Tiểu Luận - Marketing Trên Phương Tiện Truyền Thông Xã Hội - Đề Tài - Beer Tiger -Chiến Dịch - Lửa Thử Vàng – Gầm Vang Bản Lĩnh

Trang 1 Chiến dịch Trang 2 030201 Giới thiệu về Tiger BeerChiến dịch truyền thông Trang 5 • Bia Tiger xuất xứ từ Singapore 1932, là một loại rượu bia nhẹ với độ cồn 5% dưới hình thức đ

Chiến dịch

Lửa thử vàng – Gầm vang bản lĩnh

02

Chiến dịch truyền thông

Đánh giá

Giới thiệu về Tiger Beer

10/1932 08/2012

Tiger Beer - thương hiệu bia

của Singrapore

chính thức ra mắt

Tiger Beer thuộc sở hữu của Heineken

Tập trung về sản phẩm nhiều hơn, về cảm giác mà Tiger mang lại cho người uống, đặc biệt là giới trẻ châu Á

Xây dựng hình ảnh người đàn ông mạnh mẽ, nam tính

Lịch sử phát triển

• Bia Tiger xuất xứ từ Singapore (1932), là một loại rượu bia nhẹ với độ cồn 5% dưới hình thức đóng chai, được ưa chuộng tại Việt Nam.

• Với hương vị hảo hạng, thơm ngon khác biệt, Tiger đã ghi tên mình một cách từ tốn

và vững chãi trong lòng người hâm mộ.

• Gồm các dòng sản phẩm:

Tiger nâu Tiger bạc (Tiger Crystal)

Sản phẩm

Chiến dịch truyền thông

Vũ điệu

lạc quan Sảng Khoái Cơm Nhà

Ly đầu Tiger mời Đánh Thức Bản Lĩnh Đêm Hội Tiger –

Game Đánh Thức Lạc Quan

Giai đoạn “Lửa thử vàng – Gầm vang bản lĩnh”

14/04 28/04 14/05 18/05 14/06 27/06

MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG

- Tái định vị lại thương hiệu Tiger Beer là một thương hiệu năng động và hiện đại.

- Mang hình ảnh “chú hổ dũng mãnh” biểu tượng cho tinh thần châu Á mạnh mẽ, mang nguồn cảm hứng để giới trẻ vượt ra khỏi rào cản, sống với niềm lạc quan, tích cực, tin vào tương lai tươi sáng.

CÔNG CHÚNG MỤC TIÊU

- Những người trẻ can đảm theo đuổi đam mê vượt qua trở ngại để tạo dựng lối đi riêng và đạt đến những thành quả đáng ngưỡng mộ trong cuộc sống.

Kênh truyền thông

KÊNH TRUYỀN THÔNG

Tiktok

Facebook

Ngoài page chính Tiger Beer

đăng tin, thì còn có các nghệ

sĩ nổi tiếng như Quang Đăng,

Ngô Kiến Huy, Min, Lê Công

Vinh, Thủy Tiên, Issac,…

cùng các fanpage tin tức nổi

tiếng khác tham gia hưởng

ứng chiến dịch

Lan tỏa tới mọi người tinh thần tích cực, lạc quan cùng nhau góp sức chống lại đại dịch Covid-19

Youtube

• Truyền cảm hứng cho mọi người quay trở lại đường phố sau thời gian cách ly.

• Khuyến khích người tiêu dùng ăn mừng và uống Tiger như một cách

để gầm lên, hòa chung những rung cảm trên đường phố.

Tiktok

Thông qua thử thách cover lại điệu

nhảy đầy hứng khởi cùng Quang

Đăng, Tiger Crystal mong muốn

góp phần lan tỏa tới mọi người tinh

thần tích cực, cùng nhau góp sức

chống lại đại dịch Covid.

• Không chỉ là hoạt động giải trí thú vị tại nhà, điệu nhảy này còn mang đến cho người tham gia cơ hội nhận

200 phần quà từ Tiger Crystal.

• Hàng trăm bạn trẻ đã hưởng ứng và tham gia thử thách.

Báo chí

Các báo lớn cũng đăng bài sự kiện, tăng độ phủ của chiến dịch

01 Social Community

Nhờ vào sức ảnh hưởng của KOLs trên mạng xã hội, cùng với ý nghĩa lan tỏa tới mọi người tinh thần tích cực, lạc quan, cùng nhau góp sức chống lại đại dịch Covid-19.

• Fanpage chính với 3,1 triệu người thích đưa tin

• Các trang lớn, uy tín, các trang của người nổi tiếng cũng hưởng ứng tham gia

• Cộng đồng mạng cũng tích cực tham gia hưởng ứng chiến dịch trên mạng xã hội như Facebook, Tiktok,

Social Publishing

Để cho chiến dịch tăng thêm phần ý nghĩa và tăng khả năng tương tác, tham gia của mọi người Chiến dịch được phổ biến bằng cách đăng nội dung trên:

02

• Fanpage lớn, nhiều người trẻ theo dõi

• Trang cá nhân người nổi tiếng

• Trên mạng xã hội: Tiktok, Youtube, Facebook,…

• Trên báo mạng

Social Entertainment

03

Chiến dịch được tạo ra để giúp mọi người đỡ nhàm chán trong thời điểm thực hiện giãn cách xã hội tại nhà, đánh thức tinh thần lạc quan, tích cực.

• Tiger đồng hành cùng gia đình Công Vinh - Thuỷ Tiên mang đến cho cộng đồng

mạng bí kíp “Cơm nhà sảng khoái” với những công thức món ăn ngon và dễ

thực hiện tại nhà

• Vũ điệu “Đánh Thức Lạc Quan” kết hợp độc quyền với Quang Đăng: Điệu nhảy

đơn giản, thu hút được rất nhiều người, không chỉ các bạn trẻ mà còn có những nghệ sĩ nổi tiếng (Ngô Kiến Huy, Min) cũng tham gia và kêu gọi mọi người

hưởng ứng

• Tiger còn ra mắt trò chơi trực tuyến “Đánh Thức Lạc Quan” đem lại cho người

chơi những phút giây thư giãn và sảng khoái trong mùa covid

Total Buzz Score

Lượng thảo luận về chiến dịch

trên social media

Brand Mention Score

Mức độ liên quan đến Thương hiệu trong các cuộc

thảo luận

Sentiment Index

Mức độ yêu thích Thương hiệu / Chiến dịch của người dùng trên social media

Audience Scale Score

Độ phủ của thông điệp mà chiến dịch truyền thông đến người dùng mạng xã hội

Các chỉ số đo lường

Tháng Rank Total Buzz Brand

Mention Audience Scale Sentiment Media Index YouNet

Đánh giá chiến dịch

So với tất cả các campaign diễn ra trong cùng thời điểm, Tiger vẫn chưa được đánh giá thực sự cao

THANKS

FOR

WATCHING