Tiểu Luận - Marketing Trên Phương Tiện Truyền Thông Xã Hội - Đề Tài - Beer Tiger -Chiến Dịch - Lửa Thử Vàng – Gầm Vang Bản Lĩnh

Chiến dịch Lửa thử vàng – Gầm vang lĩnh 01 02 03 Giới thiệu Tiger Beer Chiến dịch truyền thông Đánh giá Giới thiệu Tiger Beer Lịch sử phát triển Tiger Beer thương hiệu bia Singrapore thức mắt 10/1932 Tiger Beer thuộc sở hữu Heineken Xây dựng hình ảnh người đàn ơng mạnh mẽ, nam tính 08/2012 Tập trung sản phẩm nhiều hơn, cảm giác mà Tiger mang lại cho người uống, đặc biệt giới trẻ châu Á Sản phẩm • Bia Tiger xuất xứ từ Singapore (1932), loại rượu bia nhẹ với độ cồn 5% hình thức đóng chai, ưa chuộng Việt Nam • Với hương vị hảo hạng, thơm ngon khác biệt, Tiger ghi tên cách từ tốn vững chãi lịng người hâm mộ • Gồm dịng sản phẩm: Tiger nâu Tiger bạc (Tiger Crystal) Chiến dịch truyền thông Giai đoạn “Lửa thử vàng – Gầm vang lĩnh” 14/05 18/05 14/04 28/04 Vũ điệu lạc quan Cơm Nhà Sảng Khoái Game Đánh Thức Lạc Quan Quang Đăng Min Thủy Tiên Lê Công Vinh Fanpage lớn Cơ hội thưởng game thức bia miễn phí Ngơ Kiến Huy Ly đầu Tiger mời 14/06 27/06 Đêm Hội Tiger – Đánh Thức Bản Lĩnh Đông Nhi Isaac PBNation Phạm Hồng Minh Mục tiêu truyền thông Công chúng mục tiêu Kênh truyền thơng MỤC TIÊU TRUYỀN THƠNG - Tái định vị lại thương hiệu Tiger Beer thương hiệu động đại - Mang hình ảnh “chú hổ dũng mãnh” biểu tượng cho tinh thần châu Á mạnh mẽ, mang nguồn cảm hứng để giới trẻ vượt khỏi rào cản, sống với niềm lạc quan, tích cực, tin vào tương lai tươi sáng CÔNG CHÚNG MỤC TIÊU - Những người trẻ can đảm theo đuổi đam mê vượt qua trở ngại để tạo dựng lối riêng đạt đến thành đáng ngưỡng mộ sống KÊNH TRUYỀN THÔNG KÊNH TRUYỀN THÔNG Facebook Youtube Tiktok Báo chí Facebook Ngồi page Tiger Beer đăng tin, cịn có nghệ sĩ tiếng Quang Đăng, Ngô Kiến Huy, Min, Lê Công Vinh, Thủy Tiên, Issac,… fanpage tin tức tiếng khác tham gia hưởng ứng chiến dịch Lan tỏa tới người tinh thần tích cực, lạc quan góp sức chống lại đại dịch Covid-19 Youtube • Truyền cảm hứng cho người quay trở lại đường phố sau thời gian cách ly • Khuyến khích người tiêu dùng ăn mừng uống Tiger cách để gầm lên, hòa chung rung cảm đường phố Tiktok Thông qua thử thách cover lại điệu nhảy đầy hứng khởi Quang Đăng, Tiger Crystal mong muốn góp phần lan tỏa tới người tinh thần tích cực, góp sức chống lại đại dịch Covid • • Khơng hoạt động giải trí thú vị nhà, điệu nhảy mang đến cho người tham gia hội nhận 200 phần quà từ Tiger Crystal Hàng trăm bạn trẻ hưởng ứng tham gia thử thách Báo chí Các báo lớn đăng kiện, tăng độ phủ chiến dịch Lĩnh vực Social Media Marketing Social Community Tiktok Facebook Social Publishing Báo Youtube Social Entertainment Trò chơi trực tuyến Trend Tiktok 01 Social Community Nhờ vào sức ảnh hưởng KOLs mạng xã hội, với ý nghĩa lan tỏa tới người tinh thần tích cực, lạc quan, góp sức chống lại đại dịch Covid-19 • Fanpage với 3,1 triệu người thích đưa tin • Các trang lớn, uy tín, trang người tiếng hưởng ứng tham gia • Cộng đồng mạng tích cực tham gia hưởng ứng chiến dịch mạng xã hội Facebook, Tiktok, 02 Social Publishing Để cho chiến dịch tăng thêm phần ý nghĩa tăng khả tương tác, tham gia người Chiến dịch phổ biến cách đăng nội dung trên: • Fanpage lớn, nhiều người trẻ theo dõi • Trang cá nhân người tiếng • Trên mạng xã hội: Tiktok, Youtube, Facebook,… • Trên báo mạng 03 Social Entertainment Chiến dịch tạo để giúp người đỡ nhàm chán thời điểm thực giãn cách xã hội nhà, đánh thức tinh thần lạc quan, tích cực • Tiger đồng hành gia đình Cơng Vinh - Thuỷ Tiên mang đến cho cộng đồng mạng bí kíp “Cơm nhà sảng khối” với cơng thức ăn ngon dễ thực nhà • Vũ điệu “Đánh Thức Lạc Quan” kết hợp độc quyền với Quang Đăng: Điệu nhảy đơn giản, thu hút nhiều người, khơng bạn trẻ mà cịn có nghệ sĩ tiếng (Ngô Kiến Huy, Min) tham gia kêu gọi người hưởng ứng • Tiger mắt trò chơi trực tuyến “Đánh Thức Lạc Quan” đem lại cho người chơi phút giây thư giãn sảng khoái mùa covid Các số đo lường Total Buzz Score Lượng thảo luận chiến dịch social media Audience Scale Score Độ phủ thông điệp mà chiến dịch truyền thông đến người dùng mạng xã hội Brand Mention Score Mức độ liên quan đến Thương hiệu thảo luận Sentiment Index Mức độ yêu thích Thương hiệu / Chiến dịch người dùng social media Kết YouNet Media Tháng Rank Total Buzz Brand Mention Audience Scale Sentiment YouNet Media Index 42 143.5 22.5 93 75.25 48 152.25 26.25 96 80.6 50 155.75 24.75 114 86.1 Bảng xếp hạng thương hiệu ngành bia năm 2020 theo YouNet Media Đánh giá chiến dịch