19CHƯƠNG 3: NHẬN XÉT VỀ CÁC HOẠT ĐỘNG MARKETING ĐƯỢCTHỰC HIỆN TẠI CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN SẢN XUẤTVÀ KINH DOANH VINFAST VIỆT NAM...23 Trang 5 LỜI MỞ ĐẦUTrong những năm gần đây, nền
lOMoARcPSD|11346942 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HIẾN HỌC PHẦN MARKETING CĂN BẢN TIỂU LUẬN CUỐI KỲ TÌM HIỂU HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA VINFAST Giảng viên giảng dạy: ThS Phan Thị Chiêu Mỹ Sinh viên thực hiện: Nguyễn Thị Hồng Đào Lớp học phần: MAR20108 Thành phố Hồ Chí Minh, tháng 11 năm 2023 Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 DANH SÁCH NHÓM SINH VIÊN THỰC HIỆN STT MSSV Họ Tên Đánh giá Ghi Ký tên 201A210010 Nguyễn Thị Hồng Đào 100% làm cá nhân Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 Tiêu chí Trọng số (%) Nhận xét Điểm Cấu trúc Nội dung Lập luận/ Phát triển ý Kết luận kết Trình bày Thời gian Tổng NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN GIẢNG VIÊN CHẤM GIẢNG VIÊN CHẤM Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU KHÁI QUÁT VỀ CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN SẢN XUẤT VÀ KINH DOANH VINFAST 1.1 Sơ lược công ty .6 1.2 Tầm nhìn, sứ mệnh cơng ty 1.3 Ngành nghề/ lĩnh vực kinh doanh, sản phẩm kinh doanh công ty CHƯƠNG 2: TÌM HIỂU CÁC HOẠT ĐỘNG MARKETING VỀ CÁC SẢN PHẨM KINH DOANH TẠI CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN SẢN XUẤT VÀ KINH DOANH VINFAST (GIAI ĐOẠN 2021 - 2022) 2.1 Thị trường mục tiêu, khách hàng mục tiêu, định vị sản phẩm doanh nghiệp 2.2 Chiến lược sản phẩm 13 2.2 Chiến lược sản phẩm 13 4.2 Chiến lược giá 16 4.3 Chiến lược phân phối 18 4.4 Chiến lược xúc tiến 19 CHƯƠNG 3: NHẬN XÉT VỀ CÁC HOẠT ĐỘNG MARKETING ĐƯỢC THỰC HIỆN TẠI CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN SẢN XUẤT VÀ KINH DOANH VINFAST VIỆT NAM 23 3.1 Kết đạt 23 3.2 Hạn chế 23 3.3 Bài học kinh nghiệm qua tìm hiểu cơng ty 24 KẾT LUẬN 25 TÀI LIỆU THAM KHẢO 26 Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 LỜI MỞ ĐẦU Trong năm gần đây, kinh tế thị trường ngày xuất cạnh tranh gay gắt doanh nghiệp nước Đối thủ cạnh tranh doanh nghiệp nước công ty, tập đồn nước ngồi có hàng chục năm kinh nghiệm với kinh tế thị trường, nguồn vốn dồi dào, đội ngũ nhân trang bị đầy đủ kiến thức, kỹ cần thiết Chính thế, để cạnh tranh mà khơng bị thị phần “sân nhà” mình, doanh nghiệp Việt Nam cần phải nâng cao việc trang bị đầy đủ kiến thức kỹ phù hợp với yêu cầu kinh doanh Ngoài việc sản xuất sản phẩm tốt nhất, rẻ Doanh nghiệp cịn phải khiến cho khách hàng tin dùng sản phẩm Và để làm điều đó, doanh nghiệp cần phải hiểu nhu cầu khách hàng tốt hơn, cần phải truyền thông tốt sản phẩm cần xây dựng mối quan hệ gắn bó lâu dài thương hiệu khách hàng Tóm gọn cho điều thể qua cụm từ Marketing - kỹ quan trọng Ở phạm vi tiểu luận này, em xin đề cập đến thị trường xe ô tô Việt Nam - xem thị trường đầy tiềm Bởi thấu hiểu nhu cầu đời sống