Tiểu Luận - Marketing Truyền Thông - Đề Tài - Pond’s Acne Clear - Phân Tích Và Đánh Giá Mức Độ Đáp Ứng Của Chương Trình Quan Hệ Công Chúng Với Mục Tiêu Marketing, Mục Tiêu Truyền Thông Và Đối Tượng Nhận Tin

BÀI THUYẾT TRÌNH POND’S ACNE CLEAR ĐỀ TÀI • Lựa chọn chương trình truyền thơng marketing sản phẩm cơng ty kinh doanh • Phân tích thực trạng tình marketing truyền thơng cơng ty • Phân tích đánh giá mức độ đáp ứng chương trình quan hệ cơng chúng với mục tiêu marketing, mục tiêu truyền thông đối tượng nhận tin Thực trạng Chương trình truyền thơng Hạn chế giải pháp PHẦN 1: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG Unileve r • Là tập đoàn toàn cầu tiếng lĩnh vực sản xuất sp tiêu dùng nhanh • Unilever VN thành lập năm 1995 Pond’ s • Là sp chăm sóc da tiếng Unilever • Có sp dưỡng trắng, sp làm da, sp trị mụn sp chống lão hóa Pond’ s Acne Clear • Được tung thị trường vào 26/08/2016 • Là sp trị mụn dịng sp Pond’s MỤC TIÊU MARKETING VÀ TÌNH THẾ MARKETING CỦA POND’S • Mục tiêu marketing DN: • Vươn lên vị trí đầu thị phần mỹ phẩm tầm trung VN • Tốc độ tăng trưởng hàng năm cho sp Pond’s đạt 20-25% • Tiếp cận hết khách hàng có thu nhập thấp trung bình • Thỏa mãn khách hàng đánh giá cao sp MỤC TIÊU MARKETING VÀ TÌNH THẾ MARKETING CỦA POND’S • Tình marketing DN: Thị trường mục tiêu Đối thủ cạnh tranh Kênh phân phối Sản phẩm TÌNH THẾ MARKETING CỦA DN • Đối thủ cạnh tranh: Thị trường mục tiêu TÌNH THẾ MARKETING CỦA DN Giới tính Theo yếu tố nhân học Độ tuổi Thu nhập Theo khu vực địa lý TÌNH THẾ MARKETING CỦA DN • Sản phẩm: • Dưỡng trắng: dịng sản phẩm trắng khơng tỳ vết, trắng hồng rạng rỡ • Kiểm sốt nhờn ngừa mụn: Dịng sản phẩm Pond’s Acne Clear làm vi khuẩn gây mụn từ gốc • Làm da: da dầu, da khô, da sạm, da nhiễm • Chống lão hóa: làm mờ vết nhăn, vết chân chim, trị da thô sạm, da bị đồi mồi TÌNH THẾ MARKETING CỦA DN • Kênh phân phối: • Có mặt hầu hết siêu thị (Big C, Lotte Mart, Fivi Mart,…) • Hầu hết đại lý toàn quốc, cửa hàng mỹ phẩm CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THƠNG • Hoạt động cơng cụ truyền thông: Giai đoạn (23 - 25/8) Giai đoạn (26 - 31/8) Giai đoạn (8/9 - 28/10) GIAI ĐOẠN (23 – 25/8) • Mục tiêu truyền thông: Tiếp cận đối tượng mục tiêu cách tối đa, để họ biết thông tin sản phẩm kiện mắt sản phẩm tới Tạo ý, tị mị Truyền tải thơng điệp: giảm mụn rõ rệt sau ngày • Cơng cụ: Facebook marketing • Nội dung: 25/8/2016: Ponds đăng tải đoạn gif ngắn: “ thư bí ẩn thách thức gái” Fanpage thức GIAI ĐOẠN (26 – 31/8) • Mục tiêu truyền thơng: Giới thiệu sản phẩm Khiến khách hàng trở nên quan tâm hơn, tìm hiểu sản phẩm, thích tham gia kiện mắt Xây dựng hình ảnh sản phẩm tâm trí khách hàng • Cơng cụ: tổ chức kiện xúc tiến bán TỔ CHỨC SỰ KIỆN Hình ảnh Địa điểm Mục tiêu Nội dung XÚC TIẾN BÁN GIAI ĐOẠN (8/9 – 28/10) • Mục tiêu truyền thông: mở rộng, tăng cường tần suất xuất hình ảnh thương hiệu sp tâm trí KH • Công cụ truyền thông sử dụng: TVC PR tài trợ PR tài trợ • Pond’s tài trợ cho phim “Khi tơi tơi” • Bộ phim động viên bạn trẻ đừng vẻ bên ngồi mà đóng cửa với giới • Dàn diễn viên trẻ, có tầm ảnh hưởng lớn với đông đảo khán giả, đặc biệt bạn nữ TVC • 28/10, đăng tải video quảng cáo Ponds Acne Clear • Nội dung: Sản phẩm pond’s ance clear giúp cô gái giảm mụn rõ rệt chỉ vịng ngày, giúp gái xinh tươi hơn, rạng rỡ hơn, tự tin PHÂN TÍCH MỨC ĐỘ ĐÁP ỨNG CỦA CHƯƠNG TRÌNH PR Mục tiêu marketing Mục tiêu truyền thông Mục tiêu ĐTNT MỤC TIÊU MARKETING • Tăng tương tác với tập KH tiềm năng: Ponds tạo ý, tò mò cho khán giả mục tiêu với tiết lộ chút phim “Khi tôi” , để quảng bá cho sp Pond’s Acne Clear • Mong muốn truyền tải thông điệp sống tự tin để trải nghiệm sống cách trọn vẹn