Tiểu Luận - Marketing - Đề Tài - Chiến Lược Marketing Thị Trường Giày Của Addias Tại Thị Trường Việt Nam Chiến Lược Marketing Mix Cho “Live Ocean”

CHIẾN LƯỢC MARKETING I • Thị trường giày ở Việt Nam hiện tại II • Khái quát tình hình công ty Adidas III • Mục tiêu marketing • Chiến lược Marketing Mix cho “Live IV Ocean” I THỊ TRƯỜNG GIÀY Ở VIỆT NAM HIỆN TẠI 1 Những xu hướng tiêu dùng: ĐỔI ĐỜI MỚI SỐNG SẢN PHẨM 2 Nhóm khách hàng mục tiêu: Nhóm khách hàng đón đầu xu hướng Nhóm khách hàng nhận thức cao về môi trường Nhóm khách hàng trung thành của Adidas II KHÁI QUÁT TÌNH HÌNH CÔNG TY ADIDAS Sản phẩm: Điểm mạnh Điểm yếu  Chất lượng • Có độ dẻo dai, chịu lực tốt, • Đế giày còn thô và nặng êm chân, miếng lót đệm có  Bao bì và khả năng hút ẩm tốt, đế giày Chưa có nhiều mẫu mã kiểu dáng ép nhiệt nên rất chắc chắn mới và đa dạng Chưa có sự cải tiến theo • Hợp thời trang, sành điệu, • phương thức riêng mạnh mẽ với phong cách thể thao, sự thon thả của mũi giày cùng với dáng giày vươn • cao cùng với sự bền vững của đế giày tạo cảm giác thoải mái Giá cả Phù hợp với một số người có Chưa phục vụ được cho thu nhập vừa và cao khách hàng có mức thu nhập thấp Điểm mạnh Điểm yếu Phân phối Có nhiều kênh phân phối rộng Chưa khai thác hết tiềm lực rãi trên thị trường của các kênh phân phối Giá cả Phù hợp với một số người có Chưa phục vụ được cho khách hàng có mức thu nhập thu nhập vừa và cao thấp Phân phối Có nhiều kênh phân phối rộng Chưa khai thác hết tiềm lực rãi trên thị trường của các kênh phân phối Quảng cáo, Chương trình quảng cáo khuyến mãi Kênh truyền thông rộng rãi, chưa thật sâu sắc, kích thích khách hàng chương trình khuyến mãi thường xuyên Điểm mạnh Điểm yếu Công nghệ Hiện đại, áp dụng những công nghệ tối tân trên thế giới Thương hiệu Đã đi sâu vào tâm trí khác hàng trong suốt thời gian dài Quản lý Là các chuyên gia đầu ngành Chưa nắm bắt được đời sống cùng với các nhân viên trẻ tài của nhân viên dưới quyền để năng, sáng tạo trong công việc kích thích nhân viên làm việc LIVE OCEAN III MỤC TIÊU MARKETING