(Tiểu luận) tiểu luậnphân tích chiến lược marketing thâm nhập thị trườngsingapore của tập đoàn trung nguyên

Trung Nguyên đãthực hiện một cuộc xâm nhập thị trường ngoạn mục nhất trong lịch sử xây dựngthương hiệu Việt Nam.Là một quốc gia nhỏ bé ở khu vực Đông Nam Á, Singapore là một đất nước trẻ

TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG

CƠ SỞ II TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH

-*** -TIỂU LUẬNPHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG

SINGAPORE CỦA TẬP ĐOÀN TRUNG NGUYÊN

Nhóm Market - ting tếMôn học: Marketing Quốc tế

Mã lớp: ML193

Giảng viên: Phạm Thị Châu Quyên

Thành phố Hồ Chí Minh, tháng 11 năm 2022

BÁO CÁO KẾT QUẢ LÀM VIỆC NHÓM

Mứcđộhoànthành

MỤC LỤC

2.1.4 Môi trường văn hóa - chính trị - pháp luật quốc tế 42.1.5 Quyết định thâm nhập thị trường của Trung Nguyên 4

3.2.1 Phân đoạn thị trường mục tiêu ở thị trường Singapore 103.2.2 Định vị trên thị trường mục tiêu ở Singapore 12

3.3.4 Chính sách xúc tiến 19

DANH MỤC CÁC CHỮ CÁI VIẾT TẮT

STT Ký hiệu chữ

viết tắt

Chữ viết đầy đủ

1 WTO The World Trade Organization: Tổ chức Thương mại Thế giới

2 GDP Gross Domestic Product: Tổng sản phẩm quốc nội

3 APEC The Asia-Pacific Economic Cooperation: Diễn đàn Hợp tác kinh

tế Châu Á - Thái Bình Dương

4 ASEAN Association of South East Asian Nations: Hiệp hội các Quốc gia

Đông Nam Á

5 IMF International Monetary Fund: Quỹ tiền tệ quốc tế

DANH MỤC BẢNG BIỂU

Hình 2.2 Biểu đồ sản lượng xuất khẩu cà phê của Việt Nam từ 2017-2021

Hình 3.2 Phân bố độ tuổi ở Singapore

LỜI MỞ ĐẦUNgành cà phê Việt Nam ngày càng khẳng định vị trí của mình trên thị trường càphê thế giới Hằng năm, ngành cà phê đã đưa về cho đất nước một khối lượng kimngạch đáng kể và giải quyết công ăn việc làm, ổn định cho đời sống hộ gia đình ở cáckhu vực miền núi đặc biệt là Tây Nguyên Những thành tựu đó đã khẳng định được vịtrí, vai trò của ngành cà phê trong nền kinh tế quốc dân, góp phần vào sự nghiệp côngnghiệp hóa, hiện đại hóa đất nước.

Cà phê Trung Nguyên là một thành công kỳ diệu của xây dựng thương hiệu tạiViệt Nam trong thời gian qua Chỉ trong vòng 5 năm, từ một xưởng sản xuất nhỏ tạiBuôn Ma Thuột, Trung Nguyên đã có mặt tại mọi miền đất nước Trung Nguyên đãthực hiện một cuộc xâm nhập thị trường ngoạn mục nhất trong lịch sử xây dựngthương hiệu Việt Nam

Là một quốc gia nhỏ bé ở khu vực Đông Nam Á, Singapore là một đất nước trẻtrung, năng động và là quốc gia thu hút được nhiều doanh nghiệp lớn từ nước ngoài.Singapore đứng vào hàng nước giàu có nhất thế giới, trở thành trung tâm tài chính nổitiếng, trung tâm thương mại quan trọng trong khu vực, hải cảng sầm uất vào hạng nhấttrên thế giới và là địa điểm hàng đầu cho việc đầu tư Nằm ngay cửa ngõ của Châu Á,văn hóa Singapore là sự giao thoa của nhiều nền văn hóa khác nhau, vô cùng độc đáo

và đa dạng Tuy nhiên có một loại thức uống rất hợp khẩu vị với nhiều người ở nhữngquốc gia, nền văn hóa khác nhau, đó chính là cà phê Cà phê đã trở thành một thứcuống không thể thiếu trong nếp sinh hoạt hằng ngày không chỉ của người dân nơi đây

mà còn đối với những du khách nước ngoài

Nhận thấy khả năng cung cấp cà phê của doanh nghiệp Trung Nguyên cho thịtrường thế giới khá lớn và Singapore là một thị trường đầy tiềm năng, nhóm chúng em

