "theSHs" được thành lập vàonăm 2018 với mong muốn mang đến những sản phẩm thời trang đậm chất phương Tây cho giới trẻ Việt Nam Các sản phẩm của thương hiệu này không chỉ đơn thuần là quần áo, mà còn là sự kết hợp giữa nghệ thuật và thời trang.Tại thời điểm ra mắt, "The Southside Homies" đã gây tiếng vang lớn trên thị trường bởi sự phá cách trong thiết kế cũng như sự tinh tế trong từng chi tiết Nhãn hàng này đã nhanh chóng thu hút được sự quan tâm của giới trẻ, đặc biệt

là những bạn trẻ yêu thích phong cách thời trang đường phố

Sản phẩm của "The Southside Homies" mang phong cách thể thao đường phố, tinh tế và sành điệu, phù hợp với nhiều đối tượng khách hàng khác nhau Thương hiệu này sử dụng chất liệu vải cao cấp và công nghệ in ấn tiên tiến để đảm bảo chất lượng sản phẩm và sự thoải mái cho người mặc

"The Southside Homies" đã nhanh chóng mở rộng mạng lưới phân phối của mình, với nhiều cửa hàng trên toàn quốc và trang web bán hàng trực tuyến Với

sự phát triển nhanh chóng của công nghệ và các mạng xã hội, thương hiệu này cũng đã đẩy mạnh hoạt động kinh doanh trên các kênh trực tuyến như Facebook,Instagram và Zalo

Từ năm 2018 đến nay, "The Southside Homies" đã không ngừng phát triển và trở thành một trong những thương hiệu thời trang đường phố được yêu thích nhất tại Việt Nam Chất lượng sản phẩm và dịch vụ chăm sóc khách hàng tốt là những yếu tố quan trọng giúp thương hiệu này nhanh chóng tạo dựng được uy tín và danh tiếng trên thị trường.

1.3 Tầm nhìn và sứ mệnh của theSHs

Tầm nhìn của thương hiệu thời trang The Southside Homies (theSHs) là trở thành một thương hiệu quần áo đường phố nổi tiếng và được sử dụng rộng rãi ở Việt Nam và ở nước ngoài Sứ mệnh của thương hiệu là cung cấp cho khách hàng những sản phẩm chất lượng cao với thiết kế độc đáo, phù hợp với phong cách thời trang đường phố và đáp ứng nhu cầu của người mặc

Thương hiệu The Southside Homies ra đời với mục đích tạo ra những sản phẩm quần áo đường phố thật chất lượng và độc đáo để phục vụ cho nhu cầu thị trường ngày càng tăng về phong cách thời trang đường phố Với tầm nhìn đến năm 2030, thương hiệu The Southside Homies mong muốn sẽ trở thành một trong những thương hiệu quần áo đường phố hàng đầu Việt Nam với một mạng lưới phân phối rộng khắp và được khách hàng tin tưởng và yêu thích

CHƯƠNG 2 PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG VÀ NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG

2.1 Phân tích môi trường kinh doanh

2.1.1 Môi trường vi mô:

Môi trường kinh doanh vi mô của The Southside Homies (theSHs) bao gồm các yếu tố như khách hàng, đối thủ cạnh tranh, nhà cung cấp và các lực lượng môi trường khác

- Trong môi trường khách hàng, TheSHs cần phân tích các nhu cầu, mong muốn và thị hiếu của khách hàng đối tượng mà mình nhắm đến Thương hiệu này có thể sử dụng các công cụ nghiên cứu thị trường để thu thập thông tin về độ tuổi, giới tính, thu nhập và các sở thích của khách hàng Dựa trên thông tin này, theSHs có thể thiết kế các sản phẩm và chiến lược tiếp thị phù hợp để thu hút khách hàng

- Đối thủ cạnh tranh cũng là một yếu tố quan trọng trong môi trường kinh doanh vi mô TheSHs cần phân tích và đánh giá các đối thủ cạnh tranh trong cùng thị trường, những điểm mạnh và yếu của họ để có thể tạo ra những ưu thế cạnh tranh cho mình

- Một yếu tố khác cần được quan tâm đó là nhà cung cấp TheSHs cần phải tìm kiếm và lựa chọn những nhà cung cấp đáng tin cậy, có chất lượng sản phẩm tốt và giá cả hợp lý để đảm bảo nguồn cung sản phẩm ổn định

- Cuối cùng, các yếu tố môi trường khác như chính sách, văn hoá xã hội, công nghệ và môi trường pháp lý cũng ảnh hưởng đến môi trường kinh doanh vi mô của TheSHs Do đó, thương hiệu này cần đánh giá các tác động của những yếu tố này để có thể đưa ra các chiến lược kinh doanh phù hợp và hiệu quả

