Đề tài tìm hiểu hoạt động chiêu thị trongquản trị truyền thông của acecookviệt nam

Lờiđầutiên, emxincảmơncáclãnhđạotrườngĐạihọcKinhTế- Luậtvìđãtạo điềukiệnchosinh viênchúngemcócơhội đượcthamgiaquan sátvàhọchỏi kinh nghiệmtại các doanh nghiệpthôngqua bộmônKiếntập.. Đồng

Thờigian kiếntập tại đơnvị: 05/05/2023 Trongquátrìnhkiếntập tạiđơnvịsinh viênđãthểhiện(ĐVKTđánhdấuvàoô

Lờiđầutiên, emxincảmơncáclãnhđạotrườngĐạihọcKinhTế- Luậtvìđãtạo điềukiệnchosinh viênchúngemcócơhội đượcthamgiaquan sátvàhọchỏi kinh nghiệmtại các doanh nghiệpthôngqua bộmônKiếntập Đồngthời,em xin chân thành cảmơncôNguyễnMinh Châu–giảng viênhướngdẫn bộmônKiến tập của lớpK20407,cô đã luôngiúpđỡvàhỗ trợgiải đápthắcmắccũngnhư hướng dẫn chúngemnhằmgiúpchúng em cóthể hoànthànhtốt bàibáocáo của mình.

Bằnglòngbiếtơnsâusắc,emđãcốgắngtìmhiểuthêmnhiềuthôngtinvànỗlực xâydựngbài báocáođểcóthểxứngđángvớisựhỗtrợtừtrườngvà cô.Nhờcó những tri thứcquýbáucóđượctrongquátrìnhhọctậptại trườngvànhữnglời hướngdẫntừcômà emđã cóthểhoànthànhbàibáocáocủa mình.

Bàibáocáo làthànhquảđượcthựchiệntrongkhoảngthờigian hơn1 tháng.Đây là báocáođầutiênđượchoànthiệntừnhữngthôngtinthựctế thôngquaquansátvà tựtìm hiểunênemcònnhiềuhạnchế vàkhôngtránhkhỏinhữngthiếusót.Vìvậy, emrấtmongnhậnđượcnhữngýkiếnvà gópýtừ côđểemcó thểbổsungthêm nhiềutri thứcquýbáuvề lĩnhvựcnày.

Emxin chânthành cảmơn!

thôngđểđưa sản phẩmđếngầnvớingườitiêudùng hơn.TạithịtrườngViệtNam, Acecooklà một ông lớn với têntuổilâuđời vàchiếmđượclòngtincủangườitiêu

ThôngquaviệckiếntậptạiAcecook ViệtNam,emhi vọngcótiếpthu được nhiềukiến thứcvềcácphươngthứcchiêuthịtrong cácchiếndịchthôngsản phẩm

1.1.2 Quátrìnhhình thành vàpháttriển

Đượcthànhlập vào năm1993,VifonAcecook là liêndoanhgiữaVifon,một côngtymìăn liềnnổitiếngtạiViệt NamvàAcecooktạiNhậtBản.

Năm1995,Acecookđãthựchiệnviệckinhdoanhcủamìnhbằngcáchbán nhữngsảnphẩmđầutiên tạiThành phốHồChíMinh.

Mộtnămsauđó,cụthểlànăm1996,AcecookđãmởthêmchinhánhtạiCần Thơvàtham giavàothịtrường xuấtkhẩuMỹ.

Đếnnăm2000, mộtbướcngoặtchoAcecook, khi cho ramắtsảnphẩmmìHảo Hảo,sựđộtphátrongthị trườngmì ănliền.

Năm2001, Acecook ViệtNam tăngcườngđầutư vàodâychuyềnsảnxuất và

ĐạtđượcnhữngthànhtựunhấtđịnhnhưngAcecook khôngtự mãnmà luôncố gắngnỗlực đểđồnghànhcùngmọigiađìnhđể chấtlượngcuộc sốngtrởnên tốt hơn.Acecook không ngừng nângcao, đầutư vàocông nghệ,dâychuyềntiêntiến, nhàmáyđạtchuẩntheo quyđịnhvàmởrộngquymôsảnxuất.