đã lựa chọn doanh nghiệp cà phê Trung Nguyên và thị trường Singapore cho đề tài thảoluận Marketing Quốc tế “Phân tích chiến lược marketing thâm nhập thị trườngSingapore của tập đoàn Trung Nguyên”

NHÓM 7 -tiểu luận marketing quốc tế…Marketing

36

Nhóm-6 tiểu luận marketing quốc tế…Marketing

37

KẾ HOẠCH Marketing CHUỖI PHÚC LONG…Marketing

48

Nhóm 5 - tiểu luận marketing quốc tế…

37

CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU VỀ DOANH NGHIỆP TRUNG NGUYÊN

1.1 Lịch sử phát triển

Ngày 16/06/1996, tại Buôn Ma Thuột, Trung Nguyên được thành lập bởi chủtịch Đặng Lê Nguyên Vũ với tham vọng đưa hương vị cà phê Việt lan tỏa khắp thếgiới

Năm 1998, quán cà phê đầu tiên được thành lập tại thành phố Hồ Chí Minh, làbước khởi đầu cho việc thành lập hệ thống quán Trung Nguyên trên khắp Việt Nam.Năm 2012, Trung Nguyên được cho là thương hiệu cà phê được người tiêu dùngViệt Nam yêu thích nhất

Năm 2014, Trung Nguyên cho ra mắt Đại siêu thị cà phê - càfe.net.vn

Cà Phê Trung Nguyên ngày càng nổi tiếng trên khắp “mảnh đất hình chữ S” nóiriêng và trên thế giới nói chung Đây là động lực lớn để Trung Nguyên vươn mình rabiển lớn, tiến gần hơn với mục tiêu

1.2 Các sản phẩm của Trung Nguyên

Hiện nay Trung Nguyên đã phát triển rất nhiều dòng sản phẩm, trong đó phải kểđến một số sản phẩm chính như: Cà phê Trung Nguyên cao cấp, cà phê rang xay, càphê hạt nguyên chất, cà phê hòa tan G7, cà phê tươi, cream đặc có đường Brothers…Tất cả đều có hương vị đặc trưng và mang đến cho khách hàng nhiều trải nghiệm thúvị

1.3 Thành tựu của Trung Nguyên tại Việt Nam

Sau nhiều năm thành lập, Trung Nguyên đã gặt hái được một số thành tựu đáng

kể, trước hết là tạo niềm tin cho khách hàng, thương hiệu ngày càng vững mạnh, đặcbiệt là phải kể đến những thành tựu đầy tự hào sau:

- Năm 2010, cà phê Trung Nguyên được trao giải Sao vàng đất Việt

- Năm 2011, hãng này tiếp tục nhân giải vàng chất lượng quốc gia

- Năm 2012, Trung Nguyên xuất sắc nhận giải thưởng Thương hiệu Quốc gia

Marketing

Course book Introduction to Law…Marketing

113

- Hơn thế nữa, Cafe Trung Nguyên được Bộ Ngoại giao chọn làm “Đại sứ Ngoại giaoVăn hóa”.

Với những thành công vang dội tại thị trường nội địa, Trung nguyên càng tự tinhơn trong việc tiến ra thị trường quốc tế

CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH BỐI CẢNH MÔI TRƯỜNG

2.1 Bối cảnh quốc tế

2.1.1 Môi trường kinh tế quốc tế

Với sự phát triển của lối sống công nghiệp hóa, nhu cầu toàn cầu về cà phêkhông ngừng tăng lên, đặc biệt ở các nước phương Tây (dân số châu Âu trung bình tiêuthụ 5-6 kg cà phê mỗi năm) Đồng thời, các thị trường tiêu thụ lớn như Nhật Bản vàTrung Quốc đang dần thay đổi thói quen tiêu dùng cà phê Trung Nguyên áp dụng môhình nhượng quyền thương mại, tiếp thu công nghệ khi tiến hành thâm nhập các thịtrường phát triển

