Điều này đã mởra cơ hội lớn cho L’Oréal.1.4 Yếu tố công nghệ Technological factors:L’Oréal đã đầu tư đáng kể vào sự chuyển đổi số của mình, tập trung vào phân tíchdữ liệu, trải nghiệm cá
BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC XXX KHOA MARKETING - - TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN QUẢN TRỊ MARKETING ĐỀ TÀI: CHIẾN DỊCH PROTECT OUR PE SVTH: NHÓM A Lớp: XXX GVHT: TRẦN THỊ B TP Hồ Chí Minh, năm 2023 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC XXX KHOA MARKETING - - TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN QUẢN TRỊ MARKETING ĐỀ TÀI: CHIẾN DỊCH PROTECT OUR PE DANH SÁCH NHÓM: NGUYỄN VĂN A NGUYỄN VĂN B NGUYỄN VĂN C TP Hồ Chí Minh, năm 2023 MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài: Đằng sau lời ngào nhà sản xuất mỹ phẩm có thật đáng sợ việc thử nghiệm động vật Hiện nay, thử nghiệm mỹ phẩm động vật cách kiểm tra đặc tính độ an tồn không gây dị ứng để người sử dụng Tuy nhiên, đặt vấn đề đạo đức phúc lợi động vật Nhiều người cho việc sử dụng động vật nghiên cứu cần phải đảm bảo đối xử công tôn trọng sống chúng Các phương pháp thay giảm thiểu sử dụng động vật nghiên cứu khuyến khích để đảm bảo đạo đức quan tâm đến phúc lợi động vật Tình hình nghiên cứu đề tài: Hiện nay, có tăng cường quan tâm đến đạo đức nghiên cứu động vật Nhiều nỗ lực đầu tư vào phát triển phương pháp thay giảm thiểu sử dụng động vật Nghiên cứu lĩnh vực tập trung vào phát triển mơ hình tế bào, mơ hình máy tính, phương pháp thử nghiệm khơng sử dụng động vật để thay cho thí nghiệm truyền thống Điều nhằm đảm bảo khơng tính đạo đức mà đảm bảo chất lượng hiệu nghiên cứu Mục đích nhiệm vụ luận văn: Nói khơng với thí nghiệm động vật thường xuất phát từ mục đích nhiệm vụ bảo vệ đạo đức động vật đảm bảo phúc lợi chúng Mục tiêu thúc đẩy tiến nghiên cứu khoa học mà khơng cần phải sử dụng động vật thí nghiệm Các nhiệm vụ bao gồm phát triển phương pháp thay mơ hình tế bào mơ hình máy tính, tăng cường nhận thức quy định đạo đức giáo dục phương pháp không sử dụng động vật Điều giúp xây dựng cộng đồng nghiên cứu nhạy cảm đến vấn đề đạo đức phúc lợi động vật Ý nghĩa luận văn: Việc khơng thí nghiệm động vật mang lại nhiều ý nghĩa quan trọng Đầu tiên, phản ánh cam kết đạo đức tôn trọng sống động vật, giảm thiểu gây hại đau đớn cho chúng Thứ hai, khuyến khích đổi phương pháp nghiên cứu, thúc đẩy sáng tạo để phát triển phương pháp thay giảm thiểu phụ thuộc vào sử dụng động vật Cuối cùng, việc khơng thí nghiệm động vật cịn tăng cường uy tín giá trị nghiên cứu cách đáp ứng yêu cầu ngày cao chuẩn mực đạo đức pháp luật liên quan đến đối xử với động vật nghiên cứu khoa học CHƯƠNG I GIỚI THIỆU DOANH NGHIỆP Tổng quan doanh nghiệp L’oreal - L'Oréal S.A tập đoàn chuyên sản phẩm chăm sóc cá nhân Pháp có trụ sở Clichy, Hauts-de-Seine văn phịng đăng ký Paris Đây tập đồn số giới ngành mỹ phẩm, tập trung vào sản phẩm nhuộm tóc, dưỡng da, chống