Đang tải... (xem toàn văn)
Walker, 1994: “Marketing là một hệ thống các hoạt động kinh doanh thiết kế để hoạch định, định giá, truyền thông và phân phối sản phẩm thỏa mãn mong muốn của những thị trường mục tiêu nh
BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING Họ tên sinh viên: NGUYỄN THỊ DIỆU LINH Lớp: CLC-20DMA08 MSSV: 2021008465 BÁO CÁO THỰC HÀNH NGHỀ NGHIỆP LẦN ĐỀ TÀI PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM SỮA ĐẬU NÀNH FAMI CỦA CÔNG TY VINASOY VIỆT NAM Ngành: MARKETING Chuyên ngành: QUẢN TRỊ MARKETING Hồ Chí Minh, năm 2021 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING BÁO CÁO THỰC HÀNH NGHỀ NGHIỆP LẦN ĐỀ TÀI PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM SỮA ĐẬU NÀNH FAMI CỦA CÔNG TY VINASOY VIỆT NAM Ngành: MARKETING Chuyên ngành: QUẢN TRỊ MARKETING GVHD: THS Trương Thu Nga Sinh viên: Nguyễn Thị Diệu Linh Lớp: CLC20DMA08 MSSV: 2021008465 Hồ Chí Minh, năm 2021 NHẬN XÉT CỦA GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN Họ tên sinh viên: Nguyễn Thị Diệu Linh Lớp: CLC-20DMA08 MSSV: 2021008465 Điểm số Chữ ký giảng viên (Điểm chữ) (Họ tên giảng viên) KHOA MARKETING THS Trương Thu Nga LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan báo cáo Thực hành nghề nghiệp 1:” Phân tích chiến lược sản phẩm sữa đậu nành Fami công ty Vinasoy Việt Nam” nghiên cứu cá nhân thực công khai, dựa vào trình học tập hiểu biết thân với nỗ lực thân hỗ trợ giáo viên hướng dẫn Ths Trương Thu Nga Các số liệu hình ảnh báo cáo hồn tồn trung thực có sở liệu đầy đủ Các lý thuyết, tài liệu thông tin báo cáo cập nhật rõ ràng phần Tài liệu tham khảo Tơi xin hồn tồn chịu trách nhiệm trường hợp có vấn đề báo cáo LỜI CẢM ƠN Lời đầu tiên, em xin gửi lời cảm ơn đến tất thầy trường Đại học Tài – Marketing thầy cô khoa Marketing, người truyền đạt cho em kiến thức quý báu hai năm học qua Từ đó, em học hỏi tích lũy nhiều kiến thức kỹ Marketing để tạo báo cáo thực hành nghề nghiệp tốt Đặc biệt, em cảm ơn Ths Trương Thu Nga tận tình hướng dẫn suốt trình thực báo cáo Cô giúp em định hướng đề tài, tổ chức nghiên cứu, chỉnh sửa nội dung trình bày báo cáo cách khoa học, hiệu Bên cạnh thuận lợi trình thực hiên đề tài có khó khăn định Vì vậy, viết có thiếu sót sai sót Vì vậy, em mong nhận ý kiến đóng góp q báu từ thầy để rút kinh nghiệm cho thân trau dồi kiến thức cho tương lai sau Lời kết, em xin kính chúc q thầy, giáo sức khỏe dồi dào, hạnh phúc thành công công việc sống Em xin chân thành cảm ơn Sinh viên thực Nguyễn Thị Diệu Linh MỤC LỤ DANH M ỤC B ẢNG DANH M ỤC HÌNH TÓM TẮẮT VẮN B ẢN CH ƯƠ NG 1:T NG Ổ QUAN ĐỀỀ TÀI 1.1 Lý chọn đề tài 1.2 Mục tiêu nghiên cứu 1.3 Đối tượng phạm vi nghiên cứu 1.3.1 Đối tượng nghiên cứu 1.3.2 Phạm vi nghiên cứu .6 1.4 Nội dung nghiên cứu 1.4.1 Cơ sở lý luận khái quát lý thuyết Marketing chiến lược sản phẩm 1.4.2 Phân tích thực trạng sản phẩm sữa đậu nành Fami công ty Vinasoy Việt Nam 1.4.3.