Trong bối cảnh COVID-19, chuỗi cung ứng toàn cầu bị gián đoạn cục bộ, sự lưuthông hàng hóa, dịch vụ và lao động toàn cầu không còn như cũ, khiến mọi hoạt độngkinh tế, thương mại và đầu tư không thể diễn ra suôn sẻ, hiệu quả Nền kinh tế vàthương mại quốc tế kém phát triển hơn nhiều nên nguy cơ đình trệ hoặc suy thoái cóthể tăng Điều đó gây nên những khó khăn trong xuất khẩu cà phê đến xâm nhập thịtrường quốc tế

2.1.2 Môi trường tài chính quốc tế

Từ nhiều năm qua, môi trường tài chính quốc tế tiếp tục trải qua nhiều biếnđộng, khó đoán do ảnh hưởng từ việc Cục Dự trữ liên bang Mỹ (Fed) tăng lãi suất, thịtrường ngoại hối, đại dịch covid-19 và mới đây là tình hình căng thẳng tại Nga vàUkraine diễn biến phức tạp, dẫn đến tình trạng lạm phát giá cả tăng cao trên toàn cầu,thị trường chứng khoán biến động trái chiều cùng với đó là xu hướng thắt chặt tiền tệtại nhiều quốc gia…

3

2.1.3 Môi trường thương mại quốc tế

Đây là hai gã khổng lồ của nhượng quyền cà phê nổi tiếng thế giới - Stacksbuck

và Gloria Jeans Coffee nên cạnh tranh cao Ngành công nghiệp cà phê toàn cầu đượcthống trị bởi các công ty cà phê Hoa Kỳ với công thức gồm các nguyên liệu chất lượngcao, công nghệ tiên tiến và văn hóa phù hợp Đồng thời, Trung Nguyên đã phát triểnmột công thức cà phê đặc biệt có thể thâm nhập thị trường quốc tế

2.1.4 Môi trường văn hóa - chính trị - pháp luật quốc tế

Cà phê là một trong những sản phẩm nhu thiết yếu đối với đa số các nước trênthế giới

Với sự đa dạng trong cách thưởng thức đồ uống này như: người Pháp thích uống

cà phê với bánh sừng bò hay bánh mì baguette, người Đức bị hấp dẫn bởi vị beo béocủa kem lạnh lơ lửng trong lớp cà phê đắng (Eiskaffee), còn đối với Việt Nam cà phêsữa đá được coi là 1 biểu tượng ẩm thực làm say lòng bao người

Các vấn đề chính trị nhạy cảm liên quan đến cộng đồng như quyền dân chủ, chủnghĩa dân tộc, bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng Cùng với đó là các hệ thống luật củathế giới đa dạng, các chủ nghĩa bảo hộ sản xuất trong nước, Đòi hỏi việc sản xuấtluôn phải nhìn nhận dưới góc độ chính trị - pháp luật để đảm bảo các hoạt động xuấtnhập khẩu của doanh nghiệp, bảo đảm vấn đề an toàn vệ sinh thực phẩm, xây dựng vàquảng bá thương hiệu của chính mình sao cho phù hợp với SRC tại thị trường nước sởtại (host market)

2.1.5 Quyết định thâm nhập thị trường của Trung Nguyên

Với xu thế toàn cầu hóa, Trung Nguyên quyết định tham gia thị trường quốc tế,nắm bắt lợi thế, tối ưu hóa nguồn lực của công ty, mở rộng thị trường, đặc biệt là pháttriển kinh tế quốc dân và giao thương quốc tế Về quyết định:

Hoa Kỳ là trung tâm chính trị, thông tin và kinh tế của thế giới Nhưng TrungNguyên có thể phải đối mặt với những thách thức ở các mức độ khác nhau Để chứng

minh, quy đổi tiền tệ giữa Đồng Việt Nam (VND) và Đô la Mỹ (USD) là 1 USD =24.842,50 VND Rõ ràng là VND có giá trị thấp hơn nhiều so với USD.