nắng, trang điểm, nước hoa chăm sóc tóc - Thành lập Việt Nam từ năm 2007, L'Oréal sau 15 năm trở thành công ty dẫn đầu & góp phần định hình tương lai ngành làm đẹp nước Tại L'Oréal Việt Nam, nỗ lực để trở thành công ty dẫn đầu sáng tạo tạo vẻ đẹp làm lay động Việt Nam Đồng thời, L'Oréal tôn trọng hướng đến mục tiêu phát triển bền vững với niềm tin tạo tác động tích cực cho mơi trường Sứ Mệnh Tun bố tâm nhìn L'Oréal năm tới thu hút tỷ người tiểu dùng khác khắp giới cách tạo sản phẩm mỹ phẩm đáp ứng đa dang võ han nhu câu mong muốn làm đep họ Tuyên vê tâm nhìn L'Oréal cho thấy cơng ty hiểu rõ sức mạnh tiêm năngcủa mình, đơng thời tự tin lạc quan tăng trưởng tương lại Nó nghĩ tương lai tự hồn thiện thân để theo kịp thời gian L'Oréal cho bạn thấy bạn tìm thây thứ số sản phẩm củaminh bất chấp sở thích, nhu câu mong mn bạn vân cô găng làm cho sảnphâm minh trở nên đa dạng để nphong phủ cho nhiêu người vàcho phép họ lựa chọn Tầm nhìn Tuyên sứ mệnh L'Oréal cung cập cải tiên tôt vê mỹ phẩm cho tất người khắp thê giới Từ tuyên sử mệnh họ, hiểu khách hàng ưu tiên trọng tâm cơng ty Nó mn làm giàu cho người khác nhau, có mặt cuộcsông loại người tiêu dùng khác bất chập địa vị xã hội sở thích họ, cung cấp có thê phù hợp với xác người đó, đơng thờiđảm bảo sản phẩm có chất lượng cao Mục tiêu Truyền bá thơng điệp ý nghĩa trích phần trăm doanh thu để ủng hộ vào tổ chức bảo vệ động vật phi lợi nhuận L’Oréal cam kết hướng tới giới không thử nghiệm động vật 30 năm • L’Oréal khơng thử nghiệm sản phẩm thành phần động vật Chúng đầu phương pháp thử nghiệm thay 30 năm • Sức khỏe an tồn người tiêu dùng ln ưu tiên tuyệt đối L’Oréal • Cũng hỗ trợ phúc lợi động vật • Là người tiên phong thực sự, L’Oréal tái tạo lại mơ hình da người phịng thí nghiệm • Từ năm 1980, L’Oréal tin tương lai đánh giá an toàn phụ thuộc vào việc phát triển chiến lược “dự đoán” thay để kết thúc thử nghiệm động vật Cách tiếp cận xây dựng nhờ vào tiến khoa học đáng kể đạt lĩnh vực mơ hình da tái tạo người, mơ hình phân tử xử lý liệu hiệu suất cao Đã hai mươi bảy năm kể từ nhà khoa học chuyên gia hàng đầu tạo lớp biểu bì tái tạo người: cách mạng quốc tế! Điều có nghĩa thử nghiệm động vật bị dừng sau năm 1989, 14 năm trước yêu cầu mặt pháp lý không làm cho sản phẩm chúng tơi an tồn Các mơ hình đánh giá dự báo thay cộng đồng khoa học quốc tế ủng hộ “độc chất học kỷ 21” • Nó cho thấy nỗ lực chun mơn phịng thí nghiệm chúng tôi, đồng thời thúc đẩy đổi chúng tơi • Kỹ thuật mơ sản xuất mô người tái tạo mô khác màng nhầy da giác mạc L'Oréal sử dụng kỹ thuật tiên tiến để kiểm tra tác động phân tử dự đoán cách khoa học tác dụng có lợi chúng (lọc tia nắng mặt trời, chống lão hóa da, v.v.) tác động có hại (kích ứng, dị ứng, rối loạn hệ thống hormone, v.v.) • Có nhiều mơ hình da tái tạo khác Chúng sử dụng để kiểm tra phân tử thành phần hoạt tính, đơn lẻ cách liên kết chúng với L’Oréal sử dụng mơ hình để hiểu cách phân tử phản ứng số loại da định dự đốn hiệu trước phân tử tích hợp vào cơng thức cuối sản phẩm mỹ phẩm Lĩnh vực kinh doanh: L'Oréal S.A tập đồn chun sản phẩm chăm sóc cá nhân Pháp có trụ sở Clichy, Hauts-de-Seine văn phòng đăng ký Paris.