Phân tích hoạt động marketing của bia tiger tại thị trường việt nam và đề xuất các giải pháp phù hợp

Với áp lực cạnh tranh từ các nhãn hiệu của công ty, nhiều doanh nghiệp đã thay đổi cách tiếp cận người tiêu dùng để phù hợp với xu thế của thị trường, từng bước chuyển mình trong cuộc cạ

BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETING BÁO CÁO TIỂU LUẬN THI KẾT THÚC HỌC PHẦN TÊN HỌC PHẦN: NGUYÊN LÝ MARKETING LỚP HỌC PHẦN: 2221111002101 LỚP:21DQN01 SINH VIÊN THỰC HIỆN: NHÓM LƯƠNG XUÂN YẾN MSSV: 2121005825 PHẠM VĂN HỮU LẬP MSSV: 2121013001 TĂNG HOÀI MỸ TIÊN MSSV: 2121005830 NGUYỄN THỊ DIỄM MY MSSV: 2121001303 NGUYỄN PHƯƠNG NGÂN MSSV: 2121001330 PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA BIA TIGER TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM VÀ ĐỀ XUẤT CÁC GIẢI PHÁP PHÙ HỢP GIẢNG VIÊN MÔN HỌC: NGUYỄN PHẠM HẠNH PHÚC HỌC KỲ - NĂM HỌC 2022 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETING BÁO CÁO TIỂU LUẬN THI KẾT THÚC HỌC PHẦN PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA BIA TIGER TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM VÀ ĐỀ XUẤT CÁC GIẢI PHÁP PHÙ HỢP GIẢNG VIÊN MÔN HỌC: NGUYỄN PHẠM HẠNH PHÚC MỨC ĐỘ THAM GIA CỦA CÁC THÀNH VIÊN Stt Họ tên Phân công nội dung Mức độ hoàn thành công việc Lương Xuân Yến Lời mở đầu + Kết luận + Làm word 100% (nhóm trưởng) Nguyễn Phương Ngân Chương 100% Nguyễn Thị Diễm My Chương 100% Tăng Hoài Mỹ Tiên Chương 100% Phạm Văn Hữu Lập Chương 100% DANH MỤC HÌNH ẢNH Hình 1.1 Sản phẩm Tiger Lager……………………… 10 Hình 1.2 Sản phẩm Tiger Crystal………………… 10 Hình 1.3 Sản phẩm Tiger Plantinum Wheat Lager 11 Hình 1.4 giải thưởng lớn danh giá bia Tiger 12 Hình 1.5 Bảng so sánh doanh thu công ty Heineken Sabeco .13 Hình 1.6 Bảng so sánh lợi nhuận công ty Heineken Sabeco 13 Hình 1.7 Thị phần bia Tiger thị trường Việt Nam 14 Hình 2.1 Bao bì bia Tiger Tết 2022……………… .22 Hình 2.2 Bia Tiger lon cao……………………… .24 Hình 2.3 Mơ hình 5A thương hiệu bia Tiger 31 Hình 2.4 Đại sứ thương hiệu – Sơn Tùng MTP 32 Hình 2.5 Các tài khoản thức bia Tiger 32 Hình 2.6 Pa-nơ bia Tiger TP Nha Trang .32 Hình 2.7 Màn hình quảng cáo 3D TTTM Pavilion 36 PHIẾU NHẬN XT VÀ CHẤM ĐIỂM CỦA GIẢNG VIÊN …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… Điểm chấm: …………… Điểm làm tròn: Điểm chữ: ……… ……… Ngày tháng năm GIẢNG VIÊN XÁC NHẬN LỜI MỞ ĐẦU LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI Việt Nam mười thị trường bia lớn giới tính đến sản lượng tiêu thụ Hiệp hội Bia, Rượu, Nước giải khát Việt Nam (VBA) dự báo lượng tiêu thụ bia trung bình Việt Nam tăng 65% từ năm 2011– 2021 Nhưng bước sang đầu năm 2020, Nghị Việt Nam định 100 Chính phủ thức có hiệu lực, Hãng tin Bloomberg ước tính mức tiêu thụ bia giảm 25%, Heineken cơng bố giảm 4% doanh số bia bán Nhưng chưa hết, sau đó, dịch Covid-19 lan rộng, đẩy nhà hàng, qn nhậu vào tình cảnh phải đóng cửa để tuân thủ giãn cách xã hội Do đó, bia từ sản phẩm có mức tăng trưởng nóng tồn ngành FMCG trở thành lĩnh vực sụt giảm nặng nề Trong bối cảnh thị trường cịn nhiều khó khăn, lãnh đạo Sabeco cho cạnh tranh khốc liệt nhà sản xuất nhằm giành giật thị phần Với áp lực cạnh tranh từ nhãn hiệu công ty, nhiều doanh nghiệp thay đổi cách tiếp cận người tiêu dùng để phù hợp với xu thị trường, bước chuyển cạnh tranh giành thị phần, có hãng bia Heineken Hà Lan Tuy nhiên, với ưu có, sản phẩm bia hãng phát triển chưa tương xứng với tiềm lực công ty Với sản phẩm bia thị trường ngày phong phú đa dạng việc khách hàng lựa chọn biết đến sản phẩm cơng ty địi hỏi q trình nổ lực thực chiến lược Marketing Trong phạm vi tìm hiểu mạng Internet, đề tài tập trung việc nghiên cứu, phân tích đề xuất giải pháp hoàn thiện chiến lược sản phẩm cho bia Tiger cúa hàng bia Heineken MỤC TIÊU Mục tiêu nghiên cứu vận dụng lý luận học vào việc xem xét, đánh giá, phân tích thực tế kinh doanh kiến thức