Trung Quốc không chỉ là công xưởng của thế giới, mà còn là “láng giềng” củaViệt Nam, tạo điều kiện thuận lợi cho các công ty tham gia vào lĩnh vực logistics Đồngthời là quốc gia đông dân nhất thế giới (hơn 1,4 tỷ người vào năm 2022) và có nền kinh

tế phát triển nhất Thách thức tại thị trường Trung Quốc hiện nay là

Đối với Singapore, chợ được coi là trung tâm tài chính và thương mại quantrọng nhất Đông Nam Á Hệ thống cảng ở đây rất sầm uất và là trung tâm hàng hảihàng đầu thế giới trong 8 năm liên tiếp

Vì vậy, Singapore rất được ưa chuộng là điểm đến đầu tư, không chỉ hệ thốngcảng biển dễ dàng kết nối với phần còn lại của thế giới mà các cơ sở hàng không vàviễn thông cũng nhận ra lợi thế to lớn này

2.2 Bối cảnh quốc gia

2.2.1 Việt Nam

a) Chính trị

Việt Nam được kiểm soát bởi một đảng duy nhất đó là Đảng Cộng Sản ViệtNam Với cơ chế một đảng, Việt Nam là quốc gia có nền chính trị ổn định, là điều kiện

lý tưởng cho hoạt động sản xuất kinh doanh và đầu tư vào Việt Nam

Hiện tại, Việt Nam đã xây dựng mối quan hệ ngoại giao với hơn 178 quốc giatrên thế giới Chúng ta đã gia nhập các liên minh như Tổ chức Thương mại Thế giới(WTO), diễn đàn APEC, ASEAN và ký kết nhiều hiệp định chính sách thương mại tự

do với các nước trên thế giới Điều này mở ra cơ hội lớn cho thị trường xuất khẩu nóichung và xuất khẩu cà phê nói riêng tại Việt Nam

b) Kinh tế

Trong 6 tháng đầu năm 2022, GDP ước đạt 2,602 triệu tỷ đồng, tăng 6,42%(GDP 6 tháng đầu năm 2021 chỉ đạt 2,445 triệu tỷ đồng) So với năm 2021, kinh tếViệt Nam đã phục hồi và đạt được những thành tựu vượt ngoài mong đợi sau tình hìnhđại dịch

5

Tình hình sản xuất tất cả các ngành đang trên đà phục hồi và phát triển toàn diện

từ nông-lâm-thủy sản đến các ngành công nghiệp chế biến đều đạt mức tăng trưởngnhất định

Xuất nhập khẩu Việt Nam đối với mặt hàng nông sản, cà phê giữ vị trí thứ haitrong tổng kim ngạch xuất khẩu (2020), chủ yếu xuất khẩu sang thị trường EU, Hoa Kỳ

và một số nước Đông Nam Á và trong khu vực Châu Á

Sản lượng cà phê xuất khẩu có sự chuyển biến tốt trong năm 2021 dù trong điềukiện chịu ảnh hưởng của dịch bệnh

Hình 2.2 Biểu đồ sản lượng xuất khẩu cà phê của Việt Nam từ 2017-2021c) Văn hóa – xã hội

Người Việt Nam có nền văn hóa đa dạng, phong phú và đặc biệt trong lĩnh vực

ăn uống Một thức uống không thể thiếu trong mỗi bữa sáng của người dân Việt Namkhông thể không kể đến đó là cà phê Cà phê gần như đã trở thành đồ uống phổ cập củangười Việt Nam Những quán cà phê cũng vì thế mà xuất hiện không ngừng, ta có thểbắt gặp các dãy hàng quán bán cà phê dọc theo đường phố tại Việt Nam

d) Công nghệ

Công nghệ thông tin đã phát triển và mở rộng ứng dụng trong nhiều ngành nghề.Đặc biệt trong nông nghiệp, khoa học công nghệ đạt nhiều thành tựu trong lĩnh vực vềgiống cây trồng, chuyển đổi cơ cấu mùa vụ, lai tạo hàng chục giống cây mới Trongcanh tác cà phê, công nghệ chưa thực sự được áp dụng tốt dù cho năng suất và chấtlượng của cà phê Việt Nam rất tốt do có sự thiếu sót trong việc đầu tư phát triển côngnghệ và lực lượng nòng cốt thiếu Vì vậy việc đào tạo nguồn nhân lực trình độ, chuyênmôn cao luôn là vấn đề mà Việt Nam phải đối mặt để phát triển sản xuất cà phê theohướng công nghệ hóa và đạt hiệu quả cao nhất

e) Pháp lý

Với mục tiêu thực hiện chiến lược toàn cầu hóa và hội nhập quốc tế, Việt Namđang cho phép và khuyến khích các công ty nước ngoài đầu tư và kinh doanh trongnước

