Phân tích chiến lược hành vi người tiêu dùng của thương hiệu levents

Động lực ảnh hưởng mạnh mẽđến hành vi tiêu dùng của đa số người tiêu dùng, trong đó có khách hàng thuộcthế hệ Gen Z.- Xu hướng mua đồ thời trang để thể hiện bản thân: Đối với ngành thờit

BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETING - - BÀI BÁO CÁO KẾT THÚC HỌC PHẦN XU HƯỚNG TIÊU DÙNG SẢN PHẨM THỜI TRANG CỦA THẾ HỆ Z VÀ GIẢI PHÁP MARKETING CỦA LEVENTS Sinh viên thực : Dương Ngọc Nhung 2121013484 : Phan Phú Sang 2121007258 : Bùi Viết Thoại 2121012199 : Lê Thị Kim Ngân 2121007349 : Đặng Thiên Phúc 2121011589 Mã lớp học phần : 2311101068301 TP Hồ Chí Minh, ngày 30 tháng 04 năm 2023 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETING - - BÀI BÁO CÁO KẾT THÚC HỌC PHẦN XU HƯỚNG TIÊU DÙNG SẢN PHẨM THỜI TRANG CỦA THẾ HỆ Z VÀ GIẢI PHÁP MARKETING CỦA LEVENTS Sinh viên thực : Dương Ngọc Nhung 2121013484 : Phan Phú Sang 2121007258 : Bùi Viết Thoại 2121012199 : Lê Thị Kim Ngân 2121007349 : Đặng Thiên Phúc 2121011589 Mã lớp học phần : 2311101068301 TP Hồ Chí Minh, ngày 30 tháng 04 năm 2023 BẢNG PHÂN CÔNG Thành viên MSSV Cơng việc Độ đóng góp Dương Ngọc 212101348 Nhóm trưởng, chỉnh sửa nội 100% Nhung dung toàn báo cáo Chương 3: 4P, Objective, Big Idea, Insight, IMC Plan, Khách hàng mục tiêu Phan Phú Sang 212100725 Chương 1: Tổng quan khách 100% hàng thương hiệu, yếu tố bên Mục lục, phụ lục, kiểm tra đạo văn, trích nguồn Bùi Viết Thoại 212101219 Chương 1: Yếu tố bên 100% kết luận Chương 2: STP Tổng hợp chỉnh sửa Word Lê Thị Kim Ngân 212100734 Chương 2: SWOT, áp lực 100% cạnh tranh Chương 3: PEST Đặng Thiên Phúc 212101158 Chương Ngân sách, đo 100% lường kiểm soát, khách hàng mục tiêu DANH MỤC BẢN Bảng cấp độ sản phẩm 23 Bảng Mục tiêu kế hoạch truyền thông 25 Bảng Tổng quan cuan chiến dịch IMC 27 Bảng Bảng hoạt động chi tiết giai đoạn 2: tìm kiếm 28 Bảng Chi tiết giai đoạn 3: Hành động 29 Bảng Chi tiết giai đoạn 3: chia sẻ 30 Bảng Ngân sách giai đoạn 30 Bảng Ngân sách giai đoạn 31 Bảng Ngân sách giai đoạn 3: Hành động chia sẻ 32 ii DANH MỤC HÌNH Hình 1.Sản phẩm Levents Hình Khách hàng mục tiêu Levents Hình sàn thương mại điện tử phổ biến năm 2022 Hình Thu nhập khủng khủng sau tíau 3h livestreamcuar hot TikToker Hình Thị phần doanh nghiệp quần áo giày dép Việt Nam năm 2020 14 Hình Biểu đồ kinh tế quý năm 2011-2023 18 Hình Tỷ lệ người mua trục truyến ngành hàng 18 iii MỤC LỤC BẢNG PHÂN CÔNG i DANH MỤC BẢNG ii DANH MỤC HÌNH iii MỤC LỤC iv PHẦN NỘI DUNG .1 CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU 1.1 Tổng quan thương hiệu quần áo Levents 1.1.1 Lịch sử thương hiệu: 1.1.2 Phong cách thiết kế Levents: 1.1.3 Tầm nhìn sứ mệnh thương hiệu Levents: 1.1.4 Sản phẩm Levents: .1 1.1.5 Đối tượng khách hàng Levents: 1.2 Mô tả xu hướng tiêu dùng hệ gen Z: 1.2.1 Xu