người dân ngày nay, nhu cầu lại xe ô tô ngày quan tâm, họ mua sắm xe không để làm hay dạo quanh thành phố bình thường mà cịn để du lịch… Nhưng từ trước đến chưa có đơn vị doanh nghiệp Việt Nam tiên phong sản xuất lắp ráp xe tơ trước Vinfast đời Chính lẽ đó, có nhiều doanh nghiệp nước ngồi đầu tư nhập xe từ nước vào Việt Nam Toyota, Ford, Honda…cạnh tranh đầy khốc liệt thị phần Nên doanh nghiệp, đặc biệt doanh nghiệp xuất thị trường Vinfast, họ cần xây dựng chiến lược Marketing phù hợp với định hướng xu phát triển thị trường Một chiến lược Marketing tốt giúp doanh nghiệp định hướng đường phát triển, vị cạnh tranh, đảm bảo phát triển bền vững doanh nghiệp Vì Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 lí trên, để hiểu rõ hoạt động hay chiến lược Marketing em chọn đề tài “Tìm hiểu hoạt động Marketing cơng ty Vinfast” CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU KHÁI QUÁT VỀ CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN SẢN XUẤT VÀ KINH DOANH VINFAST 1.1 Sơ lược công ty Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 Và tên Vinfast đại diện cho cụm từ Việt Nam – Phong cách – An toàn- Sáng tạo- Tiên Phong Chính đứa tinh thần niềm tự hào to lớn Việt Nam nước giới 1.2 Tầm nhìn, sứ mệnh cơng ty Tầm nhìn: VinFast có tầm nhìn trở thành công ty sản xuất ô tô hàng đầu khu vực giới Công ty có tham vọng khơng sản xuất sản phẩm chất lượng cao mà cịn đóng góp vào phát triển ngành công nghiệp ô tô quốc tế Sứ mệnh: VinFast cam kết mang đến cho khách hàng sản phẩm dịch vụ tốt nhất, đồng thời đóng góp tích cực vào phát triển bền vững cộng đồng xã hội Sứ mệnh không giới hạn việc sản xuất ô tô mà liên quan đến giải pháp lượng mơ hình kinh doanh thơng minh 1.3 Ngành nghề/ lĩnh vực kinh doanh, sản phẩm kinh doanh công ty - Trong năm gia nhập thị trường, Vinfast doanh nghiệp có bước tiến tăng trưởng vượt bậc đầy ngoạn mục so với thương hiệu cạnh tranh khác thị trường Việt Nam Từng bước chinh phục khách hàng từ dễ đến khó tính chất lượng khơng cạnh với ông lớn ngành ô tô từ Đức, Nhật, Mỹ … - Với việc hướng đến trở thành “mẫu xe quốc dân” Vinfast đa dạng nhiều phân khúc dành cho đa phần người tiêu dùng có mức thu nhập từ trung đến cao + Phân khúc ô tô giá rẻ: Một sản phẩm cạnh tranh chủ lực đến từ Vinfast mẫu Fadil ( Với mức giá dao động từ 382- 426 triệu đồng ) Cạnh tranh trực tiếp từ đối thủ mẫu xe KIA Morning, Toyota Wigo Huyndai Grand i10 … Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 + Đến với phân khúc ô tô sedan hạng D: Mẫu ô tô Lux A2.0 ( Với mức giá dao động từ 881- 1,366 tỷ đồng) Đối thủ phân khúc mẫu xe Toyota Camry, Nissan Teana, Kia Optima K5, hay Mazda … với đa dạng phiên lựa chọn, đối thủ đáng cân nhắc Vinfast + Phân khúc xe SUV: Bên cạnh mẫu xe đến từ nước ngồi như: Honda CR-V, Ford Everest, Mazda CX- 9… đến từ nhà Vinfast có mẫu Lux SA2.0 ( mức giá dao động từ 1,2- 1,6 tỷ đồng ) Ngồi ra, Vinfast cịn cho mắt mẫu