Đây tập đoàn số giới ngành mỹ phẩm, tập trung vào sản phẩm nhuộm tóc, dưỡng da, chống nắng, trang điểm, nước hoa chăm sóc tóc cho phụ nữ nam giới - Tại Việt Nam, thương hiệu nhà lãnh đạo ngành thường xuyên chạy chiến dịch thương hiệu chuyển đổi số L’Oréal thành lập thị trường Việt Nam vào năm 2007 công ty dẫn đầu ngành làm đẹp Việt Nam L’Oréal phân phối 13 thương hiệu mỹ phẩm Việt Nam, cho thấy đa dạng danh mục sản phẩm họ Sứ mệnh L’Oréal cung cấp cho phụ nữ nam giới toàn cầu mỹ phẩm an toàn, tốt chất lượng, lẫn hiệu tính đổi Điều cho thấy L’Oréal định vị sản phẩm sản phẩm chất lượng cao, an toàn sáng tạo Lĩnh vực kinh doanh L'oreal hoạt động chủ yếu lĩnh vực mỹ phẩm chăm sóc cá nhân Họ sản xuất phân phối loạt sản phẩm mỹ phẩm cho mặt thể, mỹ phẩm dekorativ (như son môi, phấn mắt, mascara, phấn nền), chăm sóc da, chăm sóc tóc, màu tóc nước hoa Trong lĩnh vực mỹ phẩm chăm sóc da, L'oreal có thương hiệu tiếng Lancôme, Kiehl's, La Roche-Posay, Vichy, CeraVe SkinCeuticals Những sản phẩm họ dành cho loại da vấn đề da chống nắng, làm trắng, ngừng lại q trình lão hóa làm mờ dấu hiệu tuổi tác Trong lĩnh vực chăm sóc tóc, L'oreal sở hữu thương hiệu hàng đầu L'oreal Paris, Garnier, Redken, Matrix, Biolage Kérastase Họ sản xuất sản phẩm dầu gội, dầu xả, mặt nạ tóc sản phẩm styling để giúp khách hàng có mái tóc khỏe mạnh, mềm mượt đẹp L'oreal tiếng lĩnh vực mỹ phẩm dekorativ với thương hiệu L'oreal Paris, Maybelline, NYX Professional Makeup Urban Decay Những thương hiệu cung cấp sản phẩm trang điểm chất lượng cao, từ son môi, phấn mắt, phấn nền, mascara đến phấn má sản phẩm trang điểm khác để giúp khách hàng thể phong cách cá nhân hóa ngoại hình Ngồi ra, L'oreal cịn có phân khúc công ty gọi L'oreal Luxe, chuyên sản xuất phân phối nước hoa cao cấp, bao gồm thương hiệu Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren, Viktor & Rolf Maison Margiela Với đa dạng thương hiệu sản phẩm, L'oreal tạo danh tiếng toàn cầu ngành cơng nghiệp mỹ phẩm chăm sóc cá nhân CHƯƠNG II : PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG KINH DOANH Phân tích pestel doanh nghiệp 1.1 Yếu tố trị (Political factors) Các quy định sách phủ quốc gia mà L’Oréal hoạt động có ảnh hưởng lớn đến hoạt động cơng ty Ví dụ, Liên minh châu Âu thay đổi quy định thuốc, dẫn đến giảm sút sản phẩm da liễu L’Oréal 1.2 Yếu tố kinh tế (Economic factors) Sự ổn định kinh tế thu nhập người dân yếu tố lớn ảnh hưởng đến doanh số bán hàng công ty Các quốc gia phát triển Trung Quốc Ấn Độ, hai kinh tế tăng trưởng nhanh giới, tạo hội lớn cho công ty để mở rộng diện 1.3 Yếu tố xã hội (Sociocultural factors): Thế hệ yêu thích việc làm đẹp chia sẻ với giới Điều mở hội lớn cho