Báo cáo thực hành nghề nghiệp 1 phân tích chiến lược sản phẩm kem chống nắng sunplay skin aqua của công ty rohto

Trang 1 Thành phố Hồ Chí Minh, 2023 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING Họ tên sinh viên: Nguyễn Hoàng Ái My MSSV: 2121003390 Lớp: CLC_21DMA03BÁO CÁO THỰC HÀNH NGHỀ NGHIỆP

Thành phố Hồ Chí Minh, 2023

BỘ TÀI CHÍNH

TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING

Họ tên sinh viên: Nguyễn Hoàng Ái My

MSSV: 2121003390 Lớp: CLC_21DMA03

BÁO CÁO THỰC HÀNH NGHỀ NGHIỆP 1 PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM KEM CH NG Ố NẮNG SUNPLAY SKIN AQUA

CỦA CÔNG TY ROHTO

Ngành: MARKETING Chuyên ngành: Quản trị Marketing

Thành phố Hồ Chí Minh, 2023

BỘ TÀI CHÍNH

TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING

BÁO CÁO THỰC HÀNH NGHỀ NGHỆP 1 PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM KEM CH NG Ố NẮNG SUNPLAY SKIN AQUA

CỦA CÔNG TY ROHTO

Ngành: MARKETING Chuyên ngành: QUẢN TR Ị MARKETING

Sinh viên thực hiện: Nguyễn Hoàng Ái My

Giảng viên hướng dẫn: ThS Đặng Huỳnh Phương

iii

NHẬN XÉT VÀ ĐÁNH GIÁ BÁO CÁO THỰC HÀNH NGHỀ NGHIỆP 1 CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN

1 Thông tin chung

- Họ và tên sinh viên: Nguyễn Hoàng Ái My Lớp: CLC_21DMA03

- Tên đề tài:

- Họ và tên giảng viên: ThS Đặng Huỳnh Phương

2 Nhận xét, đánh giá bài báo cáo

Cơ sở lý thuyết của đề

tài (2 điểm)

Phương pháp nghiên

cứu (1 điểm)

Phân tích t ng quaổ

doanh nghi p và thệ

trường, đánh giá hoạt

động marketing được

thực hiện (4,0 điểm)

Đề xuất gi i pháp ả

(2 điểm)

Hình thức trình bày

(Tối đa 1 điểm)

Tổng điểm

t b ng ch

TP Hồ Chí Minh, ngày tháng năm 2023

Giảng viên hướng dẫn

iv

NHẬT KÝ THỰC HÀNH NGHỀ NGHIỆP 1

1 Thông tin chung

- Họ và tên sinh viên: Nguyễn Hoàng Ái My Lớp: CLC_21DMA03

- Tên đề tài:

- Họ và tên giảng viên hướng dẫn: ThS Đặng Huỳnh Phương

2 Bả ng nh ật ký Thực hành nghề nghiệ p 1

STT Tên công

vi c ệ Mô tả công việc

Thời gian thực hiện Người phụ trách

1 Lên ý tưởng

v ề đề tài

Tham kh o cácả doanh nghi p vàệ

s n ph m trên thả ẩ ị trường và chọn

đề tài nghiên cứu

26/06/2023 Nguyễn Hoàng Ái My

2 Xây dựng đề

cương chi tiết

Xây d ng b cự ố ục bài báo cáo 28/06/2023 Nguyễn Hoàng Ái My

3

TP Hồ Chí Minh, ngày…tháng…năm 2023 SINH VIÊN THỰC HIỆN

v

LỜI CẢM ƠN

vi

LỜI CAM ĐOAN

Discover more

from:

Document continues below

Quản trị

marketing

Trường Đại học Tài…

965 documents

Go to course

Vinamilk Kênh-phân-phối Word-8-…

95% (109)

85

Chiến lược

marketing-mix của…

95% (39)

15

Case study - Airport Privatization in…

Phát triển

nghề nghiệp… None

4

Zzzz - du an du lich

Phát triển

nghề nghiệp… None

4

Group-3-assignment -…

Phát triển

nghề nghiệp… None

19

vii

BÁO CÁO KIỂM TRA ĐẠO VĂN

Summary Principles

of Marketing Kotler…

Marketing for E&BE 97% (173)

