Với tầm nhìn và sứ mệnh mong muốn đưa đến tay người tiêu dùng những sản phẩm xanh góp phần tái tạo lại thiên nhiên và trải nghiệm đặc biệt khi sử dụng, Cocafe tập trung xây dựng kế hoạch
BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA: MARKETING TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHÂN QUẢN TRỊ MARKTEING LẬP KẾ HOẠCH MARKETING CHO SẢN PHẨM MỚI COCAFE TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM LỚP: 2311101009905 Quách Đặng Xuân Giang: 2121007643 Nguyễn Tiến Tài: 2121007567 Bùi Lê Đan Thi: 2121007239 Dương Nguyễn Anh Thư: 2121007465 Lê Nguyễn Anh Thư: 2121007317 TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHÂN QUẢN TRỊ MARKTEING LẬP KẾ HOẠCH MARKETING CHO SẢN PHẨM MỚI COCAFE TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM LỚP: 2311101009905 Quách Đặng Xuân Giang: 2121007643 Nguyễn Tiến Tài: 2121007567 Bùi Lê Đan Thi: 2121007239 Dương Nguyễn Anh Thư: 2121007465 Lê Nguyễn Anh Thư: 2121007317 TP Hồ Chí Minh, 2023 CỘNG HOÀ XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM BẢNG PHÂN CÔNG CÔNG VIỆC STT Họ tên MSSV Công việc 2121007643 Tóm tắt kế hoạch, Quách Đặng Xuân Giang 2121007567 phân tích Swot, 2121007239 chiến lược giá Nguyễn Tiến Tài Phân tích STP, 2121007465 mục tiêu, ngân Bùi Lê Đan Thi 2121007317 sách cho hoạt động marketing Dương Nguyễn Anh Thư Nghiên cứu môi Lê Nguyễn Anh Thư trường marketing bên ngoài, chiến thuật hoạt động marketing, tầm nhìn – sứ mệnh Phân tích hội kinh doanh, chiến lược phân phối Nghiên cứu môi trường marketing bên trong, chiến thuật hoạt động marketing, dự báo kiểm soát hoạt động BẢNG MỨC ĐỘ HOÀN THÀNH CÔNG VIỆC THEO % STT Họ tên MSSV Mức độ hoàn thành (%) Quách Đặng Xuân Giang 2121007643 100% Nguyễn Tiến Tài 2121007567 100% Bùi Lê Đan Thi 2121007239 100% Dương Nguyễn Anh Thư 2121007465 100% Lê Nguyễn Anh Thư 2121007317 100% i MỤC LỤC CHƯƠNG I TÓM TẮT KẾ HOẠCH 1! CHƯƠNG PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG .3! 2.1 Hiện trạng rác thải nhựa: 3! 2.2 Hiện trạng ly nhựa, ly giấy 4! 2.3 Đánh giá hội thị trường 5! 2.4 Chứng minh công ty sử dụng chiến lược nép góc: 7! 2.5 Nghiên cứu môi trường Marketing 9! CHƯƠNG CHIẾN LƯỢC VÀ MỤC TIÊU MARKETING .20! 3.1 STP (Định vị thương hiệu): 20! 3.2 Mục tiêu Marketing cho Cocafe năm đầu tung sản phẩm thị trường 25! CHƯƠNG CHIẾN THUẬT VÀ HOẠT ĐỘNG MARKETING 28! 4.1 Chiến lược sản phẩm: 28! 4.2 Chiến lược giá 35! 4.3 Chiến lược phân phối 45! 4.4 Chiến lược chiêu thị 50! CHƯƠNG NGÂN SÁCH CHO HOẠT ĐỘNG MARKETING .1! CHƯƠNG DỰ BÁO VÀ KIỂM SOÁT HOẠT ĐỘNG 1! 6.1 Dự báo doanh thu lợi nhuận 1! 6.2 Dự báo rủi ro hướng giải 1! ii 6.3 Dự báo rủi ro thường gặp trình hoạt động đề xuất hướng giải 3! 