Đang tải... (xem toàn văn)
Đề tài này tập trung vào việc xây dựng kế hoạch Content Marketing cho sản phẩm Giày ChamoSmile của Công ty TNHH LATH trên nền tảng Facebook và Instagram. Lựa chọn này đặt ra bối cảnh của sự phát triển mạnh mẽ trong thị trường giày dép tại Việt Nam, với nhu cầu ngày càng tăng cao, đặc biệt là đối với giày dép thương hiệu. Sau đại dịch Covid-19, xu hướng mua sắm và nhận thức của người tiêu dùng tại Việt Nam đã thay đổi, đặc biệt là với sự chú ý đặc biệt đến các sản phẩm bền vững và thân thiện với môi trường. Trong bối cảnh này, Giày ChamoSmile thuần chay đã đưa ra một ý tưởng sáng tạo nhằm đáp ứng xu hướng mới và tạo ra một sản phẩm giày phù hợp với nhu cầu của thị trường. Đối tượng nghiên cứu của đề tài là xây dựng kế hoạch Content Marketing cho thương hiệu Giày ChamoSmile trên nền tảng Facebook và Instagram, với đối tượng là Công ty TNHH LATH. Thành phố Hồ Chí Minh là không gian nghiên cứu, và thời gian thực hiện được xác định từ ngày 20/11/2023 đến ngày 04/12/2023. Bố cục đề tài được chia thành 5 chương, bao gồm: Chương 1: Giới thiệu ý tưởng của đề tài. Chương 2: Phân tích tính khả thi của đối tượng. Chương 3: Phân tích Khách hàng mục tiêu. Chương 4: Lập kế hoạch và thực hiện hoạt động Content Marketing. Chương 5: Kết luận. Mục tiêu chính của đề tài là tạo ra một kế hoạch Content Marketing sáng tạo và hiệu quả để quảng bá sản phẩm Giày ChamoSmile thuần chay trên các nền tảng truyền thông xã hội, nhằm thu hút sự chú ý và tiêu thụ của khách hàng mục tiêu, đồng thời đáp ứng đúng đối tượng và xu hướng mới trên thị trường.
BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC XXX KHOA MARKETING - - TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN MARKETING NỘI DUNG ĐỀ TÀI: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH CONTENT MARKETINGTHỜI GIAN 12 THÁNG CHO THƯƠNG HIỆU GIÀY CHAMOSMILE CỦA CƠNG TY TNHH LATH SVTH: NHĨM A Lớp: XXX GVHT: TRẦN THỊ B TP Hồ Chí Minh, năm 2023 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC XXX KHOA MARKETING - - TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN MARKETING NỘI DUNG ĐỀ TÀI: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH CONTENT MARKETINGTHỜI GIAN 12 THÁNG CHO THƯƠNG HIỆU GIÀY CHAMOSMILE CỦA CƠNG TY TNHH LATH DANH SÁCH NHĨM: NGUYỄN VĂN A NGUYỄN VĂN B NGUYỄN VĂN C TP Hồ Chí Minh, năm 2023 LỜI NÓI DẦU Lý chọn đề tài Trong năm gần đây, thị trường giày dép Việt Nam có phát triển mạnh mẽ Nhu cầu sử dụng giày dép người dân ngày tăng cao, đặc biệt giày dép thương hiệu Các thương hiệu giày dép Việt Nam có bước tiến đáng kể, khơng chất lượng mà mẫu mã, thiết kế Sau trải qua đại dịch Covid-19, người tiêu dùng Việt Nam có thay đổi nhận thức hành vi sống Điều ảnh hưởng lớn đến xu hướng mua sắm sản phẩm nói chung thị trường giày dép nói riêng Một vài xu hướng bật kể đến như: Xu hướng lựa chọn sản phẩm giày, dép hướng tới thoải mái, tiện lợi; Xu hướng bền vững thị trường giày dép Một xu hướng quan tâm mạnh mẽ thị trường giày dép tồn cầu giày dép thân thiện với môi trường Nhận thức tầm quan trọng việc bảo vệ môi trường trách nhiệm xã hội, người tiêu dùng Việt Nam ngày quan tâm đến sản phẩm bền vững Trong phân tích sau "Xây Dựng Kế Hoạch Content Marketing Cho Công Ty Tnhh Lath Với Sản Phẩm Giày Chamosmile Thuần Chay”, chúng tơi trình bày chiến lược Content Marketing tảng Facebook cho sản phẩm Giày ChamoSmile chay công ty Đây ý tưởng mang tính sáng tạo Cơng ty Giày ChamoSmile với mục tiêu nắm bắt xu hướng thay đổi người tiêu dùng tạo sản phẩm Giày phù hợp, đáp ứng nhu cầu thị trường bảo vệ môi trường ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI Đối