Hệ thống pháp luật Việt Nam đã không ngừng được xây dựng và hoàn thiện, các thủtục hành chính đang được cải cách theo hướng tinh gọn, cắt bỏ thủ tục rườm rà Ngoài

ra, nhà nước đã ban hành nhiều chính sách thuận lợi, tạo điều kiện về vốn và công nghệkhuyến khích các nhà đầu tư nước ngoài đầu tư vào thị trường Cà phê Việt Nam.f) Môi trường

Sự phát triển kinh tế nhanh chóng đã dẫn đến việc khai thác tài sản thiên nhiênkhông bền vững có thể ảnh hưởng đến tiềm năng tăng trưởng trong tương lai Việt Namđang bị ảnh hưởng nặng nề bởi ô nhiễm không khí Tương tự, ô nhiễm nguồn nước làmột vấn đề lớn và ảnh hưởng không nhỏ đến sức khỏe con người Việt Nam chịu nhiềurủi ro thiên tai như núi lửa phun trào, lũ lụt, hạn hán, động đất, lũ lụt và bão

định nhất ở Đông Nam Á, là thành viên của IMF, Ngân hàng Thế giới, ASEAN, APEC,Liên Hợp Quốc, … Sự tập trung của chính phủ Singapore vào việc thu hút đầu tư trựctiếp nước ngoài (FDI) là chìa khóa quan trọng cho sự thành công kinh tế của đất nước.Singapore duy trì mối quan hệ rất tốt với Trung Quốc, Mỹ và một số quốc gia pháttriển và hùng mạnh khác trên thế giới Tuy nhiên, mối quan hệ của nước này với cácnước láng giềng như Malaysia và Indonesia đôi khi trở nên phức tạp, đặc biệt là dotranh chấp về các vấn đề biên giới.

b) Kinh tế

Singapore là nền kinh tế lớn thứ 38 trên thế giới Đây cũng là một trong bốn conrồng châu Á, là những nền kinh tế phát triển cao với lực lượng lao động có trình độ họcvấn cao GDP ở mức cao được dự báo sẽ có đạt khoảng $425,00 tỷ vào năm 2022 và

$449,00 tỷ vào năm 2023 (2022)

Thuế doanh nghiệp được tính ở mức cố định 17% Có mức thuế thấp và các ưuđãi đặc biệt khác cho các nhà đầu tư nước ngoài nên đây là cơ hội cho quá doanhnghiệp muốn thâm nhập vào thị trường Singapore

c) Văn hóa – xã hội

Singapore là một quốc gia đa sắc tộc với tổng dân số gần 6 triệu (2022) Các tôngiáo phổ biến tại Singapore đó là Đạo giáo, Phật giáo, Hồi giáo, Kitô giáo và Ấn Độgiáo, nhìn chung niềm tin tín ngưỡng khá tương đồng với Việt Nam

Tuy nhiên tình hình xã hội ở Singapore còn phải đối mặt với một số vấn đề nhưsau: Đây là một quốc gia đông dân và có những hạn chế về không gian nghiêm trọng,dân số già, chi phí sinh hoạt tăng, tỷ lệ ly hôn cao, căng thẳng thường xuyên giữa cácnhóm dân tộc và bất bình đẳng thu nhập là một số thách thức xã hội khác để chú ý đặcbiệt

d) Công nghệ

Singapore là một trong những quốc gia công nghệ tiên tiến nhất thế giới Đâycũng được coi là quốc gia sáng tạo nhất và được coi là thủ đô công nghệ châu Á Đâytrở thành điểm đến lý tưởng cho các ông lớn như Amazon thí điểm hoạt động thương

mại của họ trên thị trường Singapore Ở Singapore có 80 trong số 100 công ty côngnghệ hàng đầu trên thế giới có mặt ở đây (2022).