6.4 Kiểm soát hoạt động 3! DANH MỤC BẢNG Bảng Phân tích SWOT 17 Bảng Phân khúc thị trường 20 Bảng Đánh giá hội thị trường .21 Bảng Bảng phân tích chi phí tồn Cocafe quý với 20.000 sản phẩm 36 Bảng bảng chiến lược giá Cocafe theo quý 41 Bảng bảng sản phẩm Cocafe 2026 .44 Bảng Bảng ngân sách hoạt động Marketing 2024 Bảng Bảng ngân sách Marketing 2025 .2 Bảng Bảng ngân sách hoạt động Marketing 2026 Bảng 10 Bảng dự báo rủi ro DANH MỤC HÌNH ẢNH Hình Tỷ lệ dùng ly nhưa Hình Thị phần ngành Công nghiệp tái chế Chế biến chất thải ngành Công nghiệp Chế biến Chế tạo sản phẩm Hình Thị phần sản xuất hạt nhựa tái chế ngành Công nghiệp tái chế Chế biến chất thải Hình Thị phần bã cà phê để sản xuất hạt nhựa iii Hình Tỷ lệ ly từ bã cà phê toàn sản lượng sản xuất ly cà phê Việt nam Hình chứng minh nhu cầu thị trường Hình Bao bì Cocafe 31 Hình Nhãn hiệu Cocafe 31 Hình sản phẩm Cocafe Xanh 31 Hình 10 sản phẩm Cocafe đỏ .32 Hình 11 sưu tập Cocafe 2026 35 Hình 12 trang Fanpage Cocafe 51 Hình 13 Trang IG Cocafe 52 Hình 14 biển OOH 55 Hình 15 Biển OOH 55 Hình 16 Biển OOH 56 iv Document continues below Discover more fQroumản: trị marketing Trường Đại học Tài… 965 documents Go to course Vinamilk Kênh-phân- phối Word-8-điểm… 85 95% (109) Chiến lược marketing-mix của… 15 95% (39) Samsung Marketing Strategy 100% (1) Quản trị marketing BT chương có giải - quản trị marketing… Quản trị 100% (1) marketing Marketing Plan S23 - marplan 100% (1) 15 Quản trị marketing Correctional NGUỒN THAM KHẢO Administration Criminology 96% (114) https://kinhtemoitruong.vn/rac-thai-nhua-o-viet-nam-gia-tang-dot-bien-theo-thoi- gian-70239.html https://vtv.vn/xa-hoi/moi-nguoi-viet-nam-xa-ra-64-kg-rac-thai-nhua-nam- 20211217234235756.htm https://www.worldbank.org/en/news/press-release/2022/07/25/a-roadmap-to-stop- single-use-plastic-pollution-in-vietnam https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0969698922000017#bib85 https://www.timeout.com/uk/food-and-drink/why-does-no-one-use-reusable- coffee-cups-any-more https://doanhnhansaigon.vn/kinh-doanh/viet-nam-soi-dong-thi-truong-chuoi-ca- phe- 1087926.html#:~:text=Theo%20th%E1%BB%91ng%20k%C3%AA%20ch%C6% B0a%20%C4%91%E1%BA%A7y,Coffee%20House%2080%20qu%C3%A1n https://www.worldbank.org/en/news/press-release/2022/07/25/a-roadmap-to-stop- single-use-plastic-pollution-in-vietnam https://www.sciencedirect.com/journal/journal-of-cleaner-production https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0969698922000017 10 http://nhipsongkinhte.toquoc.vn/10-tinh-thanh-co-dan-so-lon-nhat-viet-nam- 20230214102725817.htm#:~:text=D%C3%A2n%20s%E1%BB%91%20trung%20 b%C3%ACnh%20n%C4%83m,%2C%20chi%E1%BA%BFm%2050%2C2%25 v CHƯƠNG I TÓM TẮT KẾ HOẠCH Đây kế hoạch phát triển cho mắt dòng sản phẩm tiêu dùng cá nhân hệ đến từ thương hiệu Cocafe Những sản phẩm Cocafe mang đậm dấu ấn đặc trưng làm từ chất liệu thân thiện với môi trường – nhựa sinh học từ bã cà phê Với tầm nhìn sứ mệnh mong