Marketing để bổ sung kiến thức thực tiễn bổ ích cho thân Hiểu rút kinh nghiệm cho trình xây dựng phát triển chiến lược sản phẩm Document continues below Discover more fNrgoumy:ên Lý Marketing K21 Trường Đại học Tài… 25 documents Go to course Phân tích giải pháp chiến lược marketing… 61 100% (5) -Tìm hiểu đề xuất số giải pháp cho hoạt động Marketing nhằm góp phần nhỏ cho chiến lược kinh doanh hãng bia Heineken -Góp phần thúc đẩy việc tiếp cận sản phẩm hãng đếTn HtayDnCgưDờiHtiêCuNdùTnTg 1901 - tốt Yes ĐỐI TƯỢNG None Đối tượng nghiên cứu: Nghiên cứu chiến lược sản phẩm bia Tiger hãng bia Heineken Khách thể nghiên cứu: Hãng bia Heineken Hà Lan đề cương Legal Reasoning Trường đạ… PHẠM VI NGHIÊN CỨU Phạm vi nghiên cứu: Việt Nam Luât Dân 100% (22) Thời gian nghiên cứu: từ ngày 15/8/2022 đến 28/8/2022 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU ÔN THI VÀO 10 Phương pháp nghiên cứu bàn: thu thập thông tin thứ cấp từ nguồn tài Nguyên THỊ CHỊ 2022… liệu như: giáo trình, báo chí, báo, báo cáo khoa học6,9Internet, sách tham khảo Luât Dân Xử lý số liệu: phân tích số liệu, liệu thu thập đểsgựiải1 vấ1n00% (10) đề đặt chương Correctional Administration Criminology 96% (114) English - huhu 10 Led hiển thị 100% (3) MỤC LỤC CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU CHUNG VỀ SẢN PHẨM BIA TIGER .9 1.1 Lịch sử hình thành 1.2 Sơ lược dòng sản phẩm bia Tiger .9 1.3 Tầm nhìn, sứ mệnh thành tựu bia Tiger 12 1.4 Tình hình kinh doanh công ty Heineken sản phẩm bia Tiger 13 CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH, ĐÁNH GIÁ HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA BIA TIGER……… 14 2.1 Phân tích mơi trường marketing 14 2.1.1 Môi trường marketing vi mô 14 2.1.2 Môi trường marketing vĩ mô 16 2.2 Phân tích thị trường mục tiêu .18 2.3 Phân tích hoạt động Marketing Mix (4P) bia Tiger .19 2.3.1 Chiến lược sản phẩm (Produce) 19 2.3.2 Chiến lược giá (Price) 25 2.3.3 Chiến lược phân phối (Place) .27 2.3.4 Chiến lược chiêu thị (Promotion) 30 2.3.5 Kết luận .36 CHƯƠNG 3: NHẬN XÉT VÀ ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP 37 3.1 Nhận xét 37 3.2 Một số giải pháp 38 3.2.1 Định vị vấn đề .38 3.2.2 Giải pháp .39 KẾT LUẬN .44 TÀI LIỆU THAM KHẢO 45 CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU CHUNG VỀ SẢN PHẨM BIA TIGER 1.1 Lịch sử hình thành phát triển Nhà máy bia châu Á Thái Bình Dương thành lập vào năm 1931 với tên Công ty trách nhiệm hữu hạn Nhà máy bia Malaysia (viết tắt MBL), liên doanh với công ty Heineken Quốc tế, Fraser Neave Cơng ty thức đổi tên thành Tiger vào năm 1990 Cơng ty có 30 nhà máy bia 12 quốc gia khu vực châu Á Thái Bình Dương, 120 nhãn hiệu bia sản phẩm biến thể từ bia Ra mắt vào năm 1932, Bia Tiger trở thành loại bia Singapore ủ đảo quốc Đây loại rượu bia đóng chai với độ cồn thấp, 5% Bia Tiger thương hiệu độc quyền hàng đầu APB, bán 60 quốc gia toàn giới bao gồm Mỹ, Canada, Úc, New Zealand nhiều nước khác Trung Đông, châu Âu, châu Á Mỹ Latinh Bia Tiger thu hút đơng đảo khách hàng nhờ việc khai thác văn hóa Châu Á, đặc trưng Viễn Đông di sản Châu Á với biểu tượng hổ loài động vật Châu Á mạnh mẽ, cho thấy bia Tiger gắn liền với nét văn hóa đặc trưng Châu Á bia Tiger có chỗ đứng vững thị trường châu Á thị trường xuất khẩu, trở thành thương hiệu độc quyền hàng đầu APB Bia Tiger trở thành biểu tượng ngành bia rượu châu Á đạt 40 giải vàng chất lượng từ năm 1991 Tại thị trường Việt Nam bia Tiger lần đầu mắt vào năm 1993 trở thành thương hiệu bia ưa chuộng 1.2 Sơ lược dòng sản phẩm bia Tiger Ra mắt vào năm 1932, Tiger loại bia tiếng quốc tế hương vị chất lượng Mỗi suất bia trải qua quy trình sản xuất nghiêm ngặt kéo dài 500 sử dụng nguyên liệu chất lượng tốt từ Úc Châu Âu Kết thu chai bia với hương vị đậm đà, độc đáo Từ đời đến Tiger có dịng sản phẩm Tiger Lager, Tiger Crystal Tiger Platinum Wheat Lager