Phân tích chiến lược marketing của kfc tại thị trường việt nam năm 2022 – 2023

Phân tích

CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA KFCTẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM

NĂM 2022 – 2023

Nhóm 5

Trương Khánh HuyNguyễn Thanh TrúcHuỳnh Lê Thanh Xuân

GVHD: Cô Ngô Minh Trang

KFC có hơn 172 cửa hang ở 39

KFC menu

MÔI TRƯỜNG MARKERTING

MÔI TRƯỜNG MARKERTING

Môi trường bên ngoài

Môi trường bên trong

MÔI TRƯỜNG bên ngoài

Môi trường bên ngoài

Môi trường Văn hóa – xã hội

Môi trường pháp luật

Môi trường vĩ mô

MÔI TRƯỜNG bên ngoài

Môi trường

bên ngoài Môi trường

Văn hóa – xã hội

Môi trường pháp luật

Môi trường vĩ mô

Môi trường vĩ mô

Chính trị -

Pháp luậtDân số

Văn hóa – xã hội

Môi trường vĩ mô

Chính trị - Pháp luật

Tình hình chính trị ổn định, bền vững➔ Yếu tố thu hút các nhà đầu tư

Pháp luật và Hiến pháp nước ta

•Cho phép, tôn trọng và khuyến khích mọi hoạt động kinh doanh theo khuôn khổ của pháp luật.

Môi trường vĩ mô

Dân số

Đông dân + cơ cấu dân số trẻ

Nhu cầu khổng lồ đối với các mặt hàng

lương thực, thực phẩm. Điều kiện cho các loại thực phẩm hương vị mới lạ thâm nhập thị trường.

Môi trường vĩ mô

Văn hóa – xã hội

Tâm lý sính ngoại + cuộc sống bận rộn

MÔI TRƯỜNG bên ngoài

Môi trường

bên ngoài Môi trường

Văn hóa – xã hội

Môi trường pháp luật

Môi trường vĩ mô

MÔI TRƯỜNG bên ngoài

Môi trường bên ngoài

Môi trường Văn hóa – xã hộiMôi trường pháp luật

Môi trường vĩ mô

Môi trường vi mô

Áp lực

nội bộ ngành

Lâu đời, nhiều kinh nghiệm

NHƯNG

Môi trường vĩ mô

Áp lực từ

sản phẩm thay thế

Văn hóa ẩm thực rất phong phú và đa dạng

Môi trường vĩ mô

MÔI TRƯỜNG MARKERTING

MÔI TRƯỜNG MARKERTING

MÔI TRƯỜNG BÊN TRONG

Môi trường bên trong

Cơ sở vật chất Công nghệ chế biến

Hệ thống phân phối

Môi trường bên trong

Cơ sở vật chất

Bài trí theo phong cách truyền thống với màu đỏ là màu chủ đạo

Tạo cho khách hàng thoải mái

•Vừa có thể thưởng thức bữa ăn•Trò chuyện

•Bàn bạc công việc.

Môi trường bên trong

Công nghệ chế biến

• Chế biến theo tiêu chuẩn chung trên toàn thế giới.

• Chỉ chọn những nhà cung cấp uy tín và đảm bảo chất lượng,

➔ Khẳng định chất lượng bằng các chứng nhận kiểm dịch

Môi trường bên trong

•Thương hiệu nổi tiếng

•Giá cả chưa bình dân.•Nguồn nhân lực thiếu và

chưa gắn bó do chế độ lương thưởng không cân xứng.

