HỒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH SINH VIÊN: Võ Hà My CHUYÊN ĐỀ THỰC TẬP TỐT NGHIỆP CÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA HÀNG THEO XU HƯỚNG THỜI TRANG TỐI GIẢN CỦA GIỚI TRẺ TẠI THÀN
TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ TP HỒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH SINH VIÊN: Võ Hà My CHUYÊN ĐỀ THỰC TẬP TỐT NGHIỆP CÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA HÀNG THEO XU HƯỚNG THỜI TRANG TỐI GIẢN CỦA GIỚI TRẺ TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH TP Hồ Chí Minh, tháng 10 năm 2023 TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ TP HỒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH SINH VIÊN: Võ Hà My MSSV: 2054082052 CHUYÊN ĐỀ THỰC TẬP TỐT NGHIỆP CÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA HÀNG THEO XU HƯỚNG THỜI TRANG TỐI GIẢN CỦA GIỚI TRẺ TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Ngành: Quản trị kinh doanh Chuyên ngành: Kinh doanh quốc tế Giảng viên hướng dẫn: Trương Mỹ Diễm TP Hồ Chí Minh, tháng 10 năm 2023 i Báo cáo thực tập GVHD: Trương Mỹ Diễm LỜI CẢM ƠN Để hoàn thành chỉnh chu báo cáo nghiên cứu, nỗ lực riêng tác giả chưa đủ, bên cạnh cịn giúp đỡ hỗ trợ từ người xung quanh Tác giả xin chân thành gửi lời cảm ơn sâu sắc đến: Đầu tiên, quý thầy, cô Trường Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh nói chung giảng viên khoa Quản trị kinh doanh nói riêng hết lịng giảng dạy từ giúp tác giả có tảng kiến thức vững để hoàn thành nghiên cứu cách trọn vẹn Hơn nữa, tác giả xin gửi lời cảm ơn đặc biệt đến Cô Trương Mỹ Diễm, người hướng dẫn dạy tận tình cho em suốt trình thực đề tài từ lúc hình thành ý tưởng tới lúc kết thúc Chính lời góp ý chân thành cô giúp nghiên cứu em ngày hoàn thiện Ngoài ra, tác giả xin gửi lời cảm ơn chân thành đến bạn bè, người thân người giúp đỡ, hỗ trợ suốt trình thực đề tài Những lời động viên chia sẻ người giúp tác giả thực đề tài cách suôn sẻ thành công Tác giả nỗ lực cố gắng để bước hoàn thiện đề tài, suốt trình thực tác giả tích cực tìm hiểu thông tin từ thầy cô, bạn bè học hỏi kế thừa kết nghiên cứu trước để đưa thành tốt Tuy nhiên, sai sót khơng thể tránh khỏi, mong nhận góp ý ý kiến nhận xét từ thầy cô người để nghiên cứu hoàn thiện Xin chân thành cảm ơn! TP Hồ Chí Minh, ngày 13 tháng 12 năm 2023 ii SVTH: Võ Hà My Báo cáo thực tập GVHD: Trương Mỹ Diễm MỤC LỤC LỜI CẢM ƠN ii MỤC LỤC iii DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT vi DANH MỤC HÌNH vii DANH MỤC BẢNG viii TÓM TẮT BÁO CÁO ix ABSTRACT x CHƯƠNG TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU 1.1 TÍNH CẤP THIẾT CỦA ĐỀ TÀI 1.2 MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU CỦA ĐỀ TÀI 1.3 