CHIẾN lược sản PHẨM cà PHÊ của tập đoàn TRUNG NGUYÊN

PHẦN 2: CHIẾN LƯỢC SẢN PHẲM CÀ PHÊ CỦA TẬP ĐỒN TRUNG NGUN Giới thiệu chung tập đồn Trung Nguyên Tập đoàn Trung Nguyên doanh nghiệp chuyên chế biến, sản xuất kinh doanh cà phê, nhượng quyền thương hiệu, dịch vụ phân phối bán lẻ đại Cà phê Trung Nguyên thương hiệu cà phê tiếng uy tín hàng đầu Việt Nam có mặt 60 quốc gia giới Ở thời điểm tại, Trung Nguyên Việt Nam có 2.500 cửa hàng có số lượng chuỗi nhà hàng cà phê lớn Đơng Nam Á Có nhiều cửa hàng Việt Nam bán thức uống này, văn hóa cà phê ăn sâu từ thời Pháp thuộc Trung Nguyên mở rộng thêm chuỗi cửa hàng, cho phép nơi bán hạt cà phê trưng bày logo Trung Ngun miễn phí Vì vậy, số lượng cửa hàng bán hàng trực tiếp cửa hàng nhượng quyền họ phần nhỏ chuỗi, Lịch sử hình thành phát triển Ngày 16/06/1996 Trung Nguyên thành lập thành phố Buôn Ma Thuột Ngày 20/08/1998 cửa hàng Trung Nguyên khai trương TP HCM Năm 2000 Trung Nguyên có mặt Hà Nội, triển khai mơ hình nhượng quyền Năm 2001 Công ty Nhượng quyền thành công Nhật Bản Tháng 9/2002: Nhượng quyền thành công Singapore Ngày 23/11/2003 Nhãn hiệu cà phê hòa tan G7 Trung Nguyên đời Năm 2008 Cơng ty thành lập văn phịng Singapore Năm 2012 Trung Nguyên trở thành thương hiệu cà phê người tiêu dùng Việt Nam yêu thích Năm 2014 Trung Nguyên mắt Đại siêu thị cà phê - càfe.net.vn Tầm nhìn sứ mạng Trung Nguyên Tầm nhìn: Tổ chức vĩ đại - Bằng phụng cộng đồng nhân loại Sứ mạng: - Xây dựng cộng đồng nhân loại hợp - Theo hệ giá trị lối sống tỉnh thức - Đem đến thành công hạnh phúc thực Giá trị cốt lõi Trung Nguyên - Khơi nguồn sáng tạo: Sáng tạo động lực hàng đầu Trung Nguyên việc khẳng định tính tiên phong để cung ứng giá trị hữu ích cho khách hàng nhân viên - Phát triển bảo vệ thương hiệu: Mọi thành viên có trách nhiệm xây dựng, phát triển, nuôi dưỡng bảo vệ thương hiệu Trung Nguyên - Lấy người tiêu dùng làm tâm: Luôn lấy hài lòng người tiêu dùng làm trọng tâm cho hoạt động - Gầy dựng thành công đối tác: Hợp tác chặt chẽ tinh thần tin tưởng, tơn trọng bình đẳng thành cơng đối tác thịnh vượng Trung Nguyên - Lấy hiệu làm tảng - Góp phần xây dựng cộng đồng: Đóng góp tích cực để xây dựng môi trường cộng đồng tốt đẹp góp phần phát triển nghiệp chung xã hội Định hướng phát triển Trong tương lai, Trung Nguyên muốn khẳng định vị việc chinh phục giới, nên không ngừng nâng cao giá trị loại hạt cà phê Việt Nam, Trung Nguyên liên tục hoàn thiện hệ sinh thái cà phà cách toàn diện Trung Nguyên tiếp tục mở rộng thị trường quốc tế 80 quốc gia giới Mỹ, Nga, Hàn Quốc, Trung Quốc quốc gia Châu Âu, Chiến lược sản phẩm cà phê Trung Nguyên 6.1 Các sản phẩm cà phê Trung Nguyên Cà phê Trung Nguyên cao cấp gồm có: - Cà phê chồn Weasel - Cà phê chồn Legendee - Sáng tạo Cà phê rang xay gồm có: - Nhóm cà phê rang xay phổ thơng: Khát vọng chữ I, Chinh phục chữ S, House Blend - Nhóm sản phẩm chế phin 1, 2, 3, 4,5 - Nhóm sản phẩm sáng tạo 1, 2, 3, 4,5 Cà phê hạt nguyên chất gồm có: - Cà phê hạt Arabica - Cà phê hạt Culi Robusta Cà phê hòa tan G7 gồm có: - G7 3in1 - G7 2in1 (Đen đá) - G7 Hịa tan đen (khơng đường) - G7 Gu mạnh X2 - G7 Cappucino - G7 Passiona - G7 White Coffee Cà phê tươi gồm có: - Cà phê tươi gu truyền thống hương vị đậm đà, phổ biến - Cà phê tươi gu sành điệu hương vị đầm êm, thơm đặc trưng Cream đặc có đường Brothers 6.2 Logo Trung Nguyên Logo có mũi tên hình ảnh cách điệu nhà Rơng Tây Ngun vùng cao nguyên miền Trung, nguồn cảm hứng cà phê nguồn gốc hạt cà phê đắng; hình mũi tên hướng lên thể ý chí chinh phục đỉnh cao mãi Trung Nguyên khát vọng phát triển vươn lên Ba vạch trắng biển biểu tượng cách điệu cho lối vào nhà sàn, mang đậm nét văn hóa Tây Nguyên Đặc biệt, màu trắng logo biểu tượng túy cam kết an toàn thực phẩm Theo phong thủy, đường màu trắng tượng trưng cho đất, bầu trời người Logo Trung Nguyên thể theo phong cách cách điệu, đại giữ nét văn hóa dân tộc đậm nét Khối không gian chiều in biển hiệu, tông màu rõ ràng, kết cấu tháp đặt nâu đặt móng vững cho phát triển Hình 2: Logo Trung Nguyên (trên sản phẩm Trung Nguyên) - TRUNG NGUYÊN L E G ỈE N D * r i:-:tAK