Đang tải... (xem toàn văn)
Các phương pháp có thể áp dụng...60 Trang 6 DANH MỤC HÌNH ẢNHHình 1: Sơ đồ mô tả quá trình Marketing...12Hình 2: mô hình triển khai IMC...15Hình 3: Các công cụ truyền thông Marketing...
BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH MARKETING Họ tên sinh viên: Hoàng Thanh Phong MSSV: 2121012857 Lớp: CLC_21DQT07 BÁO CÁO THỰC HÀNH NGHỀ NGHIỆP HOẠCH ĐỊNH CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG MARKETING CÔNG TY TRẦN VŨ GROUP Khoa: Quản trị kinh doanh Chuyên Ngành: Quản trị kinh doanh tổng hợp Thành Phố Hồ Chí Minh, năm BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH MARKETING BÁO CÁO THỰC HÀNH NGHỀ NGHIỆP HOẠCH ĐỊNH CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG MARKETING CÔNG TY TRẦN VŨ GROUP Khoa: Quản trị kinh doanh Chuyên Ngành: Quản trị kinh doanh tổng hợp Họ tên sinh viên: Hoàng Thanh Phong MSSV: 2121012857 Lớp: CLC_21DQT07 GVHD: Nguyễn Thị Minh Trâm NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN Họ tên sinh viên: Hoàng Thanh Phong MSSV: 2121012857 Điểm Bằng Số Chữ ký giảng viên THS NGUYỄN THỊ MINH TRÂM KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH MỤC LỤC MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN LỜI CẢM ƠN PHẦN MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Mục tiêu nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu Phạm vi nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu 10 Ý nghĩa đề tài 10 Bố cục đề tài .10 CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÍ THUYẾT VỀ CHIẾN DỊCH TRUYỀN THỐNG .11 1.1 Khái quát chung Marketing 11 1.1.1 Khái niệm Marketing .11 1.1.2 Vai trò Marketing 11 1.1.3 Quá trình Marketing 12 1.2 Khái quát chung chiến dịch truyền thông 13 1.2.1 Khái niệm truyền thông 13 1.2.2 Vai trò truyền thông 13 1.2.3 Khái niệm chiến dịch truyền thông 14 1.2.4 Phân loại chiến dịch truyền thông 15 1.2.5 Tiến trình hoạch định chiến dịch truyền thông 16 1.2.6 Các công cụ truyền thông 18 1.2.7 Tổng quan chiến lược truyền thơng tích hợp IMC 19 1.3 Các yếu tố ảnh hưởng đến chiến dịch truyền thông Marketing .21 1.3.1 Môi trường vĩ mô 21 1.3.2 Môi trường vi mô 22 1.3.3 Môi trường nội 22 1.4 Khái quát chung hoạch định .23 1.4.1 Khái niệm hoạch định .23 1.4.2 Vai trò hoạch định 24 1.4.3 Tiến trình hoạch định chiến dịch 25 CHƯƠNG 2: GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY TRẦN VŨ GROUP 29 2.1 Giới thiệu sơ lược công ty 29 2.1.1 Thông tin chung: 29 2.1.2 Lịch sử hình thành phát triển 29 2.1.3 Lĩnh vực hoạt động dịch vụ cung cấp .31 2.2 Một số mơ hình kinh doanh 31 2.2.1 Dịch vụ chạy quảng cáo cam kết chuyển đổi 31 2.2.2 Dịch vụ Triển khai Website Và Hệ Thống CRM & ERP .33 2.3 Tầm nhìn, sứ mệnh, giá trị cốt lõi văn hoá doanh nghiệp 36 2.3.1 Tầm nhìn .36 2.3.2 Sứ mệnh 36 2.3.3 Giá trị cốt lõi 36 2.3.4 Văn hóa doanh nghiệp 37 2.4 Tổ chức quản lý công ty Trần Vũ Group 38 2.4.1 Giới thiệu tổng quan 38 2.4.2 Chức nhiệm vụ phòng ban 39 2.5 Định hướng phát triển công ty 40 CHƯƠNG 3: THỰC TRẠNG VÀ MÔI TRƯỜNG HOẠT ĐỘNG CÔNG TY TRẦN VŨ GROUP 41 3.1 Tình trạng hoạt động gần Trần Vũ Group 41 3.1.1 Mô tả hoạt động kinh doanh gần Trần Vũ Group .41 3.1.2 Mô tả hoạt động truyền thông gần Trần Vũ Group 42 3.2 Mục tiêu truyền thông Marketing công ty Trần Vũ Group .43 3.3 Phân tích mơi trường vĩ mô doanh nghiệp 43 3.4 Phân tích mơi trường vi mô doanh nghiệp 48 3.5 Phân tích mơi trường nội cơng ty .50 3.6 Phân tích mơ hình SWOT Trần Vũ Group 54 3.6.1 Điểm mạnh – Strengths 54 3.6.2 Điểm yếu – Weaknesses 54 3.6.3 Cơ hội – Opprtunities 54 3.6.4 Nguy – Threats 55 3.7 Đánh giá hiệu hoạt động công ty Trần Vũ Group .55 3.7.1 Đánh giá môi trường bên qua ma trận EFE 55 3.7.2 Đánh giá môi trường bên