NHẬN XÉT, ĐÁNH GIÁ VÀ ĐỀ RA MỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM APPLE WATCH CỦA CÔNG TY APPLE...38 Trang 11 NỘI DUNG BÁO CÁOCHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI 1.1 Lý do chọn đề t
BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH - MARKETING Họ tên sinh viên: Đào Trần Đức Quỳnh MSSV: 2021008333 Lớp: 20DMA1 BÁO CÁO THỰC HÀNH NGHỀ NGHIỆP TÊN ĐỀ TÀI: PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM TRONG NGÀNH TRANG SỨC TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM Ngành: MARKETING Chuyên ngành: QUẢN TRỊ MARKETING BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH - MARKETING Họ tên sinh viên: Đào Trần Đức Quỳnh MSSV: 2021008333 Lớp: 20DMA1 BÁO CÁO THỰC HÀNH NGHỀ NGHIỆP TÊN ĐỀ TÀI: PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM TRONG NGÀNH TRANG SỨC TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM Ngành: MARKETING Chuyên ngành: QUẢN TRỊ MARKETING Sinh viên thực : Đào Trần Đức Quỳnh Giảng viên hướng dẫn: Nguyễn Nam Phong MSSV: 2021008333 Lớp: 20DMA1 NHẬN XÉT VÀ ĐÁNH GIÁ BÁO CÁO THỰC HÀNH NGHỀ NGHIỆP CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN Thông tin chung Họ tên sinh viên: Đào Trần Đức Quỳnh Lớp: 20DMA1 Tên đề tài: Phân tích chiến lược sản phẩm Apple Watch Apple thị trường Việt Nam Họ tên giảng viên hướng dẫn: Ths Nguyễn Nam Phong Nhận xét, đánh giá báo cáo Tiêu chí/Điểm tối đa Nhận Điểm xét Cơ sở lý thuyết đề tài (2 điểm) Phương pháp nghiên cứu (1 điểm) Phân tích tổng quan doanh nghiệp thị trường, đánh giá hoạt động marketing thực (4 điểm) Đề xuất giải pháp (2 điểm) Hình thức trình bày (Tối đa điểm) Tổng điểm Điểm làm tròn: (Viết chữ: ) Tp Hồ Chí Minh, ngày tháng năm 2023 Giảng viên hướng dẫn Ths Nguyễn Nam Phong LỜI CẢM ƠN Tôi xin gửi lời cảm ơn chân thành đến thầy trường Đại học Tài chính- Marketing, đặc biệt thầy Nguyễn Nam Phong giáo viên hướng dẫn nhiệt tình giúp tơi việc chỉnh sửa nội dung hoàn thành báo cáo Trong trình làm báo cáo, khó tránh khỏi sai sót, mong thầy, góp ý để tơi hồn thiện Đồng thời trình độ lý luận cịn hạn nên báo cáo tránh khỏi thiếu sót, tơi mong nhận ý kiến đóng góp thầy, để tơi học thêm nhiều kinh nghiệm hoàn thành tốt Tôi xin chân thành cảm ơn! LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan tơi trình bày báo cáo tơi tự nghiên cứu đề xuất Tơi có tham khảo qua tài liệu mạng tài liệu tơi thích rõ phần tài liệu tham khảo Nếu có sai sót liệu báo cáo, tơi xin hồn tồn chịu trách nhiệm Phụ lục hình ảnh Hình Doanh số đồng hồ thông minh thương hiệu quý 1/2019 30 Hình Các từ khóa tìm kiếm Apple 31 Hình So sánh doanh thu Apple, Google, Alphabet Microsoft từ năm 2017 đến năm 2021 32 Hình Phân bổ doanh thu hàng quý Apple khu vực khác toàn giới 2012-2022 33 Hình Các số liệu thống kê giá trị thương hiệu, doanh thu chi