SWOT

•Thương hiệu nổi tiếng

•Giá cả chưa bình dân.•Nguồn nhân lực thiếu và

•Thương hiệu nổi tiếng

•Giá cả chưa bình dân.•Nguồn nhân lực thiếu và

Let’s Play GameĐÃ LÀM GÌ ĐỂ KHÁCH HÀNG

ĐÃ LÀM GÌ ĐỂ KHÁCH HÀNG VIỆT NAM NHỚ TỚI

POSITIONING

•Học sinh, sinh viên

•Người làm việc ở trung tâm thành phố

Kinh tế phát triển nhanh ➔ Xu hướng, lối sống mới

được đón nhận

POSITIONING

POSITIONING

• Đại tá Harland Sanders

• Slogan “Vị ngon trên từng ngón tay” • Tone trắng, đỏ

• Cách thể hiện vui nhộn

➔ Tạo hứng thú, gây ấn tượng cho tệp khách hàng mục tiêu

• Cạnh tranh trực tiếp ở thị trường mục tiêu • KFC chọn “lối đi riêng” để xây dựng hệ thống

nhưng

Đông Tây kết hợp hoàn hảo

Chiến lược sản phẩm

Sự kết hợp giữa hương vị “Tây” và hương vị đặc trưng của Việt Nam Thêm vào thực đơn những món mới

phù hợp khẩu vị người Việt

Bắp cải trộn

Chiến lược sản phẩm

Sự kết hợp giữa hương vị “Tây” và hương vị đặc trưng của Việt Nam

Chiến lược sản phẩm

Thêm vào thực đơn những món mới phù hợp khẩu vị người Việt

Bắp cải trộn

Chiến lược sản phẩm

✓ Cam đoan sản phẩm sạch hợp vệ sinh

✓ Nguồn nguyên liệu sạch tươi được nhập mỗi ngày ✓ Dầu được chiên được thay mới liên tục

✓ Chỗ ngồi, bàn ăn tại của hàng, không gian của hàng sạch sẽ thoáng mát.

Chiến lược giá

Chiến lược giá

Chiến lược giá

1PHƯƠNG PHÁP ĐỊNH GIÁ

“ Giá cả cao nhưng đồng thời nó có chất lượng tương xứng” “Tiền nào của nấy”

Định giá trên cảm nhận của người mua đối với giá:

Chiến lược giá

Chiến lược giá

Chiến lược giá

2CHIẾN LƯỢC ĐỊNH GIÁ

XÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG ĐỊNH GIÁ THEO TÂM LÍ

ĐỊNH GIÁ SẢN PHẨM TÙY CHỌN

ĐỊNH GIÁ SẢN PHẨM TRỌN GÓI

2CHIẾN LƯỢC ĐỊNH GIÁ

XÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG

Định mức giá thấp để

làm quen với khách hàng

Khi mới gia nhập thị trường Việt Nam

ĐỊNH GIÁ THEO TÂM LÍ

2CHIẾN LƯỢC ĐỊNH GIÁ

2CHIẾN LƯỢC ĐỊNH GIÁ

ĐỊNH GIÁ SẢN PHẨM TRỌN GÓI

Chiến lược phân phối

HƠN 172 CỬA HÀNG TẠI

Chiến lược chiêu thị

KHUYẾN

QUẢNG CÁO

KHUYẾN MÃI

3 CHƯƠNG TRÌNH NỔI BẬT

KFC TẬN CỬA.

HÔM NAY THỨ MẤY?

Đọc thông điệp “HÔM NAY THỨ MẤY!?” cho nhân viên bán hàng

18/9/2023 đến hết ngày 16/11/2023

(thứ 2 đến thứ 5)

QUẢNG CÁO

QUAN HỆ CÔNG CHÚNG

Hoạt động tình nguyện Charity For Life

NGÀY 04-08-2023

THCS Nguyễn Trãi tại xã Đức Hạnh, huyện Bù Gia Mập, tỉnh Bình Phước.NGÀY 07/09/2023 & NGÀY 08/09/2023

Trung Tâm Bảo Trợ Trẻ Tàn Tật Mồ Côi Thị Nghè – TP HCMTrung Tâm Bảo Trợ Trẻ Em Tam Bình - TP HCM

Trung Tâm Nuôi Dưỡng Bảo Trợ Người Bại Liệt Thạnh Lộc - TP HCM

Cảm ơn côvà

Các bạn đã lắng ngheLớp ziuuuuu