126

viii

DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT

ix

DANH MỤC BẢNG

x

DANH MỤC HÌNH

1

TÓM TẮT BÁO CÁO BẰNG TIẾNG VIỆT VÀ TIÊNG ANH

2

MỤC LỤC

3

NỘI DUNG CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI

1 Lý do chọn đề tài

Truyền thông quốc tế đã bắt đầu nhắc tới hiện tượng El Nino trở lại vào năm 2023 hoặc 2024, sau 2 năm Trái Đất trải qua hình thái thời tiết La Nina Tổ ức Khí tượng Thế ch giới (WMO) cảnh báo vào ngày 17/5 rằng 5 năm tới gần như chắc chắn sẽ có thời tiết nóng

kỷ lục, do biến đổi khí hậu và hiện tượng thời tiết El Nino Sự biến đổ khí hậu gây ra nắng i nóng kỷ lục ở khu vự châu Á, trong đó c Việt Nam cũng không ngoạ lệ Nắng nóng kéo dài i gây ra những ảnh hưởng tiêu cự đến vớc i sức khỏe con người, trong đó phả kể đến tác hại i

của tia UV có trong ánh sáng mặt tr i ờ

Theo Tổ chức Y Thtế ế giới (WHO), sự gia tăng tỷ lệ mắc bệnh ung thư da trong những thập kỷ qua có liên quan chặt chẽ vớ việc tiếp xúc với bức xạ tia cực tím quá mứi c

từ mặt trời Các chuyên gia tin rằng 4 trong số 5 trường hợp ung thư da có thể được ngăn ngừa thông qua việc bảo vệ ống tiếp xúc quá nhiều với ánh sáng mặt trờ Chính vì ế, ch i th kem chống nắng là một giải pháp phòng ngừa tia UV hiệu quả được chị em phụ nữ tin dùng Theo một cuộc khảo sát về các mặt hàng chăm sóc da phổ biến nhất được người tiêu dùng

nữ tại Việt Nam sở hữu tính đến tháng 1 năm 2020, 67% người được hỏi cho biết họ kem

chống nắng Doanh thu trên thị trường các sản phẩ mỹ phẩm m ống nắng cho da lên tới ch 36,04 triệu đô la Mỹ vào năm 2023 Thị trường dự kiến sẽ tăng trưởng 7,58% hàng năm (CAGR 2023-2028) Qua đó có ể th thấy kem ống nắng đang là mặ hàng ch t được nhiều khách hàng quan tâm Trong đó phả kể đến nhãn hiệu ống nắng đầu tiên tại ch i Việt Nam – Sunplay nay đã ở nên thân quen vớtr i người tiêu dùng Sunplay chuyên sản xuất các sản phẩm kem chống nắng lành tính, giá thành bình dân với khả năng bảo vệ da khỏi các yếu tố gây hại bên ngoài Sau khi ra mắ dòng sản t phẩm kem ống nắng Skin Aqua ch được đón nhận nồng nhiệt, Sunplay ngày càng khẳng định đượ vị ế củ mình trên ị trường Mặc th a th c

dù vớ sự cạnh tranh củi a các đối thủ như: Nivea, Bioré, La Roche Posay, Anessa, cùng với sự đa dạng củ các sản phẩ sau này, Sunplay Skin Aqua vẫn luôn là mộ nhãn hiệu a m t được phụ nữ Vi t ệ Nam ưu tin dùng trong ái suố hơn hai mươi năm ra mắ trên thị trường t t Hiện nay vớ sự đa dạng phong phú mẫu mã và tính năng củ sản phẩm, mà động cơ i a nhận thức củ mỗa i người thì khác nhau thế nhưng tại sao Sunplay Skin Aqua vẫn có thể ghi dấu ấn sâu đậm trong tiềm thức người tiêu dùng Việt Nam về mặ hàng kem ống nắngt ch ?

Và bằng cách nào Sunplay vẫn giữ vững được thương hiệu của mình Sunplay đã sử dụng ? chiến lược Marketing mix như thế nào?

Để giải đáp những câu hỏi trên, đề tài nghiên cứu “Phân tích chiến lược sản phẩm kem ống nắng Sunplay Skin Aqua củ công ty Rohto” với mục đích tìm hiểu hành vi củch a a khách hàng đối với sản phẩm này

4

2 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

2.1 Đối tượng nghiên cứu

- Đối tượng nghiên cứu: Chiến lược sản phẩm

- Khách thể nghiên cứu: Kem chống nắng Sunplay Skin Aqua

2.2 Phạm vi nghiên cứu

- Thời gian nghiên cứu: 26/6/2023 –

- Không gian nghiên cứu: Thị trường Việt Nam

3 Mụ c tiêu nghiên cứu

3.1 Mục tiêu chính:

- Tìm hiểu thị trường kem chống nắng tại thị trường Việt Nam

- Phân tích, đánh giá chiến lược sản phẩm của sản phẩ kem m chống nắng Sunplay Skin Aqua

