(Tiểu luận) đề bài phân tích chiến lược marketing của một doanh nghiệp the cocoon original vietnam – chiến lược sản phẩm

BỘ GD&ĐT VIỆT NAM TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN - - MÔN HỌC: MARKETING CĂN BẢN Đề bài: Phân tích chiến lược Marketing doanh nghiệp The Cocoon Original Vietnam – chiến lược sản phẩm Giảng viên: Dương Thị Hoa Lớp học phần: MKMA1104_11 Nhóm: Các thành viên :Phan Thị Kiều Trang – 11217189 Trương Thị Linh Chi – 11211157 Nguyễn Thu Hương – 11217100 Hoàng Hồng Nhung – 11217143 Hà Thị Cúc Phương – 11216594 Hà Nội, năm 2022 Đánh giá thành viên STT Họ tên Đánh giá Điểm Phan Thị Kiều Trang Nhóm trưởng, bao quát vấn đề, thuyết trình, hồn thành nhiệm vụ 10/10 Nguyễn Thu Hương Chỉnh sửa word, có nhiều góp ý cho bài, hoàn thành nhiệm vụ 10/10 Hà Thị Cúc Phương Thuyết trình, có nhiều góp ý cho bài, hồn thành nhiệm vụ 10/10 Trương Thị Linh Chi Chỉnh sửa word, hoàn thành nhiệm vụ 9.5/10 Hoàng Hồng Nhung Làm Slide, hoàn thành nhiệm vụ 9.5/10 MỤC LỤC MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU NỘI DUNG .4 I Giới thiệu doanh nghiệp Tổng quan công ty .4 Lịch sử hình thành phát triển Mục tiêu chiến lược sản phẩm Cocoon II Phân tích thực trạng chiến lược sản phẩm Tổng quan sản phẩm 1.1 Cấp độ yếu tố cấu thành sản phẩm 1.2 Các dòng sản phẩm Cocoon Các định liên quan đến sản phẩm 10 2.1 Các định liên quan đến thương hiệu 10 2.1.1 Các yếu tố cốt lõi thương hiệu .10 2.1.2 Các yếu tố nhận diện thương hiệu 10 2.2 Các định liên quan đến đặc tính sản phẩm 12 2.3 Các định liên quan đến bao bì sản phẩm 15 2.4 Các định dịch vụ sản phẩm .16 Các định chủng loại danh mục sản phẩm .17 3.1 Chiều rộng chiều dài danh mục sản phẩm 17 3.2 Chiều sâu danh mục sản phẩm 18 3.3 Mức độ hài hòa danh mục sản phẩm .20 Thiết kế marketing sản phẩm 21 Chu kì sống sản phẩm 24 III Đề xuất giải pháp cho nhược điểm bật 26 Phân tích mơ hình SWOT sản phẩm 26 Đề xuất giải pháp 26 2.1 Giải pháp kích thước tập hợp sản phẩm 27 2.2 Giải pháp nhãn hiệu sản phẩm 27 2.3 Giải pháp bao bì sản phẩm 27 2.4 Giải pháp đặc tính sản phẩm 27 2.5 Giải pháp phát triển sản phẩm .28 2.6 Giải pháp quảng bá sản phẩm .28 KẾT LUẬN 29 TÀI LIỆU THAM KHẢO 30 LỜI MỞ ĐẦU Trong kinh tế phát triển với mức thu nhập bình quân ngày gia tăng, dẫn đến nhu cầu chăm sóc, làm đẹp, hồn thiện thể thân người Việt Nam theo mà nâng cấp tương ứng Theo nghiên cứu Mintel-công ty nghiên cứu thị trường toàn cầu, thị trường mỹ phẩm Việt Nam năm 2021 có doanh thu khoảng 51.000 tỷ đồng (xấp xỉ 2,3 tỷ USD) Trong đó, sản phẩm chăm sóc da ưa chuộng nhất, với 60% người sử dụng hàng ngày Nhu cầu sử dụng mỹ phẩm tăng cao, lại kèm với nhiều bất cập hầu hết loại hóa mỹ phẩm thị trường bên cạnh chất có lợi cho da, chứa chất tiềm ẩn nguy gây hại cho thể gây tình trạng nhiễm mơi trường Nhận biết khó khăn đó, Cocoon- thương hiệu mỹ phẩm chay Việt Nam đem đến sản phẩm giải vấn đề Điểm bật nhắc sản phẩm Cocoon, thứ 100% chay, sản phẩm hồn tồn chiết xuất từ thực vật có nguồn gốc rõ ràng, hoạt chất chay an toàn cho da, bảo vệ môi trường điểm bật thứ hai 100% không thử nghiệm động vật Nhận thấy tiềm lớn xu hướng tương lai diện sản phẩm Cocoon, nhóm chúng em định lựa chọn “Phân tích chiến lược sản phẩm công ty: TNHH Nature Story Thương hiệu Mỹ Phẩm Cocoon” để làm đề tài Bài phân tích chúng em nhìn tồn sản phẩm Cocoon Chúng em không chọn đề tài phân tích sâu sản phẩm định, lẽ khơng nhìn thấy hết ý nghĩa mà Cocoon mong muốn gửi gắm vào tồn dịng sản phẩm Bài phân tích nói lên giá trị chứa đựng sản phẩm Cocoon, định liên quan đến sản phẩm thương hiệu, đồng thời phân tích điểm mạnh, điểm yếu chiến lược sản phẩm Cocoon đối thủ cạnh tranh Từ đó, giúp người nghe hiểu Cocoon làm với sản phẩm mình, đồng thời hiểu tổng quan sản phẩm mỹ phẩm thị trường Việt Nam Tuy nhiên, kiến thức thời gian tìm hiểu cịn hạn chế, làm khơng tránh khỏi sai sót Em mong nhận góp ý từ Cơ để tập hoàn thiện Em xin chân thành cảm ơn cô! Document continues below Discover more Marketing from: MKMA1104 Đại học Kinh tế… 999+ documents Go to course Premium Marketing LÝ THUYẾT 56 Marketing 98% (51) Premium Sách hướng dẫn học 188 marketing Marketing 100% (12) Premium Marketingcan ban 112 34 2021 C78910 Marketing 100% (11) TracPremium nghiem MAR1 trắc nghiệm mar Marketing 100% (11) TrắcPremium nghiệm 34 Marketing Marketing ẢnhPremium hưởng NỘI DUNG I Giới thiệu doanh nghiệp Tổng quan công ty 100% (10) yếu tố môi trường… Marketing 100% (8) Cocoon thương hiệu mỹ phẩm chay đến từ Việt Nam, trực thuộc công ty Công ty TNHH Mỹ phẩm Nature Story – Việt Nam Cocoon Việt Nam đời vào năm 2013, biết đến thương hiệu đầu làng “mỹ phẩm xanh” giới làm đẹp Việt Cocoon với nhiệm vụ tạo sản phẩm hồn tồn khơng có nguồn gốc từ động vật để đáp ứng kỳ vọng người dân Việt Nam: an toàn hiệu Sứ mệnh Cocoon đời nhằm đem lại cho khách hàng da, mái tóc ln khỏe mạnh tràn đầy sức sống từ nguyên liệu hoàn toàn tự nhiên gần gũi mà thiên nhiên Việt Nam mang lại, kết hợp với tiến khoa học để tạo sản phẩm an toàn hiệu Cam kết Cocoon thứ 100% nguyên liệu có nguồn gốc rõ ràng an toàn cho da Cocoon cam kết tất thành phần nguyên liệu sản phẩm có chứng từ chứng minh nguồn gốc xuất xứ từ nhà cung cấp nguyên liệu nước Tất sản phẩm mỹ phẩm trước đưa thị trường nghiên cứu từ 12 đến 24 tháng, thử nghiệm để vượt qua kiểm tra vi sinh, pH, độ ổn định theo thời gian, theo nhiệt độ, độ kích ứng (theo tiêu chuẩn trung tâm DRC Nhật Bản có chi nhánh Thái Lan) phải đáp ứng đầy đủ quy định việc lưu thông thị trường theo quy định Bộ Y tế Việt Nam Các sản phẩm điều chế khơng có thành phần paraben, formaldehyde, phthalates, hydroquinone, triclosan, Thứ hai 100% chay: Các thành phần có nguồn gốc từ động vật thường thấy như: sáp ong, lông cừu, thai cừu, dịch ốc sên,… không sử dụng Thay vào đó, Cocoon áp dụng tối đa tiềm từ hoạt chất chiết