tượng nghiên cứu: Xây dựng kế hoạch Content Marketing cho thương hiệu Giày ChamoSmile tảng Facebook, Instagram Khách thể nghiên cứu: Công ty TNHH LATH - Thương hiệu Giày ChamoSmile Không gian nghiên cứu: Thành phố Hồ Chí Minh Thời gian thực hiện: từ ngày 20/11/2023 đến ngày 04/12/2023 Giới hạn đối tượng: Kế hoạch Content Marketing cho thương hiệu Giày ChamoSmile tảng Facebook, Instagram 12 tháng BỐ CỤC ĐỀ TÀI Bao gồm chương: Chương 1: Ý tưởng đề tài Chương 2: Phân tích tính khả thi đối tượng Chương 3: Phân tích Khách hàng mục tiêu Chương 4: Lập kế hoạch thực hoạt động Content Marketing Chương 5: Kết luận DANH MỤC HÌNH ẢNH Hình 1: Giày thể thao thoải mái, dễ lại Hình 4: Sử dụng cơng nghệ in 3D cho ngành giày da 12 Hình 5: Giữa năm ngối, Kibo tung sản phẩm Apple Kicks, đôi giày làm từ bã táo bị ngành công nghiệp đồ uống loại bỏ 12 Hình 1: Cơ cấu sản lượng giày dép 20 Hình 2: Minh hoạ Giày chay thân thiện với môi trường 21 Hình 1: Hình Poster – ChamoSmile chiến dịch “ĐI ĐỂ LÀNH” 62 Hình 2: Hình Poster – Cùng ChamoSmile Customize 63 Hình 3: Hình Poster - ChamoSmile Custom - Vì bạn bạn, không? 65 Hình 1: Cùng ChamoSmile Customize 68 Hình 2: Cùng ChamoSmile – “ĐI ĐỂ LÀNH” 69 Hình 3: Cùng ChamoSmile – Vì bạn bạn, không? 70 DANH MỤC BẢNG BIỂU Bảng 1: Thông tin chi tiết Công ty TNHH LATH 15 Bảng 1: Phân khúc thị trường 23 Bảng 2: Nhóm – Nhóm người làm 24 Bảng 3: Nhóm – Nhóm Khách hàng mục tiêu khác 25 Bảng 1: Bảng kế hoạch Content Marketing tổng quát 35 Bảng 2: Kế hoạch Content Marketing giai đoạn (1/1/2024 - 30/4/2024) 36 Bảng 3: Kế hoạch Content Marketing giai đoạn (1/5/2024 - 31/8/2024) 37 Bảng 4: Kế hoạch Content Marketing giai đoạn (1/9/2024 - 31/12/2024) 38 Bảng 5: Bảng ngân sách chi tiết cho giai đoạn 39 DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT MỤC LỤC CHƯƠNG 1: Ý TƯỞNG CỦA ĐỀ TÀI Phân tích mơi trường chung 1.1 Yếu tố trị 1.2 Yếu tố kinh tế 1.3 Yếu tố văn hoá, xã hội 10 1.4 Yếu tố công nghệ 11 Phân tích ngành 14 Đề xuất ý tưởng 15 3.1 Lịch sử hình thành phát triển 15 3.2 Tầm nhìn 16 3.3 Sứ mệnh 16 3.4 Giá trị cốt lõi 16 3.5 Slogan 17 3.6 Yếu tố nhận diện thương hiệu 17 CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH TÍNH KHẢ THI CỦA Ý TƯỞNG 18 Mô tả ý tưởng 18 1.1 Mô tả sản phẩm 18 1.2 Giá 18 1.3 Phân phối 19 Phân tích tính khả thi ý tưởng 19 2.1 Khả năng/Nguồn lực Công ty: 19 2.2 Mức độ hấp dẫn thị trường 20 2.2.1 Quy mô thị trường: 20 2.2.2 Mức độ cạnh tranh: 22 CHƯƠNG 3: PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU 23 Phân khúc thị trường 23 Khách hàng mục tiêu 24 Đối thủ cạnh tranh 25 3.1 Space Hippie - Nike 25 3.1.1 Điểm mạnh 26 3.1.2 Điểm yếu 27 3.2 Parley for the Oceans - Adidas 27 3.2.1 Điểm mạnh 27 3.2.2 Điểm yếu 28 Định vị thương hiệu 28 4.1 Điểm ngang (PoP) 28 4.2 Điểm khác biệt (PoD) 28 Chiến lược sáng tạo 29 5.1 Customer Insight 29 5.2 Big Idea 29 5.3 Key message 29 5.4 Content Pillars 29 5.4.1 Sản phẩm chất lượng 29 5.4.2 Câu chuyện thương hiệu 30 5.4.3 Khuyến hấp dẫn 30 5.4.4 USP sản phẩm 30 5.4.5 Chiến dịch truyền thông độc đáo 31 CHƯƠNG 4: LẬP KẾ HOẠCH VÀ THỰC HIỆN HOẠT ĐỘNG CONTENT MARKETING 32 Ngân sách 32 Kế hoạch xây dựng Content Marketing tảng 32 2.1 Mục tiêu Content Marketing 32 2.2 Kế hoạch truyền thông Marketing 32 2.2.1 Giai đoạn - Awareness (1/1/2024 - 30/4/2024 32 2.2.2 Giai đoạn - Engage (1/5/2024 - 31/8/2024) 33 2.2.3 Giai đoạn - Amplify (1/9/2024 - 31/12/2024) 34 Lập kế hoạch triển khai hoạt động Content Marketing 35 Triển khai chi tiết ngân sách 39 Content cho giai đoạn 61 CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN 66 TÀI LIỆU THAM KHẢO 67 PHỤ LỤC 68 KIỂM TRA ĐẠO VĂN 73