hướng mua sắm thời trang trực tuyến phát triển mạnh mẽ: 1.2.2 Giới trẻ ngày trọng thời trang bền vững: 1.2.3 Giới trẻ bị ảnh hưởng mạnh mẽ người tiếng mạng việc lựa chọn sản phẩm thời trang: 1.2.4 Xu hướng thời trang Second Hand: 1.2.5 Xu hướng thời trang trọng cá nhân hoá: .6 CHƯƠNG 2: CÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG, CHIẾN LƯỢC S-T-P VÀ MA TRẬN SWOT CỦA LEVENTS 2.1 Các yếu tố bên tác động đến hành vi tiêu dùng khách hàng thuộc nhóm hệ Z thị trường thời trang Việt Nam: .7 2.1.1 Văn hóa iv Document continues below Discover more fHràonmh: vi người tiêu dùng Trường Đại học Tài… 228 documents Go to course Phân khúc thị trường theo nhân học 100% (2) HVNTD - Chương - Tình ảnh hưởn… 19 100% (1) Contract farming template coffee 16 Hành vi 100% (1) người tiêu… THE Infuential Factors ON Consumers PURC 79 Hành vi 100% (1) người tiêu… Linetypes - tham khao 100% (1) hệ thống thông tin Correctional Administration Criminology 96% (114) 2.1.2 Nhân học: 2.1.3 Giá trị: 2.1.4 Nhóm tham khảo: .9 2.1.5 Lối sống: 2.2 Các yếu tố bên tác động đến hành vi tiêu dùng khách hàng thuộc nhóm hệ Z thị trường thời trang Việt Nam 10 2.2.1 Nhận thức: 10 2.2.2 Tiềm thức: 10 2.2.3 Động lực: 11 2.2.4 Học hỏi: 11 2.2.5 Cảm xúc: 11 2.2.6 Thái độ: 12 2.3 Chiến lược S-T-P Levents: 12 2.3.1 Phân khúc thị trường (Segmentations): 12 2.3.2 Xác định phân khúc khách hành, thị trường mục tiêu sản phẩm thời trang Levents (Targeting): 13 2.3.3 Định vị thương hiệu Levents (Positioning): 13 2.4 Phân tích SWOT Levents: 14 2.4.1 Điểm mạnh (Strengths): 14 2.4.2 Điểm yếu (Weakness): .14 2.4.3 Cơ hội (Opportunities): 15 2.4.4 Thách thức (Threats): .15 CHƯƠNG 3: PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH MƠI TRƯỜNG VÀ GIẢI PHÁP MARKETING CHO NHÃN HÀNG LEVENTS 17 3.1 Môi trường vĩ mô: 17 3.1.1 Chính trị - pháp luật: 17 v 3.1.2 Kinh tế: .17 3.1.3 Công nghệ: .18 3.1.4 Văn hóa xã hội: 19 3.1.5 Môi trường tự nhiên: 19 3.2 Môi trường vi mô – Áp lực cạnh tranh: .19 3.2.1 Cạnh tranh nội ngành: 19 3.2.2 Đối thủ tiềm năng: 20 3.2.3 Áp lực từ nhà cung ứng: 20 3.2.4 Áp lực từ khách hàng: .20 3.2.5 Áp lực từ sản phẩm thay thế: 20 3.3 Khách hàng mục tiêu: 20 3.4 Phân tích Marketing – Mix (4P): 22 3.4.1 Product (Sản phẩm): 22 3.4.2 Place (Phân phối): 23 3.4.3 Price (Giá cả): 24 3.4.4 Promotion (Truyền thông): .24 3.5 Kế hoạch truyền thơng Marketing tích hợp (IMC Plan) 24 3.5.1 Mục tiêu: 24 3.5.2 Xác định chiến lược: 25 3.5.3 Kế hoạch hành động (Action Plan): 27 3.6 Ngân sách: 30 3.6.1 Giai đoạn 1: Nhận thức tiếp cận (Trigger): 30 3.6.2 Giai đoạn 2: Tìm kiếm (Engagement): .31 3.6.3 Giai đoạn 3: Hành động chia sẻ (Amplify): 31 3.7 Xử lý rủi ro: 33 3.7.1 Các rủi ro: 33 vi 3.7.2 Phương pháp, cách giải đối phó: .34 TÀI LIỆU THAM KHẢO x BÁO CÁO CHÍNH TẢ VÀ ĐẠO VĂN: xiv vii