Đang tải... (xem toàn văn)
Trang 1 Thành phố Hồ Chí Minh, 2023 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING Họ tên sinh viên: Nguyễn Hoàng Ái My MSSV: 2121003390 Lớp: CLC_21DMA03BÁO CÁO THỰC HÀNH NGHỀ NGHIỆP
BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING Họ tên sinh viên: Nguyễn Hoàng Ái My MSSV: 2121003390 Lớp: CLC_21DMA03 BÁO CÁO THỰC HÀNH NGHỀ NGHIỆP PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM KEM CHỐNG NẮNG SUNPLAY SKIN AQUA CỦA CÔNG TY ROHTO Ngành: MARKETING Chuyên ngành: Quản trị Marketing Thành phố Hồ Chí Minh, 2023 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING BÁO CÁO THỰC HÀNH NGHỀ NGHỆP PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM KEM CHỐNG NẮNG SUNPLAY SKIN AQUA CỦA CÔNG TY ROHTO Ngành: MARKETING Chuyên ngành: QUẢN TRỊ MARKETING Sinh viên thực hiện: Nguyễn Hoàng Ái My Giảng viên hướng dẫn: ThS Đặng Huỳnh Phương MSSV: 2121003390 Lớp: CLC_21DMA03 Thành phố Hồ Chí Minh, 2023 NHẬN XÉT VÀ ĐÁNH GIÁ BÁO CÁO THỰC HÀNH NGHỀ NGHIỆP CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN Thông tin chung - Họ tên sinh viên: Nguyễn Hoàng Ái My Lớp: CLC_21DMA03 - Tên đề tài: - Họ tên giảng viên: ThS Đặng Huỳnh Phương Nhận xét, đánh giá báo cáo Tiêu chí/Điểm tối đa Nhận xét Điểm Cơ sở lý thuyết đề tài (2 điểm) Phương pháp nghiên cứu (1 điểm) Phân tích tổng qua doanh nghiệp th trường, đánh giá hoạt động marketing thực (4,0 điểm) Đề xuất giải pháp (2 điểm) Hình thức trình bày (Tối đa điểm) Tổng điểm t b ng ch TP Hồ Chí Minh, ngày tháng năm 2023 Giảng viên hướng dẫn iii NHẬT KÝ THỰC HÀNH NGHỀ NGHIỆP 1 Thông tin chung - Họ tên sinh viên: Nguyễn Hoàng Ái My Lớp: CLC_21DMA03 - Tên đề tài: - Họ tên giảng viên hướng dẫn: ThS Đặng Huỳnh Phương Bảng nhật ký Thực hành nghề nghiệp STT Tên công Mô tả công việc Thời gian thực Người phụ trách việc Nguyễn Hoàng Ái My Tham khảo Lên ý tưởng doanh nghiệp sản phẩm thị 26/06/2023 đề tài trường chọn đề tài nghiên cứu Xây dựng đề Xây dựng bố cục 28/06/2023 Nguyễn Hoàng Ái My cương chi tiết báo cáo TP Hồ Chí Minh, ngày…tháng…năm 2023 SINH VIÊN THỰC HIỆN iv LỜI CẢM ƠN v LỜI CAM ĐOAN vi Document continues below Discover more fQroumản: trị marketing Trường Đại học Tài… 965 documents Go to course Vinamilk Kênh- phân-phối Word-8-… 85 95% (109) Chiến lược marketing-mix của… 15 95% (39) Case study - Airport Privatization in… Phát triển None nghề nghiệp… Zzzz - du an du lich Phát triển None nghề nghiệp… Group-3- assignment -… 19 Phát triển None nghề nghiệp… Summary Principles of Marketing Kotler… 126 Marketing 97% (173) for E&BE BÁO CÁO KIỂM TRA ĐẠO VĂN vii DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT viii DANH MỤC BẢNG ix DANH MỤC HÌNH x TÓM TẮT BÁO CÁO BẰNG TIẾNG VIỆT VÀ TIÊNG ANH MỤC LỤC NỘI DUNG CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI Lý chọn đề tài Truyền thông quốc tế bắt đầu nhắc