2.1.2 Môi trưỡng vĩ mô

Môi trường kinh doanh vĩ mô là những yếu tố lớn hơn ảnh hưởng đến sự phát triển của một thương hiệu, bao gồm cả nền kinh tế, chính trị, văn hóa và xã hội Dưới đây là phân tích về môi trường kinh doanh vĩ mô của theSHs:

- Nền kinh tế: Nền kinh tế của một quốc gia đóng vai trò quan trọng đối vớithành công của một thương hiệu Nền kinh tế phát triển và ổn định sẽ tạo điều kiện thuận lợi cho việc kinh doanh Đối với theSHs, nền kinh tế Việt Nam đang có sự phát triển tích cực và đang thu hút nhiều sự quan tâm củacác nhà đầu tư trong và ngoài nước Tuy nhiên, cạnh tranh trên thị trường cũng rất khốc liệt, đặc biệt là trong ngành thời trang

- Chính trị: Chính trị ổn định và an ninh đóng một vai trò quan trọng trong việc xây dựng niềm tin của khách hàng vào thương hiệu Một chính phủ

ổn định và các chính sách hỗ trợ sẽ giúp cho việc kinh doanh được thuận lợi hơn Tuy nhiên, các thay đổi chính sách có thể ảnh hưởng đến hoạt động của thương hiệu

- Văn hóa và xã hội: Văn hóa và xã hội cũng đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu Khách hàng thường chọn mặt gửi vàng và tin tưởng vào các thương hiệu có giá trị văn hóa và xã hội cao Đối với theSHs, thương hiệu có thể phát triển thành công trên thị trường Việt Namnếu đáp ứng được nhu cầu của khách hàng và có giá trị văn hóa và xã hội tốt

Tóm lại, môi trường kinh doanh vĩ mô của theSHs phụ thuộc vào nền kinh tế, chính trị, văn hóa và xã hội của Việt Nam Tuy nhiên, với một kế hoạch kinh doanh tốt và sự sáng tạo, thương hiệu có thể tận dụng những cơ hội và đối mặt với những thách thức để phát triển và đạt được thành công trên thị trường.2.2 Nghiên cứu thị trường thời trang ở Việt Nam

2.2.1 Tổng quan về thị trường thời trang tại Việt Nam

Hiện nay, thị trường thời trang Việt Nam đang có sự phát triển đáng kể Theo thống kê của Cục Thống kê Tổng hợp Quốc gia, trong năm 2020, giá trị sản xuấtkinh doanh của ngành may mặc ước tính đạt 32 tỷ USD, tăng 2,9% so với năm trước đó Đồng thời, Việt Nam cũng đang là một trong những quốc gia có xuất khẩu thời trang lớn nhất thế giới, với các thương hiệu nổi tiếng như H&M, Zara,Uniqlo, Adidas, Nike, và Puma đều sản xuất tại Việt Nam

Tuy nhiên, thị trường thời trang Việt Nam cũng đang gặp phải nhiều thách thức Một trong số đó là cạnh tranh khốc liệt từ các thương hiệu quốc tế và các thươnghiệu thời trang nội địa khác Bên cạnh đó, người tiêu dùng Việt Nam cũng đang trở nên khá khó tính và yêu cầu sự đa dạng trong thiết kế, chất lượng sản phẩm, cùng với giá cả phải hợp lý

Ngoài ra, thị trường thời trang Việt Nam cũng đang chịu ảnh hưởng của các yếu

tố vĩ mô như tình hình kinh tế, chính sách thuế và các quy định về môi trường kinh doanh, thị trường lao động, v.v Việc theo kịp xu hướng mới và phát triển các sản phẩm và dịch vụ thời trang mới cũng đang là một thách thức đối với các thương hiệu thời trang trong thị trường Việt Nam

The Southside Homies với khả năng sáng tạo độc đáo, thiết kế mới lạ mang đặc trưng của thương hiệu, sản phẩm chất lượng cao, marketing độc đáo và kênh phân phối hiệu quả Tuy nhiên, thị trường thời trang Việt Nam hiện nay đang

cực kì khắc nghiệt với nhiều sự cạnh tranh gay gắt trên thị trường TheSHs là một thương hiệu non trẻ, không được rộng rãi biết đến, không có kinh nghiệm trong việc thu hút khách hàng.