Vinfast President với số lượng giới hạn 500 riêng thị trường Việt Nam với mức giá từ 4,5 tỷ đồng Đây cột mốc nâng tầm giá trị Vinfast mắt người tiêu dùng thách thức đối thủ cạnh tranh phân khúc + Bên cạnh đó, đối mặt với tình trạng lượng khí thải từ phương tiện xe cộng đồng Hiệu ứng toàn cầu mang tên Tesla- công ty đại chúng Mỹ chuyên thiết kế, sản xuất phân phối sản phẩm ô tô điện linh kiện lớn toàn cầu Sứ mệnh tầm nhìn Vinfast hướng đến tạo dịng xe điện + Ơ tơ điện: mẫu xe VF e34 với mức giá từ 690 triệu đồng + Xe máy điện: Theon ( Từ 64 triệu đồng), Feliz Klara ( Từ 25 triệu đồng) Impes Ludo ( Từ 13 triệu đồng) từ phổ thông đến cao cấp Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 CHƯƠNG 2: TÌM HIỂU CÁC HOẠT ĐỘNG MARKETING VỀ CÁC SẢN PHẨM KINH DOANH TẠI CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN SẢN XUẤT VÀ KINH DOANH VINFAST (GIAI ĐOẠN 2021 - 2022) 2.1 Thị trường mục tiêu, khách hàng mục tiêu, định vị sản phẩm doanh nghiệp ● Thị trường mục tiêu Khoảng tháng năm 2022, VinFast đặt mục tiêu mở rộng quy mơ hoạt động khơng Việt Nam mà thị trường quốc tế Với việc nhanh chóng tăng trưởng, gia tăng thị phần nước tầm nhìn tương lai Vinfast hướng đến hãng tơ thơng minh tồn cầu - Thị trường quốc tế: + VinFast thể ý định mở rộng quốc tế cách tham gia triển lãm ô tô quốc tế tiếp tục xây dựng mối quan hệ đối tác toàn cầu + Cơng ty có kế hoạch xuất mơ hình tơ sang thị trường quốc tế, nhằm tăng cường doanh số bán hàng tạo dựng hình ảnh thương hiệu tồn cầu + Mỹ, Pháp, Canada, Hà Lan, Đức thị trường trọng điểm nằm kế hoạch mở rộng kinh doanh Vinfast Ngày 12/7/2021, Công ty TNHH Kinh doanh Thương mại Dịch vụ Vinfast thức đưa chi nhánh nước vào hoạt động - Thị trường nội địa - Việt Nam: + VinFast chủ yếu tập trung vào thị trường nội địa, Việt Nam, nơi có hỗ trợ lớn từ Tập đoàn Vingroup, tập đoàn đa ngành hàng đầu Việt Nam Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 + Công ty mở rộng dịng sản phẩm tơ dịch vụ liên quan để đáp ứng nhu cầu đa dạng khách hàng nước ● Khách hàng mục tiêu VinFast định hình để phục vụ loạt đối tượng khách hàng, từ người tiêu dùng thông thường đến doanh nghiệp tổ chức có nhu cầu sử dụng ô tô - Người tiêu dùng cá nhân: ○ VinFast tập trung vào người tiêu dùng thông thường, cung cấp mơ hình tơ phù hợp với nhu cầu sở thích đa dạng khách hàng cá nhân - Doanh nghiệp Tổ chức: ○ VinFast có chiến lược hướng tới doanh nghiệp tổ chức, cung cấp giải pháp vận tải cho nhu cầu kinh doanh - Thị trường Quốc tế: ○ VinFast tìm kiếm hội mở rộng sang thị trường quốc tế, khách hàng mục tiêu người tiêu dùng doanh nghiệp quốc gia khác giới - Người quan tâm đến xe điện lượng sạch: ○ Do VinFast phát triển mơ hình xe điện, khách hàng mục tiêu người quan tâm đến công nghệ xe điện lượng Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 VinFast mở rộng dòng sản phẩm cách giới thiệu mơ hình sedan SUV, nhằm đáp ứng nhu cầu đa dạng thị trường