Nắm bắt được nhucầu đó của người tiêu dùng innisfree – một nhãn hàng trong ngành mỹ phẩm chiết suấttừ thiên nhiên của tập đoàn AmorePacific ở Hàn Quốc đã xâm nhập vào thị trường ViệtNam
BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING NGUN LÝ MARKETING PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG MARKETING CHO DỊNG MỸ PHẨM CHĂM SĨC DA INNISFREE CỦA CƠNG TY TNHH AMOREPACIFIC VIỆT NAM Lớp học phần: 2221101063001 Giảng viên hướng dẫn: Lâm Ngọc Thùy Thành viên nhóm: Phan Trọng Ngọ - 2121013254 Vũ Hoàng Phương Uyên - 2121011933 Nguyễn Phúc Hậu - 2121006785 Trần Thị Thu Ngân - 2121006888 Nguyễn Huỳnh Anh Thư - 2121006297 BẢNG PHÂN CÔNG VÀ ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ HOÀN THÀNH NHIỆM VỤ CÁC THÀNH VIÊN TRONG NHĨM Nhóm trưởng: Phan Trọng Ngọ Kết đánh giá nhóm thống tổng hợp sau: Mức độ hoàn STT Họ tên MSSV Phân công công việc thành công việc Phân công công việc, xây dựng nội dung cho Phan Trọng Ngọ 2121013254 dàn ý tiểu luận, làm 100% phần nội dung chương Lên ý tưởng dàn ý, sốt Vũ Hồng 2121011933 lỗi tả, tìm hiểu 100% Phương Uyên nội dung chương tổng kết tiểu luận Nguyễn Phúc Lên ý tưởng dàn ý, tìm 100% 2121006785 kiếm hình ảnh, làm nội Hậu dung chương Lên ý tưởng dàn ý, làm Trần Thị Thu Ngân 2121006888 nội dung phần mở đầu 100% chương Lên ý tưởng dàn ý, lên ý tưởng trình bày Nguyễn Huỳnh tiểu luận, kiểm tra, bổ Anh Thư 2121006297 sung, chắt lọc nội dung 100% phần tiểu luận NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN Tp.HCM, ngày 28 tháng năm 2022 Giáo viên hướng dẫn MỤC LỤC LỜI CẢM ƠN LỜI NÓI ĐẦU CHƯƠNG : GIỚI THIỆU CHUNG VỀ MỸ PHẨM DƯỠNG DA INNISFREE .15 1.1 Tổng quan thị trường mỹ phẩm Việt Nam 15 1.2 Giới thiệu Công ty TNHH AMOREPACIFIC Việt Nam thương hiệu Mỹ phẩm dưỡng da innisfree 16 1.2.1 Giới thiệu chung innisfree 16 1.2.2 Sứ mệnh kinh doanh tầm nhìn chiến lược innisfree .17 CHƯƠNG : PHÂN TÍCH, ĐÁNH GIÁ HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA MỸ PHẨM INNISFREE 19 2.1 Phân tích mơi trường Marketing 19 2.1.1 Môi trường vi mô 19 2.1.2 Môi trường vĩ mô 21 2.1.3 Môi trường nội vi 24 2.2 Phân tích chiến lược thị trường mục tiêu (chiến lược S-T-P) 25 2.2.1 Phân khúc thị trường 25 2.2.2 Chọn thị trường mục tiêu 28 2.3 Phân tích hoạt động Marketing mix (4P) innisfree 30 2.3.1 Sản phẩm (Product) 30 2.3.2 Chiến lược giá 37 2.3.3 Chiến lược phân phối 39 2.3.4 Chiến lược chiêu thị 39 CHƯƠNG : NHẬN XÉT VÀ ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP 41 3.1 Nhận xét chiến lược sản phẩm dòng sản phẩm mỹ phẩm dưỡng da innisfree công ty TNHH AMOREPACIFIC Việt Nam 41 3.1.1 Điểm mạnh 41 3.1.2 Điểm yếu 42 3.1.3 Cơ hội 42 3.1.4 Thách thức 43 3.2 Một số giải pháp nhằm hoàn thiện chiến lược sản phẩm mỹ phẩm dưỡng da công ty 44 3.2.1 Mục tiêu phát triển Marketing mỹ phẩm innisfree 44 3.2.2 Giải pháp nhằm hoàn thiện chiến lược sản phẩm dưỡng da innisfree 44 3.3 Tóm tắt chương 45 3.4 Kết luận 46 DANH MỤC BẢNG Bảng 2.1 Phân tích đối thủ cạnh tranh ngành 21 Bảng 2.2 Kích thước tập hợp sản phẩm .33 Bảng 2.3 Một số sản phẩm dưỡng da innisfree yêu thích 34 Bảng 2.4 So sánh giá số sản phẩm innisfree với đối thủ .41 DANH MỤC HÌNH Hình 1.1 Chi tiêu trung bình hàng tháng cho mỹ phẩm Việt Nam 15 Hình 1.2 Tần suất dưỡng da phổ biến người tiêu dùng 16 Hình 1.3 YoonA - Đại sứ thương hiệu 11 năm innisfree 17 Hình 1.4 Bộ sản phẩm dưỡng da trà xanh innisfree .18 Hình 2.1 Các sản phẩm dưỡng da innisfree 27 Hình 2.2 Các sản phẩm trang điểm innisfree .30 Hình 2.3 Một cửa hàng innisfree 31 Hình 2.4 Logo mỹ phẩm innisfree từ 2018 đến 36 Hình 2.5 Kem dưỡng ẩm chống lão hóa từ nước biển sâu dung nham innisfree Jeju Lava Seawater Cream Mask 37 Hình 2.6 Cửa hàng innisfree AEON MALL Bình Tân 43 Document continues below Discover more fNrgoumy:ên lý Marketing 20D Trường Đại học Tài… 999+ documents Go to course Vin Fast