tới tượng El Nino trở lại vào năm 2023 2024, sau năm Trái Đất trải qua hình thái thời tiết La Nina Tổ chức Khí tượng Thế giới (WMO) cảnh báo vào ngày 17/5 năm tới gần chắn có thời tiết nóng kỷ lục, biến đổi khí hậu tượng thời tiết El Nino Sự biến đổi khí hậu gây nắng nóng kỷ lục khu vực châu Á, Việt Nam khơng ngoại lệ Nắng nóng kéo dài gây ảnh hưởng tiêu cực đến với sức khỏe người, phải kể đến tác hại tia UV có ánh sáng mặt trời Theo Tổ chức Y tế Thế giới (WHO), gia tăng tỷ lệ mắc bệnh ung thư da thập kỷ qua có liên quan chặt chẽ với việc tiếp xúc với xạ tia cực tím mức từ mặt trời Các chuyên gia tin số trường hợp ung thư da ngăn ngừa thơng qua việc bảo vệ chống tiếp xúc nhiều với ánh sáng mặt trời Chính thế, kem chống nắng giải pháp phòng ngừa tia UV hiệu chị em phụ nữ tin dùng Theo khảo sát mặt hàng chăm sóc da phổ biến người tiêu dùng nữ Việt Nam sở hữu tính đến tháng năm 2020, 67% người hỏi cho biết họ kem chống nắng Doanh thu thị trường sản phẩm mỹ phẩm chống nắng cho da lên tới 36,04 triệu đô la Mỹ vào năm 2023 Thị trường dự kiến tăng trưởng 7,58% hàng năm (CAGR 2023-2028) Qua thấy kem chống nắng mặt hàng nhiều khách hàng quan tâm Trong phải kể đến nhãn hiệu chống nắng Việt Nam – Sunplay trở nên thân quen với người tiêu dùng Sunplay chuyên sản xuất sản phẩm kem chống nắng lành tính, giá thành bình dân với khả bảo vệ da khỏi yếu tố gây hại bên Sau mắt dòng sản phẩm kem chống nắng Skin Aqua đón nhận nồng nhiệt, Sunplay ngày khẳng định vị thị trường Mặc dù với cạnh tranh đối thủ như: Nivea, Bioré, La Roche Posay, Anessa, với đa dạng sản phẩm sau này, Sunplay Skin Aqua nhãn hiệu phụ nữ Việt Nam ưu tin dùng suốt hai mươi năm mắt thị trường Hiện với đa dạng phong phú mẫu mã tính sản phẩm, mà động nhận thức người khác Sunplay Skin Aqua ghi dấu ấn sâu đậm tiềm thức người tiêu dùng Việt Nam mặt hàng kem chống nắng? Và cách Sunplay giữ vững thương hiệu mình? Sunplay sử dụng chiến lược Marketing mix nào? Để giải đáp câu hỏi trên, đề tài nghiên cứu “Phân tích chiến lược sản phẩm kem chống nắng Sunplay Skin Aqua cơng ty Rohto” với mục đích tìm hiểu hành vi khách hàng sản phẩm Đối tượng phạm vi nghiên cứu 2.1 Đối tượng nghiên cứu - Đối tượng nghiên cứu: Chiến lược sản phẩm - Khách thể nghiên cứu: Kem chống nắng Sunplay Skin Aqua 2.2 Phạm vi nghiên cứu - Thời gian nghiên cứu: 26/6/2023 – - Không gian nghiên cứu: Thị trường Việt Nam Mục tiêu nghiên cứu 3.1 Mục tiêu chính: - Tìm hiểu thị trường kem chống nắng thị trường Việt Nam - Phân tích, đánh giá chiến lược sản phẩm sản phẩm kem chống nắng Sunplay Skin Aqua 3.2 Mục tiêu cụ thể: - Hệ thống hóa lý thuyết sở lý luận chiến lược sản phẩm kem chống nắng Sunplay Skin Aqua hoạt động Marketing công ty Rohto - Hiểu rõ, phân tích, đánh giá cách thức hoạt động, chiến lược sản phẩm kem chống nắng Sunplay Skin Aqua Việt Nam ưu nhược điểm, yếu tố ảnh hưởng