qua ma trận IFE 57 CHƯƠNG 4: NHẬN XÉT VÀ ĐỀ XUẤT QUAN ĐIỂM ĐỂ HỒN THIỆN CHIẾN DỊCH TRUYỀN THƠNG MARKETING TẠI CƠNG TY TRẦN VŨ GROUP 58 4.1 Nhận xét chung .58 4.2 Kết đạt 58 4.3 Hạn chế 58 4.4 Nguyên nhân dẫn tồn hạn chế .59 4.5 Đề xuất quan điểm hồn thiện chiến dịch truyền thơng Marketing công ty Trần Vũ Group 59 4.5.1 Kiến nghị hướng phát triển 59 4.5.2 Các phương pháp áp dụng 60 KẾT LUẬN 62 TÀI LIỆU THAM KHẢO 64 DANH MỤC HÌNH ẢNH Hình 1: Sơ đồ mơ tả trình Marketing 12 Hình 2: mơ hình triển khai IMC 15 Hình 3: Các cơng cụ truyền thơng Marketing .17 Hình 4: Mơ tả Marketing-Mix 18 Hình 5: Mơi trường nội doanh nghiệp .21 Hình 6: Logo cơng ty Trần Vũ Group 27 Hình 7:Triết lý hoạt động Trần Vũ 28 Hình 8: Lĩnh vực kinh doanh Trần Vũ Group công khai Website 29 Hình 9: Các dịch vụ Chạy Quảng cáo Trần Vũ Group 31 Hình 10: Các dịch vụ Thiết kế Hệ thống Trần Vũ Group .33 Hình 11:6 niềm tin Marketing Trần Vũ Group 35 Hình 12:Sơ đồ tổ chức máy quản lý 36 Hình 13: Dự án dịch vụ đưa đón sân bay Ngọc Anh .39 Hình 14: Dự án Thiên Long Real 40 Hình 15: Dự báo dân số Việt Nam 44 Hình 16: Thống kê người dùng Internet Việt Nam 45 Hình 17: Thời gian sử dụng Internet Việt Nam 45 Hình 18: Cách cách thức tiếp cận khách hàng Trần Vũ Group .47 Hình 19: Bài đăng gần Trần Vũ Group 51 Document continues below Discover more fQroumản: trị nguồn nhân lực HV2312 Trường Đại học Tài… 289 documents Go to course Giao Trinh Qtnnl 92 100% (23) ÔN TẬP QUẢN TRỊ NGUỒN NHÂN LỰC 11 96% (26) Soạn ôn thi cuối kì - Nhớ nha 100% (1) Quản trị nguồn nhân… Correctional Administration Criminology 96% (114) English - huhu 10 Led hiển thị 100% (3) 20 ĐỀ THI THỬ TỐT NGHIỆP THPT NĂM… 160 an ninh 100% (2) mạng DANH MỤC BẢNG Bảng 1: Tiến trình bước hoạch định 26 Bảng 2: Quy mô tài sản công ty Trần Vũ Group .51 Bảng 3: Quy mô nguồn vốn công ty Trần Vũ Group 51 Bảng 4:Ma trận EFE .55 Bảng 5: Ma trận IEF .56 LỜI CAM ĐOAN Em xin cam đoan đề tài “Hoạch định chiến dịch truyền thông công ty Trần Vũ Group” sản phẩm nguyên cứu độc lập hướng dẫn giáo viên hướng dẫn Nguyễn Thị Minh Trâm Đề tài, nội dung báo cáo kết em nỗ lực nghiên cứu trình làm thực hành nghề nghiệp mà em học tập trường Các số liệu, kết trình bày báo cáo rõ ràng, trung thực Em xin chịu hoàn toàn trách nghiệm kỷ luật nhà trường mơn đề có vấn đề sai sót lớn LỜI CẢM ƠN Lời đầu tiên, em xin gửi lời cảm ơn đến Ban giám hiệu nhà trường thầy cô khoa Quản trị kinh doanh truyền giảng cho em kiến thức môn Quản trị bản, đồng thời cho em hội thực hành để hiểu mơn học cách sâu sắc Em xin cảm ơn cô Nguyễn Thị Minh Trâm hỗ trợ em suốt trình em thực đề tài Đây lần em làm thực hành nghề nghiệp nên nhiều bỡ ngỡ sai sót điều khó tránh phải Nhưng với bảo tận tình, góp ý chân thành cô khiến thân em tiến có thêm kĩ để hồn thiện báo cáo cách bản, khoa học Em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến anh Trần Thế Cường (anh Arist giám đốc) chị Vũ Cẩm Nhung (chị Canny – trưởng phòng nhân sự) cho em hội làm việc, trải nghiệm môi trường động, tuyệt vời Trần Vũ Em xin cảm ơn chị Huỳnh Ngọc Phương Nhi (Nhi Amelia – Account dẫn dắt em) giúp đỡ quan tâm em suốt thời gian làm việc Đề tài em thực đúc kết lý thuyết với thực tiễn, sở khoa học số liệu thống kê thực tiễn mà em tìm hiểu môn Quản trị thơng tin tìm hiểu thơng qua Internet từ đơn vị thực tập.Tuy nhiên, với điều kiện thời gian eo hẹp vốn kiến thức có hạn, báo cáo khơng tránh khỏi sai sót Em mong thầy cô thông cảm em hi vọng nhận dẫn thầy cô để giúp em bổ sung, nâng cao kiến thức thân Cuối cùng, em xin kính chúc thầy thật nhiều sức khỏe, tràn đầy niềm vui để cống hiến sức việc truyền dạy đưa hệ sinh viên chúng em cập bến bờ tri thức TP.HCM, ngày tháng năm 2022 Sinh viên thực