Giải pháp nâng cao năng lực cạnh tranh trong xuất khẩu giày da sang thị trường eu của công ty cổ phần vasa group

TRƢỜNG ĐẠI HỌC THƢƠNG MẠI KHOA KINH TẾ VÀ KINH DOANH QUỐC TẾ KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP GIẢI PHÁP NÂNG CAO NĂNG LỰC CẠNH TRANH XUẤT KHẨU GIÀY DA SANG THỊ TRƢỜNG EU CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN VASA GROUP Giảng viên hƣớng dẫn Sinh viên: TS Nguyễn Duy Đạt Trần Thu Hằng Lớp HC: K56E2 MSV: 20D130088 Hà Nội - 2023 LỜI CAM ĐOAN Em xin cam đoan luận văn tốt nghiệp với đề tài “Giải pháp nâng cao lực cạnh tranh xuất giày da sang thị trƣờng EU Công ty Cổ phần VASA Group” nghiên cứu độc lập, em tự tìm hiểu, nghiên cứu thực hướng dẫn Trưởng khoa Kinh tế Kinh doanh quốc tế TS Nguyễn Duy Đạt Nội dung khóa luận sản phẩm mà em nỗ lực nghiên cứu trình học tập Trường ĐH Thương Mại thực tập Công ty Cổ phần VASA Group Các số liệu thơng tin đề tài trích dẫn nguồn thích rõ ràng Được cho phép cơng ty, số liệu phân tích nêu khóa luận chưa cơng bố hay chép từ cơng trình nghiên cứu khác Em xin chịu trách nhiệm cơng trình nghiên cứu riêng mình! Hà Nội, ngày 24 tháng 10 năm 2023 Sinh viên Hằng Trần Thu Hằng LỜI CẢM ƠN Để hồn thành luận văn này, em xin bày tỏ lòng biết ơn chân thành sâu sắc với Ts Nguyễn Duy Đạt - Sự bảo hướng dẫn, góp ý tận tình thầy động lực cho em cố gắng suốt q trình làm nghiên cứu thực khóa luận Xin gửi lời tri ân tới thầy cô giảng viên khoa Kinh tế Kinh doanh quốc tế thầy cô Trường Đại học Thương Mại trang bị cho em kiến thức kinh nghiệm vơ q báu suốt q trình em ngồi ghế nhà trường Qua em xin chân thành cảm ơn tới toàn thể ban lãnh đạo anh chị Công ty Cổ phần VASA Group tạo điều kiện, hỗ trợ mặt tư liệu giúp đỡ em tận tình từ thực tập cơng ty em hồn thiện khóa luận Mặc dù cố gắng kiến thức, kỹ kinh nghiệm hạn chế nên khơng thể tránh khỏi thiếu sót, mong thầy góp ý để luận văn em hoàn thiện Cuối cùng, em xin kính chúc thầy giáo Trường Đại học Thương Mại nói chung, khoa Kinh tế Kinh doanh Quốc tế nói riêng TS Nguyễn Duy Đạt dồi sức khỏe thành công nghiệp trồng người Em xin chân thành cảm ơn! Mục lục LỜI CAM ĐOAN .2 LỜI CẢM ƠN DANH MỤC BẢNG BIỂU, SƠ ĐỒ DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT CHƢƠNG I: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU 10 1.1 Tính cấp thiết đề tài nghiên cứu 10 1.2 Tổng quan vấn đề nghiên cứu 12 1.3 Mục tiêu nghiên cứu .14 1.4 Đối tượng nghiên cứu .14 1.5 Phạm vi nghiên cứu 14 1.6 Phương pháp nghiên cứu 15 1.7 Kết cấu đề tài 16 CHƢƠNG II: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ NÂNG CAO NĂNG LỰC CẠNH TRANH TRONG HOẠT ĐỘNG XUẤT KHẨU GIÀY DA SANG THỊ TRƢỜNG EU CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN VASA GROUP 17 2.1 Một số lý thuyết cạnh tranh lực cạnh tranh 17 2.1.1 Khái niệm cạnh tranh .17 2.1.2 Khái niệm lực cạnh tranh 18 2.1.3 Các cấp độ lực cạnh tranh 19 2.2 Một số lý thuyết hoạt động nâng cao lực cạnh tranh xuất sản phẩm doanh nghiệp 23 2.2.1 Khái niệm lực cạnh tranh xuất sản phẩm doanh nghiệp …………………………………………………………………………………………………………… 23 2.2.2 Các tiêu chí đánh giá lực cạnh tranh xuất sản phẩm doanh nghiệp 24 2.2.3 Các chiến lược nâng cao lực cạnh tranh xuất sản phẩm doanh nghiệp 27 2.3 Các nhân tố tác động đến lực cạnh tranh xuất sản phẩm