L’Oréal 1.4 Yếu tố công nghệ (Technological factors): L’Oréal đầu tư đáng kể vào chuyển đổi số mình, tập trung vào phân tích liệu, trải nghiệm cá nhân hóa cho người tiêu dùng bán hàng trực tuyến 1.5 Yếu tố môi trường (Environmental factors): Thế hệ trở nên ý thức môi trường, họ khơng mua sản phẩm có ảnh hưởng tiêu cực đến môi trường 1.6 Yếu tố pháp lý (Legal factors) Có quy định pháp luật mà L’Oréal phải tn theo Ví dụ, L’Oréal khơng phép thử nghiệm sản phẩm động vật Phân tích nghành 2.1 Đối thủ cạnh tranh Cạnh tranh ngành mỹ phẩm toàn cầu mức cao sức mạnh đối thủ ngành L’Oréal dẫn đầu thị trường với tỷ lệ thhờ dải sản phẩm độ tin cậy thương hiệu 2.2 Mối đe dọa từ người gia nhập (Threat of New Entrants) phần cao n Mối đe dọa từ người gia nhập ngành mỹ phẩm thấp Để tạo thương hiệu L’Oréal, cần số vốn lớn 2.3 Mối đe dọa từ sản phẩm thay (Threat of Substitutes): Mối đe dọa từ sản phẩm thay trung bình Một sản phẩm thay với chất lượng hiệu suất tương tự tốt sản phẩm L’Oréal tăng mối đe dọa từ sản phẩm thay 2.4 Quyền đàm phán người mua (Bargaining Power of Buyers): Có nhiều thương hiệu quốc tế địa phương có sẵn kênh địa phương trực tuyến cung cấp sản phẩm tương tự L’Oréal 2.5 Quyền đàm phán người bán (Bargaining Power of Suppliers): Người cung cấp có quyền đàm phán thấp ngun liệu sử dụng ngành mỹ phẩm không người cung cấp có sẵn nhiều, giúp cơng ty dễ dàng đàm phán CHƯƠNG III : PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG VÀ ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM Phân khúc thị trường 1.1 Dịng Sản Phẩm Phổ Thơng: L'Oréal trọng vào việc cung cấp sản phẩm giá trung bình, phổ biến với đa dạng chủng loại Điều giúp họ thu hút đối tượng khách hàng rộng lớn, từ sinh viên đến người lao động người già Dòng sản phẩm thường phân phối rộng rãi qua cửa hàng mỹ phẩm siêu thị 1.2 Dịng Sản Phẩm Chăm Sóc Da Cao Cấp: Đối với khách hàng đòi hỏi chất lượng cao trải nghiệm sang trọng, L'Oréal thành công việc phát triển dịng sản phẩm chăm sóc da cao cấp Các sản phẩm thường giới thiệu qua cửa hàng mỹ phẩm chuyên nghiệp có mức giá ưu đãi cho khách hàng có thu nhập cao 1.3 Dịng Sản Phẩm Đặc Biệt cho Thị Trường Địa Phương: L'Oréal tập trung vào việc nghiên cứu phát triển sản phẩm phù hợp với đặc điểm văn hóa, khí hậu, nhu cầu cụ thể thị trường địa phương Điều giúp họ tối ưu hóa chấp nhận từ phía người tiêu dùng tạo kết nối mạnh mẽ với cộng đồng địa phương Đánh giá mức độ hấp dẫn lựa chọn thị trường mục tiêu Dưới số yếu tố cho thấy mức độ hấp dẫn thị trường mục tiêu này: 2.1 Tăng trưởng lợi nhuận: L’Oréal Việt Nam ghi nhận lợi nhuận 10,1 triệu euro (khoảng 11 triệu USD) vào năm 2022, gần gấp đôi so với năm 2021 Điều cho thấy công ty tăng trưởng mạnh mẽ thị trường 2.2 Thị trường mỹ phẩm: Thị trường mỹ phẩm chăm sóc cá nhân Việt Nam ghi nhận doanh thu tổng cộng 2,29 tỷ USD vào năm 20212 Nghiên cứu thị trường Việt Nam (VIRAC) dự đoán ngành đạt mức tăng trưởng