Marketing 36 100% (34) COCOON - Phân tích chiến lược sản… 34 95% (142) FILE 20220328 093708 Personal… Nguyên lý 100% (1) Marketing The Cocoon Original Vietnam Marketing… 38 Nguyên lý 94% (17) Marketing LỜI CẢM ƠN ANALYSIS OF Đầu tiên, chúng em xin gửi lời cảm ơn đến Trường Đại học Tài – Marketing MARKETING… đưa mơn Ngun lý Marketing vào chương trình giảng 4d4ạy Chúng em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến cô GV.Lâm Ngọc Thùy Qua trìNnghuhyọêcntậlpý, chúng e9m4% (16) Marketing nhận giảng dạy giúp đỡ nhiệt tình từ Cơ giúp chúng em trang bị kiến thức từ đến nâng cao môn Nguyên lý Marketing để phần giúp ích cho công việc chúng em sau Cảm ơn cô STP - ffgdfgdf mang đến kiến thức quý báu, kinh nghiệm kĩ hữu ích mơn học để chúng em thực tiểu luậ5n cuNốigkuhyóêannàlýy cá1c0h0% (2) Marketing hoàn hảo tốt Do thời gian thực kinh nghiệm hạn chế nên khơng tránh khỏi sai sót tiểu luận Chính vậy, chúng em mong nhận ý kiến góp ý để bổ sung, hoàn thiện kiến thức thân chúng em Cuối cùng, nhóm chúng em xin chúc lời chúc sức khỏe, hạnh phúc thành công nghiệp “trồng người” Chúng em xin chân thành cảm ơn! LỜI NÓI ĐẦU Lý chọn đề tài Ứng với kinh tế bước phát triển, với mức thu nhập bình quân người ngày gia tăng, dẫn đến nhu cầu chăm sóc, làm đẹp, hồn thiện thể thân người Việt Nam theo mà nâng cấp lên tương ứng Với thực trạng mơi trường khói bụi, nhiễm mơi trường, khí hậu thay đổi thất thường, lạm dụng nhiều hóa chất số tác nhân khác khiến cho vẻ đẹp tự nhiên người Việt Nam dần bị Đặc biệt, người phụ nữ Việt Nam đại, sắc đẹp điều quan trọng nhất, giúp họ tự tin giao tiếp công việc giao tiếp đời sống ngày Từ nguyên nhân dẫn đến nhu cầu người sử dụng sản phẩm mỹ phẩm để chăm sóc da ngày gia tăng họ coi nhu cầu thiết yếu đời sống họ Vì mà thị trường mỹ phẩm Việt Nam ngày mở rộng với đa dạng sản phẩm đến từ nước nhiều sản phẩm du nhập đến từ nhiều nước giới Cũng lí mà hàng loạt công ty lĩnh vực mỹ phẩm đời phát triển mạnh mẽ, họ liên tục cho đời dòng sản phẩm đến từ thương hiệu khác có chung mục đích như: dưỡng ẩm, làm trắng da, trị mụn, chống lão hóa mà an tồn cho da yếu tố an tồn ln yếu tố người tiêu dùng ưu chuộng kỳ vọng Tuy nhiên, lại thương hiệu Việt Nam giải hết vấn đề da cho người dùng Nắm bắt nhu cầu người tiêu dùng innisfree – nhãn hàng ngành mỹ phẩm chiết suất từ thiên nhiên tập đoàn AmorePacific Hàn Quốc xâm nhập vào thị trường Việt Nam vào năm 2016 thành công mang đến cho người tiêu dùng dịng sản phẩm chăm sóc da, tóc, thể với tiêu chí chính: “Khơng dầu khống- khơng chất tạo màu nhân tạo- không chất tạo màu nhân tạo- không sử dụng nguyên liệu động vật- không chất nhiễm ethanol”.Và từ dịng sản phẩm thương hiệu nhiều người biết đến, quan tâm bắt đầu sử dụng Sau nhiều năm sản phẩm innisfree có chỗ đứng vững ngành mỹ phẩm làm đẹp Việt Nam, innisfree nhanh chóng gây dựng niềm tin người tiêu dùng thơng qua nhiều dịng sản phẩm u thích, bên cạnh yêu tố thiên nhiên ẩn chứa bên sản phẩm, innisfree chinh phục trái tim người tiêu dùng hành động bảo vệ môi trường đầy cảm ứng chẳng hạn dự án “Green Christmas”, chiến dịch thu hồi chai rỗng thực từ năm 2003 Bên cạnh thuận lợi gia nhập thị trường mỹ phẩm Việt Nam innisfree phải đối mặt với khó khăn cạnh tranh gay gắt đến từ nhãn hàng mỹ phẩm đến từ nước nước The Face Shop, Skin food, Cocoon,… Việc tìm hiểu, phân tích sâu Cơng ty TNHH AmorePacific Việt Nam nói chung dịng sản phẩm mỹ phẩm dưỡng da nói riêng giúp chúng em hiểu rõ chiến lược marketing sản phẩm chiến lược đưa dòng sản phẩm đến chinh phục tin tưởng, hài lòng đến từ khách hàng Tuy nhiên, để bật bật so với đối thủ cạnh tranh khác thị trường, cần thêm số đột phá chúng em muốn thông qua tiểu luận đưa đề xuất giải pháp mới, hướng để giúp cơng ty hồn thiện phát triển thị trường Việt Nam Vì vậy, chúng em chọn đề tài “Phân tích hoạt động marketing cho mỹ phẩm