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 1.4 PHẠM VI VÀ ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU 1.4.1 Phạm vi nghiên cứu 1.4.2 Đối tượng nghiên cứu 1.5 ĐÓNG GÓP CỦA NGHIÊN CỨU 1.5.1 Ý nghĩa khoa học đề tài 1.5.2 Ý nghĩa thực tiễn đề tài 1.6 BỐ CỤC ĐỀ TÀI CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ BỐI CẢNH NGHIÊN CỨU 2.1 CÁC KHÁI NIỆM CHÍNH 2.1.1 Hành vi định lựa chọn sản phẩm 2.1.2 Khái niệm giới trẻ 2.1.3 Khái niệm thời trang 2.1.4 Khái niệm xu hướng 2.1.5 Xu hướng thời trang tối giản 2.2 CÁC NGHIÊN CỨU TRƯỚC ĐÂY CHƯƠNG 18 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 18 3.1 MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU 18 3.2 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 21 iii SVTH: Võ Hà My Báo cáo thực tập GVHD: Trương Mỹ Diễm 3.2.1 Nghiên cứu định tính 22 3.2.2 Nghiên cứu định lượng 22 3.2.3 Cơ sở xây dựng thang đo 23 3.2.4 Phương pháp thu thập liệu 31 3.2.5 Phương pháp phân tích liệu 34 3.3 QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU 41 3.4 THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU 41 3.4.1 Mẫu phương pháp lấy mẫu 41 3.4.2 Xác định kích thước mẫu 42 CHƯƠNG 43 PHÂN TÍCH KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 43 4.1 TỔNG KẾT KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 43 4.1.1 Mô tả thông tin mẫu khảo sát 43 4.1.2 Đánh giá biến quan sát 45 4.1.3 Đánh giá mơ hình đo lường 46 4.1.4 Kiểm định mơ hình 48 4.1.5 Kiểm định cấu trúc 50 4.1.6 Kiểm định giả thuyết 51 4.1.7 Phương pháp nghiên cứu 53 4.1.8 Kết nghiên cứu 54 4.2 KIẾN NGHỊ 54 4.3 HẠN CHẾ CỦA ĐỀ TÀI 55 4.4 HƯỚNG NGHIÊN CỨU TIẾP THEO 56 KẾT LUẬN 58 PHỤ LỤC 59 PHỤ LỤC 59 THU THẬP VÀ XỬ LÝ THÔNG TIN CUỘC PHỎNG VẤN 59 PHỤ LỤC 63 XỬ LÝ THÔNG TIN ĐÃ THU THẬP TỪ THẢO LUẬN NHÓM 63 PHỤ LỤC 66 BẢNG CÂU HỎI CHÍNH THỨC 66 PHỤ LỤC 72 CÁC OUTPUT KẾT QUẢ SMARTPLS 72 iv SVTH: Võ Hà My Báo cáo thực tập GVHD: Trương Mỹ Diễm TÀI LIỆU THAM KHẢO 81 v SVTH: Võ Hà My Báo cáo thực tập GVHD: Trương Mỹ Diễm DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT STT Chữ viết tắt Viết đầy đủ Ý nghĩa Quyết Định Mua Hàng BD Buying Decision Theo Xu Hướng Thời Trang Tối Giản Covid-19 Coronavirus disease 2019 Bệnh virus corona 2019 CT Customer Trust Lòng Tin FA Minimalist Fashion Awareness Gen Z Generation Z Thế hệ Z NE Natural Environment Môi Trường Tự Nhiên PP Product Price Giá Cả PQ Product Quality Chất Lượng Sản Phẩm 10 SC Social Network Mạng Xã Hội 11 SPTTX Sản phẩm thời trang xanh Sản phẩm thời trang xanh 12 Tp HCM Thành phố Hồ Chí Minh Thành phố Hồ Chí Minh 13 UN United Nations Liên Hiệp Quốc United Nations Educational, Tổ chức Giáo dục, Khoa Scientific and Cultural học Văn hóa Liên Organization hiệp quốc World Health Organization Tổ chức Y tế Thế giới 14 15 UNESCO WHO vi SVTH: Võ Hà My Nhận Thức Về Thời Trang Tối Giản Báo cáo thực tập GVHD: Trương Mỹ Diễm DANH MỤC HÌNH Hình 2.1: Mơ hình nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm nhóm hệ gen Z Lâm Đồng 10 Hình 2.2: Mơ hình nghiên cứu định sử dụng thương hiệu nội địa hệ gen Z 11 Hình 2.3: Mơ hình nghiên cứu định mua sản phẩm thương hiệu thời trang nội địa 12 Hình 2.4: Mơ hình nghiên cứu ý định tiêu dùng sản phẩm thời trang xanh thành phố Hồ Chí Minh 13 Hình 2.5: Mơ hình nghiên cứu xu hướng thời trang đường phố giới trẻ thành phố Hồ Chí Minh 14 Hình 2.6: Mơ hình nghiên cứu hành vi mua sắm trực tuyến sinh viên địa bàn thành phố Hà Nội bối cảnh Covid-19 15 Hình 2.7: Mơ hình nghiên cứu định mua hàng trực tuyến giới trẻ 16 Hình 2.8: Mơ hình nghiên cứu hành vi khách hàng trẻ Việt Nam mua quần áo second-hand 17 Hình 3.1: Mơ hình đề xuất yếu tố ảnh hưởng đến định mua hàng theo xu hướng thời trang tối giản giới trẻ Thành phố Hồ Chí Minh 21 Hình 3.2: Quy trình nghiên cứu đề tài 41 Hình 4.1: Mơ tả thơng tin mẫu khảo sát 45 Hình 4.2: Mơ hình nghiên cứu sau kiểm định 53 vii SVTH: Võ Hà My Báo cáo thực tập GVHD: Trương Mỹ Diễm DANH MỤC BẢNG Bảng 3.1: Phương pháp thời gian thực nghiên cứu 23 Bảng 3.2: Thang đo gốc 23 Bảng 3.3: Thang đo hiệu chỉnh 27 Bảng 3.4: Kết nghiên cứu định tính 33 Bảng 4.1: Bảng thống kê mô tả thông tin mẫu khảo sát 43 Bảng 4.2: Kết kiểm định thang đo hệ số Outer Loading (chạy lần 1) 45 Bảng 4.3: Kết kiểm định thang đo độ tin cậy tổng hợp, phương sai trích 47 Bảng 4.4: Kết kiểm định Fornell-Larcker Criterion 48 Bảng 4.5: Kết kiểm định Heterotrait-Monotrait (HTMT) 49 Bảng 4.6: Kiểm định giả định vi phạm đa cộng tuyến 50 Bảng 4.7: Hệ số ý nghĩa mô hình 50 Bảng 4.8: Bảng đánh giá hệ số tác động 50 Bảng 4.9: Các kết xác định mức độ ý nghĩa tác động tổng hợp giả thuyết nghiên cứu 51 Bảng 4.10: Chỉ số Standardized Root Mean Square Residual (SRMR) 51 viii SVTH: Võ Hà My Báo cáo thực tập GVHD: Trương Mỹ Diễm TÓM TẮT BÁO CÁO Bài nghiên cứu tập trung vào xu hướng thời trang tối giản cộng đồng sinh viên thành phố Hồ Chí Minh Dựa nghiên cứu trước, tác giả đưa nghiên cứu đề xuất tiến hành thu thập liệu phương pháp khảo sát trực tuyến vấn sâu Nghiên cứu đưa số kết luận yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn xu hướng thời trang tối giản sinh viên Đồng thời cung cấp số giải pháp, đề xuất hữu hiệu cho hoạt động doanh nghiệp lĩnh vực thời trang Kết nghiên cứu cung cấp cho nhà thiết kế thời trang doanh nghiệp thơng tin hữu ích để thiết kế quảng bá sản phẩm thời trang phù hợp với xu hướng thị hiếu sinh viên thành phố Hồ Chí Minh Từ khóa: Thời trang; xu hướng thời trang tối giản; thời trang tối giản Mã Jel: M30, M31 ix SVTH: Võ Hà My