hàng năm hợp thành 6,2% giai đoạn 2021-2025 2.3 Thương hiệu mạnh: L’Oréal phân phối 13 thương hiệu mỹ phẩm Việt Nam trở thành thương hiệu mỹ phẩm hàng đầu quốc gia Chiến lược số: L’Oréal tận dụng công nghệ số để tối ưu hóa quảng cáo tăng cường khả tiếp cận khách hàng Định vị sản phẩm L’Oréal, thương hiệu mỹ phẩm toàn cầu, pháttriển sản phẩm trang điểm, chăm sóc da chămsóc tóc cho phụ nữ nam giới Tại Việt Nam, thươnghiệu nhà lãnh đạo ngành thườngxuyên chạy chiến dịch thương hiệu v chuyển đổi số L’Oréal thành lập thị trường Việt Nam vàonăm 2007 công ty dẫn đầu trongngành làm đẹp Việt Nam L’Oréal phân phối 13 thươn hiệu mỹ phẩm Việt Nam, cho thấy đadạng danh mục sản phẩm họ Sứ mệnh L’Oréal cung cấp cho phụ nữ namgiới toàn cầu mỹ phẩm an tồn, tốt vềchất lượng, lẫn hiệu tính đổi Điều cho thấy L’Oréal định vị sản phẩm nhưnhững sản phẩm chất lượng cao, an toàn sáng tạo CHƯƠNG IV : CHIẾN LƯỢC MARKETTING Marketing Mix Chiến lược marketing mix L’Oréal yếu tố quan trọng giúp thương hiệu trở thành tập đoàn mỹ phẩm hàng đầu giới Marketing mix bao gồm bốn yếu tố chính: sản phẩm, giá cả, quảng bá phân phối Dưới số điểm bật chiến lược marketing mix L’Oréal: 1.1 Sản phẩm: L’Oréal cung cấp loạt sản phẩm mỹ phẩm đa dạng, phục vụ cho nhiều đối tượng khách hàng khác Họ không tập trung vào sản phẩm mỹ phẩm dành cho phụ nữ mà mở rộng sang lĩnh vực khác chăm sóc tóc, chăm sóc da nam giới mỹ phẩm chống lão hóa L’Oréal liên tục đầu tư vào nghiên cứu phát triển để mang đến cho khách hàng sản phẩm tiên tiến đáp ứng xu hướng ngành công nghiệp mỹ phẩm L’Oréal sở hữu nhiều thương hiệu tiếng Maybelline, Lancôme, Garnier, Kiehl’s, v.v 1.2 Giá cả: L’Oréal áp dụng chiến lược giá cạnh tranh giá trị dựa sản phẩm Họ xác định giá cho phù hợp với giá trị sản phẩm đồng thời cạnh tranh thị trường Họ phân biệt giá cho dịng sản phẩm khác nhau, từ bình dân đến cao cấp, để phù hợp với khả chi tiêu khách hàng Ví dụ, dịng sản phẩm phổ thơng L’Oréal Garnier, L’Oréal Paris, Maybelline có giá thấp so với dòng sản phẩm cao cấp Lancôme, Yves Saint Laurent, v.v 1.3 Quảng bá: L’Oréal sử dụng nhiều phương pháp quảng bá sản phẩm dịch vụ đến khách hàng Họ sử dụng kênh truyền thông truyền thống quảng cáo báo, tạp chí, truyền hình, radio, v.v Họ sử dụng kênh truyền thông số trang web, mạng xã hội, email, v.v Họ tổ chức chương trình khuyến kiện để thu hút khách hàng Họ tận dụng sức ảnh hưởng sao, người tiếng nhà trang điểm chuyên nghiệp để làm đại sứ thương hiệu tăng uy tín cho sản phẩm Ví dụ: L’Oréal hợp tác với nhiều tiếng Beyoncé, Jennifer Lopez, Aishwarya Rai, v.v để quảng bá cho sản phẩm 1.4 Phân phối: L’Oréal phân phối sản phẩm thơng qua nhiều kênh khác nhau, từ cửa hàng bán lẻ, siêu thị, nhà thuốc, salon tóc, spa, v.v Họ bán sản phẩm trực tuyến thơng qua trang web thức tảng thương mại điện tử khác Họ phân biệt kênh phân phối cho dòng sản phẩm khác nhau, từ bình dân đến cao cấp, để phù hợp với vị