Phân tích chiến lược sản phẩm chămsóc tóc của thương hiệu mỹ phẩmcocoon

BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING TIỂU LUẬN GIỮA KỲ MÔN QUẢN TRỊ SẢN PHẨM PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CHĂM SÓC TÓC CỦA THƯƠNG HIỆU MỸ PHẨM COCOON Ngành: MARKETING Chuyên ngành: QUẢN TRỊ MARKETING TP Hồ Chí Minh, 2022 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING TIỂU LUẬN GIỮA KỲ MÔN QUẢN TRỊ SẢN PHẨM PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CHĂM SÓC TÓC CỦA THƯƠNG HIỆU MỸ PHẨM COCOON Giảng viên: TS Ngô Thị Thu Lớp: CLC_20DMA06 Sinh viên thực hiện: Võ Minh Thành MSSV: 2021008547 Nguyễn Thị Bích Ngọc MSSV: 2021008497 Nguyễn Linh Nhi MSSV: 2021008505 Trần Hồng Thy MSSV: 2021008564 Nguyễn Đình Ngọc Khánh MSSV: 2021008456 Thành phố Hồ Chí Minh, 2022 MỤC LỤC PHẦN MỞ ĐẦU PHẦN NỘI DUNG CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG DẦU GỘI VIỆT NAM VÀ GIỚI THIỆU CÔNG TY TNHH MỸ PHẨM NATURE STORY (COCOON VIETNAM)2 1.1 Tổng quan thị trường dầu gội Việt Nam 1.2 Giới thiệu Công ty TNHH MỸ PHẨM NATURE STORY 1.2.1 Lịch sử hình thành phát triển 1.2.2 Tầm nhìn sứ mệnh 1.2.3 Giá trị cốt lõi 1.2.4 Thành tựu đạt .4 CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CHĂM SĨC TĨC CỦA THƯƠNG HIỆU MỸ PHẨM COCOON .6 2.1 Phân tích mơi trường Marketing 2.1.1 Môi trường vĩ mô 2.1.1.1 Môi trường kinh tế .6 2.1.1.2 Môi trường nhân học 2.1.1.3 Môi trường văn hoá xã hội 2.1.1.4 Môi trường tự nhiên 2.1.1.5 Mơi trường trị - pháp luật 2.1.1.6 Môi trường công nghệ .9 2.1.2 Môi trường vi mô 10 2.1.2.1 Nhà cung ứng 10 2.1.2.2 Khách hàng 11 2.1.2.3 Đối thủ cạnh tranh 11 2.1.2.4 Sản phẩm thay 12 2.2 Phân tích chiến lược STP 13 2.2.1 Phân khúc thị trường 13 2.2.1.1 Tiêu thức theo khu vực địa lý 13 2.2.1.2 Tiêu thức theo dân số - xã hội 13 i 2.2.1.3 Tiêu thức theo tâm lý .14 2.2.1.4 Tiêu thức hành vi tiêu dxng Theo lợi ích tìm kiếm: 14 2.2.2 Lựa chọn thị trường mục tiêu 15 2.2.3 Định vị 16 2.3 Đề xuất chiến lược sản phẩm chăm sóc tóc Cocoon .17 2.3.1 Mục tiêu chiến lược sản phẩm .17 2.3.1.1 Mục tiêu lợi nhuận 17 2.3.1.2 Mục tiêu tăng trưởng .17 2.3.2 Kích thước tập hợp sản phẩm 18 2.3.2.1 Quyết định liên quan đến dòng sản phẩm 18 2.3.2.2 Quyết định hỗn hợp sản phẩm .19 2.3.3 Chu kỳ sống sản phẩm 33 2.3.4 Thiết kế thương hiệu quản trị giá trị thương hiệu 34 2.3.4.1 Các định liên quan đến thiết kế thương hiêu‚ 34 2.3.4.2 Quản trị giá trị thương hiêu‚ 36 2.3.5 Thiết kế bao bì cho sản phẩm 41 2.3.5.1 Nguyên liệu làm bao bì 41 2.3.5.2 Kích cỡ, kiểu dáng bao bì 44 2.3.5.3 Nhãn thông tin 45 2.3.5.4 Các tiêu chất lượng sản phẩm 47 2.3.5.5 Quản trị chất lượng 49 2.3.5.6 Dịch vụ hỗ trợ sản phẩm 50 2.3.6 Chiến lược sản phẩm 50 2.3.7 Chiến lược Marketing - Mix hỗ trợ sản phẩm .51 2.3.7.1 Chiến lược giá 51 2.3.7.2 Chiến lược phân phối .52 2.3.7.3 Chiến lược chiêu thị 53 2.3.7.3.1 Chiến lược để khách hàng hiểu sâu sản phẩm 53 2.3.7.3.2 Social media .53 ii Document continues below Discover more fQroumản: trị sản phẩm QTSP 21 Trường Đại học Tài… 355 documents Go to course PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM… 58 97% (60) Phân tích chiến lược sản phẩm ô tô Vinfas… 54 96% (68) Baitap - QTSP Quản trị sản 100% (1) phẩm Correctional Administration Criminology 96% (114) English - huhu 10 Led hiển thị 100% (3) Preparing Vocabulary FOR UNIT 100% (2) 10 Led hiển thị 2.3.7.3.3 Influencer 54 2.3.7.3.4 Khuyến 54 CHƯƠNG 3: ĐÁNH GIÁ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CHĂM SÓC TÓC COCOON CỦA CÔNG TY TNHH MỸ PHẨM NATURE STORY (COCOON VIETNAM) 55 3.1 Đánh giá 55 3.1.1 Ưu điểm 55 3.1.2 Nhược điểm 56 3.2 Đề xuất 57 PHẦN KẾT LUẬN 60 TÀI LIỆU THAM KHẢO .61 iii DANH MỤC HÌNH Hình 1.1: Trang bìa Cocoon Original Việt Nam 10 Hình 1.2: Những tiêu chuẩn quốc tế an toàn thân thiện với mơi trường Cocoon 11 Hình 2.1: Biểu đồ định vị thương hiệu chăm sóc tóc 22 Hình 2.2: Các sản phẩm chăm sóc tóc Cocoon 22 Hình 2.3: Biểu đồ chu kỳ sống sản phẩm chăm sóc tóc Cocoon 34 Hình 2.4: Logo thương hiệu Cocoon 36 DANH MỤC BẢN iv Bảng 2.1: Kích thước tập hợp dịng sản phẩm chăm sóc tóc Cocoon 25 Bảng 2.2: Kích thước tập hợp sản phẩm dầu gội dược liệu Sao Thái Dương .28 Bảng 2.3: Kích thước tập hợp sản phẩm dầu gội dược liệu Nguyên Xuân 31 Bảng 2.4: Bảng so sánh yếu tố thương hiệu đối thủ cạnh tranh với Cocoon 41 Bảng 2.5: Nguyên liệu làm bao bì sản phẩm Cocoon 42 Bảng 2.6: Nguyên liệu sản xuất bao bì đối thủ cạnh tranh 43 Bảng 2.7: Kích cỡ kiểu dáng bao bì sản phẩm chăm sóc tóc Cocoon .45 Bảng 2.8: Thiết kế mặt trước sản phẩm .47 Bảng 2.9: Bảng giá sản phẩm đối thủ cạnh tranh với Cocoon 52 Bảng 2.10: Bảng giá sản phẩm chăm sóc tóc Cocoon 53 v