Tuy nhiên, thiếu lao động tài năng đang là vấn đề vô cùng nghiêm trọng trongnước Theo một số cuộc khảo sát, nhiều nhà tuyển dụng gặp khó khăn trong việc tuyểndụng và nhân viên kỹ thuật, nên tại thị trường lao động ở Singapore rất chuộng ngườitài từ các quốc gia trong khu vực và trên thế giới

e) Pháp lý

Singapore thiết lập một số quy định cần thiết để hỗ trợ phát triển ngành côngnghiệp và tăng trưởng kinh tế: luật pháp và chính sách thương mại điện tử xuyên biêngiới quy định về chính sách xuất nhập khẩu, trao đổi giữa các quốc gia; Đạo luật Giaodịch điện tử, Quyền sở hữu trí tuệ, Sửa đổi Đạo luật Chứng cứ, Quy định Nội dung,Vấn đề Thuế và Thủ tục Xuất nhập khẩu…

f) Môi trường

Ô nhiễm nguồn nước và ô nhiễm không khí do giao thông là những vấn đề nguycấp nhất mà Singapore phải đối mặt Tính đến thời điểm hiện tại, Singapore đã mất gần30% rừng ngập mặn và phải đối phó với tình trạng thiếu nước trên diện rộng.Singapore là một quốc đảo thấp, nó rất dễ bị tổn hại khi mực nước biển dâng vàxói mòn ven biển Tương tự như vậy, ô nhiễm công nghiệp và nguồn lực hạn chế đốivới nước ngọt là hai thách thức môi trường lớn mà đất nước phải đối mặt

CHƯƠNG 3: CHIẾN LƯỢC MARKETING QUỐC TẾ

3.1 Mục tiêu marketing quốc tế

3.1.1 Về mặt chiến lược

Tận dụng được thế mạnh về vị trí địa lý của Singapore: nằm ở trung tâm ĐôngNam Á, có vị trí đắc địa trong việc giao thương với nhiều hải cảng quan trọng hàng đầucủa Châu Á nói riêng và của cả thế giới nói chung Đây là cơ hội để doanh nghiệp cóthể tiếp cận với thị trường lớn và năng động bật nhất mà không gặp quá nhiều rào cản

về khoảng cách địa lý

9

Chính phủ Singapore luôn có những chính sách ưu đãi nhằm thu hút nhà đầu tưnước ngoài, tạo điều kiện xây dựng môi trường trường minh bạch và chuyên nghiệp.Khai thác nguồn lao động đa dạng, chuyên môn cao: Thị trường lao độngSingapore được đánh giá là vô cùng tiềm năng, hấp dẫn, nhất là lực lượng lao động trithức với năng suất làm việc cao, đẳng cấp xứng tầm thế giới Đây là nhân tố quan trọngquyết định sự thành công của bất kỳ doanh nghiệp nào.

Tiếp cận người tiêu dùng: Với chất lượng cuộc sống cao, Singapore cung cấpcho người dân hệ thống giao thông, dịch vụ chăm sóc sức khỏe, môi trường sống, họctập đáng mơ ước, các chính sách tối ưu hỗ trợ doanh nghiệp, vô vàn cơ hội để truyền

bá về văn hóa, giáo dục để người dân dễ dàng tiếp cận thế giới bên ngoài

3.1.2 Về mặt tác nghiệp

Nghiên cứu về đối thị trường và đối thủ cạnh tranh:

- Đối thủ cạnh tranh hàng đầu là Starbuck

- Singapore là nước có thể chế chính trị ổn định, tham nhũng thuộc hàng thấpnhất, giảm rủi ro trong kinh doanh cho các công ty

- Thủ tục nhập khẩu tự do nhưng lại có những quy định cao về chất lượng sảnphẩm

3.2 Nội dung chiến lược marketing quốc tế

3.2.1 Phân đoạn thị trường mục tiêu ở thị trường Singapore

a) Về địa lý

Mỗi quốc gia, mỗi châu lục có thị hiếu về cà phê khác nhau Singapore là mộttrong những quốc gia có nền kinh tế thịnh vượng nhất trong khu vực Đông Nam Á Kếthợp với vị trí địa lý trọng điểm và quá trình lịch sử đã mang lại cho vùng đất nàynhững nét độc đáo riêng trong văn hóa đa dân tộc Hơn nữa, Chính phủ nơi đây còn cónhững chính sách ưu đãi nhằm thu hút nhà đầu tư nước ngoài Ngày nay, mặc dù nềnkinh tế trở nên khó khăn nhưng nhu cầu về tiêu thụ cà phê ở Singapore không có xu