Bài báo cáo chọn công ty vinamilk thâm nhập vào thị trường nb

ĐẠI HỌC KINH TẾ - ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG KHOA KẾ TOÁN 🙣🙣🙣 HỌC PHẦN: KINH DOANH QUỐC TẾ Đề tài: Bài báo cáo chọn công ty Vinamilk thâm nhập vào thị trường NB MỤC LỤC I.GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ CƠNG TY VINAMILK 1 Lịch sử hình thành Hoạt động kinh doanh Các sản phẩm Thành tích bật II THƠNG TIN THỊ TRƯỜNG NHẬT BẢN Mơi trường kinh tế - trị Mơi trường văn hóa III ĐÁNH GIÁ LỢI ÍCH, CHI PHÍ DỰA TRÊN PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG NB IV RỦI RO KHI THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG NHẬT BẢN I.GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY VINAMILK Lịch sử hình thành - Vinamilk đời từ ngày 20/08/1976 Đây công ty thành lập dựa sở tiếp quản nhà máy sữa, chế độ cũ để lại - Không phát triển thị trường nước, Vinamilk mở rộng thương hiệu đến New Zealand 20 nước khác, có Mỹ - Ngồi ra, Vinamilk cịn thương hiệu tiên phong mở lối cho thị trường thực phẩm Organic cao cấp Việt Nam, với sản phẩm từ sữa tươi chuẩn USDA Hoa Kỳ - 19/01/2006 lên sàn chứng khoán, mã chứng khoán VNM - Năm 2021 kỷ niệm 45 năm thành lập, Vinamilk không trở thành cơng ty dinh dưỡng hàng đầu Việt Nam mà cịn xác lập vị vững Thương hiệu Quốc gia đồ ngành sữa tồn cầu Cơng ty tiến vào top 40 cơng ty sữa có doanh thu cao giới (Thống kê Plimsoll, Anh) Hoạt động kinh doanh - Hoạt động kinh doanh cơng ty bao gồm chế biến, sản xuất mua bán sữa tươi, sữa đóng hộp, sữa bột, bột dinh dưỡng, sữa chua, sữa đặc, sữa đậu nành, thức uống giải khát sản phẩm từ sữa khác - Các mặt hàng Vinamilk xuất sang số quốc gia Campuchia, Phillippines, Úc số nước Trung Đông Doanh thu xuất chiếm 13% tổng doanh thu công ty Các sản phẩm - Vinamilk cung cấp 250 chủng loại sản phẩm với ngành hàng chính: ● Sữa nước: Sữa tươi 100%, sữa tiệt trùng bổ sung vi chất, sữa tiệt trùng, sữa organic, thức uống cacao lúa mạch với nhãn hiệu ADM GOLD, Flex, Super SuSu ● Sữa chua: sữa chua ăn, sữa chua uống với nhãn hiệu SuSu, Probi, ProBeauty, Vinamilk Star, Love Yogurt, Greek, Yomilk ● Sữa bột: sữa bột trẻ em Dielac, Alpha, Pedia, Grow Plus, Optimum (Gold), bột dinh dưỡng Ridielac, sữa bột người lớn Diecerna đặc trị tiểu đường, SurePrevent, CanxiPro, Mama Gold, Organic Gold, Yoko ● Sữa đặc: Ngôi Sao Phương Nam (Southern Star), Ông Thọ Tài Lộc ● Kem phô mai: kem sữa chua Subo, kem Delight, Twin Cows, Nhóc Kem, Nhóc Kem Ozé, phơ mai Bị Đeo Nơ ● Sữa đậu nành - nước giải khát: nước trái Vfresh, nước đóng chai Icy, sữa đậu nành GoldSoy Thành tích bật - Sau 45 năm hình thành phát triển, với tư sáng tạo, mạnh dạn đổi nỗ lực không ngừng, Vinamilk trở thành doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam, đóng góp tích cực cho phát triển đất nước nói chung ngành sữa nói riêng, đưa thương hiệu sữa Việt vươn lên vị trí cao đồ ngành sữa tồn cầu Với thành tích bật đó, Cơng ty vinh dự nhận Danh hiệu Giải thưởng cao quý: ● Năm 1996: Huân chương lao động hạng I ● Năm 1991: Huân chương