trí hình ảnh thương hiệu -Ví dụ: dịng sản phẩm phổ thông L’Oréal Garnier, L’Oréal Paris, Maybelline bày bán cửa hàng dành cho giới trung lưu dòng sản phẩm cao cấp Lancơme, Yves Saint Laurent, v.v đưa vào hệ thống cửa hiệu dành cho giới thượng lưu Digital Chiến lược số L’Oréal Việt Nam tập trung vào việc tận dụng công nghệ số để tối ưu hóa quảng cáo tăng cường khả tiếp cận khách hàng: 2.1 Tự động hóa: L’Oréal sử dụng tự động hóa để tối đa hóa doanh số bán hàng kiện bán hàng lớn o Họ sử dụng Performance Max để tiếp cận thêm khách hàng tất kênh từ YouTube, Display, Discovery, Search nhiều Trong chiến dịch bán hàng o Performance Max đóng góp 40% lưu lượng quảng cáo đến cửa hàng trực tuyến mang lại tỷ suất hoàn vốn quảng cáo cao gấp lần 2.2 Nghe xã hội: Đội ngũ tiếp thị số tập trung L’Oréal Việt Nam hoạt động đội ngũ trung tâm cho bốn phân khu thương hiệu - bao gồm: - Phân khu Sản phẩm tiêu dùng, - Phân khu Mỹ phẩm hoạt động, - Phân khu L’Oréal Luxe - Phân khu Sản phẩm chuyên nghiệp ➢ để cung cấp nhìn tồn diện hiệu suất thương hiệu tận dụng thực hành tốt thông qua nghe xã hội 2.3 Quảng cáo Facebook Instagram: L’Oréal chạy chiến dịch Facebook Instagram Việt Nam để truyền cảm hứng cho phụ nữ ủng hộ đa dạng bao trùm Chiến dịch tăng điểm liên kết thông điệp lên 6,1 điểm mang lại tỷ suất hoàn vốn quảng cáo từ Collaborative Ads với Lazada lên 3,7 lần 2.4 Quảng cáo trực tuyến: L’Oréal tiếp tục hợp tác với Publicis Groupe’s Starcom để cung cấp dịch vụ lập kế hoạch mua quảng cáo cho L’Oréal Groupe, Việt Nam Starcom phát triển mối quan hệ với cơng ty mỹ phẩm, vượt khỏi mệnh lệnh truyền thông truyền thống Việt Nam CHƯƠNG VI : KẾ HOẠCH THỰC HIỆN VÀ KIỂM SOÁT Kế hoạch thực chiến lược 1.1 Tổng quan Chương trình hành động phản hồi cho lời kêu gọi bảo vệ Trái đất từ cộng đồng xã hội, đặc biệt giai đoạn đại dịch Covid-19, người tiêu dùng hết địi hỏi phải có sản phẩm có lợi cho sức khỏe mơi trường Chính thế, L’Oréal tiên phong mở chương Chiến lược Nghiên cứu Cải tiến cách sử dụng tài nguyên thiên nhiên công cụ chủ lực tạo nên giải pháp thay cho thành phần làm từ dầu Tập đoàn áp dụng tiến Khoa học Xanh để thu hoạch thành phần sản phẩm cách bền vững, đồng thời chiết xuất thành phần tốt từ thiên nhiên thơng qua quy trình khoa học đại Trong năm 2020 vừa qua, 80% nguyên liệu thơ Tập đồn ngun liệu dễ phân hủy sinh học, 59% nguyên liệu tái tạo, 34% tự nhiên có nguồn gốc từ thiên nhiên 29% thành phần dùng công thức L’Oréal phát triển dựa nguyên tắc thân thiện với mơi trường Liên tục cải tiến an tồn cho người tiêu dùng mơi trường - Sự an tồn tác động tiềm đến môi trường sản phẩm thuộc Tập đoàn trọng tâm cam kết mà L’Oréal đưa - Tập đoàn tiên phong việc áp dụng cách thức thay cho thử nghiệm động vật cách tạo mơ hình da tái tạo để đánh giá độ an toàn sản phẩm L’Oréal ngừng thử nghiệm sản phẩm động vật vào năm 1989, 14 năm trước hoạt động bị cấm đốn Tập đồn thực bước nâng cao nhận