Đánh giá, giải pháp nhằm hoàn thiện chiến lược sản phẩm sữa đậu nành Fami 1.5 Phương pháp nghiên cứu 1.6 Ý nghĩa đề tài .7 1.7 Bố cục đề tài .8 Tóm tắt chương CH ƯƠ NG 2:C Ơ SỞ VỀỀ LÝ LU N MARKETING Ậ VÀ CHIỀẮN L ƯỢC SẢ N PHẨ M 2.1 Tổng quan Marketing .9 2.1.1 Khái niệm Marketing 2.1.2 Vai trò chức hoạt động Marketing 10 2.1.2.1 Vai trò Marketing 10 2.1.2.2 Chức Marketing 10 Document continues below Discover more from: ThucHanhNgheNghiep1 THNN1 Trường Đại học Tài -… 647 documents Go to course 100 THNN1 - Phân tích chiến lược sản phẩm DOVE 100% (68) 89 Phân tích chiến lược Marketing Mix bia Sabeco 98% (65) English Revision B1 93 Tin học đại cương 100% (1) Case study Disney&IKEA ThucHanhNgheNghiep1 100% (6) Case study Microsoft&IDEO 42 ThucHanhNgheNghiep1 100% (4) 8600 Tran Phi Yen 2615 - PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC Marketing… ThucHanhNgheNghiep1 100% (3) 2.1.2.3 Quy trình Marketing 11 2.1.2.4 Chiến lược Marketing-Mix 12 2.2 Các chiến ảnh hưởng đến chiến lược Marketing .13 2.2.1 Môi trường Marketing .13 2.2.1.1 Môi trường vi mô 14 2.2.1.2 Môi trường vĩ mô 15 2.2.1.3 Môi trường nội vi 17 2.2.2 Chiến lược STP 17 2.2.2.1 Phân khúc thị trường (Segmentation) 17 2.2.2.2 Thị trường mục tiêu (Targeting) 18 2.2.2.3 Định vị thị trường (Positioning) 19 2.3 Phân tích chiến lược sản phẩm 20 2.3.1 Khái niệm sản phẩm chiến lược sản phẩm 20 2.3.1.1 Khái niệm sản phẩm 20 2.3.1.2 Phân loại sản phẩm .21 2.3.1.3 Khái niệm chiến lược sản phẩm 22 2.3.1.4 Vai trò chiến lược sản phẩm 22 2.3.2 Nội dung chiến lược sản phẩm 23 2.3.2.1 Kích thước tập hợp sản phẩm .23 2.3.2.2 Nhãn hiệu sản phẩm 23 2.3.2.3 Quyết định liên quan đến đặc tính sản phẩm .24 2.3.2.4 Thiết kế bao bì sản phẩm 25 2.3.2.5 Dịch vụ hỗ trợ sản phẩm .26 2.3.2.6 Phân phối sản phẩm 26 2.3.2.7 Phát triển sản phẩm 27 2.3.2.8 Chu kỳ sống sản phẩm 29 Tóm tắt chương 30 CH ƯƠ NG 3:PHÂN TÍCH CHIỀẮN L C ƯỢ S NẢPH M ẨS Ữ AĐ Ậ U NÀNH FAMI CỦ A CÔNG TY VINASOY VI ỆT NAM 31 3.1 Tổng quan thị trường sữa đậu nành Việt Nam 31 3.1.1 Thị trường sữa đậu nành 31 3.1.2 Đối thủ cạnh tranh .32 3.1.3 Hành vi khách hàng 33 3.1.4 Xu hướng phát triển thị trường 35 3.2 Tổng quan công ty Vinasoy Việt Nam 36 3.2.1 Sơ lược công ty Vinasoy .36 3.2.2 Lịch sử hình thành phát triển 37 3.2.3 Tầm nhìn sứ mệnh 38 3.2.3.1 Tầm nhìn .38 3.2.3.2 Sứ mệnh 38 3.2.4 Thành tựu giá trị cốt lõi 38 3.2.4.1 Thành tựu 38 3.2.4.2 Giá trị cốt lõi .38 3.2.5 Giới thiệu số dịng sản phẩm cơng ty 39 3.2.6 Mục tiêu kinh doanh, mục tiêu marketing 40 3.2.6.1 Mục tiêu kinh doanh 40 3.2.6.2 Mục tiêu Marketing 41 3.2.7 Chiến lược STP 41 3.2.7.1 Phân khúc thị trường (Segmentation) 41 3.2.7.2 Thị trường mục tiêu (Targeting) 42 3.2.7.3 Định vị sản phẩm (Positioning) 43 3.3 Phân tích chiến lược sản phẩm sữa Fami cơng ty Vinasoy Việt Nam 44 3.3.1 Chiến lược sản phẩm Sữa Fami 44 3.3.1.1 Kích thước tập hợp sản phẩm .44 3.3.1.2 Nhãn hiệu sản phẩm 47 3.3.1.3 Quyết định liên quan đến đặc tính sản phẩm .48 3.3.1.4 Thiết kế bao bì sản phẩm 49 3.3.1.5 Dịch vụ hỗ trợ sản phẩm .50 3.3.1.6 Phát triển sản phẩm 50 3.3.1.7 Chu kỳ sống sản phẩm 51 3.3.2 Các chiến lược hỗ trợ sản phẩm 52 3.3.2.1 Chiến lược giá .52 3.3.2.2 Chiến lược phân phối 53 3.3.2.3 Các chiến lược chiêu thị 55 Tóm tắt chương 57 CH ƯƠ NG 4:ĐÁNH GIÁ VÀ ĐỀỀ XUÂẮT GI I PHÁP Ả HOÀN THI N CHIỀẮN Ệ L ƯỢC SẢ PH M S ẨA ĐỮU NÀNH Ậ FAMI C AỦCÔNG TY VINASOYVI ỆT NAM 58 4.1 Đánh giá chiến lược sản phẩm sữa đậu nành Fami công ty Vinasoy Việt Nam 58 4.1.1 Ưu điểm .58 4.1.2 Nhược điểm .58 4.2 Phân tích mơ hình SWOT 59 4.2.1 Điểm mạnh (Strengths) 59 4.2.2 Điểm yếu (Weaknesses) .59 4.2.3 Cơ hội (Opportunities) .60 4.2.4 Thách thức (Threats) 60 4.3 Định hướng chiến lược sản phẩm giai đoạn tới 60 4.3.1 Định hướng thị trường 60 4.3.2 Định hướng khách hàng 61