khách hàng Xe máy điện: Ngồi tơ, VinFast tập trung vào phát triển sản xuất xe máy điện, nhằm cung cấp giải pháp di chuyển cá nhân hiệu lượng 11 Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 2.2 Chiến lược sản phẩm ● VinFast Lux Series: Gồm mơ hình sedan SUV dành cho thị trường tơ sang trọng Một số mơ hình bật dịng bao gồm VinFast Lux A2.0 VinFast Lux SA2.0 (Vinfast Lux A2.0) (Vinfast Lux SA2.0) 12 Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 VinFast Lux A2.0: Phân khúc: Sedan hạng sang Đặc điểm bật: + Thiết kế sang trọng với nhiều tính tiện ích + Sử dụng động công nghệ nhập VinFast Lux SA2.0: Phân khúc: SUV hạng sang Đặc điểm bật: + Thiết kế mạnh mẽ linh hoạt, phù hợp với nhu cầu khách hàng SUV + Cung cấp tính an tồn tiện ích cao cấp Các mơ hình dịng Lux Series VinFast thường mang đến kết hợp thiết kế đại, cơng nghệ tiên tiến tính an tồn cao cấp chiến lược dịng sản phẩm VinFast Lux Series xây dựng với mục tiêu cạnh tranh phân khúc ô tô sang trọng ➔ Thiết kế Chất Lượng: VinFast Lux Series trọng vào thiết kế nội thất ngoại thất sang trọng, với ý đặc biệt đến chi tiết tinh tế vật liệu cao cấp Điều nhằm tạo ấn tượng mạnh mẽ chất lượng sang trọng ➔ Công Nghệ An Tồn: Các mơ hình dịng Lux Series trang bị cơng nghệ tiên tiến tính an toàn cao cấp Điều bao gồm hệ thống giải trí thơng tin giải trí cao cấp, hệ thống lái tự động, cảnh báo va chạm, tính an toàn khác ➔ Động Cơ Hiệu Suất: VinFast Lux Series sử dụng động mạnh mẽ hiệu suất cao, nhằm cung cấp trải nghiệm lái xe đẳng cấp đáp ứng nhanh chóng với nhu cầu người lái ô tô sang trọng 13 Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 Chủ tịch tập đồn Vingroup phát biểu : “ Ví dụ mục tiêu phải có thương hiệu công nghiệp tốt Hyundai làm Toyota làm Tại Việt Nam khơng làm được? Mỹ có Microsoft, Apple … khơng có ?” Với mục tiêu xây dựng thương hiệu, nâng tầm sản phẩm Việt toàn giới, Chủ tịch Phạm Nhật Vượng với lợi tiềm lực tài khổng lồ từ cơng ty mẹ Tập đồn Vingroup Vinfast không ngần ngại vung tiền, sử dụng tiềm lực để học hỏi chuyển giao toàn sáng tạo giới áp dụng vào sản phẩm với tham vọng dẫn đầu thị trường Mang phương châm người tiên phong “ Nhà sản xuất ô tô Việt Nam” Vinfast đầu chuyển giao công nghệ thông qua việc hợp tác công nghệ kỹ thuật với nhà sản xuất ô tô linh kiện phụ tùng lớn Châu Âu Siemens AG, công ty Magna Steyr Áo, BMW Robert Bosch GmbH Đức Rõ ràng, ta nhận thấy mẫu xe Vinfast mang vẻ đẹp đại, mang phong cách Châu Âu, thời thượng, tiệm cận với xu hướng đẳng cấp khơng cạnh thương hiệu nước ngồi khác Về thiết kế, Vinfast thuê hẳn nhà thiết kế trứ danh Italy ItalDesign, Pininfarina, Zagato Torino Đối với dịng xe nào, ngồi cơng nghệ thiết kế nhà tiêu dùng quan tâm đến công suất xe Vinfast đầu tư tổ hợp sản xuất ô tô xe máy điện huyện Cát Hải, Tp Hải Phòng với quy mô độ đại hàng đầu giới, đáp ứng xu cơng nghệ 4.0 Ngồi ra, Vinfast tinh tế tạo ấn tượng logo sản phẩm