doanh nghiệp …………………………………………………………………………………………………………… 34 2.3.1 Sản phẩm thay 34 2.3.2 Đối thủ cạnh tranh hữu .35 2.3.3 Đối thủ cạnh tranh tiềm tàng 35 2.3.4 Nhà cung cấp 36 2.3.5 Khách hàng .37 2.4 Phân định nội dung nghiên cứu 38 CHƢƠNG III: THỰC TRẠNG NÂNG CAO NĂNG LỰC CẠNH TRANH TRONG XUẤT KHẨU GIÀY DA SANG THỊ TRƢỜNG EU CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN VASA GROUP 40 3.1 Tổng quan công ty cổ phần VASA Group 40 3.1.1 Khái quát trình hình thành phát triển cơng ty cổ phần VASA Group 40 3.1.2 Lĩnh vực kinh doanh .41 3.1.3 Khái quát hoạt động kinh doanh 41 3.2 Thực trạng lực cạnh tranh xuất giày da sang thị trường EU công ty cổ phần VASA Group .44 3.2.1 Tổng quan thị trường 44 3.2.2 Thực trạng xuất giày da sang thị trường EU công ty cổ phần VASA Group 48 3.2.3 Các tiêu chí đánh giá lực cạnh tranh xuất giày da sang thị trường EU công ty cổ phần VASA Group 54 3.2.4 Thực trạng chiến lược nâng cao lực cạnh tranh xuất giày da sang thị trường EU công ty cổ phần VASA Group .61 3.3 Các nhân tố tác động đến nâng cao lực cạnh tranh xuất giày da sang thị trường EU công ty cổ phần VASA Group 64 3.3.1 Sản phẩm thay 64 3.3.2 Đối thủ cạnh tranh hữu .64 3.3.3 Đối thủ cạnh tranh tiềm tàng 67 3.3.4 Khách hàng .68 3.3.5 Nhà cung cấp 68 3.4 Đánh giá thực trạng nâng cao lực cạnh tranh xuất giày da sang thị trường EU công ty cổ phần VASA Group 70 3.4.1 Thành tựu 70 3.4.2 Vấn đề tồn nguyên nhân 70 CHƢƠNG IV: GIẢI PHÁP NÂNG CAO NĂNG LỰC CẠNH TRANH XUẤT KHẨU GIÀY DA SANG THỊ TRƢỜNG EU CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN VASA GROUP 73 4.1 Định hướng phát triển .73 4.1.1 Định hướng phát triển chung 73 4.1.2 Định hướng phát triển xuất giày da công ty VASA Group sang thị trường EU 73 4.2 Một số giải pháp nhằm nâng cao lực cạnh tranh hoạt động xuất giày da sang thị trường EU công ty cổ phần VASA Group 74 4.2.1 Nâng cao tiêu đánh giá chất lượng sản phẩm, đa dạng hóa mẫu mã sản phẩm gắn liền với thay đổi thị trường EU 74 4.2.2 Giải pháp xây dựng thương hiệu 75 4.2.3 Giải pháp nghiên cứu mở rộng thị trường 76 4.2.4 Giải pháp nhằm tự chủ nguồn nguyên vật liệu 76 4.3 Một số kiến nghị với phủ, ban ngành 77 4.3.1 Kiến nghị với phủ 77 4.3.2 Kiến nghị với hiệp hội ngành hàng da giày Việt Nam .77 KẾT LUẬN 78 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 79 DANH MỤC BẢNG BIỂU, SƠ ĐỒ BẢNG Bảng 3.1 Bảng 3.2 Bảng 3.3 Bảng 3.4 Bảng 3.5 TRANG Báo cáo kết kinh doanh VASA Group giai đoạn 2020-2022 Nguồn cung giày dép loại cho EU-27 năm 2022 Kim ngạch xuất mặt hàng da giày công ty cổ phần VASA GROUP Tốc độ tăng trưởng mặt hàng xuất VASA Group giai đoạn 2020-2022 Kim ngạch sản phẩm da giày xuất tiêu biểu công ty sang thị trường EU năm 2022 42 45 49 50 51 Cơ cấu xuất phân theo sản phẩm Công ty cổ Bảng 3.6 phần VASA Group sang thị trường EU giai đoạn 2020- 52 2022 Bảng 3.7 Cơ cấu thị trường xuất thị trường EU công ty 2020 – 2022 53 Tỷ trọng giá trị xuất giày dép công ty cổ Bảng 3.8 phần VASA Group phân loại theo khách hàng giai đoạn 54 2020 - 2022 Giá mặt hàng giày da công sở xuất sang thị Bảng 3.9 trường EU công ty cổ phần VASA Group giai đoạn 58 2020-2022 Bảng 3.10 Danh sách máy móc thiết bị Cơng ty cổ phần VASA Group 60 Tình hình nhập nguyên liệu sản xuất phân theo thị Bảng 3.11 