Đang tải... (xem toàn văn)
Lý do chọn đề tài“Hành trình của những điều kỳ diệu” là tất cả những mỹ từ mà những ai đã biết tới lịchsử của công ty vàng bạc đá quý Phú Nhuận, hay nói cụ thd hơn là tâm huyết một đời c
BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH MARKETING KHOA MARKETING MARKETING CHIẾN LƯỢC ĐỀ TÀI MARKETING CHIẾN LƯỢC CỦA CTY CP VÀNG BẠC ĐÁ QUÝ PHÚ NHUẬN (PNJ) Giảng viên hướng dẫn: TS Nguyễn Thị Hồng Hoa Sinh viên : Đỗ Quang Khanh MSSV: 2263102007 Giang Thị Thanh Tuyết MSSV: 2263102042 Nguyễn Diễm Kiều Trinh MSSV: 2263102028 Võ Mỹ Linh MSSV: 2263102011 Hoàng Trọng Hiếu MSSV: 2263102005 Lê Hoàng Huy MSSV: 2263102006 Nguyễn Thị Bảo Châu MSSV: 2263102004 Mã lớp học phần: 011513 Lớp: 22CDK18MA1 TP Hồ Chí Minh, 2023 MỤC LỤC DANH MỤC HÌNH .6 LỜI MỞ ĐẦU NỘI DUNG 10 CHƯƠNG 01: TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN VÀNG BẠC ĐÁ QUÝ PHÚ NHUẬN (PNJ) 10 TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP .10 1.1 Giới thiệu doanh nghiệp: 10 1.2 Tầm nhìn, sứ mệnh giá trị cốt lõi doanh nghiệp: .11 1.3 Ý nghba logo, bidu tượng, màu sfc: 11 1.4 Slogan/ câu hiệu PNJ: 12 1.5 Sản phẩm PNJ: .12 1.6 Tình hình kinh doanh PNJ từ 2021 đến nay: 12 TỔNG QUAN TÌNH HÌNH THỊ TRƯỜNG TRANG SỨC TẠI VIỆT NAM 13 2.1 Quy mô thị trường 13 2.2 Thị phần 15 2.3 Các yếu tố tác động tích cực đến thị trường trang sức Việt Nam .16 CHƯƠNG 2: CÁC CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA PNJ 20 PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC 20 2.1 MÔI TRƯỜNG NỘI VI .20 2.1.1 Nguồn nhân lực: 20 2.1.2 Khả tài chính: 21 2.1.3 Khả nghiên cứu phát tridn (R&D): 22 2.1.4 Khả sản xuất kinh doanh: 23 2.1.5 Hoạt động Marketing: 23 2.1.6 Tầm nhìn sứ mệnh: 25 2.2 CHIẾN LƯỢC STP: 26 2.2.1 Phân khúc thị trường: 26 2.2.2 Lựa chọn chiến lược mục tiêu: .26 2.2.3 Phân tích tình hình: 27 2.2.4 Lựa chọn chiến lược định vị: .28 2.2.5 Đề xuất chiến lược: 29 2.3 CHIẾN LƯỢC BCG 29 2.4 CHIẾN LƯỢC ANSOFF: 31 2.5 CHIẾN LƯỢC SWOT: .33 2.6 CHIẾN LƯỢC PEST: 35 2.6.1 Mơ hình PEST: .35 2.6.2 Yếu tố kinh tế (Economics): 35 2.6.3 Yếu tố công nghệ (Technology) 38 Đề Xuất Chiến Lược Marketing Cho Thương Hiệu PNJ 39 3.1 MỤC TIÊU CỦA KẾ HOẠCH MARKETING 39 3.1.1 Mục tiêu kinh doanh 39 3.1.2 Mục tiêu cụ thd .39 3.2 ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX 39 3.2.1 Chiến lược sản phẩm: 39 3.3.2 Đề xuất chiến lược: 41 3.3.3 Chiến lược phân phối 43 3.3.4 Chiến lược chiêu thị: 43 3.3.4.1 Đối tượng mục tiêu: .43 3.3.4.2 Insight: 43 3.3.4.3 Big idea “Khẳng định sfc độc nhất” .44 3.3.4.4 Chiến lược truyền thơng Marketing tích hợp 44 3.3.4.5 Khung chương trình (Từ tháng đến tháng 10 năm 2023) 45 3.3 KẾ HOẠCH HÀNH ĐỘNG TRONG NĂM 2023 .46 3.3.1 Giai đoạn (02/08 – 14/09/2023) 46 3.3.2 Giai đoạn (15/09-14/10/2023) 46 3.4 NGÂN SÁCH MARKETING DỰŽ KIẾN 48 3.5 DỰŽ BÁO DOANH THU NĂM 2023 49 3.6 KẾ HOẠCH DỰ PHÒNG: 50 DANH MỤC HÌNH H'nh 1: Doanh thu ngành trang sức Việt Nam 12 H'nh 2: Chuyển đổi tỷ giá hối đoái 2014 - 2026 13 H'nh 3: Quy mô ngành trang sức Việt Nam so với giới .14 H'nh 4: Thị phần ngành trang sức Việt Nam .15 H'nh 5: Cấu trúc dân số Việt Nam năm 2021 16 H'nh 6: B'nh quân GDP đầu người Việt Nam 16 H'nh 7: Chi tiêu người tiêu dùng Việt Nam thành thị nông thôn 17 Document continues below Discover more fQroumản: trị chiến lược Trường Đại học Tài… 224 documents Go to course Giáo trình quản trị chiến lược 114 99% (77) 303 cau hoi trac nghiem quan tri chie… 69 100% (18) Correctional Administration Criminology 96% (114) English - huhu 10 Led hiển thị 100% (3) Preparing Vocabulary FOR UNIT 100% (2) 10 Led hiển thị 20 ĐỀ THI THỬ TỐT NGHIỆP THPT NĂM… 160 an ninh 100% (2) mạng LỜI MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài “Hành trình điều kỳ diệu” tất mỹ từ mà biết tới lịch sử cơng ty vàng bạc đá q Phú Nhuận, hay nói cụ thd tâm huyết đời “người đàn bà thép” Cao Thị Ngọc Dung – Chủ tịch Công Ty Cổ Phần Vàng Bạc Đá Quý Phú Nhuận – Tập đoàn PNJ qua, đd đưa thương hiệu vượt khỏi lãnh thổ Việt Nam, vươn giới ngày hôm Từ cửa hàng nhỏ cấp quận, sở ngụ Phú Nhuận, thành phố Hồ Chí Minh, khơng có thd nghb rằng, sau 30 năm, PNJ vươn lên trở thành thương hiệu trang sức TOP châu Á Và vào tháng 10/2020 Hong Kong, PNJ xuất sfc vượt qua tất doanh nghiệp trang sức, kim hoàn hàng đầu châu lục đd tôn vinh vị trí quán quân, trở thành Doanh nghiệp xuất sfc châu Á – Thái Bình Dương – Outstanding Enterprise of the Year APAC Giải thưởng mô tả “giải Oscar” ngành kim hoàn, chứng thực cho thành công đơn vị với tư cách nhà sản xuất, cung cấp đồ trang sức tốt làm từ vật liệu chất lượng cao kết hợp với tay nghề thủ công tinh tế công nghệ đại Tính đến thời đidm tại, PNJ doanh nghiệp Việt Nam trao giải thưởng danh giá Năm 2019-2020 chfc giai đoạn giới lẫn Việt Nam không thd qn, Covid- 19 hồnh hành PNJ có thd vượt qua nhiều giông tố, vượt bão Covid-19 đầy hiên ngang phần từ chiến lược Người lãnh đạo đầu tàu đoàn kết tập thd to lớn Những PNJ có hơm minh chứng cho bước thận trọng đầy nỗ lực, táo bạo đoán chiến lược kinh doanh, chiến lược marketing, chiến lược quản trị văn hóa doanh nghiệp Với lý nhóm 02 định chọn Cơng ty Cổ phần vàng bạc đá quý Phú Nhuận làm đối tượng đd phân tích đánh giá hoạt động Marketing doanh nghiệp Đối tượng nghiên cứu Chiến lược Marketing công ty vàng bạc đá quý Phú Nhuận Phạm vi nghiên cứu Công ty vàng bạc đá quý Phú Nhuận tập trung đánh giá yếu tố mơi trường bên bên ngồi đd đưa giải pháp phù hợp Nguồn liệu: - Báo chí: tham khảo sách báo, tài liệu - Mạng Internet: www.pnj.com.vn , www.google.com, … Phương pháp Phương pháp phân tích, so sánh, tổng hợp thống kê số liệu