thương hiệu Vinfast: Được thiết kế chữ V đơn giản vô tinh tế với nếp gấp tinh xảo đại diện cho Việt Nam, niềm tự hào thương hiệu xe tơ “Made in VietNam” Nhìn vào hình dáng chữ V thể niềm tin, ý chí vươn lên tăng trưởng mở rộng không ngừng Đây khơi nguồn, động lực cho đột phá mạnh mẽ Vinfast từ ngày thành lập tương lai sau 14 Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 4.2 Chiến lược giá (Nguồn: https://bnews.vn/bang-gia-xe-o-to-vinfast-thang-1-2020-mien-phi-lai-vay-2-nam-dau- cho-khach/144136.html) (Nguồn: https://oriagency.vn/chien-luoc-marketing-cua-vinfast) Giả sử khách hàng cầm tay 100000 USD ( Khoảng tỷ VNĐ ) thị trường Việt Nam ta mua BMW 730Li hay Mercedes S450 … 15 Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 Nhưng với số tiền Mỹ, ta chí mua hai với số tiền Nguyên nhân mua xe nước (xe nhập) thị trường Việt Nam cần phải nộp loại thuế ô tô là: thuế nhập khẩu, thuế tiêu thụ đặc biệt, thuế GTGT thuế trước bạ Bên cạnh cịn vơ số khoản phí chi trả khác Điều dẫn đến giá trị thực mẫu xe đến từ hãng nước bị thổi phồng lên gấp gấp lần thị trường Việt Nam Ngoài xảy tình trạng hư hỏng chi phí thay linh kiện nhập không rẻ Nhưng Vinfast, mẫu xe linh kiện sản xuất trực tiếp nước khu nhà máy quy mô rộng lớn Hải Phịng nên người tiêu dùng khơng phải chịu loại thuế nhập khẩu, thủ tục mua bán phức tạp, giá trị thực xe tương thích với giá tiền bỏ Chi phí bảo hành, bảo dưỡng xe thấp Đây lợi cạnh tranh giá Vinfast so với đối thủ cạnh tranh khác Người tiêu dùng Việt Nam đặt nặng vấn đề thương hiệu, Vinfast hãng xe thành lập không lâu cách xuất phát điểm việc gầy dựng hình ảnh hứa hẹn tạo cú phá thương hiệu thị trường Việt Nam tiếng vang giới Nhiều doanh nghiệp thành lập, thường quan điểm tạo sản phẩm giá ổn, rẻ so với thị trường để thu hút khách tiêu dùng Nhưng quan điểm Vinfast xem yếu tố cạnh tranh giá doanh số bắt đầu thứ yếu Vinfast không bắt đầu xe giá rẻ mà thay vào đặt chất lượng lên hàng đầu Vinfast ban đầu tung thị trường dòng xe hạng sang Lux A2.0 Lux SA2.0 hướng đến đối tượng khách hàng có thu nhập tốt, mức tỷ đặt bàn cân với nhiều hãng xe khách mức giá tốt Sự kiện tạo nên cú hích lớn, chiếm tin dùng yêu thích từ khách hàng nhiều đối tác khác Đây nước thông minh việc xây dựng thương hiệu lâu dài cho doanh nghiệp 16 Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 Tiếp theo tiền đề để nghiên cứu, thử nghiệm, tối ưu hóa cân đối giá thành để tạo nhiều phân khúc xe đại trà khác, tiêu biểu lầ dòng xe Fadil, mẫu xe bán chạy Vinfast năm qua Ngoài mức giá hướng vào đối tượng khách có thu nhập trung bình thấp, Vinfast cịn đề sách ưu đãi miễn phí lãi vay năm đầu Cụ thể, khách hàng mua trả góp cần tốn trước 30% giá trị xe, cịn lại tốn hình thức trả góp năm đầu trả tiền lãi vay Cộng hưởng với mức giá cạnh tranh tốt thị trường sách giá “3 Không” mà doanh nghiệp tung hỗ trợ người tiêu dùng ( Không khấu hao, Không lấy lãi Không chi phí tài ) , “Trước bạ đồng”, sách trả góp năm, bật chương trình “Xe cũ đổi mới” … 4.3 Chiến lược phân phối - Với lượng nhu cầu khách tiêu dùng khổng lồ chiến lược phân phối sản phẩm nhằm đáp ứng đủ lượng tiêu thụ nhiệm vụ quan trọng cần thiết Vinfast - Vinfast không trực tiếp xây dựng hệ thống phân phối sản xuất mà với nguồn vốn dồi doanh nghiệp mua lại toàn hệ thống phân phối sản xuất ô tô GM Việt Nam để phát triển sau mở thêm showroom đại lý Khơng khó hiểu thời gian ngắn Vinfast có khoảng 72 showroom đại lý hãng tồn quốc 17 Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 - Bên cạnh đó, Vinfast tiến hành xây dựng phát triển hệ thống kênh phân phối cho sản phẩm tương lai có công ty xe điện, xe máy điện … Hầu hết đại lí Vinfast nằm tuyến đường trọng yếu, quy mơ tiêu chuẩn Vinfast đặt cho đại lý thức cao: vị trí địa lý phải nằm tuyến đường, tuyến phố trục giao thơng chính, cửa hàng phải có diện tích tối thiểu 200m2, mặt tiền rộng từ 10m2 trở lên 4.4 Chiến lược xúc tiến (Nguồn: https://www.brandsvietnam.com/congdong/topic/13163-Brand-Worth-To-Watch-Mang -xa-hoi-bung-no-ve-VinFast-O-to-Viet-Nam-uoc-mo-buoc-ra-the-gioi) 18 Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 Với tầm nhìn mang thương hiệu người Việt vươn tầm giới “Ấn tượng thường khó phai vơ quan trọng” Khơng để người thất vọng, buổi lễ mắt thương hiệu, “cú nổ lớn” Paris Motor Show diễn Bộ đôi Sedan Suv lộng lẫy sánh vai hãng xe tiếng giới đến từ Đức, Pháp, Anh, Nhật Bản Để tăng thêm sức hút, đẳng cấp, quy mô buổi mắt, Vinfast bỏ số tiền không rẻ để mời cựu danh thủ bóng đá lừng lẫy giới người Anh- David Beckham, đắt đỏ giới, đại diện hàng loạt thương hiệu tiếng Adidas, Armani, Gillette, Pepsi Không thiếu sắc dân tộc việc sánh vai với David Beckham Hoa hậu Tiểu Vy, Trần Quang Đại tạo nên tiếng vang lớn khơng nước mà cịn lan tồn giới sản phẩm Tận dụng kiện mang tính bước ngoặt cho nước Việt Nam Vinfast tạo nên chiến dịch truyền thông tầm cỡ chưa có Một chiến lược “phủ sóng” thương hiệu , rầm rộ cường độ, lan tỏa ngân sách Vinfast gây nên tò mò cho dư luận lộ thông tin sản phẩm, việc mời quốc tế đình đám đến góp mặt buổi lễ mặt khiến người mạng chia sẻ thơng tin, truyền tai nhau, từ khóa tìm kiếm Vinfast tăng đột biến Sau kiện mắt, Vinfast không để hạ nhiệt thi ảnh “Tự hào Việt Nam” thu hút nhiều viết truyền cảm hứng Sự khác biệt khiến đối thủ cạnh tranh khác khơng có thị trường Việt Nam Đó Vinfast thành cơng thực chiến dịch đánh vào lịng tự tơn dân tộc “Việt Nam tự sản xuất tơ” Đây “kim nam” chiến dịch Marketing Vinfast Thương hiệu khơi gợi niềm tự tôn tự hào người dân Việt Nam đứa công nghệ “Made in VietNam” trình làng giới Từ khóa “ tự hào” chiếm 33,985 lượt bình luận diễn đàn mạng xã hội Bên cạnh với chủ trương “ Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” khiến người tiêu dùng dành nhiều quan tâm ủng hộ đến Vinfast 19 Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com)