muốn đưa đến tay người tiêu dùng sản phẩm xanh góp phần tái tạo lại thiên nhiên trải nghiệm đặc biệt sử dụng, Cocafe tập trung xây dựng kế hoạch với hạng mục đề sau: Về mục tiêu kế hoạch Nắm bắt xu hướng nhu cầu người tiêu dùng nay, Cocafe theo đuổi mục tiêu không mắt sản phẩm thị trường, mà truyền tải thơng điệp xã hội bảo vệ mơi trường tồn cầu thơng qua sản phẩm mục tiêu Marketing cụ thể: (1) Nghiên cứu thị trường chất lượng sản phẩm, (2) Tăng độ nhận diện thương hiệu, (3) Phát triển mạng lưới phân phối sản xuất (4) Phát triển tiềm lực tài Về đề xuất chiến lược, chiến thuật chung Quan sát tình hình, tiềm mức cầu thị trường, Cocafe tập trung xây dựng chiến lược tổng quát cho kế hoạch năm (2024 – 2026) - Năm 2024: Cocafe bắt đầu tiến hành nghiên cứu phát triển dòng sản phẩm chính, với việc tăng mức độ nhận diện thương hiệu thơng qua q trình thực chạy thử sản phẩm để lắng nghe khảo sát cảm nhận khách hàng - Năm 2025: Dựa khảo sát có, Cocafe hồn chỉnh sản phẩm thức tung thị trường Bên cạnh đó, Cocafe tập trung xây dựng mạng lưới phân phối rộng khắp đẩy mạnh tăng độ nhận diện thương hiệu kênh truyền thông đại chúng - Năm 2026: Cocafe phát triển trở thành thương hiệu đa dạng dòng sản phẩm bao gồm sản phẩm phụ thân thiện với môi trường CHƯƠNG I TÓM TẮT KẾ HOẠCH Đây kế hoạch phát triển cho mắt dòng sản phẩm tiêu dùng cá nhân hệ đến từ thương hiệu Cocafe Những sản phẩm Cocafe mang đậm dấu ấn đặc trưng làm từ chất liệu thân thiện với môi trường – nhựa sinh học từ bã cà phê Với tầm nhìn sứ mệnh mong muốn đưa đến tay người tiêu dùng sản phẩm xanh góp phần tái tạo lại thiên nhiên trải nghiệm đặc biệt sử dụng, Cocafe tập trung xây dựng kế hoạch với hạng mục đề sau: Về mục tiêu kế hoạch Nắm bắt xu hướng nhu cầu người tiêu dùng nay, Cocafe theo đuổi mục tiêu không mắt sản phẩm thị trường, mà cịn truyền tải thơng điệp xã hội bảo vệ mơi trường tồn cầu thơng qua sản phẩm mục tiêu Marketing cụ thể: (1) Nghiên cứu thị trường chất lượng sản phẩm, (2) Tăng độ nhận diện thương hiệu, (3) Phát triển mạng lưới phân phối sản xuất (4) Phát triển tiềm lực tài Về đề xuất chiến lược, chiến thuật chung Quan sát tình hình, tiềm mức cầu thị trường, Cocafe tập trung xây dựng chiến lược tổng quát cho kế hoạch năm (2024 – 2026) - Năm 2024: Cocafe bắt đầu tiến hành nghiên cứu phát triển dòng sản phẩm chính, với việc tăng mức độ nhận diện thương hiệu thơng qua q trình thực chạy thử sản phẩm để lắng nghe khảo sát cảm nhận khách hàng - Năm 2025: Dựa khảo sát có, Cocafe hồn chỉnh sản phẩm thức tung thị trường Bên cạnh đó, Cocafe tập trung xây dựng mạng lưới phân phối rộng khắp đẩy mạnh tăng độ nhận diện thương hiệu kênh truyền thông đại chúng - Năm 2026: Cocafe phát triển trở thành thương hiệu đa dạng dòng sản phẩm bao gồm sản phẩm phụ thân thiện với môi trường Về tổng ngân sách đề xuất