1.1.3 Tầmnhìn,sứ mệnh,giátrịcốtlõi 1.1.3.1 Triếtlíkinhdoanh

AcecookViệtNamthiếtlậptriếtlýkinh doanh dựatrêntriết lícủatậpđoàn Đólà:“Thôngqua conđường ẩmthực đểcốnghiến choxãhộiViệtNam”.Trong

Balà,Happy Society, công tyluônnỗlựclantỏa sự hạnhphúc chotoàn xãhội Côngtytíchcựctham giacáchoạtđộngtàitrợ,từthiệnhaybảovệmôitrường nhằmgópphầngiúpxãhộingàycàngtốt đẹphơn.

1.1.4 Cơsởhạtầng

Cáchoạt độngsảnxuấtcủaAcecook ViệtNamphụthuộc90%là máymóc, côngnghệ,thiết bịvà10%làyếutốconngười.Đếnnay,VinaAcecook cóhơn

CHƯƠNG 2:HOẠTĐỘNGCHIÊUTHỊCỦAACECOOK VIỆT NAM

Chiêuthị cóthể đượcthựchiện thôngquanhiềuhìnhthức như: quảngcáo, khuyếnthị(khuyếnmãi,khuyếnmại), chàohàngtrựctiếp, quanhệcôngchúng, 2.2 HoạtđộngchiêuthịcủaAcecookViệt Nam

Acecook ViệtNamđã tậndụngtriệtcác công cụcủachiêuthịđể đưa các sản phẩmmì ănliềnđếngầnvớinhậnthứccủa ngườitiêudùng.Bằngcác chiếndịch truyềnthôngvôcùngsángtạovàcósứchútrấtlớnvớingườitiêudùng,đưa Acecooktrở thành lựachọnhàngđầucủakháchhàng khichọn mua cácsảnphẩm mìănliềnvàđạtđượcdanh hiệu“vua mìgói”trongnhiềunămliền Acecookđã chiếndịchquảngcáonổibậtgầnđâycủa Acecook cóthể kểđến như:

2.2.1.1 Chiếndịchquảngcáo“Hảo HảoKim Chi -Chuacaybùngvịnổ”

trưngbàysảnphẩmtạihệthốngsiêuthịở nơidễthấyvàtìmkiếm,nhằm tạosự hấp dẫn,sự chúývà tạo độnglực chokháchhàng muasảnphẩm Acecookcònđặtcác

giảithưởnggồm1giảiđặcbiệtgồmthẻDebit Vietcombank trịgiá40triệuđồng, giảiphụđặcbiệtlàđiệnthoạiIphone 13,giảinhấtsiêucấpgồm50 cặpvédulịch tạikháchsạn 5sao,cùngcácgiảikhác làthẻnạpđiệnthoạivới giátrịkhácnhau góinạp tiềnđiệnthoại vớigiátrịkhácnhau.Chươngtrìnhnhằmtạođộnglựccho ngườitiêu dùng đónnămmới vuivẻ,đầyphấnkhởi,tạocảmgiácrinhlộccuốinăm vàhứngthúmuaphởănliền.

càotrong thùngmìgóivàquaysốmay mắn, màgiảithưởnglại vô cùnghấp dẫnvà cógiátrịlớn, thuhútđông đảolượtthamgiathôngquaviệcmuasảnphẩmcủa

quảngcáogiántiếpthương hiệuthông quacáchoạtđộngxãhội hướngđếnđadạng sảnphẩm mì,phở,miếnănliền đếncáckhu cáchlytậpthể,khuphòngtỏaở các khuvực3 miền Vớisố lượngsản phẩm hỗtrợlà 500thùngsảnphẩmănliền khác nhau.Acecookđã gópphầnvàosựnỗ lựcchung đểđồnghànhvàchung taycùng ngườidân ViệtNamđẩy lùi dịchbệnhđể mọihoạtđộng quaytrởlạibìnhthường nhưthờiđiểmhiệntại.