3.2 Mục tiêu cụ th ể:

- Hệ thống hóa lý thuyết và cơ sở lý luận củ chiến lược sản phẩm kem a chống nắng Sunplay Skin Aqua trong hoạt động Marketing của công ty Rohto

- Hiểu rõ, phân tích, đánh giá cách thức hoạt động, chiến lược sản phẩm kem chống nắng Sunplay Skin Aqua tại Việt Nam và ưu nhược điểm, các yếu tố ảnh hưởng đến chiến lược sản phẩm

- Đưa ra các giải pháp, đề xuất thiết thực mang tính khả thi góp phần hoàn thiện, hỗ

trợ cho chiến lượ sản c phẩ m

4 Nội dung nghiên cứu

- Cơ sở lý luận khái quát về Marketing mix

- Môi trường Marketing

- Chiến lược sản phẩm

- Tổng quan về thị trường kem chống nắng tại Việt Nam

- Tổng quan về công ty Rohto

- Phân tích chiến lược sản phẩ kem m chống nắng Sunplay Skin Aqua

- Đề xuất nâng cao chiến lược sản phẩm

5 Phương pháp nghiên cứu

- Phương pháp thu thập thông tin: thu thập thông tin thứ cấp như tổng quan thị trường sản phẩ kem ống nắng tạm ch i Việt Nam, thông tin về doanh nghiệp và thông tin về đối thủ cạnh tranh qua các nguồn: báo chí, bài viết trên website, các giáo trình về Marketing

- Phương pháp xử lí thông tin: tổng hợp, đánh giá, phân tích, thống kê, so sánh từ những thông tin thứ cấp đã thu được để phục vụ cho nội dung đề tài

5

6 Bố cục đề tài

Đề tài gồ 3 phầnm

Chương 1: Tổng quan về đề tài

Giới thiệu tổng quan về lý do chọn đề tài, đối tượng và phạm vi nghiên cứu, phương pháp nghiên cứu và nội dung nghiên cứu

Chương 2: Cơ sở lý luận khái quát về chiến lược sản phẩm

Tìm hiểu khái quát về Marketing, khái niệm sản phẩm và phân loại sản phẩm Tập trung chủ yếu vào chiến lược sản phẩm: phân tích kích thước tập hợp sản phẩm, nhẫn hiệu, các quyết định liên quan đến đặc tính sản phẩm

Chương 3: Tổng quan về ị trường kem ống nắng tại Việt Nam và phân tích th ch chiến lược sản phẩm kem ống nắng Sunplay Skin Aqua.ch

Tìm hiểu thông tin về thị trường kem ống nắ tại Việt Nam, về công ty Rohto và ch ng thị trường mục tiêu củ Rohto Tập trung vào phân tích chiến lược sản phẩ kem ống a m ch nắng Sunplay Skin Aqua và từ đó đưa ra những đánh giá làm cơ sở để đưa ra những đề xuất góp phần hoàn thiện cho chiến lược sản phẩm

Chương 4: Những giải pháp, đề xuất giúp hoàn thiện chiến lược sản phẩm kem chống nắng Sunplay Skin Aqua

Đúc kết từ chương 2 và 3 để đánh giá được mô hình SWOT của công ty Từ đó đưa

ra những giải pháp, đề ất cải thiện.xu

6

TÀI LIỆU THAM KHẢO

Nguyen, M.-N (2021) Vietnam: Most popular skin care items 2020 Retrieved from https://www.statista.com/statistics/1017178/vietnam-most-popular-skin-care-items/ Sun Protection - Vietnam: Statista market forecast (n.d.) Retrieved from

https://www.statista.com/outlook/cmo/beauty-personal-care/skin-care/sun-protection/vietnam

WHO (n.d.) Raising awareness on ultraviolet radiation Retrieved from

https://www.who.int/activities/raising-awareness-on-ultraviolet-radiation

More from:

Recommended for you

Quản trị

marketing

Trường Đại học Tài…

965 documents

Go to course

Vinamilk Kênh-phân-phối Word-8-…

Quản trị

marketing 95% (109)

85

Chiến lược

marketing-mix của…

Quản trị

marketing 95% (39)

15

Pepsico - Hihihi

Quản trị

marketing 100% (11)

20

TRẮC NghiệM QUẢN TRỊ HỌC

Quản trị

marketing 95% (20)

27

Case study - Airport Privatization in…

Phát triển

nghề nghiệp… None

4

Zzzz - du an du lich

Phát triển

nghề nghiệp… None

4

Group-3-assignment -…

Phát triển

nghề nghiệp… None

19

Summary Principles

of Marketing Kotler…

Marketing

for E&BE 97% (173)

126