- Chi phí đầu tư và quảng bá thương hiệu trong thị trường thời trang Việt Nam cũng là một thách thức, đặc biệt là đối với các thương hiệu mới như theSHs

2.2.3 Phân khúc thị trường

Với The Southside Homies, phân khúc thị trường có thể được xác định như sau:

- Phân khúc độ tuổi: Thương hiệu có thể tập trung vào khách hàng trẻ tuổi,

từ 18-35 tuổi, đặc biệt là các bạn trẻ đang theo đuổi phong cách thời trang streetwear, hip-hop, chicano,…

- Phân khúc giới tính: The Southside Homies có thể tập trung vào cả hai giới, nam và nữ, với thiết kế đa dạng, unisex và phù hợp với mọi phong cách

- Phân khúc thu nhập: Với giá cả tương đối phải chăng, The Southside Homies có thể nhắm đến phân khúc trung bình và trên trung bình, đặc biệt

là các bạn trẻ có thu nhập từ công việc tự do, kinh doanh online, và các nhân viên văn phòng có thu nhập ổn định

- Phân khúc địa lý: The Southside Homies có thể tập trung vào các đô thị lớn, đặc biệt là các khu vực có nhiều trường đại học, trung tâm mua sắm

và giải trí, nơi có sự tập trung đông đảo của các bạn trẻ

Với các phân khúc trên, The Southside Homies có thể tập trung vào việc thiết kế

và sản xuất những sản phẩm phù hợp với nhu cầu của từng phân khúc, đồng thờitập trung vào các kênh marketing nhắm đến các đối tượng khách hàng tiềm năngtrong mỗi phân khúc

CHƯƠNG 3 XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX CHO THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG THESHS

3.1 Định vị thương hiệu thời trang theSHs trên thị trường

Để định vị thương hiệu "the southside homies" (theSHs) trên thị trường, chúng

ta cần xác định nhóm khách hàng mục tiêu và lợi ích sản phẩm mà thương hiệu mang lại cho họ

TheSHs nhắm đến nhóm khách hàng trẻ, đam mê thời trang, cá tính và thích tự

do, đặc biệt là những người sống ở khu vực thành thị Thương hiệu này mong muốn mang đến cho khách hàng cảm giác tự tin, phóng khoáng và đầy phong cách khi mặc những sản phẩm của mình

Điều này phù hợp với xu hướng thị trường thời trang hiện nay, khi người tiêu dùng đang tìm kiếm sự riêng biệt và phong cách cá nhân trong cách ăn mặc của mình Với các thiết kế độc đáo và cá tính, TheSHs định vị mình là một thương hiệu thời trang đa dạng, phong cách và mang tính thời trang, phục vụ nhu cầu của nhóm khách hàng trẻ

TheSHs cũng đặt mình vào một phân khúc giá trung bình, với giá cả phù hợp với túi tiền của đại đa số người tiêu dùng trẻ Thương hiệu này nhắm đến việc mang lại sự tiện lợi và giá trị tốt cho khách hàng của mình

Tóm lại, TheSHs định vị mình là một thương hiệu thời trang đa dạng, phong cách, cá tính và giá trị tốt, phục vụ nhóm khách hàng trẻ sống tại khu vực thành thị

3.2 Chiến lược Marketing mix cho thương hiệu thời trang theSHs

TheSHs cần tập trung vào việc tạo ra các sản phẩm thời trang độc đáo, chất lượng cao, phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu, kết hợp với chiến lược giá cả, phân phối và quảng cáo phù hợp để đạt được thành công trên thị trường thời trang Việt Nam

3.2.1 Sản phẩm (Product)

TheSHs nên tập trung vào việc tạo ra các sản phẩm thời trang phong cách đườngphố (streetwear) độc đáo và chất lượng cao, giúp khách hàng cảm thấy tự tin, nổi bật và cá tính Các sản phẩm nên được thiết kế tối giản, thường có màu sắc

và họa tiết đơn giản, dễ dàng phối hợp với các trang phục khác trong tủ đồ của khách hàng

3.2.2 Giá cả (Price)

TheSHs nên xác định giá cả sản phẩm phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu, đồng thời cạnh tranh với các thương hiệu khác trên thị trường Nên cân nhắc áp dụng chính sách giảm giá, khuyến mãi, ưu đãi để thu hút khách hàng mới và giữ chân khách hàng hiện tại

3.2.3 Phân phối (Place)

TheSHs nên tập trung vào việc phân phối sản phẩm tại các cửa hàng thời trang trực tuyến và cửa hàng offline tại các thành phố lớn Nên tìm kiếm đối tác phân phối đáng tin cậy, có uy tín để đảm bảo sản phẩm đến tay khách hàng đúng thời điểm, đủ số lượng và chất lượng