Acecookđặcbiệtquantâmđếnđốitượngtrẻemcóhoàncảnhkhókhănvà thườngxuyênđồnghànhcùngcácdựándànhchotrẻemởcácvùngmiền.Nổibật trongsốđólàdự án“Hỗtrợhọctậpvàtăng khẩuphầnăn chotrẻemcóhoàn cảnhkhókhăn”do Acecook phốihợp vớiQuỹbảotrợ trẻemViệtNamthựchiện Từnăm2019đến2022,dựánđãhỗtrợtăngkhẩuphầnănchohơn30.000trẻem, hỗtrợbữaănhằngngàyvàhỗtrợkhẩncấpbữaănchotrẻbịảnhhưởngbởithiên tailũlụt,traohọcbổngcho1440trẻem,dụngcụhọctậpcho2172trẻem.Tổng kinhphícủadự ánlà hơn8tỷđồngvàđã đượcthựchiệntại56tỉnh/thànhtrênkhắp cảnước Theo kếhoạch2023, dựánsẽhỗ trợchohơn9000trẻ cóhoàncảnhđặc

truyềnthống Huế 2023.Đây làmột trongnhững hoạtđộngýnghĩacủaAcecook trong“Hànhtrìnhbảotồnvà pháthuy vănhóadântộc” BúntươisấykhôHằngNga đượcsảnxuấttheoquy trìnhcôngnghệ hiệnđại,đồng thờicho ngườitiêudùngthấyđược thànhcôngcủaAcecookkhi áp dụng khoa học côngnghệvàoviệcsảnxuất,manglạisựtintưởngchomọingườikhichọnmuasản phẩm.

hútvàgiớithiệusảnphẩmđếnvớikháchhàngmột cáchhiệu quảnhất.

Khôngchỉ đầu tưvàoquảngcáo, mà cácchương trìnhkhuyếnmãicũng rất đượcdoanhnghiệpchútrọng.Trongnămcórấtnhiềuđợtkhuyếnmạikhácnhau gắnliềnvớicácdòngsảnphẩmcụthể.Từngđợtkhuyếnmãiđềumangnhiềugiải thưởngkhông chỉbằng tiềnmặtmàcònnhiều phầnquàcógiátrịvôcùnghấpdẫn, kíchthích sựquan tâmcủangườitiêudùngđể mua sản phẩmphẩm vàtham gia

tronggiaiđoạnbảohòa Bêncạnhđó,việcsửdụngngườinổi tiếngmặcdùsẽthu hútngườixemnhưngvẫncó thểdẫn đếnrủiro Hìnhảnhthươnghiệucóthểbịảnh hưởngnếunghệ sĩđóliênquanđếntinđồnxấu, scandal,

Việcchiquánhiềukinhphíchoquảngcáovàtổchứcquá nhiềuchươngtrình khuyếnmãitrong nămsẽgâytốnkémkhông ít vàcóthểdẫnđếnvượtchiphídự kiếnchohoạtđộngMarketingsảnphẩm.

Ngoàira,Acecook vẫnchưađẩymạnhhoạtchàohàngtrựctiếpcácsảnphẩm đếnvớingườitiêudùng, giúphọcótrải nghiệmnhiềuhơnvềtừng sảnphẩmcụ thể SốlượngđịađiểmđặtBillboard vàmànhìnhquảng cáovẫncònhạnchế,chưađa sựphânchialạinhómsảnphẩmvớinhiềuhìnhthức quảng cáokhácnhau, chứ khôngchỉtậptrungquá nhiềuvàoviệchợptác vớinhiềunghệsĩnổitiếngđểcân bằngđượcchi phí.Ngoàiviệcđặtbillboard haymànhìnhquảngcáotạicáctuyến đườnglớn,còn nênđặtcác Panotạicácnơiphânphốisảnphẩm, cácđạilýbánsỉlẻ vìđâycũnglàđịađiểmkháchhàngthườngxuyênlui tới đểmua hàng Nếu thấy

đượccácPanoquảngcáonày,họsẽquantâm vàcókhuynh hướngmuacácdòng chàohàng trựctiếp vớigiákhuyếnmãi chomộtsốđốitượngnhư sinh viên,công nhân, Điềunàysẽ giúpkháchhàng cótrải nghiệmthựctếvớisản phẩmchứ khôngchỉxem quảng cáotrênTV haycácnềntảng số.

QuabuổikiếntậptạiCông tyCổphầnAcecookViệtNam,emđãcócơhội đượcgặpgỡvàtiếp thu đượcnhữngkiếnthức vôcùngquýbáutừcácanhchịlàm việctạiđây Đâylàcơ hộiđểemtiếpxúcvới môitrường làmviệcthựctế,tích lũy đượcnhiềubài học kinh nghiệmkhi thựchiện các chiếndịch truyềnthông cho sản phẩmnóichung vàsảnphẩmmìănliềnAcecook nóiriêng.

Việckiếntậpkếthợpvới sựtìmhiểutừcác nguồnthôngtinchínhthống, em