Đang tải... (xem toàn văn)
Và qua đó đưa ra nhậnxét đánh giá, giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả trong chiến lượcmarketing của Aquafina.1.3 ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨUNghiên cứu chiến lược Marketing Mix nước suối đóng chai
BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING - - BÁO CÁO THỰC HÀNH NGHỀ NGHIỆP ĐỀ TÀI PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX SẢN PHẨM NƯỚC SUỐI ĐĨNG CHAI AQUAFINA CỦA CƠNG TY SUNTORY PEPSICO VIỆT NAM NGÀNH: MARKETING CHUYÊN NGÀNH: QUẢN TRỊ MARKETING GVHD: Thầy Trần Nhật Minh SVTH: Trần Trung Vĩnh Lớp: CLC_20DMA02 MSSV: 2021001752 Thành Phố Hồ Chí Minh – 2021 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING - - BÁO CÁO THỰC HÀNH NGHỀ NGHIỆP ĐỀ TÀI PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX SẢN PHẨM NƯỚC SUỐI ĐĨNG CHAI AQUAFINA CỦA CƠNG TY SUNTORY PEPSICO VIỆT NAM NGÀNH: MARKETING CHUYÊN NGÀNH: QUẢN TRỊ MARKETING GVHD: Thầy Trần Nhật Minh SVTH: Trần Trung Vĩnh Lớp: CLC_20DMA02 MSSV: 2021001752 Thành Phố Hồ Chí Minh – 2021 NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN Họ tên sinh viên: Trần Trung Vĩnh Điểm số MSSV: 2021001752 Chữ ký giảng viên KHOA MARKETING I LỜI CAM ĐOAN Tôi tên Trần Trung Vĩnh, học lớp CLC_20DMA02 Tôi xin cam đoan đề tài “Phân tích hoạt động Marketing Mix sản phẩm nước suối đóng chai Aquafina công ty Suntory PepsiCo Việt Nam” tơi áp dụng kiến thức học, tìm kiếm thông tin nhờ hướng dẫn giảng viên mà tơi hồnh thành đề tài theo kỳ hạn Đồng thời liệu thông tin lấy từ tài liệu uy tín trích dẫn rõ ràng Nếu có điều sai xót người chịu trách nhiệm cho báo cáo Ký Tên Vĩnh Trần Trung Vĩnh II Document continues below Discover more from: ThucHanhNgheNghiep1 THNN1 Trường Đại học Tài -… 647 documents Go to course 100 THNN1 - Phân tích chiến lược sản phẩm DOVE 100% (68) 89 Phân tích chiến lược Marketing Mix bia Sabeco 98% (65) 42 8600 Tran Phi Yen 2615 - PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC Marketing… ThucHanhNgheNghiep1 100% (3) Case study Disney&IKEA ThucHanhNgheNghiep1 100% (6) Case study Microsoft&IDEO ThucHanhNgheNghiep1 100% (4) Speaking TEST Semester final ThucHanhNgheNghiep1 100% (1) LỜI CẢM ƠN Đầu tiên, em xin gửi lời cảm ơn đến Ban giám hiệu trường Đại học Tài – Marketing tồn thể q thầy khoa Marketing truyền đạt kiến thức quý báo ngành Marketing để em học tập, rèn luyện ứng dụng cho công việc sau Đặc biệt thế, em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến ThS Trần Nhật Minh – giảng viên khoa Marketing trường Đại học Tài – Marketing hỗ trợ hướng dẫn em nhiệt tình q trình hồn thành “Phân tích hoạt động Marketing Mix sản phẩm nước suối đóng chai Aquafina cơng ty Suntory PepsiCo Việt Nam” Nhờ kiến thức, kinh nghiệm bảo thầy mà em hồn thành báo cáo Thực hành nghề nghiệp Mặc dù vậy, kiến thức chuyên môn ngành em chưa tốt, thiếu kinh nghiệm cịn nhiều thiếu xót dẫn đến có nhiều mặt chưa hồn thiện tốt báo cáo Em mong nhận góp ý thầy Minh nói riêng q thầy nói chung để em sửa đổi hoàn thiện tốt báo cáo lần sau Cuối lời em xin gửi lời cảm ơn đến thầy Minh, q thầy chúc tồn thể thầy trường đại học Tài – Marketing dồi sức khỏe, gặt hái nhiều thành công đường giảng dạy TP Hồ Chí Minh tháng 12 năm 2021 Sinh viên thực Vĩnh Trần Trung Vĩnh III MỤC LỤC TÓM TẮT .1 SUMMARY .2 TỪ KHÓA .3 CHƯƠNG TỔNG QUAN ĐỀ TÀI .4 1.1 LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI .4 1.2 MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU 1.3 ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU .5 1.4 NỘI DUNG NGHIÊN CỨU 1.5 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 1.6 KẾT CẤU ĐỀ TÀI .5 CHƯƠNG CƠ SỞ LÍ LUẬN VỀ MARKETING 2.1 MARKETING VÀ VAI TRÒ VỚI HOẠT ĐỘNG CỦA DOANH NGHIỆP 2.2 QUY TRÌNH MARKETING 2.3 MARKETING MIX 2.3.1 Sản phẩm (Product) 2.3.2 Giá (Price) 11 2.3.3 Phân Phối (Place) 14 2.3.4 Chiêu thị (Promotion) .15 TÓM TẮT CHƯƠNG 18 CHƯƠNG 19 PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG VÀ CHIẾN DỊCH MARKETING MIX VỚI SẢN PHẨM AQUAFINA CỦA CÔNG TY SUNTORY PEPSICO VIỆT NAM 19 3.1 GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY SUNTORY PEPSICO VIỆT NAM .19 3.2 MÔI TRƯỜNG MARKETING ĐỐI VỚI CÔNG TY SUNTORY PEPSICO VIỆT NAM 21 3.2.1 Môi trường vĩ mô: 21 3.2.2 Môi trường vi mô 24 IV 3.3 GIỚI THIỆU HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA CÔNG TY SUNTORY PEPSICO VIỆT NAM 26 3.3.1 Mục tiêu marketing doanh nghiệp 26 3.3.2 Khách hàng mục tiêu định vị thương hiệu 26 3.4 PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CỦA SẢN PHẨM AQUAFINA 27 3.4.1 Chiến lược sản phẩm 27 3.4.2 Chiến lược giá 33 3.4.3 Chiến lược phân phối 34 3.4.4 Chiến lược chiêu thị .35 3.5 PHÂN TÍCH SWOT VỀ CHIẾN DỊCH MARKETING MIX CỦA CÔNG TY SUNTORY PEPSICO VIỆT NAM ĐỐI VỚI SẢN PHẨM AQUAFINA 41 3.5.1 Điểm mạnh (Strength): 41 3.5.2 Điểm yếu (Weakness): 41 3.5.3 Cơ hội (Opportunities): 42 3.5.4 Thách thức (Threats): .42 TÓM TẮT CHƯƠNG 42 CHƯƠNG 44 GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX ĐỐI VỚI SẢN PHẨM AQUAFINA CỦA CÔNG TY SUNTORY PEPSICO VIỆT NAM 44 4.1 MỤC TIÊU MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP TRONG THỜI GIAN TỚI 44 4.2 GIẢI PHÁP VỀ MARKETING MIX CỦA SẢN PHẨM AQUAFINA 44 4.2.1 Nhóm giải pháp sản phẩm 44 4.2.2 Nhóm giải pháp giá 45 4.2.3 Nhóm giải pháp phân phối 45 4.2.4 Nhóm giải pháp chiêu thị 46 TÓM TẮT CHƯƠNG 46 CHƯƠNG 48 KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT 48 5.1 KẾT LUẬN 48 5.2 ĐỀ XUẤT .48 V