thức giải pháp thay Trung Quốc, nơi mà nhà chức trách yêu cầu cho phép chấm dứt việc thử nghiệm động vật mỹ phẩm “không thuộc nhóm dược” sản xuất nước vào năm 2014 Song hành với phát triển xã hội, năm nay, Chính phủ Trung Quốc bỏ yêu cầu thử nghiệm động vật sản phẩm mỹ phẩm nhập nước ngoài, miễn cung cấp giấy chứng nhận tuân thủ Quy tắc Sản xuất Hàng hóa 1.2 Các giai đoạn thực Chiến dịch protect our pets chia làm giai đoạn 1.1.1 Giai đoạn từ ngày 10/12/2023-20/12/2023 giai đoạn kích thích lịng hiếu kì giai đoạn L’roeal chúng tơi định hợp tác với KOL , KOC tạo clip viral ngắn tảng tiktok với nội dung clip xoay quanh tác hại việc thí nghiệm động vật , kêu gọi lan truyền thơng điệp tích cực việc ngừng thí nghiệm động vật đăng kèm theo #protectourpets #L’ỏrealvietnam clip viral đăng với tần suất dày đặc nhiều kol koc khác mục đích gợi tị mị cho người xem chiến dịch Protectourpets Ướt tính phí cho việc kết hợp KOL Beauty vlog khoảng 200 triệu (25 triệu/1 KOL) - Tìm hiểu KOL: Marketing đóng vai trị quan trọng việc mở rộng hình ảnh thương hiệu Trong xuất KOL gió làm cho chiến dịch quảng cáo thay đổi tích cực mẻ Thay sử dụng phương thức Marketing truyền thống bảng quảng cáo hay banner truyền thống, nhiều doanh nghiệp hợp tác với KOL công cụ truyền thơng số KOL viết tắt từ gì? KOL viết tắt từ Key Opinion Leader, dịch sang nghĩa tiếng Việt “người dẫn dắt dư luận chủ chốt” hay “người có sức ảnh hưởng” Họ người có kiến thức chun mơn, am hiểu số lĩnh vực định nhiều người theo dõi kênh truyền thông, mạng xã hội KOLs diễn viên, ca sĩ, MC, đầu bếp, - Tìm hiểu BEAUTY VLOG: Thời đại cơng nghệ phát triển, nghề nghiệp liên quan đến mạng xã hội tăng cao Nhu cầu làm đẹp dần trở nên mạnh mẽ Đây lý nghề beauty blogger trở thành xu hướng có sức ảnh hưởng khơng nhỏ nhoi Nghề beauty blogger hiểu người hoạt động tảng mạng xã hội để chia sẻ xu hướng, bí làm đẹp thịnh hàng Thường họ trải nghiệm trực tiếp sản phẩm, dịch vụ hot nhất, đưa nhận xét riêng qua tảng Youtube, Facebook, Instagram, v.v Ngoài việc đăng tải video, họ cần thường xuyên cập nhật trang mạng cá nhân để thu hút người xem fan hâm mộ 1.1.2 Giai đoạn từ ngày 13/12/2023-5/12/2023 giai đoạn giải mã Ngày lĩnh vực công nghệ thông tin ngày đại đặc biệt đời phát triển mạnh mẽ trang mạng xã hội (Social Network) với kết nối lan truyền rộng rãi khắp giới thiết bị thông minh như: Điện thoại thông minh (Smart Phone), IPad, Laptop, Tablet… Chính việc tích hợp trang mạng xã hội thiết bị di động thông minh giúp gia tăng lan truyền phát triển rộng rãi mạng xã hội đến với người dùng Việt Nam khắp giới Khơng có số lượng người sử dụng khổng lồ mà Facebook cịn có tính lan truyền rộng rãi Chính điều mà nhiều công ty, cá nhân kinh doanh Online sử dụng dịch vụ quảng cáo facebook, instagram, tiktok để quảng bá sản phẩm thương hiệu Nhờ quảng cáo trang mạng xã hội mà nhiều mặt hàng doanh nghiệp, công ty, cửa hàng quảng bá rộng rãi đến