lao độngđọng hạng II ● Năm 1985: Huân chương lao động hạng III ● Năm 2005: Huân chương độc lập hạng III ● Năm 2010: Huân chương độc lập hạng I ● Năm 2016: Huân chương độc lập hạng III lần 2 ⇨ Để phát triển có quy mơ rộng lớn Cơng ty chọn mở rộng sang thị trường Nhật Bản II THÔNG TIN THỊ TRƯỜNG NHẬT BẢN Mơi trường kinh tế - trị a) Kinh tế - Lợi ích Nhật Bản thị trường có khả tiêu dùng lớn (tổng mức tiêu dùng nước tăng nhanh, tổng mức tăng trưởng GDP, mức tăng nội nhu (tiêu dùng nước) đạt khoảng 55% Chính số khơng động lực thúc đẩy kinh tế Nhật Bản mà cịn có lợi cho doanh nghiệp xuất vào thị trường này) Ngồi Nhật Bản cịn trụ sở nhiều nhà sản xuất công nghệ tiên tiến bậc giới, trụ sở số công ty dịch vụ tài chính, tập đồn kinh doanh, công ty đa quốc gia ngân hàng lớn giới Là nơi có thị trường chứng khốn lớn thứ hai giới Ngồi ra, đất nước cịn có tiềm lực lớn dịch vụ ngân hàng, bảo hiểm, bất động sản, bán lẻ, giao thơng, viễn thơng - Chi phí Vinamilk phải trải qua hệ thống thuế quan Nhật Bản tương đối phức tạp Bao gồm nhiều loại thuế suất khác Hệ thống tương đối chặt chẽ, chủ yếu quy định tiêu chuẩn chất lượng vệ sinh kiểm dịch Nhằm mục đích bảo vệ sức khỏe người, đồng thời bảo vệ ngành sản xuất chế biến nước Nhật Bản áp dụng Luật vệ sinh an toàn thực phẩm, Luật chống gây nhiễm kiểm soát loại dịch bệnh, Luật ngoại thương ngoại hối, Luật thương mại lên mặt hàng nhập Giấy phép hạn ngạch nhập khẩu: mặt hàng nhập theo hạn ngạch đáp ứng điều kiện cần thiết cấp giấy phép hạn ngạch có giá trị vịng tháng Ngoài nhập phải xin thêm giấy phép nhập ngân hàng ngoại thương định Một điều quan trọng trở ngại phi thuế quan yêu cầu kỹ thuật, bao bì, nhãn hiệu, Các doanh nghiệp muốn tiếp cận thị trường khó tính phải đặc biệt lưu ý đáp ứng yêu cầu khắt khe - Rủi ro Đối với Vinamilk sản phẩm nhập thành công vào thị trường Nhật Bản phải trì chất lượng sản phẩm, giá bán nâng cấp quy trình xuất hàng hóa theo cách chun nghiệp; trao đổi để lắng nghe thị trường phản hồi sản phẩm diện rộng gồm ý kiến chất lượng sản phẩm, trọng lượng, bao bì hay hướng dẫn cách sử dụng, tìm cơng thức, cách hướng dẫn sử dụng sản phẩm phù hợp với thị hiếu, nhu cầu khách hàng theo thời điểm khu vực Người tiêu dùng Nhật Bản có nhạy cảm cao với thay đổi liên tục giá bán sản phẩm đó, nhà nhập Nhật Bản đề cao ổn định giá lượng cung ứng từ phía đối tác Việt Nam Do vậy, doanh nghiệp Việt Nam nên trọng đầu tư nghiên cứu nâng cao chất lượng, đa dạng hóa chủng loại, hình thức sản phẩm nhằm đáp ứng thị hiếu riêng biệt nhiều lứa tuổi, nhiều đối tượng khách hàng khác b) Chính trị Nhật nước theo hệ thống quân chủ lập hiến, Thủ tướng người nắm quyền cao phương diện quản lý quốc gia chịu giám sát hai viện Quốc hội tồn Hiến pháp có thẩm quyền ngăn chặn định vi hiến Chính phủ Được xây dựng dựa hình mẫu Vương quốc Liên hiệp Anh Bắc Ireland số nước phương Tây khác sau Theo hệ thống pháp luật giới hành, Nhật Bản xếp vào nước có dân chủ đầy đủ (ưu việt nhất) Tuy nhiên tình hình kinh tế khó khắn nay, trị Nhật có dấu bất ổn Giới trị