Đang tải... (xem toàn văn)
Trang 1 BỘ TÀI CHÍNHTRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETINTINTINGGKHOA MARKETINGBÀI THI KẾT THÚC HỌC PHẦNTên học phần: QUẢN TRỊ SẢN PHẨMLớp học phần: 2331
BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETING BÀI THI KẾT THÚC HỌC PHẦN Tên học phần: QUẢN TRỊ SẢN PHẨM Lớp học phần: 2331101053802 Chuyên ngành: Quản trị Marketing ĐỀ TÀI PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CÀ PHÊ ĐÓNG GÓI THUỘC THƯƠNG HIỆU CÀ PHÊ NĂNG LƯỢNG - CÀ PHÊ ĐỔI ĐỜI TRUNG NGUYÊN LEGEND CỦA TẬP ĐOÀN CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN Giảng viên hướng dẫn: Th.S Nguyễn Ngọc Hạnh Nhóm sinh viên thực hiện: 2121007548 Hà Gia Huy 2121007535 2121007289 Nguyễn Ngọc Anh Thư 2121001954 Nguyễn Thị Thúy Phan Thị Thủy Vy TP Hồ Chí Minh, 2023 BẢNG PHÂN CÔNG VÀ ĐÁNH GIÁ TỶ LỆ ĐÓNG GÓP THÀNH VIÊN MSSV PHÂN CÔNG TỶ LỆ ĐÓNG GÓP Hà Gia Huy 2121007548 1.1, 4.1, 4.8, 100% Nguyễn Ngọc Anh Thư 2121007535 4.10, 5.1, 5.2.3 100% Nguyễn Thị Thúy 2121007289 100% Phan Thị Thủy Vy 2121001954 Chương 2, Chương 100% 4.9, 5.2.2 Nội dung lại, Word 1.2, 4.2, 4.4, 4.5, 5.2.1, 5.4.2 a NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN b DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT TỪ VIẾT TẮT DIỄN GIẢI TNL Trung Nguyên Legend TNHH Trách nhiệm hữu hạn TP HCM Thành phố Hồ Chí Minh c DANH MỤC BẢNG Bảng Chân dung khách hàng mục tiêu 17 Bảng Đặc tính sản phẩm Trung Nguyên Legend 38 Bảng Ma trận SWOT Trung Nguyên Legend 45 d DANH MỤC HÌNH Hình Thương hiệu Trung Ngun Legend khẳng định mạnh mẽ 13 Hình Công nghệ sản xuất cà phê rang xay Trung Nguyên Legend 19 Hình Công nghệ lên men vi sinh cà phê .20 Hình Những hạt cà phê tuyệt hảo từ Trung Nguyên Legend 20 Hình 4 Cà phê phin giấy- giải pháp cho tín đồ cà phê bận rộn .21 Hình Trung Nguyên Legend Capsule 21 Hình Ơng Đặng Lê Ngun Vũ phát biểu lễ mắt ba sản phẩm mới22 Hình Những sách Trung Nguyên Legend 23 Hình Bảo tàng cà phê đánh giá bảo tàng vơ độc đáo .23 Hình 10 Hai phiên Classic Edition 24 Hình 11Hai phiên Passiona Cappuccino 25 Hình 12 Bảng xếp hạng top 10 doanh nghiệp đồ uống năm 2023 25 Hình 13 Logo Trung Nguyên Legend 26 Hình 14 Trung Nguyên đăng ký bảo hộ thương hiệu USPTO .28 Hình 15 Bao bì tiếp xúc dạng gói Cà Phê Trung Ngun Legend Classic29 Hình 16 Bao bì dạng túi Cà Phê Hạt Mộc Legend Success 29 Hình 17 Bao bì dạng lon Cà Phê Hạt Mộc Legend Success 30 Hình 18 Bao bì ngồi Cà Phê Trung Nguyên Legend Special Edition 30 Hình 19 Bao bì vận chuyển Trung Nguyên Legend Cappuccino & Thông tin thùng vận chuyển 31 Hình 20 Một túi cà phê Legend Americano 35 Hình 21 Cà phê Legend rang xay lên men vi sinh 36 Hình Đề xuất bao bì tiếp xúc giấy cho Cà Phê Hạt Mộc Legend Success .46 e Document continues below Discover more fQroumản: trị sản phẩm QTSP 21 Trường Đại học Tài… 355 documents Go to course PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM… 58 97% (60) Phân tích chiến lược sản phẩm tơ Vinfas… 54 96% (68) Baitap - QTSP Quản trị sản 100% (1) phẩm Some people argue that the growing… Quản trị kinh 100% (1) doanh Correctional Administration Criminology 96% (114) English - huhu 10 Led hiển thị 100% (3) f MỤC LỤC BẢNG PHÂN CÔNG VÀ ĐÁNH GIÁ TỶ LỆ ĐÓNG GÓP .a NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN b DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT c DANH MỤC BẢNG .d DANH MỤC HÌNH .e MỤC LỤC f CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ THUYẾT .1 1.2 Thương hiệu sản phẩm thương hiệu địa phương 1.2.1 Khái niệm .4 1.2.2 Vai trò 1.2.2.1 Vai trò thương hiệu sản phẩm 1.2.2.2 Vai trò thương hiệu địa phương 1.2.3 Quy trình xây dựng thương hiệu sản phẩm, thương hiệu địa phương 1.2.3.1 Quy trình xây dựng thương hiệu sản phẩm 1.2.3.2 Quy trình xây dựng thương hiệu địa phương .7 1.3 Truyền thông thương hiệu sản phẩm, thương hiệu địa phương 1.3.1 Khái niệm .8 g 1.3.2 Phạm vi 1.3.3 Công cụ truyền thông 1.3.4 Quy trình xây dựng truyền thông thương hiệu sản phẩm, thương hiệu địa phương .10 1.3.4.1 Quy trình xây dựng truyền thơng thương hiệu sản phẩm 10 1.3.4.2 Quy trình xây dựng truyền thông thương hiệu địa phương 11 CHƯƠNG PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG KINH DOANH .15 3.1 Sơ lược thị trường cà phê 15 3.2 Môi trường vi mô 15 3.2.1 Phân tích đối thủ 15 3.2.2 Phân tích khách hàng 16 3.3 Môi trường nội .17 3.3.1 Nguồn lực sản xuất .17 3.3.2 Hoạt động nghiên cứu phát triển 17 3.3.3 Nguồn lực tài 17 3.3.4 Nguồn lực kỹ thuật - công nghệ 18 3.4 Môi trường vĩ mô 18 3.4.1 Chính trị - pháp luật 18 3.4.2 Văn hóa xã hội 18 3.4.3 Yếu tố tự nhiên 18 CHƯƠNG PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CỦA THƯƠNG HIỆU TRUNG NGUYÊN LEGEND 20 4.1 Phân tích dịng sản phẩm Cà phê đóng gói 20 4.2 Hỗn hợp dòng sản phẩm cà phê đóng gói Trung Nguyên Legend 23 h