trường Công ty cổ phần VASA Group giai đoạn 2020 63 – 2022 Bảng 3.12 Bảng 3.13 Tỷ trọng nguyên liệu đầu vào công ty cổ phần VASA Group giai đoạn 2020 - 2022 (%) Tỷ trọng nguyên liệu đầu vào công ty cổ phần VASA Group giai đoạn 2020 - 2022 BIỂU ĐỒ Biểu đồ 3.1 Biểu đồ 3.2 69 71 TRANG CÁC NGUỒN CUNG ỨNG CHÍNH SẢN PHẨM GIÀY DÉP CHO THỊ TRƯỜNG EU-27 NĂM 2022 Kim ngạch xuất mặt hàng da giày sang EU giai đoạn 2010-2021 7T/2022 44 46 Tỷ trọng hàng giày da xuất VASA Group bị trả Biểu đồ 3.3 lại so với tổng lượng hàng xuất sang EU giai đoạn 2020 – 2022 63 DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT EU the European Union (Liên minh châu Âu) EVFTA European-Vietnam Free Trade Agreement (Hiệp định thương mại tự Liên minh châu Âu-Việt Nam) FDI Foreign Direct Investment (Tổ chức kinh tế có vốn đầu tư nước ngoài) TBT Technical Barriers to Trade (Hàng rào kỹ thuật thương mại) SPS Sanitary and Phytosanitary (Hiệp định việc áp dụng biện pháp vệ sinh kiểm dịch động thực vật) CITES Convention on International Trade in Endangered Species (Công ước thương mại quốc tế loài động, thực vật hoang dã nguy cấp) EC 338/97 European Community 338/97 (Các biện pháp quản lý động vật hoang dã EU) GSP Good Storage Practices (Hệ thống Ưu đãi Tổng quát) CJEU Court of Justice of the European Union (Tịa án Cơng lý Liên minh châu Âu) NLCT Năng lực cạnh tranh CHƢƠNG I: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU 1.1 Tính cấp thiết đề tài nghiên cứu Trong thời đại hội nhập kinh tế quốc tế, hoạt động ngoại thương đóng vai trị vơ quan trọng, ảnh hưởng đến q trình phát triển kinh tế xã hội quốc gia Trong đó, hoạt động xuất song hành phát triển kinh tế nước ta từ năm đổi Không thể phủ nhận vai trị đóng góp to lớn xuất hàng hóa việc tạo diện mạo cho kinh tế Về khía cạnh nhà nước, xuất động lực để tăng trưởng kinh tế quốc dân Theo Tổng cục thống kê năm 2022, xuất đóng góp khoảng 19% vào GDP Việt nam, giúp thúc đẩy trình cơng nghiệp hóa đại hóa, nâng cao chất lượng sản phẩm dịch vụ cải thiện sở hạ tầng Đối với doanh nghiệp, hoạt động xuất không làm tăng doanh thu lợi nhuận doanh nghiệp, mà cịn tạo cơng ăn việc làm cho người lao động , giúp giảm thiểu rủi ro phụ thuộc vào thị trường nội địa Trong ngành da giày trở thành ngành công nghiệp mũi nhọn, chiếm tỉ trọng lớn tổng kim ngạch xuất khẩu, đóng góp phần khơng nhỏ phát triển kinh tế nước nhà Theo số liệu Tổng cục Hải quan, năm 2022, tổng kim ngạch xuất toàn ngành đạt 26,7 tỷ USD, tăng 38,72% so với năm 2021, chiếm gần 7% tổng kim ngạch xuất nước Những năm gần đây, ngành công nghiệp da giày có bước phát triển vượt bậc, sản xuất da giày năm 2022 tăng trưởng mạnh 15,6% so với năm 2021, đưa Việt Nam trở thành nước xuất da giày hàng đầu giới sau Trung Quốc, Ấn Độ Brazil Việt Nam thành viên nhiều tổ chức kinh tế giới, việc ký kết hiệp định thương mại song phương đa phương nhiều ưu đãi thuế quan giúp doanh nghiệp da giày nước đẩy mạnh xuất Đặc biệt, kể từ Hiệp định Thương mại tự Việt Nam - EU (EVFTA) có hiệu lực, doanh nghiệp da giày Việt Nam tận dụng tốt ưu đãi để đẩy mạnh xuất vào thị trường tiềm Hiệp định giúp doanh nghiệp da giày Việt Nam hạn chế tác động cú sốc bên ngoài, nâng cao lực cạnh tranh mở rộng thị phần, tham gia sâu vào chuỗi cung ứng giày dép toàn 10