gia Nhật bị buộc tội khiến vấn đề kinh tế nước ngày trầm trọng Lãnh đạo đảng lãnh đạo hệ thống vốn chi tiêu hoang phí Liên tiếp phủ đến phủ khác tiêu hàng nghìn tỷ yên vào đường sá, cầu cảng tịa nhà Giới trị gia bị đổ lỗi không đưa định đắn việc cải cách hệ thống thuế an ninh xã hội Nhật thường xuyên đổi Thủ tướng, năm, Nhật thay thủ tướng đến lần Mơi trường văn hóa - Lợi ích: Quan niệm đạo đức người Nhật độc đáo, gần luôn hướng đến chủ nghĩa tuyệt đối, đơi khiến người khác phải kính phục: trung thành, thành thực, coi trọng kỷ luật, đoàn kết chia sẻ, tính dung hịa kết hợp tơn giáo, tính quật cường vươn lên, tinh thần võ sĩ đạo Do ảnh hưởng phần nhiều quan niệm đạo đức nên kinh doanh, trở thành đối tác doanh nghiệp Nhật Bản luôn người bạn hàng trung thành, ổn định Đặc điểm bật làm việc với doanh nhân Nhật Bản giữ chữ tín, giữ lời hứa dù việc nhỏ Đặc biệt họ coi trọng ấn tượng buổi gặp mặt hay đợt giao dịch - Chi phí: Thời gian đặt hàng thử, số lượng nhỏ kéo dài lâu Do doanh nghiệp cần kiên trì tiếp tục giữ thái độ nhiệt tình giao tiếp kinh doanh để tiếp cận trở thành đối tác khách hàng tương lai Việc tham gia hội chợ thương mại Nhật quan trọng, khơng giúp tìm kiếm khách hàng mà cịn khẳng định tính thường xuyên, ổn định kinh doanh với khách hàng cũ Tuy nhiên việc tham gia hội chợ thị trường Nhật Bản thường tốn kém, chưa kể mẫu mã hàng hóa chọn để trưng bày nên có trao đổi thống trước với khách hàng truyền thống mình, tránh tình trạng vi phạm cam kết mẫu mã trước - Rủi ro: Xuất phát từ thị hiếu người tiêu dùng, theo Thương vụ Việt Nam Nhật Bản Người tiêu dùng Nhật ý đến chất lượng hàng hóa Sống mơi trường có thu nhập cao nên người Nhật Bản thường đòi hỏi khắt khe chất lượng hàng hóa, bao gồm vấn đề vệ sinh, hình thức dịch vụ hậu Những vết xước hàng hóa q trình vận chuyển gây ảnh hưởng lớn đến trình tiêu thụ lơ hàng ảnh hưởng đến uy tín Đặc biệt, gần đây, mối quan tâm đến vấn đề sinh thái người Nhật ngày nâng cao Do đó, cửa hàng liên tục cải tiến cách đóng gói sản phẩm để vừa đẹp, vừa đơn giản, tiện dụng cho người sử dụng bao bì tận dụng ngun liệu tái sinh Mặt khác, người Nhật Bản (nhất người phụ nữ nội trợ, có nhiều thời gian, đối tượng mua hàng chủ yếu) nhạy cảm với giá tiêu dùng ngày Sau khủng hoảng kinh tế bong bóng vào cuối năm 90 kí trước Hiện người Nhật khơng quan tâm đến vấn đề chất lượng mà trọng đến thay đổi giá => Như vậy, Nhật Bản thị trường đầy tiềm cho hàng hóa Việt Nam nói chung Vinamilk nói riêng Với GDP đứng thứ ba giới năm 2020 (theo IMF), diện tích gần 378 nghìn km2 quy mô dân số 125 triệu người, Nhật Bản thị trường tiêu thụ rộng lớn Thị trường Nhật đem lại cho doanh nghiệp Vinamilk hội để khẳng định thương hiệu, danh tiếng, đồng thời tạo hàng loạt thách thức tiêu chuẩn, chất lượng buộc doanh nghiệp phải thay đổi để đáp ứng yêu cầu Nhưng - người làm việc cơng ty ln tin rằng, với uy tín gây dựng từ nhiều năm qua, Vinamilk làm tốt trách nhiệm mình, đem lại sản phẩm chất lượng đến người tiêu dùng nước bạn III ĐÁNH GIÁ LỢI ÍCH, CHI PHÍ DỰA TRÊN PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG NB Sự phát triển “thần kỳ” kinh tế Nhật Bản phải để đến yếu tố người Kế thừa giáo dục thời kỳ trước, từ sau chiến thứ hai, Nhật phổ cập hệ giáo dục năm Trên sở đó, người Nhật trọng đào tạo đội ngũ cơng nhân lành nghề, có đủ khả nắm bắt sử dụng kỹ thuật, cơng nghệ mới.Thêm đó, đội ngũ cán khoa học – kỹ thuật Nhật Bản đơng đảo, có chất lượng cao, góp phần đắc lực vào bước phát triển nhảy vọt kỹ thuật công nghệ đất nước Các nhà quản lý kinh doanh đánh giá người nhạy bén, biết nắm bắt thị trường đổi phương pháp kinh doanh, đem đến thắng lợi công ty Nhật trường quốc tế Với thăng trầm qua nhiều giai đoạn lịch sử, Nhật Bản số quốc gia nghiên cứu nhiều lịch sử kinh tế Giai đoạn thành lập thành phố Edo (năm 1603) dẫn đến phát triển toàn diện kinh tế nội địa Giai đoạn thứ hai từ cải cách Minh Trị Duy Tân (năm 1868) đưa nước Nhật trở thành cường quốc châu Á sánh vai với quốc gia châu Âu Trong giai đoạn 1946 - 1990, từ vị nước thua trận Thế Chiến thứ hai (năm 1945), đảo quốc vươn lên trở nên kinh tế lớn thứ hai giới, trước lâm vào trì trệ kể từ năm 1991 tới Nhật Bản coi nước có tỷ lệ tích lũy vốn cao nước tư phát triển Tỷ lệ tích lũy vốn thường xuyên giai đoạn 1052-1973 khoảng 30-35% thu nhập quốc dân Trong đó, tỷ lệ đầu tư vào tư cố định tổng sản phẩm xã hội Nhật Bản cao Đây nhân tố định, đảm bảo cho kinh tế Nhật phát triển với tốc độ cao Về sử dụng vốn, Nhật nước sử dụng vốn táo bạo có hiệu Tại Nhật Bản, nhiều ngân hàng thương mại chấp nhận cho vay đến 95% tổng số vốn Biện pháp có phần mạo hiểm tạo điều kiện tăng nhanh số vốn chuyển vào sản xuất kinh doanh Nhật Bản khẳng định triển khai sách ngoại giao "bao dung mạnh mẽ” sở chủ nghĩa hịa bình tích cực, coi trọng hợp tác quốc tế, phát huy vai trị điều phối, ứng phó kiên vấn đề, sở tơn trọng tính đa dạng Tiếp tục xây dựng mối quan hệ tin cậy với nước, thúc đẩy lợi ích quốc gia, Nhật Bản cộng đồng quốc tế củng cố hịa bình thịnh vượng chung IV RỦI RO KHI THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG NHẬT BẢN - Sự tham gia thị trường với nhiều đối thủ cạnh tranh - Nguồn nguyên liệu đầu vào không ổn định - Nhật Bản, thị trường tiếng khó tính "chữ tín" gần tiêu chí tối thượng doanh nghiệp hợp tác - Việc thâm nhập vào thị trường chưa điều dễ dàng với doanh nghiệp, ln địi hỏi nỗ lực đến từ phận Marketing doanh nghiệp Việc ln ln tìm hiểu, bước chân vào thị trường khác để nghiên cứu thị trường cụ thể xác địi hỏi phải am hiểu nắm bắt cung cấp xác yêu cầu thị trường, thị trường lạ có rào cản định ngơn ngữ, văn hóa thị hiếu khách hàng nước ngồi ⇨ Vinamilk có cho đa dạng sản phẩm thiết kế sản phẩm Cùng với đó, Vinamilk ln ni tham vọng xâm lấn thị trường khác giới Ở đây, Vinamilk mang khát vọng vươn tầm Việt Nam thị trường giới với chiến lược khơn ngoan "Vinamilk công ty xuất sắc lĩnh vực xuất Trách nhiệm cam kết sản phẩm, dịch vụ, thương hiệu họ điểm bật nhất” Tài liệu tham khảo: https://www.vinamilk.com.vn/vi/thanh-tich-noi-bat https://vi.wikipedia.org/wiki/Vinamilk