xuất thực vật Thứ ba 100% không thử nghiệm động vật: Quá trình nghiên cứu thực xét nghiệm phịng thí nghiệm tình nguyện viên (in-Vivo test) Cocoon cam kết không xét nghiệm động vật thỏ, chuột, lòng đỏ trứng gà thụ tinh, Năm 2013, Cocoon thuộc công ty Công ty TNHH Mỹ phẩm Nature Story thức đời nhanh chóng trở thành thương u thích 100% chay Cơng ty có địa 38C-39C, Khu phố 1, Quốc lộ 1A, Phường Tân Thới Hiệp, Quận 12, TP HCM Chỉ sau vài năm, hãng nhận chứng nhận từ tổ chức uy tín giới như: chứng nhận sản phẩm "thuần chay" The Vegan Society, chứng nhận "không thử nghiệm động vật thực vật" tổ chức phúc lợi động vật toàn cầu PETA vào năm 2020, Cocoon thức trở thành thương hiệu Việt Nam chấp thuận chương trình Leaping Bunny tổ chức Cruelty Free International Đến năm 2021, độ phủ sóng Cocoon rộng rãi đến 1.000 hệ thống cửa hàng mỹ phẩm lớn nhỏ nước Có thể thấy phát triển Cocoon thật nhanh chóng, Brand mỹ phẩm chay đến từ Việt Nam có lẽ tương lai khơng xa đủ sức để đưa sản phẩm người Việt vươn rộng giới Phân tích khách hàng mục tiêu Để xác định khách hàng mục tiêu cho doanh nghiệp, Cocoon xác định theo yếu tố vị trí, độ tuổi, thu nhập, sở thích, hành vi,… khách hàng để đưa định cho sản phẩm tốt phù hợp với người tiêu dùng Cocoon xác định khách hàng mục tiêu người Việt, thấy nguyên liệu mà Cocoon sử dụng nguyên liệu chay, Việt mà từ xưa đến thường dùng để làm đẹp cho người phương Đơng nói chung hay người Việt Nam nói riêng Từ nguyên liệu này, Cocoon dễ dàng tiếp cận đến người dùng Việt Với tiến xã hội, nhu cầu làm đẹp người ngày tăng cao, khắt khe việc chọn lựa đòi hỏi chất lượng sản phẩm xu hướng tìm đến loại thực phẩm từ thực vật để bảo vệ sức khỏe ngày phổ biến Với tâm lý này, mỹ phẩm chay trở thành niềm yêu thích nhiều người theo đuổi lối sống xanh Đây lý Cocoon nghiên cứu liên tục cho đời dòng mỹ phẩm chay 100% Những loại mỹ phẩm giữ trọn vẹn dưỡng chất cỏ Việt Nam, an tồn lành tính, khơng sử dụng thành phần động vật, từ chối thử nghiệm động vật Đây sở để Cocoon hình thành phát triển thương hiệu Dân số Việt Nam cấu dân số vàng, tỉ lệ người trẻ tuổi (18-30 tuổi) chiếm phần lớn, Cocoon tập trung vào nhóm khách hàng Đối tượng khách hàng thường học sinh, sinh viên, nhân viên văn phịng, có mức thu nhập dao động từ 5-10 triệu, với công việc văn phòng, nơi tiếp xúc với điều hòa, máy lạnh thường xun việc chăm sóc, cấp ẩm cho da việc cần thiết Như đòi hỏi sản phẩm chất lượng giá thành phải phù hợp Cocoon đáp ứng nhu cầu khách hàng, sản phẩm Cocoon phần lớn có mức giá 100.000-300.000 đồng, mức giá rẻ so với hãng cạnh tranh nói phù hợp với tất người, đặc biệt nhóm khách hàng mục tiêu mà hãng muốn nhắm đến Khách hàng mà Cocoon hướng đến có hành vi thường xuyên sử dụng mạng xã hội Theo số liệu ComScore - Công ty đo lường đánh giá hiệu giải pháp marketing trực tuyến báo cáo, 30 triệu người sử dụng internet Việt Nam, có khoảng 87,5% sử dụng mạng xã hội, nằm