tiêu R &D Apple 35 Document continues below Discover more fMroamrk:eting MARKETING K19 Trường Đại học Tài… 999+ documents Go to course Nội dung thuyết trình Vinasoy 18 100% (25) Giải đề Cam 16 Izone team 193 96% (81) 8480 Tran Thi Phuong My 6006 27 Marketing 100% (1) Cross Cultural Advertising of Coca… 11 Marketing 100% (1) RESEARCH ON SERVICES OF CGV… 65 marketing 88% (8) service BT - tập marketing dịch vụ marketing 100% (1) service Mục lục CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI .9 1.1 Lý chọn đề tài 1.2 Mục tiêu nghiên cứu 10 1.3 Đối tượng phạm vi nghiên cứu 10 1.3.1 Đối tượng nghiên cứu 10 1.3.2 Phạm vi nghiên cứu 10 1.4 Nội dung nghiên cứu 10 1.5 Phương pháp nghiên cứu .11 1.6 Bố cục đề tài 11 Tóm tắt chương 12 CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÍ THUYẾT VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING 13 2.1 Cơ sở lý luận Marketing 13 2.1.1 Khái niệm Marketing 13 Theo Philip Kotler, Marketing dạng hoạt 13 2.1.2 Vai trò Marketing 13 2.1.3 Chức Marketing 14 2.2 Các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động Marketing 15 2.2.1 Môi trường vĩ mô 15 2.2.2 Môi trường vi mô 16 Tóm tắt chương 19 CHƯƠNG PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM APPLE WATCH CỦA CƠNG TY APPLE 20 3.1 Tổng quan công ty thị trường đồng hồ thông minh Việt Nam 20 3.1.1 Tổng quan công ty Apple 20 3.1.2 Tổng quan thị trường đồng hồ thông minh Việt Nam 20 3.1.3 Môi trường doanh nghiệp .21 3.2 Cơ cấu tổ chức Marketing công ty Apple .24 3.2.1 Phân khúc thị trường (Segmentation) 24 3.2.2 Thị trường mục tiêu (Targeting) 25 3.2.3 Định vị sản phẩm (Positioning) 25 3.3 Chiến lược sản phẩm Apple Watch .25 3.3.1 Kích thước tập hợp sản phẩm 25 3.3.2 Bao bì, nhãn hiệu 25 3.3.3 Quyết định liên quan tới đặc tính sản phẩm 25 3.3.4 Dịch vụ hỗ trợ sản phẩm 26 3.3.5 Chu kỳ sống sản phẩm 26 3.4 Các chiến lược hỗ trợ chiến lược sản phẩm 27 3.4.1 Chiến lược giá 27 3.4.2 Chiến lược phân phối 27 3.4.3 Chiến lược chiêu thị .28 3.5 Thực trạng sản phẩm 29 3.6 Các nội dung liên quan tới trình Marketing quốc tế Công ty Apple.31 3.6.1 Nghiên cứu thị trường 31 3.6.2 Nghiên cứu khách hàng .31 3.6.3 Nghiên cứu hàng hóa 32 3.6.4 Quy mơ, đặc tính thị trường 33 3.6.5 Nghiên cứu cạnh tranh 34 3.6.6 Hệ thống phân phối 34 3.6.7 Môi trường nội vi 35 3.7 Kết luận 36 Tóm tắt chương 37 CHƯƠNG NHẬN XÉT, ĐÁNH GIÁ VÀ ĐỀ RA MỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM APPLE WATCH CỦA CƠNG TY APPLE 38 4.1 Phân tích ma trận SWOT chiến lược sản phẩm Apple Watch .38 4.1.1 Thế mạnh .38 4.1.2 Điểm yếu .38 4.1.3 Cơ hội 38 4.1.4 Thách thức 39 4.2 Một số giải pháp nhằm hoàn thiện chiến lược sản phẩm 39 Tóm tắt chương 39 CHƯƠNG KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 40 5.1 Kiến nghị 40 5.2 Kết luận 40 Tài liệu tham khảo 42