đến chiến lược sản phẩm - Đưa giải pháp, đề xuất thiết thực mang tính khả thi góp phần hồn thiện, hỗ trợ cho chiến lược sản phẩm Nội dung nghiên cứu - Cơ sở lý luận khái quát Marketing mix - Môi trường Marketing - Chiến lược sản phẩm - Tổng quan thị trường kem chống nắng Việt Nam - Tổng quan công ty Rohto - Phân tích chiến lược sản phẩm kem chống nắng Sunplay Skin Aqua - Đề xuất nâng cao chiến lược sản phẩm Phương pháp nghiên cứu - Phương pháp thu thập thông tin: thu thập thông tin thứ cấp tổng quan thị trường sản phẩm kem chống nắng Việt Nam, thông tin doanh nghiệp thông tin đối thủ cạnh tranh qua nguồn: báo chí, viết website, giáo trình Marketing - Phương pháp xử lí thơng tin: tổng hợp, đánh giá, phân tích, thống kê, so sánh từ thông tin thứ cấp thu để phục vụ cho nội dung đề tài Bố cục đề tài Đề tài gồm phần Chương 1: Tổng quan đề tài Giới thiệu tổng quan lý chọn đề tài, đối tượng phạm vi nghiên cứu, phương pháp nghiên cứu nội dung nghiên cứu Chương 2: Cơ sở lý luận khái quát chiến lược sản phẩm Tìm hiểu khái quát Marketing, khái niệm sản phẩm phân loại sản phẩm Tập trung chủ yếu vào chiến lược sản phẩm: phân tích kích thước tập hợp sản phẩm, nhẫn hiệu, định liên quan đến đặc tính sản phẩm Chương 3: Tổng quan thị trường kem chống nắng Việt Nam phân tích chiến lược sản phẩm kem chống nắng Sunplay Skin Aqua Tìm hiểu thơng tin thị trường kem chống nắng Việt Nam, công ty Rohto thị trường mục tiêu Rohto Tập trung vào phân tích chiến lược sản phẩm kem chống nắng Sunplay Skin Aqua từ đưa đánh giá làm sở để đưa đề xuất góp phần hồn thiện cho chiến lược sản phẩm Chương 4: Những giải pháp, đề xuất giúp hoàn thiện chiến lược sản phẩm kem chống nắng Sunplay Skin Aqua Đúc kết từ chương để đánh giá mơ hình SWOT cơng ty Từ đưa giải pháp, đề xuất cải thiện TÀI LIỆU THAM KHẢO Nguyen, M.-N (2021) Vietnam: Most popular skin care items 2020 Retrieved from https://www.statista.com/statistics/1017178/vietnam-most-popular-skin-care-items/ Sun Protection - Vietnam: Statista market forecast (n.d.) Retrieved from https://www.statista.com/outlook/cmo/beauty-personal-care/skin-care/sun- protection/vietnam WHO (n.d.) Raising awareness on ultraviolet radiation Retrieved from https://www.who.int/activities/raising-awareness-on-ultraviolet-radiation More from: Quản trị marketing Trường Đại học Tài… 965 documents Go to course Vinamilk Kênh- phân-phối Word-8-… 85 Quản trị 95% (109) marketing Chiến lược marketing-mix của… 15 Quản trị 95% (39) marketing Pepsico - Hihihi 20 Quản trị 100% (11) marketing TRẮC NghiệM QUẢN TRỊ HỌC 95% (20) 27 Quản trị marketing Recommended for you Case study - Airport Privatization in… Phát triển None nghề nghiệp… Zzzz - du an du lich Phát triển None nghề nghiệp… Group-3- assignment -… 19 Phát triển None nghề nghiệp… Summary Principles of Marketing Kotler… 126 Marketing 97% (173) for E&BE